⏩ «Gljadači YouTube v Ukraїni staly biľš vymoglyvymy», — Mykola Rogyneć, AIR ta festyvaľ VIDEOZHARA

Читати кирилицею
⏩ «Gljadači YouTube v Ukraїni staly biľš vymoglyvymy», — Mykola Rogyneć, AIR ta festyvaľ VIDEOZHARA

— Bagato ljudej znahodyťsja pid vražennjam, niby Jutubery sami zajmajuťsja svoїmy kanalamy i naviť ne pidozrjujuť, ščo ce vže cila industrija. Rozkažiť, čym vy zajmajetesja, v čomu vaša funkcija jak agenciї, ta jak ce vse vzagali pracjuje.

Odnym z osnovnyh naprjamkiv dijaľnosti AIR je robota jak z blogeramy-novačkamy, tak i z providnymy blogeramy ta kanalamy brendiv na YouTube. My dopomagajemo rozvyvatyś, nadajučy konsuľtaciї, analizujučy zmist, rozrobljajučy firmovyj styľ ta stvorjujučy strategiї prosuvannja na platformi. Takož proponujemo poslugy z zahystu ta pošyrennja vmistu.
Krim togo, dopomagajemo brendam integruvaty svoї produkty u kontent blogeriv, organizovuvaty onlajn ta oflajnovi aktyvnosti dlja blogeriv ta їhnih šanuvaľnykiv… Vy majete raciju — ce cilyj svit.

— Jaki segmenty YouTube narazi zrostajuť najšvydše?

Vlogy (sjudy vhodyť i dytjačyj, i doroslyj kontent u styli lajfstajl — pokažy svoje žyttja, čym ty žyveš); muzyka ta rozvagy (buď-jakogo vydu topy, fakty, lajfhaky, šou). Tak vygljadaje bezzaperečnyj Top-3. Dali možna zauvažyty gejming (kanaly letsplejeriv ta blogeriv-ogljadačiv) — cej segment vidminno rozvyvajeťsja same śogodni.

— Jak vy dajete radu algorytmam jutuba, ščo postijno zminjujuťsja? Jak možna zabezpečyty stabiľne zrostannja pokaznykiv u takyh umovah?

U nas je okrema komanda (centr ekspertyzy), jaka zajmajeťsja tym, ščob zavždy buty v kursi vśogo, ščo pov’jazano z YouTube, Facebook i Instagram. My cym zajmajemosja dovgo, ščodnja, i nam ce podobajeťsja. Robota z velykoju kiľkistju blogeriv z riznyh segmentiv zabezpečuje nas kejsamy i bezcinnym dosvidom, jakyj my možemo masštabuvaty na inšyh proektah/kanalah. Vsja cja ekspertyza zberigajeťsja u našij AIR Academy. Tak ot, ozbroїvšyś znannjamy i dosvidom, možemo z upevnenistju skazaty, ščo osnova zrostannja pokaznykiv na buď-jakomu kanali buď-jakogo blogera — ce zavždy kontent: čym vin kraščyj, tym algorytmy «stabiľniši».

— Jak i na buď-jakomu rynku, zi zrostannjam konkurenciї zrostaje i jakisť kontentu, ščo potriben gljadaču. Čy možna šče talanovytomu novačku, umovno, počaty pysaty video zi svojeї spaľni, i dosjagty populjarnosti? Abo vže tak ne vyjde i treba startuvaty z jakymoś investycijamy?

I znovu ž taky, jogo velyčnisť kontent — ce golovne na YouTube. Tak zavždy bude, i niščo ćogo ne zminyť. Prosto dlja kožnogo video je svij gljadač. Tak, ne kožen može staty blogerom. Ta moja dumka — varto vsim: a raptom? Jakščo u tebe je ideja dlja YouTube-kanalu, ty profesional v tomu, ščo ty znimaješ, i tobi ce podobajeťsja — uspih ne zmusyť sebe dovgo čekaty. Potribno trohy zavzjatosti i bagato montažu.

