Oleksandr Meľnyk
Ocinjuvaty kreatyv za dopomogoju okremogo servisu pid nazvoju Creative Compass
Komanda Facebook ogolosyla pro zapusk Creative Compass. Cej instrument dasť zmogu ocinjuvaty pryvablyvisť vizuaľnoї skladovoї u reklami. Takož kožne ogološennja možna bude pereviryty na vidpovidnisť vymogam brendu ta relevantnisť mesedživ ta zagaľnogo tonu reklamnogo ogološennja dlja ciľovoї audytoriї.
Dlja takogo ocinjuvannja servis vykorystovuvatyme mehaniku prysvojuvannja baliv dlja nyzky pokaznykiv. Sered ključovyh indykatoriv buduť:
- pomitnisť reklamy,
- її naočnisť.
- asocijuvannja z brendom, jakyj reklamuje take ogološennja,
- vidpovidnisť ta dostupnisť mesedživ,
- perekonlyvisť,
- informatyvnisť,
- emocijna skladova,
- zaklyk do diї.
Kompleksnu kartynu ščodo kožnogo ogološennja vid brendu možna bude sklasty za dopomogoju Creative Compass vže z 2019 roku.
Optymizuvaty reklamu čerez Stories u socmereži
Instagram vže stala merežeju, de «Istoriї» vidigrajuť čy ne ključovu roľ u prosuvannja produktiv ta brendiv. Odnočasno taku ž mehaniku prosuvannja vizuaľnogo kontentu Facebook rozvyvaje i dlja svojeї osnovnoї platformy. A dlja togo, aby vzajemodija z reklamoju bula eefktyvnišoju, stvoreno okremyj instrument — ThruPlay. Vin maje na meti optymizuvaty vytraty na videoreklamu. Reklamodavci z jogo dopomogoju platytymuť lyše za ti ogološennja, jaki korystuvač peregljadav ne menše 15 sek u Stories.
Prostavyty mitky dlja reklamnyh ogološeń ta udoskonalyty zbyrannja statystyky
Takož u komandi Facebook zaproponuvaly vyrišennja problemy z vidstežennjam tyh reklamnyh ogološeń, jaki zapuskaje jak sama platforma, tak i її klijenty. Kožen kreatyv možna poznačyty mitkamy. Mitky dopomagajuť pobačyty v analityčnomu zviti usi ogološennja z konkretnym vydom kreatyvu — zvidky by ne zapuskaly cju reklamu. Taka nova možlyvisť maje dopomogty v ocinci rezuľtatyvnosti.
Nova možlyvisť ocinjuvannja kreatyviv bude dostupna dlja video-ogološeń, produktovyh katalogiv, ogološeń v igrah socmereži. Nadali obicjajuť dodaty systemu, jaka dasť zmogu stavyty mitky dodatkovo i dlja zobražeń.
Sprostyty robotu z reklamnym kabinetom ta stvoryty šablony za dopomogoju Business Manager
Dlja reklamodavciv ta agencij takož sprostjať nalaštuvannja reklamnyh kabinetiv. Zaraz na nalaštuvannja reklamnyh kampanij brendy ta predstavnyky agencij vytračajuť u kabineti Business Manager blyźko 90 hv. Ščoby skorotyty cej čas, buduť zapuščeni šablony nalaštuvannja typovyh ogološeń ta scenariїv, ščo suttjevo maje polegšyty ta pryšvydšyty robotu z reklamnym kabinetom.
Sprostyty vzajemodiju kreatoriv z SDK
Stanom na 2018 rik dlja vykorystannja SDK cijeї socmereži slid generuvaty kod ta prostavljaty jogo dlja usih podij, kotri majuť ključove značennja u dodatku, jakyj vykorystovuje SDK Facebook. Nadali možna bude skorystatysja instrumentom, za dopomogoju jakogo Event Manager zmože stvorjuvaty pary z nazv podiї ta vidpovidnoї diї u dodatku — i potim vyznačaty usi podibni diї korystuvačiv ta vnosyty їh do obliku. Obicjajuť, ščo vsi dani peredavatymuť myttjevo.
Zapustyty gibrydne vidstežennja i mobiľnogo, i «nastiľnogo» trafiku na osnovi SDK ta Pixel
Oskiľky zaraz vse biľše komercijnyh dodatkiv peredbačajuť ne lyše robotu vseredyni prystroju, ale j perehid mobiľnogo dodatku v internet, to vynykaje potreba u paraleľnomu vidsteženni dij ta konversij jak u mobiľnomu dodatku, tak i na sajti za jogo mežamy. Tut vynykaje problema zboru statystyky. Adže veb-častynu ne oblikovuje SDK dlja mobiľnyh dodatkiv u jogo potočnomu vygljadi, a Facebook Pixel može ne zafiksuvaty podiju, jaka maje vidnošennja do mobiľnogo dodatku, spryjnjavšy її za zvyčajnu «nastiľnu».
Dlja vyrišennja cijeї koliziї u Facebook proponujuť systemu, jaka otrymala nazvu Web SDK. U nij gibrydno pojednajuť podiї SDK ta Pixel bez plutanyny v analityčnyh zvitah.
Oś taki ključovi novaciї čekajuť na reklamodavciv, kotri prosuvajuť svoї tovary ta poslugy za dopomogoju Facebook. Raniše my rozpovidaly
Facebook oficijno zapustyla reklamu v Stories pro korysni možlyvosti rozmiščennja reklamy u Facebook Stories.