Netpeak Group
Grupa IT-kompanij Netpeak Group opublikuvaly rezuľtaty zarplatnogo opytuvannja kerivnykiv marketyngovyh viddiliv v Ukraїni, jake provodyloś u serpni-veresni 2023 roku.
Metoju doslidžennja bulo vyznačyty medianu vynagorody marketyngovyh dyrektoriv v Ukraїni ta faktory, jaki na neї vplyvajuť. Rozšyreni rezuľtaty doslidžennja opublikovani na kanali Netpeak Group Space.
Portrety učasnykiv opytuvannja
V opytuvanni vzjaly učasť 122 kerivnyky marketyngu z produktovyh, outsource ta outstaff kompanij. Sered sfer dijaľnosti najpošyrenišymy staly Digital (14%), FinTech and Banking (12%), Education/E-Learning (8%) ta E-Commerce (8%).
75% respondentiv narazi prožyvajuť v Ukraїni. 62% opytanyh – čoloviky, a 38% – žinky.
59% opytanyh otrymujuť vynagorodu u dolarah SŠA, 31% – u gryvnjah, 9% – u jevro, ta šče 1% – v inšyh valjutah.
Biľšisť opytanyh kerivnykiv marketyngu vikom vid 30 do 34 rokiv (43%).
Medianni zarplaty
Zgidno z rezuľtatamy doslidžennja, mediana zarplaty dyrektoriv marketyngu stanovyť $3 200. Pry ćomu mediana ZP Head of Marketing – $3 000, a SMO – $4 000.
Krim ćogo, vdalosja opytaty 20 robotodavciv ta HR-specialistiv ščodo zarobitnyh plat їhnih kerivnykiv viddilu marketyngu. Takyj pidhid dvostoronńogo opytuvannja bulo obrano, dlja možlyvosti porivnjaty dani ta dlja vyznačennja vagomyh faktoriv vplyvu na vynagorodu.
Zgidno z vidpovidjamy robotodavciv, mediana stanovyť $3 250, ščo tiľky na $50 čy na 1,5% vidriznjajeťsja vid značennja, jake bulo vyrahuvano z vidpovidej kerivnykiv marketyngu.
Zagalom vylka zarobitnyh plat za vidpovidjamy kerivnykiv marketyngu stanovyť vid $1 400 do $5 000. Bulo dekiľka fahivciv iz zarplatoju vid $7 000 do $12 000, jak i tyh, hto otrymuje $1 100 – $1 400, – vony potrapyly v 10% verhńogo i nyžńogo značennja vybirky i tomu statystyčno taki zarplaty zustričajuťsja ridko.
Faktory vplyvu na vynagorodu kerivnykiv marketyngu
Okrim fiksovanoї zarobitnoї platy, 54% kerivnykiv marketyngovogo viddilu vidpovily, ščo otrymujuť misjačni, kvartaľni ta/abo rični bonusy, opciony (12%) ta dyvidendy (5%). Najvyšči vynagorody u tyh, u kogo do fiksovanoї častyny z bonusamy dodajuťsja opciony ta dyvidendy ($6 000 za medianoju).
Takož vdalosja vyznačyty osnovni KPI, jaki vplyvajuť na dodatkovi vyplaty marketyngovyh dyrektoriv v Ukraїni: vykonannja planiv viddilu (39%), prybutok kompaniї (30%) ta zagaľnyj dohid kompaniї (27%).
Pytannja zadovolenosti kerivnyka marketyngu takož stalo vagomym u doslidženni.
45% opytanyh je absoljutno zadovoleni abo zadovoleni rivnem kompetentnosti ta efektyvnistju upravlinnja u svoїj kompaniї.
Zgidno z doslidžennjam, “zadovoleni pracivnyky” otrymujuť vyšču vynagorodu (vid $3 000 do $4 250 za medianoju), niž ti, jaki vidpovily “nezadovolenyj” a takož “švydše nezadovolenyj”, “absoljutno nezadovolenyj” (vid $2 350 do $3 000 za medianoju).
Pid čas analizu rezuľtativ doslidžennja vdalosja vyjavyty važlyvi spivvidnošennja, jaki dopomagajuť zrozumity paterny vplyvu na zarobitnu platu CMO ta Head of Marketing v Ukraїni.
Demografični zaležnosti
Vynagoroda žinok na mediani stanovyť 3 000 $, a čolovikiv — 3 500 $. Riznycja 14% na korysť čolovikiv. Osoblyvo pomitno ce u vybirci 10% najbiľš vysokooplačuvanyh menedžeriv. Tam cja riznycja sjagaje 1 450$ ($7 450 ta $6 000 vidpovidno).
U vikovij kategoriї 30-34 roky sposterigajeťsja najbiľša vynagoroda ($3 500 za medianoju). Sjudy ž možna dodaty kategoriju 35-39 rokiv, jaka neznačno vidriznjajeťsja u rozmiri zarplaty ($3 350 za medianoju). Prote opytuvannja pokazalo, ščo kerivnyky 40+ rokiv zarobljajuť vse ž menše niž їhni molodši kolegy ($3 250 za medianoju).
Spivvidnošennja zarobitnoї platy do dosvidu kerivnyka
Dosvid roboty takož očikuvano vplyvaje na riveń zarobitńoї platy. Tak, kerivnyky marketyngu, jaki majuť dosvid 5+ rokiv na pozyciї kerivnyka otrymujuť biľšu vynagorodu ($4 000 za medianoju) za svoїh menš dosvidčenyh koleg (do 3 rokiv: $2 750, 3-5 rokiv: $3 724).
Zaležnosti vid typu i sfery kompaniї
Doslidžennja pokazalo, ščo najvyščyj riveń zarplat ($3 700 za medianoju) sposterigajeťsja v startapah, kompanijah, jaki buly stvoreni menše niž 3 roky tomu.
Produktovi kompaniї platjať svoїm kerivnykam marketyngu v seredńomu na 30% biľše niž Outsource ta Outstaff.
Jakščo ž govoryty pro sferu dijaľnosti kompaniї, to tut absoljutnym liderom stav Blockchain ($10 000), jakyj obignav inši sfery u kiľka raziv, hoča tut majemo zaznačyty, ščo takyh kompanij bulo tiľky 2 u vybirci. U TOP-3 vysokooplačuvanyh sfer takož uvijšly FinTech ($6 000) ta GameDev ($5 000).
Kerivnyky marketyngu, ščo pracjujuť u kompanijah rozmirom 200+ ljudej častiše otrymujuť vyšču kompensaciju ($5 250 za medianoju), niž ti, hto pracjuje u menšyh kompanijah (do 80 ljudej: $3 000, 81-200 ljudej: $3 500).
Takož pomitnoju je tendencija zrostannja vynagorody u rozrizi kiľkosti pidleglyh. Tak u kerivnykiv, jaki majuť ponad 30 pidleglyh zarplata stanovyť $7 000 za medianoju u porivnjanni z kerivnykamy bez pidleglyh — $1 780.