(Prymitka redakciї) Ščo take lokaľne SEO ta čomu vam varto jogo vykorystovuvaty 

Publikacija može buty opublikovana vyključno na komercijnij osnovi. Dlja komercijnoї spivpraci zvertajtesja do [email protected]

Ce dopomagaje zalučaty klijentiv, jaki šukajuť tovary abo poslugy v pevnomu regioni abo nepodalik vid svogo miscja znahodžennja. Lokaľne SEO vykorystovuje rizni faktory, taki jak geografična pryv’jazka, rejestracija v servisah Google My Business ta Google Maps, posylaľnyj profiľ, aktyvnisť korystuvača, semantyčne jadro ta domenna zona, dlja pokraščennja pozycij sajtu za lokaľnymy zapytamy.

Sogodni my hočemo detaľniše rozgljanuty, ščo javljaje soboju lokaľne SEO, u čomu jogo golovni perevagy ta komu varto jogo vykorystovuvaty dlja dosjagnennja vysokyh rezuľtativ prosuvannja v pošuku.

Jak pracjuje lokaľne SEO-prosuvannja ta jaki čynnyky na ńogo vplyvajuť najbiľše

Lokaľne SEO-prosuvannja pracjuje za tym že pryncypom, ščo j zagaľne SEO, ale z urahuvannjam geolokaciї korystuvača. Koly ljudyna zdijsnjuje pošuk u Google, systema vrahovuje pevni faktory, ščob vyznačyty, jaki rezuľtaty varto vidobražaty. Do takyh čynnykiv vidnosjaťsja:

1. Vidpovidnisť zapytu. Pošukova systema namagajeťsja nadaty rezuľtaty, jaki najbiľše vidpovidajuť zapytu korystuvača. U vypadku z lokaľnymy zapytamy Google takož vrahovuje geolokaciju juzera.
2. Rejtyng biznesu. Google bere do uvagy rejtyng biznesu, jakyj vyznačajeťsja na osnovi takyh faktoriv, jak kiľkisť vidgukiv, ocinky j vidpovidnisť zapytu.
3. Najavnisť biznesu v miscevyh katalogah. Pošukova systema vrahovuje najavnisť biznesu v lokaľnyh katalogah, takyh jak Google Maps, Google My Business toščo.

Prypustimo, ščo my zajmajemosja prosuvannjam restoranu ukraїnśkoї kuhni v Kyjevi. U ćomu razi lokaľne SEO-prosuvannja maje mistyty v sobi nastupni zahody:

1. Optymizacija vebsajtu dlja lokaľnogo pošuku. Nasampered peredbačaje vykorystannja speciaľnyh tegiv, takyh jak mikrorozmitka Schema.org, a takož geolokacijnoї informaciї v metadanyh vebsajtu.
2. Rejestracija biznesu v miscevyh katalogah. Ce dopomože kompaniї buty pomitnoju v rezuľtatah pošuku, de ljudy šukajuť miscevi pidpryjemstva.
3. Stvorennja ta prosuvannja kontentu, jakyj je relevantnym dlja lokaľnoї audytoriї. Napryklad, napysannja statej pro miscevi podiї abo poslugy, a takož stvorennja video j fotografij, jaki pokazujuť biznes u pozytyvnomu svitli. Razom iz tym varto vykorystovuvaty vidpovidni ključovi frazy dlja lokaľnogo pošuku. U našomu vypadku ce može buty «restoran ukraїnśkoї kuhni v Kyjevi», «ukraїnśka kuhnja Kyїv» toščo.
4. Naroščuvannja kiľkosti pozytyvnyh vidgukiv vid klijentiv. Vidguky je važlyvym faktorom, jakyj vrahovujeťsja v rezuľtatah lokaľnoї vydači.

Takož važlyvoju je domenna zona sajtu, jaka povidomljaje pošukovij systemi, ščo same v cij kraїni čy regioni prožyvaje osnovnyj segment ciľovoї audytoriї. U našomu vypadku ce može buty .ua, com.ua ta in. Krim togo, možlyve vykorystannja regionaľnyh domennyh imen, takyh jak .kyiv.ua, .harkiv.ua toščo. Ce takož dopomagaje zrobyty lokaľne SEO efektyvnišym ta zalučaty same lokaľnu audytoriju do biznesu.

