Telegraf Avenju
Kytajśka kompanija miHoYo anonsuvala zakryte beta-testuvannja novoї RPG u styli miśkogo fentezi Zenless Zone Zero, takož vidomoї jak Equalizing Test.
Čymalo ukraїnciv vže čekajuť novu gru vid miHoYo, zdebiľšogo šanuvaľnyky poperednih projektiv studiї — Genshin Impact ta Honkai: Star Rail. I vse bulo b čudovo, jakby ne odne «ale»: majže vže drugyj rik vijny proty Ukraїny miHoYo ne tiľky ignoruje ukraїnśkyh gravciv, a šče j prodovžuje buduvaty aktyvni zv’jazky z rf.
Popry ce, ukraїnśke kom’juniti zapljuščuje oči na družbu miHoYo z rf. Tož my virišyly zibraty usi dyvni diї miHoYo v retrospektyvu ta pomirkuvaty, čomu ukraїnci tolerujuť kompaniju, ščo pidtrymuje rf, a takož donatjať tym, hto platyť podatky v rosijśkyj bjudžet.
Hto taka miHoYo ta do čogo tut rf?
miHoYo Co., Ltd., takož vidoma jak HoYoverse abo COGNOSPHERE — kytajśka studija, jaka vidoma svoїmy mobiľnymy igramy.
Jak dlja Ukraїny, tak j dlja vśogo svitu, miHoYo stala populjarnoju zavdjaky Genshin Impact — free-to-play projektu, jaku vypustyly u 2020 roci. Zvisno, na terenah Kytaju kompanija bula vidoma šče zadovgo do togo, ta j vzagali vhodyť v topy najbiľšyh studij kraїny. Z časom miHoYo stala dijsno nadprybutkovoju — studija zarobyla u 2022 roci biľše, niž Activision Blizzard čy Electronic Arts. Prote zoseredymosja my same na її pojavi na našomu rynku.
miHoYo zrobyla v Ukraїni te, čomu zazdryť kožna studija, ščo stvorjuje igry — vona sformuvala velyku fan-bazu navkolo svogo projektu. Prote zrobyla ce kompanija ne vlasnoruč, skoriše, na ce zigrav geopolityčnyj faktor. Važko ob’jektyvno vidstežyty, zavdjaky čomu Genshin Impact pryjšov v Ukraїnu. Prote z ogljadu na vidsutnisť speciaľnogo marketyngu z boku kompaniї, sprjamovanogo na Ukraїnu, ja maju dvi versiї — ukraїnśki pidlitky mogly diznatysja pro gru lyše abo z trendiv u SŠA ta Jevropi, abo z trendiv u rf, i ščoś meni pidkazuje, ščo virnyj bude drugyj variant.
U rosiї Genshin Impact stala hitom nacionaľnogo masštabu. I oskiľky rosija todi šče mala velykyj kuľturnyj vplyv na Ukraїnu, pojavu šanuvaľnykiv u nas čekaty dovgo ne dovelosja.
Tut treba zrobyty nevelyčkyj vidstup ta podyvytysja na cyfry.
Budemo vidverti: ukraїnśki gravci je duže nevelykym rynkom dlja velykyh kytajśkyh kompanij. Same tomu miHoYo cilkom očevydno «pidtjagnula» ukraїnśkyj region pid rosijśkyj ofis, jakyj, jmovirno, vidpovidaje ne lyše za rf ta Ukraїnu, a j za inši kraїni postradjanśkogo — ce tradycijna sytuacija dlja igrovyh kompanij.
Do 24 ljutogo 2022 roku taki rišennja kompaniї zdavalysja očevydnymy: naščo vidkryvaty po dekiľka ofisiv u kožnij z kraїn, jakščo možna ob’jednaty use pid jedynym velykym centrom.
Tym pače geografija gravci u Genshin Impact takož pidtverdžuje velyku zacikavlenisť rosijan: šanuvaľnyky gry z rf zajmajuť tretje misce. Zgidno z analitykamy z Priori Data, ce 6.52% usih gravciv v Genshin Impact. Tak, vidsotok ne vygljadaje razjuče, prote vyperedžaje rf lyše SŠA (z 11%) ta Brazylija (z vidsotkom, majže jak u rf).
Krim togo, inozemni gravci povidomljajuť, ščo inkoly na serverah možna naviť pobačyty do 40% rosijan, ščo možna počytaty tut.
