eyvind
U seredu 2 kvitnja vidbulasja oficijna prezentacija Nintendo Switch 2, v ramkah jakoї nam pokazaly specyfikaciї, novi funkciї, detaľno ogljanuly zovnišnij vygljad konsoli, a takož zrobyly anonsy novyh igor ta onovleń do vže najavnyh z pokraščennjamy grafiky ta možlyvostej.
I jakščo sama prezentacija projšla dovoli uspišno, sudjačy z peršyh reakcij ogljadačiv ta gravciv, to podrobyci, opublikovani kompanijeju pislja neї, bagaťoh zdyvuvaly, jakščo ne skazaty šokuvaly.
Pidrosla sama vartisť konsoli — $450 u SŠA* (proty $300 u peršogo Switch), nepryjemno, ale očikuvano. A ot z cinamy na igry sytuacija girša — standartna cina fizyčnyh kopij AAA-igor teper stanovyť vid $80, a cyfrovi kopiї koštuvatymuť vid $70. I dejaki Nintendo-ekskljuzyvy, taki jak Mario Kart World, obijduťsja u $90 ta $80 vidpovidno. Shoža sytuacija bude naviť z igramy dlja peršogo Switch, jaki otrymajuť onovlennja z pokraščennjam — bazova cina The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom vže stanovyť $70, ale za onovlennja do NS2 potribno bude doplatyty šče $10.
*Ciny vkazani na moment anonsu i dlja SŠA — nevidomo, ščo bude pislja trampivśkyh taryfiv, ale ce vže okrema istorija, jaka ne je bezposeredńo relevantnoju dlja cijeї statti.
Hoča pevnogo podorožčannja čekaly vsi, ale navrjad čy htoś mig podumaty, ščo Nintendo nastiľky pidvyščyť ciny, ta šče j rozdilyť za vartistju fizyčni j cyfrovi kopiї. Ta, na žaľ, jakščo prydyvytysja do sytuaciї uvažniše, treba vyznaty — podaľše podorožčannja vidbudeťsja v usih, prosto Nintendo ne duže poščastylo staty peršoju. Rozberimosja, čomu.
Infljacija, bezserdečna ty kurva
Tak zvana bazova cina na igry vperše standartyzuvalasja u šostomu pokolinni konsolej — ce PS2, Xbox, Nintendo Gamecube i Sega Dreamcast 2, koly vsi aktuaľni konsoli perejšly na kompakt-dysky zamisť kartrydživ — ce nastiľky zdeševylo vyrobnyctvo fizyčnyh kopij, ščo dozvolylo vartistju cijeju skladovoї faktyčno znehtuvaty. Tož bazova cina gry sklala $50, todi jak raniše vona mogla varijuvatysja vid $20 do $80.
Vže u 2005-2006 gravcjam predstavyly śome pokolinnja — PS3, Xbox 360 ta Nintendo Wii. Razom iz nym vidbulosja j pidvyščennja bazovoї ciny do zvyčnyh nam $60. I same cja cina, jaka bula faktyčno jedynym pidvyščennjam v sučasnij eri gejmingu, protrymalasja až cilyh 15 rokiv — do 2020, koly perši vydavci počaly prosuvaty ideju pro $70.
Jakščo ne vrahovuvaty karkolomni zminy, ščo vidbulysja z industrijeju j rynkom vprodovž ostannih dvoh desjatyliť, lyše na osnovi infljaciї bazova cina na igry śogodni vže mala b stanovyty $95-$100.
Ale ž i rynok vyris u bagato raziv, tobto prybutky kompanij zbiľšylysja!
Rynok dijsno vyris, a kiľkisť gravciv zbiľšylasja. Ale, jak zavždy, je njuans. Oskiľky danyh po globaľnomu rynku ne duže bagato u vidkrytomu dostupi, viźmemo za osnovu SŠA.
U 2005 roci zagaľnyj rynok videoigor ocinjuvaly pryblyzno u $6 miľjardiv, a u 2024 — u ponad $50 mlrd, tobto zrostannja vidbulosja majže u šisť raziv. Zdavalosja b, igrovi rozrobnyky j vydavci majuť kupatysja v grošah. Vony j kupajuťsja, tiľky ne vsi.
