Oleksandr Kozačenko
Sogodni informacija peresliduje ljudynu vsjudy. Majže u kožnogo z nas je smartfon i my postijno zagljadajemo v ńogo: perevirjajemo stričku novyn v sociaľnyh merežah, čytajemo poštu, šukajemo aktuaľni novyny. Inodi my naviť ne zapam’jatovujemo, zvidky diznalyś pro tu čy inšu podiju – iz sajtu novyn čy z publikaciї blogera.
Jakščo raniše ljudy buly zmušeni šukaty novyny, to śogodni kontent sam znahodyť svoїh čytačiv. Jakščo kolyś korystuvači obyraly, na kogo їm pidpysatysja i kogo čytaty, to zaraz media, ščob ne vtratyty svogo čytača abo ž znajty novogo, povynni buty prysutnimy skriź, de ostannij provodyť najbiľše času. Na ćomu, pevno, možna bulo b zaveršyty rozpoviď pro golovni zminy v mediaindustriї, jakby ž robota z kontentom v interneti ne vyjšla za ramky tradycijnogo mediabiznesu i ne počala tisno mežuvaty z inšymy industrijamy.
Teper kontent stvorjujuť usi: ljudy veduť svoї blogy, kompaniї zapuskajuť YouTube-kanaly i vlasni resursy – onlajn-ZMI staly ne jedynymy, hto pošyrjuje informaciju. Dlja čogo, napryklad, čytaty pro populjarnogo muzykanta v novynah, jakščo možna pidpysatyś na jogo Instagram i diznavatyś informaciju iz peršodžerela? Velyčeznyj masyv informaciї, jakyj nas otočuje, kardynaľno zminyv modeľ spožyvannja kontentu. Dlja odnyh – ce stalo problemoju, dlja inšyh – možlyvistju. Ja zavždy dumaju pro možlyvosti, i tomu proponuju rozgljanuty kiľka važlyvyh pytań, pov’jazanyh zi zminamy v roboti onlajn-media.
Dlja čogo mediaprojektu vlasnyj sajt, koly možna vykladaty material v Facebook, Instagram, YouTube
Vvažaju, ščo potriben. V epohu muľtyplatformosti ce tverdžennja možna piddaty sumnivam. Napevne, kožen iz zasnovnykiv medijnyh resursiv stavyv sobi pytannja – a čy potriben nam sajt? Adže zavždy možna obmežytyś publikacijeju materialiv v odnij čy dekiľkoh sociaľnyh merežah. Osnovnyj argument pry vybori takoї modeli publikaciї kontentu – ce nyźka vartisť.
Ale pry ćomu, ne varto zabuvaty pro te, ščo vy nikoly ne zmožete vplynuty na zminy v polityci tijeї čy inšoї sociaľnoї mereži čy na inši faktory. Zgadajmo hoča b zminy algorytmiv vydači kontentu v Facebook. Buď-jaka sociaľna mereža v neočikuvanyj i nevidpovidnyj moment može pidnesty takyj sjurpryz. Tomu medijnomu projektu ne obijtyś bez sajtu – golovnoї platformy dlja publikaciї vlasnogo kontentu. A sociaľni mereži možna rozgljadaty jak instrument pobudovy znannja pro produkt, zalučennja audytoriї. Okrim togo, sajt – ce:
- osnovnyj sposib monetyzaciї kontentu;
- majdančyk, jakyj dozvoljaje vykorystovuvaty maksymaľnyj pul tehnologij dlja podači informaciї;
- misce, de žyve najbiľš lojaľna audytorija – korystuvači, jaki cilesprjamovano ta reguljarno pryhodjať na projekt iz zakladok. A ce i je golovnoju cinnistju buď-jakogo medijnogo produktu.
Jak vydiljatyś, jakščo vsi pyšuť pro odnu i tu ž podiju
Pravyľno podaty informacijnyj pryvid – malo. Ne menš važlyvo svoječasno cej informacijnyj pryvid pijmaty. V umovah globaľnoї didžytalizaciї i dostupnosti kontentu, gonytva za informacijeju stala biľš žorstkoju. Tomu kožen iz žurnalistiv redakciї prosto zobov’jazanyj cilodobovo monitoryty informacijnyj prostir, šukaty podiї, jaki možuť zacikavyty audytoriju projektu. Krim togo, kožen redaktor povynen tonko vidčuvaty svogo čytača. Zamalo prosto napysaty novynu, potribno podaty її z rakursu, jakyj dijsno zacikavyť audytoriju. Važlyvo takož govoryty z audytorijeju її movoju.
