😷 Biznes v umovah karantynu: jak ukraїnśki brendy adaptujuťsja do novyh umov

Maleseńkyj virion koronavirusu zminjuje žyttja velyčeznoї planety ta vidpravljaje na karantyn leď ne polovynu її naselennja. Zupynjajeťsja transport, zakryvajuťsja restorany ta galereї, skoročujeťsja vyrobnyctvo, ljudy vtračajuť robotu, a u pidpryjemciv zmenšujeťsja dohid.

Zaprovadžennja karantynu uže zmusylo pryzupynyty robotu ponad 600 tysjač pidpryjemciv za danymy Torgovo-promyslovoї palaty Ukraїny. A opytuvannja, provedene Spilkoju ukraїnśkyh pidpryjemciv, pokazalo, ščo 6% ukraїnśkyh biznesmeniv zakryly spravu bezpovorotno.

Rjatujsja, hto može

Na ćomu tli može zdatysja, ščo «vse propalo» i vyžyvuť lyše vlasnyky farm-kompanij ta produktovi rytejlery. Odnak, ekonomični eksperty stverdžujuť, ščo vyhid je: švydka reakcija na podiї može zberegty praktyčno buď-jakyj biznes. Tak, restorany stvorjujuť speciaľni menju dlja torgivli na vynos, magazyny perehodjať v onlajn, brendy odjagu šyjuť masky. Naviť industrija krasy perevodyť dijaľnisť u virtuaľnu ploščynu: majstry spilkujuťsja z klijentamy čerez videozv’jazok, nadsylajuť speciaľni salonni zasoby ta instruktujuť, jak їh vykorystovuvaty. Slovom, rjatujsja, hto može: perehid v onlajn ta pereorijentacija stajuť dijevymy instrumentamy perežyty kryzu.

Pidtrymujemo svoїh

Ščo ž z ukraїnśkym malym ta serednim biznesom? Čy ne najkrašče lokaľnyh vyrobnykiv znaje projekt «Vsi. Svoї»: najbiľša platforma ukraїnśkyh brendiv v umovah karantynu prodovžuje populjaryzuvaty svoїh. Sogodni nemožlyvo provodyty iventy oflajn. Ale možna (i treba!) rozpovidaty pro nyh, pidtrymujučy na nevydymomu fronti boroťby za kožnogo internet-pokupcja. Publikujemo dobirku ukraїnśkyh brendiv, jaki ne rozgubylysja ta adaptuvalysja do neprostyh umov.

March & Co

Pekarnja, jaka vyrosla iz hobi zasnovnyci do spravžńogo biznesu, za «dokoronavirusnyh» časiv obslugovuvala perevažno restorany ta kav’jarni. Pislja vvedennja karantynu kafešky začynylysja, solodošči postavljaty stalo nikomu. Ta vlasnycja pekarni švydko prydumala «plan B».

Strategija poljagala u zapusku novogo produktu, jakyj by iz zadovolennjam zamovljaly dodomu. Tak z’javyvsja antykryzovyj #quarantinecake. Ce maleńkyj tortyk, rozrahovanyj na čotyŕoh. Dodaly šče aktualizator — torty prykrašajuť frazy «Myj ruky», «Lyšajsja vdoma», «Ne čipaj oblyččja» toščo. Zapustyly dostavku do dverej, i vže čerez dejakyj čas dovelosja najmaty šče odnogo kur’jera: nastiľky bagato bulo zamovleń.

Poetry Home

Vyrobnyk naturaľnyh aromativ dlja domu na rynku isnuje z 2016 roku — rozpočaly z parfumovanyh svičok, rozšyrjuvaly linijku aromadyfuzoramy, geljamy dlja dušu ta mylom. Use ce — z firmovymy parfumernymy kompozycijamy. Koly «grjanuv grim», rozpočaly robyty sanitajzery. Ale ne prosti, a v dusi brendu: vyjšov antyseptyk z aromatom parfumiv u styľnomu flakoni. Perša partija tyražem 3 000 štuk rozijšlasja za visim dniv. Tomu Poetry Home uže vygotovyly novu, poputno vdoskonalyvšy її — zbiľšyly ob’jem, zmenšyly intensyvnisť aromatu ta zaminyly skljanyj flakon na plastykovyj.

— Čy zminyvsja popyt na sanitajzery pislja vygotovlennja novoї partiї? 