Najbiľša častka ćogo zrostannja prypadaje na mobiľni igry: z segmentu, obsjagom jakogo možna znehtuvaty (pryblyzno 5%), vony peretvorylysja na dominantnyj. Iz cyh $50 mlrd mobiľni igry zarobyly biľš jak dvadcjať, tobto ponad 40%.
Drugym za zrostannjam segmentom nespodivano vyjavyvsja PK-rynok — za ci roky vin vyris majže u 13 raziv, hoča j zalyšajeťsja «najbidnišym» z tŕoh. Odnak na prostorah PK-gejmingu je pevni svoї osoblyvosti, jaki my začepymo pizniše.
Vrešti rešt, konsoľnyj rynok, jakyj my śogodni rozgljadajemo, zris lyše u menš jak 4 razy, i pry ćomu vtratyv častku rynku z majže 80% do 36%. Vse šče populjarniše za PK — ale dynamika ne duže vesela.
I rynok ne tiľky vyris, ale j zminyvsja
Počnemo z togo, ščo u 2005 roci biľšisť igor rozpovsjudžuvalasja na fizyčnyh nosijah, a teper z’javylasja cyfrova dystryb’jucija, jaka vže perevažaje, a razom z neju z’javylysja bezkinečni rozprodaži. Tut pionerom, avžež, stav Steam na PK, ale za nym zmušenyj buv pidlaštuvatysja i konsoľnyj rynok.
Desjatylittja tomu znyžka na gru bula dovoli nečastoju podijeju, a її rozmir zazvyčaj ne perevyščuvav 10-15% u perši roky pislja relizu, biľš vygidnyh propozycij varto bulo očikuvaty lyše na stariši projekty. Sogodni ž -10% možna pobačyty naviť na zovsim novyh igrah, jaki vyjšly v reliz nezadovgo do velykyh rozprodaživ, -30% — praktyčno norma vže za dekiľka misjaciv, a čerez dekiľka rokiv v zaležnosti vid populjarnosti gry vydavci proponujuť na 75-90% nyžču cinu za reliznu.
Značno biľš rozpovsjudženymy staly takož regionaľni ciny — tež zavdjaky cyfri. Hoča ce dozvoljaje zbiľšyty prodaži u kraїnah z nevysokymy dohodamy, ta vse ž maržynaľnisť na odnu kopiju vyhodyť pomitno nyžčoju.
Takož pomitnym stalo javyšče, jakogo v 2005 roci faktyčno ne isnuvalo — free-to-play-igry. Vony takož vid’їdajuť značnu častynu rynku, stvorjujučy iljuziju nadprybutkiv «klasyčnyh» vydavciv, jaki v cej segment počaly zahodyty lyše vidnosno neščodavno.
Takym čynom, hoča zrostannja vsih segmentiv, vključno z konsoľnym, je bezzaperečnym, v konteksti našoї temy vono ne nastiľky velyke, jak moglo b zdatysja, oskiľky drajveramy ćogo zrostannja buly inši segmenty rynku. A čyslenni rozprodaži na vsih platformah pryzvely do togo, ščo cina na okremu gru padaje značno švydše, niž raniše.
Dobre, ale ž vse odno zrostannja je, to kudy podilysja vsi ci groši?
Prosta aryfmetyka vse odno kaže nam: okej, infljacija z’їla častynu prybutkiv, ale rynok, naviť konsoľnyj, vse odno vyris u razy. Tobto, obsjag mav by vse kompensuvaty. De groši?
A groši — u cini rozrobky ta vysokyh ryzykah.
Rozgljańmo sytuaciju na prykladi odnijeї z najpopuljarnišyh igrovyh serij usih časiv — Call of Duty.
U vidkrytyh džerelah nema točnoї vartosti rozrobky Call of Duty 2, jaka vyjšla u 2005 roci, odnak typovyj bjudžet AAA-gry tyh časiv mig sjagaty $50 mln, a takož potrebuvaty $10-20 mln na marketyng. Z vyrahuvannjam usih suputnih vytrat (takyh jak licenzija platformy, častka rozdribnyh merež i tak dali) dlja povnoї okupnosti gry potribno bulo prodaty 2,5 miľjona kopij.