— Jak vy šukajete perspektyvnyh blogeriv? Čy je jakiś «markery», jaki kažuť — ocja ljudyna garantovano stane populjarnoju?

Jakščo ljudyna talanovyta, to naviť na počatkovyh etapah svojeї kar’jery na YouTube vona bude namagatysja robyty jakisnyj kontent. Nehaj u neї ne bude profesijnoї tehniky, prymiščennja dlja zjomok abo grošej na prosuvannja, — horošyj smak, vidčuttja stylju, haryzmu i sučasnyj pogljad na svit legko pomityty vidrazu.

— Zrozumilo, ščo vaš osnovnyj naprjamok — ce jutub-zirky. Čy isnujuť jakiś osoblyvosti zvorotnogo procesu — koly jakaś umovno «offlajn-zirka» hoče počaty prosuvatysja na Jutubi? Vy pracjujete z takymy?

Vse biľše oflajn-zirok, dyvljačyś na uspih blogeriv v interneti, počynajuť aktyvno rozvyvaty svoї onlajn-storinky — veduť Instagram, znimajuť video dlja YouTube. I jakščo raniše pidhid do vedennja storinok buv nesystemnyj, to zaraz selebriti zvertajuťsja do fahivciv dlja rozrobky strategij prosuvannja їh v socmerežah, najmajuť komandu dlja vedennja storinok. Čudovym prykladom je kanal Nasti Kamenśkyh, jakyj pojednuje v sobi i klipy, i vlogy. Takož uspišnym prykladom je kanal Oleksandra Pedana «Pedan može» — cej kanal mistyť kolaboraciї z top-blogeramy i rozrahovanyj same na YouTube-audytoriju.

— Ukraїna śogodni duže syľno vidriznjajeťsja vid Ukraїny šče 5 rokiv tomu v bagaťoh aspektah. Ale čy stosujeťsja ce Jutuba? Naskiľky zminylysja smaky ukraїnśkyh gljadačiv?

Ja dumaju, ščo gljadači YouTube v Ukraїni staly biľš vymoglyvymy, tomu ščo u nyh je pryklady zahidnyh blogeriv, kotri stvorjujuť dovoli jakisnyj kontent. Ščopravda, ce ne zavždy pro dorogu kartynku i supermontaž. Tut biľše pytannja pro video, haryzmatyčnisť i «prostotu» blogera.

Jakščo bloger stoїť na misci ta ne rozvyvajeťsja, vin zakysaje i jogo audytorija vidpadaje. Potribno zavždy šukaty nathnennja ta ideї. Najkraščyj sposib — kolaboraciї.

— Vy konkurujete z zahidnymy agencijamy. Čy je v miscevyh kompanij jakiś osoblyvi perevagy, pov’jazani same z miscevym dosvidom abo obstanovkoju?

Tak, je konkurencija, my konkurujemo z kompanijamy na ćomu rynku, i mova jde pro mižnarodni. U naš čas ne tak važlyvo, de ty je blogerom — u jakomu misti čy kraїni. Konkurencija za horošyh blogeriv je zavždy.

— Čomu ukraїnomovnogo YouTube po faktu ne isnuje?

Tak istoryčno sklalosja. Biľšisť ljudej v Ukraїni rozumijuť rosijśku. Tomu i statystyčno biľšisť blogeriv rosijśkomovnyh — i ekonomično ce vygidniše. Ale, ščyro kažučy, zaraz my sposterigajemo dejaki zminy, jak rezuľtat, pojavu ukraїnomovnyh blogeriv. Aby daleko ne hodyty, kanal «Vertuha» ta reperka alyona alyona vže je našymy partneramy.

— Videozhara, do reči, može ćomu pospryjaty. Jaki plany na rozvytok festyvalju?

My rozgljadajemo rozšyrennja jak v Ukraїni, tak i za її mežamy. My hočemo masštabuvatysja i rozšyrjuvatyś u biľš dorosloї audtyoriї. Prote najgolovnišyj plan na śogodni — provedennja ćogoričnogo festyvalju na art-zavodi «Platforma».