Oleksandr Meľnyk
Pogožogo veresnevogo ranku (a v Ukraїni — pomirno doščovogo večora) pid bitlivśku All You Need Is Love ta kadry natovpu blogeriv ta žurnalistiv, ščo krokuvaly do prymiščennja Steve Jobs Theater u Kupertino rozpočalasja prezentacija ğadžetiv, jaki čy ne z podvijnym cinnykom vže najblyžčogo misjacja kupuvatymuť najmodniši ta «najprosunutiši» korystuvači v usih kutočkah planety.
Novi pidhody na znak pam’jati pro zasnovnyka
Svitlo zgaslo, i na sceni zagorivsja napys Welcome to the Steve Jobs Theater — a nad zalom polynuv golos pokijnogo Stiva Džobsa, ščo zaklykav buty viddanymy samym sobi i svoїj naturi. A potim na scenu upav promiń svitla — i v synih džynsah ta temno-syńomu kardyğani vyjšov Tim Kuk pid oplesky zaly ta sentymentaľnu promovu pro roľ Džobsa u stanovlenni kompaniї ta u tomu, jakym stav svit tehnologij zavdjaky ćomu innovatorovi:
— My prysvjatyly cej teatr Stivu, bo ljubyly jogo, i šče tomu, ščo vin ljubyv taki dni, jak cej: koly možna bulo pokazaty novynky, ščo nadyhaly tvorciv ta innovatoriv.
Ponad desjatylittja tomu, šče za Stiva Džobsa, počalysja roboty nad novym kampusom kompaniї Apple — i pro ce Kuk takož zgadav zi sceny. Ovaciї na česť Džobsa i rozčuleni borodati ta ne duže ğiky — vse jak slid.
A dali počalasja ta sama tehnologična magija, jakoju slavljaťsja prezentaciї Apple. Prote perš niž govoryty pro novynky, zgadaly pro podiї iz uraganamy ta štormamy u SŠA ta blagodijni iniciatyvy, jaki dajuť zmogu zbyraty požertvy na korysť postraždalyh. Iniciatyva pid nazvoju Hand in Hand dolučylasja do dopomogy.
Nastupnym punktom u promovi Kuka stav novyj kampus, prezentacijnyj zal ta park u Apple. Družni do navkolyšńogo seredovyšča tehnologiї vykorystaly i u zapusku ćogo parku. 9 tys derev «vpysaly» v infrastrukturu parku ta ofisnyh centriv korporaciї. Veletenśka «tarilka» novogo kampusu Apple povnistju zabezpečujeťsja elektrykoju za rahunok sonjačnoї energiї. Cja sporuda je čy ne najbiľšoju u sviti komercijnoju budivleju iz vidnovljuvanoju energijeju v jakosti džerela žyvlennja.
Novi magazyn, ofisnyj centr ta vystavkovyj zal tež buduť u ćomu futurystyčnomu kampusi — їh dlja šyrokogo zagalu vidkryjuť trohy zgodom cijeї oseni.
Na scenu vyjšla očiľnycja naprjamku ritejlu u Apple — rozkazaty pro te, jak zminyťsja pidhid do znamenytyh magazyniv Apple, jaki zbyrajuť ne lyše pokupciv, ale j prosto pryhyľnykiv produkciї kompaniї. Znovu pro ljudśkyj pidhid, dyzajn ta družnisť do spiľnoty — tezy, jakymy kompanija vidoma vže dosyť davno.
Magazyny počaly stvorjuvaty vidkryti plošči ta majdančyky. Vseredyni budiveľ — zaly dlja spilkuvannja. Dlja rozrobnykiv ta pidpryjemciv — doradči kimnaty. Teper do ćogo dodasťsja šče j možlyvisť diznavatysja pro novynky ta vdoskonalennja čerez programu Today At Apple u magazynah. Ščovivtorka komandy prodavciv u firmovyh magazynah zaprošuvatymuť včyteliv ta učniv, jaki včaťsja kodyty ta stvorjuvaty vlasni rozrobky za dopomogoju dodatkiv.
Godynnyk vid Apple — tretje pokolinnja
Motyvacijni lysty vid ljudej z riznyh kutočkiv planety pro roľ Apple Watch zamajorily na ekrani. I dali v rolyku zvučyť zapyt na integraciju čipiv dlja kontrolju rivnja gljukozy ta riznyh dodatkiv dlja sportsmeniv. Krim togo, anonsovano pidtrymku bezdrotovoї synhronizaciї iz ustatkuvannjam v trenuvaľnyh zalah.
