Dnjamy v Ukraїni vidbuvsja reliz knyžky Džejsona Šrajera <a href="https://nachasi.com/creative/2023/03/02/schreier-book-release/" target="_blank" rel="noopener">«Natysny Reset: Vygorannja ta vidnovlennja v industriї videoigor»</a> ukraїnśkoju movoju.

U knyzi rozpovidajeťsja pro žorstoki zalaštunky stvorennja videoigor — jak rozrobnyky videoigor garujuť bez vyhidnyh ta pererv, perežyvajuť vygorannja, terpljať bosiv-samoduriv i straždajuť vid inšyh nespravedlyvostej igrovoї industriї, poky sama vona zrostaje šalenymy tempamy. Knyga bazujeťsja na čyslennyh insajderśkyh interv’ju z ključovyh svitovyh studij igrovoї rozrobky ta prykladah stvorennja takyh igor jak Bioshock Infinite, Epic Mickey, Dead Space ta inšyh.

Razom z vydavnyctvom «Maľopus» proponujemo počytaty uryvok z cijeї knygy pro kuľtovyh igrovyh rozrobnykiv Ričarda Ğerriota ta Vorrena Spektora, jak mriї ta kreatyvnyj genij možuť rozbyvatysja pislja zitknennja z cyničnoju korporatyvnoju mašynoju.
<h1 style="text-align: center;">***</h1>
Stvorjujučy Ultima Underworld ta System Shock, Njurat i Spektor zaklaly pidvalyny žanru, jakyj my nyni nazyvajemo «imersyvnoju symuljacijeju» — jogo vplyv pomitnyj v igrah vid Fallout do The Legend of Zelda: Breath of the Wild. Golovna ideja poljagaje v tomu, ščob daty gravcjam instrumenty dlja jakomoga riznomanitnišogo rozv’jazannja zavdań ta podolannja pereškod. Skažimo, vam treba projty za dveri, jaki ohoronjajuť dvoje soldativ. U bojovyku, ščoby prosunutysja dali, vy budete zmušeni pokryšyty cyh vojakiv. A ot v imersyvnij symuljaciї vy matymete rizni varianty. Avžež, možna їh ubyty, ale zamisť ćogo vy možete probratysja povz nyh ventyljacijnoju šahtoju, vhid do jakoї je na susidńomu provulku. Abo ž vidvolikty їh fejerverkamy j zabigty vseredynu, regočučy nad їhńoju neuvažnistju.

Na počatku dev’janostyh paradygma pobudovy videoigor zmistylasja same v ćomu naprjamku. Biľšisť dyzajneriv stvorjuvaly atrakcion, de graveć mig keruvaty svojeju vagonetkoju; v imersyvnij symuljaciї vin otrymuvav zmogu zbuduvaty vagonetku samotužky, a todi obraty, na jakyj atrakcion її zapustyty. Spektor, Njurat ta їhni obdarovani rozrobnyky hotily jaknajsyľniše nablyzytysja do togo vidčuttja neobmeženyh možlyvostej, ščo stvorjujuť roľovi nastiľni igry na zrazok Dungeons & Dragons. «Oś pro ščo jdeťsja: dvoje gravciv prohodjať misiju čy prygodu v gri, todi porivnjujuť svoї notatky, i zdajeťsja, niby vony graly v zovsim rizni igry, — kaže Njurat. — Ce naš lakmusovyj papireć».

Ce buv proryv igrovoї industriї, odnak čerez vysoku vartisť vyrobnyctva dysket Origin mala finansovi problemy. U 1992 roci, buvšy na milyni, Ričard Ğerriott prodav kompaniju megavydavcevi Electronic Arts (EA). Jak ce často buvaje z takymy ugodamy, spočatku partnerstvo bulo uspišnym. «Perši kiľka rokiv use bulo čudovo, — zgaduje Spektor. — EA davala nam velyki bjudžety j biľše svobody, niž my spodivalysja otrymaty». Otrymavšy ci košty, Origin počala švydko rozvyvatysja j namagalasja odnočasno rozrobljaty desjatky novyh igor, tož nad dejakymy z nyh pracjuvaly novonabrani j nedosvidčeni spivrobitnyky. Vyhid bagaťoh iz cyh igor bulo skasovano, i v 1995 roci vse biľš rozčarovane kerivnyctvo EA raz na kiľka tyžniv prylitalo do Ostina, namagajučyś rozibratysja, čomu Origin marnuje stiľky grošej. «Nam brakuvalo vidpovidaľnosti», — kaže Spektor. Studija vže ne bula ambitnym vydavcem-počatkivcem, jakyj nespodivano otrymav uspih iz serijeju Ultima — vona peretvorylasja na koliščatko u masyvnij polityčnij mašyni EA, i rozrobnykam dovodylosja maty spravu z intrygamy pravlinnja ta finansovoju vidpovidaľnistju, jaki jšly v komplekti zi spivpraceju.

Same todi Spektor počav znevažaty dejakyh ljudej, jaki zajmalysja rozvytkom biznesu v igrovij industriї. «Jakoś odyn iz topmenedžeriv EA, imeni jakogo ja ne nazyvatymu, pidijšov do mene j skazav, ščo mij kar’jernyj šljah ne nadto uspišnyj, — prygaduje vin. — Bo hoč ja j zarobljav groši ščoroku, cyh grošej bulo nebagato». EA bula biržovoju kompanijeju, tobto najvyščym priorytetom bulo zrostannja vartosti kompaniї dlja akcioneriv. Prosto prybutkiv bulo malo: ščoroku vony maly zrostaty u kiľka raziv. Imersyvni symuljaciї, haj jaki šanovani sered gravciv, ne znahodyly takoї šyrokoї audytoriї, jaka prynesla b ce eksponencijne zrostannja. Krytyky hvalyly igry Vorrena Spektora, ale prodavalysja vony girše za inši igry v biblioteci Origin, jak-ot serija Wing Commander Krisa Robertsa. Tož Spektor peretvoryvsja na paršyvu vivcju. «Ja buv hlopcem "kategoriї B", jakomu vydiljajeťsja nevelykyj bjudžet i nihto ne zvertaje na ńogo uvagy, tož možna robyty vsi ti boževiľni projekty, jaki staly kuľtovoju klasykoju, — govoryť Spektor. — [Topmenedžer EA] skazav: "Dlja čogo meni davaty tobi dolar, znajučy, ščo ja zaroblju na ćomu $1,10, jakščo možna daty Krisovi $10 miľjoniv i zarobyty $100 miľjoniv abo otrymaty spysannja podatkiv?"».

U 1996 roci Vorren Spektor vyrišyv pity z EA, i jogo staryj drug Pol Njurat zapytav, čy ne hoče vin pryїhaty u Massačusets i popracjuvaty z nym u Looking Glass. Spektor vidmovyvsja znovu їhaty z Tehasu, tož Njurat zaproponuvav jomu vidkryty novyj ofis tam. Dvoje spivrobitnykiv Looking Glass i tak uže pracjuvaly viddaleno, žyvučy v Ostini, tož vony mogly pryjednatysja do novoї kompanija Spektora. Studiju nazvaly Looking Glass Austin, vona otrymala avtonomnyj štat pid kerivnyctvom Spektora ta vlasni projekty.

Spektor počav najmaty rozrobnykiv ta planuvaty igry, jak-ot Junction Point — bagatokorystuvaćku naukovo-fantastyčnu gru z nezvyčnoju dlja 1996 roku koncepcijeju: u nij možna bulo zibraty kompaniju druziv i rušyty na pošuky prygod razom. «Vona značno vyperedžala čas», — zauvažuje Njurat. Utim, Looking Glass zištovhnulasja z investycijnymy problemamy, i za kiľka misjaciv Njurat ta Spektor postaly pered skladnym pytannjam: jak zberegty kompaniju? «Ja skazav Polovi: "Prosto zakryj ofis v Ostini", — prygaduje Spektor. — Buv cilkovyto vpevnenyj, ščo znajdu novu robotu». Tož u 1997 roci vin perežyv perše zakryttja studiї u svoїj kar’jeri, zaproponuvavšy svoїm pracivnykam iz Looking Glass Austin trohy začekaty, poky vin šukaje novyj projekt. (Ideju Junction Point tak i ne bulo realizovano.)

Sydily bez roboty vony nedovgo. Nezabarom pislja zakryttja studiї Spektor iz novoju komandoju buly blyźki do pidpysannja ugody z kompanijeju Westwood na stvorennja roľovoї gry na bazi seriї strategij v režymi reaľnogo času Command & Conquer — za ironijeju doli, її tak samo zgodom vykupyť EA. Todi Spektoru zatelefonuvav impuľsyvnyj i haryzmatyčnyj gejmdyzajner na im’ja Džon Romero. Vin tak samo pracjuvav u Origin, ale zviľnyvsja v 1988 roci — za rik do togo, jak tudy pryjšov Spektor. Razom iz programistom Džonom Karmakom vin zasnuvav id Software — ambitnu studiju, vidpovidaľnu za megahity Doom, Quake ta Wolfenstein 3D. Napruženi stosunky Romero z kolegamy zmusyly rok-zirku svitu dyzajneriv zviľnytysja, i zgodom vin zasnuvav novu studiju — Ion Storm, — jaka na čas rozmovy Romero zi Spektorom uže mala čymalo grošej na bankivśkomu rahunku.

Romero skazav Spektoru vidmovytysja vid ugody ščodo Command & Conquer ta pity pracjuvaty do ńogo. Spektor vidpoviv, ščo vže nadto pizno — ugoda oś-oś maje buty pidpysana. Todi Romero pryїhav zi svogo ofisu v Dallasi do Spektora v Ostin i zrobyv jomu propozyciju, gidnu hreščenogo baťka. «Neobmeženyj bjudžet, najbiľšyj marketyngovyj bjudžet, jakyj u mene koly-nebuď buv, — zgaduje Spektor. — Robyty igry mriї bez žodnogo vtručannja zgory. Hto vid takogo vidmovyťsja?».

Rezuľtatom cijeї ugody stala videogra Deus Ex. Jakščo Ultima Underworld i System Shock možna nazvaty kreslennjamy togo, jakoju može buty imersyvna symuljacija, to Deus Ex stala samoju budivleju. Gra nastiľky unikaľno pojednuvala rizni žanry, ščo fahivci z marketyngu ne znaly, jak її nazvaty… Roľovoju groju? Šuterom? Bojovykom?

Use ce bulo pravdoju. Grajučy za supersoldata na im’ja Džej-Si Denton u dystopijnomu sviti blyźkogo majbutńogo, povnomu zmov, nanotehnologij ta pidstupnyh učenyh. Kožnu z igrovyh pereškod graveć mig podolaty bagaťma sposobamy: inodi voroga treba bulo rozstriljaty, ale takož možna bulo znajty sposib potaj jogo obijty abo, možlyvo, zlamaty susidnij komp’juternyj terminal i vidključyty systemy zahystu. Zgodom Spektor napyše, ščo mav na meti stvoryty «gru pro samovyražennja gravcja, a ne pro te, jaki rozumni dyzajnery, programisty, hudožnyky čy scenarysty». Na odnomu etapi kerivnyk zapytav Spektora, dlja čogo toj perejmajeťsja vprovadžennjam u gru stels-režymu, todi jak za statystykoju nym korystuvatymeťsja lyše dribka gravciv. Vin ce proignoruvav. «Ja navčyvsja u Krisa Robertsa syly slova "ni", — kaže Spektor. — Peremogty v peremovynah možna, jakščo ty gotovyj vid nyh vidmovytysja».

Deus Ex vyjšla u červni 2000 roku i vyklykala povnyj zahvat u gravciv, pokazavšy svitovi, ščo pomiž monotonnyh šuteriv ta platformeriv isnujuť nezličenni j nedoslidženi bačennja togo, jakoju može buty videogra. Bulo prodano ponad miľjon kopij, gru vyznavaly najkraščoju za vsi časy. Spektor osidlav hvylju uspihu Deus Ex i zalyšyvsja očoljuvaty ostinśkyj ofis Ion Storm, naviť koly Romero vlitku 2001 roku pišov z kompaniї i studija v Dallasi rozvalylasja. Vin pryznačyv golovnogo dyzajnera Deus Ex, Garvi Smita, keruvaty prodovžennjam (Deus Ex: Invisible War), a sam nagljadav za inšymy projektamy, sered jakyh bula nova gra iz seriї Thief — fentezijnyh stels-igor, jaki stvorjuvaly stari tovaryši Spektora z Looking Glass.

I znovu v plany Vorrena Spektora vtrutylasja korporatyvna bjurokratija. Vydaveć igor Eidos kupyv Ion Storm pid čas rozroblennja Deus Ex, i Spektoru dovelosja maty spravu z tym že ryzykom, ščo tak bentežyv jogo v EA. Vin hotiv, ščoby podiї gry vidbuvalysja na Dykomu Zahodi, ale vykonavči dyrektory Eidos skazaly, ščo na igrah pro Dykyj Zahid ne zarobyš. «Ja na ce vidpoviv: "Igry pro Dykyj Zahid pogano prodajuťsja, jakščo їh ne prodavaty"», — zgaduje Spektor. (Ce peredbačennja spravdyťsja kiľka rokiv po tomu iz megauspišnoju Red Dead Redemption vid Rockstar). Vin dijšov do meži, koly marketology nakazaly jomu prypynyty rozpovidaty pro pobudovu istoriї v igrah. «Cytuju: "Vorrene, vidnyni slovo “istorija” tobi vžyvaty zaboroneno"», — govoryť Spektor.

Ce protystojannja vže stalo dlja ńogo zvyčkoju — jak i zagalom dlja cijeї sfery. V industriї videoigor, jak i vsih tvorčyh galuzjah, točyťsja boroťba miž dvoma frakcijamy: tymy, hto obyraje tvorčisť, i tymy, hto obyraje groši. Konflikt miž rozrobnykamy, jaki tjažijuť do mystectva, ta vydavcjamy, jaki pragnuť na ćomu zarobyty, postav odnočasno iz samymy igramy. Ce — golovna pryčyna biľšosti problem industriї. «Ja žodnogo razu v žytti ne vklavsja u bjudžet ta grafik, z žodnym zi svoїh projektiv, — govoryť Spektor. — I zavždy stavyv odne zapytannja: "Čy možete vy nazvaty hoč odnu gru, jaka vyjšla včasno, bez perevyščennja bjudžetu j vodnočas hoč komuś potribna?».

Topmenedžeriv bisylo te, ščo Spektor ne pragnuv robyty ti igry, jaki prodavatymuťsja miľjonamy kopij — ćomu ekscentryčnomu tvorcevi bulo bajduže, skiľky grošej vin marnuje. Z їhńoї točky zoru, vin buv upertym ta finansovo bezvidpovidaľnym. Odnak jogo vlaštovuvalo buty «hlopcem "kategoriї B"», naviť jakščo ce značylo postijno bucatysja z grošovymy miškamy. Vin prosto pragnuv robyty igry, jaki jomu hotilosja robyty. «Oś ščo meni podobajeťsja u Vorrenovi, — kaže Art Min, programist, jakyj pracjuvav iz nym v Ion Storm. — Vin zavždy kaže: "Kiľkisť kopij gry, jaki ja hoču prodaty, — N+1, de N — kiľkisť kopij, jaki neobhidno prodaty, ščob ja mig uzjatysja za nastupnu gru"».
<h1 style="text-align: center;">***</h1>
<a href="https://malopus.com.ua/natisni-reset-vigorannya-ta-vidnovlennya-v-industriyi-videoi" target="_blank" rel="noopener">Prydbaty knyžku «Natysny Reset» Džejsona Šrajera</a>

Dnjamy v Ukraїni vidbuvsja reliz knyžky Džejsona Šrajera <a href="/creative/2023/03/02/schreier-book-release/" target="_blank" rel="noopener">«Natysny Reset: Vygorannja ta vidnovlennja v industriї videoigor»</a> ukraїnśkoju movoju.U knyzi rozpovidajeťsja pro žorstoki zalaštunky stvorennja videoigor — jak rozrobnyky videoigor garujuť bez vyhidnyh ta pererv, perežyvajuť vygorannja, terpljať bosiv-samoduriv i straždajuť vid inšyh nespravedlyvostej igrovoї industriї, poky sama vona zrostaje šalenymy tempamy. Knyga bazujeťsja na čyslennyh insajderśkyh interv’ju z ključovyh svitovyh studij igrovoї rozrobky ta prykladah stvorennja takyh igor jak Bioshock Infinite, Epic Mickey, Dead Space ta inšyh.Razom z vydavnyctvom «Maľopus» proponujemo počytaty uryvok z cijeї knygy pro kuľtovyh igrovyh rozrobnykiv Ričarda Ğerriota ta Vorrena Spektora, jak mriї ta kreatyvnyj genij možuť rozbyvatysja pislja zitknennja z cyničnoju korporatyvnoju mašynoju.<h1 style="text-align: center;">***</h1>Stvorjujučy Ultima Underworld ta System Shock, Njurat i Spektor zaklaly pidvalyny žanru, jakyj my nyni nazyvajemo «imersyvnoju symuljacijeju» — jogo vplyv pomitnyj v igrah vid Fallout do The Legend of Zelda: Breath of the Wild. Golovna ideja poljagaje v tomu, ščob daty gravcjam instrumenty dlja jakomoga riznomanitnišogo rozv’jazannja zavdań ta podolannja pereškod. Skažimo, vam treba projty za dveri, jaki ohoronjajuť dvoje soldativ. U bojovyku, ščoby prosunutysja dali, vy budete zmušeni pokryšyty cyh vojakiv. A ot v imersyvnij symuljaciї vy matymete rizni varianty. Avžež, možna їh ubyty, ale zamisť ćogo vy možete probratysja povz nyh ventyljacijnoju šahtoju, vhid do jakoї je na susidńomu provulku. Abo ž vidvolikty їh fejerverkamy j zabigty vseredynu, regočučy nad їhńoju neuvažnistju.Na počatku dev’janostyh paradygma pobudovy videoigor zmistylasja same v ćomu naprjamku. Biľšisť dyzajneriv stvorjuvaly atrakcion, de graveć mig keruvaty svojeju vagonetkoju; v imersyvnij symuljaciї vin otrymuvav zmogu zbuduvaty vagonetku samotužky, a todi obraty, na jakyj atrakcion її zapustyty. Spektor, Njurat ta їhni obdarovani rozrobnyky hotily jaknajsyľniše nablyzytysja do togo vidčuttja neobmeženyh možlyvostej, ščo stvorjujuť roľovi nastiľni igry na zrazok Dungeons &#038; Dragons. «Oś pro ščo jdeťsja: dvoje gravciv prohodjať misiju čy prygodu v gri, todi porivnjujuť svoї notatky, i zdajeťsja, niby vony graly v zovsim rizni igry, — kaže Njurat. — Ce naš lakmusovyj papireć».Ce buv proryv igrovoї industriї, odnak čerez vysoku vartisť vyrobnyctva dysket Origin mala finansovi problemy. U 1992 roci, buvšy na milyni, Ričard Ğerriott prodav kompaniju megavydavcevi Electronic Arts (EA). Jak ce často buvaje z takymy ugodamy, spočatku partnerstvo bulo uspišnym. «Perši kiľka rokiv use bulo čudovo, — zgaduje Spektor. — EA davala nam velyki bjudžety j biľše svobody, niž my spodivalysja otrymaty». Otrymavšy ci košty, Origin počala švydko rozvyvatysja j namagalasja odnočasno rozrobljaty desjatky novyh igor, tož nad dejakymy z nyh pracjuvaly novonabrani j nedosvidčeni spivrobitnyky. Vyhid bagaťoh iz cyh igor bulo skasovano, i v 1995 roci vse biľš rozčarovane kerivnyctvo EA raz na kiľka tyžniv prylitalo do Ostina, namagajučyś rozibratysja, čomu Origin marnuje stiľky grošej. «Nam brakuvalo vidpovidaľnosti», — kaže Spektor. Studija vže ne bula ambitnym vydavcem-počatkivcem, jakyj nespodivano otrymav uspih iz serijeju Ultima — vona peretvorylasja na koliščatko u masyvnij polityčnij mašyni EA, i rozrobnykam dovodylosja maty spravu z intrygamy pravlinnja ta finansovoju vidpovidaľnistju, jaki jšly v komplekti zi spivpraceju.Same todi Spektor počav znevažaty dejakyh ljudej, jaki zajmalysja rozvytkom biznesu v igrovij industriї. «Jakoś odyn iz topmenedžeriv EA, imeni jakogo ja ne nazyvatymu, pidijšov do mene j skazav, ščo mij kar’jernyj šljah ne nadto uspišnyj, — prygaduje vin. — Bo hoč ja j zarobljav groši ščoroku, cyh grošej bulo nebagato». EA bula biržovoju kompanijeju, tobto najvyščym priorytetom bulo zrostannja vartosti kompaniї dlja akcioneriv. Prosto prybutkiv bulo malo: ščoroku vony maly zrostaty u kiľka raziv. Imersyvni symuljaciї, haj jaki šanovani sered gravciv, ne znahodyly takoї šyrokoї audytoriї, jaka prynesla b ce eksponencijne zrostannja. Krytyky hvalyly igry Vorrena Spektora, ale prodavalysja vony girše za inši igry v biblioteci Origin, jak-ot serija Wing Commander Krisa Robertsa. Tož Spektor peretvoryvsja na paršyvu vivcju. «Ja buv hlopcem &#8220;kategoriї B&#8221;, jakomu vydiljajeťsja nevelykyj bjudžet i nihto ne zvertaje na ńogo uvagy, tož možna robyty vsi ti boževiľni projekty, jaki staly kuľtovoju klasykoju, — govoryť Spektor. — [Topmenedžer EA] skazav: &#8220;Dlja čogo meni davaty tobi dolar, znajučy, ščo ja zaroblju na ćomu $1,10, jakščo možna daty Krisovi $10 miľjoniv i zarobyty $100 miľjoniv abo otrymaty spysannja podatkiv?&#8221;».U 1996 roci Vorren Spektor vyrišyv pity z EA, i jogo staryj drug Pol Njurat zapytav, čy ne hoče vin pryїhaty u Massačusets i popracjuvaty z nym u Looking Glass. Spektor vidmovyvsja znovu їhaty z Tehasu, tož Njurat zaproponuvav jomu vidkryty novyj ofis tam. Dvoje spivrobitnykiv Looking Glass i tak uže pracjuvaly viddaleno, žyvučy v Ostini, tož vony mogly pryjednatysja do novoї kompanija Spektora. Studiju nazvaly Looking Glass Austin, vona otrymala avtonomnyj štat pid kerivnyctvom Spektora ta vlasni projekty.Spektor počav najmaty rozrobnykiv ta planuvaty igry, jak-ot Junction Point — bagatokorystuvaćku naukovo-fantastyčnu gru z nezvyčnoju dlja 1996 roku koncepcijeju: u nij možna bulo zibraty kompaniju druziv i rušyty na pošuky prygod razom. «Vona značno vyperedžala čas», — zauvažuje Njurat. Utim, Looking Glass zištovhnulasja z investycijnymy problemamy, i za kiľka misjaciv Njurat ta Spektor postaly pered skladnym pytannjam: jak zberegty kompaniju? «Ja skazav Polovi: &#8220;Prosto zakryj ofis v Ostini&#8221;, — prygaduje Spektor. — Buv cilkovyto vpevnenyj, ščo znajdu novu robotu». Tož u 1997 roci vin perežyv perše zakryttja studiї u svoїj kar’jeri, zaproponuvavšy svoїm pracivnykam iz Looking Glass Austin trohy začekaty, poky vin šukaje novyj projekt. (Ideju Junction Point tak i ne bulo realizovano.)Sydily bez roboty vony nedovgo. Nezabarom pislja zakryttja studiї Spektor iz novoju komandoju buly blyźki do pidpysannja ugody z kompanijeju Westwood na stvorennja roľovoї gry na bazi seriї strategij v režymi reaľnogo času Command &#038; Conquer — za ironijeju doli, її tak samo zgodom vykupyť EA. Todi Spektoru zatelefonuvav impuľsyvnyj i haryzmatyčnyj gejmdyzajner na im’ja Džon Romero. Vin tak samo pracjuvav u Origin, ale zviľnyvsja v 1988 roci — za rik do togo, jak tudy pryjšov Spektor. Razom iz programistom Džonom Karmakom vin zasnuvav id Software — ambitnu studiju, vidpovidaľnu za megahity Doom, Quake ta Wolfenstein 3D. Napruženi stosunky Romero z kolegamy zmusyly rok-zirku svitu dyzajneriv zviľnytysja, i zgodom vin zasnuvav novu studiju — Ion Storm, — jaka na čas rozmovy Romero zi Spektorom uže mala čymalo grošej na bankivśkomu rahunku.Romero skazav Spektoru vidmovytysja vid ugody ščodo Command &#038; Conquer ta pity pracjuvaty do ńogo. Spektor vidpoviv, ščo vže nadto pizno — ugoda oś-oś maje buty pidpysana. Todi Romero pryїhav zi svogo ofisu v Dallasi do Spektora v Ostin i zrobyv jomu propozyciju, gidnu hreščenogo baťka. «Neobmeženyj bjudžet, najbiľšyj marketyngovyj bjudžet, jakyj u mene koly-nebuď buv, — zgaduje Spektor. — Robyty igry mriї bez žodnogo vtručannja zgory. Hto vid takogo vidmovyťsja?».Rezuľtatom cijeї ugody stala videogra Deus Ex. Jakščo Ultima Underworld i System Shock možna nazvaty kreslennjamy togo, jakoju može buty imersyvna symuljacija, to Deus Ex stala samoju budivleju. Gra nastiľky unikaľno pojednuvala rizni žanry, ščo fahivci z marketyngu ne znaly, jak її nazvaty… Roľovoju groju? Šuterom? Bojovykom?Use ce bulo pravdoju. Grajučy za supersoldata na im’ja Džej-Si Denton u dystopijnomu sviti blyźkogo majbutńogo, povnomu zmov, nanotehnologij ta pidstupnyh učenyh. Kožnu z igrovyh pereškod graveć mig podolaty bagaťma sposobamy: inodi voroga treba bulo rozstriljaty, ale takož možna bulo znajty sposib potaj jogo obijty abo, možlyvo, zlamaty susidnij komp’juternyj terminal i vidključyty systemy zahystu. Zgodom Spektor napyše, ščo mav na meti stvoryty «gru pro samovyražennja gravcja, a ne pro te, jaki rozumni dyzajnery, programisty, hudožnyky čy scenarysty». Na odnomu etapi kerivnyk zapytav Spektora, dlja čogo toj perejmajeťsja vprovadžennjam u gru stels-režymu, todi jak za statystykoju nym korystuvatymeťsja lyše dribka gravciv. Vin ce proignoruvav. «Ja navčyvsja u Krisa Robertsa syly slova &#8220;ni&#8221;, — kaže Spektor. — Peremogty v peremovynah možna, jakščo ty gotovyj vid nyh vidmovytysja».Deus Ex vyjšla u červni 2000 roku i vyklykala povnyj zahvat u gravciv, pokazavšy svitovi, ščo pomiž monotonnyh šuteriv ta platformeriv isnujuť nezličenni j nedoslidženi bačennja togo, jakoju može buty videogra. Bulo prodano ponad miľjon kopij, gru vyznavaly najkraščoju za vsi časy. Spektor osidlav hvylju uspihu Deus Ex i zalyšyvsja očoljuvaty ostinśkyj ofis Ion Storm, naviť koly Romero vlitku 2001 roku pišov z kompaniї i studija v Dallasi rozvalylasja. Vin pryznačyv golovnogo dyzajnera Deus Ex, Garvi Smita, keruvaty prodovžennjam (Deus Ex: Invisible War), a sam nagljadav za inšymy projektamy, sered jakyh bula nova gra iz seriї Thief — fentezijnyh stels-igor, jaki stvorjuvaly stari tovaryši Spektora z Looking Glass.I znovu v plany Vorrena Spektora vtrutylasja korporatyvna bjurokratija. Vydaveć igor Eidos kupyv Ion Storm pid čas rozroblennja Deus Ex, i Spektoru dovelosja maty spravu z tym že ryzykom, ščo tak bentežyv jogo v EA. Vin hotiv, ščoby podiї gry vidbuvalysja na Dykomu Zahodi, ale vykonavči dyrektory Eidos skazaly, ščo na igrah pro Dykyj Zahid ne zarobyš. «Ja na ce vidpoviv: &#8220;Igry pro Dykyj Zahid pogano prodajuťsja, jakščo їh ne prodavaty&#8221;», — zgaduje Spektor. (Ce peredbačennja spravdyťsja kiľka rokiv po tomu iz megauspišnoju Red Dead Redemption vid Rockstar). Vin dijšov do meži, koly marketology nakazaly jomu prypynyty rozpovidaty pro pobudovu istoriї v igrah. «Cytuju: &#8220;Vorrene, vidnyni slovo “istorija” tobi vžyvaty zaboroneno&#8221;», — govoryť Spektor.Ce protystojannja vže stalo dlja ńogo zvyčkoju — jak i zagalom dlja cijeї sfery. V industriї videoigor, jak i vsih tvorčyh galuzjah, točyťsja boroťba miž dvoma frakcijamy: tymy, hto obyraje tvorčisť, i tymy, hto obyraje groši. Konflikt miž rozrobnykamy, jaki tjažijuť do mystectva, ta vydavcjamy, jaki pragnuť na ćomu zarobyty, postav odnočasno iz samymy igramy. Ce — golovna pryčyna biľšosti problem industriї. «Ja žodnogo razu v žytti ne vklavsja u bjudžet ta grafik, z žodnym zi svoїh projektiv, — govoryť Spektor. — I zavždy stavyv odne zapytannja: &#8220;Čy možete vy nazvaty hoč odnu gru, jaka vyjšla včasno, bez perevyščennja bjudžetu j vodnočas hoč komuś potribna?».Topmenedžeriv bisylo te, ščo Spektor ne pragnuv robyty ti igry, jaki prodavatymuťsja miľjonamy kopij — ćomu ekscentryčnomu tvorcevi bulo bajduže, skiľky grošej vin marnuje. Z їhńoї točky zoru, vin buv upertym ta finansovo bezvidpovidaľnym. Odnak jogo vlaštovuvalo buty «hlopcem &#8220;kategoriї B&#8221;», naviť jakščo ce značylo postijno bucatysja z grošovymy miškamy. Vin prosto pragnuv robyty igry, jaki jomu hotilosja robyty. «Oś ščo meni podobajeťsja u Vorrenovi, — kaže Art Min, programist, jakyj pracjuvav iz nym v Ion Storm. — Vin zavždy kaže: &#8220;Kiľkisť kopij gry, jaki ja hoču prodaty, — N+1, de N — kiľkisť kopij, jaki neobhidno prodaty, ščob ja mig uzjatysja za nastupnu gru&#8221;».<h1 style="text-align: center;">***</h1><a href="https://malopus.com.ua/natisni-reset-vigorannya-ta-vidnovlennya-v-industriyi-videoi" target="_blank" rel="noopener">Prydbaty knyžku «Natysny Reset» Džejsona Šrajera</a>

Rozpovidajemo pro vse, ščo stosujeťsja kreatyvnyh industrij Ukraїny ta svitu. Rozkažiť pro vlasnyj kejs, pročytajte rozpovidi zi svitu tvorčyh ljudej ta otrymajte porciju nathnennja. U rubryci vy znajdete cikavi možlyvosti, novyny, kejsy ta rozpovidi pro mystectvo, kuľturu, knygy, cyfrovi tehnologiї u tvorčosti toščo.

Kreatyv

Vy možete <a href="https://nachasi.com/about/">staty sponsorom</a> cijeї rubryky, a vsi materialy u cij rubryci matymuť vidpovidne brenduvannja ta baner. Zacikavylysja? <a href="mailto:adv@nachasi.com">Napyšiť nam</a>

Dnjamy v Ukraїni vidbuvsja reliz knyžky Džejsona Šrajera <a href="https://nachasi.com/creative/2023/03/02/schreier-book-release/" target="_blank" rel="noopener">«Natysny Reset: Vygorannja ta vidnovlennja v industriї videoigor»</a> ukraїnśkoju movoju.

U knyzi rozpovidajeťsja pro žorstoki zalaštunky stvorennja videoigor — jak rozrobnyky videoigor garujuť bez vyhidnyh ta pererv, perežyvajuť vygorannja, terpljať bosiv-samoduriv i straždajuť vid inšyh nespravedlyvostej igrovoї industriї, poky sama vona zrostaje šalenymy tempamy. Knyga bazujeťsja na čyslennyh insajderśkyh interv’ju z ključovyh svitovyh studij igrovoї rozrobky ta prykladah stvorennja takyh igor jak Bioshock Infinite, Epic Mickey, Dead Space ta inšyh.

Razom z vydavnyctvom «Maľopus» proponujemo počytaty uryvok z cijeї knygy pro kuľtovyh igrovyh rozrobnykiv Ričarda Ğerriota ta Vorrena Spektora, jak mriї ta kreatyvnyj genij možuť rozbyvatysja pislja zitknennja z cyničnoju korporatyvnoju mašynoju.
<h1 style="text-align: center;">***</h1>
Stvorjujučy Ultima Underworld ta System Shock, Njurat i Spektor zaklaly pidvalyny žanru, jakyj my nyni nazyvajemo «imersyvnoju symuljacijeju» — jogo vplyv pomitnyj v igrah vid Fallout do The Legend of Zelda: Breath of the Wild. Golovna ideja poljagaje v tomu, ščob daty gravcjam instrumenty dlja jakomoga riznomanitnišogo rozv’jazannja zavdań ta podolannja pereškod. Skažimo, vam treba projty za dveri, jaki ohoronjajuť dvoje soldativ. U bojovyku, ščoby prosunutysja dali, vy budete zmušeni pokryšyty cyh vojakiv. A ot v imersyvnij symuljaciї vy matymete rizni varianty. Avžež, možna їh ubyty, ale zamisť ćogo vy možete probratysja povz nyh ventyljacijnoju šahtoju, vhid do jakoї je na susidńomu provulku. Abo ž vidvolikty їh fejerverkamy j zabigty vseredynu, regočučy nad їhńoju neuvažnistju.

Na počatku dev’janostyh paradygma pobudovy videoigor zmistylasja same v ćomu naprjamku. Biľšisť dyzajneriv stvorjuvaly atrakcion, de graveć mig keruvaty svojeju vagonetkoju; v imersyvnij symuljaciї vin otrymuvav zmogu zbuduvaty vagonetku samotužky, a todi obraty, na jakyj atrakcion її zapustyty. Spektor, Njurat ta їhni obdarovani rozrobnyky hotily jaknajsyľniše nablyzytysja do togo vidčuttja neobmeženyh možlyvostej, ščo stvorjujuť roľovi nastiľni igry na zrazok Dungeons &amp; Dragons. «Oś pro ščo jdeťsja: dvoje gravciv prohodjať misiju čy prygodu v gri, todi porivnjujuť svoї notatky, i zdajeťsja, niby vony graly v zovsim rizni igry, — kaže Njurat. — Ce naš lakmusovyj papireć».

Ce buv proryv igrovoї industriї, odnak čerez vysoku vartisť vyrobnyctva dysket Origin mala finansovi problemy. U 1992 roci, buvšy na milyni, Ričard Ğerriott prodav kompaniju megavydavcevi Electronic Arts (EA). Jak ce často buvaje z takymy ugodamy, spočatku partnerstvo bulo uspišnym. «Perši kiľka rokiv use bulo čudovo, — zgaduje Spektor. — EA davala nam velyki bjudžety j biľše svobody, niž my spodivalysja otrymaty». Otrymavšy ci košty, Origin počala švydko rozvyvatysja j namagalasja odnočasno rozrobljaty desjatky novyh igor, tož nad dejakymy z nyh pracjuvaly novonabrani j nedosvidčeni spivrobitnyky. Vyhid bagaťoh iz cyh igor bulo skasovano, i v 1995 roci vse biľš rozčarovane kerivnyctvo EA raz na kiľka tyžniv prylitalo do Ostina, namagajučyś rozibratysja, čomu Origin marnuje stiľky grošej. «Nam brakuvalo vidpovidaľnosti», — kaže Spektor. Studija vže ne bula ambitnym vydavcem-počatkivcem, jakyj nespodivano otrymav uspih iz serijeju Ultima — vona peretvorylasja na koliščatko u masyvnij polityčnij mašyni EA, i rozrobnykam dovodylosja maty spravu z intrygamy pravlinnja ta finansovoju vidpovidaľnistju, jaki jšly v komplekti zi spivpraceju.

Same todi Spektor počav znevažaty dejakyh ljudej, jaki zajmalysja rozvytkom biznesu v igrovij industriї. «Jakoś odyn iz topmenedžeriv EA, imeni jakogo ja ne nazyvatymu, pidijšov do mene j skazav, ščo mij kar’jernyj šljah ne nadto uspišnyj, — prygaduje vin. — Bo hoč ja j zarobljav groši ščoroku, cyh grošej bulo nebagato». EA bula biržovoju kompanijeju, tobto najvyščym priorytetom bulo zrostannja vartosti kompaniї dlja akcioneriv. Prosto prybutkiv bulo malo: ščoroku vony maly zrostaty u kiľka raziv. Imersyvni symuljaciї, haj jaki šanovani sered gravciv, ne znahodyly takoї šyrokoї audytoriї, jaka prynesla b ce eksponencijne zrostannja. Krytyky hvalyly igry Vorrena Spektora, ale prodavalysja vony girše za inši igry v biblioteci Origin, jak-ot serija Wing Commander Krisa Robertsa. Tož Spektor peretvoryvsja na paršyvu vivcju. «Ja buv hlopcem "kategoriї B", jakomu vydiljajeťsja nevelykyj bjudžet i nihto ne zvertaje na ńogo uvagy, tož možna robyty vsi ti boževiľni projekty, jaki staly kuľtovoju klasykoju, — govoryť Spektor. — [Topmenedžer EA] skazav: "Dlja čogo meni davaty tobi dolar, znajučy, ščo ja zaroblju na ćomu $1,10, jakščo možna daty Krisovi $10 miľjoniv i zarobyty $100 miľjoniv abo otrymaty spysannja podatkiv?"».

U 1996 roci Vorren Spektor vyrišyv pity z EA, i jogo staryj drug Pol Njurat zapytav, čy ne hoče vin pryїhaty u Massačusets i popracjuvaty z nym u Looking Glass. Spektor vidmovyvsja znovu їhaty z Tehasu, tož Njurat zaproponuvav jomu vidkryty novyj ofis tam. Dvoje spivrobitnykiv Looking Glass i tak uže pracjuvaly viddaleno, žyvučy v Ostini, tož vony mogly pryjednatysja do novoї kompanija Spektora. Studiju nazvaly Looking Glass Austin, vona otrymala avtonomnyj štat pid kerivnyctvom Spektora ta vlasni projekty.

Spektor počav najmaty rozrobnykiv ta planuvaty igry, jak-ot Junction Point — bagatokorystuvaćku naukovo-fantastyčnu gru z nezvyčnoju dlja 1996 roku koncepcijeju: u nij možna bulo zibraty kompaniju druziv i rušyty na pošuky prygod razom. «Vona značno vyperedžala čas», — zauvažuje Njurat. Utim, Looking Glass zištovhnulasja z investycijnymy problemamy, i za kiľka misjaciv Njurat ta Spektor postaly pered skladnym pytannjam: jak zberegty kompaniju? «Ja skazav Polovi: "Prosto zakryj ofis v Ostini", — prygaduje Spektor. — Buv cilkovyto vpevnenyj, ščo znajdu novu robotu». Tož u 1997 roci vin perežyv perše zakryttja studiї u svoїj kar’jeri, zaproponuvavšy svoїm pracivnykam iz Looking Glass Austin trohy začekaty, poky vin šukaje novyj projekt. (Ideju Junction Point tak i ne bulo realizovano.)

Sydily bez roboty vony nedovgo. Nezabarom pislja zakryttja studiї Spektor iz novoju komandoju buly blyźki do pidpysannja ugody z kompanijeju Westwood na stvorennja roľovoї gry na bazi seriї strategij v režymi reaľnogo času Command &amp; Conquer — za ironijeju doli, її tak samo zgodom vykupyť EA. Todi Spektoru zatelefonuvav impuľsyvnyj i haryzmatyčnyj gejmdyzajner na im’ja Džon Romero. Vin tak samo pracjuvav u Origin, ale zviľnyvsja v 1988 roci — za rik do togo, jak tudy pryjšov Spektor. Razom iz programistom Džonom Karmakom vin zasnuvav id Software — ambitnu studiju, vidpovidaľnu za megahity Doom, Quake ta Wolfenstein 3D. Napruženi stosunky Romero z kolegamy zmusyly rok-zirku svitu dyzajneriv zviľnytysja, i zgodom vin zasnuvav novu studiju — Ion Storm, — jaka na čas rozmovy Romero zi Spektorom uže mala čymalo grošej na bankivśkomu rahunku.

Romero skazav Spektoru vidmovytysja vid ugody ščodo Command &amp; Conquer ta pity pracjuvaty do ńogo. Spektor vidpoviv, ščo vže nadto pizno — ugoda oś-oś maje buty pidpysana. Todi Romero pryїhav zi svogo ofisu v Dallasi do Spektora v Ostin i zrobyv jomu propozyciju, gidnu hreščenogo baťka. «Neobmeženyj bjudžet, najbiľšyj marketyngovyj bjudžet, jakyj u mene koly-nebuď buv, — zgaduje Spektor. — Robyty igry mriї bez žodnogo vtručannja zgory. Hto vid takogo vidmovyťsja?».

Rezuľtatom cijeї ugody stala videogra Deus Ex. Jakščo Ultima Underworld i System Shock možna nazvaty kreslennjamy togo, jakoju može buty imersyvna symuljacija, to Deus Ex stala samoju budivleju. Gra nastiľky unikaľno pojednuvala rizni žanry, ščo fahivci z marketyngu ne znaly, jak її nazvaty… Roľovoju groju? Šuterom? Bojovykom?

Use ce bulo pravdoju. Grajučy za supersoldata na im’ja Džej-Si Denton u dystopijnomu sviti blyźkogo majbutńogo, povnomu zmov, nanotehnologij ta pidstupnyh učenyh. Kožnu z igrovyh pereškod graveć mig podolaty bagaťma sposobamy: inodi voroga treba bulo rozstriljaty, ale takož možna bulo znajty sposib potaj jogo obijty abo, možlyvo, zlamaty susidnij komp’juternyj terminal i vidključyty systemy zahystu. Zgodom Spektor napyše, ščo mav na meti stvoryty «gru pro samovyražennja gravcja, a ne pro te, jaki rozumni dyzajnery, programisty, hudožnyky čy scenarysty». Na odnomu etapi kerivnyk zapytav Spektora, dlja čogo toj perejmajeťsja vprovadžennjam u gru stels-režymu, todi jak za statystykoju nym korystuvatymeťsja lyše dribka gravciv. Vin ce proignoruvav. «Ja navčyvsja u Krisa Robertsa syly slova "ni", — kaže Spektor. — Peremogty v peremovynah možna, jakščo ty gotovyj vid nyh vidmovytysja».

Deus Ex vyjšla u červni 2000 roku i vyklykala povnyj zahvat u gravciv, pokazavšy svitovi, ščo pomiž monotonnyh šuteriv ta platformeriv isnujuť nezličenni j nedoslidženi bačennja togo, jakoju može buty videogra. Bulo prodano ponad miľjon kopij, gru vyznavaly najkraščoju za vsi časy. Spektor osidlav hvylju uspihu Deus Ex i zalyšyvsja očoljuvaty ostinśkyj ofis Ion Storm, naviť koly Romero vlitku 2001 roku pišov z kompaniї i studija v Dallasi rozvalylasja. Vin pryznačyv golovnogo dyzajnera Deus Ex, Garvi Smita, keruvaty prodovžennjam (Deus Ex: Invisible War), a sam nagljadav za inšymy projektamy, sered jakyh bula nova gra iz seriї Thief — fentezijnyh stels-igor, jaki stvorjuvaly stari tovaryši Spektora z Looking Glass.

I znovu v plany Vorrena Spektora vtrutylasja korporatyvna bjurokratija. Vydaveć igor Eidos kupyv Ion Storm pid čas rozroblennja Deus Ex, i Spektoru dovelosja maty spravu z tym že ryzykom, ščo tak bentežyv jogo v EA. Vin hotiv, ščoby podiї gry vidbuvalysja na Dykomu Zahodi, ale vykonavči dyrektory Eidos skazaly, ščo na igrah pro Dykyj Zahid ne zarobyš. «Ja na ce vidpoviv: "Igry pro Dykyj Zahid pogano prodajuťsja, jakščo їh ne prodavaty"», — zgaduje Spektor. (Ce peredbačennja spravdyťsja kiľka rokiv po tomu iz megauspišnoju Red Dead Redemption vid Rockstar). Vin dijšov do meži, koly marketology nakazaly jomu prypynyty rozpovidaty pro pobudovu istoriї v igrah. «Cytuju: "Vorrene, vidnyni slovo “istorija” tobi vžyvaty zaboroneno"», — govoryť Spektor.

Ce protystojannja vže stalo dlja ńogo zvyčkoju — jak i zagalom dlja cijeї sfery. V industriї videoigor, jak i vsih tvorčyh galuzjah, točyťsja boroťba miž dvoma frakcijamy: tymy, hto obyraje tvorčisť, i tymy, hto obyraje groši. Konflikt miž rozrobnykamy, jaki tjažijuť do mystectva, ta vydavcjamy, jaki pragnuť na ćomu zarobyty, postav odnočasno iz samymy igramy. Ce — golovna pryčyna biľšosti problem industriї. «Ja žodnogo razu v žytti ne vklavsja u bjudžet ta grafik, z žodnym zi svoїh projektiv, — govoryť Spektor. — I zavždy stavyv odne zapytannja: "Čy možete vy nazvaty hoč odnu gru, jaka vyjšla včasno, bez perevyščennja bjudžetu j vodnočas hoč komuś potribna?».

Topmenedžeriv bisylo te, ščo Spektor ne pragnuv robyty ti igry, jaki prodavatymuťsja miľjonamy kopij — ćomu ekscentryčnomu tvorcevi bulo bajduže, skiľky grošej vin marnuje. Z їhńoї točky zoru, vin buv upertym ta finansovo bezvidpovidaľnym. Odnak jogo vlaštovuvalo buty «hlopcem "kategoriї B"», naviť jakščo ce značylo postijno bucatysja z grošovymy miškamy. Vin prosto pragnuv robyty igry, jaki jomu hotilosja robyty. «Oś ščo meni podobajeťsja u Vorrenovi, — kaže Art Min, programist, jakyj pracjuvav iz nym v Ion Storm. — Vin zavždy kaže: "Kiľkisť kopij gry, jaki ja hoču prodaty, — N+1, de N — kiľkisť kopij, jaki neobhidno prodaty, ščob ja mig uzjatysja za nastupnu gru"».
<h1 style="text-align: center;">***</h1>
<a href="https://malopus.com.ua/natisni-reset-vigorannya-ta-vidnovlennya-v-industriyi-videoi" target="_blank" rel="noopener">Prydbaty knyžku «Natysny Reset» Džejsona Šrajera</a>

Dnjamy v Ukraїni vidbuvsja reliz knyžky Džejsona Šrajera <a href="/creative/2023/03/02/schreier-book-release/" target="_blank" rel="noopener">«Natysny Reset: Vygorannja ta vidnovlennja v industriї videoigor»</a> ukraїnśkoju movoju.U knyzi rozpovidajeťsja pro žorstoki zalaštunky stvorennja videoigor — jak rozrobnyky videoigor garujuť bez vyhidnyh ta pererv, perežyvajuť vygorannja, terpljať bosiv-samoduriv i straždajuť vid inšyh nespravedlyvostej igrovoї industriї, poky sama vona zrostaje šalenymy tempamy. Knyga bazujeťsja na čyslennyh insajderśkyh interv’ju z ključovyh svitovyh studij igrovoї rozrobky ta prykladah stvorennja takyh igor jak Bioshock Infinite, Epic Mickey, Dead Space ta inšyh.Razom z vydavnyctvom «Maľopus» proponujemo počytaty uryvok z cijeї knygy pro kuľtovyh igrovyh rozrobnykiv Ričarda Ğerriota ta Vorrena Spektora, jak mriї ta kreatyvnyj genij možuť rozbyvatysja pislja zitknennja z cyničnoju korporatyvnoju mašynoju.<h1 style="text-align: center;">***</h1>Stvorjujučy Ultima Underworld ta System Shock, Njurat i Spektor zaklaly pidvalyny žanru, jakyj my nyni nazyvajemo «imersyvnoju symuljacijeju» — jogo vplyv pomitnyj v igrah vid Fallout do The Legend of Zelda: Breath of the Wild. Golovna ideja poljagaje v tomu, ščob daty gravcjam instrumenty dlja jakomoga riznomanitnišogo rozv’jazannja zavdań ta podolannja pereškod. Skažimo, vam treba projty za dveri, jaki ohoronjajuť dvoje soldativ. U bojovyku, ščoby prosunutysja dali, vy budete zmušeni pokryšyty cyh vojakiv. A ot v imersyvnij symuljaciї vy matymete rizni varianty. Avžež, možna їh ubyty, ale zamisť ćogo vy možete probratysja povz nyh ventyljacijnoju šahtoju, vhid do jakoї je na susidńomu provulku. Abo ž vidvolikty їh fejerverkamy j zabigty vseredynu, regočučy nad їhńoju neuvažnistju.Na počatku dev’janostyh paradygma pobudovy videoigor zmistylasja same v ćomu naprjamku. Biľšisť dyzajneriv stvorjuvaly atrakcion, de graveć mig keruvaty svojeju vagonetkoju; v imersyvnij symuljaciї vin otrymuvav zmogu zbuduvaty vagonetku samotužky, a todi obraty, na jakyj atrakcion її zapustyty. Spektor, Njurat ta їhni obdarovani rozrobnyky hotily jaknajsyľniše nablyzytysja do togo vidčuttja neobmeženyh možlyvostej, ščo stvorjujuť roľovi nastiľni igry na zrazok Dungeons &amp; Dragons. «Oś pro ščo jdeťsja: dvoje gravciv prohodjať misiju čy prygodu v gri, todi porivnjujuť svoї notatky, i zdajeťsja, niby vony graly v zovsim rizni igry, — kaže Njurat. — Ce naš lakmusovyj papireć».Ce buv proryv igrovoї industriї, odnak čerez vysoku vartisť vyrobnyctva dysket Origin mala finansovi problemy. U 1992 roci, buvšy na milyni, Ričard Ğerriott prodav kompaniju megavydavcevi Electronic Arts (EA). Jak ce často buvaje z takymy ugodamy, spočatku partnerstvo bulo uspišnym. «Perši kiľka rokiv use bulo čudovo, — zgaduje Spektor. — EA davala nam velyki bjudžety j biľše svobody, niž my spodivalysja otrymaty». Otrymavšy ci košty, Origin počala švydko rozvyvatysja j namagalasja odnočasno rozrobljaty desjatky novyh igor, tož nad dejakymy z nyh pracjuvaly novonabrani j nedosvidčeni spivrobitnyky. Vyhid bagaťoh iz cyh igor bulo skasovano, i v 1995 roci vse biľš rozčarovane kerivnyctvo EA raz na kiľka tyžniv prylitalo do Ostina, namagajučyś rozibratysja, čomu Origin marnuje stiľky grošej. «Nam brakuvalo vidpovidaľnosti», — kaže Spektor. Studija vže ne bula ambitnym vydavcem-počatkivcem, jakyj nespodivano otrymav uspih iz serijeju Ultima — vona peretvorylasja na koliščatko u masyvnij polityčnij mašyni EA, i rozrobnykam dovodylosja maty spravu z intrygamy pravlinnja ta finansovoju vidpovidaľnistju, jaki jšly v komplekti zi spivpraceju.Same todi Spektor počav znevažaty dejakyh ljudej, jaki zajmalysja rozvytkom biznesu v igrovij industriї. «Jakoś odyn iz topmenedžeriv EA, imeni jakogo ja ne nazyvatymu, pidijšov do mene j skazav, ščo mij kar’jernyj šljah ne nadto uspišnyj, — prygaduje vin. — Bo hoč ja j zarobljav groši ščoroku, cyh grošej bulo nebagato». EA bula biržovoju kompanijeju, tobto najvyščym priorytetom bulo zrostannja vartosti kompaniї dlja akcioneriv. Prosto prybutkiv bulo malo: ščoroku vony maly zrostaty u kiľka raziv. Imersyvni symuljaciї, haj jaki šanovani sered gravciv, ne znahodyly takoї šyrokoї audytoriї, jaka prynesla b ce eksponencijne zrostannja. Krytyky hvalyly igry Vorrena Spektora, ale prodavalysja vony girše za inši igry v biblioteci Origin, jak-ot serija Wing Commander Krisa Robertsa. Tož Spektor peretvoryvsja na paršyvu vivcju. «Ja buv hlopcem &#8220;kategoriї B&#8221;, jakomu vydiljajeťsja nevelykyj bjudžet i nihto ne zvertaje na ńogo uvagy, tož možna robyty vsi ti boževiľni projekty, jaki staly kuľtovoju klasykoju, — govoryť Spektor. — [Topmenedžer EA] skazav: &#8220;Dlja čogo meni davaty tobi dolar, znajučy, ščo ja zaroblju na ćomu $1,10, jakščo možna daty Krisovi $10 miľjoniv i zarobyty $100 miľjoniv abo otrymaty spysannja podatkiv?&#8221;».U 1996 roci Vorren Spektor vyrišyv pity z EA, i jogo staryj drug Pol Njurat zapytav, čy ne hoče vin pryїhaty u Massačusets i popracjuvaty z nym u Looking Glass. Spektor vidmovyvsja znovu їhaty z Tehasu, tož Njurat zaproponuvav jomu vidkryty novyj ofis tam. Dvoje spivrobitnykiv Looking Glass i tak uže pracjuvaly viddaleno, žyvučy v Ostini, tož vony mogly pryjednatysja do novoї kompanija Spektora. Studiju nazvaly Looking Glass Austin, vona otrymala avtonomnyj štat pid kerivnyctvom Spektora ta vlasni projekty.Spektor počav najmaty rozrobnykiv ta planuvaty igry, jak-ot Junction Point — bagatokorystuvaćku naukovo-fantastyčnu gru z nezvyčnoju dlja 1996 roku koncepcijeju: u nij možna bulo zibraty kompaniju druziv i rušyty na pošuky prygod razom. «Vona značno vyperedžala čas», — zauvažuje Njurat. Utim, Looking Glass zištovhnulasja z investycijnymy problemamy, i za kiľka misjaciv Njurat ta Spektor postaly pered skladnym pytannjam: jak zberegty kompaniju? «Ja skazav Polovi: &#8220;Prosto zakryj ofis v Ostini&#8221;, — prygaduje Spektor. — Buv cilkovyto vpevnenyj, ščo znajdu novu robotu». Tož u 1997 roci vin perežyv perše zakryttja studiї u svoїj kar’jeri, zaproponuvavšy svoїm pracivnykam iz Looking Glass Austin trohy začekaty, poky vin šukaje novyj projekt. (Ideju Junction Point tak i ne bulo realizovano.)Sydily bez roboty vony nedovgo. Nezabarom pislja zakryttja studiї Spektor iz novoju komandoju buly blyźki do pidpysannja ugody z kompanijeju Westwood na stvorennja roľovoї gry na bazi seriї strategij v režymi reaľnogo času Command &amp; Conquer — za ironijeju doli, її tak samo zgodom vykupyť EA. Todi Spektoru zatelefonuvav impuľsyvnyj i haryzmatyčnyj gejmdyzajner na im’ja Džon Romero. Vin tak samo pracjuvav u Origin, ale zviľnyvsja v 1988 roci — za rik do togo, jak tudy pryjšov Spektor. Razom iz programistom Džonom Karmakom vin zasnuvav id Software — ambitnu studiju, vidpovidaľnu za megahity Doom, Quake ta Wolfenstein 3D. Napruženi stosunky Romero z kolegamy zmusyly rok-zirku svitu dyzajneriv zviľnytysja, i zgodom vin zasnuvav novu studiju — Ion Storm, — jaka na čas rozmovy Romero zi Spektorom uže mala čymalo grošej na bankivśkomu rahunku.Romero skazav Spektoru vidmovytysja vid ugody ščodo Command &amp; Conquer ta pity pracjuvaty do ńogo. Spektor vidpoviv, ščo vže nadto pizno — ugoda oś-oś maje buty pidpysana. Todi Romero pryїhav zi svogo ofisu v Dallasi do Spektora v Ostin i zrobyv jomu propozyciju, gidnu hreščenogo baťka. «Neobmeženyj bjudžet, najbiľšyj marketyngovyj bjudžet, jakyj u mene koly-nebuď buv, — zgaduje Spektor. — Robyty igry mriї bez žodnogo vtručannja zgory. Hto vid takogo vidmovyťsja?».Rezuľtatom cijeї ugody stala videogra Deus Ex. Jakščo Ultima Underworld i System Shock možna nazvaty kreslennjamy togo, jakoju može buty imersyvna symuljacija, to Deus Ex stala samoju budivleju. Gra nastiľky unikaľno pojednuvala rizni žanry, ščo fahivci z marketyngu ne znaly, jak її nazvaty… Roľovoju groju? Šuterom? Bojovykom?Use ce bulo pravdoju. Grajučy za supersoldata na im’ja Džej-Si Denton u dystopijnomu sviti blyźkogo majbutńogo, povnomu zmov, nanotehnologij ta pidstupnyh učenyh. Kožnu z igrovyh pereškod graveć mig podolaty bagaťma sposobamy: inodi voroga treba bulo rozstriljaty, ale takož možna bulo znajty sposib potaj jogo obijty abo, možlyvo, zlamaty susidnij komp’juternyj terminal i vidključyty systemy zahystu. Zgodom Spektor napyše, ščo mav na meti stvoryty «gru pro samovyražennja gravcja, a ne pro te, jaki rozumni dyzajnery, programisty, hudožnyky čy scenarysty». Na odnomu etapi kerivnyk zapytav Spektora, dlja čogo toj perejmajeťsja vprovadžennjam u gru stels-režymu, todi jak za statystykoju nym korystuvatymeťsja lyše dribka gravciv. Vin ce proignoruvav. «Ja navčyvsja u Krisa Robertsa syly slova &#8220;ni&#8221;, — kaže Spektor. — Peremogty v peremovynah možna, jakščo ty gotovyj vid nyh vidmovytysja».Deus Ex vyjšla u červni 2000 roku i vyklykala povnyj zahvat u gravciv, pokazavšy svitovi, ščo pomiž monotonnyh šuteriv ta platformeriv isnujuť nezličenni j nedoslidženi bačennja togo, jakoju može buty videogra. Bulo prodano ponad miľjon kopij, gru vyznavaly najkraščoju za vsi časy. Spektor osidlav hvylju uspihu Deus Ex i zalyšyvsja očoljuvaty ostinśkyj ofis Ion Storm, naviť koly Romero vlitku 2001 roku pišov z kompaniї i studija v Dallasi rozvalylasja. Vin pryznačyv golovnogo dyzajnera Deus Ex, Garvi Smita, keruvaty prodovžennjam (Deus Ex: Invisible War), a sam nagljadav za inšymy projektamy, sered jakyh bula nova gra iz seriї Thief — fentezijnyh stels-igor, jaki stvorjuvaly stari tovaryši Spektora z Looking Glass.I znovu v plany Vorrena Spektora vtrutylasja korporatyvna bjurokratija. Vydaveć igor Eidos kupyv Ion Storm pid čas rozroblennja Deus Ex, i Spektoru dovelosja maty spravu z tym že ryzykom, ščo tak bentežyv jogo v EA. Vin hotiv, ščoby podiї gry vidbuvalysja na Dykomu Zahodi, ale vykonavči dyrektory Eidos skazaly, ščo na igrah pro Dykyj Zahid ne zarobyš. «Ja na ce vidpoviv: &#8220;Igry pro Dykyj Zahid pogano prodajuťsja, jakščo їh ne prodavaty&#8221;», — zgaduje Spektor. (Ce peredbačennja spravdyťsja kiľka rokiv po tomu iz megauspišnoju Red Dead Redemption vid Rockstar). Vin dijšov do meži, koly marketology nakazaly jomu prypynyty rozpovidaty pro pobudovu istoriї v igrah. «Cytuju: &#8220;Vorrene, vidnyni slovo “istorija” tobi vžyvaty zaboroneno&#8221;», — govoryť Spektor.Ce protystojannja vže stalo dlja ńogo zvyčkoju — jak i zagalom dlja cijeї sfery. V industriї videoigor, jak i vsih tvorčyh galuzjah, točyťsja boroťba miž dvoma frakcijamy: tymy, hto obyraje tvorčisť, i tymy, hto obyraje groši. Konflikt miž rozrobnykamy, jaki tjažijuť do mystectva, ta vydavcjamy, jaki pragnuť na ćomu zarobyty, postav odnočasno iz samymy igramy. Ce — golovna pryčyna biľšosti problem industriї. «Ja žodnogo razu v žytti ne vklavsja u bjudžet ta grafik, z žodnym zi svoїh projektiv, — govoryť Spektor. — I zavždy stavyv odne zapytannja: &#8220;Čy možete vy nazvaty hoč odnu gru, jaka vyjšla včasno, bez perevyščennja bjudžetu j vodnočas hoč komuś potribna?».Topmenedžeriv bisylo te, ščo Spektor ne pragnuv robyty ti igry, jaki prodavatymuťsja miľjonamy kopij — ćomu ekscentryčnomu tvorcevi bulo bajduže, skiľky grošej vin marnuje. Z їhńoї točky zoru, vin buv upertym ta finansovo bezvidpovidaľnym. Odnak jogo vlaštovuvalo buty «hlopcem &#8220;kategoriї B&#8221;», naviť jakščo ce značylo postijno bucatysja z grošovymy miškamy. Vin prosto pragnuv robyty igry, jaki jomu hotilosja robyty. «Oś ščo meni podobajeťsja u Vorrenovi, — kaže Art Min, programist, jakyj pracjuvav iz nym v Ion Storm. — Vin zavždy kaže: &#8220;Kiľkisť kopij gry, jaki ja hoču prodaty, — N+1, de N — kiľkisť kopij, jaki neobhidno prodaty, ščob ja mig uzjatysja za nastupnu gru&#8221;».<h1 style="text-align: center;">***</h1><a href="https://malopus.com.ua/natisni-reset-vigorannya-ta-vidnovlennya-v-industriyi-videoi" target="_blank" rel="noopener">Prydbaty knyžku «Natysny Reset» Džejsona Šrajera</a>

📘 «Peremogty v peremovynah možna, jakščo ty gotovyj vid nyh vidmovytysja», — uryvok z knygy Džejsona Šrajera «Natysny Reset»

Sogodni gra za starymy pravylamy dorivnjuje porazci, jaka nadto dorogo obijdeťsja vašomu biznesu. Ščob dosjagty uspihu v ćomu sviti, vam potribno zminyty svij pogljad na konkurenciju, zrostannja ta liderstvo. Ekspert zi strategiї Ron Adner u knyžci «Peremogty u pravyľnij gri. Jak trymaty udar u minlyvomu sviti» proponuje novyj sposib myslennja, iljustrujučy proryvni ideї perekonlyvymy prykladamy. Publikujemo uryvok.
<div id="attachment_196630" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507.JPG" data-quill-caption="Ukraїnśke vydannja knygy «Peremogty u pravyľnij gri», jake vyjšlo u vydavnyctvi Laboratorija">

<img class="wp-image-196630" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507.JPG" alt="Ukraїnśke vydannja knygy «Peremogty u pravyľnij gri», jake vyjšlo u vydavnyctvi Laboratorija">
Ukraїnśke vydannja knygy «Peremogty u pravyľnij gri», jake vyjšlo u vydavnyctvi Laboratorija

</div>
Z ogljadu na te, ščo u 2021 roci Spotify stala najbiľšoju u sviti platformoju potokovoї muzyky, skladno poviryty, ščo vśogo kiľka rokiv tomu її stanovyšče bulo duže hystkym. Protystojannja Spotify ta Apple Music — ce odne z najbiľšyh dyv ostanńogo desjatylittja z rozrjadu «jak vony, u bisa, vyžyly?».

