Oleksandr Meľnyk
Facebook planuje zapustyty dva desjatky videošou, prydbanyh u pravovlasnykiv, ta zapustyty vlasnyj videoprodakšn. Pro ce tverdjať predstavnyky kompanij ta servisiv, blyźki do procesu peremovyn ščodo vypusku videokontentu. Rozgljadajuť jak malobjudžetni, tak i dovoli koštovni proekty — tryvalistju vid 5-10 hvylyn iz novymy vypuskamy ščodoby ta majže pivgodyny, jaki vyhodytymuť trohy ridše.
Ščo može zminytysja vid takogo novovvedennja
Nova videoiniciatyva označaje, ščo Facebook planuje aktyvno vključytysja u konkurenciju za uvagu gljadačiv iz inšymy videoservisamy, spyrajučyś na vlasnu korystuvaćku bazu u majže 2 mlrd osib. Na ćomu poli kompaniї Cukerberğa dovedeťsja graty proty takyh značno dosvičenišyh gravciv, jak Amazon, YouTube ta Snapchat.
Vysokojakisne video iz scenarijem Facebook rozgljadaje jak ključovyj mediainstrument zalučennja novoї, perevažno molodšoї audytoriї korystuvačiv. Kompanija pragne zagostryty konkurenciju ščodo reklamodavciv, jaki nadajuť perevagu video, vystupajučy nasampered proty Snapchat u ćomu segmenti. Raniše vdalym vyjavyvsja eksperyment iz korotkymy videorolykamy, jakym biľšisť vydavciv zalyšylysja zadovoleni — ale ne fakt, ščo toj že pidhid bude uspišnym dlja dovšyh videozapysiv (napryklad, tryvalistju 30-40 hvylyn).
Jak pojednaty znamenytostej, videoblogeriv ta VR
Spivzasnovnyk vidomogo rozvažaľnogo kanalu CollegeHumor Riki Van Vin pryjednavsja do Facebook u grudni 2016 roku v jakosť globaľnogo kerujučogo kreatyvnymy strategijamy socmereži. Jogo komanda ob’jednuje zaraz svoї zusyllja iz inšymy prodakšn-kompanijamy ta obyraje potencijni šou posered nyzky pitčiv. Rozgljadajuťsja varianty vypuskiv tryvalistju do 30 hvylyn, jaki buduť demonstruvatysja korystuvačam socmereži u vkladci dodatku Facebook iz videokontentom. Vtim, jdeťsja ne lyše pro «včorašni» videoblogy. Natjakajuť i na teleprodukt rivnja «Kartkovogo Budynku» čy serialu «Skandal».
U ğrinlajti Facebook — realiti-šou iz vykorystannjam tehnologij virtuaľnoї reaľnosti, jake kompanija planuje zapustyty spiľno iz vydavnyčoju kompanijeju Conde Nast Entertainment. Suť šou — pobačennja iz vykorystannjam VR-tehnologij, perš niž geroї zustrinuťsja u reaľnosti. U samij Conde Nast spiľnyj videoproekt iz Facebook pidtverdyly mynulogo tyžnja, prote
vidmovylysja opryljudnjuvaty buď-jaki detali. Podejkujuť takož pro realiti-šou za učastju «zirok» — ale j tut storony ne nadajuť žodnyh utočnjujučyh komentariv.
Ščo robyty iz pidlitkamy
Ključovyj videokontent, jakyj Facebook točno zmože «prodaty» audytoriї — ce šou, orijentovani na pidlitkiv. Ščopravda, za uvagu millenialiv dovedeťsja konkuruvaty iz Snapchat: tam vže aktyvno veduť peremovyny ščodo prav na videokontent rozvažaľnogo harakteru vid storonnih vyrobnykiv, Takož prydyvljajeťsja Facebook i do sportyvnogo kontentu: tryvajuť peremovyny iz MLB, povidomljajuť džerela u kompaniї. Za slovamy tyh že informatoriv, prem’jera videoservisiv ta šou vid kompaniї Marka Cukerberğa švydše za vse vidbudeťsja v pereddeń «Kannśkyh Leviv» — vsesvitńo vidomogo reklamnogo festyvalju, ščo rozpočneťsja 17 červnja.
De zahovano groši
Vse zativajeťsja ne lyše zarady eksperymentiv čy rozvag — golovnym džerelom monetyzaciї maje staty reklama. Odyn iz narižnyh kameniv u novitnij videostrategiї Facebook — ce prjama konkurencija iz YouTube. Mynulogo četverga kompanija YouTube zajavyla pro zapusk oryginaľnyh videoperedač vlasnogo vyrobnyctva iz zalučennjam takyh televizijnyh zirok, jak Keti Perri, Kevin Gart, Ellen De Ženeres. Pid čas pokazu cyh šou bude demonstruvatysja reklama — ce dasť zmogu zrobyty telešou bezkoštovnymy dlja peregljadu (na protyvagu ščomisjačnij platnij pidpysci vartistju u $10, jaku raniše vže zaprovadyly na YouTube). Top-menedžery kompaniї zaznačajuť: 5 rokiv tomu 85% telešou ta program jšly za pidtrymky reklamy, a teper — lyše 2/3. Iz pošyrennjam servisiv na osnovi peredplaty riveń monetyzaciї za rahunok prjamoї reklamy pid čas peredač znyžujeťsja. YouTube hoče sprobuvaty svoї syly i povernuty tradycijnij reklami kolyšnju velyč.
Shožoju logikoju kerujuťsja j u Facebook: vony planujuť monetyzuvaty kontent zavdjaky reklamnym mid-rolam (pokazovi rolykiv poseredyni peredači). Prynajmni pro testuvannja same takoї reklamnoї tehnologiї tverdjať džerela žurnalistiv Business Insider. Kompanija rozgljadaje jak kupivlju avtorśkyh prav na nyzku videoproduktiv, tak i zapusk vlasnyh telešou.
Dostukatysja do telegljadačiv
Za informacijeju džerel, nablyženyh do videoprodakšnu sociaľnoї mereži, poky ščo osnovnym pytannjam, nad jakym pracjujuť u kompaniї, zalyšajeťsja neobhidnisť zaohotyty korystuvačiv dyvytysja jakomoga dovši videoperedači u vkladci firmovogo dodatku Facebook.
Raniše kompanija predstavyla okremyj dodatok dlja peregljadu video iz sociaľnoї mereži za dopomogoju televizijnyh prystavok na kštalt Apple TV — novynku bulo predstavleno u berezni 2017 roku. Cilkom jmovirno, ščo cju rozrobku vykorystajuť i dlja transljaciї novyh videošou.
Ključovym zavdannjam dlja mediaprodakšnu sam Cukerberğ (za tverdžennjam tyh že džerel) nazyvaje stvorennja kontentu, kotryj zmože «začepyty» gljadača ta stvoryty dlja ńogo dodatkovu rozvažaľnu ta informacijnu cinnisť. A vže na takomu kontenti možna bude pobuduvaty strategiju pidgotovku reklamy ta otrymannja vyručky. Po suti, jdeťsja pro te, jak pryvčyty rodynu iz televizorom u vitaľni čy spaľni do reguljarnogo peregljadu videošou, vypuščenyh na Facebook. Poky ščo ce pytannja zalyšajeťsja vidkrytym.