Vartisť rozrobky Call of Duty: Modern Warfare (2019) ocinjujuť u blyźko $700 mln. Stiľky ž, švydše za vse, vytratyly na marketyng, ščo daje $1,4 mlrd zagaľnogo bjudžetu gry. Hoča struktura vytrat vydavcja zminylasja, i sam prybutok značno zris (pryblyzno $50 na kopiju zamisť $25 raniše), ščob okupyty gigantśkyj bjudžet, potribno prodaty ne menš niž 25 miľjoniv kopij gry.
Tobto, neobhidna kiľkisť prodaživ dlja okupnosti vyrosla v 10 raziv, todi jak rynok — menš niž u čotyry.
Viddamo naležne, u vypadku z Call of Duty serija maje šalenyj uspih, gigantśku fanbazu i prodaži praktyčno garantovani. Ale ščo kazaty pro menš populjarni tajtly? A ujaviť ryzyky zapusku absoljutno novogo IP?
Tož, okrim zbiľšennja bazovyh cin na igry, zvidsy my bačymo:
- smerť konsoľnogo ekskljuzyva: gra maje vyjty hoča b za modellju «konsoľ + PK», a krašče — na vsi možlyvi platformy
- bezlič riznomanitnyh cyfrovyh vydań z cinoju ponad $100 ta bonusamy
- mikrotranzakciї ta maleńki DLC u platnyh igrah: same zavdjaky cym javyščam bazova cina na igry zalyšalasja nezminnoju dovše, niž mogla b
- peretvorennja igor na servisy: čym dovše tryvaje žyttjevyj cykl gry, tym legše її okupyty za dopomogoju dodatkovyh poslug ta kontentu
Odnak use ce lyše vidterminovuvalo nemynuče.
Čomu Nintendo zmušena robyty peršyj krok?
Na ce je odrazu čotyry osnovni pryčyny.
Počaty varto z togo, ščo Nintendo zalyšajeťsja jedynym platformotrymačem, dlja jakogo vartisť nosija dlja gry zalyšajeťsja važlyvym faktorom. Dejaki džerela stverdžujuť, ščo vyrobnyctvo 32 GB kartrydža dlja Nintendo Switch može koštuvaty ponad $20 za odynycju. Onovleni kartrydži dlja NS2, jmovirno, obijduťsja u vyrobnyctvi šče dorožče.
Naviť u inšyh vyrobnykiv konsolej perehid u cyfru vže zajnjav povne desjatylittja i dosi ne zaveršyvsja. A dlja Nintendo cej proces prohodytyme šče važče — fizyčna dystryb’jucija prošyta v DNK kompaniї, a kartrydži kolekcionujuť, pereprodajuť, abo ž prosto zberigajuť na pam’jať.
Šče odna osoblyvisť, jaka vyriznjaje Nintendo z pomiž inšyh, ce nemožlyvisť vidmovytysja vid ekskljuzyvnosti svoїh igor. Igry vid Nintendo zi svoїm kreatyvnym, nestandartnym dyzajnom, zahoplyvymy svitamy j kuľtovymy gerojamy, ščo zapam’jatovujuťsja, je ključovoju konkurentnoju perevagoju kompaniї. Čy prodalosja b 150 miľjoniv konsolej Switch, jakby ce bula prosto portatyvka z moraľno zastarilym procesorom? Navrjad.
Takym čynom Nintendo ne može zarobljaty na svoїh igrah na inšyh systemah, vidbyvajučy vytraty na їhnju rozrobku — jak ce robyť Sony, jaka rozšyrjujeťsja na PK, abo ž Xbox, kotri vzagali obraly strategiju prysutnosti na vśomu, ščo maje ekran.
