Oleksij Pedosenko
Sogodni proponujemo vam podyvytysja najkrašči vystupy pro marketyng, jaki zminjať vaše ujavlennja pro brendy, formuvannja cilej ta stavlennja do klijentiv. A šče — vplynuť na vaše ujavlennja pro sebe i svoju roľ u ćomu sviti.
Vybir, ščastja ta sous dlja spagetti — Malkoľm Gladuell
Gladuell — avtor dekiľkoh bestselleriv, vključajučy «Osjajannja» (Blink, 2005) i «Perelomnyj moment» (The Tipping Point, 2000). U svojemu vystupi vin navodyť pryklady vidomyh brendiv, ščob pojasnyty pryrodu ščastja ta vyboru.
Malkoľm rozpovidaje pro rezuľtaty doslidžeń psyhofizykamy temy spožyvaćkoї psyhologiї: jakščo biľše resursiv vytračaty na rozuminnja togo, čogo naspravdi hočuť spožyvači, kompanija zmože znajty svoju nišu i zbiľšyty prodaži.
Spič Gladuella zmusyť vas pogljanuty na marketyng (i na svij sous dlja spagetti) z novogo rakursu.
Velyka pomylka — stavytyś do svoїh spožyvačiv jak do uzagaľnenoї ta userednenoї ljudyny. Kožen z ciľovoї audytoriї — ce okrema osobystisť z unikaľnymy smakamy
Jak polegšyty proces vyboru — Šena Ijengar
Oh, cej paradoks vyboru! Spožyvači zaraz perenavantaženi neobhidnistju postijno robyty vybir pry kupivli produktiv ta poslug. Variantiv zabagato. Dlja kerivnykiv biznesiv ce takož velyka problema.
Te, ščo šyrokyj vybir prynese velykyj prybutok — typova omana. Šena navodyť pryklady konkretnyh doslidžeń, ščo naočno demonstrujuť: koly u spožyvačiv z’javljajeťsja zabagato variantiv vyboru, vony počynajuť kupuvaty menše. Koly spožyvačam dostupno zanadto bagato variantiv vyboru, vony vybyrajuť ne vybyraty.
Ijengar rozpovidaje pro kiľka variantiv vyrišennja cijeї problemy i pro te, jak sprostyty vybir dlja pokupciv, vybravšy biľš efektyvnu strategiju.
Jak rozpovsjudžuvaty svoї ideї — Set Godin
Posluhaty odyn vystup Seta dostatńo dlja togo, ščob zrozumity jogo vražajučyj riveń professionalizmu. V cij lekciї vin pojasnjuje, jak dyvni ta pogani ideї dosjagajuť biľšoї populjarnosti, niž nudni.
Cej vystup zminyť vaše ujavlennja pro sučasnyj marketyng. Faktyčno, Set kaže pro te, ščo sutnisť efektyvnogo marketyngu — ne v produkti, a v uspišnomu pošyrenni idej. V našomu sviti ideї možuť pošyrjuvatysja myttjevo i šans na vsesvitnju vidomisť je u kožnoї kompaniї.
Taka dumka dodasť optymizmu kožnomu marketologu.
Jak fizyka dopomože meni v marketyngu — Den Kobli
Den u svojemu vystupi dovodyť dumku pro te, ščo marketyng legko možna pojednaty z vašoju sferoju interesiv. Vid ćogo vin perestane buty jakymoś abstraktnym ponjattjam čy nazvoju odnogo z viddiliv vašoї kompaniї, natomisť — stane čymoś blyźkym i zrozumilym.
Den Kobli demonstruje, naskiľky zakony jogo uljublenoї nauky, fizyky, shoži z osnovnymy koncepcijamy marketyngu. Ce dosyť nezvyčne porivnjannja i tomu j duže cikave.
404, istorija pro ne znajdenu storinku — Renni Glison
Vsi my kolyś potrapljaly na storinku z pomylkoju 404. Pryjemnogo v ćomu malo: ty zlyšsja na internet, na sajt i na uveś svit. Tejk it izi, bro. Renni pokaže, jak taka dratujuča rič, jak 404 storinka, može staty možlyvistju dlja marketologa.