Takym čynom, redaktoru čy žurnalistu medijnogo projektu neobhidno pojednuvaty v sobi kiľka rolej: doslidnyka, sociologa, psyhologa i obov’jazkovo naratora. Ta ne varto zabuvaty pro tehnologiї! Buď-jakyj material možna proiljustruvaty. I śogodni kontent-mejkery neobmeženi tradycijnymy foto i video. Tekst možna dopovnyty infografikoju, interaktyvom, embedamy z sociaľnyh merež.
Vmilyj redaktor može vybuduvaty material tak, ščob kožen jogo element dopovnjuvav poperednij, zalučav čytača, zmušuvav povertatyś za novoju informacijeju. Takym čynom, śogodnišnij redaktor onlajn-media – korporatyvnogo sajtu čy tradycijnogo ZMI, povynen dobre orijentuvatyś u dodatkovyh instrumentah vizualizaciї kontentu. Vminnja vpravno propracjuvaty vsi ci aspekty i je zaporukoju uspišnosti materialu, jakyj publikujeťsja.
Ščo potribno reklamodavcju
Spojler: usim potriben trafik. Adže kožen novyj korystuvač na sajti – ce jak minimum odyn peregljad reklamy. Ale ne vse tak prosto.
Duže važlyvo ne zabuvaty pro svogo korystuvača. Lojaľna audytorija – ce osnovna cinnisť mediaproduktu. Ce ljudy, jaki znajuť, ščo vsju cinnu i perevirenu informaciju vony zmožuť znajty na vašomu resursi. Vony povertajuťsja do vas znovu i znovu. Same cja audytorija najefektyvniše spryjmatyme projavy reklamy na vašomu resursi – banery, natyvni statti čy specproekty. Reklamodavcjam važlyvi velyki ohoplennja. Ale jakyj v nyh sens, jakščo zavtra pro produkt, ščo reklamujeťsja, uže nihto j ne zgadaje?
Kažuť, ščo video kontent – ce majbutnje. Teper terminovo treba znimaty vlogy čy u tekstu šče je šansy?
Ja b ne obmežuvavsja lyše videokontentom čy tekstamy. Adže my vže znajemo, ščo śogodni ne ljudyna šukaje novyny, a novyny šukajuť ljudynu. I sposobiv spožyvannja kontentu zaraz velyčezna kiľkisť. Tak čomu ž ne lovyty svogo korystuvača tam, de jomu najbiľš zručno spožyvaty vašu informaciju same v cej moment?
Modeljujemo sytuaciї: ljudyna prokydajeťsja vranci, gortaje stričku Fejsbuku/Instagramu/Tvittera i bačyť vaš kontent. Potim odjagajeťsja, vyhodyť na probižku/sidaje v mašynu. Dorogoju vona sluhaje vašu informaciju v audioformati (radio/podkasty). Pid čas obidńoї perervy vyrišuje počytaty aktuaľni novyny i bačyť posylannja na vaši materialy v agregatorah. Pislja roboty ljudyna gotuje večerju, šukaje recept i znahodyť jogo na vašomu YouTube-kanali.
Z kožnym dnem misć, de vy možete pijmaty svogo korystuvača, staje vse biľše i biľše. I cym obov’jazkovo potribno korystuvatysja. My ž boremosja za lojaľnu audytoriju. I jakščo my možemo zaproponuvaty cikavu i korysnu informaciju v maksymaľno zručnomu formati, ce obov’jazkovo potribno robyty! Ljudy ljubljať, koly htoś polegšuje їh žyttja.
Čomu važlyvo ne lyše spožyvaty, ale i stvorjuvaty kontent
Ja znaju pryklady, koly ljudy, kompaniї i deržavni organy stvorjuvaly kontent cikavišyj, niž tradycijni media. Z’javljajuťsja okremi vakansiї redaktoriv korporatyvnyh media. Kožnij kompaniї važlyvo stavaty peršodžerelom informaciї dlja svoїh spožyvačiv. I tut mova pide tež pro lojaľnu audytoriju. Brendam neobhidno її naroščuvaty, ob’jednuvaty navkolo sebe, vsiljako baluvaty, komunikuvaty z neju, namagatyś zrozumity її potreby. Bo kožnyj lojaľnyj čytač staje ambasadorom brendu i potužnym zahystom vid hejteriv. Negatyvni komentari zovsim ne strašni, koly u vas je velyka kiľkisť lojaľnoї ta aktyvnoї audytoriї na vsih dostupnyh majdančykah: sajt, sociaľni i rekomendacijni mereži.
***
Pro ce ta biľše Oleksandr Kozačenko rozpovisť v ramkah konferenciї 1+1 Digital Weekend, ščo vidbudeťsja 17-18 serpnja u Kyjevi. Vsi detali ta informaciju pro kvytky možna znajty za posylannjam
?️ 1+1 Digital provede zahid pro kontent, media ta tehnologiї: vsi detali. Na chasi vystupaje mediapartnerom zahodu.