Spotify, zasnovana 2006 roku Danielem Ekom, mala na meti stvoryty muzyčnyj servis, jakyj buv by pryvablyvišym dlja korystuvačiv, niž piratśki sajty z bezkoštovnymy zavantažuvanymy ta majže neskinčennymy fonotekamy, ne porušuvav avtorśkyh prav i dozvoljav vyplačuvaty rojalti muzykantam i kompanijam zvukozapysu. Na zapusk servisu pišlo dva roky, potim — šče čotyry, ščob zibraty čotyry miľjony pidpysnykiv, i šisť, ščob distatysja poznačky v desjať miľjoniv. U 2014-mu, pislja vośmy rokiv napruženoї roboty, kompanija mala 50 miľjoniv korystuvačiv: z nyh 37 miľjoniv sluhaly «frimium»-versiju z reklamoju, a 13 miľjoniv oplačuvaly misjačnu pidpysku bez reklamy. Spo­tify narešti stupyla na porig uspihu.

A todi u 2015 roci na strimingovu večirku uvirvalasja Apple zi svojeju Apple Music i stala vymahuvaty muľtyekosystemnym molotkom. Ideї legko skopijuvaty, a dlja takogo cyfrovogo giganta, jak Apple, їhnje masštabuvannja ne stanovyť žodnyh trudnoščiv. U biznesi muzyčnogo strimingu, de dije vidnosno prosta (počatkova) arhitektura cinnosti, de velyki muzyčni lejbly proponujuť dostup do odnogo j togo samogo korpusu piseń i de Apple tysne svoїmy možlyvostjamy ta brendom, vydilytysja vlasnym produktom važče, niž buď-de.

Osnovnymy sojuznykamy Spotify — partneramy, jaki dopomogly їj vyžyty, ne prystavšy na propozyciju Apple poklasty kraj bezkoštovnomu strimingu z reklamoju, — buly try velyki lejbly zvukozapysu Sony Music, Universal Music i Warner Music. Vony kontroljuvaly 65–70 vidsotkiv svitovogo muzyčnogo rynku. Odnak їhnja vidmova nebezpidstavna: ci kompaniї vidčajdušno pragnuly aľternatyvy dominuvannju Apple u sferi cyfrovoї dystrybuciї muzyky. iTunes, jakyj u 2003 roci Stiv Džobs nazyvav panacejeju vid pošesti onlajn-piratstva, vyjavyvsja čašeju z otrutoju.

Vidčajdušni studiї zvukozapysu, u jakyh onlajn-piratstvo spryčynjalo paniku, pobačyly v iTunes promiń nadiї. Za pisnju vin pravyv 99 centiv — z nyh studiї distavalosja deś 70. Za peršyj tyždeń isnuvannja iTunes korystuvači zavantažyly miľjon piseń. Odnak viddilyvšy pisni vid aľbomiv, Apple v odnu myť zminyla povedinku spožyvačiv, ščo formuvalasja sotnju rokiv. Zamisť togo, ščob vykladaty za dysk iz dvanadcjaťma pisnjamy 16 dolariv (bo ščo nam šče lyšalosja?), melomany mogly zaplatyty 1,98 za dvi pisni z aľbomu, jaki spravdi hotily posluhaty.

U ćomu j suť problemy — v iljuziї uspihu. Hto kupuvav pisni za 99 centiv? Ne ti, hto zavantažuvav їh iz nelegaľnyh sajtiv (iPod progravav spiračenu muzyku tak samo dobre, jak i prydbanu). Їh kupuvaly ljudy, jakym inakše dovelosja b vyklasty povnu cinu za veś aľbom.

Velyki kompaniї opynylysja zagnanymy v kut, a Džobs, jakyj mav na rukah usi karty, pogrožuvav їm PR-katastrofoju. I tut z’javljajeťsja Spotify. Striming jak tehnologija buv ideaľnoju aľternatyvoju piratstvu — masštaby taki sami, tiľky zručniše korystuvatyś. Takož ce čudova aľternatyva prodažu znecinenyh syngliv — modeľ «sluhaj-i-platy» dozvoljala populjarnym pisnjam prynosyty biľši prybutky.

Spotify vidšukala sojuznykiv. Odnak stvorennja oboronnogo sojuzu ta jogo pidtrymannja — ce dvi rizni reči. Ščob zadovoľnyty očikuvannja investoriv, їj treba bulo znajty sposib zrostaty. Zavdjaky bezkoštovnij versiї z reklamoju vona mala bagato sluhačiv, a otže, bagato informaciї pro їhni vpodobannja. Ce dozvolylo їj pity šljahom innovacij i zaprovadyty algorytm rekomendacij, jaki znajomyly korystuvačiv iz novoju muzykoju.

Spočatku pošuk peredbačav, ščo korystuvači sami peregljadatymuť katalog, stvorjuvatymuť vlasni plejlysty abo ž sluhatymuť speciaľno pidibrani spysky vidtvorennja. Odnak u 2011 roci Spotify rozpočala spivpracju z gigantom socmerež Facebook, i pošuk pokraščyvsja. Nevdovzi počalasja integracija z inšymy populjarnymy zastosunkamy. Nastupnyj strybok u vdoskonalenni pošuku pov’jazanyj iz vykorystannjam Spotify mašynnogo navčannja ta štučnogo intelektu, jaki daly zmogu šče vlučniše pidbyraty muzyku dlja sluhačiv. U 2015 roci kompanija zapustyla nadzvyčajno populjarnu funkciju Discover Weekly. Za dopomogoju algorytmiv vona stvorjuvala okremyj profiľ i na jogo osnovi formuvala plejlysty — «miks-tejpy» speciaľno dlja vas. Legkisť, iz jakoju Spotify pov’jazuvala muzyčni smaky z novymy pisnjamy, zdavalasja sluhačam magijeju.

Takož Spotify dodala element zalučennja vykonavciv. U 2017 roci z’javyvsja servis Spotify for Artists, jakyj proponuvav bagato dijevyh instrumentiv: analityčni dani, ščo pokazuvaly muzykantam, skiľky v nyh šanuvaľnykiv i de vony perebuvajuť; zmogu kontaktuvaty z fanatamy, ščob prosuvaty zaplanovani koncerty; nalaštovuvanyj profiľ; možlyvisť nadsylaty pisni do redakcijnoї komandy Spotify dlja їhńogo dodavannja v plejlysty. U 2019-mu cym servisom skorystalosja ponad 300 000 vykonavciv.

Poky ščo vse dobre. Ci kroky naroščuvaly cinnisť dlja vsih učasnykiv i v takyj sposib zmicnjuvaly partnerstvo.

Odnak dali kompanija stupyla na tonkyj lid. Paraleľno z rozšyrennjam audytoriї Spotify namagalasja zalučyty biľše vykonavciv. Lejbly slavylysja tym, ščo perebyraly muzykantamy, i na ce bula pryčyna: zazvyčaj vytraty na zapys aľbomu novogo artysta, promociju ta organizaciju turu kolyvalysja vid 50 000 dolariv do dvoh miľjoniv. Bezžaľna systema lyšala za bortom bezlič garažnyh gurtiv i mrijnykiv-muzykantiv iz kav’jareń. Dajučy nezaležnym vykonavcjam možlyvisť dostukatysja do audytoriї, Spotify ne tiľky zbagačuvala svoju cinnisnu propozyciju, a j stvorjuvala bažanyj dlja sebe imidž druga dlja vykonavcja — horošogo hlopcja v mori akul. Z pogljadu kompaniї ce cilkom rozumno. Prote jakščo artysty piduť v obhid studij zvukozapysu, їm vidkryjeťsja velyčezna audytorija sluhačiv z uśogo svitu.

Vy vže bačyte poperedžuvaľni sygnaly? Same tut dva imperatyvy — podaľšyj rozvytok i pidtrymannja sojuzu — zištovhujuťsja odyn z odnym.

U červni 2018 roku Spotify anonsuvala, ščo usune poserednykiv — «okremyh gravciv» — i dozvolyť nezaležnym vykonavcjam naprjamu vykladaty muzyku na svij sajt. Počynajučy z veresnja, zavantažennja v probnu versiju servisu bude bezkoštovnym, a na bankivśkyj rahunok vykonavcja ščomisjacja nadhodytymuť rojalti. I na vidminu vid standartnyh rojalti vid lejbliv — deś 11 vidsotkiv za prosluhovuvannja — muzykanty teper otrymuvatymuť polovynu.

— Čudovi novyny! My radi, ščo vy na ce pišly, — ne skazala žodna muzyčna studija. Ni razu.

[background_substrate_simple color="#f06c07"]Varto pam’jataty, ščo často najspokuslyviši sumižni niši naležať do kola prjamyh interesiv vašyh partneriv. Oś vam lakmusovyj papireć dlja perevirky arhitekturnoї modyfikaciї.[/background_substrate_simple]

Jakby vašogo partnera poprosyly vyslovyty dumku, vin skazav by: a) «Čudova ideja! Bažaju vam uspihiv u ćomu počynanni» čy b) «Počekajte... Ščoś tut ne tak. Naspravdi ščo biľše ja pro ce dumaju, to menše ce podobajeťsja»? Perša vidpoviď ukazuje na te, ščo vy ruhajetesja trajektorijeju pidtrymannja spivpraci. Druga — ce trajektorija її zanepadu. Obraty možna buď-jaku, ale vy majete čitko rozumity naslidky. Iz zipsovanymy stosunkamy cilkom možna žyty, prote ščo važlyvišyj partner — osoblyvo jakščo vin vhodyť do oboronnogo sojuzu, — to obačniše treba dijaty.

P’jatnadcjatogo červnja 2018 roku Financial Times vyjšla iz zagolovkom: «Spotify prygolomšyla muzyčni lejbly bezposeredńoju spivpraceju z artystamy». Pidzagolovok rozkryv detali: «Strimingova grupa usuvaje poserednykiv, ukladajučy dogovory iz samymy vykonavcjamy».

Utim, z pogljadu muzyčnyh kompanij ce skydalosja na nemynuču katastrofu, i vony mogly na neї vidreaguvaty. Togo samogo dnja sajt novyn Music Business World Wide okreslyv pozyciju muzyčnoї industriї takym zagolovkom: «Velyki lejbly možuť zablokuvaty vyhid Spotify na indijśkyj rynok prjamoju nevydačeju licenzij».

Bačyte, jak švydko ce stalosja? Ambiciї zrostannja Spotify zištovhnulysja z ciljamy її osnovnyh sojuznykiv. Popry te, ščo vona mogla zv’jazuvatysja z novymy vykonavcjamy naprjamu, lejbly volodily muzyčnymy katalogamy, a otže, trymaly v sebe prava j dozvoly, vid jakyh zaležav golovnyj biznes kompaniї. Spotify pokazala, ščo na serednij dystanciї vkraj zaležna vid velykyh studij, hoč u dovgostrokovij perspektyvi može spryčynyty inversiju cinnosti, tož mala znajty sposib zalagodyty provynu.

Skuštuvavšy pomsty, Spotify narešti kapituljuvala. «Vy pomyljajetesja stosovno mene. Ja perekonanyj, ščo lejbly zvukozapysu važlyvi j buduť važlyvymy v majbutńomu», — dodavav vin. U lypni 2019 roku kompanija zgornula svoї eksperymenty iz servisom dlja vykonavciv.

[background_substrate_simple color="#f06c07"]Spotify zatjamyla urok. Rozgortannja svoїh potužnostej na terytoriї partneriv — ce prjamyj šljah do kryzy. Dlja pidtrymannja sojuzu treba obmežuvaty vlasni bažannja j vektory zrostannja.[/background_substrate_simple]

Odnak iz ćogo vyplyvaje, ščo sprjamuvannja tyh samyh potužnostej u galuź, de vy ne zaležyte vid sojuznykiv, može suttjevo pryskoryty rozvytok. Spotify dovelosja šukaty novi možlyvosti za mežamy muzyky, i tak vona usvidomyla potencial podkastiv — audiošou v dusi ranńogo radio, de obgovorjuvaly najriznomanitniši temy. Jak zavždy, dlja podaľšogo rozvytku treba ocinyty dynamiku. Popry švydkyj vidstup Spotify, možna očikuvaty, ščo pryrodna napruženisť miž її ambicijamy j potužnostjamy z odnogo boku ta micnymy pozycijamy lejbliv z inšogo zberigatymeťsja. Oskiľky zgodom na perednij plan vyjde Spotify, to možna prypustyty, ščo v majbutńomu vona dijatyme z pozyciї syly. Velyki gravci muzyčnoї galuzi majuť spaty z rozpljuščenymy očyma.

Sogodni gra za starymy pravylamy dorivnjuje porazci, jaka nadto dorogo obijdeťsja vašomu biznesu. Ščob dosjagty uspihu v ćomu sviti, vam potribno zminyty svij pogljad na konkurenciju, zrostannja ta liderstvo. Ekspert zi strategiї Ron Adner u knyžci «Peremogty u pravyľnij gri. Jak trymaty udar u minlyvomu sviti» proponuje novyj sposib myslennja, iljustrujučy proryvni ideї perekonlyvymy prykladamy. Publikujemo uryvok.<div id="attachment_196630" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507.JPG" data-quill-caption="Ukraїnśke vydannja knygy «Peremogty u pravyľnij gri», jake vyjšlo u vydavnyctvi Laboratorija"><img loading="lazy" width="1841" height="1232" class="wp-image-196630" src="/wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507.JPG" alt="Ukraїnśke vydannja knygy «Peremogty u pravyľnij gri», jake vyjšlo u vydavnyctvi Laboratorija" srcset="/wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507.JPG 1841w, /wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507-300x201.jpg 300w, /wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507-1024x685.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507-768x514.jpg 768w, /wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507-1536x1028.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507-650x435.jpg 650w" sizes="(max-width: 1841px) 100vw, 1841px" />Ukraїnśke vydannja knygy «Peremogty u pravyľnij gri», jake vyjšlo u vydavnyctvi Laboratorija</div>Z ogljadu na te, ščo u 2021 roci Spotify stala najbiľšoju u sviti platformoju potokovoї muzyky, skladno poviryty, ščo vśogo kiľka rokiv tomu її stanovyšče bulo duže hystkym. Protystojannja Spotify ta Apple Music — ce odne z najbiľšyh dyv ostanńogo desjatylittja z rozrjadu «jak vony, u bisa, vyžyly?».Spotify, zasnovana 2006 roku Danielem Ekom, mala na meti stvoryty muzyčnyj servis, jakyj buv by pryvablyvišym dlja korystuvačiv, niž piratśki sajty z bezkoštovnymy zavantažuvanymy ta majže neskinčennymy fonotekamy, ne porušuvav avtorśkyh prav i dozvoljav vyplačuvaty rojalti muzykantam i kompanijam zvukozapysu. Na zapusk servisu pišlo dva roky, potim — šče čotyry, ščob zibraty čotyry miľjony pidpysnykiv, i šisť, ščob distatysja poznačky v desjať miľjoniv. U 2014-mu, pislja vośmy rokiv napruženoї roboty, kompanija mala 50 miľjoniv korystuvačiv: z nyh 37 miľjoniv sluhaly «frimium»-versiju z reklamoju, a 13 miľjoniv oplačuvaly misjačnu pidpysku bez reklamy. Spo­tify narešti stupyla na porig uspihu.A todi u 2015 roci na strimingovu večirku uvirvalasja Apple zi svojeju Apple Music i stala vymahuvaty muľtyekosystemnym molotkom. Ideї legko skopijuvaty, a dlja takogo cyfrovogo giganta, jak Apple, їhnje masštabuvannja ne stanovyť žodnyh trudnoščiv. U biznesi muzyčnogo strimingu, de dije vidnosno prosta (počatkova) arhitektura cinnosti, de velyki muzyčni lejbly proponujuť dostup do odnogo j togo samogo korpusu piseń i de Apple tysne svoїmy možlyvostjamy ta brendom, vydilytysja vlasnym produktom važče, niž buď-de.Osnovnymy sojuznykamy Spotify — partneramy, jaki dopomogly їj vyžyty, ne prystavšy na propozyciju Apple poklasty kraj bezkoštovnomu strimingu z reklamoju, — buly try velyki lejbly zvukozapysu Sony Music, Universal Music i Warner Music. Vony kontroljuvaly 65–70 vidsotkiv svitovogo muzyčnogo rynku. Odnak їhnja vidmova nebezpidstavna: ci kompaniї vidčajdušno pragnuly aľternatyvy dominuvannju Apple u sferi cyfrovoї dystrybuciї muzyky. iTunes, jakyj u 2003 roci Stiv Džobs nazyvav panacejeju vid pošesti onlajn-piratstva, vyjavyvsja čašeju z otrutoju.Vidčajdušni studiї zvukozapysu, u jakyh onlajn-piratstvo spryčynjalo paniku, pobačyly v iTunes promiń nadiї. Za pisnju vin pravyv 99 centiv — z nyh studiї distavalosja deś 70. Za peršyj tyždeń isnuvannja iTunes korystuvači zavantažyly miľjon piseń. Odnak viddilyvšy pisni vid aľbomiv, Apple v odnu myť zminyla povedinku spožyvačiv, ščo formuvalasja sotnju rokiv. Zamisť togo, ščob vykladaty za dysk iz dvanadcjaťma pisnjamy 16 dolariv (bo ščo nam šče lyšalosja?), melomany mogly zaplatyty 1,98 za dvi pisni z aľbomu, jaki spravdi hotily posluhaty.U ćomu j suť problemy — v iljuziї uspihu. Hto kupuvav pisni za 99 centiv? Ne ti, hto zavantažuvav їh iz nelegaľnyh sajtiv (iPod progravav spiračenu muzyku tak samo dobre, jak i prydbanu). Їh kupuvaly ljudy, jakym inakše dovelosja b vyklasty povnu cinu za veś aľbom.Velyki kompaniї opynylysja zagnanymy v kut, a Džobs, jakyj mav na rukah usi karty, pogrožuvav їm PR-katastrofoju. I tut z’javljajeťsja Spotify. Striming jak tehnologija buv ideaľnoju aľternatyvoju piratstvu — masštaby taki sami, tiľky zručniše korystuvatyś. Takož ce čudova aľternatyva prodažu znecinenyh syngliv — modeľ «sluhaj-i-platy» dozvoljala populjarnym pisnjam prynosyty biľši prybutky.Spotify vidšukala sojuznykiv. Odnak stvorennja oboronnogo sojuzu ta jogo pidtrymannja — ce dvi rizni reči. Ščob zadovoľnyty očikuvannja investoriv, їj treba bulo znajty sposib zrostaty. Zavdjaky bezkoštovnij versiї z reklamoju vona mala bagato sluhačiv, a otže, bagato informaciї pro їhni vpodobannja. Ce dozvolylo їj pity šljahom innovacij i zaprovadyty algorytm rekomendacij, jaki znajomyly korystuvačiv iz novoju muzykoju.Spočatku pošuk peredbačav, ščo korystuvači sami peregljadatymuť katalog, stvorjuvatymuť vlasni plejlysty abo ž sluhatymuť speciaľno pidibrani spysky vidtvorennja. Odnak u 2011 roci Spotify rozpočala spivpracju z gigantom socmerež Facebook, i pošuk pokraščyvsja. Nevdovzi počalasja integracija z inšymy populjarnymy zastosunkamy. Nastupnyj strybok u vdoskonalenni pošuku pov’jazanyj iz vykorystannjam Spotify mašynnogo navčannja ta štučnogo intelektu, jaki daly zmogu šče vlučniše pidbyraty muzyku dlja sluhačiv. U 2015 roci kompanija zapustyla nadzvyčajno populjarnu funkciju Discover Weekly. Za dopomogoju algorytmiv vona stvorjuvala okremyj profiľ i na jogo osnovi formuvala plejlysty — «miks-tejpy» speciaľno dlja vas. Legkisť, iz jakoju Spotify pov’jazuvala muzyčni smaky z novymy pisnjamy, zdavalasja sluhačam magijeju.Takož Spotify dodala element zalučennja vykonavciv. U 2017 roci z’javyvsja servis Spotify for Artists, jakyj proponuvav bagato dijevyh instrumentiv: analityčni dani, ščo pokazuvaly muzykantam, skiľky v nyh šanuvaľnykiv i de vony perebuvajuť; zmogu kontaktuvaty z fanatamy, ščob prosuvaty zaplanovani koncerty; nalaštovuvanyj profiľ; možlyvisť nadsylaty pisni do redakcijnoї komandy Spotify dlja їhńogo dodavannja v plejlysty. U 2019-mu cym servisom skorystalosja ponad 300 000 vykonavciv.Poky ščo vse dobre. Ci kroky naroščuvaly cinnisť dlja vsih učasnykiv i v takyj sposib zmicnjuvaly partnerstvo.Odnak dali kompanija stupyla na tonkyj lid. Paraleľno z rozšyrennjam audytoriї Spotify namagalasja zalučyty biľše vykonavciv. Lejbly slavylysja tym, ščo perebyraly muzykantamy, i na ce bula pryčyna: zazvyčaj vytraty na zapys aľbomu novogo artysta, promociju ta organizaciju turu kolyvalysja vid 50 000 dolariv do dvoh miľjoniv. Bezžaľna systema lyšala za bortom bezlič garažnyh gurtiv i mrijnykiv-muzykantiv iz kav’jareń. Dajučy nezaležnym vykonavcjam možlyvisť dostukatysja do audytoriї, Spotify ne tiľky zbagačuvala svoju cinnisnu propozyciju, a j stvorjuvala bažanyj dlja sebe imidž druga dlja vykonavcja — horošogo hlopcja v mori akul. Z pogljadu kompaniї ce cilkom rozumno. Prote jakščo artysty piduť v obhid studij zvukozapysu, їm vidkryjeťsja velyčezna audytorija sluhačiv z uśogo svitu.Vy vže bačyte poperedžuvaľni sygnaly? Same tut dva imperatyvy — podaľšyj rozvytok i pidtrymannja sojuzu — zištovhujuťsja odyn z odnym.U červni 2018 roku Spotify anonsuvala, ščo usune poserednykiv — «okremyh gravciv» — i dozvolyť nezaležnym vykonavcjam naprjamu vykladaty muzyku na svij sajt. Počynajučy z veresnja, zavantažennja v probnu versiju servisu bude bezkoštovnym, a na bankivśkyj rahunok vykonavcja ščomisjacja nadhodytymuť rojalti. I na vidminu vid standartnyh rojalti vid lejbliv — deś 11 vidsotkiv za prosluhovuvannja — muzykanty teper otrymuvatymuť polovynu.— Čudovi novyny! My radi, ščo vy na ce pišly, — ne skazala žodna muzyčna studija. Ni razu.	<div class="note" style="background-color:#f06c07">		Varto pam’jataty, ščo často najspokuslyviši sumižni niši naležať do kola prjamyh interesiv vašyh partneriv. Oś vam lakmusovyj papireć dlja perevirky arhitekturnoї modyfikaciї.		<div class="corner"></div>	</div>Jakby vašogo partnera poprosyly vyslovyty dumku, vin skazav by: a) «Čudova ideja! Bažaju vam uspihiv u ćomu počynanni» čy b) «Počekajte&#8230; Ščoś tut ne tak. Naspravdi ščo biľše ja pro ce dumaju, to menše ce podobajeťsja»? Perša vidpoviď ukazuje na te, ščo vy ruhajetesja trajektorijeju pidtrymannja spivpraci. Druga — ce trajektorija її zanepadu. Obraty možna buď-jaku, ale vy majete čitko rozumity naslidky. Iz zipsovanymy stosunkamy cilkom možna žyty, prote ščo važlyvišyj partner — osoblyvo jakščo vin vhodyť do oboronnogo sojuzu, — to obačniše treba dijaty.P’jatnadcjatogo červnja 2018 roku Financial Times vyjšla iz zagolovkom: «Spotify prygolomšyla muzyčni lejbly bezposeredńoju spivpraceju z artystamy». Pidzagolovok rozkryv detali: «Strimingova grupa usuvaje poserednykiv, ukladajučy dogovory iz samymy vykonavcjamy».Utim, z pogljadu muzyčnyh kompanij ce skydalosja na nemynuču katastrofu, i vony mogly na neї vidreaguvaty. Togo samogo dnja sajt novyn Music Business World Wide okreslyv pozyciju muzyčnoї industriї takym zagolovkom: «Velyki lejbly možuť zablokuvaty vyhid Spotify na indijśkyj rynok prjamoju nevydačeju licenzij».Bačyte, jak švydko ce stalosja? Ambiciї zrostannja Spotify zištovhnulysja z ciljamy її osnovnyh sojuznykiv. Popry te, ščo vona mogla zv’jazuvatysja z novymy vykonavcjamy naprjamu, lejbly volodily muzyčnymy katalogamy, a otže, trymaly v sebe prava j dozvoly, vid jakyh zaležav golovnyj biznes kompaniї. Spotify pokazala, ščo na serednij dystanciї vkraj zaležna vid velykyh studij, hoč u dovgostrokovij perspektyvi može spryčynyty inversiju cinnosti, tož mala znajty sposib zalagodyty provynu.Skuštuvavšy pomsty, Spotify narešti kapituljuvala. «Vy pomyljajetesja stosovno mene. Ja perekonanyj, ščo lejbly zvukozapysu važlyvi j buduť važlyvymy v majbutńomu», — dodavav vin. U lypni 2019 roku kompanija zgornula svoї eksperymenty iz servisom dlja vykonavciv.	<div class="note" style="background-color:#f06c07">		Spotify zatjamyla urok. Rozgortannja svoїh potužnostej na terytoriї partneriv — ce prjamyj šljah do kryzy. Dlja pidtrymannja sojuzu treba obmežuvaty vlasni bažannja j vektory zrostannja.		<div class="corner"></div>	</div>Odnak iz ćogo vyplyvaje, ščo sprjamuvannja tyh samyh potužnostej u galuź, de vy ne zaležyte vid sojuznykiv, može suttjevo pryskoryty rozvytok. Spotify dovelosja šukaty novi možlyvosti za mežamy muzyky, i tak vona usvidomyla potencial podkastiv — audiošou v dusi ranńogo radio, de obgovorjuvaly najriznomanitniši temy. Jak zavždy, dlja podaľšogo rozvytku treba ocinyty dynamiku. Popry švydkyj vidstup Spotify, možna očikuvaty, ščo pryrodna napruženisť miž її ambicijamy j potužnostjamy z odnogo boku ta micnymy pozycijamy lejbliv z inšogo zberigatymeťsja. Oskiľky zgodom na perednij plan vyjde Spotify, to možna prypustyty, ščo v majbutńomu vona dijatyme z pozyciї syly. Velyki gravci muzyčnoї galuzi majuť spaty z rozpljuščenymy očyma.

u0421u0443u043fu0435u0440u043du0438u0446u0442u0432u043e u043fu0435u0440u0435u0445u043eu0434u0438u0442u044c u0432u0456u0434 u0447u0456u0442u043au043e u0432u0438u0437u043du0430u0447u0435u043du0438u0445 u0433u0430u043bu0443u0437u0435u0439 u0434u043e u0435u043au043eu0441u0438u0441u0442u0435u043c: u0432u0456u0434 u0430u0432u0442u043eu043cu043eu0431u0456u043bu0456u0432 u0434u043e u043fu043bu0430u0442u0444u043eu0440u043c u043cu043eu0431u0456u043bu044cu043du043eu0441u0442u0456, u0432u0456u0434 u0431u0430u043du043au0456u0432u0441u044cu043au043eu0457 u0441u043fu0440u0430u0432u0438 u0434u043e u0444u0456u043du0442u0435u0445, u0432u0456u0434 u0442u0435u043bu0435u0431u0430u0447u0435u043du043du044f u0434u043e u0441u0442u0440u0438u043cu0456u043du0433u0456u0432.u0421u044cu043eu0433u043eu0434u043du0456 u0433u0440u0430 u0437u0430 u0441u0442u0430u0440u0438u043cu0438 u043fu0440u0430u0432u0438u043bu0430u043cu0438 u0434u043eu0440u0456u0432u043du044eu0454 u043fu043eu0440u0430u0437u0446u0456, u044fu043au0430 u043du0430u0434u0442u043e u0434u043eu0440u043eu0433u043e u043eu0431u0456u0439u0434u0435u0442u044cu0441u044f u0432u0430u0448u043eu043cu0443 u0431u0456u0437u043du0435u0441u0443.&nbsp;u0429u043eu0431 u0434u043eu0441u044fu0433u0442u0438 u0443u0441u043fu0456u0445u0443 u0432 u0446u044cu043eu043cu0443 u0441u0432u0456u0442u0456, u0432u0430u043c u043fu043eu0442u0440u0456u0431u043du043e u0437u043cu0456u043du0438u0442u0438 u0441u0432u0456u0439 u043fu043eu0433u043bu044fu0434 u043du0430 u043au043eu043du043au0443u0440u0435u043du0446u0456u044e, u0437u0440u043eu0441u0442u0430u043du043du044f u0442u0430 u043bu0456u0434u0435u0440u0441u0442u0432u043e. u0415u043au0441u043fu0435u0440u0442 u0437u0456 u0441u0442u0440u0430u0442u0435u0433u0456u0457 u0420u043eu043d u0410u0434u043du0435u0440 u0443 u043au043du0438u0436u0446u0456 u00abu041fu0435u0440u0435u043cu043eu0433u0442u0438 u0443 u043fu0440u0430u0432u0438u043bu044cu043du0456u0439 u0433u0440u0456. u042fu043a u0442u0440u0438u043cu0430u0442u0438 u0443u0434u0430u0440 u0443 u043cu0456u043du043bu0438u0432u043eu043cu0443 u0441u0432u0456u0442u0456u00bb u043fu0440u043eu043fu043eu043du0443u0454 u043du043eu0432u0438u0439 u0441u043fu043eu0441u0456u0431 u043cu0438u0441u043bu0435u043du043du044f, u0456u043bu044eu0441u0442u0440u0443u044eu0447u0438 u043fu0440u043eu0440u0438u0432u043du0456 u0456u0434u0435u0457 u043fu0435u0440u0435u043au043eu043du043bu0438u0432u0438u043cu0438 u043fu0440u0438u043au043bu0430u0434u0430u043cu0438.

Spotify u043fu0440u043eu0442u0438 Apple: u00abu044fu043a u0432u043eu043du0438, u0443 u0431u0456u0441u0430, u0432u0438u0436u0438u043bu0438?u00bbu00a0

u0417u043cu0456u043du044eu0454u0442u044cu0441u044f u043eu0441u043du043eu0432u0430 u043au043eu043du043au0443u0440u0435u043du0446u0456u0457. u0412u0438 u0433u043eu0442u043eu0432u0456 u0434u043e u0446u044cu043eu0433u043e?

Zminjujeťsja osnova konkurenciї. Vy gotovi do ćogo?

Sogodni gra za starymy pravylamy dorivnjuje porazci, jaka nadto dorogo obijdeťsja vašomu biznesu. Ščob dosjagty uspihu v ćomu sviti, vam potribno zminyty svij pogljad na konkurenciju, zrostannja ta liderstvo. Ekspert zi strategiї Ron Adner u knyžci «Peremogty u pravyľnij gri. Jak trymaty udar u minlyvomu sviti» proponuje novyj sposib myslennja, iljustrujučy proryvni ideї perekonlyvymy prykladamy. Publikujemo uryvok.
<div id="attachment_196630" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507.JPG" data-quill-caption="Ukraїnśke vydannja knygy «Peremogty u pravyľnij gri», jake vyjšlo u vydavnyctvi Laboratorija">

<img class="wp-image-196630" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/01/63be8f617f26e_DSC_4507.JPG" alt="Ukraїnśke vydannja knygy «Peremogty u pravyľnij gri», jake vyjšlo u vydavnyctvi Laboratorija" />
Ukraїnśke vydannja knygy «Peremogty u pravyľnij gri», jake vyjšlo u vydavnyctvi Laboratorija

</div>
Z ogljadu na te, ščo u 2021 roci Spotify stala najbiľšoju u sviti platformoju potokovoї muzyky, skladno poviryty, ščo vśogo kiľka rokiv tomu її stanovyšče bulo duže hystkym. Protystojannja Spotify ta Apple Music — ce odne z najbiľšyh dyv ostanńogo desjatylittja z rozrjadu «jak vony, u bisa, vyžyly?».

Spotify, zasnovana 2006 roku Danielem Ekom, mala na meti stvoryty muzyčnyj servis, jakyj buv by pryvablyvišym dlja korystuvačiv, niž piratśki sajty z bezkoštovnymy zavantažuvanymy ta majže neskinčennymy fonotekamy, ne porušuvav avtorśkyh prav i dozvoljav vyplačuvaty rojalti muzykantam i kompanijam zvukozapysu. Na zapusk servisu pišlo dva roky, potim — šče čotyry, ščob zibraty čotyry miľjony pidpysnykiv, i šisť, ščob distatysja poznačky v desjať miľjoniv. U 2014-mu, pislja vośmy rokiv napruženoї roboty, kompanija mala 50 miľjoniv korystuvačiv: z nyh 37 miľjoniv sluhaly «frimium»-versiju z reklamoju, a 13 miľjoniv oplačuvaly misjačnu pidpysku bez reklamy. Spo­tify narešti stupyla na porig uspihu.

A todi u 2015 roci na strimingovu večirku uvirvalasja Apple zi svojeju Apple Music i stala vymahuvaty muľtyekosystemnym molotkom. Ideї legko skopijuvaty, a dlja takogo cyfrovogo giganta, jak Apple, їhnje masštabuvannja ne stanovyť žodnyh trudnoščiv. U biznesi muzyčnogo strimingu, de dije vidnosno prosta (počatkova) arhitektura cinnosti, de velyki muzyčni lejbly proponujuť dostup do odnogo j togo samogo korpusu piseń i de Apple tysne svoїmy možlyvostjamy ta brendom, vydilytysja vlasnym produktom važče, niž buď-de.

Osnovnymy sojuznykamy Spotify — partneramy, jaki dopomogly їj vyžyty, ne prystavšy na propozyciju Apple poklasty kraj bezkoštovnomu strimingu z reklamoju, — buly try velyki lejbly zvukozapysu Sony Music, Universal Music i Warner Music. Vony kontroljuvaly 65–70 vidsotkiv svitovogo muzyčnogo rynku. Odnak їhnja vidmova nebezpidstavna: ci kompaniї vidčajdušno pragnuly aľternatyvy dominuvannju Apple u sferi cyfrovoї dystrybuciї muzyky. iTunes, jakyj u 2003 roci Stiv Džobs nazyvav panacejeju vid pošesti onlajn-piratstva, vyjavyvsja čašeju z otrutoju.

Vidčajdušni studiї zvukozapysu, u jakyh onlajn-piratstvo spryčynjalo paniku, pobačyly v iTunes promiń nadiї. Za pisnju vin pravyv 99 centiv — z nyh studiї distavalosja deś 70. Za peršyj tyždeń isnuvannja iTunes korystuvači zavantažyly miľjon piseń. Odnak viddilyvšy pisni vid aľbomiv, Apple v odnu myť zminyla povedinku spožyvačiv, ščo formuvalasja sotnju rokiv. Zamisť togo, ščob vykladaty za dysk iz dvanadcjaťma pisnjamy 16 dolariv (bo ščo nam šče lyšalosja?), melomany mogly zaplatyty 1,98 za dvi pisni z aľbomu, jaki spravdi hotily posluhaty.

U ćomu j suť problemy — v iljuziї uspihu. Hto kupuvav pisni za 99 centiv? Ne ti, hto zavantažuvav їh iz nelegaľnyh sajtiv (iPod progravav spiračenu muzyku tak samo dobre, jak i prydbanu). Їh kupuvaly ljudy, jakym inakše dovelosja b vyklasty povnu cinu za veś aľbom.

Velyki kompaniї opynylysja zagnanymy v kut, a Džobs, jakyj mav na rukah usi karty, pogrožuvav їm PR-katastrofoju. I tut z’javljajeťsja Spotify. Striming jak tehnologija buv ideaľnoju aľternatyvoju piratstvu — masštaby taki sami, tiľky zručniše korystuvatyś. Takož ce čudova aľternatyva prodažu znecinenyh syngliv — modeľ «sluhaj-i-platy» dozvoljala populjarnym pisnjam prynosyty biľši prybutky.

Spotify vidšukala sojuznykiv. Odnak stvorennja oboronnogo sojuzu ta jogo pidtrymannja — ce dvi rizni reči. Ščob zadovoľnyty očikuvannja investoriv, їj treba bulo znajty sposib zrostaty. Zavdjaky bezkoštovnij versiї z reklamoju vona mala bagato sluhačiv, a otže, bagato informaciї pro їhni vpodobannja. Ce dozvolylo їj pity šljahom innovacij i zaprovadyty algorytm rekomendacij, jaki znajomyly korystuvačiv iz novoju muzykoju.

Spočatku pošuk peredbačav, ščo korystuvači sami peregljadatymuť katalog, stvorjuvatymuť vlasni plejlysty abo ž sluhatymuť speciaľno pidibrani spysky vidtvorennja. Odnak u 2011 roci Spotify rozpočala spivpracju z gigantom socmerež Facebook, i pošuk pokraščyvsja. Nevdovzi počalasja integracija z inšymy populjarnymy zastosunkamy. Nastupnyj strybok u vdoskonalenni pošuku pov’jazanyj iz vykorystannjam Spotify mašynnogo navčannja ta štučnogo intelektu, jaki daly zmogu šče vlučniše pidbyraty muzyku dlja sluhačiv. U 2015 roci kompanija zapustyla nadzvyčajno populjarnu funkciju Discover Weekly. Za dopomogoju algorytmiv vona stvorjuvala okremyj profiľ i na jogo osnovi formuvala plejlysty — «miks-tejpy» speciaľno dlja vas. Legkisť, iz jakoju Spotify pov’jazuvala muzyčni smaky z novymy pisnjamy, zdavalasja sluhačam magijeju.

Takož Spotify dodala element zalučennja vykonavciv. U 2017 roci z’javyvsja servis Spotify for Artists, jakyj proponuvav bagato dijevyh instrumentiv: analityčni dani, ščo pokazuvaly muzykantam, skiľky v nyh šanuvaľnykiv i de vony perebuvajuť; zmogu kontaktuvaty z fanatamy, ščob prosuvaty zaplanovani koncerty; nalaštovuvanyj profiľ; možlyvisť nadsylaty pisni do redakcijnoї komandy Spotify dlja їhńogo dodavannja v plejlysty. U 2019-mu cym servisom skorystalosja ponad 300 000 vykonavciv.

Poky ščo vse dobre. Ci kroky naroščuvaly cinnisť dlja vsih učasnykiv i v takyj sposib zmicnjuvaly partnerstvo.

Odnak dali kompanija stupyla na tonkyj lid. Paraleľno z rozšyrennjam audytoriї Spotify namagalasja zalučyty biľše vykonavciv. Lejbly slavylysja tym, ščo perebyraly muzykantamy, i na ce bula pryčyna: zazvyčaj vytraty na zapys aľbomu novogo artysta, promociju ta organizaciju turu kolyvalysja vid 50 000 dolariv do dvoh miľjoniv. Bezžaľna systema lyšala za bortom bezlič garažnyh gurtiv i mrijnykiv-muzykantiv iz kav’jareń. Dajučy nezaležnym vykonavcjam možlyvisť dostukatysja do audytoriї, Spotify ne tiľky zbagačuvala svoju cinnisnu propozyciju, a j stvorjuvala bažanyj dlja sebe imidž druga dlja vykonavcja — horošogo hlopcja v mori akul. Z pogljadu kompaniї ce cilkom rozumno. Prote jakščo artysty piduť v obhid studij zvukozapysu, їm vidkryjeťsja velyčezna audytorija sluhačiv z uśogo svitu.

Vy vže bačyte poperedžuvaľni sygnaly? Same tut dva imperatyvy — podaľšyj rozvytok i pidtrymannja sojuzu — zištovhujuťsja odyn z odnym.

U červni 2018 roku Spotify anonsuvala, ščo usune poserednykiv — «okremyh gravciv» — i dozvolyť nezaležnym vykonavcjam naprjamu vykladaty muzyku na svij sajt. Počynajučy z veresnja, zavantažennja v probnu versiju servisu bude bezkoštovnym, a na bankivśkyj rahunok vykonavcja ščomisjacja nadhodytymuť rojalti. I na vidminu vid standartnyh rojalti vid lejbliv — deś 11 vidsotkiv za prosluhovuvannja — muzykanty teper otrymuvatymuť polovynu.

— Čudovi novyny! My radi, ščo vy na ce pišly, — ne skazala žodna muzyčna studija. Ni razu.

[background_substrate_simple color="#f06c07"]Varto pam’jataty, ščo často najspokuslyviši sumižni niši naležať do kola prjamyh interesiv vašyh partneriv. Oś vam lakmusovyj papireć dlja perevirky arhitekturnoї modyfikaciї.[/background_substrate_simple]

Jakby vašogo partnera poprosyly vyslovyty dumku, vin skazav by: a) «Čudova ideja! Bažaju vam uspihiv u ćomu počynanni» čy b) «Počekajte... Ščoś tut ne tak. Naspravdi ščo biľše ja pro ce dumaju, to menše ce podobajeťsja»? Perša vidpoviď ukazuje na te, ščo vy ruhajetesja trajektorijeju pidtrymannja spivpraci. Druga — ce trajektorija її zanepadu. Obraty možna buď-jaku, ale vy majete čitko rozumity naslidky. Iz zipsovanymy stosunkamy cilkom možna žyty, prote ščo važlyvišyj partner — osoblyvo jakščo vin vhodyť do oboronnogo sojuzu, — to obačniše treba dijaty.

P’jatnadcjatogo červnja 2018 roku Financial Times vyjšla iz zagolovkom: «Spotify prygolomšyla muzyčni lejbly bezposeredńoju spivpraceju z artystamy». Pidzagolovok rozkryv detali: «Strimingova grupa usuvaje poserednykiv, ukladajučy dogovory iz samymy vykonavcjamy».

Utim, z pogljadu muzyčnyh kompanij ce skydalosja na nemynuču katastrofu, i vony mogly na neї vidreaguvaty. Togo samogo dnja sajt novyn Music Business World Wide okreslyv pozyciju muzyčnoї industriї takym zagolovkom: «Velyki lejbly možuť zablokuvaty vyhid Spotify na indijśkyj rynok prjamoju nevydačeju licenzij».

Bačyte, jak švydko ce stalosja? Ambiciї zrostannja Spotify zištovhnulysja z ciljamy її osnovnyh sojuznykiv. Popry te, ščo vona mogla zv’jazuvatysja z novymy vykonavcjamy naprjamu, lejbly volodily muzyčnymy katalogamy, a otže, trymaly v sebe prava j dozvoly, vid jakyh zaležav golovnyj biznes kompaniї. Spotify pokazala, ščo na serednij dystanciї vkraj zaležna vid velykyh studij, hoč u dovgostrokovij perspektyvi može spryčynyty inversiju cinnosti, tož mala znajty sposib zalagodyty provynu.

Skuštuvavšy pomsty, Spotify narešti kapituljuvala. «Vy pomyljajetesja stosovno mene. Ja perekonanyj, ščo lejbly zvukozapysu važlyvi j buduť važlyvymy v majbutńomu», — dodavav vin. U lypni 2019 roku kompanija zgornula svoї eksperymenty iz servisom dlja vykonavciv.

[background_substrate_simple color="#f06c07"]Spotify zatjamyla urok. Rozgortannja svoїh potužnostej na terytoriї partneriv — ce prjamyj šljah do kryzy. Dlja pidtrymannja sojuzu treba obmežuvaty vlasni bažannja j vektory zrostannja.[/background_substrate_simple]

Odnak iz ćogo vyplyvaje, ščo sprjamuvannja tyh samyh potužnostej u galuź, de vy ne zaležyte vid sojuznykiv, može suttjevo pryskoryty rozvytok. Spotify dovelosja šukaty novi možlyvosti za mežamy muzyky, i tak vona usvidomyla potencial podkastiv — audiošou v dusi ranńogo radio, de obgovorjuvaly najriznomanitniši temy. Jak zavždy, dlja podaľšogo rozvytku treba ocinyty dynamiku. Popry švydkyj vidstup Spotify, možna očikuvaty, ščo pryrodna napruženisť miž її ambicijamy j potužnostjamy z odnogo boku ta micnymy pozycijamy lejbliv z inšogo zberigatymeťsja. Oskiľky zgodom na perednij plan vyjde Spotify, to možna prypustyty, ščo v majbutńomu vona dijatyme z pozyciї syly. Velyki gravci muzyčnoї galuzi majuť spaty z rozpljuščenymy očyma.

🎧 Spotify proty Apple: «jak vony, u bisa, vyžyly?» — uryvok knyžky Rona Adnera

U knyžci <a href="https://laboratoria.pro/products/u-taborah-vysokyh-tehnologij-yak-zhyvut-menshyny-u-kytai" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«U taborah vysokyh tehnologij» Darren Bajler</a> rozkryvaje, jak velyčezna mereža tehnologij, nadanyh pryvatnymy kompanijamy ― sposterežennja za oblyččjam, rozpiznavannja golosu ta inšyh danyh iz smartfoniv ― z 2017 roku dozvolyly deržavi ta korporacijam zanesty ponad miľjon ujguriv do čornogo spysku čerez їh religijni ta kuľturni obrjady. Publikujemo uryvok z ukraїnśkogo vydannja.

<img src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/12/639b147c14c72_DSC_4190.jpg">Obkladynka ukraїnśkogo vydannja knyžky «U taborah vysokyh tehnologij»
Uperše v žytti Kejser pobačyv telefon 2005 roku: jomu same vypovnylosja p’jatnadcjať. U jogo seli mobiľni telefony z’javylysja raniše za stacionarni — tak často buvaje u kraїnah, ščo rozvyvajuťsja. Sydjačy pered odnym iz monitoriv, jaki rjadočkom vyšykuvalysja pid stinoju zadymlenogo internet-kafe, Kejser znajšov platformu QQ i stvoryv na nij akaunt. QQ kopijuvala pryncypy roboty Facebook i MySpace, tož hlopeć piznav na cij platformi usi prynady socmerež.
Naprykinci vesny 2009 roku v QQ ta inšij kytajśkij fejsbukopodibnij mereži Renren pošyrylysja zernysti foto j video pro rozpravy nad ujguramy. Informacija pro pobyttja robitnykiv-ujguriv, jakyh u mežah deržavnoї programy vyvezly pracjuvaty na fabrykah shidnogo Kytaju, stala sensacijeju v molodomu ujgurśkomu segmenti kytajśkogo internetu. Za nastupni kiľka tyžniv policija areštuvala kiľka tysjač ujguriv, jakyh zvynuvatyly v učasti v zakolotah. Takož misceva vlada vidključyla internet u cilomu rajoni. Ponad dev’jať misjaciv, až do seredyny 2010 roku, dostup do mereži buv strogo obmeženym. Nyni zavdjaky tehnologiї 3G miľjony ujgurśkyh sil majuť dostup do internetu, a intuїtyvnyj interfejs kytajśkyh smartfoniv dopomagaje seljanam naviť bez glybokyh znań u tehnologijah blukaty prostoramy mereži ta spilkuvatysja miž soboju.
Ujgury počaly masovo perehodyty v onlajn pislja pojavy dodatka dlja smartfoniv WeChat, jakyj rozrobyla kompanija Tencent. Na forumah WeChat ujgury, kazahy i hveї staly obgovorjuvaty religijni j kuľturni temy, polityčni podiї, dilytysja informacijeju pro možlyvosti zarobyty poza mežamy rajonu prožyvannja.
Vlada Kytaju, a takož gromadjany-nemusuľmany spryjmaly burhlyve spilkuvannja v socmerežah zovsim po-inšomu. Їm zdavalosja, ščo zmina zovnišnosti j povedinky ujguriv (napryklad, molodi čoloviky počaly vidroščuvaty borody j molytysja po p’jať raziv na deń) svidčyť pro «ekstremizaciju» ujgurśkogo naselennja. Vlada sklala spysok iz 75 oficijno zatverdženyh oznak islamśkogo ekstremizmu. Sered nyh — volodinnja fajlamy z religijnym vmistom, vykorystannja VPN, vstanovlennja WhatsApp. Usi ci diї nazyvalysja «pidozrilymy» j mogly zakinčytysja uv’jaznennjam u tabori. Kytajśki tehnologični kompaniї pracjuvaly na osnovi policijnoї programy zi štučnym intelektom Golden Shield, jaku pislja 11 veresnja 2001 roku zatverdylo Ministerstvo deržavnoї bezpeky Kytaju. Vlada Kytaju vzjalasja adaptovuvaty do svoїh potreb tehnologiї takyh kompanij, jak Palantir, ščo specializujeťsja na analizi danyh: vona pronykaje v socmereži j zbyraje pryvatni dani, ščob stežyty za ljuďmy v reaľnomu časi. Poky vprovadžuvalysja ci systemy, «Narodna vijna z teroryzmom» posyljuvalasja.
[background_substrate_simple color="#f06c07"]Speršu vlada u svoїj boroťbi pokladalasja zdebiľšogo na merežyteliv (internet-zavsidnykiv), gotovyh donosyty na «grišnyh» korystuvačiv. Vona proponuvala vynagorodu 300 dolariv za kožnogo vydanogo «ekstremista, terorysta čy separatysta», jakyj dije v mereži. [/background_substrate_simple]
Volodi ujgury, jak-ot Kejser, často legkovažno vvažaly, ščo «Narodna vijna» nijak їh ne torkneťsja. Voseny 2015 roku dekanat fakuľtetu, na jakomu včyvsja Kejser, zibrav usih studentiv i nakazav zdaty telefony. Kejser duže zljakavsja. Ne tak davno vin pošyryv u WeChat novynu pro Iľhama Toti, ujgurśkogo intelektuala, jakogo zasudyly do dovičnogo uv’jaznennja: vin krytykuvav žorstku kolonizaciju Kytajem baťkivščyny ujguriv. Na ščastja, vykladač, jakyj perevirjav mij WeChat, dyvyvsja ne duže uvažno. A ot mogo druga zagrebly, bo vin ne vydalyv jakuś informaciju pro protesty 2009 roku.
Postupovo ujgury, kazahy i hveї potrapyly v taku sobi cyfrovu «pastku» : za їhńoju dijaľnistju v interneti postijno stežyly, a otže, smartfony peretvorylysja dlja cyh ljudej na personaľni «žučky». Systema, jaka 2005 roku počynalasja z provedennja 2G mobiľnogo zv’jazku, evoljucionuvala j teper davala naselennju šyrokyj dostup do internetu. Zavdjaky ćomu tehnologični kompaniї i vlada mogly stežyty za dijaľnistju j kontroljuvaty ruh i povedinku ljudej, distajučyś do dedali glybšyh pryvatnyh sfer.
Kartografičnyj servis Baidu čerez svij dodatok i za dopomogoju vbudovanogo u smartfony GPS vidstežuvav peremiščennja predstavnykiv nacionaľnyh menšyn. U vypadku musuľman systema vidstežuje najavnisť jakyhoś protypravnyh vidhyleń u včynkah i spilkuvanni. Točnisť cyh danyh zaležyť vid zdatnosti rozpiznavaty oblyččja i porivnjuvaty їh iz uže najavnymy zobražennjamy. U «zonah vysokogo ryzyku», napryklad, u mečetjah čy na zupynkah avtobusiv, kytajśki systemy rozpiznajuť oblyččja prosto z transljaciї kamer videosposterežennja — vony pracjujuť jak londonśkyj projekt Prevent, jakyj zabezpečuje japonśka kompanija NEC.
Vlada Sińdzjanu zmusyla vsih meškanciv zarejestruvatysja, ščob otrymaty ajdi-kartky novogo zrazka, a otže, otrymala bazu vysokojakisnyh fotografij oblyč svoїh gromadjan. Systemu cyfrovogo korpusu rozrobljaly i vprovadžuvaly nibyto dlja togo, ščob pidvyščyty efektyvnisť dijaľnosti vlady. Use počalosja z programy skanuvannja oblyččja — її deržava centralizovano vypuskala dlja identyfikaciї ljudyny za fotografijeju. Iz seredyny 2018 roku podaty zajavku na zaminu vtračenoї ajdi-kartky možna bulo onlajn, proskanuvavšy kameroju na telefoni oblyččja zajavnyka. Žyteliv Šavanja zmušuvaly vdavatysja do poslug dodatka dlja skanuvannja oblyččja, ščob skorystatysja perevagamy systemy sociaľnoї bezpeky. A dlja perevirok na blokpostah treba bulo vstanovyty inšu programu rozpiznavannja oblyččja. Vlada ž usi otrymani dani zvela v biľšu systemu — «Bezpečne misto».
Dvirnykamy systemy «Bezpečne misto» v cilomu regioni staly 90 000 policejśkyh-kontraktnykiv. Biľšisť iz nyh naviť ne maly prava nosyty letaľnu zbroju.
[background_substrate_simple color="#f06c07"]U seredyni 2017 roku družynnyky počaly perevirjaty telefony v usih meškanciv regionu. Dlja ćogo vykorystovuvaly programy na osnovi štučnogo intelektu, rozrobleni kompanijamy Meiya Pico, FiberHome ta inšymy. Usju vylučenu informaciju vyvodyly na platformu integrovanyh zagaľnyh operacij, jaka nadsylala imena (abo spoviščennja pro) ljudej zi spyskiv stežennja miscevij policiї, jakščo diї cyh osib pidpadaly pid shemy pidozriloї povedinky.[/background_substrate_simple]
Policija danyh korystuvalasja cymy povidomlennjamy: provodyla perevirku na miscjah, sposterigajučy za perehožymy, zupynjajučy molodyh musuľman, jakyh možna bulo legko vpiznaty za zovnišnistju (jak Kejsera), i vymagajučy pred’javyty deržavnu ajdi-kartku, rozblokuvaty telefon ta viddaty jogo na avtomatyčnu perevirku speciaľnymy špygunśkymy programamy j skaneramy. Musuľman, jakyh pislja cyfrovyh perevirok vyznavaly «neblagonadijnymy», vysylaly v slidči izoljatory, a tam dopytuvaly, zmušuvaly ziznatysja v «pidozrilyh» včynkah i vydaty inšyh «neblagonadijnyh».
Mistečko Cytaj roztašovane za 370 kilometriv na shid vid Šavanja. Tam provodyv perevirky molodyj družynnyk, kazah Bajmurat. Vin stav odnym iz peršyh kontraktnykiv u regioni — pišov na službu v policiju šče naprykinci 2016 roku.
Bajmurat prygaduvav: «Nam dovodylosja sydity j postijno dyvytysja na ekran. Jakščo my propuskaly tryvožne poperedžennja abo prosto vidvertalysja vid ekranu, nas karaly». Ta mynulo trohy času, i zavdannja zminylysja. Družynnykiv rozpodilyly, vrahovujučy riveń їhńogo znannja kytajśkoї ta inši oznaky virnosti vladi. «Čerez šisť misjaciv služby, — kazav Bajmurat, — meni vydaly prystroї, jakymy ja mav perevirjaty perehožyh i vodiїv. Ci prylady skanuvaly ajdi-kartky i telefony j vydavaly informaciju pro te, čy pokryvaje cja ljudyna golovu (musuľmanśkyj zvyčaj), čy vstanovljuvala vona WhatsApp, čy buvala v Kazahstani toščo».
Speršu Bajmurat ta inši družynnyky vvažaly, ščo majuť «dobru robotu» zi stabiľnoju zarplatneju i zahystom vid naїzdiv policejśkyh. Družynnyky viryly, ščo «služať dobru». Ale koly vony otrymaly prystroї dlja perevirky smartfoniv, a šče Bajmurat diznavsja, ščo kazahśku serednju školu peretvoryly na tjurmu, čolovik zminyv svoju dumku.
Oficijno Bajmurat buv najnjatym za kontraktom pracivnykom. Ale čerez šisť misjaciv vin na svij podyv vyjavyv, ščo ne maje prava zviľnytysja.
«Jakoś na počatku 2018 roku nas zibraly, ščob povidomyty: treba perevezty v školu iz v’jaznyci kiľkoh zasudženyh, — rozpovidav Bajmurat. — Nam vydaly bagato par naručnykiv. Koly my pryїhaly na misce, to pobačyly, ščo zatrymano deś iz šistsot ljudej.
...My skuvaly vsih naručnykamy, nadily їm na nogy kajdany, potim rozdaly kovdry — naviť ne dyvylysja, možuť vony їh trymaty čy ni, — i nakazaly sidaty v avtobus. Mynav čas, i Bajmuratovi stavalo dedali važče vytrymuvaty takyj tysk. «My ne mogly spaty, — rozpovidav vin, hytajučy golovoju. — Uveś čas iz družynoju plakaly. Ale nikomu ne možna bulo ziznavatysja, bo šče potrapyš u kategoriju pidozrilyh — i na tebe donesuť».
[background_substrate_simple color="#f06c07"]U Šavani, de vprovadžuvaly projekt «Bezpečne misto», vidbuvalosja te same. Do serpnja 2017-go povitovu tjurmu značno rozšyryly j oficijno peretvoryly na «centralizovanyj zakrytyj navčaľnyj i trenuvaľnyj centr». A do kincja 2019 roku v poviti pobuduvaly velyku v’jaznycju, zdatnu vmistyty ponad sim tysjač ljudej.[/background_substrate_simple]
Projekt «Bezpečne misto» ohopyv usih meškanciv Šavanja, jak i žyteliv inšyh poseleń rajonu. Cyfrovi kody, pryv’jazani do oblyč, organizuvaly žyttja mistjan i zrobyly їh povnistju vydymymy: vid vstanovlenyh na telefonah dodatkiv do vhodiv u kvartyry, mečetej i zaliznyčnyh stancij. Ci kody staly zručnymy zasobamy dlja pidporjadkovuvannja i nagljadu, adže їh možna bulo uvimknuty j vymknuty, a čutlyvisť nalaštuvaty vručnu. Dostup do nyh u vnutrišnij systemi maly tiľky policejśki-kontraktnyky, za jakymy tež velosja sposterežennja.
U kontroľovanomu suspiľstvi «Bezpečnogo mista» žyttja staje peredbačuvanym, adže tehnični zasoby kontroljujuť usi stosunky. Ba biľše, koly tehnologiї počynajuť dumaty zamisť ljudej, їhnju vladu nad ščodennym žyttjam počynajuť spryjmaty jak normu. Koly prostir dlja myslennja gubyťsja v čornij korobci skladnoї avtomatyčnoї systemy, žyttja staje plaskym ta neljudśkym, i v ńomu legko prorostaje žorstokisť.

