Appalač Jaroslavny
Navrjad vy bačyly «pyvnu trylogiju» «Zorjanyh vijn», zvisno jakščo vam ne dovodylosja buvaty u Čyli u 2003-2004 rokah, adže todi vidbulasja dovoli nezvyčna marketyngova kampanija odnijeї marky pyva, jaka neščodavno zavirusylasja u Twitter (X).
Na počatku nuľovyh u Čyli odna z pyvnyh kompanij vyrišyla, ščo geroї u «Zorjanyh vijnah» žyvuť dovoli napruženym žyttjam i їm by ne zavadylo zrobyty nevelyčku perervu, ščob prosto vypyty pyva.
Cerveza Cristal vyrišyla prodemonstruvaty na čylijśkomu telekanali Chanel 13 oryginaľnu trylogiju «Zorjanyh vijn», odnak zamisť togo ščob robyty reklamni pauzy u kompaniї vyrišyly vmontuvaty їh u sami fiľmy.
Napryklad u sceni, de Obi-Van Kenobi demonstruje Ljuku Skajvokeru meč jogo baťka u Čyli u 2003 roci mogly pobačyty, ščo u spadok svojemu synu Enakin Skajvoker zalyšyv trišky pyva.
Abo ž u sceni, de Obi-Van zneškodžuje tjagovyj promiń, možna pobačyty, ščo naš geroj bere nevelyčku perervu u ćomu procesi dlja rozpyttja pljašečky Cerveza Cristal (u vas uže zasila cja melodija?).
Zgodom uže v p’jatomu epizodi Ljuk naslidujučy svogo peršogo včytelja tež vyrišuje vzjaty pauzu u navčanni v magistra Jody na banočku pyva.
Uže u šostomu epizodi perervu na pyvo vyrišuje vzjaty Imperator Palpatin, možlyvo, same tak vin hotiv prodemonstruvaty junomu Ljuku Skajvokeru usi perevagy Temnogo boku Syly.
Zagalom vidznačajeťsja, ščo cja reklamna kampanija provodylasja pid nazvoju La Fuerza es con Cerveza Cristal («Syla na boci Cerveza Cristal»). Vidpovidno j transljacija oryginaľnoї trylogiї «Zorjanyh vijn» u takyj komičnyj sposib zadumuvalasja z samogo počatku. Do togo ž cja reklama vyjavylasja dovoli uspišnoju i zgodom shožyj «trjuk» povtoryly z fiľmamy «Gladiator» ta «Krasa po-amerykanśky».
Dodmo, ščo taka reklama zvisno, ščo ne mogla vyklykaty pozytyvnu reakciju u Džordža Lukasa. U 2004 roci Lucasfilm podala skargu do Rady iz samoreguljuvannja ta etyky reklamy Čyli, de vidznačala porušennja avtorśkyh prav ta reklamnoї etyky, ščodo rozpiznavannja reklamy dlja gljadačiv. Rada vzjala do uvagy nevdovolennja Lucasfilm ta zaboronyla povtorni pokazy «pyvnoї trylogiї».
Hoča varto vidznačyty, ščo naperedodni reakciї tvorcja franšyzy, cja marketyngova kampanija zumila otrymaty gran-pri na Mižnarodnomu festyvali tvorčosti «Kannśkyj lev», de vidznačajuť nestandartni ideї u galuzi tvorčyh komunikacij, reklamy j sumižnyh galuzej.
Zvisno, ščo «pyvna trylogija» ne je kanonom dlja vsesvitu «Zorjanyh vijn», odnak, jakščo u vas je sumnivy možete їh rozvijaty u našomu gajdi po ćomu vsesvitu.