Zaznaču, meni ne vidomo, čy rahuvaly Priori Data v gravciv z rf usih, hto graje rosijśkoju movoju. Popry ce, naviť cyfry dovodjať, ščo rosijany zacikavleni v miHoYo. V kompaniї ce rozumijuť, tomu miHoYo takož zacikavlena u stosunkah z rf.
Družba miHoYo ta rosijan
Važlyvisť rosijśkogo rynku dlja miHoYo vidoma bula šče do počatku napadu rosiї na Ukraїnu.
Nemožlyvo ne rozpovisty pro slona v kimnati. V gri je lokacija «Snježna», anglijśkoju — Snezhnaya, kytajśkoju Zhìdōng. V lokaciї je neigrovi personaži, jaki majuť imena Tsaritsa, Anthon, Tonia j tak dali. Nyžče naviť zalyšu povnyj perelik dlja rozuminnja:
Nu j kudy bez hvylynky na šyzu — u gri naviť možna zustrity takyj dialog. Malojmovirno, ščo miHoYo posylalysja u cij frazi na reaľnyj svit, but who knows.
Na foto: neigrovyj personaž Danila z dev’jatoї roty kaže, ščo pryjšov na inši zemli zahyščaty ljudej z Lijue.
Okrim togo, ščo miHoYo podaruvala rosijanam lokaciju ta lokalizaciju v Genshin Impact, vže v novij Honkai: Star Rial takož je posylannja do rf. Zokrema, ščonajmenše šisť personaživ, i jak pyšuť sami rosijany na Reddit, «їh ne zobraženo jak poganciv, ščo zastavljaje radity».
Poza igramy miHoYo tež ne zalyšaje rosiju bez uvagy. Zokrema, vlaštovuje oś taki reklamni akciї:
Genshin Impact billboards in Russia
byu/Nuliax inGenshin_Impact
Abo naviť taki:
Anniversary bus with wonderful art in Russia!
byu/maximuhka inGenshin_Impact
Naspravdi ce naviť daleko ne usi pryklady reklamy, jaki miHoYo zamovljaly u rf — je šče bezlič rosijśkyh blogeriv, pablikiv toščo. Prote miHoYo buduje sobi uspišnu kar’jeru ne lyše v rosiї. Vse ž taky, gra v peršu čergu kytajśka j stvorena dlja kytajśkogo rynku. A my znajemo, ščo velyke v KNR ne pryhovaty vid zoru partiї — tomu, napryklad, Departament nauky j tehnologij Ministerstva kuľtury ta turyzmu KNR nagorodyv tvorciv gry «Za prosuvannja kuľtury i turyzmu Kytaju».
Ja zgaduvav na počatku ćogo tekstu COGNOSPHERE — ce dočirnja kompanija miHoYo, jaka bazujeťsja v Syngapuri j dozvoljaje takym čynom studiї rozpovsjudžuvaty svoї igry po vśomu svitu. Same vona zajmajeťsja dystrybucijeju gry j u postradjanśkomu regioni, točniše, vže lokaľni ofisy COGNOSPHERE.
Očevydno, ščo malo hto z inozemnyh kompanij prydiljajuť stiľky uvagy rf, skiľky kytajśka studija — j ce ne zminylosja naviť pid čas napadu rf na Ukraїnu.
Čy miHoYo proty Ukraїny?
Šče na počatku povnomasštabnogo vtorgnennja rf, v Ukraїni stavsja gučnyj skandal. Avtory ukraїnśkogo YouTube-kanalu Room Factory vypustyly video, u jakomu rozpovily, ščo miHoYo zamovyly v nyh reklamu.
U cej samyj čas počalaś povnomasštabna agresija rf i ukraїnśkym blogeram, za їhnimy slovamy, namagalysja zaboronyty vykorystannja ukraїnśkogo prapora u video, a takož ne zaplatyly za reklamu. Pojasnennja vid samyh Room Factory je nyžče z tajm-kodom:
Zvisno, do Room Factory takož je dekiľka pytań. Jmovirniše za vse, reklamu zamovljav vyščezgadanyj rosijśkyj ofis Genshin Impact.