U knyžci <a href="https://laboratoria.pro/products/u-taborah-vysokyh-tehnologij-yak-zhyvut-menshyny-u-kytai" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«U taborah vysokyh tehnologij» Darren Bajler</a> rozkryvaje, jak velyčezna mereža tehnologij, nadanyh pryvatnymy kompanijamy ― sposterežennja za oblyččjam, rozpiznavannja golosu ta inšyh danyh iz smartfoniv ― z 2017 roku dozvolyly deržavi ta korporacijam zanesty ponad miľjon ujguriv do čornogo spysku čerez їh religijni ta kuľturni obrjady. Publikujemo uryvok z ukraїnśkogo vydannja.<img src="/wp-content/uploads/2022/12/639b147c14c72_DSC_4190.jpg">Obkladynka ukraїnśkogo vydannja knyžky «U taborah vysokyh tehnologij»Uperše v žytti Kejser pobačyv telefon 2005 roku: jomu same vypovnylosja p’jatnadcjať. U jogo seli mobiľni telefony z’javylysja raniše za stacionarni — tak často buvaje u kraїnah, ščo rozvyvajuťsja. Sydjačy pered odnym iz monitoriv, jaki rjadočkom vyšykuvalysja pid stinoju zadymlenogo internet-kafe, Kejser znajšov platformu QQ i stvoryv na nij akaunt. QQ kopijuvala pryncypy roboty Facebook i MySpace, tož hlopeć piznav na cij platformi usi prynady socmerež.Naprykinci vesny 2009 roku v QQ ta inšij kytajśkij fejsbukopodibnij mereži Renren pošyrylysja zernysti foto j video pro rozpravy nad ujguramy. Informacija pro pobyttja robitnykiv-ujguriv, jakyh u mežah deržavnoї programy vyvezly pracjuvaty na fabrykah shidnogo Kytaju, stala sensacijeju v molodomu ujgurśkomu segmenti kytajśkogo internetu. Za nastupni kiľka tyžniv policija areštuvala kiľka tysjač ujguriv, jakyh zvynuvatyly v učasti v zakolotah. Takož misceva vlada vidključyla internet u cilomu rajoni. Ponad dev’jať misjaciv, až do seredyny 2010 roku, dostup do mereži buv strogo obmeženym. Nyni zavdjaky tehnologiї 3G miľjony ujgurśkyh sil majuť dostup do internetu, a intuїtyvnyj interfejs kytajśkyh smartfoniv dopomagaje seljanam naviť bez glybokyh znań u tehnologijah blukaty prostoramy mereži ta spilkuvatysja miž soboju.Ujgury počaly masovo perehodyty v onlajn pislja pojavy dodatka dlja smartfoniv WeChat, jakyj rozrobyla kompanija Tencent. Na forumah WeChat ujgury, kazahy i hveї staly obgovorjuvaty religijni j kuľturni temy, polityčni podiї, dilytysja informacijeju pro možlyvosti zarobyty poza mežamy rajonu prožyvannja.Vlada Kytaju, a takož gromadjany-nemusuľmany spryjmaly burhlyve spilkuvannja v socmerežah zovsim po-inšomu. Їm zdavalosja, ščo zmina zovnišnosti j povedinky ujguriv (napryklad, molodi čoloviky počaly vidroščuvaty borody j molytysja po p’jať raziv na deń) svidčyť pro «ekstremizaciju» ujgurśkogo naselennja. Vlada sklala spysok iz 75 oficijno zatverdženyh oznak islamśkogo ekstremizmu. Sered nyh — volodinnja fajlamy z religijnym vmistom, vykorystannja VPN, vstanovlennja WhatsApp. Usi ci diї nazyvalysja «pidozrilymy» j mogly zakinčytysja uv’jaznennjam u tabori. Kytajśki tehnologični kompaniї pracjuvaly na osnovi policijnoї programy zi štučnym intelektom Golden Shield, jaku pislja 11 veresnja 2001 roku zatverdylo Ministerstvo deržavnoї bezpeky Kytaju. Vlada Kytaju vzjalasja adaptovuvaty do svoїh potreb tehnologiї takyh kompanij, jak Palantir, ščo specializujeťsja na analizi danyh: vona pronykaje v socmereži j zbyraje pryvatni dani, ščob stežyty za ljuďmy v reaľnomu časi. Poky vprovadžuvalysja ci systemy, «Narodna vijna z teroryzmom» posyljuvalasja.	<div class="note" style="background-color:#f06c07">		Speršu vlada u svoїj boroťbi pokladalasja zdebiľšogo na merežyteliv (internet-zavsidnykiv), gotovyh donosyty na «grišnyh» korystuvačiv. Vona proponuvala vynagorodu 300 dolariv za kožnogo vydanogo «ekstremista, terorysta čy separatysta», jakyj dije v mereži. 		<div class="corner"></div>	</div>Volodi ujgury, jak-ot Kejser, často legkovažno vvažaly, ščo «Narodna vijna» nijak їh ne torkneťsja. Voseny 2015 roku dekanat fakuľtetu, na jakomu včyvsja Kejser, zibrav usih studentiv i nakazav zdaty telefony. Kejser duže zljakavsja. Ne tak davno vin pošyryv u WeChat novynu pro Iľhama Toti, ujgurśkogo intelektuala, jakogo zasudyly do dovičnogo uv’jaznennja: vin krytykuvav žorstku kolonizaciju Kytajem baťkivščyny ujguriv. Na ščastja, vykladač, jakyj perevirjav mij WeChat, dyvyvsja ne duže uvažno. A ot mogo druga zagrebly, bo vin ne vydalyv jakuś informaciju pro protesty 2009 roku.Postupovo ujgury, kazahy i hveї potrapyly v taku sobi cyfrovu «pastku» : za їhńoju dijaľnistju v interneti postijno stežyly, a otže, smartfony peretvorylysja dlja cyh ljudej na personaľni «žučky». Systema, jaka 2005 roku počynalasja z provedennja 2G mobiľnogo zv’jazku, evoljucionuvala j teper davala naselennju šyrokyj dostup do internetu. Zavdjaky ćomu tehnologični kompaniї i vlada mogly stežyty za dijaľnistju j kontroljuvaty ruh i povedinku ljudej, distajučyś do dedali glybšyh pryvatnyh sfer.Kartografičnyj servis Baidu čerez svij dodatok i za dopomogoju vbudovanogo u smartfony GPS vidstežuvav peremiščennja predstavnykiv nacionaľnyh menšyn. U vypadku musuľman systema vidstežuje najavnisť jakyhoś protypravnyh vidhyleń u včynkah i spilkuvanni. Točnisť cyh danyh zaležyť vid zdatnosti rozpiznavaty oblyččja i porivnjuvaty їh iz uže najavnymy zobražennjamy. U «zonah vysokogo ryzyku», napryklad, u mečetjah čy na zupynkah avtobusiv, kytajśki systemy rozpiznajuť oblyččja prosto z transljaciї kamer videosposterežennja — vony pracjujuť jak londonśkyj projekt Prevent, jakyj zabezpečuje japonśka kompanija NEC.Vlada Sińdzjanu zmusyla vsih meškanciv zarejestruvatysja, ščob otrymaty ajdi-kartky novogo zrazka, a otže, otrymala bazu vysokojakisnyh fotografij oblyč svoїh gromadjan. Systemu cyfrovogo korpusu rozrobljaly i vprovadžuvaly nibyto dlja togo, ščob pidvyščyty efektyvnisť dijaľnosti vlady. Use počalosja z programy skanuvannja oblyččja — її deržava centralizovano vypuskala dlja identyfikaciї ljudyny za fotografijeju. Iz seredyny 2018 roku podaty zajavku na zaminu vtračenoї ajdi-kartky možna bulo onlajn, proskanuvavšy kameroju na telefoni oblyččja zajavnyka. Žyteliv Šavanja zmušuvaly vdavatysja do poslug dodatka dlja skanuvannja oblyččja, ščob skorystatysja perevagamy systemy sociaľnoї bezpeky. A dlja perevirok na blokpostah treba bulo vstanovyty inšu programu rozpiznavannja oblyččja. Vlada ž usi otrymani dani zvela v biľšu systemu — «Bezpečne misto».Dvirnykamy systemy «Bezpečne misto» v cilomu regioni staly 90 000 policejśkyh-kontraktnykiv. Biľšisť iz nyh naviť ne maly prava nosyty letaľnu zbroju.	<div class="note" style="background-color:#f06c07">		U seredyni 2017 roku družynnyky počaly perevirjaty telefony v usih meškanciv regionu. Dlja ćogo vykorystovuvaly programy na osnovi štučnogo intelektu, rozrobleni kompanijamy Meiya Pico, FiberHome ta inšymy. Usju vylučenu informaciju vyvodyly na platformu integrovanyh zagaľnyh operacij, jaka nadsylala imena (abo spoviščennja pro) ljudej zi spyskiv stežennja miscevij policiї, jakščo diї cyh osib pidpadaly pid shemy pidozriloї povedinky.		<div class="corner"></div>	</div>Policija danyh korystuvalasja cymy povidomlennjamy: provodyla perevirku na miscjah, sposterigajučy za perehožymy, zupynjajučy molodyh musuľman, jakyh možna bulo legko vpiznaty za zovnišnistju (jak Kejsera), i vymagajučy pred’javyty deržavnu ajdi-kartku, rozblokuvaty telefon ta viddaty jogo na avtomatyčnu perevirku speciaľnymy špygunśkymy programamy j skaneramy. Musuľman, jakyh pislja cyfrovyh perevirok vyznavaly «neblagonadijnymy», vysylaly v slidči izoljatory, a tam dopytuvaly, zmušuvaly ziznatysja v «pidozrilyh» včynkah i vydaty inšyh «neblagonadijnyh».Mistečko Cytaj roztašovane za 370 kilometriv na shid vid Šavanja. Tam provodyv perevirky molodyj družynnyk, kazah Bajmurat. Vin stav odnym iz peršyh kontraktnykiv u regioni — pišov na službu v policiju šče naprykinci 2016 roku.Bajmurat prygaduvav: «Nam dovodylosja sydity j postijno dyvytysja na ekran. Jakščo my propuskaly tryvožne poperedžennja abo prosto vidvertalysja vid ekranu, nas karaly». Ta mynulo trohy času, i zavdannja zminylysja. Družynnykiv rozpodilyly, vrahovujučy riveń їhńogo znannja kytajśkoї ta inši oznaky virnosti vladi. «Čerez šisť misjaciv služby, — kazav Bajmurat, — meni vydaly prystroї, jakymy ja mav perevirjaty perehožyh i vodiїv. Ci prylady skanuvaly ajdi-kartky i telefony j vydavaly informaciju pro te, čy pokryvaje cja ljudyna golovu (musuľmanśkyj zvyčaj), čy vstanovljuvala vona WhatsApp, čy buvala v Kazahstani toščo».Speršu Bajmurat ta inši družynnyky vvažaly, ščo majuť «dobru robotu» zi stabiľnoju zarplatneju i zahystom vid naїzdiv policejśkyh. Družynnyky viryly, ščo «služať dobru». Ale koly vony otrymaly prystroї dlja perevirky smartfoniv, a šče Bajmurat diznavsja, ščo kazahśku serednju školu peretvoryly na tjurmu, čolovik zminyv svoju dumku.Oficijno Bajmurat buv najnjatym za kontraktom pracivnykom. Ale čerez šisť misjaciv vin na svij podyv vyjavyv, ščo ne maje prava zviľnytysja.«Jakoś na počatku 2018 roku nas zibraly, ščob povidomyty: treba perevezty v školu iz v’jaznyci kiľkoh zasudženyh, — rozpovidav Bajmurat. — Nam vydaly bagato par naručnykiv. Koly my pryїhaly na misce, to pobačyly, ščo zatrymano deś iz šistsot ljudej.&#8230;My skuvaly vsih naručnykamy, nadily їm na nogy kajdany, potim rozdaly kovdry — naviť ne dyvylysja, možuť vony їh trymaty čy ni, — i nakazaly sidaty v avtobus. Mynav čas, i Bajmuratovi stavalo dedali važče vytrymuvaty takyj tysk. «My ne mogly spaty, — rozpovidav vin, hytajučy golovoju. — Uveś čas iz družynoju plakaly. Ale nikomu ne možna bulo ziznavatysja, bo šče potrapyš u kategoriju pidozrilyh — i na tebe donesuť».	<div class="note" style="background-color:#f06c07">		U Šavani, de vprovadžuvaly projekt «Bezpečne misto», vidbuvalosja te same. Do serpnja 2017-go povitovu tjurmu značno rozšyryly j oficijno peretvoryly na «centralizovanyj zakrytyj navčaľnyj i trenuvaľnyj centr». A do kincja 2019 roku v poviti pobuduvaly velyku v’jaznycju, zdatnu vmistyty ponad sim tysjač ljudej.		<div class="corner"></div>	</div>Projekt «Bezpečne misto» ohopyv usih meškanciv Šavanja, jak i žyteliv inšyh poseleń rajonu. Cyfrovi kody, pryv’jazani do oblyč, organizuvaly žyttja mistjan i zrobyly їh povnistju vydymymy: vid vstanovlenyh na telefonah dodatkiv do vhodiv u kvartyry, mečetej i zaliznyčnyh stancij. Ci kody staly zručnymy zasobamy dlja pidporjadkovuvannja i nagljadu, adže їh možna bulo uvimknuty j vymknuty, a čutlyvisť nalaštuvaty vručnu. Dostup do nyh u vnutrišnij systemi maly tiľky policejśki-kontraktnyky, za jakymy tež velosja sposterežennja.U kontroľovanomu suspiľstvi «Bezpečnogo mista» žyttja staje peredbačuvanym, adže tehnični zasoby kontroljujuť usi stosunky. Ba biľše, koly tehnologiї počynajuť dumaty zamisť ljudej, їhnju vladu nad ščodennym žyttjam počynajuť spryjmaty jak normu. Koly prostir dlja myslennja gubyťsja v čornij korobci skladnoї avtomatyčnoї systemy, žyttja staje plaskym ta neljudśkym, i v ńomu legko prorostaje žorstokisť.

u041fu043eu043du0430u0434 u043fu0456u0432u0442u043eu0440u0430 u043cu0456u043bu044cu0439u043eu043du0430 u0443u0439u0433u0443u0440u0456u0432 u0442u0430 u0456u043du0448u0438u0445 u043du0430u0446u043cu0435u043du0448u0438u043d u0437u043du0438u043au043bu0438 u0432 u0442u0430u0431u043eu0440u0430u0445 u0434u043bu044f u0456u043du0442u0435u0440u043du043eu0432u0430u043du0438u0445 u0442u0430 u043fu043eu0432u2019u044fu0437u0430u043du0438u0445 u0456u0437 u043du0438u043cu0438 u0437u0430u0432u043eu0434u0430u0445 u0447u0435u0440u0435u0437 u043du043eu0432u0456 u0444u043eu0440u043cu0438 u0434u0435u0440u0436u0430u0432u043du043eu0433u043e u043du0430u0441u0438u043bu044cu0441u0442u0432u0430 u0442u0430 u043au043eu043bu043eu043du0456u0437u0430u0446u0456u0457, u044fu043au0456 u0432u0436u0435 u0440u043eu043au0430u043cu0438 u0440u043eu0437u0433u043eu0440u0442u0430u044eu0442u044cu0441u044f u0443 u0432u0435u043bu0438u0447u0435u0437u043du043eu043cu0443 u043fu0456u0432u043du0456u0447u043du043e-u0437u0430u0445u0456u0434u043du043eu043cu0443 u0440u0435u0433u0456u043eu043du0456 u041au0438u0442u0430u044e. u0414u0430u0440u0440u0435u043d u0411u0430u0439u043bu0435u0440 u0440u043eu0437u043au0440u0438u0432u0430u0454, u044fu043a u0432u0435u043bu0438u0447u0435u0437u043du0430 u043cu0435u0440u0435u0436u0430 u0442u0435u0445u043du043eu043bu043eu0433u0456u0439, u043du0430u0434u0430u043du0438u0445 u043fu0440u0438u0432u0430u0442u043du0438u043cu0438 u043au043eu043cu043fu0430u043du0456u044fu043cu0438 u2015 u0441u043fu043eu0441u0442u0435u0440u0435u0436u0435u043du043du044f u0437u0430 u043eu0431u043bu0438u0447u0447u044fu043c, u0440u043eu0437u043fu0456u0437u043du0430u0432u0430u043du043du044f u0433u043eu043bu043eu0441u0443 u0442u0430 u0456u043du0448u0438u0445 u0434u0430u043du0438u0445 u0456u0437 u0441u043cu0430u0440u0442u0444u043eu043du0456u0432 u2015 u0437 2017 u0440u043eu043au0443 u0434u043eu0437u0432u043eu043bu0438u043bu0438 u0434u0435u0440u0436u0430u0432u0456 u0442u0430 u043au043eu0440u043fu043eu0440u0430u0446u0456u044fu043c u0437u0430u043du0435u0441u0442u0438 u043fu043eu043du0430u0434 u043cu0456u043bu044cu0439u043eu043d u0443u0439u0433u0443u0440u0456u0432 u0434u043e u0447u043eu0440u043du043eu0433u043e u0441u043fu0438u0441u043au0443 u0447u0435u0440u0435u0437 u0457u0445 u0440u0435u043bu0456u0433u0456u0439u043du0456 u0442u0430 u043au0443u043bu044cu0442u0443u0440u043du0456 u043eu0431u0440u044fu0434u0438.

u041cu0456u0441u0442u0430 u0432u0438u0441u043eu043au0438u0445 u0442u0435u0445u043du043eu043bu043eu0433u0456u0439u00a0

u042fu043a u0441u043cu0430u0440u0442u0444u043eu043du0438 u0434u043eu043fu043eu043cu0430u0433u0430u044eu0442u044c u0437u043du0438u0449u0443u0432u0430u0442u0438 u043du0430u0446u0456u043eu043du0430u043bu044cu043du0456 u043cu0435u043du0448u0438u043du0438 u0443 u041au0438u0442u0430u0457

Prygolomšlyva istorija pro te, jak Kytaj vykorystovuvav merežu sposterežennja u smartfonah, ščob zatrymaty ponad miľjon

U knyžci <a href="https://laboratoria.pro/products/u-taborah-vysokyh-tehnologij-yak-zhyvut-menshyny-u-kytai" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«U taborah vysokyh tehnologij» Darren Bajler</a> rozkryvaje, jak velyčezna mereža tehnologij, nadanyh pryvatnymy kompanijamy ― sposterežennja za oblyččjam, rozpiznavannja golosu ta inšyh danyh iz smartfoniv ― z 2017 roku dozvolyly deržavi ta korporacijam zanesty ponad miľjon ujguriv do čornogo spysku čerez їh religijni ta kuľturni obrjady. Publikujemo uryvok z ukraїnśkogo vydannja.

<img src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/12/639b147c14c72_DSC_4190.jpg" />Obkladynka ukraїnśkogo vydannja knyžky «U taborah vysokyh tehnologij»
Uperše v žytti Kejser pobačyv telefon 2005 roku: jomu same vypovnylosja p’jatnadcjať. U jogo seli mobiľni telefony z’javylysja raniše za stacionarni — tak často buvaje u kraїnah, ščo rozvyvajuťsja. Sydjačy pered odnym iz monitoriv, jaki rjadočkom vyšykuvalysja pid stinoju zadymlenogo internet-kafe, Kejser znajšov platformu QQ i stvoryv na nij akaunt. QQ kopijuvala pryncypy roboty Facebook i MySpace, tož hlopeć piznav na cij platformi usi prynady socmerež.
Naprykinci vesny 2009 roku v QQ ta inšij kytajśkij fejsbukopodibnij mereži Renren pošyrylysja zernysti foto j video pro rozpravy nad ujguramy. Informacija pro pobyttja robitnykiv-ujguriv, jakyh u mežah deržavnoї programy vyvezly pracjuvaty na fabrykah shidnogo Kytaju, stala sensacijeju v molodomu ujgurśkomu segmenti kytajśkogo internetu. Za nastupni kiľka tyžniv policija areštuvala kiľka tysjač ujguriv, jakyh zvynuvatyly v učasti v zakolotah. Takož misceva vlada vidključyla internet u cilomu rajoni. Ponad dev’jať misjaciv, až do seredyny 2010 roku, dostup do mereži buv strogo obmeženym. Nyni zavdjaky tehnologiї 3G miľjony ujgurśkyh sil majuť dostup do internetu, a intuїtyvnyj interfejs kytajśkyh smartfoniv dopomagaje seljanam naviť bez glybokyh znań u tehnologijah blukaty prostoramy mereži ta spilkuvatysja miž soboju.
Ujgury počaly masovo perehodyty v onlajn pislja pojavy dodatka dlja smartfoniv WeChat, jakyj rozrobyla kompanija Tencent. Na forumah WeChat ujgury, kazahy i hveї staly obgovorjuvaty religijni j kuľturni temy, polityčni podiї, dilytysja informacijeju pro možlyvosti zarobyty poza mežamy rajonu prožyvannja.
Vlada Kytaju, a takož gromadjany-nemusuľmany spryjmaly burhlyve spilkuvannja v socmerežah zovsim po-inšomu. Їm zdavalosja, ščo zmina zovnišnosti j povedinky ujguriv (napryklad, molodi čoloviky počaly vidroščuvaty borody j molytysja po p’jať raziv na deń) svidčyť pro «ekstremizaciju» ujgurśkogo naselennja. Vlada sklala spysok iz 75 oficijno zatverdženyh oznak islamśkogo ekstremizmu. Sered nyh — volodinnja fajlamy z religijnym vmistom, vykorystannja VPN, vstanovlennja WhatsApp. Usi ci diї nazyvalysja «pidozrilymy» j mogly zakinčytysja uv’jaznennjam u tabori. Kytajśki tehnologični kompaniї pracjuvaly na osnovi policijnoї programy zi štučnym intelektom Golden Shield, jaku pislja 11 veresnja 2001 roku zatverdylo Ministerstvo deržavnoї bezpeky Kytaju. Vlada Kytaju vzjalasja adaptovuvaty do svoїh potreb tehnologiї takyh kompanij, jak Palantir, ščo specializujeťsja na analizi danyh: vona pronykaje v socmereži j zbyraje pryvatni dani, ščob stežyty za ljuďmy v reaľnomu časi. Poky vprovadžuvalysja ci systemy, «Narodna vijna z teroryzmom» posyljuvalasja.
[background_substrate_simple color="#f06c07"]Speršu vlada u svoїj boroťbi pokladalasja zdebiľšogo na merežyteliv (internet-zavsidnykiv), gotovyh donosyty na «grišnyh» korystuvačiv. Vona proponuvala vynagorodu 300 dolariv za kožnogo vydanogo «ekstremista, terorysta čy separatysta», jakyj dije v mereži. [/background_substrate_simple]
Volodi ujgury, jak-ot Kejser, často legkovažno vvažaly, ščo «Narodna vijna» nijak їh ne torkneťsja. Voseny 2015 roku dekanat fakuľtetu, na jakomu včyvsja Kejser, zibrav usih studentiv i nakazav zdaty telefony. Kejser duže zljakavsja. Ne tak davno vin pošyryv u WeChat novynu pro Iľhama Toti, ujgurśkogo intelektuala, jakogo zasudyly do dovičnogo uv’jaznennja: vin krytykuvav žorstku kolonizaciju Kytajem baťkivščyny ujguriv. Na ščastja, vykladač, jakyj perevirjav mij WeChat, dyvyvsja ne duže uvažno. A ot mogo druga zagrebly, bo vin ne vydalyv jakuś informaciju pro protesty 2009 roku.
Postupovo ujgury, kazahy i hveї potrapyly v taku sobi cyfrovu «pastku» : za їhńoju dijaľnistju v interneti postijno stežyly, a otže, smartfony peretvorylysja dlja cyh ljudej na personaľni «žučky». Systema, jaka 2005 roku počynalasja z provedennja 2G mobiľnogo zv’jazku, evoljucionuvala j teper davala naselennju šyrokyj dostup do internetu. Zavdjaky ćomu tehnologični kompaniї i vlada mogly stežyty za dijaľnistju j kontroljuvaty ruh i povedinku ljudej, distajučyś do dedali glybšyh pryvatnyh sfer.
Kartografičnyj servis Baidu čerez svij dodatok i za dopomogoju vbudovanogo u smartfony GPS vidstežuvav peremiščennja predstavnykiv nacionaľnyh menšyn. U vypadku musuľman systema vidstežuje najavnisť jakyhoś protypravnyh vidhyleń u včynkah i spilkuvanni. Točnisť cyh danyh zaležyť vid zdatnosti rozpiznavaty oblyččja i porivnjuvaty їh iz uže najavnymy zobražennjamy. U «zonah vysokogo ryzyku», napryklad, u mečetjah čy na zupynkah avtobusiv, kytajśki systemy rozpiznajuť oblyččja prosto z transljaciї kamer videosposterežennja — vony pracjujuť jak londonśkyj projekt Prevent, jakyj zabezpečuje japonśka kompanija NEC.
Vlada Sińdzjanu zmusyla vsih meškanciv zarejestruvatysja, ščob otrymaty ajdi-kartky novogo zrazka, a otže, otrymala bazu vysokojakisnyh fotografij oblyč svoїh gromadjan. Systemu cyfrovogo korpusu rozrobljaly i vprovadžuvaly nibyto dlja togo, ščob pidvyščyty efektyvnisť dijaľnosti vlady. Use počalosja z programy skanuvannja oblyččja — її deržava centralizovano vypuskala dlja identyfikaciї ljudyny za fotografijeju. Iz seredyny 2018 roku podaty zajavku na zaminu vtračenoї ajdi-kartky možna bulo onlajn, proskanuvavšy kameroju na telefoni oblyččja zajavnyka. Žyteliv Šavanja zmušuvaly vdavatysja do poslug dodatka dlja skanuvannja oblyččja, ščob skorystatysja perevagamy systemy sociaľnoї bezpeky. A dlja perevirok na blokpostah treba bulo vstanovyty inšu programu rozpiznavannja oblyččja. Vlada ž usi otrymani dani zvela v biľšu systemu — «Bezpečne misto».
Dvirnykamy systemy «Bezpečne misto» v cilomu regioni staly 90 000 policejśkyh-kontraktnykiv. Biľšisť iz nyh naviť ne maly prava nosyty letaľnu zbroju.
[background_substrate_simple color="#f06c07"]U seredyni 2017 roku družynnyky počaly perevirjaty telefony v usih meškanciv regionu. Dlja ćogo vykorystovuvaly programy na osnovi štučnogo intelektu, rozrobleni kompanijamy Meiya Pico, FiberHome ta inšymy. Usju vylučenu informaciju vyvodyly na platformu integrovanyh zagaľnyh operacij, jaka nadsylala imena (abo spoviščennja pro) ljudej zi spyskiv stežennja miscevij policiї, jakščo diї cyh osib pidpadaly pid shemy pidozriloї povedinky.[/background_substrate_simple]
Policija danyh korystuvalasja cymy povidomlennjamy: provodyla perevirku na miscjah, sposterigajučy za perehožymy, zupynjajučy molodyh musuľman, jakyh možna bulo legko vpiznaty za zovnišnistju (jak Kejsera), i vymagajučy pred’javyty deržavnu ajdi-kartku, rozblokuvaty telefon ta viddaty jogo na avtomatyčnu perevirku speciaľnymy špygunśkymy programamy j skaneramy. Musuľman, jakyh pislja cyfrovyh perevirok vyznavaly «neblagonadijnymy», vysylaly v slidči izoljatory, a tam dopytuvaly, zmušuvaly ziznatysja v «pidozrilyh» včynkah i vydaty inšyh «neblagonadijnyh».
Mistečko Cytaj roztašovane za 370 kilometriv na shid vid Šavanja. Tam provodyv perevirky molodyj družynnyk, kazah Bajmurat. Vin stav odnym iz peršyh kontraktnykiv u regioni — pišov na službu v policiju šče naprykinci 2016 roku.
Bajmurat prygaduvav: «Nam dovodylosja sydity j postijno dyvytysja na ekran. Jakščo my propuskaly tryvožne poperedžennja abo prosto vidvertalysja vid ekranu, nas karaly». Ta mynulo trohy času, i zavdannja zminylysja. Družynnykiv rozpodilyly, vrahovujučy riveń їhńogo znannja kytajśkoї ta inši oznaky virnosti vladi. «Čerez šisť misjaciv služby, — kazav Bajmurat, — meni vydaly prystroї, jakymy ja mav perevirjaty perehožyh i vodiїv. Ci prylady skanuvaly ajdi-kartky i telefony j vydavaly informaciju pro te, čy pokryvaje cja ljudyna golovu (musuľmanśkyj zvyčaj), čy vstanovljuvala vona WhatsApp, čy buvala v Kazahstani toščo».
Speršu Bajmurat ta inši družynnyky vvažaly, ščo majuť «dobru robotu» zi stabiľnoju zarplatneju i zahystom vid naїzdiv policejśkyh. Družynnyky viryly, ščo «služať dobru». Ale koly vony otrymaly prystroї dlja perevirky smartfoniv, a šče Bajmurat diznavsja, ščo kazahśku serednju školu peretvoryly na tjurmu, čolovik zminyv svoju dumku.
Oficijno Bajmurat buv najnjatym za kontraktom pracivnykom. Ale čerez šisť misjaciv vin na svij podyv vyjavyv, ščo ne maje prava zviľnytysja.
«Jakoś na počatku 2018 roku nas zibraly, ščob povidomyty: treba perevezty v školu iz v’jaznyci kiľkoh zasudženyh, — rozpovidav Bajmurat. — Nam vydaly bagato par naručnykiv. Koly my pryїhaly na misce, to pobačyly, ščo zatrymano deś iz šistsot ljudej.
...My skuvaly vsih naručnykamy, nadily їm na nogy kajdany, potim rozdaly kovdry — naviť ne dyvylysja, možuť vony їh trymaty čy ni, — i nakazaly sidaty v avtobus. Mynav čas, i Bajmuratovi stavalo dedali važče vytrymuvaty takyj tysk. «My ne mogly spaty, — rozpovidav vin, hytajučy golovoju. — Uveś čas iz družynoju plakaly. Ale nikomu ne možna bulo ziznavatysja, bo šče potrapyš u kategoriju pidozrilyh — i na tebe donesuť».
[background_substrate_simple color="#f06c07"]U Šavani, de vprovadžuvaly projekt «Bezpečne misto», vidbuvalosja te same. Do serpnja 2017-go povitovu tjurmu značno rozšyryly j oficijno peretvoryly na «centralizovanyj zakrytyj navčaľnyj i trenuvaľnyj centr». A do kincja 2019 roku v poviti pobuduvaly velyku v’jaznycju, zdatnu vmistyty ponad sim tysjač ljudej.[/background_substrate_simple]
Projekt «Bezpečne misto» ohopyv usih meškanciv Šavanja, jak i žyteliv inšyh poseleń rajonu. Cyfrovi kody, pryv’jazani do oblyč, organizuvaly žyttja mistjan i zrobyly їh povnistju vydymymy: vid vstanovlenyh na telefonah dodatkiv do vhodiv u kvartyry, mečetej i zaliznyčnyh stancij. Ci kody staly zručnymy zasobamy dlja pidporjadkovuvannja i nagljadu, adže їh možna bulo uvimknuty j vymknuty, a čutlyvisť nalaštuvaty vručnu. Dostup do nyh u vnutrišnij systemi maly tiľky policejśki-kontraktnyky, za jakymy tež velosja sposterežennja.
U kontroľovanomu suspiľstvi «Bezpečnogo mista» žyttja staje peredbačuvanym, adže tehnični zasoby kontroljujuť usi stosunky. Ba biľše, koly tehnologiї počynajuť dumaty zamisť ljudej, їhnju vladu nad ščodennym žyttjam počynajuť spryjmaty jak normu. Koly prostir dlja myslennja gubyťsja v čornij korobci skladnoї avtomatyčnoї systemy, žyttja staje plaskym ta neljudśkym, i v ńomu legko prorostaje žorstokisť.

U knyžci <a href="https://laboratoria.pro/products/u-taborah-vysokyh-tehnologij-yak-zhyvut-menshyny-u-kytai" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«U taborah vysokyh tehnologij» Darren Bajler</a> rozkryvaje, jak velyčezna mereža tehnologij, nadanyh pryvatnymy kompanijamy ― sposterežennja za oblyččjam, rozpiznavannja golosu ta inšyh danyh iz smartfoniv ― z 2017 roku dozvolyly deržavi ta korporacijam zanesty ponad miľjon ujguriv do čornogo spysku čerez їh religijni ta kuľturni obrjady. Publikujemo uryvok z ukraїnśkogo vydannja.<img src="/wp-content/uploads/2022/12/639b147c14c72_DSC_4190.jpg" />Obkladynka ukraїnśkogo vydannja knyžky «U taborah vysokyh tehnologij»Uperše v žytti Kejser pobačyv telefon 2005 roku: jomu same vypovnylosja p’jatnadcjať. U jogo seli mobiľni telefony z’javylysja raniše za stacionarni — tak často buvaje u kraїnah, ščo rozvyvajuťsja. Sydjačy pered odnym iz monitoriv, jaki rjadočkom vyšykuvalysja pid stinoju zadymlenogo internet-kafe, Kejser znajšov platformu QQ i stvoryv na nij akaunt. QQ kopijuvala pryncypy roboty Facebook i MySpace, tož hlopeć piznav na cij platformi usi prynady socmerež.Naprykinci vesny 2009 roku v QQ ta inšij kytajśkij fejsbukopodibnij mereži Renren pošyrylysja zernysti foto j video pro rozpravy nad ujguramy. Informacija pro pobyttja robitnykiv-ujguriv, jakyh u mežah deržavnoї programy vyvezly pracjuvaty na fabrykah shidnogo Kytaju, stala sensacijeju v molodomu ujgurśkomu segmenti kytajśkogo internetu. Za nastupni kiľka tyžniv policija areštuvala kiľka tysjač ujguriv, jakyh zvynuvatyly v učasti v zakolotah. Takož misceva vlada vidključyla internet u cilomu rajoni. Ponad dev’jať misjaciv, až do seredyny 2010 roku, dostup do mereži buv strogo obmeženym. Nyni zavdjaky tehnologiї 3G miľjony ujgurśkyh sil majuť dostup do internetu, a intuїtyvnyj interfejs kytajśkyh smartfoniv dopomagaje seljanam naviť bez glybokyh znań u tehnologijah blukaty prostoramy mereži ta spilkuvatysja miž soboju.Ujgury počaly masovo perehodyty v onlajn pislja pojavy dodatka dlja smartfoniv WeChat, jakyj rozrobyla kompanija Tencent. Na forumah WeChat ujgury, kazahy i hveї staly obgovorjuvaty religijni j kuľturni temy, polityčni podiї, dilytysja informacijeju pro možlyvosti zarobyty poza mežamy rajonu prožyvannja.Vlada Kytaju, a takož gromadjany-nemusuľmany spryjmaly burhlyve spilkuvannja v socmerežah zovsim po-inšomu. Їm zdavalosja, ščo zmina zovnišnosti j povedinky ujguriv (napryklad, molodi čoloviky počaly vidroščuvaty borody j molytysja po p’jať raziv na deń) svidčyť pro «ekstremizaciju» ujgurśkogo naselennja. Vlada sklala spysok iz 75 oficijno zatverdženyh oznak islamśkogo ekstremizmu. Sered nyh — volodinnja fajlamy z religijnym vmistom, vykorystannja VPN, vstanovlennja WhatsApp. Usi ci diї nazyvalysja «pidozrilymy» j mogly zakinčytysja uv’jaznennjam u tabori. Kytajśki tehnologični kompaniї pracjuvaly na osnovi policijnoї programy zi štučnym intelektom Golden Shield, jaku pislja 11 veresnja 2001 roku zatverdylo Ministerstvo deržavnoї bezpeky Kytaju. Vlada Kytaju vzjalasja adaptovuvaty do svoїh potreb tehnologiї takyh kompanij, jak Palantir, ščo specializujeťsja na analizi danyh: vona pronykaje v socmereži j zbyraje pryvatni dani, ščob stežyty za ljuďmy v reaľnomu časi. Poky vprovadžuvalysja ci systemy, «Narodna vijna z teroryzmom» posyljuvalasja.	<div class="note" style="background-color:#f06c07">		Speršu vlada u svoїj boroťbi pokladalasja zdebiľšogo na merežyteliv (internet-zavsidnykiv), gotovyh donosyty na «grišnyh» korystuvačiv. Vona proponuvala vynagorodu 300 dolariv za kožnogo vydanogo «ekstremista, terorysta čy separatysta», jakyj dije v mereži. 		<div class="corner"></div>	</div>Volodi ujgury, jak-ot Kejser, často legkovažno vvažaly, ščo «Narodna vijna» nijak їh ne torkneťsja. Voseny 2015 roku dekanat fakuľtetu, na jakomu včyvsja Kejser, zibrav usih studentiv i nakazav zdaty telefony. Kejser duže zljakavsja. Ne tak davno vin pošyryv u WeChat novynu pro Iľhama Toti, ujgurśkogo intelektuala, jakogo zasudyly do dovičnogo uv’jaznennja: vin krytykuvav žorstku kolonizaciju Kytajem baťkivščyny ujguriv. Na ščastja, vykladač, jakyj perevirjav mij WeChat, dyvyvsja ne duže uvažno. A ot mogo druga zagrebly, bo vin ne vydalyv jakuś informaciju pro protesty 2009 roku.Postupovo ujgury, kazahy i hveї potrapyly v taku sobi cyfrovu «pastku» : za їhńoju dijaľnistju v interneti postijno stežyly, a otže, smartfony peretvorylysja dlja cyh ljudej na personaľni «žučky». Systema, jaka 2005 roku počynalasja z provedennja 2G mobiľnogo zv’jazku, evoljucionuvala j teper davala naselennju šyrokyj dostup do internetu. Zavdjaky ćomu tehnologični kompaniї i vlada mogly stežyty za dijaľnistju j kontroljuvaty ruh i povedinku ljudej, distajučyś do dedali glybšyh pryvatnyh sfer.Kartografičnyj servis Baidu čerez svij dodatok i za dopomogoju vbudovanogo u smartfony GPS vidstežuvav peremiščennja predstavnykiv nacionaľnyh menšyn. U vypadku musuľman systema vidstežuje najavnisť jakyhoś protypravnyh vidhyleń u včynkah i spilkuvanni. Točnisť cyh danyh zaležyť vid zdatnosti rozpiznavaty oblyččja i porivnjuvaty їh iz uže najavnymy zobražennjamy. U «zonah vysokogo ryzyku», napryklad, u mečetjah čy na zupynkah avtobusiv, kytajśki systemy rozpiznajuť oblyččja prosto z transljaciї kamer videosposterežennja — vony pracjujuť jak londonśkyj projekt Prevent, jakyj zabezpečuje japonśka kompanija NEC.Vlada Sińdzjanu zmusyla vsih meškanciv zarejestruvatysja, ščob otrymaty ajdi-kartky novogo zrazka, a otže, otrymala bazu vysokojakisnyh fotografij oblyč svoїh gromadjan. Systemu cyfrovogo korpusu rozrobljaly i vprovadžuvaly nibyto dlja togo, ščob pidvyščyty efektyvnisť dijaľnosti vlady. Use počalosja z programy skanuvannja oblyččja — її deržava centralizovano vypuskala dlja identyfikaciї ljudyny za fotografijeju. Iz seredyny 2018 roku podaty zajavku na zaminu vtračenoї ajdi-kartky možna bulo onlajn, proskanuvavšy kameroju na telefoni oblyččja zajavnyka. Žyteliv Šavanja zmušuvaly vdavatysja do poslug dodatka dlja skanuvannja oblyččja, ščob skorystatysja perevagamy systemy sociaľnoї bezpeky. A dlja perevirok na blokpostah treba bulo vstanovyty inšu programu rozpiznavannja oblyččja. Vlada ž usi otrymani dani zvela v biľšu systemu — «Bezpečne misto».Dvirnykamy systemy «Bezpečne misto» v cilomu regioni staly 90 000 policejśkyh-kontraktnykiv. Biľšisť iz nyh naviť ne maly prava nosyty letaľnu zbroju.	<div class="note" style="background-color:#f06c07">		U seredyni 2017 roku družynnyky počaly perevirjaty telefony v usih meškanciv regionu. Dlja ćogo vykorystovuvaly programy na osnovi štučnogo intelektu, rozrobleni kompanijamy Meiya Pico, FiberHome ta inšymy. Usju vylučenu informaciju vyvodyly na platformu integrovanyh zagaľnyh operacij, jaka nadsylala imena (abo spoviščennja pro) ljudej zi spyskiv stežennja miscevij policiї, jakščo diї cyh osib pidpadaly pid shemy pidozriloї povedinky.		<div class="corner"></div>	</div>Policija danyh korystuvalasja cymy povidomlennjamy: provodyla perevirku na miscjah, sposterigajučy za perehožymy, zupynjajučy molodyh musuľman, jakyh možna bulo legko vpiznaty za zovnišnistju (jak Kejsera), i vymagajučy pred’javyty deržavnu ajdi-kartku, rozblokuvaty telefon ta viddaty jogo na avtomatyčnu perevirku speciaľnymy špygunśkymy programamy j skaneramy. Musuľman, jakyh pislja cyfrovyh perevirok vyznavaly «neblagonadijnymy», vysylaly v slidči izoljatory, a tam dopytuvaly, zmušuvaly ziznatysja v «pidozrilyh» včynkah i vydaty inšyh «neblagonadijnyh».Mistečko Cytaj roztašovane za 370 kilometriv na shid vid Šavanja. Tam provodyv perevirky molodyj družynnyk, kazah Bajmurat. Vin stav odnym iz peršyh kontraktnykiv u regioni — pišov na službu v policiju šče naprykinci 2016 roku.Bajmurat prygaduvav: «Nam dovodylosja sydity j postijno dyvytysja na ekran. Jakščo my propuskaly tryvožne poperedžennja abo prosto vidvertalysja vid ekranu, nas karaly». Ta mynulo trohy času, i zavdannja zminylysja. Družynnykiv rozpodilyly, vrahovujučy riveń їhńogo znannja kytajśkoї ta inši oznaky virnosti vladi. «Čerez šisť misjaciv služby, — kazav Bajmurat, — meni vydaly prystroї, jakymy ja mav perevirjaty perehožyh i vodiїv. Ci prylady skanuvaly ajdi-kartky i telefony j vydavaly informaciju pro te, čy pokryvaje cja ljudyna golovu (musuľmanśkyj zvyčaj), čy vstanovljuvala vona WhatsApp, čy buvala v Kazahstani toščo».Speršu Bajmurat ta inši družynnyky vvažaly, ščo majuť «dobru robotu» zi stabiľnoju zarplatneju i zahystom vid naїzdiv policejśkyh. Družynnyky viryly, ščo «služať dobru». Ale koly vony otrymaly prystroї dlja perevirky smartfoniv, a šče Bajmurat diznavsja, ščo kazahśku serednju školu peretvoryly na tjurmu, čolovik zminyv svoju dumku.Oficijno Bajmurat buv najnjatym za kontraktom pracivnykom. Ale čerez šisť misjaciv vin na svij podyv vyjavyv, ščo ne maje prava zviľnytysja.«Jakoś na počatku 2018 roku nas zibraly, ščob povidomyty: treba perevezty v školu iz v’jaznyci kiľkoh zasudženyh, — rozpovidav Bajmurat. — Nam vydaly bagato par naručnykiv. Koly my pryїhaly na misce, to pobačyly, ščo zatrymano deś iz šistsot ljudej.&#8230;My skuvaly vsih naručnykamy, nadily їm na nogy kajdany, potim rozdaly kovdry — naviť ne dyvylysja, možuť vony їh trymaty čy ni, — i nakazaly sidaty v avtobus. Mynav čas, i Bajmuratovi stavalo dedali važče vytrymuvaty takyj tysk. «My ne mogly spaty, — rozpovidav vin, hytajučy golovoju. — Uveś čas iz družynoju plakaly. Ale nikomu ne možna bulo ziznavatysja, bo šče potrapyš u kategoriju pidozrilyh — i na tebe donesuť».	<div class="note" style="background-color:#f06c07">		U Šavani, de vprovadžuvaly projekt «Bezpečne misto», vidbuvalosja te same. Do serpnja 2017-go povitovu tjurmu značno rozšyryly j oficijno peretvoryly na «centralizovanyj zakrytyj navčaľnyj i trenuvaľnyj centr». A do kincja 2019 roku v poviti pobuduvaly velyku v’jaznycju, zdatnu vmistyty ponad sim tysjač ljudej.		<div class="corner"></div>	</div>Projekt «Bezpečne misto» ohopyv usih meškanciv Šavanja, jak i žyteliv inšyh poseleń rajonu. Cyfrovi kody, pryv’jazani do oblyč, organizuvaly žyttja mistjan i zrobyly їh povnistju vydymymy: vid vstanovlenyh na telefonah dodatkiv do vhodiv u kvartyry, mečetej i zaliznyčnyh stancij. Ci kody staly zručnymy zasobamy dlja pidporjadkovuvannja i nagljadu, adže їh možna bulo uvimknuty j vymknuty, a čutlyvisť nalaštuvaty vručnu. Dostup do nyh u vnutrišnij systemi maly tiľky policejśki-kontraktnyky, za jakymy tež velosja sposterežennja.U kontroľovanomu suspiľstvi «Bezpečnogo mista» žyttja staje peredbačuvanym, adže tehnični zasoby kontroljujuť usi stosunky. Ba biľše, koly tehnologiї počynajuť dumaty zamisť ljudej, їhnju vladu nad ščodennym žyttjam počynajuť spryjmaty jak normu. Koly prostir dlja myslennja gubyťsja v čornij korobci skladnoї avtomatyčnoї systemy, žyttja staje plaskym ta neljudśkym, i v ńomu legko prorostaje žorstokisť.

🕵️‍♂️ Mista vysokyh tehnologij: jak smartfony i zastosunky dopomagajuť znyščuvaty nacionaľni menšyny u Kytaї 

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad <a href="https://laboratoria.pro/products/mystetstvo-zoseredzhuvatysya-yak-u-nas-vkraly-uvagu" target="_blank" rel="noopener noreferrer">knyžky Jogana Gari «Mystectvo zoseredžuvatysja».</a> Knyžka rozkaže, jak vidnovyty svoju uvagu ta navčytysja žyty po-spravžńomu, zumivšy vidgorodytysja vid uśogo nevažlyvogo i nepotribnogo. Publikujemo uryvok z knyžky.

<img src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/12/6390add43c1c8_DSC_3778.jpg">

Na počatku 1990-h rokiv u misti Santa-Roza, štat Kalifornija, maleńkyj hlopčyk zi stryžkoju «pid gorščyk» i blyskučym zolotystym metelykom na šyї opanovuvav fah fokusnyka. U sim rokiv Tristan navčyvsja robyty odyn iz najvidomišyh fokusiv: prosyš monetku, a todi — bah — vona ščezaje. Zasvoїvšy šče kiľka fokusiv, vin ulaštuvav šou dlja svogo klasu v počatkovij školi.
U junomu vici vin dovidavsja najgolovniše pro fokusy. Bagato rokiv po tomu Tristan Garris pojasnjuvav: «Ščyro kažučy, ideťsja tiľky pro meži uvagy». Tristan zbagnuv: ščojno fokusnyk zavolodiv uvagoju gljadačiv, može vyrobljaty ščo zamaneťsja. Zokrema, u tabori hlopčykovi pojasnyly, ščo te, jak ljudyna spryjmaje fokusy, nijak ne pov’jazane z її rozumom. «Tut tonši materiї, — rozpoviv vin. — Slabkosti, meži, bili pljamy abo uperedžennja, ščo zaganjajuť nas usih u pastku».
Iljuzionisty grajuť na našyh slabkostjah, ščob tišyty j rozvažaty. Podoroslišavšy, Tristan pryjednavsja do fahivciv, jaki tež vyvčaly ljudśki slabkosti, ščob manipuljuvaty, ale vže na inšu potrebu.
***
U 2002 roci Tristan Garris navčavsja na peršomu kursi v Stenfordśkomu universyteti. Do ńogo dijšly čutky pro kurs, ščo vykladavsja v misci z tajemnyčoju nazvoju — Laboratorija tehnologij perekonlyvogo vplyvu. Podejkuvaly, tam naukovci vygaduvaly tehnologiї, zdatni nepomitno zminjuvaty povedinku ljudej. U pidlitkovomu vici Tristan zahopljuvavsja programuvannjam, a pislja peršogo kursu v Stenfordi stažuvavsja v Apple, de napysav kod, jakyj dosi vykorystovujeťsja na bagaťoh vašyh prystrojah. Jak vin dovidavsja, tajemnyj kurs, pro jakyj bagato govoryly, navčav studentiv zastosovuvaty v programah perekonlyvogo vplyvu vse, ščo protjagom xx stolittja doslidyly naukovci pro povedinku ljudej.
Kurs vykladav pryjemnyj i žyttjeradisnyj mormon, bihevioryst rokiv soroka, na im’ja Bi Džej Foğğ. Bi Džej pojasnjuvav studentam, ščo komp’jutery majuť potencial perekonuvaty značno krašče, niž ljudy. Vin vvažav, ščo mašyny možuť «buty napoleglyvišymy za ljudej i vodnočas garantuvaty anonimnisť», a takož «vyrušaty tudy, kudy ne možuť abo ne dopuskajuťsja ljudy». Nevdovzi, viryv vin, vony zminjať žyttja kožnoї ljudyny — cilyj deń nevtomno perekonuvatymuť nas. Raniše Bi Džej vykladav kurs «psyhologiї kontrolju nad myslennjam». Vin zagadav Tristanovi j inšym studentam pročytaty knyžky, de pojasnjuvalasja syla-sylenna psyhologičnyh sposterežeń i trjukiv, jak manipuljuvaty ljuďmy i zmušuvaty їh robyty te, ščo vam potribno. To vyjavylasja neocinenna znahidka.
«U meni znovu prokynuvsja fokusnyk, — rozpoviv Tristan. — Ja podumav: “Ce ž treba! Spravdi isnujuť nepysani pravyla, ščo vyznačajuť povedinku ljudej”. Meni nenače pokazaly sekretnyj kod do vplyvu na ljudej. Pam’jataju, sydiv na vyhidnyh u zoni universytetśkogo mistečka dlja studentiv pisljadyplomnoї osvity, zavzjato pidkresljuvav važlyvi uryvky i znaj dyvuvavsja: “Bože, ne viryťsja, ščo ce pracjuje”». Tristan tak zahopyvsja, ščo geť ne vdavavsja u sutnisť. «Ziznajusja, — skazav vin, — etyčni pytannja todi ne vyrynaly v moїj golovi».
U mežah navčaľnogo kursu vin mav pracjuvaty v pari z hlopcem, na im’ja Majk Kriğer. Їm daly zavdannja rozrobyty zastosunok. Tristan davno obmirkovuvav takyj sobi «sezonnyj afektyvnyj rozlad»: jakščo ljudyna dovgo žyve u miscevosti, de často negoda, to maje biľše šansiv zanedužaty na depresiju. Junaky zamyslylysja, jak možuť zaradyty v ćomu tehnologiї. Vony vygadaly zastosunok Send the Sunshine. Dvoje druziv dodajuť odyn odnogo v zastosunku, jakyj vidstežuje їhnje misceperebuvannja, a takož prognozy pogody tam.
Jakščo zastosunok vyjavljaje, ščo drugovi brakuje soncja, a v tebe tymčasom čudova pogoda, to nagaduje sfotografuvaty sonce j vidpravyty drugu. Ljudyni pryjemno, ščo pro neї piklujuťsja, i vona otrymuje trohy sonečka. Ce bula myla i prosta ideja, ščo sponukala Majka Kriğera j išče odnogo studenta, jakyj sluhav cej kurs (zvaly jogo Kevin Systrom) zamyslytysja pro sylu fotografij, jakymy korystuvači možuť dilytysja onlajn. Vony vidrazu prygadaly odyn iz najvažlyvišyh postulativ, zasvojenyj na kursi j zapozyčenyj iz teoriї Skinnera: potribni myttjevi pidkriplennja. Hočeš vplynuty na povedinku korystuvača — negajno zakydaj jogo serdečkamy i vpodobajkamy. Vidpovidno do cyh zasad junaky stvoryly novyj zastosunok. I nazvaly jogo Instagram.
Na ostanńomu zanjatti kursu studenty obgovorjuvaly, jak tehnologiї perekonlyvogo vplyvu možuť zastosovuvatysja v majbutńomu. Odna z dyskusijnyh grup pryvernula zagaľnu uvagu svoїm planom: «Ščo, jak u majbutńomu zberigatymeťsja dośje na kožnu osobu na Zemli?». Rozrobnyk vidstežuvatyme vsju informaciju, jaku rozmiščujuť korystuvači v sociaľnyh merežah, i stvorjuvatyme detaľni dośje. Ne tiľky elementarni vidomosti (stať, vik čy zacikavlennja), a j ščoś glyboke. Ce bude psyhologičnyj portret: programa znatyme, ščo ce za osobystisť i jak її najkrašče perekonuvaty. Bude vidomo, korystuvač optymist čy pesymist; čy vidkrytyj do novogo dosvidu, čy shyľnyj do nostaľgiї, — desjatky osobystisnyh harakterystyk.

[background_substrate_simple color="#b3c5e6"]«Ujaviť, — rozmirkovuvaly studenty vgolos, — jak vono, pracjuvaty z ciľovoju audytorijeju, pro jaku stiľky vidomo. Možna zminjuvaty dumku ljudej. Koly jakyjś polityk abo kompanija zahoče vas u čomuś perekonaty, dostatńo zaplatyty sociaľnij mereži, ščob vona bezdoganno donesla do vas pevne poslannja». "[/background_substrate_simple]
Todi narodylasja ideja. Bagato rokiv po tomu, koly vyplyvla informacija, ščo v peredvyborčyh kampanijah Donaľda Trampa j Brexit taka sobi Cambridge Analytica otrymala groši same za taku poslugu, Tristan prygadav ostannje zanjattja kursu v Stenfordi: «Meni muljalo, ščo ja počuv u tij audytoriї, — zviryvsja vin meni. — Prygaduju, ja skazav todi: “Ce buv by duže tryvožnyj rozvytok podij”».
***
Odnak Tristan ščyro viryv u blagodijnu sylu tehnologij. Tomu zastosuvav zdobuti v Stenfordi znannja, ščob stvoryty bezsumnivno pozytyvnyj zastosunok. Zgodom Google zrobyv Tristanovi vygidnu propozyciju ščodo vykupu zastosunku j pracevlaštuvannja. Movljav, vin zmože integruvaty svoju rozrobku v їhnij brauzer Chrome, ščob ljudy menše vidryvalysja. Tristan Garris uhopyvsja za nagodu.
Tristanovi brakuvalo sliv, ščob opysaty, jak ce, vlaštuvatyś u Google same todi — 2011 roku. Kompanija, na jaku vin pracjuvav u golovnomu ofisi Googleplex u Palo Aľto, ščodnja formuvala j pereformovuvala žyttja miľjarda ljudej u sviti, vyrišujučy, ščo їm bačyty, a ščo ni. Na jakyjś čas Tristanovi doručyly rozrobljaty Gmail — elektronnu poštu Google, ščo, vlasne, zvodyla jogo z rozumu i, jak vin pidozrjuvav, vykorystovuvala manipuljatyvni hytrošči, jakyh vin šče ne zbagnuv. Naviť pracjujučy iz Gmail, Tristan oderžymo perevirjav poštu, ščo zavažalo zoseredžuvatysja. Vin čytav čergovogo lysta, a todi dovgo ne mig povernuty dumky na misce.
Fahiveć zamyslyvsja, jak rozrobyty systemu elektronnoї pošty, menš zgubnu dlja uvagy korystuvačiv. Ta ščorazu, jak namagavsja obgovoryty ideju z kolegamy, rozmova zahodyla v gluhyj kut. U Google, jak švydko zdogadavsja Tristan, uspih vymirjujeťsja peredusim za tym, ščo zveťsja «zalučenistju» — tobto za hvylynamy j godynamy, protjagom jakyh korystuvači vytriščajuťsja na tvij produkt. Biľše zalučenosti — dobre; menše zalučenosti — pogano. Pojasnjujeťsja ce prosto. Ščo dovše vy zmušujete ljudej dyvytysja v telefony, to biľše reklamy vony bačať, inakše kažučy — to biľše zarobljaje Google.
Jakoś odyn programist veselo zaproponuvav: «A može, haj telefon dzeńkaje ščorazu, jak pryhodyť imejl?». Usi buly v zahvati, i za kiľka tyžniv po vśomu svitu zadzeńkaly telefony v kyšenjah, i šče biľše ljudej stalo častiše perevirjaty Gmail.
Programisty nevtomno vygaduvaly novi sposoby prykuty oči korystuvačiv do svojeї programy i zmusyty ne vidryvatysja. Deń u deń Tristan sposterigav, jak programisty dedali biľše smykajuť ljudej (vibrosygnalamy, spoviščennjamy, hytroščamy) i jak kompanija zaohočuje svoїh fahivciv do ćogo.
Kiľkisť korystuvačiv Google zrostala, i Tristan počav zapytuvaty koleg: «Jak možna etyčno perekonuvaty dva miľjardy ljudej?.. Jak možna etyčno strukturuvaty uvagu dvoh miľjardiv ljudej?». Natomisť bačyv, ščo biľšisť pracivnykiv kompaniї shyljalasja do prostišogo zapytannja: «Jak išče zalučyty ljudej?». Tobto, jak vysotaty šče biľše uvagy, zmusyty šče biľše pereryvatysja? Tak tryvalo bez kincja, i ščotyžnja z’javljalysja novi metody. Koly my guljaly v San-Francysko, Tristan skazav meni: «Zzovni vse maje dovoli kepśkyj vygljad, ale zseredyny — šče giršyj». Vin počav rozumity: jakščo ty ne možeš zoseredytysja, rič ne v tobi, a v tehnologičnyh rozrobkah. Tvoja neuvažnisť — їhnje paľne.
[background_substrate_simple color="#b3c5e6"]«Z rokamy meni stalo boljače sposterigaty, — zviryvsja meni Tristan, — jak moї druzi, ščo pryjšly v cej biznes, bo hotily polipšyty svit, [teper] opynylysja v centri “gonky ozbrojeń” zarady manipuljuvań ljudśkoju pryrodoju»."[/background_substrate_simple]
Rozpovim odyn iz kiľkoh desjatkiv prykladiv, ščo naviv meni Tristan. Jogo druzi Majk i Kevin stvoryly Instagram, a trohy zgodom «dodaly fiľtry, bo ce bula kruta fiška. Korystuvač mig umyť zrobyty zi svogo foto vytvir mystectva». Tristan upevnenyj: jogo druzjam naviť ne spadalo na dumku, ščo v nyh počnuťsja zmagannja zi snepčatom j inšymy servisamy za te, hto «zrobyť krašči fiľtry dlja dodavannja krasy», a ce, svojeju čergoju, kardynaľno zminyť stavlennja do tila, i z’javyťsja pevna kategorija ljudej, jaki robljať plastyčni operaciї, ščob staty shožymy na svoї fiľtrovani fotografiї. Tristan sposterigav, jak jogo druzi zaprovadžujuť zminy u sviti j ne možuť ani peredbačyty їh, ani kontroljuvaty. «My majemo rozrobljaty tehnologiї nejmovirno oberežno, — stverdžuje Tristan, — bo vony styskajuť i zasmoktujuť u sebe veś svit, a nazovni vypuskajuť geť inšyj».
Tristan opynyvsja vseredyni mašyny, jaka transformuvala svit, a v kimnati keruvannja za začynenymy dveryma bačyv, ščo škaly nablyžajuťsja do desjatky.