Nintendo takož praktyčno ne maje igor z mikrotranzakcijamy. Za visim rokiv žyttjevogo cyklu Switch na ńomu z’javylosja lyše dvi umovno-bezkoštovni gry vid samoї Nintendo — ce nevdala Super Kirby Clash ta biľš uspišna Pokemon UNITE, jaka takož prysutnja j na mobiľnyh platformah. Kompanija takož vypustyla kiľka bezkoštovnyh vynjatkovo mobiľnyh igor, odnak, sudjačy z togo, ščo їhnij rozvytok ostatočno zupynyvsja, velykyh rezuľtativ vid ćogo tež ne otrymala.
Tož z odnogo boku platformy Nintendo — ce odnoznačno vybir tyh, kogo vtomyly mikrotranzakciї v igrah. Ale ničogo v ćomu sviti ne buvaje povnistju bezkoštovno.
Vrešti rešt, ostannje — z velykoї trijci odna Nintendo zajmajeťsja lyše igramy. Dlja Sony igrovyj pidrozdil — odyn z ključovyh, ale vse odno zajmaje lyše tretynu biznesu. A častka Xbox u zagaľnyh prybutkah Microsoft tak vzagali kolyvajeťsja v rajoni 10%. Ce označaje, ščo obydva vyrobnyky za potreby možuť subsyduvaty svij igrovyj biznes, trymaty dovše nyźki ciny i maty biľšu svobodu v investycijah.
Tiľky Nintendo potribno odnočasno i rozbudovuvaty ekosystemu, zasnovanu na ekskljuzyvnosti, i pry ćomu postijno zberigaty dostatnij prybutok, ščob pidtrymuvaty svoju žyttjezdatnisť.
Čogo čekaty dali?
Nintendo bula zmušena zrobyty peršyj krok, i pidibrala dlja ćogo vdalyj moment — zapusk novoї platformy, pokraščenymy harakterystykamy j možlyvostjamy jakoї možna vypravdaty zdorožčannja.
Odnak podibne dovedeťsja robyty j inšym vydavcjam.
Jakščo prydyvytysja do cyfr igrovogo rynku, vony pokažuť dvi cikavi tendenciї, ščo sposterigajuťsja pislja COVID-19, tobto vže vprodovž majže p’jaty rokiv.
Kiľkisť prodanyh kopij igor vyjšla na plato i znyžujeťsja ščoroku, hoč i neznačno. Dohody ž igrovyh vydavciv, popry najriznomanitniši zasoby monetyzaciї — DLC, mikrotranzakciї, bojovi perepustky toščo — hoč i zbiľšujuťsja, ale faktyčno znahodjaťsja na tomu samomu plato, leď vstygajučy za infljacijeju.
Hoča nihto ne skasovuvav inši faktory — taki jak žadibnisť korporacij čy rozduti štaty — vse ž systemna problema zaključajeťsja v tomu, ščo ciny na igry zanadto dovgo ne vidpovidajuť reaľnij vartosti їh rozrobky. I ce je pryčynoju bagaťoh nezdorovyh javyšč v igrovij industriї, vključno z hvyljamy masovyh zviľneń, jaki prokotylysja neju ostannimy rokamy.
Kompensuvaty cju vartisť riznymy fokusamy biľše ne vyjde — vony ne dajuť dostatńogo efektu, a šče vyklykajuť rozdratuvannja audytoriї. Tož postupovo my pobačymo zrostannja bazovoї vartosti igor ščonajmenše do $80, a može j do $90 u perspektyvi najblyžčogo roku-dvoh.
Za velykymy vydavcjamy pidtjagnuťsja j nezaležni rozrobnyky, ale dlja nyh zagaľne pidvyščennja cin može daty možlyvisť demonstruvaty biľše gnučkosti — їhni relizy perevažno cyfrovi, a komandy nevelyki, ščo dozvolyť dekomu adaptuvaty strategiju i otrymaty biľše prodanyh kopij zamisť velykoї marži. Tož indi-igry naviť možuť staty šče deševšymy vidnosno AAA.
Zagalom možna sprognozuvaty, ščo:
- cyfrova bazova kopija AAA-gry koštuvatyme $80
- fizyčna bazova kopija — $90
- cyfrova kopija AA-gry stane koštuvaty $40
Tož gotujte svoї gryvni ta dolary i potrohu zvykajte do novyh cinnykiv.