Natalija Sokolovśka
Komanda naukovciv z Prynstonśkogo ta Stenfordśkogo universytetiv povnistju zminyly pryncyp roboty program, ščo blokujuť nabrydlyvi reklamni ogološennja v interneti. Takym čynom vony namagajuťsja poklasty kineć vičnym peregonam miž reklamnoju industrijeju ta rozrobnykamy dodatkiv, jaki blokujuť reklamni ogološennja. Novostvorenyj instrument proponuje pryncypovo novyj pidhid, pyše vydannja Motherboard.
Kožen znajomyj iz podibnoju sytuacijeju: fiľm u YouTube tryvaje, prypustymo, godynu, ale čerez reklamu, jaka z’javljajeťsja na kožnij desjatij hvylyni, roztjagujeťsja na značno biľšu kiľkisť času. I peremknuty ne zavždy možna. Abo my zahodymo na sajt počytaty stattju, — a tekst zakryvajeťsja veletenśkoju reklamoju novogo solodkogo napoju, jogurtu čy avto. Ščoby ne bačyty ci nabrydlyvi rolyky možna zavantažyty sobi tak zvanyj Ad Blocker — programu, jaka blokuvatyme splyvajuči vikna. Odnak reklamna industrija bezumovno ne zadovolena takym stanom sprav i vygaduje programy u vidpoviď, jaki protydijuť cym blokuvaľnykam — i vyviľnjajuť dorogu do oka potencijnogo pokupcja. U vidpoviď inša storony rozrobljaje šče skladniši kody. Proces počynajeťsja spočatku i postijno povtorjujeťsja.
Nyni ž grupa naukovciv zajavljaje, ščo hoče poklasty kraj cym vičnym peregonam. Vony stverdžujuť, ščo znajšly čarivnyj recept, jakyj raz i nazavždy dozvolyť rozproščatysja z reklamnymy ogološennjamy v interneti.
Dekiľka pidhodiv «zigraly na ruku» rozrobnykam programy Arvindu Narajanu, Dillonu Rejsmanu, Džonatanu Majeru ta Grantu Stori. Vony rozgljadajuť «vijnu» miž reklamnoju industrijeju ta blokuvaľnykamy peredusim u tomu ž konteksti, ščo j boroťbu z virusamy, stverdžujučy, ščo potribno buty skriź napogotovi. Cikavo te, ščo komanda programistiv zrozumila, naskiľky pevni jurydyčni normy polegšujuť robotu z blokuvannja reklamy u porivnjanni z boroťboju z virusamy.
Jak ce pracjuvatyme?
Klasyčni blokuvaľnyky reklamy na kštalt Adblock Plus čy uBlock Origin pracjujuť tak:
- vony identyfikujuť kody, jakyj vykorystovujuť dlja pošyrennja standartnoї reklamy.
- Bazu danyh z kolekcijeju vidpovidnyh kodiv možna znajty u vidkrytomu dostupi v interneti. Ce označaje, ščo reklamnyky možuť banaľno zminyty tradycijnyj kod i obijty takym čynom zahysnyj mehanizm.
- Takož trudnošči vynykajuť v identyfikaciї «pryhovanoї reklamy», koly post naspravdi markovanyj, ale vygljadaje duže shožym na zvyčajnu stattju.
Teper nove pokolinnja blokuvaľnykiv pracjuvatyme pryncypovo inakše. Dlja nyh kody ne vidigravatymuť žodnoї roli. Natomisť vony vykorystovujuť optyčni instrumenty identyfikaciї kontentu, ščob znajty ključovi slova na kštalt «na pravah reklamy» čy inši podibni markery.
Čomu ce spracjuje?
U SŠA, napryklad, Federaľna komisija z torgivli vymagaje, ščoby reklamni ogološennja buly čitko poznačeni. Takym čynom u nyh vbuduvaly orijentyr dlja korystuvačiv, jakyj teper stav u nagodi j dlja program z blokuvannja. Za dopomogoju komp’juternogo vizuaľnogo analizu dodatok može identyfikuvaty reklamne ogološennja tak samo, jak i ljudśke oko.
Oskiľky isnujuť jurydyčni normy, jaki zmušujuť markuvaty reklamu, rozrobnyky virjať, ščo znajšly sposib poklasty kraj peregonam miž reklamoju ta blokuvaľnykamy:
Na vidminu vid sytuaciї z komp'juternymy virusamy, povedinka vydavciv/reklamnykiv i blokuvaľnykiv reklamy vže zaraz reguljujeťsja. Tak bude i u majbutńomu
rozrobnyky iz Prynstonu
Spryjatlyvi jurydyčni obstavyny ta isnuvannja brauzeriv, jaki nalaštovani na instaljaciju rozšyreń dlja blokuvannja reklamy – dva ključovyh faktory, jaki u ćomu vypadkovi «grajuť na ruku» korystuvačam (a ne reklamnykam — prym. red.).
Potribno vrahuvaty etyčnyj aspekt
Pytannja blokuvannja reklamnyh ogološeń ne take vže j proste — osoblyvo dlja žurnalistiv, čyja zarplata často zaležyť vid komercijnogo uspihu vydannja. Krim togo, isnuje pobojuvannja, ščo pošyrennja blokuvaľnykiv reklamy negatyvno vplyne na švydkisť roboty brauzeriv. U neščodavńomu doslidženni naukovci vyjavyly, ščo programy, jaki dopomagajuť ne bačyty reklamu, spoviľnjujuť robotu sajtiv v seredńomu na 44%.