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad <a href="https://laboratoria.pro/products/mystetstvo-zoseredzhuvatysya-yak-u-nas-vkraly-uvagu" target="_blank" rel="noopener noreferrer">knyžky Jogana Gari «Mystectvo zoseredžuvatysja».</a> Knyžka rozkaže, jak vidnovyty svoju uvagu ta navčytysja žyty po-spravžńomu, zumivšy vidgorodytysja vid uśogo nevažlyvogo i nepotribnogo. Publikujemo uryvok z knyžky.<img src="/wp-content/uploads/2022/12/6390add43c1c8_DSC_3778.jpg">Na počatku 1990-h rokiv u misti Santa-Roza, štat Kalifornija, maleńkyj hlopčyk zi stryžkoju «pid gorščyk» i blyskučym zolotystym metelykom na šyї opanovuvav fah fokusnyka. U sim rokiv Tristan navčyvsja robyty odyn iz najvidomišyh fokusiv: prosyš monetku, a todi — bah — vona ščezaje. Zasvoїvšy šče kiľka fokusiv, vin ulaštuvav šou dlja svogo klasu v počatkovij školi.U junomu vici vin dovidavsja najgolovniše pro fokusy. Bagato rokiv po tomu Tristan Garris pojasnjuvav: «Ščyro kažučy, ideťsja tiľky pro meži uvagy». Tristan zbagnuv: ščojno fokusnyk zavolodiv uvagoju gljadačiv, može vyrobljaty ščo zamaneťsja. Zokrema, u tabori hlopčykovi pojasnyly, ščo te, jak ljudyna spryjmaje fokusy, nijak ne pov’jazane z її rozumom. «Tut tonši materiї, — rozpoviv vin. — Slabkosti, meži, bili pljamy abo uperedžennja, ščo zaganjajuť nas usih u pastku».Iljuzionisty grajuť na našyh slabkostjah, ščob tišyty j rozvažaty. Podoroslišavšy, Tristan pryjednavsja do fahivciv, jaki tež vyvčaly ljudśki slabkosti, ščob manipuljuvaty, ale vže na inšu potrebu.***U 2002 roci Tristan Garris navčavsja na peršomu kursi v Stenfordśkomu universyteti. Do ńogo dijšly čutky pro kurs, ščo vykladavsja v misci z tajemnyčoju nazvoju — Laboratorija tehnologij perekonlyvogo vplyvu. Podejkuvaly, tam naukovci vygaduvaly tehnologiї, zdatni nepomitno zminjuvaty povedinku ljudej. U pidlitkovomu vici Tristan zahopljuvavsja programuvannjam, a pislja peršogo kursu v Stenfordi stažuvavsja v Apple, de napysav kod, jakyj dosi vykorystovujeťsja na bagaťoh vašyh prystrojah. Jak vin dovidavsja, tajemnyj kurs, pro jakyj bagato govoryly, navčav studentiv zastosovuvaty v programah perekonlyvogo vplyvu vse, ščo protjagom xx stolittja doslidyly naukovci pro povedinku ljudej.Kurs vykladav pryjemnyj i žyttjeradisnyj mormon, bihevioryst rokiv soroka, na im’ja Bi Džej Foğğ. Bi Džej pojasnjuvav studentam, ščo komp’jutery majuť potencial perekonuvaty značno krašče, niž ljudy. Vin vvažav, ščo mašyny možuť «buty napoleglyvišymy za ljudej i vodnočas garantuvaty anonimnisť», a takož «vyrušaty tudy, kudy ne možuť abo ne dopuskajuťsja ljudy». Nevdovzi, viryv vin, vony zminjať žyttja kožnoї ljudyny — cilyj deń nevtomno perekonuvatymuť nas. Raniše Bi Džej vykladav kurs «psyhologiї kontrolju nad myslennjam». Vin zagadav Tristanovi j inšym studentam pročytaty knyžky, de pojasnjuvalasja syla-sylenna psyhologičnyh sposterežeń i trjukiv, jak manipuljuvaty ljuďmy i zmušuvaty їh robyty te, ščo vam potribno. To vyjavylasja neocinenna znahidka.«U meni znovu prokynuvsja fokusnyk, — rozpoviv Tristan. — Ja podumav: “Ce ž treba! Spravdi isnujuť nepysani pravyla, ščo vyznačajuť povedinku ljudej”. Meni nenače pokazaly sekretnyj kod do vplyvu na ljudej. Pam’jataju, sydiv na vyhidnyh u zoni universytetśkogo mistečka dlja studentiv pisljadyplomnoї osvity, zavzjato pidkresljuvav važlyvi uryvky i znaj dyvuvavsja: “Bože, ne viryťsja, ščo ce pracjuje”». Tristan tak zahopyvsja, ščo geť ne vdavavsja u sutnisť. «Ziznajusja, — skazav vin, — etyčni pytannja todi ne vyrynaly v moїj golovi».U mežah navčaľnogo kursu vin mav pracjuvaty v pari z hlopcem, na im’ja Majk Kriğer. Їm daly zavdannja rozrobyty zastosunok. Tristan davno obmirkovuvav takyj sobi «sezonnyj afektyvnyj rozlad»: jakščo ljudyna dovgo žyve u miscevosti, de často negoda, to maje biľše šansiv zanedužaty na depresiju. Junaky zamyslylysja, jak možuť zaradyty v ćomu tehnologiї. Vony vygadaly zastosunok Send the Sunshine. Dvoje druziv dodajuť odyn odnogo v zastosunku, jakyj vidstežuje їhnje misceperebuvannja, a takož prognozy pogody tam.Jakščo zastosunok vyjavljaje, ščo drugovi brakuje soncja, a v tebe tymčasom čudova pogoda, to nagaduje sfotografuvaty sonce j vidpravyty drugu. Ljudyni pryjemno, ščo pro neї piklujuťsja, i vona otrymuje trohy sonečka. Ce bula myla i prosta ideja, ščo sponukala Majka Kriğera j išče odnogo studenta, jakyj sluhav cej kurs (zvaly jogo Kevin Systrom) zamyslytysja pro sylu fotografij, jakymy korystuvači možuť dilytysja onlajn. Vony vidrazu prygadaly odyn iz najvažlyvišyh postulativ, zasvojenyj na kursi j zapozyčenyj iz teoriї Skinnera: potribni myttjevi pidkriplennja. Hočeš vplynuty na povedinku korystuvača — negajno zakydaj jogo serdečkamy i vpodobajkamy. Vidpovidno do cyh zasad junaky stvoryly novyj zastosunok. I nazvaly jogo Instagram.Na ostanńomu zanjatti kursu studenty obgovorjuvaly, jak tehnologiї perekonlyvogo vplyvu možuť zastosovuvatysja v majbutńomu. Odna z dyskusijnyh grup pryvernula zagaľnu uvagu svoїm planom: «Ščo, jak u majbutńomu zberigatymeťsja dośje na kožnu osobu na Zemli?». Rozrobnyk vidstežuvatyme vsju informaciju, jaku rozmiščujuť korystuvači v sociaľnyh merežah, i stvorjuvatyme detaľni dośje. Ne tiľky elementarni vidomosti (stať, vik čy zacikavlennja), a j ščoś glyboke. Ce bude psyhologičnyj portret: programa znatyme, ščo ce za osobystisť i jak її najkrašče perekonuvaty. Bude vidomo, korystuvač optymist čy pesymist; čy vidkrytyj do novogo dosvidu, čy shyľnyj do nostaľgiї, — desjatky osobystisnyh harakterystyk.	<div class="note" style="background-color:#b3c5e6">		«Ujaviť, — rozmirkovuvaly studenty vgolos, — jak vono, pracjuvaty z ciľovoju audytorijeju, pro jaku stiľky vidomo. Možna zminjuvaty dumku ljudej. Koly jakyjś polityk abo kompanija zahoče vas u čomuś perekonaty, dostatńo zaplatyty sociaľnij mereži, ščob vona bezdoganno donesla do vas pevne poslannja». &#8220;		<div class="corner"></div>	</div>Todi narodylasja ideja. Bagato rokiv po tomu, koly vyplyvla informacija, ščo v peredvyborčyh kampanijah Donaľda Trampa j Brexit taka sobi Cambridge Analytica otrymala groši same za taku poslugu, Tristan prygadav ostannje zanjattja kursu v Stenfordi: «Meni muljalo, ščo ja počuv u tij audytoriї, — zviryvsja vin meni. — Prygaduju, ja skazav todi: “Ce buv by duže tryvožnyj rozvytok podij”».***Odnak Tristan ščyro viryv u blagodijnu sylu tehnologij. Tomu zastosuvav zdobuti v Stenfordi znannja, ščob stvoryty bezsumnivno pozytyvnyj zastosunok. Zgodom Google zrobyv Tristanovi vygidnu propozyciju ščodo vykupu zastosunku j pracevlaštuvannja. Movljav, vin zmože integruvaty svoju rozrobku v їhnij brauzer Chrome, ščob ljudy menše vidryvalysja. Tristan Garris uhopyvsja za nagodu.Tristanovi brakuvalo sliv, ščob opysaty, jak ce, vlaštuvatyś u Google same todi — 2011 roku. Kompanija, na jaku vin pracjuvav u golovnomu ofisi Googleplex u Palo Aľto, ščodnja formuvala j pereformovuvala žyttja miľjarda ljudej u sviti, vyrišujučy, ščo їm bačyty, a ščo ni. Na jakyjś čas Tristanovi doručyly rozrobljaty Gmail — elektronnu poštu Google, ščo, vlasne, zvodyla jogo z rozumu i, jak vin pidozrjuvav, vykorystovuvala manipuljatyvni hytrošči, jakyh vin šče ne zbagnuv. Naviť pracjujučy iz Gmail, Tristan oderžymo perevirjav poštu, ščo zavažalo zoseredžuvatysja. Vin čytav čergovogo lysta, a todi dovgo ne mig povernuty dumky na misce.Fahiveć zamyslyvsja, jak rozrobyty systemu elektronnoї pošty, menš zgubnu dlja uvagy korystuvačiv. Ta ščorazu, jak namagavsja obgovoryty ideju z kolegamy, rozmova zahodyla v gluhyj kut. U Google, jak švydko zdogadavsja Tristan, uspih vymirjujeťsja peredusim za tym, ščo zveťsja «zalučenistju» — tobto za hvylynamy j godynamy, protjagom jakyh korystuvači vytriščajuťsja na tvij produkt. Biľše zalučenosti — dobre; menše zalučenosti — pogano. Pojasnjujeťsja ce prosto. Ščo dovše vy zmušujete ljudej dyvytysja v telefony, to biľše reklamy vony bačať, inakše kažučy — to biľše zarobljaje Google.Jakoś odyn programist veselo zaproponuvav: «A može, haj telefon dzeńkaje ščorazu, jak pryhodyť imejl?». Usi buly v zahvati, i za kiľka tyžniv po vśomu svitu zadzeńkaly telefony v kyšenjah, i šče biľše ljudej stalo častiše perevirjaty Gmail.Programisty nevtomno vygaduvaly novi sposoby prykuty oči korystuvačiv do svojeї programy i zmusyty ne vidryvatysja. Deń u deń Tristan sposterigav, jak programisty dedali biľše smykajuť ljudej (vibrosygnalamy, spoviščennjamy, hytroščamy) i jak kompanija zaohočuje svoїh fahivciv do ćogo.Kiľkisť korystuvačiv Google zrostala, i Tristan počav zapytuvaty koleg: «Jak možna etyčno perekonuvaty dva miľjardy ljudej?.. Jak možna etyčno strukturuvaty uvagu dvoh miľjardiv ljudej?». Natomisť bačyv, ščo biľšisť pracivnykiv kompaniї shyljalasja do prostišogo zapytannja: «Jak išče zalučyty ljudej?». Tobto, jak vysotaty šče biľše uvagy, zmusyty šče biľše pereryvatysja? Tak tryvalo bez kincja, i ščotyžnja z’javljalysja novi metody. Koly my guljaly v San-Francysko, Tristan skazav meni: «Zzovni vse maje dovoli kepśkyj vygljad, ale zseredyny — šče giršyj». Vin počav rozumity: jakščo ty ne možeš zoseredytysja, rič ne v tobi, a v tehnologičnyh rozrobkah. Tvoja neuvažnisť — їhnje paľne.	<div class="note" style="background-color:#b3c5e6">		«Z rokamy meni stalo boljače sposterigaty, — zviryvsja meni Tristan, — jak moї druzi, ščo pryjšly v cej biznes, bo hotily polipšyty svit, [teper] opynylysja v centri “gonky ozbrojeń” zarady manipuljuvań ljudśkoju pryrodoju».&#8221;		<div class="corner"></div>	</div>Rozpovim odyn iz kiľkoh desjatkiv prykladiv, ščo naviv meni Tristan. Jogo druzi Majk i Kevin stvoryly Instagram, a trohy zgodom «dodaly fiľtry, bo ce bula kruta fiška. Korystuvač mig umyť zrobyty zi svogo foto vytvir mystectva». Tristan upevnenyj: jogo druzjam naviť ne spadalo na dumku, ščo v nyh počnuťsja zmagannja zi snepčatom j inšymy servisamy za te, hto «zrobyť krašči fiľtry dlja dodavannja krasy», a ce, svojeju čergoju, kardynaľno zminyť stavlennja do tila, i z’javyťsja pevna kategorija ljudej, jaki robljať plastyčni operaciї, ščob staty shožymy na svoї fiľtrovani fotografiї. Tristan sposterigav, jak jogo druzi zaprovadžujuť zminy u sviti j ne možuť ani peredbačyty їh, ani kontroljuvaty. «My majemo rozrobljaty tehnologiї nejmovirno oberežno, — stverdžuje Tristan, — bo vony styskajuť i zasmoktujuť u sebe veś svit, a nazovni vypuskajuť geť inšyj».Tristan opynyvsja vseredyni mašyny, jaka transformuvala svit, a v kimnati keruvannja za začynenymy dveryma bačyv, ščo škaly nablyžajuťsja do desjatky.

Jak sučasni tehnologiї vbyvajuť našu uvagu, zarobljajučy na ćomu velyčezni groši

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad <a href="https://laboratoria.pro/products/mystetstvo-zoseredzhuvatysya-yak-u-nas-vkraly-uvagu" target="_blank" rel="noopener noreferrer">knyžky Jogana Gari «Mystectvo zoseredžuvatysja».</a> Knyžka rozkaže, jak vidnovyty svoju uvagu ta navčytysja žyty po-spravžńomu, zumivšy vidgorodytysja vid uśogo nevažlyvogo i nepotribnogo. Publikujemo uryvok z knyžky.

<img src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/12/6390add43c1c8_DSC_3778.jpg" />

Na počatku 1990-h rokiv u misti Santa-Roza, štat Kalifornija, maleńkyj hlopčyk zi stryžkoju «pid gorščyk» i blyskučym zolotystym metelykom na šyї opanovuvav fah fokusnyka. U sim rokiv Tristan navčyvsja robyty odyn iz najvidomišyh fokusiv: prosyš monetku, a todi — bah — vona ščezaje. Zasvoїvšy šče kiľka fokusiv, vin ulaštuvav šou dlja svogo klasu v počatkovij školi.
U junomu vici vin dovidavsja najgolovniše pro fokusy. Bagato rokiv po tomu Tristan Garris pojasnjuvav: «Ščyro kažučy, ideťsja tiľky pro meži uvagy». Tristan zbagnuv: ščojno fokusnyk zavolodiv uvagoju gljadačiv, može vyrobljaty ščo zamaneťsja. Zokrema, u tabori hlopčykovi pojasnyly, ščo te, jak ljudyna spryjmaje fokusy, nijak ne pov’jazane z її rozumom. «Tut tonši materiї, — rozpoviv vin. — Slabkosti, meži, bili pljamy abo uperedžennja, ščo zaganjajuť nas usih u pastku».
Iljuzionisty grajuť na našyh slabkostjah, ščob tišyty j rozvažaty. Podoroslišavšy, Tristan pryjednavsja do fahivciv, jaki tež vyvčaly ljudśki slabkosti, ščob manipuljuvaty, ale vže na inšu potrebu.
***
U 2002 roci Tristan Garris navčavsja na peršomu kursi v Stenfordśkomu universyteti. Do ńogo dijšly čutky pro kurs, ščo vykladavsja v misci z tajemnyčoju nazvoju — Laboratorija tehnologij perekonlyvogo vplyvu. Podejkuvaly, tam naukovci vygaduvaly tehnologiї, zdatni nepomitno zminjuvaty povedinku ljudej. U pidlitkovomu vici Tristan zahopljuvavsja programuvannjam, a pislja peršogo kursu v Stenfordi stažuvavsja v Apple, de napysav kod, jakyj dosi vykorystovujeťsja na bagaťoh vašyh prystrojah. Jak vin dovidavsja, tajemnyj kurs, pro jakyj bagato govoryly, navčav studentiv zastosovuvaty v programah perekonlyvogo vplyvu vse, ščo protjagom xx stolittja doslidyly naukovci pro povedinku ljudej.
Kurs vykladav pryjemnyj i žyttjeradisnyj mormon, bihevioryst rokiv soroka, na im’ja Bi Džej Foğğ. Bi Džej pojasnjuvav studentam, ščo komp’jutery majuť potencial perekonuvaty značno krašče, niž ljudy. Vin vvažav, ščo mašyny možuť «buty napoleglyvišymy za ljudej i vodnočas garantuvaty anonimnisť», a takož «vyrušaty tudy, kudy ne možuť abo ne dopuskajuťsja ljudy». Nevdovzi, viryv vin, vony zminjať žyttja kožnoї ljudyny — cilyj deń nevtomno perekonuvatymuť nas. Raniše Bi Džej vykladav kurs «psyhologiї kontrolju nad myslennjam». Vin zagadav Tristanovi j inšym studentam pročytaty knyžky, de pojasnjuvalasja syla-sylenna psyhologičnyh sposterežeń i trjukiv, jak manipuljuvaty ljuďmy i zmušuvaty їh robyty te, ščo vam potribno. To vyjavylasja neocinenna znahidka.
«U meni znovu prokynuvsja fokusnyk, — rozpoviv Tristan. — Ja podumav: “Ce ž treba! Spravdi isnujuť nepysani pravyla, ščo vyznačajuť povedinku ljudej”. Meni nenače pokazaly sekretnyj kod do vplyvu na ljudej. Pam’jataju, sydiv na vyhidnyh u zoni universytetśkogo mistečka dlja studentiv pisljadyplomnoї osvity, zavzjato pidkresljuvav važlyvi uryvky i znaj dyvuvavsja: “Bože, ne viryťsja, ščo ce pracjuje”». Tristan tak zahopyvsja, ščo geť ne vdavavsja u sutnisť. «Ziznajusja, — skazav vin, — etyčni pytannja todi ne vyrynaly v moїj golovi».
U mežah navčaľnogo kursu vin mav pracjuvaty v pari z hlopcem, na im’ja Majk Kriğer. Їm daly zavdannja rozrobyty zastosunok. Tristan davno obmirkovuvav takyj sobi «sezonnyj afektyvnyj rozlad»: jakščo ljudyna dovgo žyve u miscevosti, de často negoda, to maje biľše šansiv zanedužaty na depresiju. Junaky zamyslylysja, jak možuť zaradyty v ćomu tehnologiї. Vony vygadaly zastosunok Send the Sunshine. Dvoje druziv dodajuť odyn odnogo v zastosunku, jakyj vidstežuje їhnje misceperebuvannja, a takož prognozy pogody tam.
Jakščo zastosunok vyjavljaje, ščo drugovi brakuje soncja, a v tebe tymčasom čudova pogoda, to nagaduje sfotografuvaty sonce j vidpravyty drugu. Ljudyni pryjemno, ščo pro neї piklujuťsja, i vona otrymuje trohy sonečka. Ce bula myla i prosta ideja, ščo sponukala Majka Kriğera j išče odnogo studenta, jakyj sluhav cej kurs (zvaly jogo Kevin Systrom) zamyslytysja pro sylu fotografij, jakymy korystuvači možuť dilytysja onlajn. Vony vidrazu prygadaly odyn iz najvažlyvišyh postulativ, zasvojenyj na kursi j zapozyčenyj iz teoriї Skinnera: potribni myttjevi pidkriplennja. Hočeš vplynuty na povedinku korystuvača — negajno zakydaj jogo serdečkamy i vpodobajkamy. Vidpovidno do cyh zasad junaky stvoryly novyj zastosunok. I nazvaly jogo Instagram.
Na ostanńomu zanjatti kursu studenty obgovorjuvaly, jak tehnologiї perekonlyvogo vplyvu možuť zastosovuvatysja v majbutńomu. Odna z dyskusijnyh grup pryvernula zagaľnu uvagu svoїm planom: «Ščo, jak u majbutńomu zberigatymeťsja dośje na kožnu osobu na Zemli?». Rozrobnyk vidstežuvatyme vsju informaciju, jaku rozmiščujuť korystuvači v sociaľnyh merežah, i stvorjuvatyme detaľni dośje. Ne tiľky elementarni vidomosti (stať, vik čy zacikavlennja), a j ščoś glyboke. Ce bude psyhologičnyj portret: programa znatyme, ščo ce za osobystisť i jak її najkrašče perekonuvaty. Bude vidomo, korystuvač optymist čy pesymist; čy vidkrytyj do novogo dosvidu, čy shyľnyj do nostaľgiї, — desjatky osobystisnyh harakterystyk.

[background_substrate_simple color="#b3c5e6"]«Ujaviť, — rozmirkovuvaly studenty vgolos, — jak vono, pracjuvaty z ciľovoju audytorijeju, pro jaku stiľky vidomo. Možna zminjuvaty dumku ljudej. Koly jakyjś polityk abo kompanija zahoče vas u čomuś perekonaty, dostatńo zaplatyty sociaľnij mereži, ščob vona bezdoganno donesla do vas pevne poslannja». "[/background_substrate_simple]
Todi narodylasja ideja. Bagato rokiv po tomu, koly vyplyvla informacija, ščo v peredvyborčyh kampanijah Donaľda Trampa j Brexit taka sobi Cambridge Analytica otrymala groši same za taku poslugu, Tristan prygadav ostannje zanjattja kursu v Stenfordi: «Meni muljalo, ščo ja počuv u tij audytoriї, — zviryvsja vin meni. — Prygaduju, ja skazav todi: “Ce buv by duže tryvožnyj rozvytok podij”».
***
Odnak Tristan ščyro viryv u blagodijnu sylu tehnologij. Tomu zastosuvav zdobuti v Stenfordi znannja, ščob stvoryty bezsumnivno pozytyvnyj zastosunok. Zgodom Google zrobyv Tristanovi vygidnu propozyciju ščodo vykupu zastosunku j pracevlaštuvannja. Movljav, vin zmože integruvaty svoju rozrobku v їhnij brauzer Chrome, ščob ljudy menše vidryvalysja. Tristan Garris uhopyvsja za nagodu.
Tristanovi brakuvalo sliv, ščob opysaty, jak ce, vlaštuvatyś u Google same todi — 2011 roku. Kompanija, na jaku vin pracjuvav u golovnomu ofisi Googleplex u Palo Aľto, ščodnja formuvala j pereformovuvala žyttja miľjarda ljudej u sviti, vyrišujučy, ščo їm bačyty, a ščo ni. Na jakyjś čas Tristanovi doručyly rozrobljaty Gmail — elektronnu poštu Google, ščo, vlasne, zvodyla jogo z rozumu i, jak vin pidozrjuvav, vykorystovuvala manipuljatyvni hytrošči, jakyh vin šče ne zbagnuv. Naviť pracjujučy iz Gmail, Tristan oderžymo perevirjav poštu, ščo zavažalo zoseredžuvatysja. Vin čytav čergovogo lysta, a todi dovgo ne mig povernuty dumky na misce.
Fahiveć zamyslyvsja, jak rozrobyty systemu elektronnoї pošty, menš zgubnu dlja uvagy korystuvačiv. Ta ščorazu, jak namagavsja obgovoryty ideju z kolegamy, rozmova zahodyla v gluhyj kut. U Google, jak švydko zdogadavsja Tristan, uspih vymirjujeťsja peredusim za tym, ščo zveťsja «zalučenistju» — tobto za hvylynamy j godynamy, protjagom jakyh korystuvači vytriščajuťsja na tvij produkt. Biľše zalučenosti — dobre; menše zalučenosti — pogano. Pojasnjujeťsja ce prosto. Ščo dovše vy zmušujete ljudej dyvytysja v telefony, to biľše reklamy vony bačať, inakše kažučy — to biľše zarobljaje Google.
Jakoś odyn programist veselo zaproponuvav: «A može, haj telefon dzeńkaje ščorazu, jak pryhodyť imejl?». Usi buly v zahvati, i za kiľka tyžniv po vśomu svitu zadzeńkaly telefony v kyšenjah, i šče biľše ljudej stalo častiše perevirjaty Gmail.
Programisty nevtomno vygaduvaly novi sposoby prykuty oči korystuvačiv do svojeї programy i zmusyty ne vidryvatysja. Deń u deń Tristan sposterigav, jak programisty dedali biľše smykajuť ljudej (vibrosygnalamy, spoviščennjamy, hytroščamy) i jak kompanija zaohočuje svoїh fahivciv do ćogo.
Kiľkisť korystuvačiv Google zrostala, i Tristan počav zapytuvaty koleg: «Jak možna etyčno perekonuvaty dva miľjardy ljudej?.. Jak možna etyčno strukturuvaty uvagu dvoh miľjardiv ljudej?». Natomisť bačyv, ščo biľšisť pracivnykiv kompaniї shyljalasja do prostišogo zapytannja: «Jak išče zalučyty ljudej?». Tobto, jak vysotaty šče biľše uvagy, zmusyty šče biľše pereryvatysja? Tak tryvalo bez kincja, i ščotyžnja z’javljalysja novi metody. Koly my guljaly v San-Francysko, Tristan skazav meni: «Zzovni vse maje dovoli kepśkyj vygljad, ale zseredyny — šče giršyj». Vin počav rozumity: jakščo ty ne možeš zoseredytysja, rič ne v tobi, a v tehnologičnyh rozrobkah. Tvoja neuvažnisť — їhnje paľne.
[background_substrate_simple color="#b3c5e6"]«Z rokamy meni stalo boljače sposterigaty, — zviryvsja meni Tristan, — jak moї druzi, ščo pryjšly v cej biznes, bo hotily polipšyty svit, [teper] opynylysja v centri “gonky ozbrojeń” zarady manipuljuvań ljudśkoju pryrodoju»."[/background_substrate_simple]
Rozpovim odyn iz kiľkoh desjatkiv prykladiv, ščo naviv meni Tristan. Jogo druzi Majk i Kevin stvoryly Instagram, a trohy zgodom «dodaly fiľtry, bo ce bula kruta fiška. Korystuvač mig umyť zrobyty zi svogo foto vytvir mystectva». Tristan upevnenyj: jogo druzjam naviť ne spadalo na dumku, ščo v nyh počnuťsja zmagannja zi snepčatom j inšymy servisamy za te, hto «zrobyť krašči fiľtry dlja dodavannja krasy», a ce, svojeju čergoju, kardynaľno zminyť stavlennja do tila, i z’javyťsja pevna kategorija ljudej, jaki robljať plastyčni operaciї, ščob staty shožymy na svoї fiľtrovani fotografiї. Tristan sposterigav, jak jogo druzi zaprovadžujuť zminy u sviti j ne možuť ani peredbačyty їh, ani kontroljuvaty. «My majemo rozrobljaty tehnologiї nejmovirno oberežno, — stverdžuje Tristan, — bo vony styskajuť i zasmoktujuť u sebe veś svit, a nazovni vypuskajuť geť inšyj».
Tristan opynyvsja vseredyni mašyny, jaka transformuvala svit, a v kimnati keruvannja za začynenymy dveryma bačyv, ščo škaly nablyžajuťsja do desjatky.

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad <a href="https://laboratoria.pro/products/mystetstvo-zoseredzhuvatysya-yak-u-nas-vkraly-uvagu" target="_blank" rel="noopener noreferrer">knyžky Jogana Gari «Mystectvo zoseredžuvatysja».</a> Knyžka rozkaže, jak vidnovyty svoju uvagu ta navčytysja žyty po-spravžńomu, zumivšy vidgorodytysja vid uśogo nevažlyvogo i nepotribnogo. Publikujemo uryvok z knyžky.<img src="/wp-content/uploads/2022/12/6390add43c1c8_DSC_3778.jpg" />Na počatku 1990-h rokiv u misti Santa-Roza, štat Kalifornija, maleńkyj hlopčyk zi stryžkoju «pid gorščyk» i blyskučym zolotystym metelykom na šyї opanovuvav fah fokusnyka. U sim rokiv Tristan navčyvsja robyty odyn iz najvidomišyh fokusiv: prosyš monetku, a todi — bah — vona ščezaje. Zasvoїvšy šče kiľka fokusiv, vin ulaštuvav šou dlja svogo klasu v počatkovij školi.U junomu vici vin dovidavsja najgolovniše pro fokusy. Bagato rokiv po tomu Tristan Garris pojasnjuvav: «Ščyro kažučy, ideťsja tiľky pro meži uvagy». Tristan zbagnuv: ščojno fokusnyk zavolodiv uvagoju gljadačiv, može vyrobljaty ščo zamaneťsja. Zokrema, u tabori hlopčykovi pojasnyly, ščo te, jak ljudyna spryjmaje fokusy, nijak ne pov’jazane z її rozumom. «Tut tonši materiї, — rozpoviv vin. — Slabkosti, meži, bili pljamy abo uperedžennja, ščo zaganjajuť nas usih u pastku».Iljuzionisty grajuť na našyh slabkostjah, ščob tišyty j rozvažaty. Podoroslišavšy, Tristan pryjednavsja do fahivciv, jaki tež vyvčaly ljudśki slabkosti, ščob manipuljuvaty, ale vže na inšu potrebu.***U 2002 roci Tristan Garris navčavsja na peršomu kursi v Stenfordśkomu universyteti. Do ńogo dijšly čutky pro kurs, ščo vykladavsja v misci z tajemnyčoju nazvoju — Laboratorija tehnologij perekonlyvogo vplyvu. Podejkuvaly, tam naukovci vygaduvaly tehnologiї, zdatni nepomitno zminjuvaty povedinku ljudej. U pidlitkovomu vici Tristan zahopljuvavsja programuvannjam, a pislja peršogo kursu v Stenfordi stažuvavsja v Apple, de napysav kod, jakyj dosi vykorystovujeťsja na bagaťoh vašyh prystrojah. Jak vin dovidavsja, tajemnyj kurs, pro jakyj bagato govoryly, navčav studentiv zastosovuvaty v programah perekonlyvogo vplyvu vse, ščo protjagom xx stolittja doslidyly naukovci pro povedinku ljudej.Kurs vykladav pryjemnyj i žyttjeradisnyj mormon, bihevioryst rokiv soroka, na im’ja Bi Džej Foğğ. Bi Džej pojasnjuvav studentam, ščo komp’jutery majuť potencial perekonuvaty značno krašče, niž ljudy. Vin vvažav, ščo mašyny možuť «buty napoleglyvišymy za ljudej i vodnočas garantuvaty anonimnisť», a takož «vyrušaty tudy, kudy ne možuť abo ne dopuskajuťsja ljudy». Nevdovzi, viryv vin, vony zminjať žyttja kožnoї ljudyny — cilyj deń nevtomno perekonuvatymuť nas. Raniše Bi Džej vykladav kurs «psyhologiї kontrolju nad myslennjam». Vin zagadav Tristanovi j inšym studentam pročytaty knyžky, de pojasnjuvalasja syla-sylenna psyhologičnyh sposterežeń i trjukiv, jak manipuljuvaty ljuďmy i zmušuvaty їh robyty te, ščo vam potribno. To vyjavylasja neocinenna znahidka.«U meni znovu prokynuvsja fokusnyk, — rozpoviv Tristan. — Ja podumav: “Ce ž treba! Spravdi isnujuť nepysani pravyla, ščo vyznačajuť povedinku ljudej”. Meni nenače pokazaly sekretnyj kod do vplyvu na ljudej. Pam’jataju, sydiv na vyhidnyh u zoni universytetśkogo mistečka dlja studentiv pisljadyplomnoї osvity, zavzjato pidkresljuvav važlyvi uryvky i znaj dyvuvavsja: “Bože, ne viryťsja, ščo ce pracjuje”». Tristan tak zahopyvsja, ščo geť ne vdavavsja u sutnisť. «Ziznajusja, — skazav vin, — etyčni pytannja todi ne vyrynaly v moїj golovi».U mežah navčaľnogo kursu vin mav pracjuvaty v pari z hlopcem, na im’ja Majk Kriğer. Їm daly zavdannja rozrobyty zastosunok. Tristan davno obmirkovuvav takyj sobi «sezonnyj afektyvnyj rozlad»: jakščo ljudyna dovgo žyve u miscevosti, de často negoda, to maje biľše šansiv zanedužaty na depresiju. Junaky zamyslylysja, jak možuť zaradyty v ćomu tehnologiї. Vony vygadaly zastosunok Send the Sunshine. Dvoje druziv dodajuť odyn odnogo v zastosunku, jakyj vidstežuje їhnje misceperebuvannja, a takož prognozy pogody tam.Jakščo zastosunok vyjavljaje, ščo drugovi brakuje soncja, a v tebe tymčasom čudova pogoda, to nagaduje sfotografuvaty sonce j vidpravyty drugu. Ljudyni pryjemno, ščo pro neї piklujuťsja, i vona otrymuje trohy sonečka. Ce bula myla i prosta ideja, ščo sponukala Majka Kriğera j išče odnogo studenta, jakyj sluhav cej kurs (zvaly jogo Kevin Systrom) zamyslytysja pro sylu fotografij, jakymy korystuvači možuť dilytysja onlajn. Vony vidrazu prygadaly odyn iz najvažlyvišyh postulativ, zasvojenyj na kursi j zapozyčenyj iz teoriї Skinnera: potribni myttjevi pidkriplennja. Hočeš vplynuty na povedinku korystuvača — negajno zakydaj jogo serdečkamy i vpodobajkamy. Vidpovidno do cyh zasad junaky stvoryly novyj zastosunok. I nazvaly jogo Instagram.Na ostanńomu zanjatti kursu studenty obgovorjuvaly, jak tehnologiї perekonlyvogo vplyvu možuť zastosovuvatysja v majbutńomu. Odna z dyskusijnyh grup pryvernula zagaľnu uvagu svoїm planom: «Ščo, jak u majbutńomu zberigatymeťsja dośje na kožnu osobu na Zemli?». Rozrobnyk vidstežuvatyme vsju informaciju, jaku rozmiščujuť korystuvači v sociaľnyh merežah, i stvorjuvatyme detaľni dośje. Ne tiľky elementarni vidomosti (stať, vik čy zacikavlennja), a j ščoś glyboke. Ce bude psyhologičnyj portret: programa znatyme, ščo ce za osobystisť i jak її najkrašče perekonuvaty. Bude vidomo, korystuvač optymist čy pesymist; čy vidkrytyj do novogo dosvidu, čy shyľnyj do nostaľgiї, — desjatky osobystisnyh harakterystyk.	<div class="note" style="background-color:#b3c5e6">		«Ujaviť, — rozmirkovuvaly studenty vgolos, — jak vono, pracjuvaty z ciľovoju audytorijeju, pro jaku stiľky vidomo. Možna zminjuvaty dumku ljudej. Koly jakyjś polityk abo kompanija zahoče vas u čomuś perekonaty, dostatńo zaplatyty sociaľnij mereži, ščob vona bezdoganno donesla do vas pevne poslannja». &#8220;		<div class="corner"></div>	</div>Todi narodylasja ideja. Bagato rokiv po tomu, koly vyplyvla informacija, ščo v peredvyborčyh kampanijah Donaľda Trampa j Brexit taka sobi Cambridge Analytica otrymala groši same za taku poslugu, Tristan prygadav ostannje zanjattja kursu v Stenfordi: «Meni muljalo, ščo ja počuv u tij audytoriї, — zviryvsja vin meni. — Prygaduju, ja skazav todi: “Ce buv by duže tryvožnyj rozvytok podij”».***Odnak Tristan ščyro viryv u blagodijnu sylu tehnologij. Tomu zastosuvav zdobuti v Stenfordi znannja, ščob stvoryty bezsumnivno pozytyvnyj zastosunok. Zgodom Google zrobyv Tristanovi vygidnu propozyciju ščodo vykupu zastosunku j pracevlaštuvannja. Movljav, vin zmože integruvaty svoju rozrobku v їhnij brauzer Chrome, ščob ljudy menše vidryvalysja. Tristan Garris uhopyvsja za nagodu.Tristanovi brakuvalo sliv, ščob opysaty, jak ce, vlaštuvatyś u Google same todi — 2011 roku. Kompanija, na jaku vin pracjuvav u golovnomu ofisi Googleplex u Palo Aľto, ščodnja formuvala j pereformovuvala žyttja miľjarda ljudej u sviti, vyrišujučy, ščo їm bačyty, a ščo ni. Na jakyjś čas Tristanovi doručyly rozrobljaty Gmail — elektronnu poštu Google, ščo, vlasne, zvodyla jogo z rozumu i, jak vin pidozrjuvav, vykorystovuvala manipuljatyvni hytrošči, jakyh vin šče ne zbagnuv. Naviť pracjujučy iz Gmail, Tristan oderžymo perevirjav poštu, ščo zavažalo zoseredžuvatysja. Vin čytav čergovogo lysta, a todi dovgo ne mig povernuty dumky na misce.Fahiveć zamyslyvsja, jak rozrobyty systemu elektronnoї pošty, menš zgubnu dlja uvagy korystuvačiv. Ta ščorazu, jak namagavsja obgovoryty ideju z kolegamy, rozmova zahodyla v gluhyj kut. U Google, jak švydko zdogadavsja Tristan, uspih vymirjujeťsja peredusim za tym, ščo zveťsja «zalučenistju» — tobto za hvylynamy j godynamy, protjagom jakyh korystuvači vytriščajuťsja na tvij produkt. Biľše zalučenosti — dobre; menše zalučenosti — pogano. Pojasnjujeťsja ce prosto. Ščo dovše vy zmušujete ljudej dyvytysja v telefony, to biľše reklamy vony bačať, inakše kažučy — to biľše zarobljaje Google.Jakoś odyn programist veselo zaproponuvav: «A može, haj telefon dzeńkaje ščorazu, jak pryhodyť imejl?». Usi buly v zahvati, i za kiľka tyžniv po vśomu svitu zadzeńkaly telefony v kyšenjah, i šče biľše ljudej stalo častiše perevirjaty Gmail.Programisty nevtomno vygaduvaly novi sposoby prykuty oči korystuvačiv do svojeї programy i zmusyty ne vidryvatysja. Deń u deń Tristan sposterigav, jak programisty dedali biľše smykajuť ljudej (vibrosygnalamy, spoviščennjamy, hytroščamy) i jak kompanija zaohočuje svoїh fahivciv do ćogo.Kiľkisť korystuvačiv Google zrostala, i Tristan počav zapytuvaty koleg: «Jak možna etyčno perekonuvaty dva miľjardy ljudej?.. Jak možna etyčno strukturuvaty uvagu dvoh miľjardiv ljudej?». Natomisť bačyv, ščo biľšisť pracivnykiv kompaniї shyljalasja do prostišogo zapytannja: «Jak išče zalučyty ljudej?». Tobto, jak vysotaty šče biľše uvagy, zmusyty šče biľše pereryvatysja? Tak tryvalo bez kincja, i ščotyžnja z’javljalysja novi metody. Koly my guljaly v San-Francysko, Tristan skazav meni: «Zzovni vse maje dovoli kepśkyj vygljad, ale zseredyny — šče giršyj». Vin počav rozumity: jakščo ty ne možeš zoseredytysja, rič ne v tobi, a v tehnologičnyh rozrobkah. Tvoja neuvažnisť — їhnje paľne.	<div class="note" style="background-color:#b3c5e6">		«Z rokamy meni stalo boljače sposterigaty, — zviryvsja meni Tristan, — jak moї druzi, ščo pryjšly v cej biznes, bo hotily polipšyty svit, [teper] opynylysja v centri “gonky ozbrojeń” zarady manipuljuvań ljudśkoju pryrodoju».&#8221;		<div class="corner"></div>	</div>Rozpovim odyn iz kiľkoh desjatkiv prykladiv, ščo naviv meni Tristan. Jogo druzi Majk i Kevin stvoryly Instagram, a trohy zgodom «dodaly fiľtry, bo ce bula kruta fiška. Korystuvač mig umyť zrobyty zi svogo foto vytvir mystectva». Tristan upevnenyj: jogo druzjam naviť ne spadalo na dumku, ščo v nyh počnuťsja zmagannja zi snepčatom j inšymy servisamy za te, hto «zrobyť krašči fiľtry dlja dodavannja krasy», a ce, svojeju čergoju, kardynaľno zminyť stavlennja do tila, i z’javyťsja pevna kategorija ljudej, jaki robljať plastyčni operaciї, ščob staty shožymy na svoї fiľtrovani fotografiї. Tristan sposterigav, jak jogo druzi zaprovadžujuť zminy u sviti j ne možuť ani peredbačyty їh, ani kontroljuvaty. «My majemo rozrobljaty tehnologiї nejmovirno oberežno, — stverdžuje Tristan, — bo vony styskajuť i zasmoktujuť u sebe veś svit, a nazovni vypuskajuť geť inšyj».Tristan opynyvsja vseredyni mašyny, jaka transformuvala svit, a v kimnati keruvannja za začynenymy dveryma bačyv, ščo škaly nablyžajuťsja do desjatky.

Ljudśka neuvažnisť — paľne dlja tehnologičnogo progresu

Ukraїnśkyj pereklad knyžky <a href="https://laboratoria.pro/products/garantovana-robota-argumenty-za" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Garantovana robota. Argumenty "za"»</a> vyjšov u vydavnyctvi «Laboratorija». Avtorka, ekspertka z ekonomiky Pavlina Černeva dovodyť, ščo kožna ljudyna maje pravo na pracevlaštuvannja vid deržavy. Ščo take «garantovana robota» i jak vona dopomože vyrišyty problemu bezrobittja? Publikujemo uryvok iz knyžky.
<div id="attachment_192749" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-scaled.jpg" data-quill-caption="Obkladynka knyžky «Garantovana robota» Pavliny Černevoї">

<img class="wp-image-192749" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-scaled.jpg" alt="Obkladynka knyžky «Garantovana robota» Pavliny Černevoї">
Obkladynka knyžky «Garantovana robota» Pavliny Černevoї

</div>
My často čujemo frazu: «U žytti nemaje žodnyh garantij». Takož govorjať: «Jakščo ty spravdi čogoś hočeš, to musyš garuvaty». Ale jakščo ty hočeš jedynogo — oplačuvanu robotu, gidnu, dobre oplačuvanu robotu? I ne možeš її znajty, bo ž u žytti nemaje žodnyh garantij?

Ce paradoks, jakyj Garantovana robota proponuje rozv’jazaty. Same deržavna polityka zabezpečuje možlyvisť rezervnogo pracevlaštuvannja kožnomu, hto šukaje robotu, nezaležno vid osobystyh obstavyn čy stanu ekonomiky. Vona peretvorjuje centry bezrobittja na centry zajnjatosti, ščob nadaty možlyvisť dobroviľnoї roboty u sferi deržavnyh poslug dlja nyzky program iz dogljadu, dovkillja, reabilitaciї ta malyh infrastrukturnyh projektiv. Garantovana robota — ce deržavna možlyvisť pracevlaštuvannja.

Garantovana robota maje spravu z dvoma cilkom vyznačenymy aspektamy ekonomičnoї nezahyščenosti: bezrobittjam (periodyčnym abo dovgotryvalym) i pogano oplačuvanoju zajnjatistju (nenadijnoju i nerivnoju). Je na rynku praci j inši problemy, jak-ot: rozkradannja zarplatnyh koštiv, dyskryminacija, bidnisť i stagnacija zrostannja dohodiv. Takož je inši formy ekonomičnoї nezahyščenosti, zokrema nestača dostupnoї ta vysokojakisnoї їži, dogljadu, žytlovyh poslug ta osvity čy brak zahystu vid rujnivnoї diї klimatyčnyh zmin. Hoča v pevnomu značenni Garantovana robota maje vuźku j čitku metu — zabezpečyty gidne pracevlaštuvannja z gidnoju oplatoju vsim šukačam roboty, jaki stukajuť u dveri. Ale takož za svojeju suttju j zadumom vona ohopljuje šyroke kolo sociaľnyh ta ekonomičnyh problem i dopomagaje dosjagty biľš spravedlyvoї ekonomiky.

[background_substrate_simple color="#799ad2"]Po suti, Garantovana robota — ce polityka turboty, jaka kategoryčno vidkydaje dumku, ščo ljudy v ekonomičnij skruti, zanedbani žytla j nebezpečne dovkillja — prykri, ale neunykni pobični naslidky rynkovoї ekonomiky.[/background_substrate_simple]

Ideja vykorystovuvaty deržavnu polityku, ščob garantuvaty pravo na pracju, ne nova. Zavdjaky glybokij moraľnij suti vona dovgotryvala i stijka. Її zakripleno v Zagaľnij deklaraciї z prav ljudyny ta Ekonomičnomu billi pro prava, jakyj predstavyv prezydent Franklin Delano Ruzveľt. Vona bula znakovym pytannjam u boroťbi za gromadjanśki prava j zakarbovana v konstytucijah bagaťoh deržav (za prykladom Zagaľnoї deklaraciї). Ale mandat na її obov’jazkove vykonannja dosi ne do kincja vprovadženo. U Štatah rozrobnyky Zakonu pro zajnjatisť 1946 roku i Zakonu pro povnu zajnjatisť ta zbalansovane zrostannja marno namagalysja stvoryty vidpovidnu zakonodavču bazu, ščob zahystyty garantuvannja roboty.

Na śogodni Garantovana robota pryjnjata jak «jedynyj najvažlyvišyj aspekt Novogo zelenogo kursu», jakyj progološuje, ščo ekologičnoї spravedlyvosti nemožlyvo dosjagty bez spravedlyvosti ekonomičnoї ta sociaľnoї.

Novyj zelenyj kurs i Garantovana robota majuť na meti rozv’jazaty dvi, na peršyj pogljad, rizni, ale faktyčno organično nerozdiľni ekzystencijni problemy — zminu klimatu j ekonomičnu nezahyščenisť. Čy take vže svitle zelene majbutnje, u jakomu zagrozy globaľnogo poteplinnja styhly, ale sim’ї ta cili spiľnoty perebuvajuť u smerteľnij beznadiї čerez bidnisť, bezrobittja j ekonomični trudnošči? I ščo ce bude za ekonomika, jaka, zrobyvšy zagaľnodostupnymy dobre oplačuvani roboči miscja, i dali ekspluatuje ta vysnažuje pryrodne seredovyšče, vid jakogo my žyttjevo zaležni?

Hoča Garantovana robota z’javylasja raniše za Novyj zelenyj kurs, vona zavždy bula zelenoju — vid časiv «armiї derev» Ruzveľta* do sučasnyh program na zrazok tijeї, ščo vykladena u knyžci, — stavljačy priorytetom ohoronu dovkillja ta vidbudovu suspiľstva. Novyj zelenyj kurs — ce ambitna programa, rozroblena, ščob transformuvaty ekonomiku ta peredaty majbutnim pokolinnjam prydatnu dlja žyttja planetu. Garantovana robota zakladaje ekonomičnu j sociaľnu spravedlyvisť u naukovu vidpoviď na zminy klimatu; vona neviddiľna častyna zelenoї strategiї, jaka podbaje, ščob nikogo ne pokynuty napryzvoljašče v perehidnyj period. Ale takož same transformacijna makroekonomična polityka i systema sociaľnogo zahystu rozv’jažuť zadavneni protjagom desjatyliť problemy rynku praci ta zmiščennja z robočyh misć, ščo možuť vynyknuty čerez ekologizaciju.

U cij knyžci predstavleno projekt Garantovanoї roboty j pojasneno, čomu vona krytyčna dlja klimatyčnogo ruhu. A takož dovedeno, ščo naviť pislja togo, jak Novyj zelenyj kurs zaveršyť svoju misiju, rynkova ekonomika vse odno potrebuvatyme Garantovanoї roboty. Adže programa pracjuje jak postijnyj amortyzator i potužnyj instrument ekonomičnoї stabilizaciї, ščo, jmovirno, її najvažlyviša makroekonomična vlastyvisť. Її ne bulo za doby industrializaciї, koly oplačuvana robota stala neodminnym, prote nepevnym kvytkom u zahyščene žyttja. Її brakuvalo v pisljavojennu dobu, koly bulo pokinčeno z ekonomičnymy depresijamy, ale ne z bezrobittjam. I її brakuje nyni, koly neoliberaľni programy poslabyly osnovni trudovi prava, a natomisť polityky stabilizujuť ciny koštom bezrobitnyh. Garantovana robota — ce programa, jakoї my potrebuvaly zadovgo do togo, jak nezvorotno zabrudnyly dovkillja, i jakoї potrebuvatymemo, naviť koly jogo očystymo.

Zadum predstavlenoї tut koncepciї zelenoї Garantovanoї roboty pojednuje stvorennja robočyh misć i zberežennja dovkillja. Vidpovidno do ńogo, zeleni programy stosujuťsja vsih form zbytkiv ta rujnuvań, osoblyvo sered ljudśkyh resursiv. Zelena programa maje zcilyty vid nedbaľstva j marnotratstva — suputnykiv ekonomičnyh trudnoščiv, bezrobittja i nestabiľnoї roboty. Jak stverdžuvav, nyni vže pokijnyj, laureat Nobelivśkoї premiї ekonomist Viľjam Vikri, bezrobittja — «najkraščyj vidpovidnyk vandalizmu», ščo pryzvodyť do nepomirnyh žertv i rujnuvań sered osib, simej ta gromad.

Odnak bezrobittja vvažajeťsja «normaľnym» javyščem. Ekonomisty naviť nazyvajuť jogo «pryrodnym» i rozrobljajuť programy dovkola jogo pevnogo «optymaľnogo» rivnja.

[background_substrate_simple color="#799ad2"]Ideja, ščo vymušene bezrobittja — prykre, prote neunykne javyšče, i načebto je vidpovidnyj jogo riveń dlja bezperervnogo funkcionuvannja ekonomiky, — odyn iz velykyh nedoslidženyh mifiv našogo času. Do togo ž ce pogana ekonomika.[/background_substrate_simple]

Ščob obğruntuvaty programu Garantovanoї roboty, cja knyžka rozpočynajeťsja z ujavnogo eksperymentu, a todi perehodyť do ocinjuvannja j ekonomičnogo analizu. Vona prosyť čytača ujavyty praktyčne vtilennja programy Garantovanoї roboty i її vplyv na bezrobitnyh ta їhni sim’ї. My beremo do uvagy obstavyny, za jakyh htoś potrebuvatyme dostupu do programy Garantovanoї roboty, i te, jaki same projekty zabezpečyly b їh bazovoju propozycijeju roboty vidpovidno do prožytkovogo minimumu pislja vyhodu iz centru zajnjatosti.

Pryčyna takogo pidhodu v tomu, ščo bezrobittja stalo zanadto abstraktnym i paradoksaľno zneosoblenym. Malo rečej až taki osobysti, jak vtrata roboty, prote biľšisť ekonomistiv i predstavnykiv vlady govorjať pro bezrobittja tak samo, jak meteorology — pro pogodu. Do bezrobittja stavljaťsja tak, nače ce pryrodne javyšče, ščodo jakogo urjad bezsylyj — može hiba ščo zabezpečyty tymčasovyj zahyst, napryklad, strahuvannjam. Miľjonam ljudej dovedeťsja poterpaty vid bezrobittja, poky ekonomika progribatymeťsja kriź zatjažnu recesiju. Prote koly vypogodyťsja, bezrobittja znovu znykne. Vodnočas nevpynnyj vyr globalizaciї ta tehnologični zminy pryzveduť do togo, ščo dejaki ljudy, vsupereč vlasnij voli, buduť (strukturno) nepracevlaštovani. Prynajmni tak kažuť.

Otže, bezrobittja zneosobljujeťsja i spryjmajeťsja jak normaľne pryrodne javyšče u globalizovanomu sviti. Personifikujeťsja ž lyše todi, koly vsju provynu skydajuť na samyh bezrobitnyh. Ce šče odyn mif, jakyj cja knyžka maje na meti rozvijaty. Za spryjatlyvyh ekonomičnyh umov často vvažajeťsja, ščo bezrobittja ta bidnisť — naslidky nedostatńoї iniciatyvnosti (šukači roboty ne vdoskonalyly svoїh umiń) čy inšyh osobystyh moraľnyh ogrihiv (zlovžyvannja zaboronenymy rečovynamy, kryminaľne mynule, jakiś nevdali rišennja). V takomu razi bezrobittja reanimujeťsja, ale ne oljudnjujeťsja.

Dehto z čytačiv može dotrymuvatysja takoї dumky, i je nadija, ščo cja knyžka zminyť їhni pogljady. Naviť za najkraščyh časiv propozycij gidnoї roboty nedostatńo dlja velyčeznoї kiľkosti ljudej čerez nepidvladni їm obstavyny. Naslidky rujnivni, prote zazvyčaj їh možna unyknuty. Ja hoču porušyty taki pytannja: a jakby my stvoryly systemu, jaka, popry vse, zokrema j «moraľni ogrihy», garantuvala b možlyvisť pracevlaštuvannja vsim ohočym bezvidnosno do їhńogo dosvidu, navčannja čy osobystoї sytuaciї? Jakyj vygljad matyme taka ekonomika? Čy vpade nebo? Čy pryzvede ce do pogiršennja ekonomičnyh umov i obstavyn? Čy, možlyvo, vona zaklade bagato perevag, jakyh my ne pomičaly? Čy bude svit iz deržavnoju programoju roboty giršym vid togo, u jakomu naviť v «uspišnij ekonomici» miľjony bez gidnogo pracevlaštuvannja? Čy, možlyvo, nova systema nadasť novu osnovu dlja ekonomičnoї bezpeky ta stabiľnosti?