Perša zmina v Apple Watch — vdoskonalennja systemy pokaznykiv ta možlyvostej monitoryngu sercevogo rytmu pid čas trenuvań ta u stani spokoju.
Dlja tyh, hto stežyť za zdorov’jam, bude dostupna možlyvisť avtomatyčnogo spoviščennja pro strybky puľsu u stani spokoju, jaki možuť označaty pidvyščenyj ryzyk infarktu čy porušeń u roboti sercja. Takož peredbačeno možlyvisť boroťby iz arteriaľnoju fibryljacijeju. Naukovi doslidžennja kompaniї sformovano u programu Apple Heart Study. Cja programa vykorystovuvatyme dani zi smart-godynnykiv kompaniї ta vže do kincja roku perša versija analityčnogo servisu ta rezuľtativ jogo roboty zapustyťsja u SŠA.
Watch OS 4 bude dostupna usim vlasnykam smart-godynnykiv iz 19 veresnja (onovlennja stosuvatymeťsja i peršyh dvoh pokoliń Apple Watch).
Tretja versija godynnyka prylynula iz morśkoju hvyleju v kadri — i odrazu iz rolyka stalo zrozumilo, ščo godynnyk vmityme zdijsnjuvaty samostijni dzvinky bez smartfona zavdjaky vbudovanomu mobiľnomu modulju. Apple Watch Series 3 matyme možlyvisť pracjuvaty okremo vid vašogo iPhone, pry ćomu vykorystovujučy mobiľnyj nomer vašogo iPhone.
40 mln piseń na zap’jastku iz bezdrotovymy navušnykamy — golovna «bomba» v sferi bezdrotovyh rozvag. Tretje pokolinnja godynnykiv matyme možlyvisť striminğu muzyky. Dvojadernyj procesor vseredyni, pryšvydšena Siri, jaka vmije narešti «rozmovljaty» iz korystuvačem. Energoefektyvnyj moduľ Wi-Fi, okremi programy dlja lyžnykiv ta snoubordystiv ta speciaľnyj moduľ dlja mobiľnogo zv’jazku — vse ce «zapakuvaly» u tonkyj korpus. Dysplej pry ćomu maje ramku, jaka odnočasno i je antenoju, a tradycijnu SIM-kartku zaminyly speciaľnoju zmenšenoju prošytoju elektronikoju. Rozmir treťogo pokolinnja Apple Watch pry ćomu bude takyj že, jak i v Apple Watch Series 2.
Dlja povnoї naočnosti novyj zrazok Apple Watch bulo prodemonstrovano prjamo na sceni — zokrema možlyvosti dzvinka prosto iz ekranu godynnyka, poky abonentka plyvla po ozeru za tysjači kilometriv vid miscja provedennja prezentaciї.
Novi koľory, reminci ta sportyvni aksesuary dlja pryhyľnykiv sportu — a takož elitni zrazky iz kolekciї brendu Hermes. Vse ce ščastja pracjuvatyme do 18 godyn vid 1 pidzarjadky. Serija perša koštuvatyme lyše $249. Tretja serija zapustyťsja u prodaž u 9 kraїnah iz nyzkoju mobiľnyh operatoriv. Zamovlennja pryjmatymuťsja iz 15 veresnja, a prydbaty i vzjaty do ruk Apple Watch Series 3 možna bude vže 22 veresnja. I zvisno ž, u godynnykah treťoї seriї možna bude spokijno plavaty, zajmatysja serfingom čy pirnaty. Najuvažniši gljadači reklamnogo rolyku Apple Watch 3 Series mogly počuty, ščo častynu rolyku znimaly na Kyїvśkomu zaliznyčnomu vokzali (tam za kadrom naviť prozvučaly ogološennja potjagiv ukraїnśkoju movoju).
The new #AppleWatch is giving you 40,000,000 songs on your wrist with #Apple music integration. #AppleEvent pic.
