Vladyslava Ševčenko
“Naštovhnuvsja na vaše video u TikTok ta zalyp. Potim vyrišyv podatysja na Product Marketing Manager-a“, — skazav nam kandydat, jakyj projšov 3 etapy interv’ju. Same todi stalo zrozumilo, ščo eksperyment udavsja”.
Jak rozvyvaty IT-brend, ne vkladajučy grošej u reklamu, znaje Jelyzaveta, kreatyvnyj marketolog United Tech.
Čomu same TikTok
Skažu tak: poky inši ocinjujuť cju platformu jak zabavku dlja pidlitkiv, my uspišno vykorystovujemo її dlja pošuku kandydativ ta prosuvannja brendu robotodavcja. TikTok dlja kompanij — mast traj. Brend, pro jakyj my znajemo ščoś pozytyvne, krašče za toj, pro jakyj ničogo ne vidomo. Naviť jakščo vaš kontent — ce tancjujučyj kreatyvnyj marketolog.
Specialisty pidrahuvaly, ščo za kiľkistju aktyvnyh juzeriv TikTok posidaje 7 misce v rejtyngu socmerež. U zastosunku provodjať v seredńomu ponad 95 hvylyn na deń, ščo majže vdviči biľše, niž u najblyžčyh konkurentiv — Facebook (49 hvylyn) ta Instagram (51 hvylyna). Potencijni kandydaty korystujuťsja nym ščodenno: u transporti, na obidnih perervah, vdoma. Ce označaje, ščo borotysja za cju uvagu potribno obov’jazkovo. A osoblyvo tomu, ščo tut use šče isnuje organika, a otže — možlyvisť rozkryty brend čerez kreatyv, a ne grošovi vlyvannja. Vostannje tak legko rozkrutyty profiľ možna bulo v Instagram zrazka 2014-2016 rokiv.
Jak ce pracjuje
Igor — data-inžener. Uže kiľka misjaciv rozmirkovuje nad kar’jeroju: u svoїj kompaniї jomu ne vystačaje avtonomnosti ta goryzontu zrostannja. Pered snom Igor skrolyť TikTok ta natrapljaje na smišni video United Tech pro ajtišnu budennisť. Perejšovšy na akaunt, Igor bačyť biľše smišnyh žyttjevyh video. Odne z nyh zberigaje sobi v obrane. Zavdjaky ćomu nazavtra algorytm pokaže jomu biľše našyh video. A koly Igor nastupnogo razu zustrine kompaniju v mereži, buď to vakansija čy inša zgadka, obov’jazkovo vidčuje ščoś pryjemne i znajome. Adže gumor stvorjuje čy ne najsyľnišyj emocijnyj zv’jazok.
Rozumijučy, jak povodyťsja naš kandydat, my vyrišyly ne lyše rozvažaty jogo, a j hantyty. Adaptuvaty trendy pid vymogy vakansij čy prosto miž veselymy vidosykamy rozpovidaty pro vidkryti pozyciї. Ta osobysto ja ne bula gotovoju, ščo dyrekt prosto vybuhne zapytannjamy pro robotu! U peršu ž dobu odne z video potrapylo do rekomendacij, gljadači počaly perehodyty v Instagram ta zapytuvaty pro aktuaľni vakansiї. A video pro pošuk prodakt-menedžera naviť dovelosja vydalyty, bo my otrymaly rekordnu kiľkisť anket za duže korotkyj čas.
Pro ščo znimaty?
Prozvučyť banaľno, ale ideї — skriź. U našomu TikTok stajuť populjarnymy rolyky pro robočyj gumor, sytuaciї, znajomi leď ne kožnomu z nas. Golovne buty soboju, tut ce cinujuť. A šče kožen ivent v kompaniї — infopryvid. Organizuvaly blagodijnyj jarmarok? Zapustyly flešmob foto z domašnimy tvarynkamy? Vlaštuvaly svjatkuvannja ričnyci kompaniї? Znimiť ce na video!
Ja marketolog, tož do zapusku akkauntu v Tik-Toci ja pidijšla jak do zapusku reklamy. Testuvala nove, ocinjuvala efektyvnisť, a potim robyla revorky tyh video, jaki vyjavylysja vdalymy. Napryklad, odyn i toj samyj sjužet možna pereznjaty minimum u 4 sposoby:
- video-kartynka z nakladenym tekstom;
- video-kartynka, ozvučena golosom;
- trendovi ruhy pid populjarnyj zvuk z relevantnym dopysom;
- video rozmovnogo formatu.
