Vladyslava Rykova
Metavsesvit vže pivroku zajmaje umy predstavnykiv marketyngovogo ta tehničnogo svitiv. Ale, nezvažajučy na zrostajučyj entuziazm, bagaťom menedžeram z marketyngu važko usvidomyty masštaby ćogo novogo vsesvitu. Ne dyvno, adže jedynogo vyznačennja «metavsesvitu» dosi nemaje. Švydše, ce bačennja, jake poviľno nabuvaje formy.
Po suti, metavsesvit je plavnym zlyttjam našogo fizyčnogo ta cyfrovogo žyttja, zgurtovanoї virtuaľnoї spiľnoty, de korystuvači ta brendy možuť pracjuvaty, graty, vidpočyvaty, zdijsnjuvaty ugody ta spilkuvatysja.
Možna vydilyty čotyry osnovni oblasti, jaki pokazujuť, ščo vže śogodni možlyvo u metavsesviti (daleko za mežamy rozvag): meta-žyttja, meta-prostir, meta-biznes ta meta-suspiľstvo.
Meta-žyttja z pokraščenymy cyfrovymy tehnologijamy
Naše žyttja ta povsjakdenni zvyčky vse biľše zmiščujuťsja u cyfrovyj svit. Ce vede do rozšyrennja sposobu žyttja ta pidnimaje mižosobystisni stosunky, a takož temy sportu ta garnogo samopočuttja na novyj, cyfrovyj riveń. U sektori ohorony zdorov’ja, napryklad, novi rišennja pojednujuť cyfrove žyttja z fizyčnym blagopoluččjam ta spryjajuť naležnij cyfrovij gigijeni. Prykladom ćogo je provajder Akili Interactive, jakyj vykorystovuje metavsesvit dlja likuvannja SDVG, aktyvujučy v igrovij formi kognityvni nejronni systemy u pevnyh oblastjah mozku.
Tendencija poglyblennja reaľnyh vidnosyn u cyfrovij formi ta virtuaľno za dopomogoju emocijnyh elementiv takož je častynoju Meta-žyttja. U roľovyh svitah, takyh jak “IMVU” ta “Second Life”, tysjači ljudej zustričajuťsja ščodnja, ščob odjagatysja v dyzajnerśkyj odjag (zvyčajno, v cyfrovij formi), svjatkuvaty čy virtuaľno zustričatysja.
Brendy možuť skorystatysja možlyvistju, jaku metavsesvit proponuje їm jak tvorčyj katalizator: pasyvni spožyvači stajuť tvorčymy agentamy, jaki dijuť jak aktyvni predstavnyky brendu, stvorjujučy spiľnyj dosvid u metavsesviti abo rozvyvajučy jogo dali za dopomogoju svoїh vlasnyh idej. Cja tvorča syla zakladaje osnovu dlja novoї tvorčoї ekonomiky, povnoї nathnennja, indyviduaľnosti ta ujavy. U «Roblox» ponad 9,5 miľjoniv avtoriv stvorjujuť novi možlyvosti z riznyh tem i oblastej dlja biľš niž 54 miľjoniv aktyvnyh korystuvačiv ščodnja.
Perevyznačajte miscja ta podiї za dopomogoju Meta-prostoru
Metasvit perevyznačaje te, jakymy možuť buty tradycijni miscja zboru, taki jak budynok, zahid abo vidpustka. Ne maje značennja, zberuťsja p’jať osib čy p’jať miľjoniv. Dlja brendiv ta korystuvačiv ce absoljutno novi možlyvosti dlja obminu dosvidom. Jaskravym prykladom je koncerty Ariany Grande v Fortnite, jaki ob’jednaly gravciv Fortnite v novij čarivnij reaľnosti u vygljadi vydovyščnyh igrovyh šou v serpni 2021 roku.