Čerez toj skandal ZMI takož zgadaly, ščo na Comic Con Ukraine 2021 maly predstavyty Genshin Impact, prote rosijśkyj ofis napolig na skasuvanni partnerstva. Narazi pereviryty informaciju ne vdalosja.
Vže zgodom, majže do ričnyci napadu rf na Ukraїnu, stavsja šče odyn kurjoz. Ukraїnśkym gravcjam počaly nadhodyty zaprošennja vidvidaty zahid na česť Genshin Impact v Moskvi.
Sudjačy z uśogo, rosijśkyj ofis Genshin Impact prosto zarahuvav usih gravciv, jaki grajuť rosijśkoju, do rf. Tut varto nagadaty, ščo oficijnoї ukraїnśkoї lokalizaciї u Genshin Impact nemaje j ne planujeťsja, naviť popry čyseľni petyciї gravciv z našoї kraїny.
Zgodom studija prybrala zaprošennja dlja ukraїnśkyh gravciv, prote ivent v Moskvi ne skasuvala.
Najbiľše mene zdyvuvala reakcija ukraїnciv. Na mij sub’jektyvnyj pogljad, velykyj vidsotok gravciv počav ne tiľky zahyščaty gru, a šče j faktyčno vstupyvsja za rosijśkyj ofis. Naočno ce možna pobačyty v komentarjah oś pid cijeju publikacijeju.
Takož na počatku 2023 roku miHoYo pryvitala gravciv z Masnyceju, vypustyvšy oficijnyj art. Zvisno, Masnycja — zagaľnoslov’janśke svjato, prote meni zdajeťsja, ščo ce pryvitannja adresuvalosja same rosijanam.
Official Illustration Celebrating the Maslenitsa Festival in Russia
byu/Bisentinel inGenshin_Impact
Zovsim neščodavno, u žovtni 2023, miHoYo provela šče odyn spiľnu kampaniju z rosijśkym biznesom — brendom «Dodo Picca». U menju piceriї tymčasovo z’javylosja kombo z merčem ta predmetamy z Honkai: Star Rail. Čy varto kazaty, ščo rosijśki gravci vyšukalysja v čergy ta čekaly po 5-6 godyn? Zvisno ž, pid čas vijny miHoYo ne skasuvala j biľš standartni reklamni kampaniї u rosiї — zamovlennja u blogeriv, kanaliv toščo.
Z inšogo boku, nijakyh iventiv v Ukraїni vid miHoYo ne dočekaješsja — jak do povnomasštabnoї vijny, tak j, zvisno, pid čas neї. Ba biľše — vony nemožlyvi, bo domovljatysja dovedeťsja z rosijśkym ofisom.
Takož varto zaznačyty, ščo meni vdalosja znajty perelik robitnykiv HoYoverse. Okrim inozemnyh fahivciv, je ščonajmenše dvi ukraїnky, jaki zaraz pracjujuť u miHoYo. Zgidno z їhnimy profiljamy na LinkedIn, vony zajmajuťsja lokalizacijeju gry. J tut je dva njuansy — abo miHoYo neočikuvano gotuje ukraїnśku lokalizaciju, ščo malojmovirno, abo fahivčyni pracjujuť nad rosijśkym perekladom.
Skrinšoty iz zobražennja akauntiv dvoh ukraїnok ja vyrišyv ne dodavaty, bo ne pidtrymuju peresliduvannja u socmerežah, prote їhni profili možna znajty na LinkedIn.
Takož miHoYo najmaje j rosijśkyh fahivciv — častka z nyh zalyšajeťsja ta pracjuje v rf, vidpovidno, j splačuje podatky.
miHoYo usima sylamy robyť vygljad, ščo vona apolityčna, prote najmaje rosijan, jaki prodovžujuť žyty v rf. Krim togo, dlja bagaťoh ukraїnciv apolityčnisť zaraz dorivnjuje pidtrymci voroga Ukraїny.
Znajty hto same pracjuje u tak zvanomu rosijśkomu ofisi ja ne zmig. Jmovirno, miHoYo navmysno pryhovala zaraz rosijśkyj pidrozdil, ščob maksymaľno minimizuvaty možlyvi skandaly. Prote, jakščo z’javyťsja jakaś informacija, cej rozdil bude dopovneno.
Genshin Impact ta polityka
Takož ne varto obhodyty storonoju j inšyj cikavyj vypadok vykorystannja Genshin Impact u polityčnyh ciljah rf. J zaraz rozmova pide ne pro ukraїnśkyh gravciv.
