H&M v Ukraїni: vid istoriї brendu do pryznačennja PR-dyrektorky

Jak use počynalosja dlja H&M v Ukraїni?

Vlitku 2017 roku vidoma švedśka marka odjagu H&M zaplanuvalaH&M oficijno rozpočne robotu v Ukraїni vyhid na ukraїnśkyj rynok u 2018 roci. Na toj moment prydbaty odjag ta inši tovary ćogo brendu možna bulo lyše v internet-magazyni abo u najblyžčyh magazynah, kotri roztašovani u susidnij Poľšči. U teksti zvitu, jakyj opryljudnyla kompanija ta nadala žurnalistam, zaznačeno, ščo vidkryttja novyh magazyniv H&M zaplanovano na 2018 rik v Urugvaї ta Ukraїni.

Ščo varto znaty pro kompaniju?

H&M (Hennes & Mauritz) — švedśka kompanija, najbiľša v Jevropi rozdribna mereža torgivli odjagom, štab-kvartyra jakoї znahodyťsja v Stokgoľmi i v Nju-Jorku. H&M ta dočirni kompaniї dijuť v 62 kraїnah svitu z biľš niž 4500 magazyniv. Ce — drugyj za velyčynoju globaľnyj rytejler odjagu, pislja ispanśkoї korporaciї Inditex. Kompanija bula zasnovana v 1947 roci Erlingom Perssonom. Todi buv vidkrytyj magazyn žinočogo odjagu Hennes (zi šved. — «dlja neї») v misti Vesteros (Švecija). Pizniše, v 1968 roci Erling Persson zapuskaje magazyn dlja myslyvciv ta rybalok Mauritz Widforss. Do asortymentu dodajeťsja liniї odjagu dlja čolovikiv i ditej, nazva kompaniї zminjujeťsja na Hennes & Mauritz.

U 1974 roci kompanija vyjšla na Stokgoľmśku fondovu biržu. Potim v Londoni, v 1976 roci, za mežamy Skandynaviї vidkryvsja peršyj magazyn. 31 bereznja 2000 roku v Ameryci vidkryvsja peršyj magazyn, na P’jatij avenju v Nju-Jorku, ščo vidznačylo počatok rozšyrennja prysutnosti brendu za mežamy Jevropy. Z 2008-go brend prodaje tovary dlja domu. U veresni 2013 roku vidkryvsja 3-tysjačnyj magazyn H&M u Čendu v Kytaї.

Čym zajmajeťsja H&M, krim vypusku odjagu?

Kompanija zdijsnjuje vyrobnyctvo i torgivlju odjagom. Krim odjagu H&M proponuje pokupcjam rizni tovary dlja inter’jeru (podušky, tekstyľ toščo). U kompaniї pracjujuť pryblyzno 104 tys spivrobitnykiv, obsjag prodaživ v 2009 roci sklav 118 700 mln švedśkyh kron, vključajučy PDV (zgidno iz danymy Vikipediї).

Z kym iz znamenytostej ta brendiv spivpracjuvala ta spivpracjuje kompanija u sviti?

Z 2004 roku kompanija vvela v praktyku vypusk kolekcij u spivpraci z vidomymy dyzajneramy. Tak, v lystopadi 2004 roku v dejakyh magazynah H&M bula predstavlena ​​kolekcija Karla Lagerfeľda. Dali, v lystopadi 2005 roku bula vypuščena kolekcija vid Stelly Makkartni, v lystopadi 2006-go — kolekcija vid avangardnogo niderlandśkogo modnogo budynku Viktor & Rolf. U berezni 2006 roku kompanija rozpočala spivpracju z Madonnoju. U červni 2007 roku rozrobnyk igor Maxis spiľno z H&M vypustyla dodatok do gry The Sims 2 — H&M Fashion Stuff. Do ńogo buly vključeni 60 modelej odjagu ta try magazyny brendu.

Dali, v lystopadi 2007 roku bula predstavlena ​​kolekcija italijśkogo dyzajnera Roberto Kavalli. Takož v 2007 roci v Šanhaї bula predstavlena ​​kolekcija kupaľnykiv vid spivačky Kajli Minoug. Voseny 2008 roku bulo vypuščeno kolekcija u spivpraci z japonśkym brendom Comme des Garçons (angl. Comme des Garçons). V kinci 2010 roku na sud publiky predstavlena ​​kapsuľna kolekcija, stvorena spiľno z budynkom mody Lanvin.

V kinci 2011 roku v svit vyjšla kolekcija odjagu, stvorena u spivpraci H&M ta Versace. U veresni 2012 roku kompanija vypustyla spiľnu osinnju kolekciju zi spivačkoju Lanoju Deľ Rej. Tak samo bulo znjato dva promorolyka zi spivačkoju, dlja jakyh vona zapysala kaver-versiju pisni «Blue Velvet». 6 lystopada 2014 roku pobačyla prodaž spiľna kolekcija H&M i dyzajnera Oleksandra Veng. Voseny 2015 roku H&M rozrobyla kolekciju odjagu «H&M x Balmain» spiľno z dyzajnerom modnogo budynku Balmain Oliv’je Rustenom. U lystopada 2015  H&M vypustyla novoričnu kolekciju odjagu spiľno z Keti Perri.

Hto očolyť piar ta marketyng H&M v Ukraїni?

Cej naprjamok v Ukraїni očoljuvatyme Oľga Olijnyk. Raniše vona pracjuvala jakHead of PR & Marketing v odnomu z najbiľšyh ukraїnśkyh internet-marketiv odjagu Lamoda.ua. Do togo Olijnyk takož majže 3 roky pracjuvala na posadi Senior Marketing Specialist u kompaniї PricewaterhouseCoopers (PwC). Pro pryznačennja stalo vidomo zi storinky Oľgy u Facebook. RAU cytuje: «H&M dlja mene — ce jak vyšča liga — duže kruto, ale j vkraj vidpovidaľno. Poperedu the most challenging and exited period v jakosti PR& Marketing Manager najbiľš očikuvanogo fešn-brendu v Ukraїni. Zasukajemo rukava, vidkryvajemo kreatyvni čakry ta z ponedilka prystupajemo do roboty».

Foto: RAU

Na svoїj novij posadi Olijnyk vidpovidatyme za realizaciju ta koordynaciju korotko- ta dovgostrokovyh marketyngovyh ta PR-planiv, cilej ta strategij N&M v Ukraїni. Takož vona opikuvatymeťsja aktyvizacijeju prodaživ brendu ta pidtrymkoju zahodiv, kotri pov’jazani iz spivpraceju z lokaľnym viddilom prodaživ.

Jak raniše stalo vidomo žurnalistam LIGA.net, peršyj magazyn kompaniї v Ukraїni vidkryjuť u najbiľšomu stolyčnomu TRC — Lavina Mall. Na počatku 2018-go rytejler rozpočav pošuky ne lyše top-menedžmentu, a j personalu dlja ukraїnśkogo pidrozdilu.