Osnovni metody vnutrišńoї optymizaciї pid lokaľne SEO-prosuvannja sajtu

Dlja togo ščob vaš sajt ranžuvavsja vyšče za lokaľnymy zapytamy, potribno optymizuvaty jogo vnutrišnju strukturu ta kontent. Oś dejaki osnovni metody vnutrišńoї optymizaciї pid lokaľne SEO-prosuvannja:

1. Optymizacija Title ta Description. Title — ce zagolovok vašoї storinky, jakyj vidobražajeťsja v rezuľtatah pošuku ta brauzernij vkladci. Description — korotkyj opys storinky, jakyj takož pokazujeťsja v rezuľtatah vydači. Ci elementy povynni mistyty vaše osnovne ključove slovo ta nazvu mista abo regionu, de vy proponujete svoї tovary abo poslugy. Napryklad, u našomu vypadku z restoranom Title može buty nastupnym: «Restoran “Ukraїnka” — smačna ukraїnśka kuhnja v Kyjevi». A Description — «Sučasnyj restoran ukraїnśkoї kuhni “Ukraїnka” — zatyšne misce zi smačnoju kuhneju v samomu centri Kyjeva. Zavitajte do nas za adresoju: vul. Hreščatyk, 14». Ce dopomože pošukovym systemam i korystuvačam zrozumity, pro ščo jdeťsja na vašomu sajti ta de vy znahodytesja.
2. Vykorystannja mikrorozmitky. Mikrorozmitka — ce speciaľnyj kod, jakyj dodajeťsja do sajtu, ščob nadaty pošukovym systemam dodatkovu informaciju pro vaš biznes, taku jak nazva, adresa, nomer telefona, godyny roboty, kategorija, rejtyng, ciny toščo. Mikrorozmitka dopomagaje pošukovym systemam strukturuvaty ta indeksuvaty vaš sajt krašče, a takož pokazuvaty jogo v snipetah (rich snippets), jaki pryvertajuť uvagu korystuvačiv. Napryklad, u rozgljanutomu vypadku možna dodaty mikrorozmitku schema.org/LocalBusiness do sajtu, ščob nadaty taku informaciju:

3. Optymizacija kontentu pid zapyty. Kontent — ce tekst, zobražennja, video ta inši elementy, jaki vy rozmiščujete na svojemu sajti, ščob nadaty korysnu informaciju pro vaš biznes, tovary abo poslugy. Kontent maje buty unikaľnym, cikavym, aktuaľnym ta vidpovidaty zapytam vašoї ciľovoї audytoriї. Vy povynni vykorystovuvaty lokaľni ključovi slova ta frazy, jaki vključajuť nazvu mista abo regionu, de vy proponujete svoї tovary abo poslugy, a takož synonimy, sporidneni slova ta modyfikatory. U našomu vypadku možemo vykorystovuvaty taki ključi: «restoran ukraїnśkoї kuhni Kyїv», «restoran Ukraїnka na Hreščatyku», «ukraїnśka kuhnja v Kyjevi», «smačna ukraїnśka їža v Kyjevi», «restoran iz nacionaľnoju kuhneju v Kyjevi» toščo.

Vaš kontent povynen buty legko čytabeľnym, strukturovanym za dopomogoju zagolovkiv, spyskiv, tablyć, grafikiv toščo. Vin takož povynen mistyty geografičnu pryv’jazku, tobto zgadky pro pam’jatky, podiї, osobystostej, jaki pov’jazani z vašym mistom abo regionom toščo. Napryklad:

«Restoran “Ukraїnka” — ce spravžnja skarbnycja ukraїnśkoї kuľtury ta tradycij. My znahodymosja na odnomu z najgolovnišyh prospektiv Kyjeva — na Hreščatyku. Z našogo restoranu vy možete pobačyty čudovyj krajevyd golovnoї vulyci stolyci ta projnjatysja spravžnim duhom Kyjeva. Skuštujte spravžnju ukraїnśku їžu, prygotovanu za starovynnymy receptamy. My proponujemo vam šyrokyj vybir strav: boršč iz pampuškamy, varenyky z syrom ta kartopleju, salo z hlibom i časnykom ta bagato inšogo».

Dodatkovi instrumenty dlja lokaľnogo SEO-prosuvannja

Jakščo vy hočete polipšyty rezuľtaty prosuvannja, vam obov’jazkovo varto rozgljanuty nastupni instrumenty ta metody lokaľnogo SEO.

1.Lokaľne prosuvannja za dopomogoju linkbildyngu

Linkbildyng — ce proces otrymannja zvorotnyh posylań na vaš sajt z inšyh vebresursiv iz vysokym avtorytetom, relevantnyh vašij tematyci. Zvorotni posylannja dopomagajuť pošukovym systemam vyznačyty populjarnisť ta doviru do vašogo sajtu, a takož pokraščyty jogo pozyciї v rezuľtatah pošuku. Lokaľnyj linkbildyng — ce sposib otrymaty zvorotni posylannja z sajtiv, jaki pov’jazani z vašym mistom abo regionom, a takož cikavljať vašu ciľovu audytoriju.