Cikavyj kontent i tvorčyj pidhid dopomožuť nalagodyty zv’jazok z audytorijeju, trošky rozvažyty її i vidvolikty vid negatyvnyh dumok. Renni stverdžuje, ščo možlyvosti znahodjaťsja naviť v neznačnyh rečah. Dyvujte, rozvažajte, žartujte — vse ce dopomože vašomu brendu vydilytysja z natovpu.
Jak stvoryty zahopljujuču istoriju — Endrju Stetson
Storitelling, abo opovidannja istorij — važlyva častyna marketyngovoї strategiї. Storitelling dozvoljaje rozvažyty i zalučyty audytoriju u najbiľš pryjemnyj sposib. I hto krašče rozpovisť po storitelling, niž tvoreć “Istoriї igrašok”?
Endr Stenson rozpovidaje, ščo istoriї — nadzvyčajno potužnyj instrument komunikaciї, ščo zadovoľnjaje potrebu ljudyny u pošuku zmistu. Ščob stvoryty syľnu istoriju, vam znadobljaťsja kiľka skladovyh: tema, zrostannja napruženosti, kmitlyvisť, emocija ta estetyka.
Jak video stajuť virusnymy — Kevin Alloka
Kevin pracjuje trend-menedžerom v Youtube. Vin stverdžuje, ščo u virusnyh video je try obov’jazkovi skladovi: uvaga trendsetteriv, pošyrennja čerez spiľnoty i element neperedbačuvanosti.
Napryklad, zvyčajne video podvijnoї veselky stalo virusnym pislja togo, jak jogo tvitnuv vidomyj vedučyj Džymi Kimel. Video Rebeky Blek stalo populjarnym čerez te, ščo narodylo sotnju parodij i dalo poštovh tvorčosti u spiľnotah. A oś uspih dejakyh video — napryklad, «Nyan Nyan Cat» — prosto nemožlyvo pojasnyty.
Tak ščo dlja virusnogo pošyrennja video vam potribna pidtrymka lideriv dumok i tvorča učasť spiľnot. A vy maэte kanal na Youtube ta video z virusnym potencialom?
Pro dyzajn ta vidkryttja — Devid Karson
Dyzajn nese velykyj potencial zmin i vyklykaje emociї. Devid Karson viryť v emocionaľnisť dyzajnu, i v te ščo vin donosyť suť povidomlennja švydše za tekst. Dyzajn ta marketyng dopomagajuť rozvyvatysja odyn odnomu: śogodni buď-jaka marketyngova strategija potrebuje dyzajnerśkogo oformlennja.
Dyzajn maje staty nevid’jemnoju častynoju vašoї strategiї, jakščo vy hočete garno vygljadaty v očah audytoriї i pošyrjuvaty svoї ideї. Karson vpevnenyj, ščo naviť typografika može peredavaty emociї (do reči, z nym pogodžujuťsja i hardkorni typografisty). Taki reči, jak koľoova gamma ta šryft možuť zabezpečyty uspih vašij marketyngovij strategiї.
Čogo hočuť spožyvači — Džozef Pajn
Čogo hočuť spožyvači? — golovne pytannja dlja marketologa. Džozef kaže pro autentyčnisť i pro te, ščo śogodni spožyvači shyľni kupuvaty ščoś oryginaľne ta zroblene vručnu. V toj že čas, vin žartuje pro te, ščo na masovyh rynkah takogo tovaru ne isnuje.
Ščob po-spravžńomu vydilytysja sered kupy inšyh tovariv, vam treba znajty svoju identyčnisť, i zalyšatysja virnymy svojemu brendu.
Uroky žyttja vid ljudyny reklamy — Rori Sazerlend
Reklama — ne najprozorišyj biznes, ale brendy bez ńogo ne možuť isnuvaty. Rori Sazerlend bagato rokiv pracjuje v reklami i dilyťsja otrymanym znannjam. Legko i dotepno vin rozpovidaje pro te, jak spryjnjattja rečej zminjuje naš pogljad na use.
Naše spryjnjattja cinnosti rečej vyznačaje naši dumky, zabobony, stavlennja do otočujučyh i, v kinci kinciv, dopomagaje zrobyty vybir. Vzajemozv’jazok z audytorijeju i nalagodžennja pozytyvnogo stavlennja do brenda je odnymy z najskladnišyh zavdań dlja marketologiv. Rori rozpovidaje, jak zdolaty ce zavdannja.
Material pidgotuvala Sandra Jakovleva, redaktor blogu Depositphotos