Oleksandr Meľnyk
Instagram — populjarnyj servis dlja obminu fotografijamy ta osobystymy povidomlennjamy. Jogo vykupyla kompanija Facebook šče u 2012 roci za $1 mlrd. Vkladeni košty servis davno «povernuv»: u 2018 roci biznesova vartisť Instagram sklala
Ocinka Instagram jak biznesu perevyščyla $100 mlrd $100 mlrd i prynosyť majže 30% čystogo dohodu vid reklamy. Instagram zaraz je potužnym instrumentom dlja prosuvannja brendu i naviť vedennja biznesu — same tomu v Ukraїni isnujuť desjatky Instagram-magazyniv, ščo torgujuť riznymy tovaramy. Prote ne lyše malyj ta serednij biznes zvertaje svoju uvagu na možlyvosti Instagram.
Zagaľna sytuacija ta pokaznyky aktyvnosti korystuvačiv
U 2018 roci Instagram naličuje blyźko 200 mln aktyvnyh korystuvačiv na misjać. 86% najbiľšyh brendiv svitu majuť svoї oblikovi zapysy na cij platformi. Sered nyh 73% publikujuť hoča by odnu fotografiju abo video protjagom tyžnja. Za informacijeju Retailers, brendy iz čyseľnistju čytačiv ponad 100 tys osib, zrosly na 163% za mynuli 2 roky.
Za danymy Hyser, ukraїnśka audytorija cijeї mereži naličuje 7,3 mln korystuvačiv. Rytejlery je odnymy z aktyvnyh brendiv, kotri prosuvajuť svoї tovary ta poslugy. Vlasnyj rejtyng vid vydannja Retailers.ua spyrajeťsja na vrahuvannja kiľkosti čytačiv kožnogo oblikovogo zapysu ta vidsotok zalučenosti audytoriї na odyn post (tak zvanyj ER Post) z 1 červnja po 5 lypnja 2018 roku. Koeficijent zalučennja pry ćomu — ce pokaznyk, jakyj demonstruje spivvidnošennja miž kiľkistju upodobań ta komentariv na kožen post za kiľkistju peredplatnykiv.
TOP-10 ukraїnśkyh rytejleriv v Instagram za kiľkistju peredplatnykiv
Za otrymanymy danymy liderom je Instagram-akaunt rytejlera kosmetyky NYX Ukraine. Cej oblikovyj zapys maje 120 tys čytačiv. Drugu shodynku v rejtyngu posidaje Watsons Ukraine (104 tys peredplatnykiv). Tretju pozyciju zajmaje profiľ internet-magazynu kosmetyky MakeUp (96,1 tys foloveriv). Takož do rejtynga bulo vključeno:
- EVA — 68 tys čytačiv,
- Rozetka — 65,3 tys čytačiv,
- Citrus — 51,7 tys čytačiv,
- Yves Rocher Ukraine — 41,7 tys čytačiv,
- Brocard — 41,6 tys,
- Kasta — 34,3 tys korystuvačiv,
- Allo.ua — 33,8 tys čytačiv.
TOP-10 ukraїnśkyh brendiv v Instagram za rivnem zalučenosti audytoriї na odyn post (ER post)
Dlja pidrahunku koeficijenta avtory doslidžennja skorystalysja onlajn-servisom Popsters. Pry ocinci oblikovyh zapysiv kožnogo z rytejleriv za cym kryterijem lidery pominjalysja. Na peršomu misci za rivnem zalučenosti audytoriї na kožnu publmikaciju liderom stav rytejler elektroniky «Allo». U cijeї kompaniї pokaznyk ER Post sklav 4,2%. Dali jduť oblikovi zapysy Yves Rocher Ukraine i Rozetka z odnakovym vidsotkom zalučenosti audytoriї na kožnu publikaciju — 1,9%. NYX Ukraine maje pokaznyk ER Post 1,2%, u EVA — 0,5%, u MakeUp — 0,4%, u Watsons — 0,4%, u Brocard — 0,3%.
Častkovo avtory doslidžennja z Retailers pojasnjujuť liderstvo Allo.ua tym, ščo u ćogo oblikovogo zapysu najmenše foloveriv sered usih učasnykiv TOP-10. Jak pravylo, u akauntiv z velykoju kiľkistju čytačiv koeficijent zalučennja audytoriї menše. Tak, napryklad, u brenda Nike vidsotok zalučenosti audytoriї na odyn post v Instagram za toj že promižok času stanovyť 0,4%, a čytačiv u rytejlera — 78,6 mln.
Raniše my publikuvaly vlasne doslidžennja
Jak vygljadaje, čym cikavyťsja ta skiľky zarobljaje ukraїnśkyj YouTube ščodo rivnja monetyzaciї ta najpopuljarnišyh kanaliv ukraїnśkogo segmentu YouTube.