Oleksandr Meľnyk
«Gadaju, pomylka, jakoї vsi prypustylysja, poljagala v tomu, ščoby dumaty, ščo Stories — ce fotoprodukt», — cytuje TechCrunch slova generaľnogo dyrektora Instagram Kevina Sistroma. Za jgo slovamy, «istoriї» zavdčky dodatkovym interaktyvnym instrumentam davno pererosly zvyčajne slajd-šou. I hoča čymalo ljudej zakydaly komandi Instagram zvynuvačennja u plagiati ćogo formatu iz Snapchat, tut vin stav nabagato uspišnišym. Ščodoby 400 mln korystuvačiv stvorjujuť ta dyvljaťsja Instagram Stories. Peršoprohidci zi Snapchat za dobu majuť lyše 191 mln korystuvačiv. I hoča spočatku ci dvoje buly dosyť shoži — zavdjaky fiľtram, šryftam ta stikeram — dali їhnij šljah rozijšovsja v rizni boky. Instagram zrobyv stavku na virusnisť.
Interaktyvnisť čy «fotošop» — Stories jak rezuľtat vyboru
Snapchat vse biľše i biľše shožyj na Photoshop, z jogo čarivnym lastykom dlja vydalennja ob’jektiv, «zelenkoju v jakosti fono ta možlyvostjamy dlja zalyvky foto čy «vyrizannjam» ob’jektiv. Ci instrumenty je nadzvyčajno potužnymy dlja tvorčosti u zastosunku, ciľovoju audytorijeju jakogo je pidlitky. Prote dlja povsjakdennogo vykorystannja vsi ci «navoroty» je zajvymy, zaznačajuť žurnalisty TechCrunch. Natomisť korystuvači prosto fiksujuť moment i často naviť ne pidozrjujuť pro rozšyreni možlyvosti dlja «istorij» u Snapchat.
Instagram tež mig staty «zaminnykom» Photoshop. Jogo ranni fotografični fiľtry dlja redaguvannja koľoriv ta reguljuvannja jaskravosti j kontrasnosti «fotošopnym» sposobom nablyžaly cej servis do svogo «doroslogo» rodyča. Natomisť Instagram Stories kompanija «rozvernula» v bik spilkuvannja ta interaktyvu. Instagram vse častiše rozgljadaje «Istoriї» jak dvostoronnij zv’jazok miž tvorcjamy ta fanatamy abo miž druzjamy.
Istoriї Instagram z’javylysja čerez try roky pislja Snapchat Stories, ale vony staly peršymy, jaki dozvolyly vam poznačyty druziv, ščoby vony otrymaly spoviščennja. Teper ci druzi možuť perepostyty istoriї, v jakyh vy їh poznačajete, abo publični publikaciї, na jakyh vony možuť komentuvaty. Dali z’javyvsja slajder z reakcijamy ta opytuvannja. Do stikeriv stalo možlyvym dodavaty muzyku. A zapytannja daly zmogu zbyraty vidpovidi vid korystuvačiv ta otrymuvaty fidbek vid pidpysnykiv.
Kožen otrymav «svoї 15 hv slavy» (jak zapovidav nam Endi Vorğol)
Žoden z cyh instrumentiv Instagram ne vymagaje bagato «majsternosti». Vony pryznačeni ne dlja dyzajneriv, a dlja zvyčajnyh ljudej, jaki namagajuťsja peredaty, jak vony počuvajuťsja ta ščo dumajuť śogodni pro navkolyšnij svit. Oskiľky my je sociaľnymy istotamy, ce spryjnjattja značnoju miroju zabarvleno čymoś — vplyvom druziv abo audytoriї. Instagram dozvoljaje vam zrobyty їh častynoju istoriї. I rezuľtat — ce produkt, jakyj zahopljuje neprofesijnyh abo vypadkovyh korystuvačiv ta zanurjuje їh glybše u vsesvit Instagram, rozkryvajučy ljudjam radisť stvorjuvaty te, ščo tryvaje do zavtra, a ne ladlyšajeťsja nazavždy.
Snap namagajeťsja otrymaty interaktyvniši možlyvosti, napryklad, dodajučy tegy. Takož z’javylysja novi fiľtry bagatokorystuvaćkyh fiľtriv pid nazvoju Snappables, de vy grajete z vašym oblyččjam, pislja čogo vy možete opublikuvaty material u vašij Story. Ale znovu ž taky, vony zdajuťsja zanadto «fahovymy» i tomu menš dostupni, niž te, ščo vidbuvajeťsja v Instagram.
Nevgamovnyj bik Instagram
Imitacija Photoshop pidkripljuje ideju, ščo vse povynno vygljadaty polirovanym. Ce javyšče je geť protyležnym do uśogo, ščo Sistrom namagavsja zrobyty iz zapuskom Instagram Stories. Naspravdi ž vin govoryť pro potrebu biľšoї neformaľnosti spilkuvannja, otrymannja «fanu».
Sistrom zbyrajeťsja pity u vidpustku po dogljadu za dytynoju, i vin vykorystovuje «Istoriї» vid druziv z diťmy, ščob zbyraty ujavlennja pro te, ščo robyty zi svoїmy vlasnymy diťmy. Pojava fiľtriv dopovnenoї reaľnosti — nastupnyj krok do neformaľnogo, časom bešketnogo interaktyvu.
Komfort pry vykorystanni Instagram jak zasobu dlja transljaciї ta prosuvannja «istorij» zigraly svob roľ. Ponad 1 mlrd korystuvačiv novogo instrumentu Instagram — rezuľtat zaprovadžennja ćogo instrumentu dlja korystuvačiv z kraїn, ščo rozvyvajuťsja (čogo nemaje u Snapchat, jakyj tak i ne stav populjarnym za mežamy SŠA ta dekiľkoh inšyh kraїn svitu). Pokaznyky dennoї aktyvnoї audytoriї svidčať sami pro sebe — a ne tak davno šče j Facebook dodav analogični «istoriї», їhnih korystuvačiv vže 150 mln ščodoby:
Cej uspih sponukav vyprobuvaty ščoś spravdi nove — zapustyty «telebačennja u vertykaľnomu formati». IGTV dozvoljaje ljudjam podilytysja vertykaľnymy videozapysamy biľšoї tryvalosti u časy, koly vertykaľne video zazvyčaj vhodyť u istoriju v 15 sek, a dovgi klipy isnujuť lyše v landšaftnomu režymi peregljadu. Sistrom spodivajeťsja, ščo cej videoformat dasť novyj poštovh videoblogeram ta zalučyť dodatkovu audytoriju — i šče biľše viddalyť svij proekt vid Snapchat.
Vrjatuvaty rjadovogo Fejsbuka
Mynulogo tyžnja, koly Facebook ogolosyv, ščo jogo dohody spoviľnjujuťsja i vtratyv $120 mlrd kapitalizaciї, buv same čas zgadaty pro dodatkovyj prytik korystuvačiv u Facebook same zavdjaky vykorystannju Instagram. Dosid «istorij» pryzviv do togo, ščo Facebook teper maje biľše 1,1 mlrd (hoč i povtornyh) ščodennyh korystuvačiv Stories u svoїh dodatkah. Ce pidštovhuje Facebook i Instagram zarobljaty za rahunok reklamy v «istorijah». Sistrom govoryť: «My vvažajemo, ščo majbutnje — ce kombinacija kanaliv ta opovidań, i dlja togo, ščoby Istoriї «vystrilyly», bulo potriben lyše čas, ščoby dosjagty takogo rivnja abo naviť perevyščuvaty očikuvannja».