Ukraїnśkyj pereklad knyžky <a href="https://laboratoria.pro/products/garantovana-robota-argumenty-za" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Garantovana robota. Argumenty &#8220;za&#8221;»</a> vyjšov u vydavnyctvi «Laboratorija». Avtorka, ekspertka z ekonomiky Pavlina Černeva dovodyť, ščo kožna ljudyna maje pravo na pracevlaštuvannja vid deržavy. Ščo take «garantovana robota» i jak vona dopomože vyrišyty problemu bezrobittja? Publikujemo uryvok iz knyžky.<div id="attachment_192749" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="/wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-scaled.jpg" data-quill-caption="Obkladynka knyžky «Garantovana robota» Pavliny Černevoї"><img loading="lazy" width="2560" height="1709" class="wp-image-192749" src="/wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-scaled.jpg" alt="Obkladynka knyžky «Garantovana robota» Pavliny Černevoї" srcset="/wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-1536x1025.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-2048x1367.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" />Obkladynka knyžky «Garantovana robota» Pavliny Černevoї</div>My často čujemo frazu: «U žytti nemaje žodnyh garantij». Takož govorjať: «Jakščo ty spravdi čogoś hočeš, to musyš garuvaty». Ale jakščo ty hočeš jedynogo — oplačuvanu robotu, gidnu, dobre oplačuvanu robotu? I ne možeš її znajty, bo ž u žytti nemaje žodnyh garantij?Ce paradoks, jakyj Garantovana robota proponuje rozv’jazaty. Same deržavna polityka zabezpečuje možlyvisť rezervnogo pracevlaštuvannja kožnomu, hto šukaje robotu, nezaležno vid osobystyh obstavyn čy stanu ekonomiky. Vona peretvorjuje centry bezrobittja na centry zajnjatosti, ščob nadaty možlyvisť dobroviľnoї roboty u sferi deržavnyh poslug dlja nyzky program iz dogljadu, dovkillja, reabilitaciї ta malyh infrastrukturnyh projektiv. Garantovana robota — ce deržavna možlyvisť pracevlaštuvannja.Garantovana robota maje spravu z dvoma cilkom vyznačenymy aspektamy ekonomičnoї nezahyščenosti: bezrobittjam (periodyčnym abo dovgotryvalym) i pogano oplačuvanoju zajnjatistju (nenadijnoju i nerivnoju). Je na rynku praci j inši problemy, jak-ot: rozkradannja zarplatnyh koštiv, dyskryminacija, bidnisť i stagnacija zrostannja dohodiv. Takož je inši formy ekonomičnoї nezahyščenosti, zokrema nestača dostupnoї ta vysokojakisnoї їži, dogljadu, žytlovyh poslug ta osvity čy brak zahystu vid rujnivnoї diї klimatyčnyh zmin. Hoča v pevnomu značenni Garantovana robota maje vuźku j čitku metu — zabezpečyty gidne pracevlaštuvannja z gidnoju oplatoju vsim šukačam roboty, jaki stukajuť u dveri. Ale takož za svojeju suttju j zadumom vona ohopljuje šyroke kolo sociaľnyh ta ekonomičnyh problem i dopomagaje dosjagty biľš spravedlyvoї ekonomiky.	<div class="note" style="background-color:#799ad2">		Po suti, Garantovana robota — ce polityka turboty, jaka kategoryčno vidkydaje dumku, ščo ljudy v ekonomičnij skruti, zanedbani žytla j nebezpečne dovkillja — prykri, ale neunykni pobični naslidky rynkovoї ekonomiky.		<div class="corner"></div>	</div>Ideja vykorystovuvaty deržavnu polityku, ščob garantuvaty pravo na pracju, ne nova. Zavdjaky glybokij moraľnij suti vona dovgotryvala i stijka. Її zakripleno v Zagaľnij deklaraciї z prav ljudyny ta Ekonomičnomu billi pro prava, jakyj predstavyv prezydent Franklin Delano Ruzveľt. Vona bula znakovym pytannjam u boroťbi za gromadjanśki prava j zakarbovana v konstytucijah bagaťoh deržav (za prykladom Zagaľnoї deklaraciї). Ale mandat na її obov’jazkove vykonannja dosi ne do kincja vprovadženo. U Štatah rozrobnyky Zakonu pro zajnjatisť 1946 roku i Zakonu pro povnu zajnjatisť ta zbalansovane zrostannja marno namagalysja stvoryty vidpovidnu zakonodavču bazu, ščob zahystyty garantuvannja roboty.Na śogodni Garantovana robota pryjnjata jak «jedynyj najvažlyvišyj aspekt Novogo zelenogo kursu», jakyj progološuje, ščo ekologičnoї spravedlyvosti nemožlyvo dosjagty bez spravedlyvosti ekonomičnoї ta sociaľnoї.Novyj zelenyj kurs i Garantovana robota majuť na meti rozv’jazaty dvi, na peršyj pogljad, rizni, ale faktyčno organično nerozdiľni ekzystencijni problemy — zminu klimatu j ekonomičnu nezahyščenisť. Čy take vže svitle zelene majbutnje, u jakomu zagrozy globaľnogo poteplinnja styhly, ale sim’ї ta cili spiľnoty perebuvajuť u smerteľnij beznadiї čerez bidnisť, bezrobittja j ekonomični trudnošči? I ščo ce bude za ekonomika, jaka, zrobyvšy zagaľnodostupnymy dobre oplačuvani roboči miscja, i dali ekspluatuje ta vysnažuje pryrodne seredovyšče, vid jakogo my žyttjevo zaležni?Hoča Garantovana robota z’javylasja raniše za Novyj zelenyj kurs, vona zavždy bula zelenoju — vid časiv «armiї derev» Ruzveľta* do sučasnyh program na zrazok tijeї, ščo vykladena u knyžci, — stavljačy priorytetom ohoronu dovkillja ta vidbudovu suspiľstva. Novyj zelenyj kurs — ce ambitna programa, rozroblena, ščob transformuvaty ekonomiku ta peredaty majbutnim pokolinnjam prydatnu dlja žyttja planetu. Garantovana robota zakladaje ekonomičnu j sociaľnu spravedlyvisť u naukovu vidpoviď na zminy klimatu; vona neviddiľna častyna zelenoї strategiї, jaka podbaje, ščob nikogo ne pokynuty napryzvoljašče v perehidnyj period. Ale takož same transformacijna makroekonomična polityka i systema sociaľnogo zahystu rozv’jažuť zadavneni protjagom desjatyliť problemy rynku praci ta zmiščennja z robočyh misć, ščo možuť vynyknuty čerez ekologizaciju.U cij knyžci predstavleno projekt Garantovanoї roboty j pojasneno, čomu vona krytyčna dlja klimatyčnogo ruhu. A takož dovedeno, ščo naviť pislja togo, jak Novyj zelenyj kurs zaveršyť svoju misiju, rynkova ekonomika vse odno potrebuvatyme Garantovanoї roboty. Adže programa pracjuje jak postijnyj amortyzator i potužnyj instrument ekonomičnoї stabilizaciї, ščo, jmovirno, її najvažlyviša makroekonomična vlastyvisť. Її ne bulo za doby industrializaciї, koly oplačuvana robota stala neodminnym, prote nepevnym kvytkom u zahyščene žyttja. Її brakuvalo v pisljavojennu dobu, koly bulo pokinčeno z ekonomičnymy depresijamy, ale ne z bezrobittjam. I її brakuje nyni, koly neoliberaľni programy poslabyly osnovni trudovi prava, a natomisť polityky stabilizujuť ciny koštom bezrobitnyh. Garantovana robota — ce programa, jakoї my potrebuvaly zadovgo do togo, jak nezvorotno zabrudnyly dovkillja, i jakoї potrebuvatymemo, naviť koly jogo očystymo.Zadum predstavlenoї tut koncepciї zelenoї Garantovanoї roboty pojednuje stvorennja robočyh misć i zberežennja dovkillja. Vidpovidno do ńogo, zeleni programy stosujuťsja vsih form zbytkiv ta rujnuvań, osoblyvo sered ljudśkyh resursiv. Zelena programa maje zcilyty vid nedbaľstva j marnotratstva — suputnykiv ekonomičnyh trudnoščiv, bezrobittja i nestabiľnoї roboty. Jak stverdžuvav, nyni vže pokijnyj, laureat Nobelivśkoї premiї ekonomist Viľjam Vikri, bezrobittja — «najkraščyj vidpovidnyk vandalizmu», ščo pryzvodyť do nepomirnyh žertv i rujnuvań sered osib, simej ta gromad.Odnak bezrobittja vvažajeťsja «normaľnym» javyščem. Ekonomisty naviť nazyvajuť jogo «pryrodnym» i rozrobljajuť programy dovkola jogo pevnogo «optymaľnogo» rivnja.	<div class="note" style="background-color:#799ad2">		Ideja, ščo vymušene bezrobittja — prykre, prote neunykne javyšče, i načebto je vidpovidnyj jogo riveń dlja bezperervnogo funkcionuvannja ekonomiky, — odyn iz velykyh nedoslidženyh mifiv našogo času. Do togo ž ce pogana ekonomika.		<div class="corner"></div>	</div>Ščob obğruntuvaty programu Garantovanoї roboty, cja knyžka rozpočynajeťsja z ujavnogo eksperymentu, a todi perehodyť do ocinjuvannja j ekonomičnogo analizu. Vona prosyť čytača ujavyty praktyčne vtilennja programy Garantovanoї roboty i її vplyv na bezrobitnyh ta їhni sim’ї. My beremo do uvagy obstavyny, za jakyh htoś potrebuvatyme dostupu do programy Garantovanoї roboty, i te, jaki same projekty zabezpečyly b їh bazovoju propozycijeju roboty vidpovidno do prožytkovogo minimumu pislja vyhodu iz centru zajnjatosti.Pryčyna takogo pidhodu v tomu, ščo bezrobittja stalo zanadto abstraktnym i paradoksaľno zneosoblenym. Malo rečej až taki osobysti, jak vtrata roboty, prote biľšisť ekonomistiv i predstavnykiv vlady govorjať pro bezrobittja tak samo, jak meteorology — pro pogodu. Do bezrobittja stavljaťsja tak, nače ce pryrodne javyšče, ščodo jakogo urjad bezsylyj — može hiba ščo zabezpečyty tymčasovyj zahyst, napryklad, strahuvannjam. Miľjonam ljudej dovedeťsja poterpaty vid bezrobittja, poky ekonomika progribatymeťsja kriź zatjažnu recesiju. Prote koly vypogodyťsja, bezrobittja znovu znykne. Vodnočas nevpynnyj vyr globalizaciї ta tehnologični zminy pryzveduť do togo, ščo dejaki ljudy, vsupereč vlasnij voli, buduť (strukturno) nepracevlaštovani. Prynajmni tak kažuť.Otže, bezrobittja zneosobljujeťsja i spryjmajeťsja jak normaľne pryrodne javyšče u globalizovanomu sviti. Personifikujeťsja ž lyše todi, koly vsju provynu skydajuť na samyh bezrobitnyh. Ce šče odyn mif, jakyj cja knyžka maje na meti rozvijaty. Za spryjatlyvyh ekonomičnyh umov často vvažajeťsja, ščo bezrobittja ta bidnisť — naslidky nedostatńoї iniciatyvnosti (šukači roboty ne vdoskonalyly svoїh umiń) čy inšyh osobystyh moraľnyh ogrihiv (zlovžyvannja zaboronenymy rečovynamy, kryminaľne mynule, jakiś nevdali rišennja). V takomu razi bezrobittja reanimujeťsja, ale ne oljudnjujeťsja.Dehto z čytačiv može dotrymuvatysja takoї dumky, i je nadija, ščo cja knyžka zminyť їhni pogljady. Naviť za najkraščyh časiv propozycij gidnoї roboty nedostatńo dlja velyčeznoї kiľkosti ljudej čerez nepidvladni їm obstavyny. Naslidky rujnivni, prote zazvyčaj їh možna unyknuty. Ja hoču porušyty taki pytannja: a jakby my stvoryly systemu, jaka, popry vse, zokrema j «moraľni ogrihy», garantuvala b možlyvisť pracevlaštuvannja vsim ohočym bezvidnosno do їhńogo dosvidu, navčannja čy osobystoї sytuaciї? Jakyj vygljad matyme taka ekonomika? Čy vpade nebo? Čy pryzvede ce do pogiršennja ekonomičnyh umov i obstavyn? Čy, možlyvo, vona zaklade bagato perevag, jakyh my ne pomičaly? Čy bude svit iz deržavnoju programoju roboty giršym vid togo, u jakomu naviť v «uspišnij ekonomici» miľjony bez gidnogo pracevlaštuvannja? Čy, možlyvo, nova systema nadasť novu osnovu dlja ekonomičnoї bezpeky ta stabiľnosti?

&nbsp;u0423 u0446u0456u0439 u043au043du0438u0436u0446u0456 u0435u043au0441u043fu0435u0440u0442u043au0430 u0437 u0435u043au043eu043du043eu043cu0456u043au0438 u041fu0430u0432u043bu0456u043du0430 u0427u0435u0440u043du0435u0432u0430 u0434u043eu0432u043eu0434u0438u0442u044c, u0449u043e u043au043eu0436u043du0430 u043bu044eu0434u0438u043du0430 u043cu0430u0454 u043fu0440u0430u0432u043e u043du0430 u0433u0430u0440u0430u043du0442u043eu0432u0430u043du0443 u0440u043eu0431u043eu0442u0443. u0429u043e u0446u0435 u0442u0430u043au0435 u0456 u044fu043a u0432u043eu043du0430 u0434u043eu043fu043eu043cu043eu0436u0435 u0432u0438u0440u0456u0448u0438u0442u0438 u043fu0440u043eu0431u043bu0435u043cu0443 u0431u0435u0437u0440u043eu0431u0456u0442u0442u044f? u041fu0443u0431u043bu0456u043au0443u0454u043cu043e u0443u0440u0438u0432u043eu043a u0456u0437 u043au043du0438u0436u043au0438.

u0429u043e u0442u0430u043au0435 u00abu0413u0430u0440u0430u043du0442u043eu0432u0430u043du0430 u0440u043eu0431u043eu0442u0430u00bb u0456 u0447u0438 u043cu043eu0436u0435 u0432u043eu043du0430 u0432u0438u0440u0456u0448u0438u0442u0438 u043fu0440u043eu0431u043bu0435u043cu0443 u0431u0435u0437u0440u043eu0431u0456u0442u0442u044f?

u0411u0435u0437u0440u043eu0431u0456u0442u0442u044f u0434u043eu0440u043eu0433u043e u043eu0431u0445u043eu0434u0438u0442u044cu0441u044f u043bu044eu0434u044fu043c, u0433u0440u043eu043cu0430u0434u0430u043c u0442u0430 u0434u0435u0440u0436u0430u0432u0430u043c. u0410u043bu0435 u0446u0456 u0432u0442u0440u0430u0442u0438 u043fu043eu0454u0434u043du0443u044eu0442u044cu0441u044f u0442u0430 u043cu043du043eu0436u0430u0442u044cu0441u044f, u0434u043eu043au0438 u043cu0438 u0446u0435 u0442u043eu043bu0435u0440u0443u0454u043cu043e.

Bezrobittja dorogo obhodyťsja ljudjam, gromadam ta deržavam. Ale ci vtraty pojednujuťsja ta množaťsja, doky my ce tolerujemo.

Ukraїnśkyj pereklad knyžky <a href="https://laboratoria.pro/products/garantovana-robota-argumenty-za" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Garantovana robota. Argumenty "za"»</a> vyjšov u vydavnyctvi «Laboratorija». Avtorka, ekspertka z ekonomiky Pavlina Černeva dovodyť, ščo kožna ljudyna maje pravo na pracevlaštuvannja vid deržavy. Ščo take «garantovana robota» i jak vona dopomože vyrišyty problemu bezrobittja? Publikujemo uryvok iz knyžky.
<div id="attachment_192749" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-scaled.jpg" data-quill-caption="Obkladynka knyžky «Garantovana robota» Pavliny Černevoї">

<img class="wp-image-192749" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/12/638872b47996f_DSC_4376_(1)-scaled.jpg" alt="Obkladynka knyžky «Garantovana robota» Pavliny Černevoї" />
Obkladynka knyžky «Garantovana robota» Pavliny Černevoї

</div>
My často čujemo frazu: «U žytti nemaje žodnyh garantij». Takož govorjať: «Jakščo ty spravdi čogoś hočeš, to musyš garuvaty». Ale jakščo ty hočeš jedynogo — oplačuvanu robotu, gidnu, dobre oplačuvanu robotu? I ne možeš її znajty, bo ž u žytti nemaje žodnyh garantij?

Ce paradoks, jakyj Garantovana robota proponuje rozv’jazaty. Same deržavna polityka zabezpečuje možlyvisť rezervnogo pracevlaštuvannja kožnomu, hto šukaje robotu, nezaležno vid osobystyh obstavyn čy stanu ekonomiky. Vona peretvorjuje centry bezrobittja na centry zajnjatosti, ščob nadaty možlyvisť dobroviľnoї roboty u sferi deržavnyh poslug dlja nyzky program iz dogljadu, dovkillja, reabilitaciї ta malyh infrastrukturnyh projektiv. Garantovana robota — ce deržavna možlyvisť pracevlaštuvannja.

Garantovana robota maje spravu z dvoma cilkom vyznačenymy aspektamy ekonomičnoї nezahyščenosti: bezrobittjam (periodyčnym abo dovgotryvalym) i pogano oplačuvanoju zajnjatistju (nenadijnoju i nerivnoju). Je na rynku praci j inši problemy, jak-ot: rozkradannja zarplatnyh koštiv, dyskryminacija, bidnisť i stagnacija zrostannja dohodiv. Takož je inši formy ekonomičnoї nezahyščenosti, zokrema nestača dostupnoї ta vysokojakisnoї їži, dogljadu, žytlovyh poslug ta osvity čy brak zahystu vid rujnivnoї diї klimatyčnyh zmin. Hoča v pevnomu značenni Garantovana robota maje vuźku j čitku metu — zabezpečyty gidne pracevlaštuvannja z gidnoju oplatoju vsim šukačam roboty, jaki stukajuť u dveri. Ale takož za svojeju suttju j zadumom vona ohopljuje šyroke kolo sociaľnyh ta ekonomičnyh problem i dopomagaje dosjagty biľš spravedlyvoї ekonomiky.

[background_substrate_simple color="#799ad2"]Po suti, Garantovana robota — ce polityka turboty, jaka kategoryčno vidkydaje dumku, ščo ljudy v ekonomičnij skruti, zanedbani žytla j nebezpečne dovkillja — prykri, ale neunykni pobični naslidky rynkovoї ekonomiky.[/background_substrate_simple]

Ideja vykorystovuvaty deržavnu polityku, ščob garantuvaty pravo na pracju, ne nova. Zavdjaky glybokij moraľnij suti vona dovgotryvala i stijka. Її zakripleno v Zagaľnij deklaraciї z prav ljudyny ta Ekonomičnomu billi pro prava, jakyj predstavyv prezydent Franklin Delano Ruzveľt. Vona bula znakovym pytannjam u boroťbi za gromadjanśki prava j zakarbovana v konstytucijah bagaťoh deržav (za prykladom Zagaľnoї deklaraciї). Ale mandat na її obov’jazkove vykonannja dosi ne do kincja vprovadženo. U Štatah rozrobnyky Zakonu pro zajnjatisť 1946 roku i Zakonu pro povnu zajnjatisť ta zbalansovane zrostannja marno namagalysja stvoryty vidpovidnu zakonodavču bazu, ščob zahystyty garantuvannja roboty.

Na śogodni Garantovana robota pryjnjata jak «jedynyj najvažlyvišyj aspekt Novogo zelenogo kursu», jakyj progološuje, ščo ekologičnoї spravedlyvosti nemožlyvo dosjagty bez spravedlyvosti ekonomičnoї ta sociaľnoї.

Novyj zelenyj kurs i Garantovana robota majuť na meti rozv’jazaty dvi, na peršyj pogljad, rizni, ale faktyčno organično nerozdiľni ekzystencijni problemy — zminu klimatu j ekonomičnu nezahyščenisť. Čy take vže svitle zelene majbutnje, u jakomu zagrozy globaľnogo poteplinnja styhly, ale sim’ї ta cili spiľnoty perebuvajuť u smerteľnij beznadiї čerez bidnisť, bezrobittja j ekonomični trudnošči? I ščo ce bude za ekonomika, jaka, zrobyvšy zagaľnodostupnymy dobre oplačuvani roboči miscja, i dali ekspluatuje ta vysnažuje pryrodne seredovyšče, vid jakogo my žyttjevo zaležni?

Hoča Garantovana robota z’javylasja raniše za Novyj zelenyj kurs, vona zavždy bula zelenoju — vid časiv «armiї derev» Ruzveľta* do sučasnyh program na zrazok tijeї, ščo vykladena u knyžci, — stavljačy priorytetom ohoronu dovkillja ta vidbudovu suspiľstva. Novyj zelenyj kurs — ce ambitna programa, rozroblena, ščob transformuvaty ekonomiku ta peredaty majbutnim pokolinnjam prydatnu dlja žyttja planetu. Garantovana robota zakladaje ekonomičnu j sociaľnu spravedlyvisť u naukovu vidpoviď na zminy klimatu; vona neviddiľna častyna zelenoї strategiї, jaka podbaje, ščob nikogo ne pokynuty napryzvoljašče v perehidnyj period. Ale takož same transformacijna makroekonomična polityka i systema sociaľnogo zahystu rozv’jažuť zadavneni protjagom desjatyliť problemy rynku praci ta zmiščennja z robočyh misć, ščo možuť vynyknuty čerez ekologizaciju.

U cij knyžci predstavleno projekt Garantovanoї roboty j pojasneno, čomu vona krytyčna dlja klimatyčnogo ruhu. A takož dovedeno, ščo naviť pislja togo, jak Novyj zelenyj kurs zaveršyť svoju misiju, rynkova ekonomika vse odno potrebuvatyme Garantovanoї roboty. Adže programa pracjuje jak postijnyj amortyzator i potužnyj instrument ekonomičnoї stabilizaciї, ščo, jmovirno, її najvažlyviša makroekonomična vlastyvisť. Її ne bulo za doby industrializaciї, koly oplačuvana robota stala neodminnym, prote nepevnym kvytkom u zahyščene žyttja. Її brakuvalo v pisljavojennu dobu, koly bulo pokinčeno z ekonomičnymy depresijamy, ale ne z bezrobittjam. I її brakuje nyni, koly neoliberaľni programy poslabyly osnovni trudovi prava, a natomisť polityky stabilizujuť ciny koštom bezrobitnyh. Garantovana robota — ce programa, jakoї my potrebuvaly zadovgo do togo, jak nezvorotno zabrudnyly dovkillja, i jakoї potrebuvatymemo, naviť koly jogo očystymo.

Zadum predstavlenoї tut koncepciї zelenoї Garantovanoї roboty pojednuje stvorennja robočyh misć i zberežennja dovkillja. Vidpovidno do ńogo, zeleni programy stosujuťsja vsih form zbytkiv ta rujnuvań, osoblyvo sered ljudśkyh resursiv. Zelena programa maje zcilyty vid nedbaľstva j marnotratstva — suputnykiv ekonomičnyh trudnoščiv, bezrobittja i nestabiľnoї roboty. Jak stverdžuvav, nyni vže pokijnyj, laureat Nobelivśkoї premiї ekonomist Viľjam Vikri, bezrobittja — «najkraščyj vidpovidnyk vandalizmu», ščo pryzvodyť do nepomirnyh žertv i rujnuvań sered osib, simej ta gromad.

Odnak bezrobittja vvažajeťsja «normaľnym» javyščem. Ekonomisty naviť nazyvajuť jogo «pryrodnym» i rozrobljajuť programy dovkola jogo pevnogo «optymaľnogo» rivnja.

[background_substrate_simple color="#799ad2"]Ideja, ščo vymušene bezrobittja — prykre, prote neunykne javyšče, i načebto je vidpovidnyj jogo riveń dlja bezperervnogo funkcionuvannja ekonomiky, — odyn iz velykyh nedoslidženyh mifiv našogo času. Do togo ž ce pogana ekonomika.[/background_substrate_simple]

Ščob obğruntuvaty programu Garantovanoї roboty, cja knyžka rozpočynajeťsja z ujavnogo eksperymentu, a todi perehodyť do ocinjuvannja j ekonomičnogo analizu. Vona prosyť čytača ujavyty praktyčne vtilennja programy Garantovanoї roboty i її vplyv na bezrobitnyh ta їhni sim’ї. My beremo do uvagy obstavyny, za jakyh htoś potrebuvatyme dostupu do programy Garantovanoї roboty, i te, jaki same projekty zabezpečyly b їh bazovoju propozycijeju roboty vidpovidno do prožytkovogo minimumu pislja vyhodu iz centru zajnjatosti.

Pryčyna takogo pidhodu v tomu, ščo bezrobittja stalo zanadto abstraktnym i paradoksaľno zneosoblenym. Malo rečej až taki osobysti, jak vtrata roboty, prote biľšisť ekonomistiv i predstavnykiv vlady govorjať pro bezrobittja tak samo, jak meteorology — pro pogodu. Do bezrobittja stavljaťsja tak, nače ce pryrodne javyšče, ščodo jakogo urjad bezsylyj — može hiba ščo zabezpečyty tymčasovyj zahyst, napryklad, strahuvannjam. Miľjonam ljudej dovedeťsja poterpaty vid bezrobittja, poky ekonomika progribatymeťsja kriź zatjažnu recesiju. Prote koly vypogodyťsja, bezrobittja znovu znykne. Vodnočas nevpynnyj vyr globalizaciї ta tehnologični zminy pryzveduť do togo, ščo dejaki ljudy, vsupereč vlasnij voli, buduť (strukturno) nepracevlaštovani. Prynajmni tak kažuť.

Otže, bezrobittja zneosobljujeťsja i spryjmajeťsja jak normaľne pryrodne javyšče u globalizovanomu sviti. Personifikujeťsja ž lyše todi, koly vsju provynu skydajuť na samyh bezrobitnyh. Ce šče odyn mif, jakyj cja knyžka maje na meti rozvijaty. Za spryjatlyvyh ekonomičnyh umov často vvažajeťsja, ščo bezrobittja ta bidnisť — naslidky nedostatńoї iniciatyvnosti (šukači roboty ne vdoskonalyly svoїh umiń) čy inšyh osobystyh moraľnyh ogrihiv (zlovžyvannja zaboronenymy rečovynamy, kryminaľne mynule, jakiś nevdali rišennja). V takomu razi bezrobittja reanimujeťsja, ale ne oljudnjujeťsja.

Dehto z čytačiv može dotrymuvatysja takoї dumky, i je nadija, ščo cja knyžka zminyť їhni pogljady. Naviť za najkraščyh časiv propozycij gidnoї roboty nedostatńo dlja velyčeznoї kiľkosti ljudej čerez nepidvladni їm obstavyny. Naslidky rujnivni, prote zazvyčaj їh možna unyknuty. Ja hoču porušyty taki pytannja: a jakby my stvoryly systemu, jaka, popry vse, zokrema j «moraľni ogrihy», garantuvala b možlyvisť pracevlaštuvannja vsim ohočym bezvidnosno do їhńogo dosvidu, navčannja čy osobystoї sytuaciї? Jakyj vygljad matyme taka ekonomika? Čy vpade nebo? Čy pryzvede ce do pogiršennja ekonomičnyh umov i obstavyn? Čy, možlyvo, vona zaklade bagato perevag, jakyh my ne pomičaly? Čy bude svit iz deržavnoju programoju roboty giršym vid togo, u jakomu naviť v «uspišnij ekonomici» miľjony bez gidnogo pracevlaštuvannja? Čy, možlyvo, nova systema nadasť novu osnovu dlja ekonomičnoї bezpeky ta stabiľnosti?

Ščo take «Garantovana robota» i čy može vona vyrišyty problemu bezrobittja?

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Rona Adnera <a href="https://laboratoria.pro/products/shyrokym-poglyadom-nova-strategiya-innovatsij" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Šyrokym pogljadom»</a>. Ce zahoplyve doslidžennja, jake proponuje novyj pogljad na taki triumfy, jak strategija Amazon ščodo elektronnyh knyg i šljah Apple do dominuvannja na rynku; monumentaľni nevdači na kštalt Michelin z run-flat šynamy i Pfizer z ingaljacijnym insulinom. Publikujemo uryvok z knyžky.

<div id="attachment_191645" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg" data-quill-caption="">

<img class="wp-image-191645" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg" alt="">


</div>
 
Poky vydavnyča industrija torguvalasja, jak zrobyty elektronni knygy vygrašnoju propozycijeju, Amazon ustupyv u boroťbu. U 2007 roci najbiľšyj rozdribnyj prodaveć knyg u sviti zapustyv Kindle — innovaciju, jaka narešti zrobyla elektronni knygy zagaľnodostupnymy. Jak prystrij, Kindle uvažavsja giršym proty Sony Reader. Vin buv biľšym za Reader, važčym i mav menšyj ekran. Malo togo, ce bula duže zakryta platforma, jaka dozvoljala zavantažuvaty kontent lyše z Amazon i ne davala korystuvačam perenosyty prydbani knygy na buď-jakyj inšyj prystrij abo z ńogo, dilytysja z druzjamy čy naviť pid’jednuvatysja do pryntera.
Jak Amazon zmogla dosjagnuty triumfu z produktom, jakyj buv javno slabkišym? Kompanija zrobyla ce za dopomogoju rišennja. Podyviťsja na mapu klijentśkoї cinnosti Amazon. Jaka osnovna vidminnisť miž pidhodamy Sony ta Amazon?
Dlja čytačiv Kindle nadav jedynyj magazyn, prostyj i nedorogyj sposib prydbaty ščo zavgodno j nasolodžuvatysja nym — vid «Džejn Ejr» do ostanńogo bestselera New York Times. Prezentujučy Kindle, generaľnyj dyrektor Džeff Bezos zajavyv: «Ce ne prystrij, ce — rišennja». Na vidminu vid Sony Reader, Kindle zaproponuvav povnyj klijentśkyj dosvid: šyroku biblioteku knyg, jaka spočatku naličuvala ponad 90 000 najmenuvań i zbiľšylasja do pryblyzno 330 000 protjagom dvoh rokiv; pravyľnu cinu (todi jak nova knyžka v paliturci zazvyčaj koštuje pryblyzno 25 dolariv, biľšisť knyg Kindle, zokrema novynky ta bestselery, koštuvaly 9,99 dolara abo j menše); i možlyvisť myttjevo zavantažyty knygu za dopomogoju bezdrotovoї mereži Amazon. Bezos pojasnyv svoje bačennja sproščenoї vzajemodiї z korystuvačem: «Vy kupujete tovary prjamo z prystroju. Odnijeju iz pryčyn, čomu ljudy tak zahopljujuťsja cym prystrojem, je te, ščo vin ne potrebuje PK. Vony ne zadumujuťsja nad tym, “jak ja povynen z’jednaty prystrij iz moїm PK? ”. Vin pracjuje avtonomno».
Cinnisna propozycija gidna pohvaly. Ale, jak svidčyť počatkove zahoplennja navkolo prystroju Reader, u Sony takož bulo perekonlyve bačennja. Golovnoju vidminnistju bulo te, jak Amazon vyrivnjala vidnosyny v ekosystemi, ščob utilyty v žyttja cinnisnu propozyciju. Ščoby stvoryty svoje rišennja, Amazon vnesla taki zminy, pro jaki legko zabuty, ale jaki je vyrišaľnymy dlja uspihu. Jak vydno z mapy klijentśkoї cinnosti, ščoby stvoryty cej zručnyj dosvid, Amazon zminyla konfiguraciju krytyčnyh elementiv ekosystemy, rozšyryvšy svoju uspišnu pozyciju v rozdribnij torgivli ta sprostyvšy cinnisnu propozyciju dlja vsih inšyh zalučenyh storin. Kiľka žovtyh vognykiv, tak, ale čitkyj plan, jak peretvoryty їh usi na zeleni.
Potužna rozdribna platforma Amazon javljala soboju odnu z najbiľšyh istorij uspihu v interneti, i ce davalo vdostaľ važeliv, ščoby zvernutysja do vydavciv iz kiľkoma innovacijamy, jaki zaohočuvaly stvorennja cyfrovyh knyg dlja Kindle. Zreštoju, na ćogo «Korolja rozdribnyh džungliv» vypadalo pryblyzno 30 % prodanyh u SŠA knyg. Vydavcjam treba bulo prysluhatysja. Ale Amazon ne prosto prymušuvala vydavciv pidtrymaty Kindle. Kompanija stvoryla umovy v ekosystemi, jaki zrobyly zalučennja do procesu dovgoočikuvanoї revoljuciї elektronnyh knyg biľš pryvablyvoju propozycijeju dlja vydavciv, niž buď-jaka poperednja sproba.
Po-perše, Amazon rozv’jazala problemu upravlinnja cyfrovymy pravamy. Kindle buv zakrytym i zapatentovanym, tobto korystuvači ne mogly drukuvaty svoї elektronni knygy, čytaty їh na inšomu prystroї abo dilytysja nymy z inšymy ljuďmy. Hoča ce obmežennja bulo nezručnym dlja spožyvačiv, vono bulo vyrišaľnym dlja znyžennja ryzyku vydavciv i zagaľnoї vartosti vprovadžennja rišennja. Rozgljadajučy zagaľnu ekosystemu, Amazon zrobyla mudryj vybir, pererozpodilyvšy cinnisť u bik najslabšoї lanky — vydavcja. Potužna systema upravlinnja cyfrovymy pravamy dala vydavcjam konče potribne vidčuttja bezpeky todi, koly nebezpeka piratstva — pro ščo svidčyť populjarnisť fajloobminnyh sajtiv u muzyčnij sferi ta kinoindustriї — očoljuvala spysok їhnih cyfrovyh problem.
Amazon takož zbiľšyla vidnosnu vygodu dlja vydavciv, efektyvno subsydujučy їhnju učasť za dopomogoju paradoksaľnoї modeli rozdribnoї torgivli. Tradycijno knyžkovi magazyny platjať vydavcjam pevnyj vidsotok vid prejskurantnoї ciny knyžky, ščob maty zmogu prodavaty її svoїm klijentam ta otrymuvaty prybutok. Za elektronni knygy Amazon platyla vydavcevi 50 % vid ustanovlenoї ciny drukovanoї versiї, ale potim prodavala elektronnu knygu za 9,99 dolara. Otže, jakščo cina knyžky v standartnij paliturci todi stanovyla 25 dolariv, a Amazon platyla vydavcju 12,50, kompanija faktyčno vtračala 2,51 dolara na kožnij prodanij elektronnij knyžci. Ščob zapustyty ekosystemu elektronnyh knyg, Amazon napered požertvuvala dejakymy prybutkamy vid nyh, ale zmogla kompensuvaty značnu častynu riznyci vid prodažu prystroїv Kindle po 399 dolariv.
U korotkostrokovij perspektyvi vsi buly peremožcjamy: vydaveć otrymav tu samu sumu, jaku zarobyv by vid drukovanoї versiї, i pobačyv pryrist u prodažah; spožyvač nasolodžuvavsja čytannjam za nyžčoju cinoju, dlja kogoś take čytannja bulo kraščym za jakistju, vodnočas vybir knyg zalyšavsja velykym. Amazon stala liderom revoljuciї elektronnoї knygy. Ce bula pozycija, za jaku varto bulo poborotysja.
Sony ta Amazon stvoryly mapy klijentśkoї cinnosti, vykorystovujučy odnakovi elementy, ale їhnje roztašuvannja vidriznjalosja. Na vidminu vid Sony, Amazon dotrymuvalasja mapy klijentśkoї cinnosti, u jakij vona zatverdylasja v roli integratora, ob’jednavšy vsi riznomanitni elementy, potribni dlja stvorennja cinnosti, i nadavšy svoїm spožyvačam intuїtyvno zrozumilyj dosvid. Amazon uzjala na sebe kudy biľše vidpovidaľnosti za organizaciju systemy, niž Sony. Todi jak Sony prypustyla, ščo її červoni sygnaly jakoś znyknuť sami, Amazon usunula pereškody: červoni sygnaly zminyla na zeleni, zajnjavšy pozyciju lidera i proklavšy šljah dlja vsijeї industriї.
Pidhody Amazon i Sony do zavojuvannja rynku elektronnyh knyg buly protyležnymy: Sony nasolodžuvalasja vlasnoju kompetencijeju v rozroblenni prystroju, ale bula čužakom v ekosystemi. Amazon dobre vykonuvala svoju roľ v ekosystemi, hoča bula menš kompetentnoju u stvorenni prystroju. Ekosystema elektronnyh knyg, jak i bagato sučasnyh innovacijnyh zusyľ, u kincevomu pidsumku je systemoju vzajemozaležnostej. Uspih ne bude uspihom, jakščo vin vynykaje tiľky v odnomu misci; treba bulo zrobyty tak, ščob usi partnery ruhalysja v odnomu naprjamku.
Giperfokus Sony na prystroї zalyšyv velyčeznu slipu zonu, jaka zreštoju zrujnuvala її zusyllja. Її innovacijnyj Reader, možlyvo, buv peršym, jakyj vyjšov na rynok u 2006 roci, ale u 2010-mu vin borovsja za p’jate misce na rynku sered elektronnyh prystroїv dlja čytannja knyžok.
Navpaky, gotovnisť Amazon ustupyty v boroťbu z planom prosuvannja vsijeї systemy vpered označala, ščo elektronni knygy narešti možuť nabuty populjarnosti, i cej proces vidbuvatymeťsja na umovah Amazon.
Rynok elektronnyh knyg i dali rozvyvajeťsja z pojavoju novyh platform, zokrema iPad vid Apple i Nook vid Barnes & Noble, a takož iz vidokremlennjam platform dlja čytannja vid prystroїv dlja čytannja, jak-ot zastosunok Kindle. Konkurentna dynamika neodminno bude zminjuvatysja v miru zrilosti ekosystemy.
Jedyne, u čomu možna buty vpevnenym: miž mapamy klijentśkoї cinnosti, jaki konkurujuť, peremožcjamy stanuť ti, u kogo je plan, jak zrobyty zelenymy vsi elementy na vsih naprjamkah. Rozroblennja mapy klijentśkoї cinnosti — ce vprava, jaka dyscyplinuje vas okresljuvaty vsju kartynu navkolo vašogo projektu iz samogo počatku. Vona pokazuje vam, u jakomu misci vaša strategija je cilisnoju, a v jakomu — ni, de vy prosto mahnuly rukoju.

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Rona Adnera <a href="https://laboratoria.pro/products/shyrokym-poglyadom-nova-strategiya-innovatsij" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Šyrokym pogljadom»</a>. Ce zahoplyve doslidžennja, jake proponuje novyj pogljad na taki triumfy, jak strategija Amazon ščodo elektronnyh knyg i šljah Apple do dominuvannja na rynku; monumentaľni nevdači na kštalt Michelin z run-flat šynamy i Pfizer z ingaljacijnym insulinom. Publikujemo uryvok z knyžky.<div id="attachment_191645" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg" data-quill-caption=""><img loading="lazy" width="2500" height="1669" class="wp-image-191645" src="/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg" alt="" srcset="/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg 2500w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-1536x1025.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-2048x1367.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2500px) 100vw, 2500px" /></div> Poky vydavnyča industrija torguvalasja, jak zrobyty elektronni knygy vygrašnoju propozycijeju, Amazon ustupyv u boroťbu. U 2007 roci najbiľšyj rozdribnyj prodaveć knyg u sviti zapustyv Kindle — innovaciju, jaka narešti zrobyla elektronni knygy zagaľnodostupnymy. Jak prystrij, Kindle uvažavsja giršym proty Sony Reader. Vin buv biľšym za Reader, važčym i mav menšyj ekran. Malo togo, ce bula duže zakryta platforma, jaka dozvoljala zavantažuvaty kontent lyše z Amazon i ne davala korystuvačam perenosyty prydbani knygy na buď-jakyj inšyj prystrij abo z ńogo, dilytysja z druzjamy čy naviť pid’jednuvatysja do pryntera.Jak Amazon zmogla dosjagnuty triumfu z produktom, jakyj buv javno slabkišym? Kompanija zrobyla ce za dopomogoju rišennja. Podyviťsja na mapu klijentśkoї cinnosti Amazon. Jaka osnovna vidminnisť miž pidhodamy Sony ta Amazon?Dlja čytačiv Kindle nadav jedynyj magazyn, prostyj i nedorogyj sposib prydbaty ščo zavgodno j nasolodžuvatysja nym — vid «Džejn Ejr» do ostanńogo bestselera New York Times. Prezentujučy Kindle, generaľnyj dyrektor Džeff Bezos zajavyv: «Ce ne prystrij, ce — rišennja». Na vidminu vid Sony Reader, Kindle zaproponuvav povnyj klijentśkyj dosvid: šyroku biblioteku knyg, jaka spočatku naličuvala ponad 90 000 najmenuvań i zbiľšylasja do pryblyzno 330 000 protjagom dvoh rokiv; pravyľnu cinu (todi jak nova knyžka v paliturci zazvyčaj koštuje pryblyzno 25 dolariv, biľšisť knyg Kindle, zokrema novynky ta bestselery, koštuvaly 9,99 dolara abo j menše); i možlyvisť myttjevo zavantažyty knygu za dopomogoju bezdrotovoї mereži Amazon. Bezos pojasnyv svoje bačennja sproščenoї vzajemodiї z korystuvačem: «Vy kupujete tovary prjamo z prystroju. Odnijeju iz pryčyn, čomu ljudy tak zahopljujuťsja cym prystrojem, je te, ščo vin ne potrebuje PK. Vony ne zadumujuťsja nad tym, “jak ja povynen z’jednaty prystrij iz moїm PK? ”. Vin pracjuje avtonomno».Cinnisna propozycija gidna pohvaly. Ale, jak svidčyť počatkove zahoplennja navkolo prystroju Reader, u Sony takož bulo perekonlyve bačennja. Golovnoju vidminnistju bulo te, jak Amazon vyrivnjala vidnosyny v ekosystemi, ščob utilyty v žyttja cinnisnu propozyciju. Ščoby stvoryty svoje rišennja, Amazon vnesla taki zminy, pro jaki legko zabuty, ale jaki je vyrišaľnymy dlja uspihu. Jak vydno z mapy klijentśkoї cinnosti, ščoby stvoryty cej zručnyj dosvid, Amazon zminyla konfiguraciju krytyčnyh elementiv ekosystemy, rozšyryvšy svoju uspišnu pozyciju v rozdribnij torgivli ta sprostyvšy cinnisnu propozyciju dlja vsih inšyh zalučenyh storin. Kiľka žovtyh vognykiv, tak, ale čitkyj plan, jak peretvoryty їh usi na zeleni.Potužna rozdribna platforma Amazon javljala soboju odnu z najbiľšyh istorij uspihu v interneti, i ce davalo vdostaľ važeliv, ščoby zvernutysja do vydavciv iz kiľkoma innovacijamy, jaki zaohočuvaly stvorennja cyfrovyh knyg dlja Kindle. Zreštoju, na ćogo «Korolja rozdribnyh džungliv» vypadalo pryblyzno 30 % prodanyh u SŠA knyg. Vydavcjam treba bulo prysluhatysja. Ale Amazon ne prosto prymušuvala vydavciv pidtrymaty Kindle. Kompanija stvoryla umovy v ekosystemi, jaki zrobyly zalučennja do procesu dovgoočikuvanoї revoljuciї elektronnyh knyg biľš pryvablyvoju propozycijeju dlja vydavciv, niž buď-jaka poperednja sproba.Po-perše, Amazon rozv’jazala problemu upravlinnja cyfrovymy pravamy. Kindle buv zakrytym i zapatentovanym, tobto korystuvači ne mogly drukuvaty svoї elektronni knygy, čytaty їh na inšomu prystroї abo dilytysja nymy z inšymy ljuďmy. Hoča ce obmežennja bulo nezručnym dlja spožyvačiv, vono bulo vyrišaľnym dlja znyžennja ryzyku vydavciv i zagaľnoї vartosti vprovadžennja rišennja. Rozgljadajučy zagaľnu ekosystemu, Amazon zrobyla mudryj vybir, pererozpodilyvšy cinnisť u bik najslabšoї lanky — vydavcja. Potužna systema upravlinnja cyfrovymy pravamy dala vydavcjam konče potribne vidčuttja bezpeky todi, koly nebezpeka piratstva — pro ščo svidčyť populjarnisť fajloobminnyh sajtiv u muzyčnij sferi ta kinoindustriї — očoljuvala spysok їhnih cyfrovyh problem.Amazon takož zbiľšyla vidnosnu vygodu dlja vydavciv, efektyvno subsydujučy їhnju učasť za dopomogoju paradoksaľnoї modeli rozdribnoї torgivli. Tradycijno knyžkovi magazyny platjať vydavcjam pevnyj vidsotok vid prejskurantnoї ciny knyžky, ščob maty zmogu prodavaty її svoїm klijentam ta otrymuvaty prybutok. Za elektronni knygy Amazon platyla vydavcevi 50 % vid ustanovlenoї ciny drukovanoї versiї, ale potim prodavala elektronnu knygu za 9,99 dolara. Otže, jakščo cina knyžky v standartnij paliturci todi stanovyla 25 dolariv, a Amazon platyla vydavcju 12,50, kompanija faktyčno vtračala 2,51 dolara na kožnij prodanij elektronnij knyžci. Ščob zapustyty ekosystemu elektronnyh knyg, Amazon napered požertvuvala dejakymy prybutkamy vid nyh, ale zmogla kompensuvaty značnu častynu riznyci vid prodažu prystroїv Kindle po 399 dolariv.U korotkostrokovij perspektyvi vsi buly peremožcjamy: vydaveć otrymav tu samu sumu, jaku zarobyv by vid drukovanoї versiї, i pobačyv pryrist u prodažah; spožyvač nasolodžuvavsja čytannjam za nyžčoju cinoju, dlja kogoś take čytannja bulo kraščym za jakistju, vodnočas vybir knyg zalyšavsja velykym. Amazon stala liderom revoljuciї elektronnoї knygy. Ce bula pozycija, za jaku varto bulo poborotysja.Sony ta Amazon stvoryly mapy klijentśkoї cinnosti, vykorystovujučy odnakovi elementy, ale їhnje roztašuvannja vidriznjalosja. Na vidminu vid Sony, Amazon dotrymuvalasja mapy klijentśkoї cinnosti, u jakij vona zatverdylasja v roli integratora, ob’jednavšy vsi riznomanitni elementy, potribni dlja stvorennja cinnosti, i nadavšy svoїm spožyvačam intuїtyvno zrozumilyj dosvid. Amazon uzjala na sebe kudy biľše vidpovidaľnosti za organizaciju systemy, niž Sony. Todi jak Sony prypustyla, ščo її červoni sygnaly jakoś znyknuť sami, Amazon usunula pereškody: červoni sygnaly zminyla na zeleni, zajnjavšy pozyciju lidera i proklavšy šljah dlja vsijeї industriї.Pidhody Amazon i Sony do zavojuvannja rynku elektronnyh knyg buly protyležnymy: Sony nasolodžuvalasja vlasnoju kompetencijeju v rozroblenni prystroju, ale bula čužakom v ekosystemi. Amazon dobre vykonuvala svoju roľ v ekosystemi, hoča bula menš kompetentnoju u stvorenni prystroju. Ekosystema elektronnyh knyg, jak i bagato sučasnyh innovacijnyh zusyľ, u kincevomu pidsumku je systemoju vzajemozaležnostej. Uspih ne bude uspihom, jakščo vin vynykaje tiľky v odnomu misci; treba bulo zrobyty tak, ščob usi partnery ruhalysja v odnomu naprjamku.Giperfokus Sony na prystroї zalyšyv velyčeznu slipu zonu, jaka zreštoju zrujnuvala її zusyllja. Її innovacijnyj Reader, možlyvo, buv peršym, jakyj vyjšov na rynok u 2006 roci, ale u 2010-mu vin borovsja za p’jate misce na rynku sered elektronnyh prystroїv dlja čytannja knyžok.Navpaky, gotovnisť Amazon ustupyty v boroťbu z planom prosuvannja vsijeї systemy vpered označala, ščo elektronni knygy narešti možuť nabuty populjarnosti, i cej proces vidbuvatymeťsja na umovah Amazon.Rynok elektronnyh knyg i dali rozvyvajeťsja z pojavoju novyh platform, zokrema iPad vid Apple i Nook vid Barnes &#038; Noble, a takož iz vidokremlennjam platform dlja čytannja vid prystroїv dlja čytannja, jak-ot zastosunok Kindle. Konkurentna dynamika neodminno bude zminjuvatysja v miru zrilosti ekosystemy.Jedyne, u čomu možna buty vpevnenym: miž mapamy klijentśkoї cinnosti, jaki konkurujuť, peremožcjamy stanuť ti, u kogo je plan, jak zrobyty zelenymy vsi elementy na vsih naprjamkah. Rozroblennja mapy klijentśkoї cinnosti — ce vprava, jaka dyscyplinuje vas okresljuvaty vsju kartynu navkolo vašogo projektu iz samogo počatku. Vona pokazuje vam, u jakomu misci vaša strategija je cilisnoju, a v jakomu — ni, de vy prosto mahnuly rukoju.

Čomu kompaniї iz čitkoju strategijeju, innovacijnym produktom i nathnennymy lideramy na čoli vse odno zaznajuť nevdači?

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Rona Adnera <a href="https://laboratoria.pro/products/shyrokym-poglyadom-nova-strategiya-innovatsij" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Šyrokym pogljadom»</a>. Ce zahoplyve doslidžennja, jake proponuje novyj pogljad na taki triumfy, jak strategija Amazon ščodo elektronnyh knyg i šljah Apple do dominuvannja na rynku; monumentaľni nevdači na kštalt Michelin z run-flat šynamy i Pfizer z ingaljacijnym insulinom. Publikujemo uryvok z knyžky.

<div id="attachment_191645" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg" data-quill-caption="">

<img class="wp-image-191645" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg" alt="" />


</div>
&nbsp;
Poky vydavnyča industrija torguvalasja, jak zrobyty elektronni knygy vygrašnoju propozycijeju, Amazon ustupyv u boroťbu. U 2007 roci najbiľšyj rozdribnyj prodaveć knyg u sviti zapustyv Kindle — innovaciju, jaka narešti zrobyla elektronni knygy zagaľnodostupnymy. Jak prystrij, Kindle uvažavsja giršym proty Sony Reader. Vin buv biľšym za Reader, važčym i mav menšyj ekran. Malo togo, ce bula duže zakryta platforma, jaka dozvoljala zavantažuvaty kontent lyše z Amazon i ne davala korystuvačam perenosyty prydbani knygy na buď-jakyj inšyj prystrij abo z ńogo, dilytysja z druzjamy čy naviť pid’jednuvatysja do pryntera.
Jak Amazon zmogla dosjagnuty triumfu z produktom, jakyj buv javno slabkišym? Kompanija zrobyla ce za dopomogoju rišennja. Podyviťsja na mapu klijentśkoї cinnosti Amazon. Jaka osnovna vidminnisť miž pidhodamy Sony ta Amazon?
Dlja čytačiv Kindle nadav jedynyj magazyn, prostyj i nedorogyj sposib prydbaty ščo zavgodno j nasolodžuvatysja nym — vid «Džejn Ejr» do ostanńogo bestselera New York Times. Prezentujučy Kindle, generaľnyj dyrektor Džeff Bezos zajavyv: «Ce ne prystrij, ce — rišennja». Na vidminu vid Sony Reader, Kindle zaproponuvav povnyj klijentśkyj dosvid: šyroku biblioteku knyg, jaka spočatku naličuvala ponad 90 000 najmenuvań i zbiľšylasja do pryblyzno 330 000 protjagom dvoh rokiv; pravyľnu cinu (todi jak nova knyžka v paliturci zazvyčaj koštuje pryblyzno 25 dolariv, biľšisť knyg Kindle, zokrema novynky ta bestselery, koštuvaly 9,99 dolara abo j menše); i možlyvisť myttjevo zavantažyty knygu za dopomogoju bezdrotovoї mereži Amazon. Bezos pojasnyv svoje bačennja sproščenoї vzajemodiї z korystuvačem: «Vy kupujete tovary prjamo z prystroju. Odnijeju iz pryčyn, čomu ljudy tak zahopljujuťsja cym prystrojem, je te, ščo vin ne potrebuje PK. Vony ne zadumujuťsja nad tym, “jak ja povynen z’jednaty prystrij iz moїm PK? ”. Vin pracjuje avtonomno».
Cinnisna propozycija gidna pohvaly. Ale, jak svidčyť počatkove zahoplennja navkolo prystroju Reader, u Sony takož bulo perekonlyve bačennja. Golovnoju vidminnistju bulo te, jak Amazon vyrivnjala vidnosyny v ekosystemi, ščob utilyty v žyttja cinnisnu propozyciju. Ščoby stvoryty svoje rišennja, Amazon vnesla taki zminy, pro jaki legko zabuty, ale jaki je vyrišaľnymy dlja uspihu. Jak vydno z mapy klijentśkoї cinnosti, ščoby stvoryty cej zručnyj dosvid, Amazon zminyla konfiguraciju krytyčnyh elementiv ekosystemy, rozšyryvšy svoju uspišnu pozyciju v rozdribnij torgivli ta sprostyvšy cinnisnu propozyciju dlja vsih inšyh zalučenyh storin. Kiľka žovtyh vognykiv, tak, ale čitkyj plan, jak peretvoryty їh usi na zeleni.
Potužna rozdribna platforma Amazon javljala soboju odnu z najbiľšyh istorij uspihu v interneti, i ce davalo vdostaľ važeliv, ščoby zvernutysja do vydavciv iz kiľkoma innovacijamy, jaki zaohočuvaly stvorennja cyfrovyh knyg dlja Kindle. Zreštoju, na ćogo «Korolja rozdribnyh džungliv» vypadalo pryblyzno 30 % prodanyh u SŠA knyg. Vydavcjam treba bulo prysluhatysja. Ale Amazon ne prosto prymušuvala vydavciv pidtrymaty Kindle. Kompanija stvoryla umovy v ekosystemi, jaki zrobyly zalučennja do procesu dovgoočikuvanoї revoljuciї elektronnyh knyg biľš pryvablyvoju propozycijeju dlja vydavciv, niž buď-jaka poperednja sproba.
Po-perše, Amazon rozv’jazala problemu upravlinnja cyfrovymy pravamy. Kindle buv zakrytym i zapatentovanym, tobto korystuvači ne mogly drukuvaty svoї elektronni knygy, čytaty їh na inšomu prystroї abo dilytysja nymy z inšymy ljuďmy. Hoča ce obmežennja bulo nezručnym dlja spožyvačiv, vono bulo vyrišaľnym dlja znyžennja ryzyku vydavciv i zagaľnoї vartosti vprovadžennja rišennja. Rozgljadajučy zagaľnu ekosystemu, Amazon zrobyla mudryj vybir, pererozpodilyvšy cinnisť u bik najslabšoї lanky — vydavcja. Potužna systema upravlinnja cyfrovymy pravamy dala vydavcjam konče potribne vidčuttja bezpeky todi, koly nebezpeka piratstva — pro ščo svidčyť populjarnisť fajloobminnyh sajtiv u muzyčnij sferi ta kinoindustriї — očoljuvala spysok їhnih cyfrovyh problem.
Amazon takož zbiľšyla vidnosnu vygodu dlja vydavciv, efektyvno subsydujučy їhnju učasť za dopomogoju paradoksaľnoї modeli rozdribnoї torgivli. Tradycijno knyžkovi magazyny platjať vydavcjam pevnyj vidsotok vid prejskurantnoї ciny knyžky, ščob maty zmogu prodavaty її svoїm klijentam ta otrymuvaty prybutok. Za elektronni knygy Amazon platyla vydavcevi 50 % vid ustanovlenoї ciny drukovanoї versiї, ale potim prodavala elektronnu knygu za 9,99 dolara. Otže, jakščo cina knyžky v standartnij paliturci todi stanovyla 25 dolariv, a Amazon platyla vydavcju 12,50, kompanija faktyčno vtračala 2,51 dolara na kožnij prodanij elektronnij knyžci. Ščob zapustyty ekosystemu elektronnyh knyg, Amazon napered požertvuvala dejakymy prybutkamy vid nyh, ale zmogla kompensuvaty značnu častynu riznyci vid prodažu prystroїv Kindle po 399 dolariv.
U korotkostrokovij perspektyvi vsi buly peremožcjamy: vydaveć otrymav tu samu sumu, jaku zarobyv by vid drukovanoї versiї, i pobačyv pryrist u prodažah; spožyvač nasolodžuvavsja čytannjam za nyžčoju cinoju, dlja kogoś take čytannja bulo kraščym za jakistju, vodnočas vybir knyg zalyšavsja velykym. Amazon stala liderom revoljuciї elektronnoї knygy. Ce bula pozycija, za jaku varto bulo poborotysja.
Sony ta Amazon stvoryly mapy klijentśkoї cinnosti, vykorystovujučy odnakovi elementy, ale їhnje roztašuvannja vidriznjalosja. Na vidminu vid Sony, Amazon dotrymuvalasja mapy klijentśkoї cinnosti, u jakij vona zatverdylasja v roli integratora, ob’jednavšy vsi riznomanitni elementy, potribni dlja stvorennja cinnosti, i nadavšy svoїm spožyvačam intuїtyvno zrozumilyj dosvid. Amazon uzjala na sebe kudy biľše vidpovidaľnosti za organizaciju systemy, niž Sony. Todi jak Sony prypustyla, ščo її červoni sygnaly jakoś znyknuť sami, Amazon usunula pereškody: červoni sygnaly zminyla na zeleni, zajnjavšy pozyciju lidera i proklavšy šljah dlja vsijeї industriї.
Pidhody Amazon i Sony do zavojuvannja rynku elektronnyh knyg buly protyležnymy: Sony nasolodžuvalasja vlasnoju kompetencijeju v rozroblenni prystroju, ale bula čužakom v ekosystemi. Amazon dobre vykonuvala svoju roľ v ekosystemi, hoča bula menš kompetentnoju u stvorenni prystroju. Ekosystema elektronnyh knyg, jak i bagato sučasnyh innovacijnyh zusyľ, u kincevomu pidsumku je systemoju vzajemozaležnostej. Uspih ne bude uspihom, jakščo vin vynykaje tiľky v odnomu misci; treba bulo zrobyty tak, ščob usi partnery ruhalysja v odnomu naprjamku.
Giperfokus Sony na prystroї zalyšyv velyčeznu slipu zonu, jaka zreštoju zrujnuvala її zusyllja. Її innovacijnyj Reader, možlyvo, buv peršym, jakyj vyjšov na rynok u 2006 roci, ale u 2010-mu vin borovsja za p’jate misce na rynku sered elektronnyh prystroїv dlja čytannja knyžok.
Navpaky, gotovnisť Amazon ustupyty v boroťbu z planom prosuvannja vsijeї systemy vpered označala, ščo elektronni knygy narešti možuť nabuty populjarnosti, i cej proces vidbuvatymeťsja na umovah Amazon.
Rynok elektronnyh knyg i dali rozvyvajeťsja z pojavoju novyh platform, zokrema iPad vid Apple i Nook vid Barnes &amp; Noble, a takož iz vidokremlennjam platform dlja čytannja vid prystroїv dlja čytannja, jak-ot zastosunok Kindle. Konkurentna dynamika neodminno bude zminjuvatysja v miru zrilosti ekosystemy.
Jedyne, u čomu možna buty vpevnenym: miž mapamy klijentśkoї cinnosti, jaki konkurujuť, peremožcjamy stanuť ti, u kogo je plan, jak zrobyty zelenymy vsi elementy na vsih naprjamkah. Rozroblennja mapy klijentśkoї cinnosti — ce vprava, jaka dyscyplinuje vas okresljuvaty vsju kartynu navkolo vašogo projektu iz samogo počatku. Vona pokazuje vam, u jakomu misci vaša strategija je cilisnoju, a v jakomu — ni, de vy prosto mahnuly rukoju.

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Rona Adnera <a href="https://laboratoria.pro/products/shyrokym-poglyadom-nova-strategiya-innovatsij" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Šyrokym pogljadom»</a>. Ce zahoplyve doslidžennja, jake proponuje novyj pogljad na taki triumfy, jak strategija Amazon ščodo elektronnyh knyg i šljah Apple do dominuvannja na rynku; monumentaľni nevdači na kštalt Michelin z run-flat šynamy i Pfizer z ingaljacijnym insulinom. Publikujemo uryvok z knyžky.<div id="attachment_191645" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg" data-quill-caption=""><img loading="lazy" width="2500" height="1669" class="wp-image-191645" src="/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg" alt="" srcset="/wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1).jpg 2500w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-1536x1025.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-2048x1367.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2022/11/637b9e32dbf35_DSC_4126_(1)-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2500px) 100vw, 2500px" /></div>&nbsp;Poky vydavnyča industrija torguvalasja, jak zrobyty elektronni knygy vygrašnoju propozycijeju, Amazon ustupyv u boroťbu. U 2007 roci najbiľšyj rozdribnyj prodaveć knyg u sviti zapustyv Kindle — innovaciju, jaka narešti zrobyla elektronni knygy zagaľnodostupnymy. Jak prystrij, Kindle uvažavsja giršym proty Sony Reader. Vin buv biľšym za Reader, važčym i mav menšyj ekran. Malo togo, ce bula duže zakryta platforma, jaka dozvoljala zavantažuvaty kontent lyše z Amazon i ne davala korystuvačam perenosyty prydbani knygy na buď-jakyj inšyj prystrij abo z ńogo, dilytysja z druzjamy čy naviť pid’jednuvatysja do pryntera.Jak Amazon zmogla dosjagnuty triumfu z produktom, jakyj buv javno slabkišym? Kompanija zrobyla ce za dopomogoju rišennja. Podyviťsja na mapu klijentśkoї cinnosti Amazon. Jaka osnovna vidminnisť miž pidhodamy Sony ta Amazon?Dlja čytačiv Kindle nadav jedynyj magazyn, prostyj i nedorogyj sposib prydbaty ščo zavgodno j nasolodžuvatysja nym — vid «Džejn Ejr» do ostanńogo bestselera New York Times. Prezentujučy Kindle, generaľnyj dyrektor Džeff Bezos zajavyv: «Ce ne prystrij, ce — rišennja». Na vidminu vid Sony Reader, Kindle zaproponuvav povnyj klijentśkyj dosvid: šyroku biblioteku knyg, jaka spočatku naličuvala ponad 90 000 najmenuvań i zbiľšylasja do pryblyzno 330 000 protjagom dvoh rokiv; pravyľnu cinu (todi jak nova knyžka v paliturci zazvyčaj koštuje pryblyzno 25 dolariv, biľšisť knyg Kindle, zokrema novynky ta bestselery, koštuvaly 9,99 dolara abo j menše); i možlyvisť myttjevo zavantažyty knygu za dopomogoju bezdrotovoї mereži Amazon. Bezos pojasnyv svoje bačennja sproščenoї vzajemodiї z korystuvačem: «Vy kupujete tovary prjamo z prystroju. Odnijeju iz pryčyn, čomu ljudy tak zahopljujuťsja cym prystrojem, je te, ščo vin ne potrebuje PK. Vony ne zadumujuťsja nad tym, “jak ja povynen z’jednaty prystrij iz moїm PK? ”. Vin pracjuje avtonomno».Cinnisna propozycija gidna pohvaly. Ale, jak svidčyť počatkove zahoplennja navkolo prystroju Reader, u Sony takož bulo perekonlyve bačennja. Golovnoju vidminnistju bulo te, jak Amazon vyrivnjala vidnosyny v ekosystemi, ščob utilyty v žyttja cinnisnu propozyciju. Ščoby stvoryty svoje rišennja, Amazon vnesla taki zminy, pro jaki legko zabuty, ale jaki je vyrišaľnymy dlja uspihu. Jak vydno z mapy klijentśkoї cinnosti, ščoby stvoryty cej zručnyj dosvid, Amazon zminyla konfiguraciju krytyčnyh elementiv ekosystemy, rozšyryvšy svoju uspišnu pozyciju v rozdribnij torgivli ta sprostyvšy cinnisnu propozyciju dlja vsih inšyh zalučenyh storin. Kiľka žovtyh vognykiv, tak, ale čitkyj plan, jak peretvoryty їh usi na zeleni.Potužna rozdribna platforma Amazon javljala soboju odnu z najbiľšyh istorij uspihu v interneti, i ce davalo vdostaľ važeliv, ščoby zvernutysja do vydavciv iz kiľkoma innovacijamy, jaki zaohočuvaly stvorennja cyfrovyh knyg dlja Kindle. Zreštoju, na ćogo «Korolja rozdribnyh džungliv» vypadalo pryblyzno 30 % prodanyh u SŠA knyg. Vydavcjam treba bulo prysluhatysja. Ale Amazon ne prosto prymušuvala vydavciv pidtrymaty Kindle. Kompanija stvoryla umovy v ekosystemi, jaki zrobyly zalučennja do procesu dovgoočikuvanoї revoljuciї elektronnyh knyg biľš pryvablyvoju propozycijeju dlja vydavciv, niž buď-jaka poperednja sproba.Po-perše, Amazon rozv’jazala problemu upravlinnja cyfrovymy pravamy. Kindle buv zakrytym i zapatentovanym, tobto korystuvači ne mogly drukuvaty svoї elektronni knygy, čytaty їh na inšomu prystroї abo dilytysja nymy z inšymy ljuďmy. Hoča ce obmežennja bulo nezručnym dlja spožyvačiv, vono bulo vyrišaľnym dlja znyžennja ryzyku vydavciv i zagaľnoї vartosti vprovadžennja rišennja. Rozgljadajučy zagaľnu ekosystemu, Amazon zrobyla mudryj vybir, pererozpodilyvšy cinnisť u bik najslabšoї lanky — vydavcja. Potužna systema upravlinnja cyfrovymy pravamy dala vydavcjam konče potribne vidčuttja bezpeky todi, koly nebezpeka piratstva — pro ščo svidčyť populjarnisť fajloobminnyh sajtiv u muzyčnij sferi ta kinoindustriї — očoljuvala spysok їhnih cyfrovyh problem.Amazon takož zbiľšyla vidnosnu vygodu dlja vydavciv, efektyvno subsydujučy їhnju učasť za dopomogoju paradoksaľnoї modeli rozdribnoї torgivli. Tradycijno knyžkovi magazyny platjať vydavcjam pevnyj vidsotok vid prejskurantnoї ciny knyžky, ščob maty zmogu prodavaty її svoїm klijentam ta otrymuvaty prybutok. Za elektronni knygy Amazon platyla vydavcevi 50 % vid ustanovlenoї ciny drukovanoї versiї, ale potim prodavala elektronnu knygu za 9,99 dolara. Otže, jakščo cina knyžky v standartnij paliturci todi stanovyla 25 dolariv, a Amazon platyla vydavcju 12,50, kompanija faktyčno vtračala 2,51 dolara na kožnij prodanij elektronnij knyžci. Ščob zapustyty ekosystemu elektronnyh knyg, Amazon napered požertvuvala dejakymy prybutkamy vid nyh, ale zmogla kompensuvaty značnu častynu riznyci vid prodažu prystroїv Kindle po 399 dolariv.U korotkostrokovij perspektyvi vsi buly peremožcjamy: vydaveć otrymav tu samu sumu, jaku zarobyv by vid drukovanoї versiї, i pobačyv pryrist u prodažah; spožyvač nasolodžuvavsja čytannjam za nyžčoju cinoju, dlja kogoś take čytannja bulo kraščym za jakistju, vodnočas vybir knyg zalyšavsja velykym. Amazon stala liderom revoljuciї elektronnoї knygy. Ce bula pozycija, za jaku varto bulo poborotysja.Sony ta Amazon stvoryly mapy klijentśkoї cinnosti, vykorystovujučy odnakovi elementy, ale їhnje roztašuvannja vidriznjalosja. Na vidminu vid Sony, Amazon dotrymuvalasja mapy klijentśkoї cinnosti, u jakij vona zatverdylasja v roli integratora, ob’jednavšy vsi riznomanitni elementy, potribni dlja stvorennja cinnosti, i nadavšy svoїm spožyvačam intuїtyvno zrozumilyj dosvid. Amazon uzjala na sebe kudy biľše vidpovidaľnosti za organizaciju systemy, niž Sony. Todi jak Sony prypustyla, ščo її červoni sygnaly jakoś znyknuť sami, Amazon usunula pereškody: červoni sygnaly zminyla na zeleni, zajnjavšy pozyciju lidera i proklavšy šljah dlja vsijeї industriї.Pidhody Amazon i Sony do zavojuvannja rynku elektronnyh knyg buly protyležnymy: Sony nasolodžuvalasja vlasnoju kompetencijeju v rozroblenni prystroju, ale bula čužakom v ekosystemi. Amazon dobre vykonuvala svoju roľ v ekosystemi, hoča bula menš kompetentnoju u stvorenni prystroju. Ekosystema elektronnyh knyg, jak i bagato sučasnyh innovacijnyh zusyľ, u kincevomu pidsumku je systemoju vzajemozaležnostej. Uspih ne bude uspihom, jakščo vin vynykaje tiľky v odnomu misci; treba bulo zrobyty tak, ščob usi partnery ruhalysja v odnomu naprjamku.Giperfokus Sony na prystroї zalyšyv velyčeznu slipu zonu, jaka zreštoju zrujnuvala її zusyllja. Її innovacijnyj Reader, možlyvo, buv peršym, jakyj vyjšov na rynok u 2006 roci, ale u 2010-mu vin borovsja za p’jate misce na rynku sered elektronnyh prystroїv dlja čytannja knyžok.Navpaky, gotovnisť Amazon ustupyty v boroťbu z planom prosuvannja vsijeї systemy vpered označala, ščo elektronni knygy narešti možuť nabuty populjarnosti, i cej proces vidbuvatymeťsja na umovah Amazon.Rynok elektronnyh knyg i dali rozvyvajeťsja z pojavoju novyh platform, zokrema iPad vid Apple i Nook vid Barnes &amp; Noble, a takož iz vidokremlennjam platform dlja čytannja vid prystroїv dlja čytannja, jak-ot zastosunok Kindle. Konkurentna dynamika neodminno bude zminjuvatysja v miru zrilosti ekosystemy.Jedyne, u čomu možna buty vpevnenym: miž mapamy klijentśkoї cinnosti, jaki konkurujuť, peremožcjamy stanuť ti, u kogo je plan, jak zrobyty zelenymy vsi elementy na vsih naprjamkah. Rozroblennja mapy klijentśkoї cinnosti — ce vprava, jaka dyscyplinuje vas okresljuvaty vsju kartynu navkolo vašogo projektu iz samogo počatku. Vona pokazuje vam, u jakomu misci vaša strategija je cilisnoju, a v jakomu — ni, de vy prosto mahnuly rukoju.