Interes do virtuaľnoї neruhomosti takož neuhyľno zrostaje, sygnalizujučy pro te, ščo korystuvači hočuť volodity vlasnoju častynoju Metavsesvitu. Ce stvorjuje absoljutno novyj rynok dlja pokupky ta upravlinnja virtuaľnoju neruhomistju ta zemleju. Knig Galerie u Berlini, napryklad, vidtvoryla svij vystavkovyj prostir u Decentraland i, takym čynom, zrobyla jogo dostupnym virtuaľno. Cej typ aktyvaciї rozmytoї reaľnosti, tobto zlyttja virtuaľnogo ta analogovogo dosvidu, u majbutńomu pošyryťsja na rozdribni magazyny ta miscja provedennja zahodiv čy flagmanśki magazyny brendiv.
Vid torgivli do igrovoї reklamy ta roboty: Meta-biznes
Biznes procvitaje: bagato brendiv, nathnenni videoigramy, vže vykorystovujuť metavsesvit dlja rozvagy, navčannja, marketyngu i naviť rozrobky produktiv. Pioneramy v galuzi immersyvnogo dosvidu ta reklamy igor je Nike z Nikeland ta Vans z Vans World.
Metavsesvit rano čy pizno zrobyť revoljuciju u rozdribnij torgivli. Pokupky stajuť biľš intuїtyvnymy, zahopljujučymy ta pryvablyvymy zavdjaky cyfrovym magazynam-dvijnykam ta tehnologijam AR ta VR. Rozkišni modni brendy, taki jak Burberry ta Gucci, eksperymentujuť iz cyfrovymy kopijamy svoїh magazyniv.
I koly sprava dohodyť do roboty, u metavsesviti takož možna pobačyty cikavi podiї: hoča gibrydna abo viddalena robota vže davno stala zvyčajnym javyščem u reaľnomu žytti, metavsesvit šče biľše rozsuvaje meži. Z’javljajeťsja zovsim novyj sposib roboty, koly ljudy z domašńogo ofisu zustričajuťsja čerez svoї virtuaľni avatary i pracjujuť razom u virtuaľnyh ofisah. Dlja ćogo vže je perši instrumenty zavdjaky Microsoft Mesh ta Facebook Horizon Workrooms.
Marketyng vidnosyn zavdjaky Meta-tovarystvu
Reaľni pogljady ta perekonannja ne lyše pošyrjujuťsja u cyfrovomu sviti, a j nabuvajuť tam velyčeznogo značennja. Ce vže počynajeťsja z giperrealistyčnyh cyfrovyh identyčnostej: korystuvači hočuť ujavyty svoju bažanu identyčnisť u virtuaľnomu prostori – z usima fizyčnymy osoblyvostjamy, rysamy harakteru ta pogljadamy – jaknajtočniše. I vony hočuť obminjuvatysja idejamy iz odnodumcjamy. Toj fakt, ščo sociaľni mereži u metavsesviti decentralizovani, graje їm na ruku. Vynykajuť novi spiľnoty, tak zvani DAO (skoročennja vid decentralizovana avtonomna organizacija), jaki ğruntujuťsja na spiľnyh cinnostjah ta spiľno realizujuť proekty. Na dodatok do rozvag ta komercializaciї, metavsesvit takož proponuje novyj prostir dlja polityčnoї, ekologičnoї čy sociaľnoї aktyvnosti. Napryklad, Grinpis zvernuv uvagu na naslidky zminy klimatu v GTA V, odnijeї z najbiľšyh igrovyh metavsesvitiv.
Vysnovok
Potencial metavsesvitu z pogljadu učasti, pobudovy spiľnoty, samovyražennja ta komerciї velyčeznyj. Brendy, jakym vdajeťsja vykorystovuvaty ci možlyvosti šljahom podaľšogo rozvytku ta rozšyrennja okremyh oblastej, možuť buty vpevneni u pryhyľnosti molodyh, pidkovanyh u cyfrovyh tehnologijah ciľovyh grup.
Avtorka: Vladyslava Rykova, kerivnyk marketyngovoї agenciї MAVR