Naviť jakščo vsjudy jtymeťsja pro vidkryttja vakansiї Front-end Developer, dlja socmereži ce buduť čotyry riznyh video — jakeś ta zaletyť.
Bez trendiv — nikudy
2 zoloti pravyla TikTok — ce reguljarnyj postyng ta slidkuvannja za trendamy. Na vlasnomu dosvidi ja peresvidčylaś: do startu treba dobre gotuvatysja. Ja naznimala cilyj arhiv video. Vydilyla na ce okremyj deń, prygotuvala kiľka komplektiv odjagu i vidpracjuvala ne girše aktorky na znimaľnomu majdančyku. A potim na mene šče čekaly montaž ta planuvannja publikacij. Na počatku ja vykladala po 3-5 video na deń, i tak kiľka tyžniv! I vse ce dlja togo, ščob algorytm Tiktoku švydše vyznačyv našu audytoriju ta pidnjav profiľ v rekomendaciї. Zavdjaky ćomu vže za perši 2 tyžni my nabraly peršu tysjaču pidpysnykiv. Akcent ja robyla na jaskravyh, korotkyh video, zdebiľšogo z žartivlyvym pidtekstom.
Trendy dopomagajuť rolykam prosuvatysja najbiľš efektyvno. Dijaty treba švydko: poky robyťsja kreatyv, trend može usim nabrydnuty.
Važlyvo: pry stvorenni video slid rozumity, čy dosjagajuťsja cili biznesu, čy dotyčno ce do vašoї marketyngovoї strategiї. Ja ne slipo jdu za populjarnymy tendencijamy platformy, a adaptuju їh pid TOV kompaniї ta nakladaju relevantni sensy.
Pryklad adaptaciї sensiv na vidomomu trendi “očikuvannja — reaľnisť”.
Stala golovnym personažem i zalučyla koleg
Zazvyčaj u našyh rolykah same ja u golovnij roli. Ce dopomagaje stvorjuvaty vpiznavanisť kontentu, pidvyščuje doviru ljudej. Ta i švydše v realizaciї: prydumala ideju — vidrazu її vidznjala i zavantažyla, nikogo ne potribno čekaty.
Ale i pokazuvaty žyttja kompaniї takož važlyvo. V odnu z robočyh p’jatnyć my z kolegamy zibralyś v ofisi, ščob vidznjaty biľše kontentu dlja TikTok. Bagato hto z nas pracjuje viddaleno, i jakščo spočatku bulo trohy nijakovo, to u procesi my z kolegamy garno poveselylyś i zblyzylyś.
Jakoś my z kolegoju Tetjanoju u svij vyhidnyj znimaly tiktoky u kafe na Proriznij. Obydvi postavylysja do ćogo serjozno, tož pryvezly z soboju i kiľcevu lampu, i zminnyj garderob. Teper nam točno bude ščo zgadaty. Tož jakščo vam brakuje idej dlja tymbildyngiv, a kolegy ne proty poveselytysja, vlaštujte znimaľnu večirku. My pereviryly – ce duže fanovo!
Na start, uvaga, ruš!
- Algorytm rekomendacij ta pidboru audytoriї v TikTok odyn z najkraščyh. Vin čudovo rozumije, jak pokazaty vaš kontent najbiľš zacikavlenij CA. Ale perš niž poklastysja na algorytm, ja stvoryla portret potencijnogo gljadača. Bez ćogo točne popadannja v kandydativ nemožlyve.
- TikTok znadobyťsja blyźko 2-4 tyžniv, ščoby vyznačyty, komu same pokazuvaty vaši video. Zalyšajtesja poslidovnymy, naviť jakščo v cej period do vas bude pryhodyty nerelevantna audytorija.
- Jakščo na jakomuś video peregljady rostuť, ce značyť, ščo vono zaletilo v rekomendaciї. Sprobujte spijmaty hvylju ta vyklasty šče kiľka shožyh rolykiv.
- Obov’jazkovo zalyšiť v opysi profilju posylannja na inši socmereži ta sajt. Napryklad, za peršyj tyždeń prysutnosti v TikTok na našu storinku v Instagram pidpysalosja 215 korystuvačiv
Varto pam’jataty, ščo ce lyše instrument, i vam vyrišuvaty, jak jogo vykorystovuvaty. Napryklad, u našyh planah — zapustyty osvitnju iniciatyvu ta provesty seriju prjamyh eteriv z HR. TikTok staje glybšym, čudovo prosuvaje ekspertnyj kontent ta čekaje na novi oblyččja. Ne proğavte šans pokazaty svoje.