Marija DračDlja bagaťoh dopovnena reaľnisť zvučyť jak synonim majbutńogo, ale vona blyžče, niž zdajeťsja. Novym potužnym vydom cyfrovogo marketyngu stav «Camera marketing», jakyj uvirvavsja u žyttja korystuvačiv razom iz dopovnenoju reaľnistju. Varto lyše zgadaty gru «Pokemon Go», jaka menš niž za tyždeń zibrala blyźko 50 mln korystuvačiv u SŠA.
Dlja čogo AR-masky v Instagram
Dopovnena reaľnisť daje možlyvisť marketologam pojednaty fizyčnyj ta cyfrovyj svity ta vzajemodijaty z audytorijeju po-novomu. Odnym z variantiv je AR-masky v Instagram. Potencial vzajemodiї čerez nyh dlja ukraїnśkyh brendiv je velyčeznym, adže na berezeń 2019 roku u cij mereži bulo zarejestrovano 11 mln ukraїnciv.
Sogodni AR-masky v Instagram – ce čudovyj sposib zbiľšyty svoju audytoriju. Ščob fiľtr stav dostupnyj korystuvačevi, jomu potribno tiľky pidpysatyś na brend.
Jakymy typamy Instagram-efektiv možuť korystuvatyś brendy
- Fiľtry dlja oblyččja: zobražennja, jaki možuť buty nakladeni na oblyččja korystuvača;
- Svitovi efekty: svitovi efekty shoži na fiľtry dlja oblyččja, za vynjatkom togo, ščo rozmiščujuťsja ne na oblyčči korystuvača, a pozadu abo ž pered nym;
- Portaly: korystuvači rozmiščujuť portal u svojemu seredovyšči, a potim zahodjať do ńogo čerez dveri;
- Mini-igry: shoži na fiľtry dlja oblyččja, ale trohy skladniši. Korystuvači možuť graty v ci igry, peremiščujučy oblyččja sposobamy, jaki sprovokujuť diju;
- Vidstežuvači zobražeń: zobražennja ožyvajuť, jakščo skanuvaty predmet čy tovar. Zazvyčaj, dodatkova informacija z’javljajeťsja z ob'jekta, takogo jak video ta tekst.
Hto može dodavaty AR-masky v Instagram
Raniše možlyvisť dodavaty masky v Instagram bula dostupna tiľky rozrobnykam programy, dali їh častkovo dozvolyly generuvaty pryvatnym storinkam. U serpni vidbuvsja masštabnyj reliz, jakyj dozvolyv vsim ohočym dolučytyś do stvorennja masok.
Ciľova audytorija gljadačiv kanalu PLJuSPLJuS – ce dity, vikom 4 – 14 rokiv. Audytorijeju brendu v sociaľnyh merežah je, zdebiľšogo, dity vikom 8 – 14 rokiv. Takyj typ audytoriї je aktyvnym ta viddanym svoїm vpodobannjam.
Speršu, my stvoryly AR-masku z nagody Dnja narodžennja telekanalu, ščo dalo možlyvisť našij audytoriї vyrazyty svoї pryvitannja ta vidsvjatkuvaty jogo razom z namy. Dali my ne zupynylyś na dosjagnutomu ta stvoryly masku odnogo z našyh upiznavanyh personaživ – Šamana Krugomana. Kožen z ohočyh maje zmogu prymirjaty jogo pir’ja ta vusa.
Rezuľtaty
Zavdjaky cym dvom efektam nam vdalosja zbiľšyty ohoplennja na 20% tiľky za odyn tyždeń i, ščo ne menš važlyvo, dity z zadovolennjam korystujuťsja našymy onovlennjamy.
Jak stvoryty
Dlja stvorennja masky neobhidno zavantažyty programu Spark AR Studio, vona dostupna jak dlja macOS, tak i dlja Windows. Takož potribno zavantažyty dodatok Spark AR Player dlja iOS i Android – za dopomogoju jakogo možna bude testuvaty masku odrazu na smartfoni.
Spark AR Studio vizuaľno shoža na servisy vid Adobe, tomu tym, hto maje navyčky stvorjuvaty ob’jekty v Adobe Photoshop čy Adobe Illustrator, bude legko opanuvaty novu programu. Pislja togo, jak vy zaveršyte stvorennja ob’jektu, neobhidno opublikuvaty svoju AR-masku za dopomogoju novogo menedžera efektiv kamery Facebook.
Pid čas zavantažennja efektu potribno nadaty nastupni dani:
- Eksportovanyj fajl AR-studiї;
- Nazvu, vlasnyka ta opys novogo efektu;
- Video, u jakomu bude pokazano jak pracjuje efekt. Potim vin bude vidobražatyś u profili;
- Ikonku efektu, jaka bude vidobražatyś u pošuku.
Pislja shvalennja efektu komandoju Facebook vin z’javyťsja u vašomu profili. Zazvyčaj, shvalennja zajmaje do tyžnja.
Rizni masky
Isnuje dva statusy masok: brendovyj (promotional) ta zvyčajnyj. Status prysvojujeťsja na pidstavi profilju, v jakyj zavantažujeťsja maska, ta vlasne samoї masky. Jakščo maska zavantažujeťsja u biznes-profiľ, їj avtomatyčno pryvlasnjujeťsja status promotional.
Jakščo maska zavantažujeťsja u profiľ avtora abo v osobystyj, to za zamovčuvannjam vona vvažajeťsja zvyčajnoju, prote pry moderaciї status može buty zminenyj na promotional, jakščo v imeni abo opysi profilju mistyťsja informacija pro te, ščo ce brend abo produkt. Abo profiľ predstavljaje grupu ljudej, napryklad, sportyvnu komandu abo muzyčnu grupu.
Z cyh kryteriїv je vynjatok – maska ne bude avtomatyčno vyznana brendovoju, jakščo profiľ, v jakyj vona publikujeťsja, predstavljaje artysta. U ćomu vypadku status bude prysvojuvatysja na pidstavi togo, ščo z sebe predstavljaje sama maska.
Pry moderaciї ocinjujeťsja ne tiľky profiľ, ale i sama maska. Maska vyznajeťsja brendovoju, jakščo na nij je: nazva brendu; logotyp; nazva produktu; zobražennja produktu.
Jak pravyľno prosuvaty masky
- Proanalizujte svoju audytoriju, ščob zrozumity z jakym vydom efektu vona mogla b vzajemodijaty, jak najohočiše.
- Stvoriť sytuaciju win-win: sprodukujte unikaľnyj dosvid dlja audytoriї. Ščob AR-maska asocijuvalaś z emocijeju, nesla sensove navantažennja i bula v dusi brendu.
- Ne namagajteś kogoś kopijuvaty, majbutnje za unikaľnymy idejamy. Toj efekt, ščo dav konkretnomu brendu konkurentne zbiľšennja ohoplennja ta prynis novu audytoriju, ne fakt, ščo spracjuje z pidpysnykamy inšogo brendu. Eksperymentujte!
Masky odnoznačno stanuť novym sposobom prosuvannja brendiv v Instagram. Vony dopomagajuť prodavaty, možuť zapustyty hvylju korystuvaćkogo kontentu, zbiľšuvaty kiľkisť pidpysnykiv ta pidvyščuvaty vpiznavanisť. Tomu, varto švydko reaguvaty na sytuaciju ta stvoryty masku dlja komunikaciї zi svojeju audytorijeju.
Čytajte takož pro te, u jakyj čas krašče publikuvaty posty v Facebook ta Instagram
? Najkraščyj čas dlja postiv u Facebook, Instagram ta Twitter – doslidžennja.