Rosijśkyj urjad cilkom rozumije populjarnisť igor miHoYo na postradjanśkomu prostori, tomu ne curajeťsja vykorystovuvaty ce u svoїj propagandi. Napryklad, mynulogo roku rosijśkoju merežeju prokotylasja hvylja pidtrymky agresiї rf. Ščo ironično — naviť sami rosijany zrozumily, ščo ce boty. Prote ne možna ne vidznačyty, ščo dlja botiv ćogo razu vykorystovuvaly akaunty z juzerpikamy personaživ z Genshin ta naviť z gurtom BTS. Pevno, urjad rf duže hotiv zacikavyty v svoїj propagandi rosijśkyh pidlitkiv.
Inša častyna kom’juniti gry ne vpevnena, ščo ce boty — j dijsno, u Twitter možna znajty junyh šanuvaľnykiv BTS ta Genshin Impact, jaki vystupajuť na pidtrymku rosiї.
Pryklady nyžče ničogo ne dovodjať, prote zalyšu vam їh tut.
Razom z tym, rosijśkyj urjad obožnjuje pryvlasnjuvaty sobi vygadani kuľturni peremogy. Tak, napryklad, vže ćogo roku prokremlivśki ZMI počaly roznosyty informaciju, ščo u Genshin Impact je posylannja na rosijśku PVK «Vagner». Naspravdi v gri dijsno je kovaľ Vagner z molotom v rukah (bo vin kovaľ), ale maksymaľnu šyzu rosmedia bulo vže ne zupynyty. Dilytysja posylannjam bažannja nemaje, prote dozvoľte trišky procytuvaty.
Pytannja bez vidpovidej
Ukraїnśkyh gravciv dijsno je za ščo posvaryty. Tak, važko rozstavatysja z uljublenymy rečamy, osoblyvo, koly vony nosjať nostaľgičnyj harakter. Prote nerozumno platyty tym, hto zapuskaje u tvij dim rakety.
V buď-jakomu razi, vidsotok vid ukraїnśkyh donativ rosijśkyj ofis splačuje u bjudžet rf. Važko vstanovyty, jakyj same, prote navedemo pryklad dlja ocinky masštabu: lyše za 2022 rik Genshin Impact, za pidrahunkamy analitykiv, zarobyla 1,5 miľjarda dolariv na vnutrišńoigrovyh platežah. Z urahuvannjam ocinky kiľkosti rosijśkyh gravciv, cej rynok mig prynesty kompaniї ponad 100 miľjoniv dolariv, z jakyh imovirno bulo zaplačeno podatky (zokrema 20% PDV na onlajn-plateži, podatok na prybutok, a takož z zarplat pracivnykiv, ščo pidtrymujuť rosijśku versiju gry). Sumarno cja suma može sjagaty kiľkoh desjatkiv miľjoniv dolariv — na jaki bulo prydbano snarjady, drony, vyplačeno zarplaty vijśkovym, jaki vbyvajuť ukraїnciv.
Ja vpevnenyj, ščo je šanuvaľnyky igor miHoYo, jaki zasudžujuť ukraїnciv, ščo sluhajuť rosijśku muzyku. Prote čym vidriznjajeťsja donat rosijśkomu ofisu vid prosluhovuvannja?
Takož zasmučuje j te, ščo bagato ukraїnśkyh gravciv prodovžujuť buty častynoju spiľnogo infoprostoru z rf. Te, ščo urjad rf može vykorystovuvaty populjarnisť igor miHoYo dlja propagandy naprjamu vplyvaje na infoprostir ukraїnśkyh gravciv. Do togo ž, studija navrjad pide proty urjadu rf, jakščo vin počne aktyvno vykorystovuvaty igry dlja propagandy — čerez tepli stosunky Kytaju ta rf.
Ščo šče biľš zasmučuje — miHoYo faktyčno bajduže na gravciv z Ukraїny. Čyseľni petyciї, diї ostanni dva roky ce dovodjať. J, zvisno, u vybori miž rosijśkoju audytorijeju j ukraїnśkoju miHoYo javno obere peršu.
Tak čy varto zakryvaty oči na družbu miHoYo ta rosiї? Na moju dumku — ni. Očevydno, ščo taku produkciju potribno unykaty.