🤓 Kindle peremagaje: jak mapa klijentśkoї cinnosti dopomogla Kindle obijty Sony 

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Ogastina Sedžvika «<a href="https://laboratoria.pro/products/kavalend-temna-imperiya-odniei-lyudini-ta-stvorennya-nashogo-ulyublenogo-narkotiku" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij</a>». Ce pogljad na rozvytok kavovoї industriї čerez pryzmu sociaľnyh ta ekonomičnyh peretvoreń u sviti. Publikujemo uryvok z knyžky.

<div id="attachment_151668" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyga «Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij» Ogastina Sedžvika">

<img class="wp-image-151668" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-scaled.jpg" alt="Knyga «Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij» Ogastina Sedžvika">
Knyga «Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij» Ogastina Sedžvika

</div>
Ljudy, kotri vyrobljajuť kavu, nevydymi dlja tyh, hto її p’je. U SŠA prynajmni protjagom stolittja robitnykiv, jaki vyroščujuť kavu, pokazuvaly v novynah, reklami j populjarnij kuľturi, inodi speciaľno, ščob pidkreslyty, jak їhnje žyttja vidriznjajeťsja vid žyttja ljubyteliv kavy. Žyttja cyh robitnykiv stavalo predmetom zanepokojennja na najvyščomu polityčnomu j mižnarodnomu rivni. Prote glybše pytannja — ščo zmušuje ljudej pracjuvaty — nihto ne stavyv, i spožyvači spryjmaly robitnykiv tak, jak ćogo hotily plantatory. Niby vyroščuvaty kavu — їhnje pryznačennja, niby vony spravdi «roboči ljudy» i maksymum, na ščo vony možuť spodivatysja, — biľša zarplata.

[related_post id="149756"]

«Sertyfikovana etyčna» kava — golovnyj produkt spravedlyvoї torgivli — ničym tut ne dopomogla. Koncepcija spravedlyvoї torgivli, sformuľovana pislja Drugoї svitovoї vijny misionerom menonitam, jakyj hotiv dopomogty bidnym žinkam u Puerto-Ryko prodavaty domašni vyroby, stala u 1980-ti roky magistraľnym naprjamom u torgivli centraľnoamerykanśkoju kavoju. Pid čas tajemnoї vijny iz sandinistamy administracija Rejgana naklala na Nikaragua embargo, zablokuvavšy torgivlju zi SŠA, zokrema j torgivlju kavoju. Importery, jaki sympatyzuvaly sandinistam, znajšly lazivku: kavu z Nikaragua, obsmaženu v inšij kraїni, možna bulo vvozyty legaľno. Sobivartisť vyhodyla nadto vysokoju dlja zvyčajnyh prodavciv, ale cerkovni grupy i specializovani kramnyci, zokrema «Ikvel eksčejndž» u Kembrydži, štat Massačusets, prodavaly «Kafé Niká», obsmaženu v Amsterdami, po 7 dolariv za funt — majže vdviči dorožče, niž serednja rozdribna cina v toj čas. U 1987-mu, za peršyj povnyj rik dijaľnosti, «Ikvel eksčejndž» prodav 20 000 funtiv, i popyt na ćomu ne zakinčyvsja.

Nastupnogo roku etyčni pryncypy, jaki vyznačaly dijaľnisť peršyh «aľternatyvnyh torgoveľnyh organizacij», kodyfikuvala gollandśka komercijna grupa, ščo prodavala kavu pid markoju «Maks Gavelar» (vid nazvy romanu Muľtatuli 1860 roku pro golod na Javi). Ce bula perša «spravedlyva» torgova marka. Sertyfikat «Maks Gavelar» garantuvav, ščo kava pohodyť iz gospodarstv, jakym zaplatyly biľše, niž rynkova cina; ideja poljagala v tomu, ščo tak i robitnyky biľše zarobljať. U 1987 roci «Maks Gavelar» ta inši «spravedlyvi» torgovci u Jevropi i SŠA sformuljuvaly spiľni normatyvy ščodo cin, platni, pevnyh sociaľnyh ta ekologičnyh umov. U 1999 roci SŠA importuvaly blyźko 2 miľjoniv funtiv «spravedlyvoї» kavy. Nyni «spravedlyvyj» import majže u sto raziv biľšyj — blyźko 5 % spožyvčogo rynku. Spravedlyva torgivlja suttjevo vplynula na kuľturu spožyvannja, pytannja globaľnoї ekonomičnoї etyky peretvorylosja na svidomu pozyciju polovyny amerykanśkyh domogospodarstv.

U spravedlyvoї torgivli bagato krytykiv. Dehto vvažaje, ščo «spravedlyvisť», vyznačena bagatymy v interesah bidnyh, nadto pov’jazana z rynkovoju cinoju, ščob jakoś zaradyty «kolosaľnij nerivnosti» za tryvalistju žyttja, osvitoju i zdorov’jam, ščo rozdiljaje tyh, hto kavu vyrobljaje, i tyh, hto її p’je. Inši dovodjať, ščo stavka na dribnyh fermeriv nijak ne dopomagaje najbidnišym verstvam naselennja — robitnykam na velykyh plantacijah, a modeľ garantovanoї ciny nijak ne pov’jazana z jakistju kavy. Htoś stavyť pid sumniv vygidnisť cijeї formuly dlja vyrobnykiv «spravedlyvoї kavy», adže vony otrymujuť lyše odnu desjatu vid rozdribnoї ciny svojeї kavy, a ćogo navrjad čy dostatńo, ščob rozirvaty poročne kolo bidnosti. Tymčasom gigantśki bagatonacionaľni korporaciї prykryvajuťsja sertyfikatamy spravedlyvoї torgivli, niby vony šljahetni dobročynci.

Utim, reaľna krytyka «spravedlyvoї torgivli» musyť poljagaty v tomu, ščo pereklad etyčnyh pryncypiv movoju cin (tobto ideja, ščo mira spravedlyvosti — ce groši) zatumanjuje nabagato fundamentaľniše pytannja. I ne tiľky vid spožyvačiv kavy, a j vid tyh, hto pracjuje v cij galuzi. Rik Pejser kiľkanadcjať rokiv proslužyv u kerivnyctvi firmy «Grin mauntin kofi» (odyn iz najbiľšyh importeriv «spravedlyvoї kavy») i v radi dyrektoriv «Fejrtrejd internešnl» (najbiľšyj sertyfikator «spravedlyvoї torgivli»). Jak že vin zdyvuvavsja, koly počav inspektuvaty reaľni plantaciї, ščob znajty najkrašči džerela najkraščoї kavy. Vyjavylosja, ščo ljudy, jaki vyrobljajuť importovanu nym kavu, hronično nedoїdajuť cilyj rik, a miž kincem odnogo sezonu i počatkom inšogo poprostu golodujuť (vony nazyvajuť cej period «hudymy misjacjamy» — los meses f lacos).

Donedavna spožyvači ne zvertaly osoblyvoї uvagy na zv’jazok miž vyrobnyctvom kavy i golodom. Najmasštabniše doslidžennja «prodovoľčyh ryzykiv» u kavovyh regionah svitu, zaveršene 2005 roku, stosuvalosja Saľvadoru, Gvatemaly, Nikaragua i Meksyky (zazvyčaj їh uvažajuť zamožnišymy, niž vidpovidni regiony v Afryci j Aziї). Doslidžennja ohopylo 500 domogospodarstv, majže dvi tretyny z nyh leď zvodyly kinci z kincjamy. Šče odne doslidžennja, provedene v kavovyh regionah zahidnogo Saľvadoru, z’jasuvalo, ščo 97 % domogospodarstv hronično nedoїdajuť.

Problemu golodu často vvažajuť nejmovirno skladnoju, movljav, tut dijuť istoryčni, rynkovi j ekologični čynnyky, nabagato masštabniši za domogospodarstvo, plantaciju čy naviť deržavu. Ta vodnočas ce duže prosta problema. Ljudy, jaki vyrobljajuť kavu, golodni, tomu daleko za idejamy ne hodjať. Koly їži malo, їdjať menše. Koly malo grošej, kupujuť deševši produkty v menšij kiľkosti. Koly groši zakinčujuťsja, vlazjať u borgy, ščob ščoś poїsty. Koly kredyt vyčerpano, їm ne zalyšajeťsja ničogo, krim jak pracjuvaty. U їhńomu vypadku žyty označaje pracjuvaty na proponovanyh umovah. Problema ne v tomu, ščo na plantacijah nemaje roboty, ščob perežyty lyhi misjaci. Problema v tomu, ščo nemaje inšyh variantiv — tiľky pracjuvaty na plantacijah. I koly z’jasuvalosja, ščo umovy roboty na «spravedlyvo sertyfikovanyh» plantacijah vidriznjajuťsja v giršyj bik vid obicjanyh, u robitnykiv bulo proste pojasnennja: «Ne zarobyš na їžu — syditymeš golodnyj». Ce zasadnyčyj pryncyp sučasnogo svitoustroju, i ščob jogo utverdyty, znadobylasja vijna. Cej svit stvoryly plantatory.

Ljudy, jaki žyly na liniї dotyku miž robotoju i golodom, často šukaly kraščogo žyttja deinde. Tak samo jak Džejms Gil 1889 roku. Jak saľvadorci pislja zemeľnoї reformy kincja HIH stolittja, pid čas bumu burbonu v 1920-h, pislja rizanyny 1932 roku, pid čas gromadjanśkoї vijny 1980–1990-h. Tak samo jak bagato nynišnih biženciv, jaki pokydajuť ridnyj dim čerez nasyľstvo abo zminu dovkillja. Sto rokiv tomu industrija kavy počala burhlyvo rozvyvatysja, i pered bagaťma ljuďmy v Saľvadori postav vybir — plantacija, migracija abo revoljucija. Inakše kažučy, golod, tjažka pracja, pereїzd abo boroťba.

Z inšogo boku, isnuje inšyj pogljad na majbutnje. Istoriju kavy možna pysaty v protyležnomu naprjami — povernuty prodovoľstvo u svit, jakyj monopoľno opanuvala kava. Ščob pokinčyty z «golodom u kavalendi», Amerykanśka asociacija kavy osoblyvyh sortiv proponuje perestaty praktykuvaty monokuľturu, dlja zatinennja kavovyh derev sadyty fruktovi, sadyty miž derevamy kukurudzu i kvasolju. Vodnočas bidni j golodni ljudy po vśomu svitu vystupajuť za rišučiši zahody v galuzi prodovoľčoї bezpeky i prodovoľčoї nezaležnosti. Prodovoľča bezpeka, za označennjam OON, poljagaje v tomu, ščo «vsi ljudy v buď-jakyj čas majuť fizyčnyj, sociaľnyj ta ekonomičnyj dostup do zadoviľnoї kiľkosti bezpečnoї j požyvnoї їži, jaka vidpovidaje їhnim harčovym potrebam i smakam ta daje zmogu vesty aktyvne i zdorove žyttja». Koncepcija prodovoľčoї nezaležnosti, sformuľovana malymy fermeramy, jde šče dali i peredbačaje ne tiľky te, ščo ljudjam dostupna zdorova j riznomanitna їža v dostatnij kiľkosti, a j te, ščo vyrobnyctvom i rozpodilom prodovoľstva v lokaľnomu masštabi kerujuť ljudy, jaki jogo spožyvajuť. Obydva pryncypy počaly vrahovuvaty v sertyfikacijnomu procesi. Vid vyrobnykiv «spravedlyvoї kavy» čekajuť, ščo vony viddavatymuť naležne osnovnym potrebam ljudyny, a ne ekspluatuvatymuť їh, zrobljať adekvatne harčuvannja peredumovoju, a ne gipotetyčnym naslidkom roboty.

Isnuje dva pidhody do prodovoľčoї nezaležnosti. V odnomu varianti ce prjamyj dokir osnovam sučasnogo svitoporjadku, sposib pidkopatysja pid istoriju globalizaciї, vyrvaty korinnja globaľnoї ekonomiky kavy, zrujnuvaty mehanizm zv’jazkiv miž ljuďmy, jaki vyrobljajuť kavu, i ljuďmy, jaki її p’juť. Drugyj variant, napovnenyj biľšoju empatijeju, — myslyty prodovoľču nezaležnisť jak zaporuku myru: zbyraty dykorosli frukty, dogljadaty za tomatamy i jagodamy, vyroščuvaty kukurudzu i kvasolju, trymaty kurej, poljuvaty i rybalyty, gotuvaty razom iz sim’jeju, vyhovuvaty ditej, dilytysja iz susidamy, pryjmaty druziv, їsty, koly hočeš, braty dodatkovu porciju, jakščo hočeš...

[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129784"]

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Ogastina Sedžvika «<a href="https://laboratoria.pro/products/kavalend-temna-imperiya-odniei-lyudini-ta-stvorennya-nashogo-ulyublenogo-narkotiku" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij</a>». Ce pogljad na rozvytok kavovoї industriї čerez pryzmu sociaľnyh ta ekonomičnyh peretvoreń u sviti. Publikujemo uryvok z knyžky.<div id="attachment_151668" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="/wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyga «Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij» Ogastina Sedžvika"><img loading="lazy" width="2560" height="1709" class="wp-image-151668" src="/wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-scaled.jpg" alt="Knyga «Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij» Ogastina Sedžvika" srcset="/wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-1536x1026.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-2048x1367.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" />Knyga «Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij» Ogastina Sedžvika</div>Ljudy, kotri vyrobljajuť kavu, nevydymi dlja tyh, hto її p’je. U SŠA prynajmni protjagom stolittja robitnykiv, jaki vyroščujuť kavu, pokazuvaly v novynah, reklami j populjarnij kuľturi, inodi speciaľno, ščob pidkreslyty, jak їhnje žyttja vidriznjajeťsja vid žyttja ljubyteliv kavy. Žyttja cyh robitnykiv stavalo predmetom zanepokojennja na najvyščomu polityčnomu j mižnarodnomu rivni. Prote glybše pytannja — ščo zmušuje ljudej pracjuvaty — nihto ne stavyv, i spožyvači spryjmaly robitnykiv tak, jak ćogo hotily plantatory. Niby vyroščuvaty kavu — їhnje pryznačennja, niby vony spravdi «roboči ljudy» i maksymum, na ščo vony možuť spodivatysja, — biľša zarplata.	<div class="related-post">		Čytajte takož:		<a href="/ul/creative/2022/01/24/smakolyky-announcement/" class="link">🥰 Jak my planujemo zaohočuvaty avtoriv</a>	</div>«Sertyfikovana etyčna» kava — golovnyj produkt spravedlyvoї torgivli — ničym tut ne dopomogla. Koncepcija spravedlyvoї torgivli, sformuľovana pislja Drugoї svitovoї vijny misionerom menonitam, jakyj hotiv dopomogty bidnym žinkam u Puerto-Ryko prodavaty domašni vyroby, stala u 1980-ti roky magistraľnym naprjamom u torgivli centraľnoamerykanśkoju kavoju. Pid čas tajemnoї vijny iz sandinistamy administracija Rejgana naklala na Nikaragua embargo, zablokuvavšy torgivlju zi SŠA, zokrema j torgivlju kavoju. Importery, jaki sympatyzuvaly sandinistam, znajšly lazivku: kavu z Nikaragua, obsmaženu v inšij kraїni, možna bulo vvozyty legaľno. Sobivartisť vyhodyla nadto vysokoju dlja zvyčajnyh prodavciv, ale cerkovni grupy i specializovani kramnyci, zokrema «Ikvel eksčejndž» u Kembrydži, štat Massačusets, prodavaly «Kafé Niká», obsmaženu v Amsterdami, po 7 dolariv za funt — majže vdviči dorožče, niž serednja rozdribna cina v toj čas. U 1987-mu, za peršyj povnyj rik dijaľnosti, «Ikvel eksčejndž» prodav 20 000 funtiv, i popyt na ćomu ne zakinčyvsja.Nastupnogo roku etyčni pryncypy, jaki vyznačaly dijaľnisť peršyh «aľternatyvnyh torgoveľnyh organizacij», kodyfikuvala gollandśka komercijna grupa, ščo prodavala kavu pid markoju «Maks Gavelar» (vid nazvy romanu Muľtatuli 1860 roku pro golod na Javi). Ce bula perša «spravedlyva» torgova marka. Sertyfikat «Maks Gavelar» garantuvav, ščo kava pohodyť iz gospodarstv, jakym zaplatyly biľše, niž rynkova cina; ideja poljagala v tomu, ščo tak i robitnyky biľše zarobljať. U 1987 roci «Maks Gavelar» ta inši «spravedlyvi» torgovci u Jevropi i SŠA sformuljuvaly spiľni normatyvy ščodo cin, platni, pevnyh sociaľnyh ta ekologičnyh umov. U 1999 roci SŠA importuvaly blyźko 2 miľjoniv funtiv «spravedlyvoї» kavy. Nyni «spravedlyvyj» import majže u sto raziv biľšyj — blyźko 5 % spožyvčogo rynku. Spravedlyva torgivlja suttjevo vplynula na kuľturu spožyvannja, pytannja globaľnoї ekonomičnoї etyky peretvorylosja na svidomu pozyciju polovyny amerykanśkyh domogospodarstv.U spravedlyvoї torgivli bagato krytykiv. Dehto vvažaje, ščo «spravedlyvisť», vyznačena bagatymy v interesah bidnyh, nadto pov’jazana z rynkovoju cinoju, ščob jakoś zaradyty «kolosaľnij nerivnosti» za tryvalistju žyttja, osvitoju i zdorov’jam, ščo rozdiljaje tyh, hto kavu vyrobljaje, i tyh, hto її p’je. Inši dovodjať, ščo stavka na dribnyh fermeriv nijak ne dopomagaje najbidnišym verstvam naselennja — robitnykam na velykyh plantacijah, a modeľ garantovanoї ciny nijak ne pov’jazana z jakistju kavy. Htoś stavyť pid sumniv vygidnisť cijeї formuly dlja vyrobnykiv «spravedlyvoї kavy», adže vony otrymujuť lyše odnu desjatu vid rozdribnoї ciny svojeї kavy, a ćogo navrjad čy dostatńo, ščob rozirvaty poročne kolo bidnosti. Tymčasom gigantśki bagatonacionaľni korporaciї prykryvajuťsja sertyfikatamy spravedlyvoї torgivli, niby vony šljahetni dobročynci.Utim, reaľna krytyka «spravedlyvoї torgivli» musyť poljagaty v tomu, ščo pereklad etyčnyh pryncypiv movoju cin (tobto ideja, ščo mira spravedlyvosti — ce groši) zatumanjuje nabagato fundamentaľniše pytannja. I ne tiľky vid spožyvačiv kavy, a j vid tyh, hto pracjuje v cij galuzi. Rik Pejser kiľkanadcjať rokiv proslužyv u kerivnyctvi firmy «Grin mauntin kofi» (odyn iz najbiľšyh importeriv «spravedlyvoї kavy») i v radi dyrektoriv «Fejrtrejd internešnl» (najbiľšyj sertyfikator «spravedlyvoї torgivli»). Jak že vin zdyvuvavsja, koly počav inspektuvaty reaľni plantaciї, ščob znajty najkrašči džerela najkraščoї kavy. Vyjavylosja, ščo ljudy, jaki vyrobljajuť importovanu nym kavu, hronično nedoїdajuť cilyj rik, a miž kincem odnogo sezonu i počatkom inšogo poprostu golodujuť (vony nazyvajuť cej period «hudymy misjacjamy» — los meses f lacos).Donedavna spožyvači ne zvertaly osoblyvoї uvagy na zv’jazok miž vyrobnyctvom kavy i golodom. Najmasštabniše doslidžennja «prodovoľčyh ryzykiv» u kavovyh regionah svitu, zaveršene 2005 roku, stosuvalosja Saľvadoru, Gvatemaly, Nikaragua i Meksyky (zazvyčaj їh uvažajuť zamožnišymy, niž vidpovidni regiony v Afryci j Aziї). Doslidžennja ohopylo 500 domogospodarstv, majže dvi tretyny z nyh leď zvodyly kinci z kincjamy. Šče odne doslidžennja, provedene v kavovyh regionah zahidnogo Saľvadoru, z’jasuvalo, ščo 97 % domogospodarstv hronično nedoїdajuť.Problemu golodu často vvažajuť nejmovirno skladnoju, movljav, tut dijuť istoryčni, rynkovi j ekologični čynnyky, nabagato masštabniši za domogospodarstvo, plantaciju čy naviť deržavu. Ta vodnočas ce duže prosta problema. Ljudy, jaki vyrobljajuť kavu, golodni, tomu daleko za idejamy ne hodjať. Koly їži malo, їdjať menše. Koly malo grošej, kupujuť deševši produkty v menšij kiľkosti. Koly groši zakinčujuťsja, vlazjať u borgy, ščob ščoś poїsty. Koly kredyt vyčerpano, їm ne zalyšajeťsja ničogo, krim jak pracjuvaty. U їhńomu vypadku žyty označaje pracjuvaty na proponovanyh umovah. Problema ne v tomu, ščo na plantacijah nemaje roboty, ščob perežyty lyhi misjaci. Problema v tomu, ščo nemaje inšyh variantiv — tiľky pracjuvaty na plantacijah. I koly z’jasuvalosja, ščo umovy roboty na «spravedlyvo sertyfikovanyh» plantacijah vidriznjajuťsja v giršyj bik vid obicjanyh, u robitnykiv bulo proste pojasnennja: «Ne zarobyš na їžu — syditymeš golodnyj». Ce zasadnyčyj pryncyp sučasnogo svitoustroju, i ščob jogo utverdyty, znadobylasja vijna. Cej svit stvoryly plantatory.Ljudy, jaki žyly na liniї dotyku miž robotoju i golodom, často šukaly kraščogo žyttja deinde. Tak samo jak Džejms Gil 1889 roku. Jak saľvadorci pislja zemeľnoї reformy kincja HIH stolittja, pid čas bumu burbonu v 1920-h, pislja rizanyny 1932 roku, pid čas gromadjanśkoї vijny 1980–1990-h. Tak samo jak bagato nynišnih biženciv, jaki pokydajuť ridnyj dim čerez nasyľstvo abo zminu dovkillja. Sto rokiv tomu industrija kavy počala burhlyvo rozvyvatysja, i pered bagaťma ljuďmy v Saľvadori postav vybir — plantacija, migracija abo revoljucija. Inakše kažučy, golod, tjažka pracja, pereїzd abo boroťba.Z inšogo boku, isnuje inšyj pogljad na majbutnje. Istoriju kavy možna pysaty v protyležnomu naprjami — povernuty prodovoľstvo u svit, jakyj monopoľno opanuvala kava. Ščob pokinčyty z «golodom u kavalendi», Amerykanśka asociacija kavy osoblyvyh sortiv proponuje perestaty praktykuvaty monokuľturu, dlja zatinennja kavovyh derev sadyty fruktovi, sadyty miž derevamy kukurudzu i kvasolju. Vodnočas bidni j golodni ljudy po vśomu svitu vystupajuť za rišučiši zahody v galuzi prodovoľčoї bezpeky i prodovoľčoї nezaležnosti. Prodovoľča bezpeka, za označennjam OON, poljagaje v tomu, ščo «vsi ljudy v buď-jakyj čas majuť fizyčnyj, sociaľnyj ta ekonomičnyj dostup do zadoviľnoї kiľkosti bezpečnoї j požyvnoї їži, jaka vidpovidaje їhnim harčovym potrebam i smakam ta daje zmogu vesty aktyvne i zdorove žyttja». Koncepcija prodovoľčoї nezaležnosti, sformuľovana malymy fermeramy, jde šče dali i peredbačaje ne tiľky te, ščo ljudjam dostupna zdorova j riznomanitna їža v dostatnij kiľkosti, a j te, ščo vyrobnyctvom i rozpodilom prodovoľstva v lokaľnomu masštabi kerujuť ljudy, jaki jogo spožyvajuť. Obydva pryncypy počaly vrahovuvaty v sertyfikacijnomu procesi. Vid vyrobnykiv «spravedlyvoї kavy» čekajuť, ščo vony viddavatymuť naležne osnovnym potrebam ljudyny, a ne ekspluatuvatymuť їh, zrobljať adekvatne harčuvannja peredumovoju, a ne gipotetyčnym naslidkom roboty.Isnuje dva pidhody do prodovoľčoї nezaležnosti. V odnomu varianti ce prjamyj dokir osnovam sučasnogo svitoporjadku, sposib pidkopatysja pid istoriju globalizaciї, vyrvaty korinnja globaľnoї ekonomiky kavy, zrujnuvaty mehanizm zv’jazkiv miž ljuďmy, jaki vyrobljajuť kavu, i ljuďmy, jaki її p’juť. Drugyj variant, napovnenyj biľšoju empatijeju, — myslyty prodovoľču nezaležnisť jak zaporuku myru: zbyraty dykorosli frukty, dogljadaty za tomatamy i jagodamy, vyroščuvaty kukurudzu i kvasolju, trymaty kurej, poljuvaty i rybalyty, gotuvaty razom iz sim’jeju, vyhovuvaty ditej, dilytysja iz susidamy, pryjmaty druziv, їsty, koly hočeš, braty dodatkovu porciju, jakščo hočeš&#8230;	<div class="note" style="background-color:#ff0053">		Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:		<div class="corner"></div>	</div><iframe src="https://api.nachasi.com/v2/shortcode/wp_quiz_pro/?id=129784" sandbox="allow-same-origin allow-scripts allow-popups allow-forms allow-presentation" onload="this.style.height=(this.contentWindow.document.body.scrollHeight+20)+'px';"></iframe>

My ščodnja p’jemo kavu i naviť ne zamysljujemosja, v jakyh umovah її moglo buty zibrano i zmeleno. Ščo i hto naspravdi stoїť za vašym amerykano?

U vydavnyctvi Laboratorija vyjšov ukraїnśkyj pereklad knyžky Ogastina Sedžvika «<a href="https://laboratoria.pro/products/kavalend-temna-imperiya-odniei-lyudini-ta-stvorennya-nashogo-ulyublenogo-narkotiku" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij</a>». Ce pogljad na rozvytok kavovoї industriї čerez pryzmu sociaľnyh ta ekonomičnyh peretvoreń u sviti. Publikujemo uryvok z knyžky.

<div id="attachment_151668" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyga «Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij» Ogastina Sedžvika">

<img class="wp-image-151668" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2022/02/61fa6e1f9cb1b_DSC_2152-scaled.jpg" alt="Knyga «Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij» Ogastina Sedžvika" />
Knyga «Kavalend. Hto, jak i naviščo vynajšov naš uljublenyj napij» Ogastina Sedžvika

</div>
Ljudy, kotri vyrobljajuť kavu, nevydymi dlja tyh, hto її p’je. U SŠA prynajmni protjagom stolittja robitnykiv, jaki vyroščujuť kavu, pokazuvaly v novynah, reklami j populjarnij kuľturi, inodi speciaľno, ščob pidkreslyty, jak їhnje žyttja vidriznjajeťsja vid žyttja ljubyteliv kavy. Žyttja cyh robitnykiv stavalo predmetom zanepokojennja na najvyščomu polityčnomu j mižnarodnomu rivni. Prote glybše pytannja — ščo zmušuje ljudej pracjuvaty — nihto ne stavyv, i spožyvači spryjmaly robitnykiv tak, jak ćogo hotily plantatory. Niby vyroščuvaty kavu — їhnje pryznačennja, niby vony spravdi «roboči ljudy» i maksymum, na ščo vony možuť spodivatysja, — biľša zarplata.

[related_post id="149756"]

«Sertyfikovana etyčna» kava — golovnyj produkt spravedlyvoї torgivli — ničym tut ne dopomogla. Koncepcija spravedlyvoї torgivli, sformuľovana pislja Drugoї svitovoї vijny misionerom menonitam, jakyj hotiv dopomogty bidnym žinkam u Puerto-Ryko prodavaty domašni vyroby, stala u 1980-ti roky magistraľnym naprjamom u torgivli centraľnoamerykanśkoju kavoju. Pid čas tajemnoї vijny iz sandinistamy administracija Rejgana naklala na Nikaragua embargo, zablokuvavšy torgivlju zi SŠA, zokrema j torgivlju kavoju. Importery, jaki sympatyzuvaly sandinistam, znajšly lazivku: kavu z Nikaragua, obsmaženu v inšij kraїni, možna bulo vvozyty legaľno. Sobivartisť vyhodyla nadto vysokoju dlja zvyčajnyh prodavciv, ale cerkovni grupy i specializovani kramnyci, zokrema «Ikvel eksčejndž» u Kembrydži, štat Massačusets, prodavaly «Kafé Niká», obsmaženu v Amsterdami, po 7 dolariv za funt — majže vdviči dorožče, niž serednja rozdribna cina v toj čas. U 1987-mu, za peršyj povnyj rik dijaľnosti, «Ikvel eksčejndž» prodav 20 000 funtiv, i popyt na ćomu ne zakinčyvsja.

Nastupnogo roku etyčni pryncypy, jaki vyznačaly dijaľnisť peršyh «aľternatyvnyh torgoveľnyh organizacij», kodyfikuvala gollandśka komercijna grupa, ščo prodavala kavu pid markoju «Maks Gavelar» (vid nazvy romanu Muľtatuli 1860 roku pro golod na Javi). Ce bula perša «spravedlyva» torgova marka. Sertyfikat «Maks Gavelar» garantuvav, ščo kava pohodyť iz gospodarstv, jakym zaplatyly biľše, niž rynkova cina; ideja poljagala v tomu, ščo tak i robitnyky biľše zarobljať. U 1987 roci «Maks Gavelar» ta inši «spravedlyvi» torgovci u Jevropi i SŠA sformuljuvaly spiľni normatyvy ščodo cin, platni, pevnyh sociaľnyh ta ekologičnyh umov. U 1999 roci SŠA importuvaly blyźko 2 miľjoniv funtiv «spravedlyvoї» kavy. Nyni «spravedlyvyj» import majže u sto raziv biľšyj — blyźko 5 % spožyvčogo rynku. Spravedlyva torgivlja suttjevo vplynula na kuľturu spožyvannja, pytannja globaľnoї ekonomičnoї etyky peretvorylosja na svidomu pozyciju polovyny amerykanśkyh domogospodarstv.

U spravedlyvoї torgivli bagato krytykiv. Dehto vvažaje, ščo «spravedlyvisť», vyznačena bagatymy v interesah bidnyh, nadto pov’jazana z rynkovoju cinoju, ščob jakoś zaradyty «kolosaľnij nerivnosti» za tryvalistju žyttja, osvitoju i zdorov’jam, ščo rozdiljaje tyh, hto kavu vyrobljaje, i tyh, hto її p’je. Inši dovodjať, ščo stavka na dribnyh fermeriv nijak ne dopomagaje najbidnišym verstvam naselennja — robitnykam na velykyh plantacijah, a modeľ garantovanoї ciny nijak ne pov’jazana z jakistju kavy. Htoś stavyť pid sumniv vygidnisť cijeї formuly dlja vyrobnykiv «spravedlyvoї kavy», adže vony otrymujuť lyše odnu desjatu vid rozdribnoї ciny svojeї kavy, a ćogo navrjad čy dostatńo, ščob rozirvaty poročne kolo bidnosti. Tymčasom gigantśki bagatonacionaľni korporaciї prykryvajuťsja sertyfikatamy spravedlyvoї torgivli, niby vony šljahetni dobročynci.

Utim, reaľna krytyka «spravedlyvoї torgivli» musyť poljagaty v tomu, ščo pereklad etyčnyh pryncypiv movoju cin (tobto ideja, ščo mira spravedlyvosti — ce groši) zatumanjuje nabagato fundamentaľniše pytannja. I ne tiľky vid spožyvačiv kavy, a j vid tyh, hto pracjuje v cij galuzi. Rik Pejser kiľkanadcjať rokiv proslužyv u kerivnyctvi firmy «Grin mauntin kofi» (odyn iz najbiľšyh importeriv «spravedlyvoї kavy») i v radi dyrektoriv «Fejrtrejd internešnl» (najbiľšyj sertyfikator «spravedlyvoї torgivli»). Jak že vin zdyvuvavsja, koly počav inspektuvaty reaľni plantaciї, ščob znajty najkrašči džerela najkraščoї kavy. Vyjavylosja, ščo ljudy, jaki vyrobljajuť importovanu nym kavu, hronično nedoїdajuť cilyj rik, a miž kincem odnogo sezonu i počatkom inšogo poprostu golodujuť (vony nazyvajuť cej period «hudymy misjacjamy» — los meses f lacos).

Donedavna spožyvači ne zvertaly osoblyvoї uvagy na zv’jazok miž vyrobnyctvom kavy i golodom. Najmasštabniše doslidžennja «prodovoľčyh ryzykiv» u kavovyh regionah svitu, zaveršene 2005 roku, stosuvalosja Saľvadoru, Gvatemaly, Nikaragua i Meksyky (zazvyčaj їh uvažajuť zamožnišymy, niž vidpovidni regiony v Afryci j Aziї). Doslidžennja ohopylo 500 domogospodarstv, majže dvi tretyny z nyh leď zvodyly kinci z kincjamy. Šče odne doslidžennja, provedene v kavovyh regionah zahidnogo Saľvadoru, z’jasuvalo, ščo 97 % domogospodarstv hronično nedoїdajuť.

Problemu golodu často vvažajuť nejmovirno skladnoju, movljav, tut dijuť istoryčni, rynkovi j ekologični čynnyky, nabagato masštabniši za domogospodarstvo, plantaciju čy naviť deržavu. Ta vodnočas ce duže prosta problema. Ljudy, jaki vyrobljajuť kavu, golodni, tomu daleko za idejamy ne hodjať. Koly їži malo, їdjať menše. Koly malo grošej, kupujuť deševši produkty v menšij kiľkosti. Koly groši zakinčujuťsja, vlazjať u borgy, ščob ščoś poїsty. Koly kredyt vyčerpano, їm ne zalyšajeťsja ničogo, krim jak pracjuvaty. U їhńomu vypadku žyty označaje pracjuvaty na proponovanyh umovah. Problema ne v tomu, ščo na plantacijah nemaje roboty, ščob perežyty lyhi misjaci. Problema v tomu, ščo nemaje inšyh variantiv — tiľky pracjuvaty na plantacijah. I koly z’jasuvalosja, ščo umovy roboty na «spravedlyvo sertyfikovanyh» plantacijah vidriznjajuťsja v giršyj bik vid obicjanyh, u robitnykiv bulo proste pojasnennja: «Ne zarobyš na їžu — syditymeš golodnyj». Ce zasadnyčyj pryncyp sučasnogo svitoustroju, i ščob jogo utverdyty, znadobylasja vijna. Cej svit stvoryly plantatory.

Ljudy, jaki žyly na liniї dotyku miž robotoju i golodom, často šukaly kraščogo žyttja deinde. Tak samo jak Džejms Gil 1889 roku. Jak saľvadorci pislja zemeľnoї reformy kincja HIH stolittja, pid čas bumu burbonu v 1920-h, pislja rizanyny 1932 roku, pid čas gromadjanśkoї vijny 1980–1990-h. Tak samo jak bagato nynišnih biženciv, jaki pokydajuť ridnyj dim čerez nasyľstvo abo zminu dovkillja. Sto rokiv tomu industrija kavy počala burhlyvo rozvyvatysja, i pered bagaťma ljuďmy v Saľvadori postav vybir — plantacija, migracija abo revoljucija. Inakše kažučy, golod, tjažka pracja, pereїzd abo boroťba.

Z inšogo boku, isnuje inšyj pogljad na majbutnje. Istoriju kavy možna pysaty v protyležnomu naprjami — povernuty prodovoľstvo u svit, jakyj monopoľno opanuvala kava. Ščob pokinčyty z «golodom u kavalendi», Amerykanśka asociacija kavy osoblyvyh sortiv proponuje perestaty praktykuvaty monokuľturu, dlja zatinennja kavovyh derev sadyty fruktovi, sadyty miž derevamy kukurudzu i kvasolju. Vodnočas bidni j golodni ljudy po vśomu svitu vystupajuť za rišučiši zahody v galuzi prodovoľčoї bezpeky i prodovoľčoї nezaležnosti. Prodovoľča bezpeka, za označennjam OON, poljagaje v tomu, ščo «vsi ljudy v buď-jakyj čas majuť fizyčnyj, sociaľnyj ta ekonomičnyj dostup do zadoviľnoї kiľkosti bezpečnoї j požyvnoї їži, jaka vidpovidaje їhnim harčovym potrebam i smakam ta daje zmogu vesty aktyvne i zdorove žyttja». Koncepcija prodovoľčoї nezaležnosti, sformuľovana malymy fermeramy, jde šče dali i peredbačaje ne tiľky te, ščo ljudjam dostupna zdorova j riznomanitna їža v dostatnij kiľkosti, a j te, ščo vyrobnyctvom i rozpodilom prodovoľstva v lokaľnomu masštabi kerujuť ljudy, jaki jogo spožyvajuť. Obydva pryncypy počaly vrahovuvaty v sertyfikacijnomu procesi. Vid vyrobnykiv «spravedlyvoї kavy» čekajuť, ščo vony viddavatymuť naležne osnovnym potrebam ljudyny, a ne ekspluatuvatymuť їh, zrobljať adekvatne harčuvannja peredumovoju, a ne gipotetyčnym naslidkom roboty.

Isnuje dva pidhody do prodovoľčoї nezaležnosti. V odnomu varianti ce prjamyj dokir osnovam sučasnogo svitoporjadku, sposib pidkopatysja pid istoriju globalizaciї, vyrvaty korinnja globaľnoї ekonomiky kavy, zrujnuvaty mehanizm zv’jazkiv miž ljuďmy, jaki vyrobljajuť kavu, i ljuďmy, jaki її p’juť. Drugyj variant, napovnenyj biľšoju empatijeju, — myslyty prodovoľču nezaležnisť jak zaporuku myru: zbyraty dykorosli frukty, dogljadaty za tomatamy i jagodamy, vyroščuvaty kukurudzu i kvasolju, trymaty kurej, poljuvaty i rybalyty, gotuvaty razom iz sim’jeju, vyhovuvaty ditej, dilytysja iz susidamy, pryjmaty druziv, їsty, koly hočeš, braty dodatkovu porciju, jakščo hočeš...

[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129784"]

☕ Etyčna kava: sproba pobačyty ljudej, jaki vyrobljajuť kavu 

Rozibratysja u ćomu dopomože knyžka <a href="https://laboratoria.pro/products/chotyry-tysyachi-tyzhniv-tajm-menedzhment-dlya-smertnyh" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Čotyry tysjači tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh»</a> Olivera Berkmena, ščo neščodavno vyjšla drukom u vydavnyctvi Laboratorija.

<div id="attachment_142765" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196.jpg" data-quill-caption="Knyga «4000 tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh» Olivera Berkmena">

<img class="wp-image-142765" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196.jpg" alt="Knyga «4000 tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh» Olivera Berkmena">
Knyga «4000 tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh» Olivera Berkmena

</div>
Jungianśkyj psyhoterapevt Džejms Gollis prygaduje dosvid odnijeї zi svoїh pacijentok, uspišnoї viceprezydentky kompaniї-vyrobnyka medyčnogo obladnannja, jaka, letjačy u vidrjadžennja nad amerykanśkym Serednim Zahodom, nijak ne mogla pozbutysja dumky: «Ja nenavydžu svoje žyttja». Nevdovolennja, jake prorostalo v nij rokamy, zreštoju krystalizuvalosja v rozuminnja togo, ščo žyttja її mynaje u sposib, jakyj ne maje vže nače žodnogo sensu. Radisť, jaku daruvala їj robota, cilkovyto vyčerpalasja; ti vynagorody, jakyh vona pragla, zdavalysja bezkorysnymy; i teper vona prosto plyvla za tečijeju, plekajučy kvolu nadiju, ščo vrešti-rešt znajde svoje ščastja v majbutńomu.

Možlyvo, vam znajomi ci počuttja. Ne do kožnogo pryhodyť podibne raptove prozrinnja, ale bagato hto spodivajeťsja, ščo zmože napovnyty čymoś bagatšym, jaskravišym, sokovytišym svoї čotyry tysjači tyžniv — naviť jakščo te, ščo my robymo z nymy zaraz, vygljadaje zzovni jak formula uspihu. Abo, možlyvo, vam znajomyj dosvid povernennja do svogo budennogo žyttja pislja nezvyčajno radisnyh vyhidnyh na pryrodi čy razom z davnimy druzjamy, koly vas raptom vrazyla dumka, ščo biľša častyna žyttja mala by buty takoju — i ščo bulo b nerozumno spodivatysja, ščo ci glyboko nasyčeni momenty buly ne tiľky ridkisnymy vynjatkamy. Sučasnomu svitu osoblyvo brakuje naležnoї reakciї na taki počuttja: religija ne zabezpečuje biľše universaľnym, gotovym vidčuttjam pryznačennja, jak kolyś, tymčasom jak kuľtura spožyvannja hybno vede nas do pošuku smyslu tam, de jogo godi znajty. Ale vlasne ce počuvannja duže davnje. Avtor Ekkleziasta buv odnym z bagaťoh, hto vidrazu b rozpiznav straždannja pacijenta Gollis: «Todi ja gljanuv na vsi dila, ščo ruky moї včynyly, i na toj trud, ščo nym ja trudyvsja; i oś: geť use — marnota j gonytva za vitrom, i nijakoї z togo korysti pid soncem».

Ce rič duže tryvožna — sumnivatysja v suti togo, ščo vy robyte zi svoїm žyttjam. Ale naspravdi ne taka vže j pogana, oskiľky vona demonstruje te, ščo u vas vže vidbulasja vnutrišnja zmina. Ci sumnivy ne z’javylysja b u vas vzagali, jakby vy vže ne dyvylysja po-novomu na svoje žyttja — zbagnuvšy narešti, ščo možete spodivatysja na ščastja, jake nastane v pevnyj moment u majbutńomu, ščojno vy vporjadkujete svoje žyttja abo stanete uspišnymy u sviti, i ščo ce same ta rič, jaka potrebuje vašoї uvagy teper. Koly vy raptom zrozumijete u vidrjadženni, ščo nenavydyte svoje žyttja, ce naspravdi peršyj krok do togo žyttja, jake ne bude vam nenavysne — oskiľky vy vže zbagnuly toj fakt, ščo ci svoї tyžni potribno viddaty nastiľky vagomij spravi, ščob vaše skinčenne žyttja moglo vzagali maty sens. Same pid cym kutom zoru vy vrešti zmožete postavyty najgolovniše pytannja v caryni keruvannja časom: «Ščo označaje provesty cej svij jedynyj čas tak, ščob vidčuty naspravdi, ščo vin taky maje značennja?».

Inodi cej zsuv u spryjnjatti torkajeťsja suspiľstva zagalom. Ja pysav peršu černetku ćogo rozdilu v umovah karantynu, zaprovadženogo v Nju-Jorku pid čas pandemiї koronavirusu, koly ljudy z girkotoju v golosi neridko djakuvaly za cej dosvid: popry vymušenu vidpustku j vičnu tryvogu pro te, zvidky platyty orendnu platu, vony ščyro radily, ščo možuť častiše bačytysja z diťmy, abo znovu tišylysja takymy prostymy rečamy, jak vysadžuvannja kvitiv čy vypikannja hliba. Prymusova pauza v roboti, škiľnomu navčanni j neformaľnomu spilkuvanni zmusyla peregljanuty riznomanitni prypuščennja ščodo togo, jak my povynni provodyty svij čas. Vyjavylosja, napryklad, ščo čymalo ljudej možuť dobre vykonuvaty svoju robotu, ne їzdjačy cilu godynu v neprynadnyj ofis i ne prosydžujučy ščodnja za stolom do 18:30 pislja obidu tiľky zarady togo, ščob udavaty napruženu robotu. Vyjavylosja takož, ščo vid biľšosti restorannyh strav i kavy na vynos, jaki ja zvyk spožyvaty, vvažajučy, ščo vony robljať kraščym moje žyttja, možna vidmovytysja majže bez žodnogo počuttja vtraty (i ce neodnoznačne vidkryttja, zvažajučy na te, skiľky robočyh misć vid nyh zaležyť).  I takož bulo zrozumilo — z rytuaľnyh opleskiv pracivnykam rjativnyh služb, pohodiv do kramnyć zarady prykutyh do ližka susidiv i čymalo inšyh projaviv dobroty — ščo ljudy dbajuť odne pro odnogo značno biľše, niž my gadaly. Prosto stalosja tak, ščo pered virusom nam, napevno, brakuvalo na ce času.

Očevydno, ščo naše stanovyšče ne zminylosja na krašče. Ale popry spustošennja, jake zapodijav virus, vin javno zminyv na krašče nas, prynajmni tymčasovo, i ščonajmenše z pevnogo pogljadu: vin dav nam zmogu jasniše zbagnuty, čogo brakuvalo tomu žyttju, jake bulo v nas do karantynu, a takož na jaki kompromisy buly my gotovi, z dobroї voli čy bez neї — napryklad, koly viddavaly veś čas roboti j ne zalyšaly jogo vzagali na dobrosusidśki stosunky. Nju-jorkśkyj avtor i režyser na im’ja Hulio Vinsent Ğambuto vlovyv vidčuttja togo, ščo ja podumky nazyvav «imovirnisnym potrjasinnjam» —gostro usvidomyvšy raptom, ščo my spromožni dosjagty dalekosjažnyh zmin, jakby zahotily ćogo vsi razom. «Te, ščo pokazala nam travma, — napysav Ğambuto, — godi nedobačaty. Jasne synje nebo nad Los-Andželesom, z jakogo znykly avtomobili, prypynyvšy zabrudnjuvaty povitrja. U tyhomu Nju-Jorku čuty cvirińkannja ptahiv posered Medison-avenju. Na mostu «Zolota brama» pomityly kojotiv. Ce vse — maľovnyči pryklady togo, jakym mig buty svit, jakby my ne vplyvaly tak smertonosno na svoju planetu». Jasna rič, kryza pokazala nam takož nedofinansovanu systemu ohorony zdorov’ja, prodažnisť politykiv, glyboku rasovu nerivnisť i hroničnu ekonomičnu nezabezpečenisť. Ale vse ce tež spryjalo vidčuttju, ščo teper my narešti bačymo, ščo naspravdi maje značennja i ščo vymagaje našoї uvagy — i ščo deś na glybšomu rivni my znaly pro ce veś čas.

Koly zakinčyťsja karantyn, poperedyv Ğambuto, korporaciї ta urjady zmovljaťsja, ščob zmusyty nas zabuty pro novi možlyvosti, jaki my pidgledily, za dopomogoju novyh lyskučyh tovariv i poslug, vidvernuvšy našu uvagu vid kuľturnyh vojen; i nam tak syľno zahočeťsja povernutysja do normaľnosti, ščo nemynuče pryjde spokusa skorytysja. Utim, natomisť, my mogly b uhopytysja za ce vidčuttja nezvyčajnosti j peregljanuty te, jak my provodymo kožnu godynu svogo žyttja:

Te, ščo stalosja, nejmovirne j nepojasnenne. Ne smerť, ne virus, a Velyka Pauza... Buď laska, ne sahajtesja jaskravogo svitla, ščo lljeťsja  čerez vikno. Ja znaju, ščo svitlo razyť vaši oči. I moїm očam boljače takož. Ale zavisa šyroko vidslonena. Velyke Amerykanśke Povernennja do Normaľnosti čekaje na nas... [ale] ja prošu vas: dyhniť jaknajglybše, zabuďte pro oglušlyvyj šum i glyboko zamysliťsja nad tym, ščo vy hotily b povernuty u svoje žyttja. Ce naš šans sformuljuvaty novu versiju normaľnogo, ridkisna i po-spravžńomu svjaščenna (tak, svjaščenna) nagoda pozbutysja staroї brydni i povernuty lyš te, ščo nam naspravdi potribne, ščo naše žyttja zbagačuje, oščaslyvljuje našyh ditej i zmušuje nas gordytysja.

Odnak nebezpeka dyskusiї pro te, ščo «važyť najbiľše» v žytti, u tomu, ščo vona vyklykaje pevnogo rodu paralič grandioznosti. Vam vydajeťsja, ščo vy zobov’jazani zrobyty ščoś po-spravžńomu vagome zi svoїm časom — vidmovytysja vid ofisnoї roboty, ščob staty sociaľnym pracivnykom, abo stvoryty kosmičnu transportnu kompaniju — abo, jakščo vam ne pid sylu nastiľky grandioznyj žest, dijty vysnovku, ščo žyttja, spovnene glybokogo smyslu, ne dlja vas. Na rivni polityky ta sociaľnyh zmin vy shyljajetesja do vysnovku, ščo varto zmagatysja lyše za revoljucijni, najambitniši spravy, jaki zdatni zminyty svit, — i ščo nemaje sensu vytračaty svij čas, skažimo, piklujučyś pro stareńkogo rodyča z demencijeju abo pracjujučy volonterom u gromadśkomu parku, poky problemy globaľnogo poteplinnja ta nerivnosti dohodiv zalyšajuťsja nevyrišenymy. Sered pryhyľnykiv ruhu ńju-ejdž ta sama grandioznisť nabuvaje formy perekonannja, ščo kožen z nas maje dejaku kosmičnu važlyvu Žyttjevu Ciľ, jaku my musymo vidnajty i zgodom spovnyty, skorjajučyś voli Vsesvitu.

Same tomu rozpočnimo cej ostannij etap našoї podoroži z prostoї, ale takoї svobodonosnoї istyny: ščo ne maje osoblyvogo značennja te, ščo vy zrobyte zreštoju zi svoїm žyttjam, i ščo Vsesvitu, pravdu kažučy, cilkovyto bajduže, jak vy budete vytračaty svij skinčennyj čas.

[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129785"]

Rozibratysja u ćomu dopomože knyžka <a href="https://laboratoria.pro/products/chotyry-tysyachi-tyzhniv-tajm-menedzhment-dlya-smertnyh" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Čotyry tysjači tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh»</a> Olivera Berkmena, ščo neščodavno vyjšla drukom u vydavnyctvi Laboratorija.<div id="attachment_142765" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="/wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196.jpg" data-quill-caption="Knyga «4000 tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh» Olivera Berkmena"><img loading="lazy" width="2500" height="1669" class="wp-image-142765" src="/wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196.jpg" alt="Knyga «4000 tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh» Olivera Berkmena" srcset="/wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196.jpg 2500w, /wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196-1536x1025.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196-2048x1367.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2500px) 100vw, 2500px" />Knyga «4000 tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh» Olivera Berkmena</div>Jungianśkyj psyhoterapevt Džejms Gollis prygaduje dosvid odnijeї zi svoїh pacijentok, uspišnoї viceprezydentky kompaniї-vyrobnyka medyčnogo obladnannja, jaka, letjačy u vidrjadžennja nad amerykanśkym Serednim Zahodom, nijak ne mogla pozbutysja dumky: «Ja nenavydžu svoje žyttja». Nevdovolennja, jake prorostalo v nij rokamy, zreštoju krystalizuvalosja v rozuminnja togo, ščo žyttja її mynaje u sposib, jakyj ne maje vže nače žodnogo sensu. Radisť, jaku daruvala їj robota, cilkovyto vyčerpalasja; ti vynagorody, jakyh vona pragla, zdavalysja bezkorysnymy; i teper vona prosto plyvla za tečijeju, plekajučy kvolu nadiju, ščo vrešti-rešt znajde svoje ščastja v majbutńomu.Možlyvo, vam znajomi ci počuttja. Ne do kožnogo pryhodyť podibne raptove prozrinnja, ale bagato hto spodivajeťsja, ščo zmože napovnyty čymoś bagatšym, jaskravišym, sokovytišym svoї čotyry tysjači tyžniv — naviť jakščo te, ščo my robymo z nymy zaraz, vygljadaje zzovni jak formula uspihu. Abo, možlyvo, vam znajomyj dosvid povernennja do svogo budennogo žyttja pislja nezvyčajno radisnyh vyhidnyh na pryrodi čy razom z davnimy druzjamy, koly vas raptom vrazyla dumka, ščo biľša častyna žyttja mala by buty takoju — i ščo bulo b nerozumno spodivatysja, ščo ci glyboko nasyčeni momenty buly ne tiľky ridkisnymy vynjatkamy. Sučasnomu svitu osoblyvo brakuje naležnoї reakciї na taki počuttja: religija ne zabezpečuje biľše universaľnym, gotovym vidčuttjam pryznačennja, jak kolyś, tymčasom jak kuľtura spožyvannja hybno vede nas do pošuku smyslu tam, de jogo godi znajty. Ale vlasne ce počuvannja duže davnje. Avtor Ekkleziasta buv odnym z bagaťoh, hto vidrazu b rozpiznav straždannja pacijenta Gollis: «Todi ja gljanuv na vsi dila, ščo ruky moї včynyly, i na toj trud, ščo nym ja trudyvsja; i oś: geť use — marnota j gonytva za vitrom, i nijakoї z togo korysti pid soncem».Ce rič duže tryvožna — sumnivatysja v suti togo, ščo vy robyte zi svoїm žyttjam. Ale naspravdi ne taka vže j pogana, oskiľky vona demonstruje te, ščo u vas vže vidbulasja vnutrišnja zmina. Ci sumnivy ne z’javylysja b u vas vzagali, jakby vy vže ne dyvylysja po-novomu na svoje žyttja — zbagnuvšy narešti, ščo možete spodivatysja na ščastja, jake nastane v pevnyj moment u majbutńomu, ščojno vy vporjadkujete svoje žyttja abo stanete uspišnymy u sviti, i ščo ce same ta rič, jaka potrebuje vašoї uvagy teper. Koly vy raptom zrozumijete u vidrjadženni, ščo nenavydyte svoje žyttja, ce naspravdi peršyj krok do togo žyttja, jake ne bude vam nenavysne — oskiľky vy vže zbagnuly toj fakt, ščo ci svoї tyžni potribno viddaty nastiľky vagomij spravi, ščob vaše skinčenne žyttja moglo vzagali maty sens. Same pid cym kutom zoru vy vrešti zmožete postavyty najgolovniše pytannja v caryni keruvannja časom: «Ščo označaje provesty cej svij jedynyj čas tak, ščob vidčuty naspravdi, ščo vin taky maje značennja?».Inodi cej zsuv u spryjnjatti torkajeťsja suspiľstva zagalom. Ja pysav peršu černetku ćogo rozdilu v umovah karantynu, zaprovadženogo v Nju-Jorku pid čas pandemiї koronavirusu, koly ljudy z girkotoju v golosi neridko djakuvaly za cej dosvid: popry vymušenu vidpustku j vičnu tryvogu pro te, zvidky platyty orendnu platu, vony ščyro radily, ščo možuť častiše bačytysja z diťmy, abo znovu tišylysja takymy prostymy rečamy, jak vysadžuvannja kvitiv čy vypikannja hliba. Prymusova pauza v roboti, škiľnomu navčanni j neformaľnomu spilkuvanni zmusyla peregljanuty riznomanitni prypuščennja ščodo togo, jak my povynni provodyty svij čas. Vyjavylosja, napryklad, ščo čymalo ljudej možuť dobre vykonuvaty svoju robotu, ne їzdjačy cilu godynu v neprynadnyj ofis i ne prosydžujučy ščodnja za stolom do 18:30 pislja obidu tiľky zarady togo, ščob udavaty napruženu robotu. Vyjavylosja takož, ščo vid biľšosti restorannyh strav i kavy na vynos, jaki ja zvyk spožyvaty, vvažajučy, ščo vony robljať kraščym moje žyttja, možna vidmovytysja majže bez žodnogo počuttja vtraty (i ce neodnoznačne vidkryttja, zvažajučy na te, skiľky robočyh misć vid nyh zaležyť).  I takož bulo zrozumilo — z rytuaľnyh opleskiv pracivnykam rjativnyh služb, pohodiv do kramnyć zarady prykutyh do ližka susidiv i čymalo inšyh projaviv dobroty — ščo ljudy dbajuť odne pro odnogo značno biľše, niž my gadaly. Prosto stalosja tak, ščo pered virusom nam, napevno, brakuvalo na ce času.Očevydno, ščo naše stanovyšče ne zminylosja na krašče. Ale popry spustošennja, jake zapodijav virus, vin javno zminyv na krašče nas, prynajmni tymčasovo, i ščonajmenše z pevnogo pogljadu: vin dav nam zmogu jasniše zbagnuty, čogo brakuvalo tomu žyttju, jake bulo v nas do karantynu, a takož na jaki kompromisy buly my gotovi, z dobroї voli čy bez neї — napryklad, koly viddavaly veś čas roboti j ne zalyšaly jogo vzagali na dobrosusidśki stosunky. Nju-jorkśkyj avtor i režyser na im’ja Hulio Vinsent Ğambuto vlovyv vidčuttja togo, ščo ja podumky nazyvav «imovirnisnym potrjasinnjam» —gostro usvidomyvšy raptom, ščo my spromožni dosjagty dalekosjažnyh zmin, jakby zahotily ćogo vsi razom. «Te, ščo pokazala nam travma, — napysav Ğambuto, — godi nedobačaty. Jasne synje nebo nad Los-Andželesom, z jakogo znykly avtomobili, prypynyvšy zabrudnjuvaty povitrja. U tyhomu Nju-Jorku čuty cvirińkannja ptahiv posered Medison-avenju. Na mostu «Zolota brama» pomityly kojotiv. Ce vse — maľovnyči pryklady togo, jakym mig buty svit, jakby my ne vplyvaly tak smertonosno na svoju planetu». Jasna rič, kryza pokazala nam takož nedofinansovanu systemu ohorony zdorov’ja, prodažnisť politykiv, glyboku rasovu nerivnisť i hroničnu ekonomičnu nezabezpečenisť. Ale vse ce tež spryjalo vidčuttju, ščo teper my narešti bačymo, ščo naspravdi maje značennja i ščo vymagaje našoї uvagy — i ščo deś na glybšomu rivni my znaly pro ce veś čas.Koly zakinčyťsja karantyn, poperedyv Ğambuto, korporaciї ta urjady zmovljaťsja, ščob zmusyty nas zabuty pro novi možlyvosti, jaki my pidgledily, za dopomogoju novyh lyskučyh tovariv i poslug, vidvernuvšy našu uvagu vid kuľturnyh vojen; i nam tak syľno zahočeťsja povernutysja do normaľnosti, ščo nemynuče pryjde spokusa skorytysja. Utim, natomisť, my mogly b uhopytysja za ce vidčuttja nezvyčajnosti j peregljanuty te, jak my provodymo kožnu godynu svogo žyttja:Te, ščo stalosja, nejmovirne j nepojasnenne. Ne smerť, ne virus, a Velyka Pauza&#8230; Buď laska, ne sahajtesja jaskravogo svitla, ščo lljeťsja  čerez vikno. Ja znaju, ščo svitlo razyť vaši oči. I moїm očam boljače takož. Ale zavisa šyroko vidslonena. Velyke Amerykanśke Povernennja do Normaľnosti čekaje na nas&#8230; [ale] ja prošu vas: dyhniť jaknajglybše, zabuďte pro oglušlyvyj šum i glyboko zamysliťsja nad tym, ščo vy hotily b povernuty u svoje žyttja. Ce naš šans sformuljuvaty novu versiju normaľnogo, ridkisna i po-spravžńomu svjaščenna (tak, svjaščenna) nagoda pozbutysja staroї brydni i povernuty lyš te, ščo nam naspravdi potribne, ščo naše žyttja zbagačuje, oščaslyvljuje našyh ditej i zmušuje nas gordytysja.Odnak nebezpeka dyskusiї pro te, ščo «važyť najbiľše» v žytti, u tomu, ščo vona vyklykaje pevnogo rodu paralič grandioznosti. Vam vydajeťsja, ščo vy zobov’jazani zrobyty ščoś po-spravžńomu vagome zi svoїm časom — vidmovytysja vid ofisnoї roboty, ščob staty sociaľnym pracivnykom, abo stvoryty kosmičnu transportnu kompaniju — abo, jakščo vam ne pid sylu nastiľky grandioznyj žest, dijty vysnovku, ščo žyttja, spovnene glybokogo smyslu, ne dlja vas. Na rivni polityky ta sociaľnyh zmin vy shyljajetesja do vysnovku, ščo varto zmagatysja lyše za revoljucijni, najambitniši spravy, jaki zdatni zminyty svit, — i ščo nemaje sensu vytračaty svij čas, skažimo, piklujučyś pro stareńkogo rodyča z demencijeju abo pracjujučy volonterom u gromadśkomu parku, poky problemy globaľnogo poteplinnja ta nerivnosti dohodiv zalyšajuťsja nevyrišenymy. Sered pryhyľnykiv ruhu ńju-ejdž ta sama grandioznisť nabuvaje formy perekonannja, ščo kožen z nas maje dejaku kosmičnu važlyvu Žyttjevu Ciľ, jaku my musymo vidnajty i zgodom spovnyty, skorjajučyś voli Vsesvitu.Same tomu rozpočnimo cej ostannij etap našoї podoroži z prostoї, ale takoї svobodonosnoї istyny: ščo ne maje osoblyvogo značennja te, ščo vy zrobyte zreštoju zi svoїm žyttjam, i ščo Vsesvitu, pravdu kažučy, cilkovyto bajduže, jak vy budete vytračaty svij skinčennyj čas.	<div class="note" style="background-color:#ff0053">		Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:		<div class="corner"></div>	</div><iframe src="https://api.nachasi.com/v2/shortcode/wp_quiz_pro/?id=129785" sandbox="allow-same-origin allow-scripts allow-popups allow-forms allow-presentation" onload="this.style.height=(this.contentWindow.document.body.scrollHeight+20)+'px';"></iframe>

Ljudśke žyttja smihotvorno korotke. Vse, ščo my majemo — ce v seredńomu 4 tysjači tyžniv, abo ž 80 rokiv. Jak zrozumity, ščo dlja nas je spravdi važlyvym?