Ščob otrymuvaty zvorotni posylannja, neobhidno:

• zarejestruvatysja v tematyčnyh katalogah ta zapovnyty profiľ iz povnoju ta aktuaľnoju informacijeju pro biznes, zokrema vkazaty nazvu, adresu, nomer telefona, godyny roboty, dodaty fotografiї toščo
• spivpracjuvaty z blogeramy ta žurnalistamy, jaki dobre znajomi z vašoju tematykoju ta gotovi publikuvaty jakisni materialy z posylannjamy;
• vykorystovuvaty gosťovyj postyng ta inši metody rozmiščennja kontentu z posylannjamy na storonnih sajtah.

Pam’jatajte, ščo śogodni važlyviša jakisť, a ne kiľkisť vhidnyh posylań. Tomu varto obyraty avtorytetni sajty, jaki vže znahodjaťsja na vysokyh pozycijah v pošuku.

2.Prosuvannja za dopomogoju Google My Business

Google Mij biznes — ce bezkoštovnyj servis, jakyj dozvoljaje vam stvoryty j keruvaty profilem svogo biznesu v Google. Vin dopomagaje pokazuvaty svij biznes u rezuľtatah miscevogo pošuku Google ta na karti Google Maps. Ce takož daje zmogu spilkuvatysja zi svoїmy klijentamy, otrymuvaty vidguky, statystyku, analityku ta inši korysni dani pro biznes. Lokaľne SEO za dopomogoju Google Mij biznes — ce šče j zručnyj sposib optymizuvaty vaš profiľ biznesu v Google, ščob pokraščyty jogo vydymisť ta pryvablyvisť dlja korystuvačiv, jaki šukajuť tovary abo poslugy v pevnomu misti abo regioni.

3.Prosuvannja v socmerežah

Socmereži — ce efektyvnyj ta zručnyj instrument dlja prosuvannja praktyčno buď-jakogo biznesu. Vony dajuť zmogu vyrišyty odrazu dekiľka važlyvyh zadač:

• prodemonstruvaty unikaľnisť ta avtentyčnisť vlasnogo brendu ta biznesu;
• pobuduvaty dovgotryvali vidnosyny z klijentamy;
• rozšyryty vlasnu audytoriju ta zalučyty novyh klijentiv.

Ščob socmereži pracjuvaly na lokaľne SEO, neobhidno vykonaty dekiľka važlyvyh krokiv. Po-perše, obraty najbiľš relevantni socmereži: Facebook, Instagram, YouTube čy inši. Po-druge, stvorjuvaty cikavyj ta korysnyj kontent za osnovnoju tematykoju biznesu. Po-tretje, zalučaty pidpysnykiv do spilkuvannja, otrymuvaty vidguky, ocinky, komentari toščo.

Zvisno ž, važlyva perevaga socmerež — u možlyvosti gnučko nalaštuvaty targetovanu reklamu na korystuvačiv iz pevnogo regionu, mista, rajonu čy naviť vulyci. A ce dlja lokaľnogo prosuvannja biznesu vkraj korysno ta zručno.

Vysnovky: komu varto vykorystovuvaty lokaľne SEO

Lokaľne SEO-prosuvannja aktuaľne praktyčno dlja buď-jakogo biznesu, jakyj hoče buty pomitnym u rezuľtatah lokaľnoї vydači. Napryklad:

1. Oflajn-magazyny ta restorany. Ci biznesy zaležať vid miscevyh klijentiv, tomu važlyvo, ščob їh možna bulo legko znajty v rezuľtatah pošuku.
2. Biznesy, jaki nadajuť poslugy v pevnyh geografičnyh mežah. Napryklad, santehnični, remont avtomobiliv abo poslugy repetytora.
3. Biznesy, kotri beruť učasť u miscevyh zahodah. Napryklad, restorany, jaki je učasnykamy festyvaliv їži, abo magazyny, predstavleni na jarmarkah.

Lokaľne SEO daje zmogu pidvyščyty vydymisť u rezuľtatah pošuku, zbiľšyty kiľkisť klijentiv ta prodaživ, pokraščyty reputaciju biznesu ta znyzyty vytraty na reklamu. Ale takyj pidhid bude ne najkraščym variantom u dejakyh vypadkah: biznes ne maje fizyčnogo misceperebuvannja, vin nadaje poslugy po vśomu svitu abo ž prosto maje nevelykyj bjudžet. V inšyh sytuacijah ce čudovyj instrument, jakyj dopomagaje otrymaty garni rezuľtaty naviť pry vidnosno nevelykyh vytratah u prosuvannja.