— IGN (@IGN) September 12, 2017
Teleserialy ta fiľmy — u formati 4K
Prezentacija povertala prysutnih u stari dobri časy, koly postijno z-za kulis vynosyly one more thing. Nastupnoju novynkoju stala televizijna prystavka Apple TV. Vona dostatńo davno ne onovljuvalasja pryncypovo, majučy lyše kosmetyčni pokraščennja programnogo ta aparatnogo zabezpečennja. Prote ćogo večora Tim Kuk zi sceny anonsuvav Apple TV 4K (televizory z takoju tehnologijeju šče je ne u vsih, a prystavka vže bude).
Krim 4K bude takož realizovano pidtrymku HDR v tij že kartynci — ce dasť najvyšču jakisť video iz možlyvyh na śogodni dljaja televizijnogo peregljadu. Zabezpečujeťsja vse ce čipom A10X — takym že, jak u iPad Pro. Vartisť 4K-fiľmiv u biblioteci iTunes bude taka ž, jak u HD. Krim togo, 4K-fiľmy ta serialy buduť dostupni iz Netflix ta Amazon Prime Video, a rynok vysokojakisnogo kontentu rozšyryťsja na 7 kraїn za mežamy SŠA. Takož buduť dostupni sportyvni transljaciї nažyvo zi spoviščennjamy pro potočnyj rahunok u gri — ščopravda, ce možna bude vykorystaty lyše u SŠA.
Dvi modeli el classico
I narešti dijšla čerga ajfoniv — golovnogo produktu desjatylittja, koly vid shožogo na blyskučyj šmatok aljuminiju iPhone 3GS my perejšly do novogo typu kamer, korpusiv, ekraniv. iPhone 8 — nova versija smartfonu vid Apple, i vin bude iz aviacijnogo aljuminiju, iz 7-šarovym procesom vygotovlennja šariv ta pidsylenym sklom. Versiї na 5,5 ta 4,7 djujmiv matymuť ekrany True Tone, jak i povidomljalosja šče naperedodni prezentaciї.
Podvijni dynamiky buduť gučnišymy ta biľš «basovytymy». Za procesy vidpovidatyme čip A11 Bionic — najpotužnišyj u kompaniї, vygotovlenyj iz 4,3 mlrd tranzystoriv. Znimky vysokoї jakosti zabezpečyť 12 MP kamera ta novi fiľtry koľoru. A v iPhone 8+ kamera šče j podvijna. I obicjana videokartynka 1080p 240 fps.
Kamery novyh ajfoniv teper speciaľno kalibrovani dlja roboty iz AR-dodatkamy. Apple robyť krok dlja togo, aby zjomka ta peregljad dopovnenoї reaľnosti stavav zvyčnym javyščem dlja kožnogo, a ne lyše dlja vlasnykiv speciaľno obladnanyh šolomiv čy ğadžetiv. ARKit vže pokazav, jaki igry ta rozvažaľni dodatky možna stvorjuvaty na osnovi dopovnenoї reaľnosti. Igry v buď-jakomu prymiščenni iz možlyvostjamy, jaki je u smartfoni, ščo ležyť u vašij kyšeni, na rivni konsolej — zdajeťsja, ćogo vystačyť 80% korystuvačiv.
Bezdrotova zarjadka ta sumisni aksesuary — nastupnyj krok, jakyj dasť zmogu korystuvačam iPhone 8 vidčuty perevagy vykorystannja smartfonu bez drotiv. I zvisno ž, stijkisť do vody, sensor Touch ID ta vid 64 GB vartisť vid $699 za iPhone 8 i $799 vid iPhone 8+. Onovlennja iOS bude dostupne iz 19 veresnja.
Narodžennja «desjatky»
I za tradycijeju — one more thing, i audytorija vybuhnula opleskamy. Zgadaly-taky legendarni časy, koly Džobs vynosyv na scenu ščoś, ščo perevertalo veś rynok elektroniky dogory drygom.
Cogo roku v cij roli vystupyv produkt «na nastupne desjatylittja» — iPhone X. Spalah u ńomu pereїhav u prostir miž linzamy podvijnoї kamery, poverhnja je vodostijkoju, koľoriv bude 2 — bilyj ta temno-siryj (majže čornyj). Super Retina ekran — i vidsutnisť zvyčnoї knopky Home u buď-jakomu vygljadi. 458 točok na djujm — ljudśke oko ćogo ne pobačyť, ale takoї ščiľnosti kartynky ne maje žoden iz isnujučyh ajfoniv (ta j smartfoniv vzagali). Dysplej iz Ture Tone tehnologijeju bude «probudžuvatysja» vid prostogo torkannja u buď-jakij točci ekranu.
