Yulia Medu
Donatyng stav nevid’jemnoju častynoju žyttja ukraїnciv. Nezvažajučy na pobutujuči ocinky, ščo ukraїnci staly menš aktyvnymy v ćomu sensi, dani pokazujuť, ščo až 83% ukraїnciv donatyly groši abo volonteryly protjagom ostannih 3 misjaciv. Mova pro kompleksne sociologične doslidžennja Pace Panel, jake Publicis Groupe Ukraine provela razom iz Factum Group Ukraine u 2023 roci.
Vlasne, u porivnjanni z danymy togo ž doslidžennja 2022 roku, kiľkisť donatoriv zbiľšylaś na 1%. Tož možna prypustyty, ščo same čerez rist ob’jemiv potreb, zbory staje važče zakryvaty.
Z danyh doslidžennja Publicis Groupe Ukraine
Je pevni zminy u tomu, jak ukraїnci dopomagajuť. Adže zbiľšylaś častka donatoriv koštiv (60%) ta rečej (46%), pry ćomu menše ljudej zajmajuťsja volonterśkoju dijaľnistju (16%).
Najbiľše donatjať ljudy vikom 25-34 roky (87%), a takož 16-24 (85%) i 35-44 (84%). Deščo menša aktyvnisť u ljudej vikom 45-54 (80%) ta 55-64 (78%), ta u buď-jakomu vypadku dani pokazujuť, ščo nezaležno vid viku ukraїnci aktyvno vključeni v dopomogu.
Stabiľno trymajeťsja vysokyj riveń zacikavlenosti v blagodijnosti – 34% u 2023 ta u 2022 rokah. I vin majže na 10% vyščyj za serednij po Jevropi (25%). Zdebiľšogo pošukom idej dlja donativ ukraїnci zamajjuťsja v interneti (42%) ta socmerežah (18%).
Ukraїnci očikujuť takoї ž povedinky vid biznesu. 51% ljudej vvažaje, ščo brendy ta kompaniї majuť tak samo pidtrymuvaty ZSU ta donatyty. I u porivnjanni z mynulym rokom cej pokaznyk vyris na 2%. Až 59% ljudej v Ukraїni gotovi rekomenduvaty do pokupky ti brendy, jaki pidtrymujuť voїniv, a 43% rekomenduvatymuť kompaniї, ščo dopomagajuť riznym volonterśkym ruham.
Komanda Publicis Groupe Ukraine zaklykaje prodovžuvaty donatyty fondam, jakym dovirjajete, ta dopomagaty zakryvaty zbory. Pro iniciatyvy kompaniї možna diznatyś u fejsbuci ta instagrami.
U doslidženni vzjalo učasť 3 200 respondentiv, ščo vidobražajuť vse naselennja Ukraїny v mistah 10K+ vikom 16-64 roky (krim tymčasovo okupovanyh terytorij). Ce 4 hvylja doslidžennja, reprezentatyvna za vikom ta stattju z šyrokoju geografijeju (jak velyki, tak i maleńki mista), ščo provodylaś onlajn u veresni 2023 roku. Perša, druga ta tretja hvyli vidbulyś u 2019, 2020 ta 2022 rr.
Biľše informaciї pro doslidženja na sajti: https://publicisgroupe.com.ua/ua/initiative/ukrainskijj-spozhivach-2022/.
Publicis Groupe Ukraine je najbiľš kreatyvnoju reklamno-komunikacijnoju grupoju v Ukraїni*. Do skladu grupy vhodjať agenciї: Leo Burnett, MSL, Performics, Publicis, Saatchi&Saatchi, Spark Foundry, Starcom ta Zenith.
*za rezuľtatamy rejtyngu VRK