Era transformacij — socmereži proty ZMI

Читати кирилицею
Era transformacij — socmereži proty ZMI

Riznoformatni sociaľni mereži dozvoljajuť klijentovi znajty svoju audytoriju same v tomu misci, v toj čas i v tomu formati, jakyj potribno. PR-komunikacija vže ne zaležyť vyključno vid ZMI. Klasyčni medijnyky vtratyly monopoliju na dostavku novyn ta informaciї. Jak ce poznačyloś na jakosti kontentu i jakym bude čytač majbutńogo — sprobujemo rozibratysja dali.

Informacijnyj fastfud

Novi internet-servisy, media ta tehnologiї sprostyly dostup do informaciї. ale cym samym vony spryčynyly porušennja balansu v popyti ta propozyciї ščodo neї. Zaraz vse skladniše zahopyty uvagu publiky. Audytorija vse menš uvažna ta vse vymoglyviša do informaciї. Často čytači ta gljadači spryjmajuť її (cilkom vypravdano) ne jak neobhidnyj dlja funkcionuvannja (abo dijaľnosti) resurs, a jak šou ta rozvagu. Jak naslidok — vidbuvajeťsja sproščennja (abo naviť degradacija) informacijnyh žanriv ta smysliv.

Jakščo rik tomu interes komercijnyh kompanij biľše vyklykaly zgadky u publikacijah lideriv dumok na Facebook, to śogodni 80% zapytiv — ce Instagram ta YouTube. Informacija prodovžuje «sproščuvatysja» i ruhajeťsja dali vid tekstiv prjamo do kartynok ta video.

Čytajte takož: Svitlana Pavelećka, «1+1 media» — pro reputacijnyj menedžment u biznesi

ZMI ne staly borotyś z takoju tendencijeju, a kynulyś її pidtrymuvaty. Zaraz naviť považni mediaresursy vykorystovujuť ne «pravyľni» — z točky zoru žurnalistyky — zagolovky, a «žovti» «klikbejtni», ščoby sponukaty čytača projty dali za 7 golovnyh sliv pro podiju. Media často pošyrjujuť fejky ta domysly u pogoni za trafikom, v toj čas koly їhnja audytorija očikuje ob’jektyvnosti ta pravdyvosti. Vidbuvajeťsja smyslove zlyttja — i publika vže ne bačyť riznyci miž informacijeju z klasyčnyh media ta socmerež.

Prote «fastfudnyj» kontent — ce «fiška» socmerežnoї informacijnoї atmosfery. I koly blogeram їhnja publika z radistju probačaje sub’jektyvnisť, netočnisť ta uperedženisť (jakščo їhnja dumka spivpadaje), to tradycijni ZMI, grajučy na čužomu poli, potrohu vtračajuť svij avtorytet.

Vtrata avtorytetnoї roli

Miž informuvannjam i vidobražennjam reaľnosti isnuje velyka riznycja. ZMI zalyšajuťsja golovnymy informatoramy, prote socmerežam dovirjajuť biľše. V očah publiky tradycijni media nadto dovgo «torguvaly pravdoju» ta vystupaly instrumentom propagandy j dezinformaciї. Lidery dumok biľše dorožať svojeju «reputacijeju», otže, naviť jakščo vony pomyljajuťsja, to robljať ce «ščyro», a ne «za groši». A ce možna probačyty. Hto ž ne robyť pomylok? Zreštoju, zavždy možna utočnyty dumku avtora u komentarjah čy prosto vyslovyty svoje nezadovolennja — abo prosto vidpysatysja i perervaty takyj kanal komunikaciї nazavždy.

Legkovažne stavlennja ZMI do informacijnoї gigijeny štovhaje velyki kompaniї obyraty kanaly komunikaciї, jakym dovirjajuť, čerez jaki možna buduvaty lojaľnisť, a ne lyše informuvaty. Oskiľky zv’jazky z gromadśkistju pracjujuť ne stiľky z faktamy, skiľky z emocijamy — to piarnyky šukajuť ti majdančyky, do jakyh ljudy vidčuvajuť menše skeptycyzmu i jaki možuť zaproponuvaty šyršu audytoriju.

Zavdjaky vidnosno prostij mehanici zalučennja «pidpysnykiv» v socmerežah lidery dumok možuť reaľno proponuvaty dostatńo šyroku odnoridnu (i tym cinnu) audytoriju

Čytajte takož: Oleksij Čapko, CEO Newzmate — pro zahyst danyh ta žyttja media «pislja Facebook»

Ohoplennja tradycijnyh media ta «blogiv» davno zrivnjalysja ta ruhajuťsja u kraščyj bik dlja socmerež. U profesijnomu konteksti grań miž ZMI ta lideramy dumok takož vže davno tonka. Dejaki «lidery dumok» peretvorylysja na spravžni «vydannja», u jakyh može pracjuvaty povnocinna redakcija, jaki majuť svij prodakšn i viddil reklamy. Riznycja poljagaje lyše u nejmingu.

ZMI, ščo dali trymajuťsja za ciľovu audytoriju «usi ljudy», perestajuť buty korysnymy (bo nemaje sensu striljaty z garmaty po gorobcjah). Zreštoju, dlja bagaťoh kompanij audytoriї ZMI je naspravdi ne stiľky necikavymy, skiľky neprozorymy i nezrozumilymy.

Nezajnjata niša

Očevydno, ščo majbutnje — za vuźkoprofiľnymy ZMI. Same ćogo brakuje śogodni ukraїnśkomu mediarynku: jakisnyh nišovyh, galuzevyh, «vyraženoformatnyh» ZMI. Ti ščo je — často ne vidpovidajuť koncepciї zasobiv masovoї informaciї čerez nyźkyj riveń kontentu abo suto komercijnyj pidhid do redaktorśkoї roboty nezaležno vid suspiľnoї značymosti informaciї.

Zreštoju, u nas naviť spravžnje dilove vydannja možna nazvaty «nišovym» produktom. Jakščo jogo organizuvaty fahovo, to vono maje uspih i cinnu ciľovu audytoriju. Taki niši socmereži opanovujuť poviľniše, tomu ščo tut važlyvyj profesijnyj riveń, jakyj vystupaje fiľtrom dlja dyletantiv ta amatoriv.

Hto «peremože» — maleńkyj i sprytnyj Davyd, čy mastodont Goliaf poky ne zrozumilo. Hoča jasno, ščo śogodni Goliaf namagajeťsja graty za pravylamy Davyda, i ce — ne na jogo korysť

Možlyvo publika їsť «fastfud», tomu ščo dosi nemaje «kafe» čy «restoraniv»? Uspihy zarubižnyh formatnyh, jakisnyh ta populjarnyh ZMI govorjať, ščo vse zaležyť vid samogo rynku i jogo učasnykiv. Zreštoju kanaly komunikaciї nikudy ne dinuťsja, zminjuvatymuťsja lyše їhni formy ta formaty. I ščo їh stavatyme biľše, to krašče dlja ljudej, čyja profesija — pojasnjuvaty ta interpretuvaty.

Točka zoru avtora može ne spivpadaty z oficijnoju pozycijeju redakciї