— My lyše zrobyly post v Instagram i biľše ničogo ne pysaly, bo vsju partiju dezinfekcijnyh spreїv zmely za 4 godyny.

— Skiľky koštuje flakon u novomu ob’jemi?

— Cina — 299 gryveń za 200 ml. My viddaly častynu vyrobnyčyh potužnostej našyh zavodiv pid vyrobnyctvo dezinfekcijnyh spreїv i geliv ta svidomo budemo vtrymuvaty minimaľno možlyvu vartisť, ščob ci zasoby buly u jakomoga biľšoї kiľkosti ljudej.

Kust | Ceramics

KUST | Ceramics — brend kreatyvnoї keramiky, komanda jakogo motyvuje ljudej na tvorčyj pidhid do žyttja. Studija ne tiľky vygotovljaje posud, a šče j provodyť navčannja: keramični kursy ta majster-klasy. Svitova pandemija zmusyla vidnahodyty novi kanaly dlja nadannja svoїh poslug. Zasnovnyky proponujuť usim ohočym tvoryty vdoma: zapustyly zanjattja onlajn ta počaly vidpravljaty adresno speciaľni boksy dlja keramičnoї tvorčosti.

Na karantyni duže bagaťom ljudjam nudno, їh ljakaje taka kiľkisť viľnogo času u čotyŕoh stinah. A tut my, pryvozymo steryľnyj boks z formoju (kyta, napryklad), stankom, usima potribnymy materialamy. O konkretnij godyni počynajeťsja onlajn majster-klas: majster detaľno rozkazuje, ščo robyty. Ljudy kajfujuť, nasolodžujuťsja procesom. Potim vyrib zabyrajuť, vypaljujuť i farbujuť

KUST | Ceramics

Etnodim

Ce kompanija, ščo z 2009 roku projšla čymalyj šljah vid ukraїnśkyh tradycijnyh vyšyvanok do sučasnogo styľnogo odjagu v etničnij stylistyci. Vyšyvanky tut vvažajuť važlyvym elementom ukraїnśkoї etničnoї samoidentyfikaciї, tomu naviť na period karantynu ne prypynjajuť їh prodaž.

Vyrobnyctvo ta oflajn magazyny tymčasovo začyneni, ale dejaki spivrobitnyky pracjujuť vdoma, a odjag z vyšyvkoju možna zamovyty onlajn. Ba biľše, brend zapustyv pozaplanovi znyžky do 40%. Dlja pokupciv ce možlyvisť prydbaty te, ščo davno hotilosja, a dlja vyrobnyka — protrymatysja do momentu, koly vidšyv kolekcij vidnovyťsja, a prodaži normalizujuťsja.

Veterano Brownie

Perša veteranśka braunarnja bula vidoma zadovgo do karantynu — kyjany odrazu ž poljubyly deserty brendu ta їhnju koncepciju: 10% vid prybutku biznes pererahovuje sim’jam zagyblyh bijciv rosijśko-ukraїnśkoї vijny. Z počatkom karantynu komanda povnistju perejšla u format dostavky. Ščodnja gotujuť kiľka smakiv dlja tyh, hto hoče «śogodni na śogodni», možna zamovyty i kavu. Dostavka po Kyjevu bezkoštovna. Šče odna «antykryzova» ideja: brend vypustyv speciaľni nabory dlja prygotuvannja brauni vdoma.

Ne obijšlysja u Veterano Brownie i bez sociaľnyh iniciatyv: na sajti možna «pidvisyty» (oplatyty dlja inšoї ljudyny) brauni dlja medykiv, jaki zaraz borjuťsja z koronavirusnoju epidemijeju.

Vognjar

Brend vypustyv seriju žyvyh gostryh sousiv z percju vyroščenogo, v Ukraїni: produkt gotujeťsja bez buď-jakoї temperaturnoї obrobky, stabilizatoriv i konservantiv. Šče do karantynu vyrobnyk  vidpravljav po vsij kraїni sousy, degustacijni nabory ta naviť gostri cukerky.

U rozpal epidemiї vdalo adaptuvalysja, obigravšy aktuaľne śogodennja nejmingom: nazvaly svij sous «vognjarajzerom» po analogiї do sanitajzeru i prydumaly slogan «dezinfekcija zseredyny». U socmerežah brendu panuje veselyj žyttjestverdnyj nastrij: komanda ne padaje duhom, pyše virši pro grečku ta daje recepty, jak її prygotuvaty iz sousamy «Vognjar».