Rozibratysja u ćomu dopomože knyžka <a href="https://laboratoria.pro/products/chotyry-tysyachi-tyzhniv-tajm-menedzhment-dlya-smertnyh" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Čotyry tysjači tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh»</a> Olivera Berkmena, ščo neščodavno vyjšla drukom u vydavnyctvi Laboratorija.

<div id="attachment_142765" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196.jpg" data-quill-caption="Knyga «4000 tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh» Olivera Berkmena">

<img class="wp-image-142765" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/12/61af30972a810_DSC_2196.jpg" alt="Knyga «4000 tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh» Olivera Berkmena" />
Knyga «4000 tyžniv. Tajm-menedžment dlja smertnyh» Olivera Berkmena

</div>
Jungianśkyj psyhoterapevt Džejms Gollis prygaduje dosvid odnijeї zi svoїh pacijentok, uspišnoї viceprezydentky kompaniї-vyrobnyka medyčnogo obladnannja, jaka, letjačy u vidrjadžennja nad amerykanśkym Serednim Zahodom, nijak ne mogla pozbutysja dumky: «Ja nenavydžu svoje žyttja». Nevdovolennja, jake prorostalo v nij rokamy, zreštoju krystalizuvalosja v rozuminnja togo, ščo žyttja її mynaje u sposib, jakyj ne maje vže nače žodnogo sensu. Radisť, jaku daruvala їj robota, cilkovyto vyčerpalasja; ti vynagorody, jakyh vona pragla, zdavalysja bezkorysnymy; i teper vona prosto plyvla za tečijeju, plekajučy kvolu nadiju, ščo vrešti-rešt znajde svoje ščastja v majbutńomu.

Možlyvo, vam znajomi ci počuttja. Ne do kožnogo pryhodyť podibne raptove prozrinnja, ale bagato hto spodivajeťsja, ščo zmože napovnyty čymoś bagatšym, jaskravišym, sokovytišym svoї čotyry tysjači tyžniv — naviť jakščo te, ščo my robymo z nymy zaraz, vygljadaje zzovni jak formula uspihu. Abo, možlyvo, vam znajomyj dosvid povernennja do svogo budennogo žyttja pislja nezvyčajno radisnyh vyhidnyh na pryrodi čy razom z davnimy druzjamy, koly vas raptom vrazyla dumka, ščo biľša častyna žyttja mala by buty takoju — i ščo bulo b nerozumno spodivatysja, ščo ci glyboko nasyčeni momenty buly ne tiľky ridkisnymy vynjatkamy. Sučasnomu svitu osoblyvo brakuje naležnoї reakciї na taki počuttja: religija ne zabezpečuje biľše universaľnym, gotovym vidčuttjam pryznačennja, jak kolyś, tymčasom jak kuľtura spožyvannja hybno vede nas do pošuku smyslu tam, de jogo godi znajty. Ale vlasne ce počuvannja duže davnje. Avtor Ekkleziasta buv odnym z bagaťoh, hto vidrazu b rozpiznav straždannja pacijenta Gollis: «Todi ja gljanuv na vsi dila, ščo ruky moї včynyly, i na toj trud, ščo nym ja trudyvsja; i oś: geť use — marnota j gonytva za vitrom, i nijakoї z togo korysti pid soncem».

Ce rič duže tryvožna — sumnivatysja v suti togo, ščo vy robyte zi svoїm žyttjam. Ale naspravdi ne taka vže j pogana, oskiľky vona demonstruje te, ščo u vas vže vidbulasja vnutrišnja zmina. Ci sumnivy ne z’javylysja b u vas vzagali, jakby vy vže ne dyvylysja po-novomu na svoje žyttja — zbagnuvšy narešti, ščo možete spodivatysja na ščastja, jake nastane v pevnyj moment u majbutńomu, ščojno vy vporjadkujete svoje žyttja abo stanete uspišnymy u sviti, i ščo ce same ta rič, jaka potrebuje vašoї uvagy teper. Koly vy raptom zrozumijete u vidrjadženni, ščo nenavydyte svoje žyttja, ce naspravdi peršyj krok do togo žyttja, jake ne bude vam nenavysne — oskiľky vy vže zbagnuly toj fakt, ščo ci svoї tyžni potribno viddaty nastiľky vagomij spravi, ščob vaše skinčenne žyttja moglo vzagali maty sens. Same pid cym kutom zoru vy vrešti zmožete postavyty najgolovniše pytannja v caryni keruvannja časom: «Ščo označaje provesty cej svij jedynyj čas tak, ščob vidčuty naspravdi, ščo vin taky maje značennja?».

Inodi cej zsuv u spryjnjatti torkajeťsja suspiľstva zagalom. Ja pysav peršu černetku ćogo rozdilu v umovah karantynu, zaprovadženogo v Nju-Jorku pid čas pandemiї koronavirusu, koly ljudy z girkotoju v golosi neridko djakuvaly za cej dosvid: popry vymušenu vidpustku j vičnu tryvogu pro te, zvidky platyty orendnu platu, vony ščyro radily, ščo možuť častiše bačytysja z diťmy, abo znovu tišylysja takymy prostymy rečamy, jak vysadžuvannja kvitiv čy vypikannja hliba. Prymusova pauza v roboti, škiľnomu navčanni j neformaľnomu spilkuvanni zmusyla peregljanuty riznomanitni prypuščennja ščodo togo, jak my povynni provodyty svij čas. Vyjavylosja, napryklad, ščo čymalo ljudej možuť dobre vykonuvaty svoju robotu, ne їzdjačy cilu godynu v neprynadnyj ofis i ne prosydžujučy ščodnja za stolom do 18:30 pislja obidu tiľky zarady togo, ščob udavaty napruženu robotu. Vyjavylosja takož, ščo vid biľšosti restorannyh strav i kavy na vynos, jaki ja zvyk spožyvaty, vvažajučy, ščo vony robljať kraščym moje žyttja, možna vidmovytysja majže bez žodnogo počuttja vtraty (i ce neodnoznačne vidkryttja, zvažajučy na te, skiľky robočyh misć vid nyh zaležyť).  I takož bulo zrozumilo — z rytuaľnyh opleskiv pracivnykam rjativnyh služb, pohodiv do kramnyć zarady prykutyh do ližka susidiv i čymalo inšyh projaviv dobroty — ščo ljudy dbajuť odne pro odnogo značno biľše, niž my gadaly. Prosto stalosja tak, ščo pered virusom nam, napevno, brakuvalo na ce času.

Očevydno, ščo naše stanovyšče ne zminylosja na krašče. Ale popry spustošennja, jake zapodijav virus, vin javno zminyv na krašče nas, prynajmni tymčasovo, i ščonajmenše z pevnogo pogljadu: vin dav nam zmogu jasniše zbagnuty, čogo brakuvalo tomu žyttju, jake bulo v nas do karantynu, a takož na jaki kompromisy buly my gotovi, z dobroї voli čy bez neї — napryklad, koly viddavaly veś čas roboti j ne zalyšaly jogo vzagali na dobrosusidśki stosunky. Nju-jorkśkyj avtor i režyser na im’ja Hulio Vinsent Ğambuto vlovyv vidčuttja togo, ščo ja podumky nazyvav «imovirnisnym potrjasinnjam» —gostro usvidomyvšy raptom, ščo my spromožni dosjagty dalekosjažnyh zmin, jakby zahotily ćogo vsi razom. «Te, ščo pokazala nam travma, — napysav Ğambuto, — godi nedobačaty. Jasne synje nebo nad Los-Andželesom, z jakogo znykly avtomobili, prypynyvšy zabrudnjuvaty povitrja. U tyhomu Nju-Jorku čuty cvirińkannja ptahiv posered Medison-avenju. Na mostu «Zolota brama» pomityly kojotiv. Ce vse — maľovnyči pryklady togo, jakym mig buty svit, jakby my ne vplyvaly tak smertonosno na svoju planetu». Jasna rič, kryza pokazala nam takož nedofinansovanu systemu ohorony zdorov’ja, prodažnisť politykiv, glyboku rasovu nerivnisť i hroničnu ekonomičnu nezabezpečenisť. Ale vse ce tež spryjalo vidčuttju, ščo teper my narešti bačymo, ščo naspravdi maje značennja i ščo vymagaje našoї uvagy — i ščo deś na glybšomu rivni my znaly pro ce veś čas.

Koly zakinčyťsja karantyn, poperedyv Ğambuto, korporaciї ta urjady zmovljaťsja, ščob zmusyty nas zabuty pro novi možlyvosti, jaki my pidgledily, za dopomogoju novyh lyskučyh tovariv i poslug, vidvernuvšy našu uvagu vid kuľturnyh vojen; i nam tak syľno zahočeťsja povernutysja do normaľnosti, ščo nemynuče pryjde spokusa skorytysja. Utim, natomisť, my mogly b uhopytysja za ce vidčuttja nezvyčajnosti j peregljanuty te, jak my provodymo kožnu godynu svogo žyttja:

Te, ščo stalosja, nejmovirne j nepojasnenne. Ne smerť, ne virus, a Velyka Pauza... Buď laska, ne sahajtesja jaskravogo svitla, ščo lljeťsja  čerez vikno. Ja znaju, ščo svitlo razyť vaši oči. I moїm očam boljače takož. Ale zavisa šyroko vidslonena. Velyke Amerykanśke Povernennja do Normaľnosti čekaje na nas... [ale] ja prošu vas: dyhniť jaknajglybše, zabuďte pro oglušlyvyj šum i glyboko zamysliťsja nad tym, ščo vy hotily b povernuty u svoje žyttja. Ce naš šans sformuljuvaty novu versiju normaľnogo, ridkisna i po-spravžńomu svjaščenna (tak, svjaščenna) nagoda pozbutysja staroї brydni i povernuty lyš te, ščo nam naspravdi potribne, ščo naše žyttja zbagačuje, oščaslyvljuje našyh ditej i zmušuje nas gordytysja.

Odnak nebezpeka dyskusiї pro te, ščo «važyť najbiľše» v žytti, u tomu, ščo vona vyklykaje pevnogo rodu paralič grandioznosti. Vam vydajeťsja, ščo vy zobov’jazani zrobyty ščoś po-spravžńomu vagome zi svoїm časom — vidmovytysja vid ofisnoї roboty, ščob staty sociaľnym pracivnykom, abo stvoryty kosmičnu transportnu kompaniju — abo, jakščo vam ne pid sylu nastiľky grandioznyj žest, dijty vysnovku, ščo žyttja, spovnene glybokogo smyslu, ne dlja vas. Na rivni polityky ta sociaľnyh zmin vy shyljajetesja do vysnovku, ščo varto zmagatysja lyše za revoljucijni, najambitniši spravy, jaki zdatni zminyty svit, — i ščo nemaje sensu vytračaty svij čas, skažimo, piklujučyś pro stareńkogo rodyča z demencijeju abo pracjujučy volonterom u gromadśkomu parku, poky problemy globaľnogo poteplinnja ta nerivnosti dohodiv zalyšajuťsja nevyrišenymy. Sered pryhyľnykiv ruhu ńju-ejdž ta sama grandioznisť nabuvaje formy perekonannja, ščo kožen z nas maje dejaku kosmičnu važlyvu Žyttjevu Ciľ, jaku my musymo vidnajty i zgodom spovnyty, skorjajučyś voli Vsesvitu.

Same tomu rozpočnimo cej ostannij etap našoї podoroži z prostoї, ale takoї svobodonosnoї istyny: ščo ne maje osoblyvogo značennja te, ščo vy zrobyte zreštoju zi svoїm žyttjam, i ščo Vsesvitu, pravdu kažučy, cilkovyto bajduže, jak vy budete vytračaty svij skinčennyj čas.

[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129785"]

😰 Jak perestaty buty velyčnym i počaty žyty

Nezabarom v Ukraїni vidbudeťsja prem’jera fiľmu, vidznjata oskaronosnym režyserom Ridli Skottom. V osnovi scenariju kryminaľnoї dramy — dokumentaľna knyžka Sary Forden «Dim Guččisensacijna istorija vbyvstva, boževillja, glamuru y požadlyvosti», ščo rozpovidaje pro podiї, jaki zmusyly Patryciju Redžiani zvernutysja do najmanogo vbyvci, aby pomstytysja čoloviku Mauricio.

Ce vydovyščne kino z ekscentryčnymy personažamy, jaskravymy akcentamy ta zakručenymy sjužetnymy linijamy. Ekranizacija stvorena za učastju vydatnyh aktoriv, jak-ot Džeremi Ajrons, Adam Drajver, Džared Leto, Aľ Pačino i Robert De Niro, a v roli Patryciї Redžany — spivačka Ledi Gaga. Dejaki svitovi krytyky ta žurnalisty vidmičajuť potužnu aktorśku gru. Najbiľše obgovorjujuť Ledi Gagu u roli Patryciї i podejkujuť, ščo jaskrava roľ daje їj možlyvisť iz vpevnenistju zatverdytyś jak talanovyta aktorka.

<img class="aligncenter wp-image-140778 size-large" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/11/619bfa253324e_%D0%B3%D1%83%D1%87%D1%87%D1%962-1024x683.jpg" alt="" width="1024" height="683">

Ne zvažajučy na rizni vidguky stosovno fiľmu ta aktorśkoї gry, — odne zalyšajeťsja nezminnym. Ce istorija, ščo zahopljuje odrazu. Knyžka vidomoї amerykanśkoї žurnalistky ta pyśmennyci protjagom kiľkoh rokiv zalyšalasja bestselerom u Jevropi ta SŠA, a avtorytetnyj žurnal The Economist vyznačyv «Dim Ğučči» jak odnu z najkraščyh u sviti knyg u svojemu žanri. Sara Forden vede čytačiv labiryntamy vysokoї mody, mižnarodnyh finansiv, korporatyvnyh superečok i rozpačlyvyh rodynnyh dram. Vona majsterno pereplitaje dva sporidneni sjužety: dramatyčnu istoriju rodyny Ğučči i opoviď pro zlety ta padinnja uslavlenogo brendu Gucci j nejmovirni uspihy. V Ukraїni knyžka vyjde drukom u grudni. Tož proponujemo oznajomytyś iz neju, pročytavšy uryvok.

 

ABY ZROZUMITY DOLJu MAURICIO ĞUČČI ta osoblyvosti rodyny, iz jakoї vin pohodyv, treba glyboko znaty toskanśkyj harakter. Toskanci ne shoži na pryvitnyh emilijciv, asketyčnyh lombardciv abo bezladnyh rymljan, vony zazvyčaj ukraj indyvidualistyčni ta pyhati. Vony počuvajuťsja tak, niby je golovnym džerelom kuľtury ta mystectva Italiї, j osoblyvo pyšajuťsja svoїm vneskom u pohodžennja sučasnoї italijśkoї movy, za jaku zdebiľšogo treba djakuvaty Dante Alig’jeri. Čerez zarozumilisť, samodostatnisť ta zakrytisť pered storonnimy dehto nazyvaje їh «italijśkymy francuzamy». A vidomyj italijśkyj romanist Kurcio Malaparte nedarma nazvav odyn zi svoїh najuspišnišyh romaniv Maledetti Toscani, tobto «Kljati toskanci».

 U svojemu «Pekli» Dante zgaduje «il fiorentino spirito bizzarro». Ekscentryčnyj florentijśkyj, sebto toskanśkyj, duh takož može buty rizkym ta sarkastyčnym, gotovym na gostryj komentar čy žart, jak my bačymo v Roberto Benińї, oskaronosnogo režysera ta providnogo aktora stričky «Žyttja prekrasne». 

 Koly 1977 roku čytač žurnalu Town & Country zapytav Roberto Ğučči, dvojuridnogo brata Mauricio, čy mogly by Ğučči pohodyty z inšoї častyny Italiї, Roberto nevymovno zdyvuvavsja.

 «Tak samo vy mogly by zapytaty mene, čy moglo by k’janti pohodyty z Lombardiї,— rozregotavsja vin.— Todi ce bulo by ne k’janti — tak samo jak Ğučči ne buly by Ğučči! — Roberto šyroko rozviv rukamy.— Jakym čynom my mogly by vyjavytysja ne florentijcjamy, jakščo my je takymy, jakymy je?»

 U krovi Ğučči puľsuvala burhlyva istorija kupećkogo klasu Florenciї, ščo naličuje bagato storič. U 1293 roci «Postanovamy pravosuddja»2 Florenciju bulo vyznano nezaležnoju respublikoju. Poky vlada ne perejšla do ruk Mediči, mistom keruvaly arti — dvadcjať odna kupećka ta remisnyča giľdija. Nazvy cyh giľdij naviť śogodni zbereglysja u nazvah vulyć: Via Kaľcajoli (ševciv), Via Kartolaї (vyrobnykiv kanceljarśkogo pryladdja), Via Tessitori (tkačiv), Via Tintori (farbuvaľnykiv) ta bagato inšyh. Gregorio Dati, torgoveć šovkovymy tkanynamy za časiv Renesansu, pysav: «Florentijeć, jakyj ne je torgovcem, jakyj ne podorožuvav svitom, ne znavsja z inozemnymy nacijamy ta plemenamy, a zgodom ne povertavsja do Florenciї iz pevnym prybutkom, ne maje tut najmenšoї povagy». 

 Dlja florentijśkogo kupcja bagatstvo bulo počesnoju vidznakoju i nakladalo pevni zobov’jazannja. Zokrema, bagata ljudyna musyla finansuvaty gromadśke budivnyctvo, žyty v čudovomu palaci z dyvovyžnym sadom, a takož buty pokrovytelem i sponsorom hudožnykiv, skuľptoriv, poetiv ta muzykantiv. Cju ljubov do krasy ta gordisť čerez učasť u stvorenni krasy ne zdatni buly vynyščyty ani vijna, ani čuma, ani poveni, ani čvary politykiv. Vid Džotto j Mikelandželo do sučasnyh majstriv u ćomu misti zavždy z’javljalysja plody napoleglyvoї praci ta nathnennja.

 «Dev’jať iz desjaty florentijciv kupci, desjatyj — svjaščennyk,— žartuvav Aľdo Ğučči, djaďko Mauricio.— Ğučči taki ž florentijci, jak Džonni Voker — šotlandeć1 , i malo hto u zmozi navčyty florentijcja torgivli abo majsternosti,— viv dali vin.— My, Ğučči, buly kupcjamy z 1410 roku. Koly ljudyna kaže Gucci, vona točno ne dumaje pro Macy’s .

 «Vony buly prostymy ljuďmy iz nadzvyčajnoju ljudjanistju,— jakoś zauvažyv kolyšnij spivrobitnyk kompaniї Gucci,— ale vsi vony maly tu žahlyvu toskanśku vdaču».

[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129774"]

Nezabarom v Ukraїni vidbudeťsja prem’jera fiľmu, vidznjata oskaronosnym režyserom Ridli Skottom. V osnovi scenariju kryminaľnoї dramy — dokumentaľna knyžka Sary Forden «Dim Guččisensacijna istorija vbyvstva, boževillja, glamuru y požadlyvosti», ščo rozpovidaje pro podiї, jaki zmusyly Patryciju Redžiani zvernutysja do najmanogo vbyvci, aby pomstytysja čoloviku Mauricio.Ce vydovyščne kino z ekscentryčnymy personažamy, jaskravymy akcentamy ta zakručenymy sjužetnymy linijamy. Ekranizacija stvorena za učastju vydatnyh aktoriv, jak-ot Džeremi Ajrons, Adam Drajver, Džared Leto, Aľ Pačino i Robert De Niro, a v roli Patryciї Redžany — spivačka Ledi Gaga. Dejaki svitovi krytyky ta žurnalisty vidmičajuť potužnu aktorśku gru. Najbiľše obgovorjujuť Ledi Gagu u roli Patryciї i podejkujuť, ščo jaskrava roľ daje їj možlyvisť iz vpevnenistju zatverdytyś jak talanovyta aktorka.<img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-140778 size-large" src="/wp-content/uploads/2021/11/619bfa253324e_%D0%B3%D1%83%D1%87%D1%87%D1%962-1024x683.jpg" alt="" width="1024" height="683">Ne zvažajučy na rizni vidguky stosovno fiľmu ta aktorśkoї gry, — odne zalyšajeťsja nezminnym. Ce istorija, ščo zahopljuje odrazu. Knyžka vidomoї amerykanśkoї žurnalistky ta pyśmennyci protjagom kiľkoh rokiv zalyšalasja bestselerom u Jevropi ta SŠA, a avtorytetnyj žurnal The Economist vyznačyv «Dim Ğučči» jak odnu z najkraščyh u sviti knyg u svojemu žanri. Sara Forden vede čytačiv labiryntamy vysokoї mody, mižnarodnyh finansiv, korporatyvnyh superečok i rozpačlyvyh rodynnyh dram. Vona majsterno pereplitaje dva sporidneni sjužety: dramatyčnu istoriju rodyny Ğučči i opoviď pro zlety ta padinnja uslavlenogo brendu Gucci j nejmovirni uspihy. V Ukraїni knyžka vyjde drukom u grudni. Tož proponujemo oznajomytyś iz neju, pročytavšy uryvok. ABY ZROZUMITY DOLJu MAURICIO ĞUČČI ta osoblyvosti rodyny, iz jakoї vin pohodyv, treba glyboko znaty toskanśkyj harakter. Toskanci ne shoži na pryvitnyh emilijciv, asketyčnyh lombardciv abo bezladnyh rymljan, vony zazvyčaj ukraj indyvidualistyčni ta pyhati. Vony počuvajuťsja tak, niby je golovnym džerelom kuľtury ta mystectva Italiї, j osoblyvo pyšajuťsja svoїm vneskom u pohodžennja sučasnoї italijśkoї movy, za jaku zdebiľšogo treba djakuvaty Dante Alig’jeri. Čerez zarozumilisť, samodostatnisť ta zakrytisť pered storonnimy dehto nazyvaje їh «italijśkymy francuzamy». A vidomyj italijśkyj romanist Kurcio Malaparte nedarma nazvav odyn zi svoїh najuspišnišyh romaniv Maledetti Toscani, tobto «Kljati toskanci». U svojemu «Pekli» Dante zgaduje «il fiorentino spirito bizzarro». Ekscentryčnyj florentijśkyj, sebto toskanśkyj, duh takož može buty rizkym ta sarkastyčnym, gotovym na gostryj komentar čy žart, jak my bačymo v Roberto Benińї, oskaronosnogo režysera ta providnogo aktora stričky «Žyttja prekrasne».  Koly 1977 roku čytač žurnalu Town &#038; Country zapytav Roberto Ğučči, dvojuridnogo brata Mauricio, čy mogly by Ğučči pohodyty z inšoї častyny Italiї, Roberto nevymovno zdyvuvavsja. «Tak samo vy mogly by zapytaty mene, čy moglo by k’janti pohodyty z Lombardiї,— rozregotavsja vin.— Todi ce bulo by ne k’janti — tak samo jak Ğučči ne buly by Ğučči! — Roberto šyroko rozviv rukamy.— Jakym čynom my mogly by vyjavytysja ne florentijcjamy, jakščo my je takymy, jakymy je?» U krovi Ğučči puľsuvala burhlyva istorija kupećkogo klasu Florenciї, ščo naličuje bagato storič. U 1293 roci «Postanovamy pravosuddja»2 Florenciju bulo vyznano nezaležnoju respublikoju. Poky vlada ne perejšla do ruk Mediči, mistom keruvaly arti — dvadcjať odna kupećka ta remisnyča giľdija. Nazvy cyh giľdij naviť śogodni zbereglysja u nazvah vulyć: Via Kaľcajoli (ševciv), Via Kartolaї (vyrobnykiv kanceljarśkogo pryladdja), Via Tessitori (tkačiv), Via Tintori (farbuvaľnykiv) ta bagato inšyh. Gregorio Dati, torgoveć šovkovymy tkanynamy za časiv Renesansu, pysav: «Florentijeć, jakyj ne je torgovcem, jakyj ne podorožuvav svitom, ne znavsja z inozemnymy nacijamy ta plemenamy, a zgodom ne povertavsja do Florenciї iz pevnym prybutkom, ne maje tut najmenšoї povagy».  Dlja florentijśkogo kupcja bagatstvo bulo počesnoju vidznakoju i nakladalo pevni zobov’jazannja. Zokrema, bagata ljudyna musyla finansuvaty gromadśke budivnyctvo, žyty v čudovomu palaci z dyvovyžnym sadom, a takož buty pokrovytelem i sponsorom hudožnykiv, skuľptoriv, poetiv ta muzykantiv. Cju ljubov do krasy ta gordisť čerez učasť u stvorenni krasy ne zdatni buly vynyščyty ani vijna, ani čuma, ani poveni, ani čvary politykiv. Vid Džotto j Mikelandželo do sučasnyh majstriv u ćomu misti zavždy z’javljalysja plody napoleglyvoї praci ta nathnennja. «Dev’jať iz desjaty florentijciv kupci, desjatyj — svjaščennyk,— žartuvav Aľdo Ğučči, djaďko Mauricio.— Ğučči taki ž florentijci, jak Džonni Voker — šotlandeć1 , i malo hto u zmozi navčyty florentijcja torgivli abo majsternosti,— viv dali vin.— My, Ğučči, buly kupcjamy z 1410 roku. Koly ljudyna kaže Gucci, vona točno ne dumaje pro Macy’s . «Vony buly prostymy ljuďmy iz nadzvyčajnoju ljudjanistju,— jakoś zauvažyv kolyšnij spivrobitnyk kompaniї Gucci,— ale vsi vony maly tu žahlyvu toskanśku vdaču».	<div class="note" style="background-color:#ff0053">		Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:		<div class="corner"></div>	</div><iframe src="https://api.nachasi.com/v2/shortcode/wp_quiz_pro/?id=129774" sandbox="allow-same-origin allow-scripts allow-popups allow-forms allow-presentation" onload="this.style.height=(this.contentWindow.document.body.scrollHeight+20)+'px';"></iframe>

u0433u0443u0447u0447u04562.jpg

u0414u0456u043c u0490u0443u0447u0447u0456: u0441u0435u043du0441u0430u0446u0456u0439u043du0430 u0456u0441u0442u043eu0440u0456u044f u0432u0431u0438u0432u0441u0442u0432u0430, u0431u043eu0436u0435u0432u0456u043bu043bu044f, u0433u043bu0430u043cu0443u0440u0443 u0438 u043fu043eu0436u0430u0434u043bu0438u0432u043eu0441u0442u0456

Nezabarom v Ukraїni vidbudeťsja prem’jera fiľmu, vidznjata oskaronosnym režyserom Ridli Skottom. V osnovi scenariju kryminaľnoї dramy — dokumentaľna knyžka Sary Forden «Dim Guččisensacijna istorija vbyvstva, boževillja, glamuru y požadlyvosti», ščo rozpovidaje pro podiї, jaki zmusyly Patryciju Redžiani zvernutysja do najmanogo vbyvci, aby pomstytysja čoloviku Mauricio.

Ce vydovyščne kino z ekscentryčnymy personažamy, jaskravymy akcentamy ta zakručenymy sjužetnymy linijamy. Ekranizacija stvorena za učastju vydatnyh aktoriv, jak-ot Džeremi Ajrons, Adam Drajver, Džared Leto, Aľ Pačino i Robert De Niro, a v roli Patryciї Redžany — spivačka Ledi Gaga. Dejaki svitovi krytyky ta žurnalisty vidmičajuť potužnu aktorśku gru. Najbiľše obgovorjujuť Ledi Gagu u roli Patryciї i podejkujuť, ščo jaskrava roľ daje їj možlyvisť iz vpevnenistju zatverdytyś jak talanovyta aktorka.

<img class="aligncenter wp-image-140778 size-large" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/11/619bfa253324e_gučči2-1024x683.jpg" alt="" width="1024" height="683" />

Ne zvažajučy na rizni vidguky stosovno fiľmu ta aktorśkoї gry, — odne zalyšajeťsja nezminnym. Ce istorija, ščo zahopljuje odrazu. Knyžka vidomoї amerykanśkoї žurnalistky ta pyśmennyci protjagom kiľkoh rokiv zalyšalasja bestselerom u Jevropi ta SŠA, a avtorytetnyj žurnal The Economist vyznačyv «Dim Ğučči» jak odnu z najkraščyh u sviti knyg u svojemu žanri. Sara Forden vede čytačiv labiryntamy vysokoї mody, mižnarodnyh finansiv, korporatyvnyh superečok i rozpačlyvyh rodynnyh dram. Vona majsterno pereplitaje dva sporidneni sjužety: dramatyčnu istoriju rodyny Ğučči i opoviď pro zlety ta padinnja uslavlenogo brendu Gucci j nejmovirni uspihy. V Ukraїni knyžka vyjde drukom u grudni. Tož proponujemo oznajomytyś iz neju, pročytavšy uryvok.

&nbsp;

ABY ZROZUMITY DOLJu MAURICIO ĞUČČI ta osoblyvosti rodyny, iz jakoї vin pohodyv, treba glyboko znaty toskanśkyj harakter. Toskanci ne shoži na pryvitnyh emilijciv, asketyčnyh lombardciv abo bezladnyh rymljan, vony zazvyčaj ukraj indyvidualistyčni ta pyhati. Vony počuvajuťsja tak, niby je golovnym džerelom kuľtury ta mystectva Italiї, j osoblyvo pyšajuťsja svoїm vneskom u pohodžennja sučasnoї italijśkoї movy, za jaku zdebiľšogo treba djakuvaty Dante Alig’jeri. Čerez zarozumilisť, samodostatnisť ta zakrytisť pered storonnimy dehto nazyvaje їh «italijśkymy francuzamy». A vidomyj italijśkyj romanist Kurcio Malaparte nedarma nazvav odyn zi svoїh najuspišnišyh romaniv Maledetti Toscani, tobto «Kljati toskanci».

 U svojemu «Pekli» Dante zgaduje «il fiorentino spirito bizzarro». Ekscentryčnyj florentijśkyj, sebto toskanśkyj, duh takož može buty rizkym ta sarkastyčnym, gotovym na gostryj komentar čy žart, jak my bačymo v Roberto Benińї, oskaronosnogo režysera ta providnogo aktora stričky «Žyttja prekrasne». 

 Koly 1977 roku čytač žurnalu Town &amp; Country zapytav Roberto Ğučči, dvojuridnogo brata Mauricio, čy mogly by Ğučči pohodyty z inšoї častyny Italiї, Roberto nevymovno zdyvuvavsja.

 «Tak samo vy mogly by zapytaty mene, čy moglo by k’janti pohodyty z Lombardiї,— rozregotavsja vin.— Todi ce bulo by ne k’janti — tak samo jak Ğučči ne buly by Ğučči! — Roberto šyroko rozviv rukamy.— Jakym čynom my mogly by vyjavytysja ne florentijcjamy, jakščo my je takymy, jakymy je?»

 U krovi Ğučči puľsuvala burhlyva istorija kupećkogo klasu Florenciї, ščo naličuje bagato storič. U 1293 roci «Postanovamy pravosuddja»2 Florenciju bulo vyznano nezaležnoju respublikoju. Poky vlada ne perejšla do ruk Mediči, mistom keruvaly arti — dvadcjať odna kupećka ta remisnyča giľdija. Nazvy cyh giľdij naviť śogodni zbereglysja u nazvah vulyć: Via Kaľcajoli (ševciv), Via Kartolaї (vyrobnykiv kanceljarśkogo pryladdja), Via Tessitori (tkačiv), Via Tintori (farbuvaľnykiv) ta bagato inšyh. Gregorio Dati, torgoveć šovkovymy tkanynamy za časiv Renesansu, pysav: «Florentijeć, jakyj ne je torgovcem, jakyj ne podorožuvav svitom, ne znavsja z inozemnymy nacijamy ta plemenamy, a zgodom ne povertavsja do Florenciї iz pevnym prybutkom, ne maje tut najmenšoї povagy». 

 Dlja florentijśkogo kupcja bagatstvo bulo počesnoju vidznakoju i nakladalo pevni zobov’jazannja. Zokrema, bagata ljudyna musyla finansuvaty gromadśke budivnyctvo, žyty v čudovomu palaci z dyvovyžnym sadom, a takož buty pokrovytelem i sponsorom hudožnykiv, skuľptoriv, poetiv ta muzykantiv. Cju ljubov do krasy ta gordisť čerez učasť u stvorenni krasy ne zdatni buly vynyščyty ani vijna, ani čuma, ani poveni, ani čvary politykiv. Vid Džotto j Mikelandželo do sučasnyh majstriv u ćomu misti zavždy z’javljalysja plody napoleglyvoї praci ta nathnennja.

 «Dev’jať iz desjaty florentijciv kupci, desjatyj — svjaščennyk,— žartuvav Aľdo Ğučči, djaďko Mauricio.— Ğučči taki ž florentijci, jak Džonni Voker — šotlandeć1 , i malo hto u zmozi navčyty florentijcja torgivli abo majsternosti,— viv dali vin.— My, Ğučči, buly kupcjamy z 1410 roku. Koly ljudyna kaže Gucci, vona točno ne dumaje pro Macy’s .

 «Vony buly prostymy ljuďmy iz nadzvyčajnoju ljudjanistju,— jakoś zauvažyv kolyšnij spivrobitnyk kompaniї Gucci,— ale vsi vony maly tu žahlyvu toskanśku vdaču».

[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129774"]

Nezabarom v Ukraїni vidbudeťsja prem’jera fiľmu, vidznjata oskaronosnym režyserom Ridli Skottom. V osnovi scenariju kryminaľnoї dramy — dokumentaľna knyžka Sary Forden «Dim Guččisensacijna istorija vbyvstva, boževillja, glamuru y požadlyvosti», ščo rozpovidaje pro podiї, jaki zmusyly Patryciju Redžiani zvernutysja do najmanogo vbyvci, aby pomstytysja čoloviku Mauricio.Ce vydovyščne kino z ekscentryčnymy personažamy, jaskravymy akcentamy ta zakručenymy sjužetnymy linijamy. Ekranizacija stvorena za učastju vydatnyh aktoriv, jak-ot Džeremi Ajrons, Adam Drajver, Džared Leto, Aľ Pačino i Robert De Niro, a v roli Patryciї Redžany — spivačka Ledi Gaga. Dejaki svitovi krytyky ta žurnalisty vidmičajuť potužnu aktorśku gru. Najbiľše obgovorjujuť Ledi Gagu u roli Patryciї i podejkujuť, ščo jaskrava roľ daje їj možlyvisť iz vpevnenistju zatverdytyś jak talanovyta aktorka.<img loading="lazy" class="aligncenter wp-image-140778 size-large" src="/wp-content/uploads/2021/11/619bfa253324e_gučči2-1024x683.jpg" alt="" width="1024" height="683" />Ne zvažajučy na rizni vidguky stosovno fiľmu ta aktorśkoї gry, — odne zalyšajeťsja nezminnym. Ce istorija, ščo zahopljuje odrazu. Knyžka vidomoї amerykanśkoї žurnalistky ta pyśmennyci protjagom kiľkoh rokiv zalyšalasja bestselerom u Jevropi ta SŠA, a avtorytetnyj žurnal The Economist vyznačyv «Dim Ğučči» jak odnu z najkraščyh u sviti knyg u svojemu žanri. Sara Forden vede čytačiv labiryntamy vysokoї mody, mižnarodnyh finansiv, korporatyvnyh superečok i rozpačlyvyh rodynnyh dram. Vona majsterno pereplitaje dva sporidneni sjužety: dramatyčnu istoriju rodyny Ğučči i opoviď pro zlety ta padinnja uslavlenogo brendu Gucci j nejmovirni uspihy. V Ukraїni knyžka vyjde drukom u grudni. Tož proponujemo oznajomytyś iz neju, pročytavšy uryvok.&nbsp;ABY ZROZUMITY DOLJu MAURICIO ĞUČČI ta osoblyvosti rodyny, iz jakoї vin pohodyv, treba glyboko znaty toskanśkyj harakter. Toskanci ne shoži na pryvitnyh emilijciv, asketyčnyh lombardciv abo bezladnyh rymljan, vony zazvyčaj ukraj indyvidualistyčni ta pyhati. Vony počuvajuťsja tak, niby je golovnym džerelom kuľtury ta mystectva Italiї, j osoblyvo pyšajuťsja svoїm vneskom u pohodžennja sučasnoї italijśkoї movy, za jaku zdebiľšogo treba djakuvaty Dante Alig’jeri. Čerez zarozumilisť, samodostatnisť ta zakrytisť pered storonnimy dehto nazyvaje їh «italijśkymy francuzamy». A vidomyj italijśkyj romanist Kurcio Malaparte nedarma nazvav odyn zi svoїh najuspišnišyh romaniv Maledetti Toscani, tobto «Kljati toskanci». U svojemu «Pekli» Dante zgaduje «il fiorentino spirito bizzarro». Ekscentryčnyj florentijśkyj, sebto toskanśkyj, duh takož može buty rizkym ta sarkastyčnym, gotovym na gostryj komentar čy žart, jak my bačymo v Roberto Benińї, oskaronosnogo režysera ta providnogo aktora stričky «Žyttja prekrasne».  Koly 1977 roku čytač žurnalu Town &amp; Country zapytav Roberto Ğučči, dvojuridnogo brata Mauricio, čy mogly by Ğučči pohodyty z inšoї častyny Italiї, Roberto nevymovno zdyvuvavsja. «Tak samo vy mogly by zapytaty mene, čy moglo by k’janti pohodyty z Lombardiї,— rozregotavsja vin.— Todi ce bulo by ne k’janti — tak samo jak Ğučči ne buly by Ğučči! — Roberto šyroko rozviv rukamy.— Jakym čynom my mogly by vyjavytysja ne florentijcjamy, jakščo my je takymy, jakymy je?» U krovi Ğučči puľsuvala burhlyva istorija kupećkogo klasu Florenciї, ščo naličuje bagato storič. U 1293 roci «Postanovamy pravosuddja»2 Florenciju bulo vyznano nezaležnoju respublikoju. Poky vlada ne perejšla do ruk Mediči, mistom keruvaly arti — dvadcjať odna kupećka ta remisnyča giľdija. Nazvy cyh giľdij naviť śogodni zbereglysja u nazvah vulyć: Via Kaľcajoli (ševciv), Via Kartolaї (vyrobnykiv kanceljarśkogo pryladdja), Via Tessitori (tkačiv), Via Tintori (farbuvaľnykiv) ta bagato inšyh. Gregorio Dati, torgoveć šovkovymy tkanynamy za časiv Renesansu, pysav: «Florentijeć, jakyj ne je torgovcem, jakyj ne podorožuvav svitom, ne znavsja z inozemnymy nacijamy ta plemenamy, a zgodom ne povertavsja do Florenciї iz pevnym prybutkom, ne maje tut najmenšoї povagy».  Dlja florentijśkogo kupcja bagatstvo bulo počesnoju vidznakoju i nakladalo pevni zobov’jazannja. Zokrema, bagata ljudyna musyla finansuvaty gromadśke budivnyctvo, žyty v čudovomu palaci z dyvovyžnym sadom, a takož buty pokrovytelem i sponsorom hudožnykiv, skuľptoriv, poetiv ta muzykantiv. Cju ljubov do krasy ta gordisť čerez učasť u stvorenni krasy ne zdatni buly vynyščyty ani vijna, ani čuma, ani poveni, ani čvary politykiv. Vid Džotto j Mikelandželo do sučasnyh majstriv u ćomu misti zavždy z’javljalysja plody napoleglyvoї praci ta nathnennja. «Dev’jať iz desjaty florentijciv kupci, desjatyj — svjaščennyk,— žartuvav Aľdo Ğučči, djaďko Mauricio.— Ğučči taki ž florentijci, jak Džonni Voker — šotlandeć1 , i malo hto u zmozi navčyty florentijcja torgivli abo majsternosti,— viv dali vin.— My, Ğučči, buly kupcjamy z 1410 roku. Koly ljudyna kaže Gucci, vona točno ne dumaje pro Macy’s . «Vony buly prostymy ljuďmy iz nadzvyčajnoju ljudjanistju,— jakoś zauvažyv kolyšnij spivrobitnyk kompaniї Gucci,— ale vsi vony maly tu žahlyvu toskanśku vdaču».	<div class="note" style="background-color:#ff0053">		Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:		<div class="corner"></div>	</div><iframe src="https://api.nachasi.com/v2/shortcode/wp_quiz_pro/?id=129774" sandbox="allow-same-origin allow-scripts allow-popups allow-forms allow-presentation" onload="this.style.height=(this.contentWindow.document.body.scrollHeight+20)+'px';"></iframe>

Dim Ğučči: sensacijna istorija vbyvstva, boževillja, glamuru y požadlyvosti

My ščodnja perežyvajemo stres — masštabni čy nepomitni podiї, jaki zmušujuť vyjty iz zony komfortu i počuvatysja shvyľovano i nevpevneno. Stres — ce zahysna reakcija organizmu, ale duže legko vtratyty kontroľ, perebuvajučy pid jogo vplyvom. Eksperymentaľnyj psyholog Itan Kross u svoїj knyžci <a href="https://laboratoria.pro/products/balakanyna-golos-u-nashij-golovi-chomu-tse-vazhlyvo-i-yak-jogo-vykorystaty" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe»</a> pojasnjuje mehanizmy stresu.
<div id="attachment_139217" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyžka «Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe» Itana Krossa">

<img class="wp-image-139217" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-scaled.jpg" alt="Knyžka «Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe» Itana Krossa">
Knyžka «Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe» Itana Krossa

</div>
Kazaty, ščo stres ubyvaje, stalo banaľnym u XXI stolitti. Stres — ce sučasna epidemija, jaka lyše v Spolučenyh Štatah pryzvodyť do vtrat produktyvnosti na 500 miľjardiv dolariv ščoroku. Prote my často vypuskaly z oka toj fakt, ščo stres — ce adaptyvna reakcija.
Vin dopomagaje našomu tilu švydko j efektyvno reaguvaty na potencijno zagrozlyvi sytuaciї. Ale stres vtračaje svoju adaptyvnisť, koly staje hroničnym — a sygnal, jakyj sponukaje nas do boju čy vteči, perestaje sygnalyty. I, bezumovno, ce golovna pryčyna postijnoї aktyvizaciї stresu v našomu negatyvnomu verbaľnomu potoci.
Zagroza, zvisno ž, pov’jazana z fizyčnoju nebezpekoju, ale j takož ohopljuje čymalo zvyčajnišogo dosvidu. Napryklad, koly my stykajemosja z sytuacijamy, u jakyh počuvajemosja nevpevneno: vtračajemo robotu čy jdemo na novu, ne možemo pomyrytysja z drugom abo členom sim’ї, pereїždžajemo v nove misto, majemo problemy zi zdorov’jam, oplakujemo smerť ljuboї ljudyny, rozlučajemosja z čolovikom čy družynoju, žyvemo v nebezpečnij okolyci. Use ce skladni obstavyny, jaki zdatni vyklykaty gostru reakciju, podibnu do tijeї, koly my opynjajemosja v bezposerednij fizyčnij nebezpeci. Koly v mozku aktyvizujeťsja sygnal pro nebezpeku, naše tilo švydko mobilizujeťsja, ščob zahystyty nas, podibno do kraїny, jaka mobilizuje armiju, ščob zavdaty skoordynovanogo udaru vorogovi, jakyj na neї napav.
[related_post id="137918"]
Perša faza zarodžujeťsja myttjevo v šyškopodibnij diljanci mozku, ščo nazyvajeťsja gipotalamusom. Koly vaš gipotalamus otrymuje sygnaly z inšyh častyn mozku, jaki vkazujuť na te, ščo zagroza isnuje, vin vyklykaje lancjugovu himičnu reakciju, jaka vyviľnjaje adrenalin u krov. Adrenalin pryskorjuje sercebyttja j pidvyščuje krov’janyj tysk; vin napovnjuje vas energijeju i zagostrjuje vaši čuttja. Šče za jakuś myť vyviľnjajeťsja gormon stresu kortyzol, ščo ne daje zupynytysja «dvygunu», i pidtrymuje vysokyj riveń energiї. Poky ce vse vidbuvajeťsja, himični «kur’jery» pracjujuť takož nad tym, ščob zagaľmuvaty ti systemy vašogo tila, jaki ne vidigrajuť velykoї roli u zdatnosti reaguvaty na negajnu zagrozu, napryklad, travnu j reproduktyvnu systemy.
Jakščo vy kolyś pomičaly, ščo u vas znykaje potjag do їži čy seksu v momenty kryzy, to same ci himični «kur’jery» vidpovidaľni za ce. Usi ci zminy majuť jedynu metu: pokraščyty vašu zdatnisť švydko reaguvaty na faktory stresu, nezaležno vid togo, čy vy stykajetesja z cymy faktoramy v cej moment (napryklad, bačyte, jak zlodij zahodyť u vaš dim), čy prosto maljujete їh u svoїj ujavi.
Tak, my možemo stvoryty hroničnu fiziologičnu stresovu reakciju lyše za dopomogoju myslennja. I koly naš vnutrišnij golos pidžyvljuje cej stres, ce može maty spustošlyvi naslidky dlja zdorov’ja. Bezlič doslidžeń pov’jazaly dovgotryvalu aktyvaciju našyh system reakciї na stres z ciloju nyzkoju nedug, vid sercevo-sudynnyh zahvorjuvań do rozladiv snu j riznyh form raku. Ce pojasnjuje, čomu stresovyj dosvid, jak-ot hronična izoljacija i samotnisť, može maty zgubni naslidky dlja našogo zdorov’ja. I spravdi, vidsutnisť syľnoї mereži sociaľnoї pidtrymky — ce faktor, ščo pidvyščuje ryzyk smerti tak samo, jak vykurjuvannja ponad p’jatnadcjaty sygaret na deń, i biľše, niž nadmirne spožyvannja alkogolju, vidsutnisť vprav, nadlyškova vaga čy žyttja v zabrudnenomu misti.
Hronični negatyvni dumky možuť takož pryzvesty do psyhičnyh nedug, hoča navrjad čy možna skazaty, ščo vony nagadujuť kliničnu depresiju, tryvogu čy posttravmatyčnyj stresovyj rozlad. Povtorjuvani negatyvni dumky — ce až nijak ne synonim cyh staniv, a spiľna rysa їh usih. I spravdi, včeni vvažajuť їh transdiagnostyčnym faktorom ryzyku dlja bagaťoh rozladiv, i ce označaje, ščo nav’jazlyvyj vnutrišnij golos ležyť v osnovi ciloї nyzky psyhičnyh nedug.
Ale v tomu, jak same vin pidžyvljuje stres, najbiľše ljakaje inše. Koly naša panična reakcija staje tryvaloju, postupova fiziologična erozija, jaku vona vyklykaje, može zavdaty škody ne tiľky našij spromožnosti dolaty nedugu j pidtrymuvaty naležnu žyttjedijaľnisť našogo tila. Vona može zminyty te, jak naša DNK vplyvaje na zdorov’ja.
Naš vnutrišnij golos, jak vyjavljajeťsja, poljubljaje tysnuty na naši genetyčni klaviši. I vid togo, jak my rozmovljajemo z soboju, zaležyť, jaki same z nyh prozvučať.
Profesor medycyny Kalifornijśkogo universytetu v Los-Andželesi Stiv Koul prysvjatyv usju svoju kar’jeru doslidžennju togo, jak pryroda j vyhovannja vzajemodijuť u našyh klitynah. Uprodovž čyslennyh doslidžeń vin ta jogo družyna z’jasuvaly, ščo dosvid hroničnoї zagrozy vplyvaje na te, jak same buduť vyraženi naši geny. Koul ta inši vyjavyly, ščo podibnyj nabir geniv, jaki pov’jazani z zapalennjam, biľšoju miroju vyraženyj u ljudej, jaki vidčuvajuť postijnu zagrozu, nezaležno vid togo, ščo ljaglo v osnovu cyh počuttiv: počuttja samotnosti, namagannja vporatysja zi stresom ta bidnistju čy važkyj medyčnyj diagnoz. Ce vidbuvajeťsja tomu, ščo naši klityny tlumačať dosvid hroničnoї psyhologičnoї zagrozy jak nebezpečnu vnutrišnju sytuaciju, podibnu do stanu fizyčnogo napadu.
Postijno aktyvujučy stan zagrozy, naši vnutrišni rozmovy nadsylajuť klitynam povidomlennja, jake vyklykaje ekspresiju geniv zapalennja, ščo poklykani nas nenadovgo zahyščaty, ale vprodovž tryvalogo času zavdajuť nam istotnoї škody. Vodnočas klityny, jaki vykonujuť zvyčajni povsjakdenni funkciї, jak-ot zahyst vid virusnyh patogeniv, prygničujuťsja, zaprošujučy do sebe riznomanitni virusy ta infekciї. Koul nazyvaje cej efekt «smertju na molekuljarnomu rivni».
Takym čynom čerez pidvyščennja rivnja stresu i tryvožnosti znyžujeťsja možlyvisť organizmu protystojaty zahvorjuvannjam. Same tak nav’jazlyvyj vnutrišnij golos može vplyvaty na naš fizyčnyj stan.
[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129768"]

My ščodnja perežyvajemo stres — masštabni čy nepomitni podiї, jaki zmušujuť vyjty iz zony komfortu i počuvatysja shvyľovano i nevpevneno. Stres — ce zahysna reakcija organizmu, ale duže legko vtratyty kontroľ, perebuvajučy pid jogo vplyvom. Eksperymentaľnyj psyholog Itan Kross u svoїj knyžci <a href="https://laboratoria.pro/products/balakanyna-golos-u-nashij-golovi-chomu-tse-vazhlyvo-i-yak-jogo-vykorystaty" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe»</a> pojasnjuje mehanizmy stresu.<div id="attachment_139217" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="/wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyžka «Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe» Itana Krossa"><img loading="lazy" width="2560" height="1709" class="wp-image-139217" src="/wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-scaled.jpg" alt="Knyžka «Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe» Itana Krossa" srcset="/wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-1536x1026.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-2048x1367.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" />Knyžka «Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe» Itana Krossa</div>Kazaty, ščo stres ubyvaje, stalo banaľnym u XXI stolitti. Stres — ce sučasna epidemija, jaka lyše v Spolučenyh Štatah pryzvodyť do vtrat produktyvnosti na 500 miľjardiv dolariv ščoroku. Prote my často vypuskaly z oka toj fakt, ščo stres — ce adaptyvna reakcija.Vin dopomagaje našomu tilu švydko j efektyvno reaguvaty na potencijno zagrozlyvi sytuaciї. Ale stres vtračaje svoju adaptyvnisť, koly staje hroničnym — a sygnal, jakyj sponukaje nas do boju čy vteči, perestaje sygnalyty. I, bezumovno, ce golovna pryčyna postijnoї aktyvizaciї stresu v našomu negatyvnomu verbaľnomu potoci.Zagroza, zvisno ž, pov’jazana z fizyčnoju nebezpekoju, ale j takož ohopljuje čymalo zvyčajnišogo dosvidu. Napryklad, koly my stykajemosja z sytuacijamy, u jakyh počuvajemosja nevpevneno: vtračajemo robotu čy jdemo na novu, ne možemo pomyrytysja z drugom abo členom sim’ї, pereїždžajemo v nove misto, majemo problemy zi zdorov’jam, oplakujemo smerť ljuboї ljudyny, rozlučajemosja z čolovikom čy družynoju, žyvemo v nebezpečnij okolyci. Use ce skladni obstavyny, jaki zdatni vyklykaty gostru reakciju, podibnu do tijeї, koly my opynjajemosja v bezposerednij fizyčnij nebezpeci. Koly v mozku aktyvizujeťsja sygnal pro nebezpeku, naše tilo švydko mobilizujeťsja, ščob zahystyty nas, podibno do kraїny, jaka mobilizuje armiju, ščob zavdaty skoordynovanogo udaru vorogovi, jakyj na neї napav.	<div class="related-post">		Čytajte takož:		<a href="/ul/tech/2021/11/03/china-social-credit-system/" class="link">🔬 Sociaľne kredytuvannja u Kytaї: totalitarna systema kontrolju čy krok do bezpečnogo žyttja</a>	</div>Perša faza zarodžujeťsja myttjevo v šyškopodibnij diljanci mozku, ščo nazyvajeťsja gipotalamusom. Koly vaš gipotalamus otrymuje sygnaly z inšyh častyn mozku, jaki vkazujuť na te, ščo zagroza isnuje, vin vyklykaje lancjugovu himičnu reakciju, jaka vyviľnjaje adrenalin u krov. Adrenalin pryskorjuje sercebyttja j pidvyščuje krov’janyj tysk; vin napovnjuje vas energijeju i zagostrjuje vaši čuttja. Šče za jakuś myť vyviľnjajeťsja gormon stresu kortyzol, ščo ne daje zupynytysja «dvygunu», i pidtrymuje vysokyj riveń energiї. Poky ce vse vidbuvajeťsja, himični «kur’jery» pracjujuť takož nad tym, ščob zagaľmuvaty ti systemy vašogo tila, jaki ne vidigrajuť velykoї roli u zdatnosti reaguvaty na negajnu zagrozu, napryklad, travnu j reproduktyvnu systemy.Jakščo vy kolyś pomičaly, ščo u vas znykaje potjag do їži čy seksu v momenty kryzy, to same ci himični «kur’jery» vidpovidaľni za ce. Usi ci zminy majuť jedynu metu: pokraščyty vašu zdatnisť švydko reaguvaty na faktory stresu, nezaležno vid togo, čy vy stykajetesja z cymy faktoramy v cej moment (napryklad, bačyte, jak zlodij zahodyť u vaš dim), čy prosto maljujete їh u svoїj ujavi.Tak, my možemo stvoryty hroničnu fiziologičnu stresovu reakciju lyše za dopomogoju myslennja. I koly naš vnutrišnij golos pidžyvljuje cej stres, ce može maty spustošlyvi naslidky dlja zdorov’ja. Bezlič doslidžeń pov’jazaly dovgotryvalu aktyvaciju našyh system reakciї na stres z ciloju nyzkoju nedug, vid sercevo-sudynnyh zahvorjuvań do rozladiv snu j riznyh form raku. Ce pojasnjuje, čomu stresovyj dosvid, jak-ot hronična izoljacija i samotnisť, može maty zgubni naslidky dlja našogo zdorov’ja. I spravdi, vidsutnisť syľnoї mereži sociaľnoї pidtrymky — ce faktor, ščo pidvyščuje ryzyk smerti tak samo, jak vykurjuvannja ponad p’jatnadcjaty sygaret na deń, i biľše, niž nadmirne spožyvannja alkogolju, vidsutnisť vprav, nadlyškova vaga čy žyttja v zabrudnenomu misti.Hronični negatyvni dumky možuť takož pryzvesty do psyhičnyh nedug, hoča navrjad čy možna skazaty, ščo vony nagadujuť kliničnu depresiju, tryvogu čy posttravmatyčnyj stresovyj rozlad. Povtorjuvani negatyvni dumky — ce až nijak ne synonim cyh staniv, a spiľna rysa їh usih. I spravdi, včeni vvažajuť їh transdiagnostyčnym faktorom ryzyku dlja bagaťoh rozladiv, i ce označaje, ščo nav’jazlyvyj vnutrišnij golos ležyť v osnovi ciloї nyzky psyhičnyh nedug.Ale v tomu, jak same vin pidžyvljuje stres, najbiľše ljakaje inše. Koly naša panična reakcija staje tryvaloju, postupova fiziologična erozija, jaku vona vyklykaje, može zavdaty škody ne tiľky našij spromožnosti dolaty nedugu j pidtrymuvaty naležnu žyttjedijaľnisť našogo tila. Vona može zminyty te, jak naša DNK vplyvaje na zdorov’ja.Naš vnutrišnij golos, jak vyjavljajeťsja, poljubljaje tysnuty na naši genetyčni klaviši. I vid togo, jak my rozmovljajemo z soboju, zaležyť, jaki same z nyh prozvučať.Profesor medycyny Kalifornijśkogo universytetu v Los-Andželesi Stiv Koul prysvjatyv usju svoju kar’jeru doslidžennju togo, jak pryroda j vyhovannja vzajemodijuť u našyh klitynah. Uprodovž čyslennyh doslidžeń vin ta jogo družyna z’jasuvaly, ščo dosvid hroničnoї zagrozy vplyvaje na te, jak same buduť vyraženi naši geny. Koul ta inši vyjavyly, ščo podibnyj nabir geniv, jaki pov’jazani z zapalennjam, biľšoju miroju vyraženyj u ljudej, jaki vidčuvajuť postijnu zagrozu, nezaležno vid togo, ščo ljaglo v osnovu cyh počuttiv: počuttja samotnosti, namagannja vporatysja zi stresom ta bidnistju čy važkyj medyčnyj diagnoz. Ce vidbuvajeťsja tomu, ščo naši klityny tlumačať dosvid hroničnoї psyhologičnoї zagrozy jak nebezpečnu vnutrišnju sytuaciju, podibnu do stanu fizyčnogo napadu.Postijno aktyvujučy stan zagrozy, naši vnutrišni rozmovy nadsylajuť klitynam povidomlennja, jake vyklykaje ekspresiju geniv zapalennja, ščo poklykani nas nenadovgo zahyščaty, ale vprodovž tryvalogo času zavdajuť nam istotnoї škody. Vodnočas klityny, jaki vykonujuť zvyčajni povsjakdenni funkciї, jak-ot zahyst vid virusnyh patogeniv, prygničujuťsja, zaprošujučy do sebe riznomanitni virusy ta infekciї. Koul nazyvaje cej efekt «smertju na molekuljarnomu rivni».Takym čynom čerez pidvyščennja rivnja stresu i tryvožnosti znyžujeťsja možlyvisť organizmu protystojaty zahvorjuvannjam. Same tak nav’jazlyvyj vnutrišnij golos može vplyvaty na naš fizyčnyj stan.	<div class="note" style="background-color:#ff0053">		Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:		<div class="corner"></div>	</div><iframe src="https://api.nachasi.com/v2/shortcode/wp_quiz_pro/?id=129768" sandbox="allow-same-origin allow-scripts allow-popups allow-forms allow-presentation" onload="this.style.height=(this.contentWindow.document.body.scrollHeight+20)+'px';"></iframe>

Koly nas ohopljuje stres, važlyvo umity protystojaty nav'jazlyvomu vnutrišńomu golosu.

