Aľona Degrik
Ščo stalosja?
Dnjamy vydannju TechCrunch stalo vidomo, ščo Facebook gotujeťsja zapustyty plateži čerez svij Messenger v kraїnah JeS. Dlja ćogo Facebook Payments International Limited otrymav licenziju vid Centraľnogo banku Irlandiї na vykorystannja elektronnyh grošej, datovanu 24 žovtnja 2018 roku. Irlandija, jak my znajemo, je členom Jevrosojuzu — ce daje Facebook pravo pracjuvaty vidrazu v 27 deržavah-členah JeS.
Ščo take Facebook Pay?
Ce — finansovyj servis dlja korystuvačiv Facebook Messenger (korektniše bulo b nazyvaty jogo Messenger Pay, ale bulo by ne zovsim jasno), zapuščenyj v SŠA navesni 2015 roku. Potim vin vyjšov v relizi u dekiľkoh inšyh kraїnah. Zavdjaky jomu korystuvači možuť vidpravljaty druzjam groši čerez mesendžer bez dodatkovyh komisij.
Licenzija Centrobanku Irlandiї dozvoljaje emisiju elektronnyh grošej i daje pravo nadannja platižnyh poslug, jaki vključajuť:
- kredytni operaciї;
- oplatu tovariv i poslug;
- grošovi perekazy.
Zahyst platižnyh operacij zabezpečujeťsja možlyvostjamy smartfonu čy planšetu — možna zahystyty svoju informaciju PIN-kodom, Touch ID abo Face ID.
Počatok roboty z nym podibnyj do togo, jak vže pracjujuť plateži v Instagram (v Ukraїni vony ne pracjujuť, prote kartku dodaty možna), pro jaki ja pysala raniše — korystuvači pryv’jazujuť svoju bankivśku kartku (debetovu, z kredytnymy FB Pay čomuś ne družyť), pislja čogo staje dostupnoju funkcija grošovyh perekaziv v standartnomu dialogovomu vikni lystuvannja z druzjamy. Takož korystuvačam dostupna oplata tovariv i poslug v mesendžeri — jaki reklamujuťsja v ńomu abo znahodjaťsja v rozdili «igry».
Jaka v ńomu korysť dlja biznesu?
Po-perše, zajavlena audytorija Facebook Messenger — 600 mln osib. Na žaľ, u mene nemaje danyh po Ukraїni. Jakščo vrahuvaty 20 mln korystuvačiv samogo Facebook, to za skromnymy ocinkamy mesendžer vstanovlenyj u 7–10 mln našyh spivgromadjan.
Po-druge — ce direct-dostavka reklamnyh povidomleń pro svij produkt do korystuvača z možlyvistju vidrazu jogo prydbaty. Čerez vidsutnisť stričky novyn v buď-jakomu mesendžeri, uvaga korystuvača ne rozmyvajeťsja, vona maksymaľno skoncentrovana, ščo bagatorazovo zbiľšuje zalučenisť. Oskiľky kartkovi dani vže pov’jazani z platformoju, platiž je «bezšovnym» i maksymaľno prostym.
Facebook vže je osnovnoju reklamnoju platformoju. Teper, koly korystuvači možuť pov’jazuvaty svoї platižni dani z vyhodom v sociaľni mereži, vony možuť robyty pokupky švydše i legše, niž buď-koly raniše. Krim togo, zavdjaky grošovym perekazam pid čas spilkuvannja, pokupky v ńomu vže ne buduť takym vže nezrozumilym procesom.
Čy bude Facebook Pay zahodyty v Ukraїnu?
Akcent na pobudovu vlasnoї platižnoї ekosystemy navkolo bagatomiľjonnoї audytoriї — odyn z golovnyh dovgograjučyh priorytetiv dlja Facebook. Jak i u vypadku iz tehničnoju harakterystykoju IG Shopping, spožyvannja kontentu perehodyť z prostogo oznajomlennja do formatu virtuaľnogo marketplejsu. I jakščo Instagram targetuje audytoriju reaľnyh tovariv čerez їh vizuaľni obrazy, to Messenger ob’jednuje ljudej za rahunok formuvannja kola spilkuvannja. Ce vže perekazy i plateži za digital goods.
I ta, i inša kategorija aktuaľna dlja ukraїnśkogo rynku — takogo, ščo aktyvno rozvyvajeťsja i vidkrytogo do vśogo novogo, adže stare rozvyvalosja duže poviľno i zaraz ne duže-to i potribno.
Argument № 1 — uspih konkurentiv. Apple Pay
? «PryvatBank» zapustyv oplatu Apple Pay v mobiľnyh dodatkah i Google Pay
Korystuvači «Pryvat24» vidteper možuť odrazu pidključyty Google Pay zajšly v Ukraїnu, koly ce bulo ryzykovanoju i nibyto bezperspektyvnoju spravoju. Prote kiľkisť tokenizovanyh tranzakcij (osoblyvo na rišenni vid Apple) b’je rekordy, ščo ostatočno rozvinčuje mif pro «najbidnišu kraїnu Jevropy» v očah predstavnykiv jevropejśkogo ta amerykanśkogo finteh-biznesu. U Facebook javno bačať cju tendenciju i možuť buty zacikavleni v podaľšij ekspansiї na Shidnu Jevropu.
Argument № 2 — pidgotovanyj rynok. V Ukraїni z kožnym kvartalom zrostaje rynok grošovyh perekaziv i mobiľnyh plateživ. Peršyj — za rahunok mižnarodnyh nadhodžeń vid zarobitčan za kordonom. Drugyj — za rahunok masovoї smartfonizacii naselennja i rozvytku mobiľnogo internetu. Do togo ž, bagato ukraїnśkyh fintech
Jak sučasni fintech-instrumenty zminjujuť platižnyj biznes — točka zoru-produktiv vže pryvčyly svoїh klijentiv do bezgotivkovyh perekaziv, a bezlič propozycij zrobyly klijenta vybirkovosti. Zgadani 7–10 mln ukraїnciv buduť dovirjaty rišennju vid Facebook.
Argument № 3 — šljah dlja rozvytku Facebook zviľneno deržavoju. V Ukraїni zablokovani
Čuži proty svoїh: Jak sankciї proty 2 socmerež ta 1 pošukovyka (ne) zminyly Ukraїnu VK j «Odnoklasnyky». Raniše vony ohopljuvaly biľšisť ukraїnśkoї audytoriї, zaraz — tyh nebagaťoh, kogo ne dratuje postijna neobhidnisť vykorystovuvaty VPN
Ščo take VPN i jak aktyvuvaty jogo bezkoštovno za 10 hvylyn. Naprykinci 2018-go Facebook maje biľše 20 mln korystuvačiv i prodovžuje zrostaty. Ce — garna osnova dlja vprovadžennja innovacij. Prote buď-jaka finansova nestabiľnisť znyzyť jmovirnisť vyhodu cijeї platižnoї systemy, ščo v jakomuś sensi naviť zigraje na ruku ukraїnśkym fintech-kompanijam. Tak, vony vtratjať častynu prybutku, ale i ne otrymajuť konkurenta, jakyj buv i je odnym iz džerel їhńogo trafiku.