Siri u ćomu iPhone zapuskatymeťsja bokovoju knopkoju, A rozblokuvannja vidbuvatymeťsja za dopomogoju korystuvaćkogo oblyččja — Face ID. Face ID pobudovano na osnovi tehnologiї samonavčannja. Dlja tyh, hto hoče rozblokuvaty telefon za dopomogoju velykogo fotoznimku čy sylikonovoї masky, u nas nevtišni novyny: speciaľna tehnologija obrobljatyme vsi dani zobražennja na osnovi samogo prystroju bez peredači danyh i bude rozpiznavaty lyše žyvu ljudynu, a ne kartynku. Jmovirnisť zlamu — 1 do 1 mln, kažuť u kompaniї.
Face ID pracjuvatyme iz Apple Pay — i tut my mymohiť provodymo paraleľ iz prodemonstrovanoju u Kytaї tehnologijeju rozpiznavannja oblyč dlja Alibaba. A otže, abo genijam ideї pryhodjať odnočasno — abo vony odyn v odnogo pidgljadajuť. Animovani emodži, jaki rozmovljajuť vašym golosom i buly pokazani nastupnymy u prezentaciї rozvažaľnyh možlyvostej «desjatky» — ce creepy as hell, česno kažučy. Jakščo panda, ščo rozmovljaje, čy lys — ce šče kudy ne jšlo, to golova pivnja čy jedynoroga — ce ne ti innovaciї, jaki my spodivalysja pobačyty rokiv 10 tomu. Ščopravda, ci superečlyvi vražennja rozbavljaje dyzajn lyćovoї paneli, pidozrilo shožyj na Essential Phone ta batareja, jaka za slovamy predstavnykiv kompaniї, pracjuvatyme na 2 godyny dovše, niž u iPhone 7.
Ščo možna vvažaty spravžńoju innovacijeju u plani aksesuariv — ce novu zarjadku dlja odnočasnoї pidzarjadky iPhone, godynnyka Apple Watch Series 3 ta AirPods. Cogo raniše ne bulo — i cej aksesuar točno matyme popyt. Novynka matyme nazvu AirPower.
Ljuksova versija iPhone matyme takož ob’jemy pam’jati 64 ta 256 GB i bude dostupna dlja poperedńogo zamovlennja iz 27 žovtnja 2017 roku. A 3 lystopada novynky vže možna bude zabraty z magazyniv. Za vse dovedeťsja platyty — i iPhone X ne stane vyključennjam. $999 za štuku — taka cina ćogo revoljucijnogo (v bagaťoh sensah) telefonu.
Dlja ukraїnśkyh korystuvačiv «jablučnoї» tehniky nabagato važlyviša inša cina. Na čas počatku prodaživ novyh modelej korporacija tradycijno znyzyť vartisť poperednih pokoliń ajfoniv. I tut duže pryvablyvym vygljadaje ogološenyj cinnyk u $349 za iPhone SE — zalizo ta programni možlyvosti «velykogo» ajfonu v kompaktnomu korpusi. Jakščo vy — ne trendsetter čy ljubyteľ novynok, iPhone SE može staty garnym i rozumnym vyborom v jakosti podarunkiv na Rizdvo čy Novyj rik.
Zamisť vysnovkiv
Korporacija namagajeťsja praktykuvaty ta propaguvaty ljudynocentryčnisť, empatiju ta riznomanittja.
All you need is love — niby kaže nam Tim Kuk, prostjagajučy na doloni novi Apple Watch pid čas peregljadu Apple TV 4K. Is love all we need? — pytaje u ńogo potencijnyj pokupeć, dyvljačyś na cinnyk iPhone X.
Ljubov’ju, zvisno, vse ne obijdeťsja: try novyj ajfony ğanytymuť ta hvalytymuť rizni vydannja ta ogljadači. Ale zreštoju golosuvatyme dolarom (abo jevro čy gryvneju) pokupeć. I same v period perednovoričnyh rozprodaživ my j pobačymo, čy zdijsnyť komanda iz Kupertino čergovu tehnologičnu ta marketyngovu revoljuciju.