My ščodnja perežyvajemo stres — masštabni čy nepomitni podiї, jaki zmušujuť vyjty iz zony komfortu i počuvatysja shvyľovano i nevpevneno. Stres — ce zahysna reakcija organizmu, ale duže legko vtratyty kontroľ, perebuvajučy pid jogo vplyvom. Eksperymentaľnyj psyholog Itan Kross u svoїj knyžci <a href="https://laboratoria.pro/products/balakanyna-golos-u-nashij-golovi-chomu-tse-vazhlyvo-i-yak-jogo-vykorystaty" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe»</a> pojasnjuje mehanizmy stresu.
<div id="attachment_139217" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyžka «Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe» Itana Krossa">

<img class="wp-image-139217" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/11/618d35565f846_DSC_2076-scaled.jpg" alt="Knyžka «Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe» Itana Krossa" />
Knyžka «Vnutrišnij golos. Jak navčytysja sluhaty sebe» Itana Krossa

</div>
Kazaty, ščo stres ubyvaje, stalo banaľnym u XXI stolitti. Stres — ce sučasna epidemija, jaka lyše v Spolučenyh Štatah pryzvodyť do vtrat produktyvnosti na 500 miľjardiv dolariv ščoroku. Prote my často vypuskaly z oka toj fakt, ščo stres — ce adaptyvna reakcija.
Vin dopomagaje našomu tilu švydko j efektyvno reaguvaty na potencijno zagrozlyvi sytuaciї. Ale stres vtračaje svoju adaptyvnisť, koly staje hroničnym — a sygnal, jakyj sponukaje nas do boju čy vteči, perestaje sygnalyty. I, bezumovno, ce golovna pryčyna postijnoї aktyvizaciї stresu v našomu negatyvnomu verbaľnomu potoci.
Zagroza, zvisno ž, pov’jazana z fizyčnoju nebezpekoju, ale j takož ohopljuje čymalo zvyčajnišogo dosvidu. Napryklad, koly my stykajemosja z sytuacijamy, u jakyh počuvajemosja nevpevneno: vtračajemo robotu čy jdemo na novu, ne možemo pomyrytysja z drugom abo členom sim’ї, pereїždžajemo v nove misto, majemo problemy zi zdorov’jam, oplakujemo smerť ljuboї ljudyny, rozlučajemosja z čolovikom čy družynoju, žyvemo v nebezpečnij okolyci. Use ce skladni obstavyny, jaki zdatni vyklykaty gostru reakciju, podibnu do tijeї, koly my opynjajemosja v bezposerednij fizyčnij nebezpeci. Koly v mozku aktyvizujeťsja sygnal pro nebezpeku, naše tilo švydko mobilizujeťsja, ščob zahystyty nas, podibno do kraїny, jaka mobilizuje armiju, ščob zavdaty skoordynovanogo udaru vorogovi, jakyj na neї napav.
[related_post id="137918"]
Perša faza zarodžujeťsja myttjevo v šyškopodibnij diljanci mozku, ščo nazyvajeťsja gipotalamusom. Koly vaš gipotalamus otrymuje sygnaly z inšyh častyn mozku, jaki vkazujuť na te, ščo zagroza isnuje, vin vyklykaje lancjugovu himičnu reakciju, jaka vyviľnjaje adrenalin u krov. Adrenalin pryskorjuje sercebyttja j pidvyščuje krov’janyj tysk; vin napovnjuje vas energijeju i zagostrjuje vaši čuttja. Šče za jakuś myť vyviľnjajeťsja gormon stresu kortyzol, ščo ne daje zupynytysja «dvygunu», i pidtrymuje vysokyj riveń energiї. Poky ce vse vidbuvajeťsja, himični «kur’jery» pracjujuť takož nad tym, ščob zagaľmuvaty ti systemy vašogo tila, jaki ne vidigrajuť velykoї roli u zdatnosti reaguvaty na negajnu zagrozu, napryklad, travnu j reproduktyvnu systemy.
Jakščo vy kolyś pomičaly, ščo u vas znykaje potjag do їži čy seksu v momenty kryzy, to same ci himični «kur’jery» vidpovidaľni za ce. Usi ci zminy majuť jedynu metu: pokraščyty vašu zdatnisť švydko reaguvaty na faktory stresu, nezaležno vid togo, čy vy stykajetesja z cymy faktoramy v cej moment (napryklad, bačyte, jak zlodij zahodyť u vaš dim), čy prosto maljujete їh u svoїj ujavi.
Tak, my možemo stvoryty hroničnu fiziologičnu stresovu reakciju lyše za dopomogoju myslennja. I koly naš vnutrišnij golos pidžyvljuje cej stres, ce može maty spustošlyvi naslidky dlja zdorov’ja. Bezlič doslidžeń pov’jazaly dovgotryvalu aktyvaciju našyh system reakciї na stres z ciloju nyzkoju nedug, vid sercevo-sudynnyh zahvorjuvań do rozladiv snu j riznyh form raku. Ce pojasnjuje, čomu stresovyj dosvid, jak-ot hronična izoljacija i samotnisť, može maty zgubni naslidky dlja našogo zdorov’ja. I spravdi, vidsutnisť syľnoї mereži sociaľnoї pidtrymky — ce faktor, ščo pidvyščuje ryzyk smerti tak samo, jak vykurjuvannja ponad p’jatnadcjaty sygaret na deń, i biľše, niž nadmirne spožyvannja alkogolju, vidsutnisť vprav, nadlyškova vaga čy žyttja v zabrudnenomu misti.
Hronični negatyvni dumky možuť takož pryzvesty do psyhičnyh nedug, hoča navrjad čy možna skazaty, ščo vony nagadujuť kliničnu depresiju, tryvogu čy posttravmatyčnyj stresovyj rozlad. Povtorjuvani negatyvni dumky — ce až nijak ne synonim cyh staniv, a spiľna rysa їh usih. I spravdi, včeni vvažajuť їh transdiagnostyčnym faktorom ryzyku dlja bagaťoh rozladiv, i ce označaje, ščo nav’jazlyvyj vnutrišnij golos ležyť v osnovi ciloї nyzky psyhičnyh nedug.
Ale v tomu, jak same vin pidžyvljuje stres, najbiľše ljakaje inše. Koly naša panična reakcija staje tryvaloju, postupova fiziologična erozija, jaku vona vyklykaje, može zavdaty škody ne tiľky našij spromožnosti dolaty nedugu j pidtrymuvaty naležnu žyttjedijaľnisť našogo tila. Vona može zminyty te, jak naša DNK vplyvaje na zdorov’ja.
Naš vnutrišnij golos, jak vyjavljajeťsja, poljubljaje tysnuty na naši genetyčni klaviši. I vid togo, jak my rozmovljajemo z soboju, zaležyť, jaki same z nyh prozvučať.
Profesor medycyny Kalifornijśkogo universytetu v Los-Andželesi Stiv Koul prysvjatyv usju svoju kar’jeru doslidžennju togo, jak pryroda j vyhovannja vzajemodijuť u našyh klitynah. Uprodovž čyslennyh doslidžeń vin ta jogo družyna z’jasuvaly, ščo dosvid hroničnoї zagrozy vplyvaje na te, jak same buduť vyraženi naši geny. Koul ta inši vyjavyly, ščo podibnyj nabir geniv, jaki pov’jazani z zapalennjam, biľšoju miroju vyraženyj u ljudej, jaki vidčuvajuť postijnu zagrozu, nezaležno vid togo, ščo ljaglo v osnovu cyh počuttiv: počuttja samotnosti, namagannja vporatysja zi stresom ta bidnistju čy važkyj medyčnyj diagnoz. Ce vidbuvajeťsja tomu, ščo naši klityny tlumačať dosvid hroničnoї psyhologičnoї zagrozy jak nebezpečnu vnutrišnju sytuaciju, podibnu do stanu fizyčnogo napadu.
Postijno aktyvujučy stan zagrozy, naši vnutrišni rozmovy nadsylajuť klitynam povidomlennja, jake vyklykaje ekspresiju geniv zapalennja, ščo poklykani nas nenadovgo zahyščaty, ale vprodovž tryvalogo času zavdajuť nam istotnoї škody. Vodnočas klityny, jaki vykonujuť zvyčajni povsjakdenni funkciї, jak-ot zahyst vid virusnyh patogeniv, prygničujuťsja, zaprošujučy do sebe riznomanitni virusy ta infekciї. Koul nazyvaje cej efekt «smertju na molekuljarnomu rivni».
Takym čynom čerez pidvyščennja rivnja stresu i tryvožnosti znyžujeťsja možlyvisť organizmu protystojaty zahvorjuvannjam. Same tak nav’jazlyvyj vnutrišnij golos može vplyvaty na naš fizyčnyj stan.
[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129768"]

😰 Jak naš vnutrišnij golos pidžyvljuje stres? Uryvok knygy Itana Krossa

Protjagom nastupnyh 10 rokiv my dosjagnemo šče biľšogo tehnologičnogo proryvu ta šče biľše nakopyčymo bagatstva, — v ćomu vpevneni avtory knyžky <a href="https://laboratoria.pro/products/majbutne-shvydshe-nizh-vy-dumaete-yak-tehnologii-zminyuyut-biznes-industrii-i-nashe-zhyttya" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja»</a>. U nij vony vyklaly osnovni prognozy na majbutnje, jake točno zminyťsja za cej čas do nevpiznavanosti. Publikujemo uryvok iz knyžky.
<div id="attachment_136388" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyga «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja. Jak tehnologiї zminjujuť biznes, promyslovisť i naše žyttja» Pitera Diamandisa, Stivena Kotlera">

<img class="wp-image-136388" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-scaled.jpg" alt="Knyga «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja. Jak tehnologiї zminjujuť biznes, promyslovisť i naše žyttja» Pitera Diamandisa, Stivena Kotlera">
Knyga «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja. Jak tehnologiї zminjujuť biznes, promyslovisť i naše žyttja» Pitera Diamandisa, Stivena Kotlera

</div>
Trohy biľš jak 100 rokiv tomu vidbulaś inša transportna revoljucija. Zlyttja tehnologij dvyguna vnutrišńogo zgorjannja, ruhomogo konvejera j novonarodženoї naftovydobuvnoї promyslovosti vidpravylo gužovi perevezennja na zvalyšče istoriї.

Peršyj vygotovlenyj na zamovlennja avtomobiľ vyїhav na dorogy šče naprykinci XIX stolittja, ale perelomnym momentom istoriї stala pojava na masovomu rynku avtomobiliv Model T Genri Forda v 1908 roci. Čotyry roky po tomu avtomobiliv u Nju-Jorku vže bulo biľše, niž konej. I hoč temp cyh zmin perehopljuvav podyh, takyj rozvytok podij ne je nespodivanym. Koly nova tehnologija staje vdesjatero deševšoju, švydšoju ta kraščoju za staru, її vže niščo ne zupynyť.

U nastupni desjatylittja vynahid Forda, do jakogo počaly dodavatysja zručni ta pryjemni detali, zminyv naš svit. Z’javylysja svitlofory j dorožni znaky, federaľni avtostrady j bagatorivnevi transportni rozv’jazky, garaži j parkovky, zapravni stanciї na kožnomu rozi, avtokafe, avtomyjky, peredmistja, smog i zatory. Ta naviť zaraz, koly my sposterigajemo za narodžennjam maršrutnogo aerotransportu, jakyj vytisnyť bagato detalej cijeї systemy, cij revoljuciї kydaje vyklyk inša: bezpilotni avtivky.

Koly perše radiokerovane avto šče v 1920-ti roky vyїhalo na vulyci Nju-Jorka, vono bulo biľše shože na velyku igraškovu mašynku. Jogo sučasne vtilennja stalo rezuľtatom bažannja vijśkovyh minimizuvaty ryzyky pid čas pidvezennja prypasiv dlja svoїh bojovyh zagoniv. Robototehniky počaly zajmatyś cym pytannjam u 1980-ti, a avtomobiľni kompaniї — v 1990-h. Bagato hto nazyvaje povorotnym momentom 2004-j, koly DARPA (Defense Advanced  Research Projects Association, tobto Agentstvo peredovyh oboronnyh doslidnyćkyh projektiv SŠA), ščob pryskoryty progres, inicijuvalo zmagannja zi stvorennja j keruvannja bezpilotnyh mašyn.

I ce spracjuvalo. Čerez 10 rokiv biľšisť providnyh avtovyrobnykiv i tehnologičnyh gigantiv aktyvno vtiljuvaly programy z rozrobky mašyn z avtonomnym keruvannjam. Do seredyny 2019 roku desjatky modelej bezpilotnykiv podolaly miľjony kilometriv kalifornijśkyh dorig. Taki gravci, jak BMW, Mercedes i Toyota, zmagalysja za novyj rynok iz tytanamy na zrazok Apple, Google (pid markoju Waymo), Uber i Tesla, vyprobovujučy rizni variaciї, zbyrajučy dani j vidšlifovujučy nejronni mereži.

Sudjačy z uśogo, najbiľšu gotovnisť zajnjaty panivne stanovyšče na rynku na počatkovij stadiї rozvytku demonstruje kolyšnij projekt Google — Waymo. Kompanija počala z togo, ščo u 2009 roci najnjala Sebasťjana Trana, vykladača Stenfordśkogo universytetu, ščo vygrav zmagannja vid DARPA. Tran dopomig stvoryty systemu štučnogo intelektu, poklykanu staty «mozkom» majbutńogo bezpilotnogo flotu Waymo. Čerez 10 rokiv, u berezni 2018, Waymo prydbala 20 tysjač bezpilotnyh avtomobiliv Jaguar dlja rozvytku svogo transportnogo servisu. Majučy stiľky mašyn, Waymo zbyravsja zdijsnjuvaty 1 miľjon poїzdok na deń uže u 2020 roci (zvučyť duže nepogano, hoča toj že Uber mav pokaznyk u 15 mln). Ščob zrozumity značennja cijeї cyfry, vrahujte: ščo biľše kilometriv nakručuje bezpilotne avto, to biľše informaciї vono zbyraje. A informacija — ce benzyn bezpilotnogo svitu.

Počynajučy z 2009 roku, mašyny Waymo proїhaly biľše 16 mln km. I ce toj vypadok, koly važyť kožen kilometr. Na svojemu šljahu bezpilotni mašyny fiksujuť bezlič danyh: roztašuvannja dorožnih znakiv, stan asfaľtovogo pokryttja toščo. Biľše informaciї — rozumniši algorytmy j bezpečniši mašyny. Same te, ščo potribno, ščob dominuvaty na rynku.

Konkurujučy z Waymo, General Motors namagajeťsja kompensuvaty zgajanyj čas zavdjaky značnym investycijam. U 2018 roci kompanija vklala 1,1 mlrd dolariv u svij bezpilotnyj projekt GM Cruise. Za kiľka misjaciv u ńogo vlylyś takož 2,25 mlrd vid japonśkogo konglomeratu Softbank. I ce vśogo čerez ličeni misjaci pislja togo, jak Softbank prydbaly 15% Uber. Naskiľky ž švydko nastanuť reaľni zminy z urahuvannjam takoї važkoї artyleriї?

«Švydše, niž usi vvažajuť», — kaže Džeff Golden (jakyj takož zasnuvav v Uber pidrozdil iz doslidžennja štučnogo intelektu ta rozrobky bezpilotnogo transportu). «Ponad 10% milenialiv uže zaraz obyrajuť rajdšering zamisť kupivli avto, ale ce lyše počatok. Bezpilotnyj transport bude v 4–5 raziv deševšym, ščo zrobyť volodinnja avtomobilem ne lyše nepotribnym, a j nadto dorogym. Ja prypuskaju, ščo rokiv za desjať ljudjam znadobljaťsja speciaľni dozvoly, ščob vyboroty pravo v avtopilota sisty za kermo».

Spožyvačam ci transformaciї obicjajuť bagato perevag. Biľšisť amerykanciv їhatymuť do roboty hvylyn 30 čy menše, ale pry ćomu za kermom bude robot, a sam avtomobiľ zmože buty čym zavgodno — spaľneju, zaloju zasidań, kinoteatrom. Vidtak ljudy zmožuť žyty dali vid mista, u rajonah iz deševšoju neruhomistju.

Garaž možna bude perebuduvaty na šče odnu kimnatu, pid’їznu dorižku zaminyty na sadok i zekonomyty kupu grošej na paľnomu. Mašyny pracjuvatymuť na elektryci j zarjadžatymuťsja vnoči. Možna bude zabuty pro vijny za miscja na parkovci ta štrafni talony. Žodnyh perevyščeń švydkosti j netverezyh vodiїv. (Jaki zbytky dlja municypaľnogo bjudžetu!).

Usi ci tendenciї — spravžni proryvy. Ale j vony bljaknuť na tli dvoh globaľnyh zmin. Perša — demonetyzacija, tobto povna vidmova vid gotivky. Krim ćogo, bezpilotni avto obhodytymuťsja deševše za tradycijni ta šče j matymuť robota-vodija. Druga zmina — ekonomija času. Poїzdka na robotu i dodomu v Ameryci zajmaje v seredńomu 50,8 hv, jaki možna bude prysvjatyty snu, čytannju, socmerežam, seksu... ta čomu zavgodno.

Dlja velykyh avtovyrobnykiv ci rozrobky — počatok kincja, osoblyvo dlja tyh, hto prodaje avto u vlasnisť, a ne jak poslugu. U 2019 roci vže isnuvalo biľše 100 brendiv bezpilotnyh mašyn. U nastupni 10 rokiv cja hvylja očikuvano pošyryťsja na najbiľšyh avtovyrobnykiv i nakryje soboju Detrojt, Nimeččynu ta Japoniju.

Sogodni peresičnyj vlasnyk avtomobilja provodyť za kermom 5% svogo žyttja, a rodyna z dvoma doroslymy, jak pravylo, maje dvi mašyny. Natomisť, bezpilotne avto može obslugovuvaty 5–6 rodyn ščodenno. Taka efektyvnisť značno znyzyť potreby u vyrobnyctvi avtomobiliv.

Šče odyn važlyvyj faktor — funkcionaľnisť. Rajdšeringovi kompaniї, kotri volodijuť šyršymy bazamy danyh i majuť biľše mašyn, proponuvatymuť pasažyram švydše obslugovuvannja j nyžči ciny. Vartisť i švydkisť — dva ključovi aspekty, ščo vyznačatymuť vybir spožyvača v cij galuzi. Marka avto ne matyme vyrišaľnogo značennja. Jak pravylo, jakščo transport čystyj ta ohajnyj, klijenty naviť ne pomičajuť jogo brendu. Їm bajduže, Uber ce čy Lyft. Otže, jakščo piv desjatka vydiv transportnyh zasobiv vyjavyťsja dostatnim, ščob zadovoľnyty potreby spožyvačiv, na avtomobiľni kompaniї čekatymuť neveseli časy.

I avtoindustrija bude ne jedynoju, ščo zaznaje udaru. U Spolučenyh Štatah naličujeťsja blyźko piv miľjona parkovok. Pid čas neščodavńogo doslidžennja vykladač kursu miśkogo planuvannja Massačusetśkogo tehnologičnogo instytutu Eran Ben-Džozej zajavyv, ščo v najbiľšyh mistah SŠA «parkovky zajmajuť biľše tretyny terytoriї». Zagalom Ameryka vydilyla pid svoї avtomobili plošču, biľšu za Delaver i Rod-Ajlend razom uzjati. Ta jakščo avtivky perestanuť buty kupoju zalizjaččja, jake treba deś parkuvaty, i perejduť u sferu poslug, my vsi stanemo svidkamy rozkvitu galuzi komercijnoї neruhomosti, adže zviľnyťsja stiľky miscja. Bagatorivnevi parkovky možna bude pereobladnaty na aviaporty j stanciї dlja aerotaksi ta bezpilotnogo transportu. Haj tam jak, čerez 10 rokiv systema perevezeń matyme kardynaľno inšyj vygljad. I zauvažte, cej prognoz ne vrahovuje Ilona Maska j uśogo togo, ščo stalosja, koly odnogo dnja jomu uvirvavsja terpeć.

[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129757"]

Protjagom nastupnyh 10 rokiv my dosjagnemo šče biľšogo tehnologičnogo proryvu ta šče biľše nakopyčymo bagatstva, — v ćomu vpevneni avtory knyžky <a href="https://laboratoria.pro/products/majbutne-shvydshe-nizh-vy-dumaete-yak-tehnologii-zminyuyut-biznes-industrii-i-nashe-zhyttya" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja»</a>. U nij vony vyklaly osnovni prognozy na majbutnje, jake točno zminyťsja za cej čas do nevpiznavanosti. Publikujemo uryvok iz knyžky.<div id="attachment_136388" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="/wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyga «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja. Jak tehnologiї zminjujuť biznes, promyslovisť i naše žyttja» Pitera Diamandisa, Stivena Kotlera"><img loading="lazy" width="2560" height="1709" class="wp-image-136388" src="/wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-scaled.jpg" alt="Knyga «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja. Jak tehnologiї zminjujuť biznes, promyslovisť i naše žyttja» Pitera Diamandisa, Stivena Kotlera" srcset="/wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-1536x1025.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-2048x1367.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" />Knyga «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja. Jak tehnologiї zminjujuť biznes, promyslovisť i naše žyttja» Pitera Diamandisa, Stivena Kotlera</div>Trohy biľš jak 100 rokiv tomu vidbulaś inša transportna revoljucija. Zlyttja tehnologij dvyguna vnutrišńogo zgorjannja, ruhomogo konvejera j novonarodženoї naftovydobuvnoї promyslovosti vidpravylo gužovi perevezennja na zvalyšče istoriї.Peršyj vygotovlenyj na zamovlennja avtomobiľ vyїhav na dorogy šče naprykinci XIX stolittja, ale perelomnym momentom istoriї stala pojava na masovomu rynku avtomobiliv Model T Genri Forda v 1908 roci. Čotyry roky po tomu avtomobiliv u Nju-Jorku vže bulo biľše, niž konej. I hoč temp cyh zmin perehopljuvav podyh, takyj rozvytok podij ne je nespodivanym. Koly nova tehnologija staje vdesjatero deševšoju, švydšoju ta kraščoju za staru, її vže niščo ne zupynyť.U nastupni desjatylittja vynahid Forda, do jakogo počaly dodavatysja zručni ta pryjemni detali, zminyv naš svit. Z’javylysja svitlofory j dorožni znaky, federaľni avtostrady j bagatorivnevi transportni rozv’jazky, garaži j parkovky, zapravni stanciї na kožnomu rozi, avtokafe, avtomyjky, peredmistja, smog i zatory. Ta naviť zaraz, koly my sposterigajemo za narodžennjam maršrutnogo aerotransportu, jakyj vytisnyť bagato detalej cijeї systemy, cij revoljuciї kydaje vyklyk inša: bezpilotni avtivky.Koly perše radiokerovane avto šče v 1920-ti roky vyїhalo na vulyci Nju-Jorka, vono bulo biľše shože na velyku igraškovu mašynku. Jogo sučasne vtilennja stalo rezuľtatom bažannja vijśkovyh minimizuvaty ryzyky pid čas pidvezennja prypasiv dlja svoїh bojovyh zagoniv. Robototehniky počaly zajmatyś cym pytannjam u 1980-ti, a avtomobiľni kompaniї — v 1990-h. Bagato hto nazyvaje povorotnym momentom 2004-j, koly DARPA (Defense Advanced  Research Projects Association, tobto Agentstvo peredovyh oboronnyh doslidnyćkyh projektiv SŠA), ščob pryskoryty progres, inicijuvalo zmagannja zi stvorennja j keruvannja bezpilotnyh mašyn.I ce spracjuvalo. Čerez 10 rokiv biľšisť providnyh avtovyrobnykiv i tehnologičnyh gigantiv aktyvno vtiljuvaly programy z rozrobky mašyn z avtonomnym keruvannjam. Do seredyny 2019 roku desjatky modelej bezpilotnykiv podolaly miľjony kilometriv kalifornijśkyh dorig. Taki gravci, jak BMW, Mercedes i Toyota, zmagalysja za novyj rynok iz tytanamy na zrazok Apple, Google (pid markoju Waymo), Uber i Tesla, vyprobovujučy rizni variaciї, zbyrajučy dani j vidšlifovujučy nejronni mereži.Sudjačy z uśogo, najbiľšu gotovnisť zajnjaty panivne stanovyšče na rynku na počatkovij stadiї rozvytku demonstruje kolyšnij projekt Google — Waymo. Kompanija počala z togo, ščo u 2009 roci najnjala Sebasťjana Trana, vykladača Stenfordśkogo universytetu, ščo vygrav zmagannja vid DARPA. Tran dopomig stvoryty systemu štučnogo intelektu, poklykanu staty «mozkom» majbutńogo bezpilotnogo flotu Waymo. Čerez 10 rokiv, u berezni 2018, Waymo prydbala 20 tysjač bezpilotnyh avtomobiliv Jaguar dlja rozvytku svogo transportnogo servisu. Majučy stiľky mašyn, Waymo zbyravsja zdijsnjuvaty 1 miľjon poїzdok na deń uže u 2020 roci (zvučyť duže nepogano, hoča toj že Uber mav pokaznyk u 15 mln). Ščob zrozumity značennja cijeї cyfry, vrahujte: ščo biľše kilometriv nakručuje bezpilotne avto, to biľše informaciї vono zbyraje. A informacija — ce benzyn bezpilotnogo svitu.Počynajučy z 2009 roku, mašyny Waymo proїhaly biľše 16 mln km. I ce toj vypadok, koly važyť kožen kilometr. Na svojemu šljahu bezpilotni mašyny fiksujuť bezlič danyh: roztašuvannja dorožnih znakiv, stan asfaľtovogo pokryttja toščo. Biľše informaciї — rozumniši algorytmy j bezpečniši mašyny. Same te, ščo potribno, ščob dominuvaty na rynku.Konkurujučy z Waymo, General Motors namagajeťsja kompensuvaty zgajanyj čas zavdjaky značnym investycijam. U 2018 roci kompanija vklala 1,1 mlrd dolariv u svij bezpilotnyj projekt GM Cruise. Za kiľka misjaciv u ńogo vlylyś takož 2,25 mlrd vid japonśkogo konglomeratu Softbank. I ce vśogo čerez ličeni misjaci pislja togo, jak Softbank prydbaly 15% Uber. Naskiľky ž švydko nastanuť reaľni zminy z urahuvannjam takoї važkoї artyleriї?«Švydše, niž usi vvažajuť», — kaže Džeff Golden (jakyj takož zasnuvav v Uber pidrozdil iz doslidžennja štučnogo intelektu ta rozrobky bezpilotnogo transportu). «Ponad 10% milenialiv uže zaraz obyrajuť rajdšering zamisť kupivli avto, ale ce lyše počatok. Bezpilotnyj transport bude v 4–5 raziv deševšym, ščo zrobyť volodinnja avtomobilem ne lyše nepotribnym, a j nadto dorogym. Ja prypuskaju, ščo rokiv za desjať ljudjam znadobljaťsja speciaľni dozvoly, ščob vyboroty pravo v avtopilota sisty za kermo».Spožyvačam ci transformaciї obicjajuť bagato perevag. Biľšisť amerykanciv їhatymuť do roboty hvylyn 30 čy menše, ale pry ćomu za kermom bude robot, a sam avtomobiľ zmože buty čym zavgodno — spaľneju, zaloju zasidań, kinoteatrom. Vidtak ljudy zmožuť žyty dali vid mista, u rajonah iz deševšoju neruhomistju.Garaž možna bude perebuduvaty na šče odnu kimnatu, pid’їznu dorižku zaminyty na sadok i zekonomyty kupu grošej na paľnomu. Mašyny pracjuvatymuť na elektryci j zarjadžatymuťsja vnoči. Možna bude zabuty pro vijny za miscja na parkovci ta štrafni talony. Žodnyh perevyščeń švydkosti j netverezyh vodiїv. (Jaki zbytky dlja municypaľnogo bjudžetu!).Usi ci tendenciї — spravžni proryvy. Ale j vony bljaknuť na tli dvoh globaľnyh zmin. Perša — demonetyzacija, tobto povna vidmova vid gotivky. Krim ćogo, bezpilotni avto obhodytymuťsja deševše za tradycijni ta šče j matymuť robota-vodija. Druga zmina — ekonomija času. Poїzdka na robotu i dodomu v Ameryci zajmaje v seredńomu 50,8 hv, jaki možna bude prysvjatyty snu, čytannju, socmerežam, seksu&#8230; ta čomu zavgodno.Dlja velykyh avtovyrobnykiv ci rozrobky — počatok kincja, osoblyvo dlja tyh, hto prodaje avto u vlasnisť, a ne jak poslugu. U 2019 roci vže isnuvalo biľše 100 brendiv bezpilotnyh mašyn. U nastupni 10 rokiv cja hvylja očikuvano pošyryťsja na najbiľšyh avtovyrobnykiv i nakryje soboju Detrojt, Nimeččynu ta Japoniju.Sogodni peresičnyj vlasnyk avtomobilja provodyť za kermom 5% svogo žyttja, a rodyna z dvoma doroslymy, jak pravylo, maje dvi mašyny. Natomisť, bezpilotne avto može obslugovuvaty 5–6 rodyn ščodenno. Taka efektyvnisť značno znyzyť potreby u vyrobnyctvi avtomobiliv.Šče odyn važlyvyj faktor — funkcionaľnisť. Rajdšeringovi kompaniї, kotri volodijuť šyršymy bazamy danyh i majuť biľše mašyn, proponuvatymuť pasažyram švydše obslugovuvannja j nyžči ciny. Vartisť i švydkisť — dva ključovi aspekty, ščo vyznačatymuť vybir spožyvača v cij galuzi. Marka avto ne matyme vyrišaľnogo značennja. Jak pravylo, jakščo transport čystyj ta ohajnyj, klijenty naviť ne pomičajuť jogo brendu. Їm bajduže, Uber ce čy Lyft. Otže, jakščo piv desjatka vydiv transportnyh zasobiv vyjavyťsja dostatnim, ščob zadovoľnyty potreby spožyvačiv, na avtomobiľni kompaniї čekatymuť neveseli časy.I avtoindustrija bude ne jedynoju, ščo zaznaje udaru. U Spolučenyh Štatah naličujeťsja blyźko piv miľjona parkovok. Pid čas neščodavńogo doslidžennja vykladač kursu miśkogo planuvannja Massačusetśkogo tehnologičnogo instytutu Eran Ben-Džozej zajavyv, ščo v najbiľšyh mistah SŠA «parkovky zajmajuť biľše tretyny terytoriї». Zagalom Ameryka vydilyla pid svoї avtomobili plošču, biľšu za Delaver i Rod-Ajlend razom uzjati. Ta jakščo avtivky perestanuť buty kupoju zalizjaččja, jake treba deś parkuvaty, i perejduť u sferu poslug, my vsi stanemo svidkamy rozkvitu galuzi komercijnoї neruhomosti, adže zviľnyťsja stiľky miscja. Bagatorivnevi parkovky možna bude pereobladnaty na aviaporty j stanciї dlja aerotaksi ta bezpilotnogo transportu. Haj tam jak, čerez 10 rokiv systema perevezeń matyme kardynaľno inšyj vygljad. I zauvažte, cej prognoz ne vrahovuje Ilona Maska j uśogo togo, ščo stalosja, koly odnogo dnja jomu uvirvavsja terpeć.	<div class="note" style="background-color:#ff0053">		Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:		<div class="corner"></div>	</div><iframe src="https://api.nachasi.com/v2/shortcode/wp_quiz_pro/?id=129757" sandbox="allow-same-origin allow-scripts allow-popups allow-forms allow-presentation" onload="this.style.height=(this.contentWindow.document.body.scrollHeight+20)+'px';"></iframe>

Pro majbutnje našogo peresuvannja — vid rajdšeringu do litajučyh avtomobiliv — u knyžci «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja».

Protjagom nastupnyh 10 rokiv my dosjagnemo šče biľšogo tehnologičnogo proryvu ta šče biľše nakopyčymo bagatstva, — v ćomu vpevneni avtory knyžky <a href="https://laboratoria.pro/products/majbutne-shvydshe-nizh-vy-dumaete-yak-tehnologii-zminyuyut-biznes-industrii-i-nashe-zhyttya" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja»</a>. U nij vony vyklaly osnovni prognozy na majbutnje, jake točno zminyťsja za cej čas do nevpiznavanosti. Publikujemo uryvok iz knyžky.
<div id="attachment_136388" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyga «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja. Jak tehnologiї zminjujuť biznes, promyslovisť i naše žyttja» Pitera Diamandisa, Stivena Kotlera">

<img class="wp-image-136388" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/10/61767cfce83ff_DSC_1225-scaled.jpg" alt="Knyga «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja. Jak tehnologiї zminjujuť biznes, promyslovisť i naše žyttja» Pitera Diamandisa, Stivena Kotlera" />
Knyga «Majbutnje blyžče, niž zdajeťsja. Jak tehnologiї zminjujuť biznes, promyslovisť i naše žyttja» Pitera Diamandisa, Stivena Kotlera

</div>
Trohy biľš jak 100 rokiv tomu vidbulaś inša transportna revoljucija. Zlyttja tehnologij dvyguna vnutrišńogo zgorjannja, ruhomogo konvejera j novonarodženoї naftovydobuvnoї promyslovosti vidpravylo gužovi perevezennja na zvalyšče istoriї.

Peršyj vygotovlenyj na zamovlennja avtomobiľ vyїhav na dorogy šče naprykinci XIX stolittja, ale perelomnym momentom istoriї stala pojava na masovomu rynku avtomobiliv Model T Genri Forda v 1908 roci. Čotyry roky po tomu avtomobiliv u Nju-Jorku vže bulo biľše, niž konej. I hoč temp cyh zmin perehopljuvav podyh, takyj rozvytok podij ne je nespodivanym. Koly nova tehnologija staje vdesjatero deševšoju, švydšoju ta kraščoju za staru, її vže niščo ne zupynyť.

U nastupni desjatylittja vynahid Forda, do jakogo počaly dodavatysja zručni ta pryjemni detali, zminyv naš svit. Z’javylysja svitlofory j dorožni znaky, federaľni avtostrady j bagatorivnevi transportni rozv’jazky, garaži j parkovky, zapravni stanciї na kožnomu rozi, avtokafe, avtomyjky, peredmistja, smog i zatory. Ta naviť zaraz, koly my sposterigajemo za narodžennjam maršrutnogo aerotransportu, jakyj vytisnyť bagato detalej cijeї systemy, cij revoljuciї kydaje vyklyk inša: bezpilotni avtivky.

Koly perše radiokerovane avto šče v 1920-ti roky vyїhalo na vulyci Nju-Jorka, vono bulo biľše shože na velyku igraškovu mašynku. Jogo sučasne vtilennja stalo rezuľtatom bažannja vijśkovyh minimizuvaty ryzyky pid čas pidvezennja prypasiv dlja svoїh bojovyh zagoniv. Robototehniky počaly zajmatyś cym pytannjam u 1980-ti, a avtomobiľni kompaniї — v 1990-h. Bagato hto nazyvaje povorotnym momentom 2004-j, koly DARPA (Defense Advanced  Research Projects Association, tobto Agentstvo peredovyh oboronnyh doslidnyćkyh projektiv SŠA), ščob pryskoryty progres, inicijuvalo zmagannja zi stvorennja j keruvannja bezpilotnyh mašyn.

I ce spracjuvalo. Čerez 10 rokiv biľšisť providnyh avtovyrobnykiv i tehnologičnyh gigantiv aktyvno vtiljuvaly programy z rozrobky mašyn z avtonomnym keruvannjam. Do seredyny 2019 roku desjatky modelej bezpilotnykiv podolaly miľjony kilometriv kalifornijśkyh dorig. Taki gravci, jak BMW, Mercedes i Toyota, zmagalysja za novyj rynok iz tytanamy na zrazok Apple, Google (pid markoju Waymo), Uber i Tesla, vyprobovujučy rizni variaciї, zbyrajučy dani j vidšlifovujučy nejronni mereži.

Sudjačy z uśogo, najbiľšu gotovnisť zajnjaty panivne stanovyšče na rynku na počatkovij stadiї rozvytku demonstruje kolyšnij projekt Google — Waymo. Kompanija počala z togo, ščo u 2009 roci najnjala Sebasťjana Trana, vykladača Stenfordśkogo universytetu, ščo vygrav zmagannja vid DARPA. Tran dopomig stvoryty systemu štučnogo intelektu, poklykanu staty «mozkom» majbutńogo bezpilotnogo flotu Waymo. Čerez 10 rokiv, u berezni 2018, Waymo prydbala 20 tysjač bezpilotnyh avtomobiliv Jaguar dlja rozvytku svogo transportnogo servisu. Majučy stiľky mašyn, Waymo zbyravsja zdijsnjuvaty 1 miľjon poїzdok na deń uže u 2020 roci (zvučyť duže nepogano, hoča toj že Uber mav pokaznyk u 15 mln). Ščob zrozumity značennja cijeї cyfry, vrahujte: ščo biľše kilometriv nakručuje bezpilotne avto, to biľše informaciї vono zbyraje. A informacija — ce benzyn bezpilotnogo svitu.

Počynajučy z 2009 roku, mašyny Waymo proїhaly biľše 16 mln km. I ce toj vypadok, koly važyť kožen kilometr. Na svojemu šljahu bezpilotni mašyny fiksujuť bezlič danyh: roztašuvannja dorožnih znakiv, stan asfaľtovogo pokryttja toščo. Biľše informaciї — rozumniši algorytmy j bezpečniši mašyny. Same te, ščo potribno, ščob dominuvaty na rynku.

Konkurujučy z Waymo, General Motors namagajeťsja kompensuvaty zgajanyj čas zavdjaky značnym investycijam. U 2018 roci kompanija vklala 1,1 mlrd dolariv u svij bezpilotnyj projekt GM Cruise. Za kiľka misjaciv u ńogo vlylyś takož 2,25 mlrd vid japonśkogo konglomeratu Softbank. I ce vśogo čerez ličeni misjaci pislja togo, jak Softbank prydbaly 15% Uber. Naskiľky ž švydko nastanuť reaľni zminy z urahuvannjam takoї važkoї artyleriї?

«Švydše, niž usi vvažajuť», — kaže Džeff Golden (jakyj takož zasnuvav v Uber pidrozdil iz doslidžennja štučnogo intelektu ta rozrobky bezpilotnogo transportu). «Ponad 10% milenialiv uže zaraz obyrajuť rajdšering zamisť kupivli avto, ale ce lyše počatok. Bezpilotnyj transport bude v 4–5 raziv deševšym, ščo zrobyť volodinnja avtomobilem ne lyše nepotribnym, a j nadto dorogym. Ja prypuskaju, ščo rokiv za desjať ljudjam znadobljaťsja speciaľni dozvoly, ščob vyboroty pravo v avtopilota sisty za kermo».

Spožyvačam ci transformaciї obicjajuť bagato perevag. Biľšisť amerykanciv їhatymuť do roboty hvylyn 30 čy menše, ale pry ćomu za kermom bude robot, a sam avtomobiľ zmože buty čym zavgodno — spaľneju, zaloju zasidań, kinoteatrom. Vidtak ljudy zmožuť žyty dali vid mista, u rajonah iz deševšoju neruhomistju.

Garaž možna bude perebuduvaty na šče odnu kimnatu, pid’їznu dorižku zaminyty na sadok i zekonomyty kupu grošej na paľnomu. Mašyny pracjuvatymuť na elektryci j zarjadžatymuťsja vnoči. Možna bude zabuty pro vijny za miscja na parkovci ta štrafni talony. Žodnyh perevyščeń švydkosti j netverezyh vodiїv. (Jaki zbytky dlja municypaľnogo bjudžetu!).

Usi ci tendenciї — spravžni proryvy. Ale j vony bljaknuť na tli dvoh globaľnyh zmin. Perša — demonetyzacija, tobto povna vidmova vid gotivky. Krim ćogo, bezpilotni avto obhodytymuťsja deševše za tradycijni ta šče j matymuť robota-vodija. Druga zmina — ekonomija času. Poїzdka na robotu i dodomu v Ameryci zajmaje v seredńomu 50,8 hv, jaki možna bude prysvjatyty snu, čytannju, socmerežam, seksu... ta čomu zavgodno.

Dlja velykyh avtovyrobnykiv ci rozrobky — počatok kincja, osoblyvo dlja tyh, hto prodaje avto u vlasnisť, a ne jak poslugu. U 2019 roci vže isnuvalo biľše 100 brendiv bezpilotnyh mašyn. U nastupni 10 rokiv cja hvylja očikuvano pošyryťsja na najbiľšyh avtovyrobnykiv i nakryje soboju Detrojt, Nimeččynu ta Japoniju.

Sogodni peresičnyj vlasnyk avtomobilja provodyť za kermom 5% svogo žyttja, a rodyna z dvoma doroslymy, jak pravylo, maje dvi mašyny. Natomisť, bezpilotne avto može obslugovuvaty 5–6 rodyn ščodenno. Taka efektyvnisť značno znyzyť potreby u vyrobnyctvi avtomobiliv.

Šče odyn važlyvyj faktor — funkcionaľnisť. Rajdšeringovi kompaniї, kotri volodijuť šyršymy bazamy danyh i majuť biľše mašyn, proponuvatymuť pasažyram švydše obslugovuvannja j nyžči ciny. Vartisť i švydkisť — dva ključovi aspekty, ščo vyznačatymuť vybir spožyvača v cij galuzi. Marka avto ne matyme vyrišaľnogo značennja. Jak pravylo, jakščo transport čystyj ta ohajnyj, klijenty naviť ne pomičajuť jogo brendu. Їm bajduže, Uber ce čy Lyft. Otže, jakščo piv desjatka vydiv transportnyh zasobiv vyjavyťsja dostatnim, ščob zadovoľnyty potreby spožyvačiv, na avtomobiľni kompaniї čekatymuť neveseli časy.

I avtoindustrija bude ne jedynoju, ščo zaznaje udaru. U Spolučenyh Štatah naličujeťsja blyźko piv miľjona parkovok. Pid čas neščodavńogo doslidžennja vykladač kursu miśkogo planuvannja Massačusetśkogo tehnologičnogo instytutu Eran Ben-Džozej zajavyv, ščo v najbiľšyh mistah SŠA «parkovky zajmajuť biľše tretyny terytoriї». Zagalom Ameryka vydilyla pid svoї avtomobili plošču, biľšu za Delaver i Rod-Ajlend razom uzjati. Ta jakščo avtivky perestanuť buty kupoju zalizjaččja, jake treba deś parkuvaty, i perejduť u sferu poslug, my vsi stanemo svidkamy rozkvitu galuzi komercijnoї neruhomosti, adže zviľnyťsja stiľky miscja. Bagatorivnevi parkovky možna bude pereobladnaty na aviaporty j stanciї dlja aerotaksi ta bezpilotnogo transportu. Haj tam jak, čerez 10 rokiv systema perevezeń matyme kardynaľno inšyj vygljad. I zauvažte, cej prognoz ne vrahovuje Ilona Maska j uśogo togo, ščo stalosja, koly odnogo dnja jomu uvirvavsja terpeć.

[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129757"]

🚘 Vid peršogo Fordu do projektu Waymo: jak bezpilotni avto zminjať naši žyttja? 

Tom Vanderbiľt, avtor knyžky <a href="https://laboratoria.pro/products/pochatkivtsi.-sila-pozhittevogo-navchannya" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno»</a> stav novačkom, koly jomu vže bulo za 50. Vidtodi jogo žyttja dobrjače zminylosja, jak i vin sam.

U knyžci Vanderbiľt rozpovidaje ne tiľky pro svij šljah jak počatkivcja, a j pro malovidomi j dovedeni fakty na korysť life-long learning (neperervne navčannja protjagom uśogo žyttja). Odnijeju z perevag «vičnyh počatkivciv», na dumku Vanderbiľta je znajomstvo z odnodumcjamy, jaki zgodom naviť možuť staty vašymy druzjamy.

Publikujemo uryvok pro dyvovyžni znajomstva ta dosvid, jaki podaruvalo Tomu zahoplennja spivom.
<div id="attachment_133695" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyžka «Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno» Toma Vanderbiľta">

<img class="wp-image-133695" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-scaled.jpg" alt="Knyžka «Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno» Toma Vanderbiľta">
Knyžka «Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno» Toma Vanderbiľta

</div>
Odnogo razu ja nyšporyv v interneti i znajšov zastosunok z čudernaćkoju nazvoju Smule.
Vse bulo prosto. Potribno lyše vstromyty u telefon navušnyky-krapeľky, znajty svoju uljublenu pisnju v bazi danyh sajtu — i počynaj spivaty. Koly zapysav melodiju, možna naklasty na svoje vykonannja riznomanitni fiľtry ta efekty u styli avtotjunu. Možna znjaty sebe na video čy prosto zapysaty audio. Ja zapysav kiľka soľnyh piseń. Ce bulo legko, a zvuk buv cilkom prystojnym. Veselo, hoč i deščo steryľno.
A potim ja znajšov funkciju «duetiv» i nenače vidkryv dlja sebe magiju ćogo zastosunku. Teper ja zapysuvav «avtorśki materialy» (pryblyzno po polovyni pisni), opryljudnjuvav їh i sydiv, jak na golkah, poky htoś do mene dolučyťsja. Šče ja mig zaspivaty duetom z kymoś, hto vže opryljudnyv svoju pisnju, upovajučy na te, ščo їj čy jomu spodobajeťsja.
Otak znenaćka ja počav spivaty niby z usim svitom. Ja spivav «Imagine» Džona Lennona z indonezijkoju v hustci. Ja spivav pisni R.E.M. z jakymoś hlopčynoju z Virdžyniї; na avatarci v ńogo stojala fotografija, na jakij vin striljaje z avtomata. Ja spivav pisni 1970-h z ljuďmy seredńogo viku i sučasni pisni z pidlitkamy j tymy, komu trohy za dvadcjať. U dejakyh bula praktyčno profesijna aparatura dlja zvukozapysu z velykymy mikrofonamy. Čymalo ljudej spivaly u pryparkovanij mašyni. Htoś spivav u mašyni na hodu (їh ja zavždy unykav). Htoś volodiv tehnikoju beltyngu, htoś spivav majže pošepky.
Dlja mene Smule buv čymoś na zrazok pisočnyci, de možna bavytysja i rozvyvaty rizni golosovi m’jazy, dolajučy švydkyj, nemov skoromovka, frystajl-rep i spivajučy pisni napivzabutoju ispanśkoju. Sprobuvavšy cej zastosunok, moja dońka skazala: «Teper ja rozumiju, čym ty tak dovgo zajmaješsja u sebe v kimnati».
U ńogo, jak i v horu, buv prysmak utopiї: popry čas i vidstań, movu i kuľturu, ljudy spivajuť odnakovyh piseń. Tak samo, jak i v inšyh sociaľnyh zastosunkah, tam možna lyšaty komentari, stavyty lajky, dodavaty do «vybranogo», zbyraty pidpysnykiv. Ja osterigavsja «troliv», ale ljudy, razom z jakymy ja spivav, zavždy stavylysja do mene z povagoju. Їhnja pohvala tumanyla meni, nedosvidčenomu spivakovi, golovu. Ja pryzvyčaїvsja spivaty vdoma majže bez ugavu, ščo — cilkom zakonomirno — dratuvalo moju družynu i dońku. U Smule nihto ne dratuvavsja. Zdavalosja, ljudy tišylysja, ščo ja pryjšov do nyh spivaty. Komentari na zrazok «Oce ty krasunčyk» dodavaly meni syl. Cej zastosunok stav moїm tajemnym kolom pidtrymky.
Zacikavyvšyś pohodžennjam ćogo zastosunku, ja zv’jazavsja z Džeffom Smitom, SEO Smule. Vin uže davno zajmajeťsja muzykoju i pidpryjemnyćkoju dijaľnistju u Kremnijevij dolyni, tož u ńogo vynyk zadum pro te, ščo za dopomogoju takyh tehnologičnyh zasobiv, jak smartfon, ljudy mogly b stvorjuvaty muzyku — razom.
«Muzyka — ce najperša sociaľna mereža», — skazav vin. Spočatku kompanija Smule rozrobljala produkty typu fortepiano na smartfoni. Ale žoden instrument ne dorivnjajeťsja za vyraznistju do togo, jakyj je u kožnoї ljudyny. «Golos — ce vy», — skazav Smit. Ce osnovopoložnyj zasib samovyražennja. «Pogljańte na bljuzovyh gitarystiv — vony vorušať gubamy. Gitara imituje golos». Vin sam buv nevdalym spivakom, tož jomu zahotilosja ščoś vdijaty dlja togo, aby spivaty bulo ne tak ljačno. Vin dijšov vysnovku, ščo dlja ćogo potribno spivaty razom z kymoś. «Vy radše spivatymete z neznajomoju ljudynoju z protyležnogo kincja svitu, niž zi znajomym, jakyj stoїť prjamisińko pered vamy», — skazav vin.
Odvična zdatnisť muzyky ob’jednuvaty ljudej utvoryla potužnyj tandem zi svitom sociaľnyh merež, shožym na gru. Zdebiľšogo spiv obmežujeťsja lyše spivom, ale časom z ńogo prorostaje glybokyj zv’jazok. Smit skazav, ščo u ljudej, jaki poznajomylysja, koly spivaly duetom, narodylasja vže ponad sotnja «nemovljat Smule».
Ja ne šukav ani kohannja, ni naviť druziv, i vse-taky počav zblyžuvatysja z dejakymy ljuďmy, z jakymy reguljarno spivav duetom. Nas rozdiljaly čas i vidstań, ale my tak čudernaćko vidkryvaly odne odnomu dušu, zdobuvajučy spiľnyj dosvid. Ot, napryklad, odna žinka z Tehasu, jaka spivaje vže bagato rokiv, u pidlitkovomu vici pryїzdyla do Nju-Jorka zi svoїm horom, a teper vykorystovuje cej zastosunok, ščob znovu vidnajty sebe u spivi j vidpočyty vid roboty. Ja duže často spivav z odnym brytancem, kolyšnim muzykantom z uїdlyvym počuttjam gumoru, jakyj kolyś grav na legendarnij radioperedači Džona Pila. Vin rozpoviv, ščo cej sajt nespodivano dopomig jomu daty radu kliničnij depresiї. «Spivaj, poky tuga ne myneťsja», — skazav vin.
Jakyjś čas ja spivav z žinkoju, čyj golos meni duže podobavsja, a potim dovidavsja, ščo vona pomerla vid raptovoї zupynky sercja. My — ljudy, z jakymy ja buv znajomyj vyključno čerez spiv v interneti, — razom vykonaly pisnju v її pam’jať. Oskiľky my osobysto ne znajomi, meni bulo vid ćogo duže ščemno.
Ljubov, vtrata, same žyttja: u spivi možna znajty vse te, ščo j u muzyci zagalom. Vidčuvaty možna ščo zavgodno, ale spivaty razom z kymoś — i zmistovniše, i veseliše.
[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129783"]

Tom Vanderbiľt, avtor knyžky <a href="https://laboratoria.pro/products/pochatkivtsi.-sila-pozhittevogo-navchannya" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno»</a> stav novačkom, koly jomu vže bulo za 50. Vidtodi jogo žyttja dobrjače zminylosja, jak i vin sam.U knyžci Vanderbiľt rozpovidaje ne tiľky pro svij šljah jak počatkivcja, a j pro malovidomi j dovedeni fakty na korysť life-long learning (neperervne navčannja protjagom uśogo žyttja). Odnijeju z perevag «vičnyh počatkivciv», na dumku Vanderbiľta je znajomstvo z odnodumcjamy, jaki zgodom naviť možuť staty vašymy druzjamy.Publikujemo uryvok pro dyvovyžni znajomstva ta dosvid, jaki podaruvalo Tomu zahoplennja spivom.<div id="attachment_133695" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="/wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyžka «Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno» Toma Vanderbiľta"><img loading="lazy" width="2560" height="1709" class="wp-image-133695" src="/wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-scaled.jpg" alt="Knyžka «Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno» Toma Vanderbiľta" srcset="/wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-1024x684.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-768x513.jpg 768w, /wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-1536x1025.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-2048x1367.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-650x434.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" />Knyžka «Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno» Toma Vanderbiľta</div>Odnogo razu ja nyšporyv v interneti i znajšov zastosunok z čudernaćkoju nazvoju Smule.Vse bulo prosto. Potribno lyše vstromyty u telefon navušnyky-krapeľky, znajty svoju uljublenu pisnju v bazi danyh sajtu — i počynaj spivaty. Koly zapysav melodiju, možna naklasty na svoje vykonannja riznomanitni fiľtry ta efekty u styli avtotjunu. Možna znjaty sebe na video čy prosto zapysaty audio. Ja zapysav kiľka soľnyh piseń. Ce bulo legko, a zvuk buv cilkom prystojnym. Veselo, hoč i deščo steryľno.A potim ja znajšov funkciju «duetiv» i nenače vidkryv dlja sebe magiju ćogo zastosunku. Teper ja zapysuvav «avtorśki materialy» (pryblyzno po polovyni pisni), opryljudnjuvav їh i sydiv, jak na golkah, poky htoś do mene dolučyťsja. Šče ja mig zaspivaty duetom z kymoś, hto vže opryljudnyv svoju pisnju, upovajučy na te, ščo їj čy jomu spodobajeťsja.Otak znenaćka ja počav spivaty niby z usim svitom. Ja spivav «Imagine» Džona Lennona z indonezijkoju v hustci. Ja spivav pisni R.E.M. z jakymoś hlopčynoju z Virdžyniї; na avatarci v ńogo stojala fotografija, na jakij vin striljaje z avtomata. Ja spivav pisni 1970-h z ljuďmy seredńogo viku i sučasni pisni z pidlitkamy j tymy, komu trohy za dvadcjať. U dejakyh bula praktyčno profesijna aparatura dlja zvukozapysu z velykymy mikrofonamy. Čymalo ljudej spivaly u pryparkovanij mašyni. Htoś spivav u mašyni na hodu (їh ja zavždy unykav). Htoś volodiv tehnikoju beltyngu, htoś spivav majže pošepky.Dlja mene Smule buv čymoś na zrazok pisočnyci, de možna bavytysja i rozvyvaty rizni golosovi m’jazy, dolajučy švydkyj, nemov skoromovka, frystajl-rep i spivajučy pisni napivzabutoju ispanśkoju. Sprobuvavšy cej zastosunok, moja dońka skazala: «Teper ja rozumiju, čym ty tak dovgo zajmaješsja u sebe v kimnati».U ńogo, jak i v horu, buv prysmak utopiї: popry čas i vidstań, movu i kuľturu, ljudy spivajuť odnakovyh piseń. Tak samo, jak i v inšyh sociaľnyh zastosunkah, tam možna lyšaty komentari, stavyty lajky, dodavaty do «vybranogo», zbyraty pidpysnykiv. Ja osterigavsja «troliv», ale ljudy, razom z jakymy ja spivav, zavždy stavylysja do mene z povagoju. Їhnja pohvala tumanyla meni, nedosvidčenomu spivakovi, golovu. Ja pryzvyčaїvsja spivaty vdoma majže bez ugavu, ščo — cilkom zakonomirno — dratuvalo moju družynu i dońku. U Smule nihto ne dratuvavsja. Zdavalosja, ljudy tišylysja, ščo ja pryjšov do nyh spivaty. Komentari na zrazok «Oce ty krasunčyk» dodavaly meni syl. Cej zastosunok stav moїm tajemnym kolom pidtrymky.Zacikavyvšyś pohodžennjam ćogo zastosunku, ja zv’jazavsja z Džeffom Smitom, SEO Smule. Vin uže davno zajmajeťsja muzykoju i pidpryjemnyćkoju dijaľnistju u Kremnijevij dolyni, tož u ńogo vynyk zadum pro te, ščo za dopomogoju takyh tehnologičnyh zasobiv, jak smartfon, ljudy mogly b stvorjuvaty muzyku — razom.«Muzyka — ce najperša sociaľna mereža», — skazav vin. Spočatku kompanija Smule rozrobljala produkty typu fortepiano na smartfoni. Ale žoden instrument ne dorivnjajeťsja za vyraznistju do togo, jakyj je u kožnoї ljudyny. «Golos — ce vy», — skazav Smit. Ce osnovopoložnyj zasib samovyražennja. «Pogljańte na bljuzovyh gitarystiv — vony vorušať gubamy. Gitara imituje golos». Vin sam buv nevdalym spivakom, tož jomu zahotilosja ščoś vdijaty dlja togo, aby spivaty bulo ne tak ljačno. Vin dijšov vysnovku, ščo dlja ćogo potribno spivaty razom z kymoś. «Vy radše spivatymete z neznajomoju ljudynoju z protyležnogo kincja svitu, niž zi znajomym, jakyj stoїť prjamisińko pered vamy», — skazav vin.Odvična zdatnisť muzyky ob’jednuvaty ljudej utvoryla potužnyj tandem zi svitom sociaľnyh merež, shožym na gru. Zdebiľšogo spiv obmežujeťsja lyše spivom, ale časom z ńogo prorostaje glybokyj zv’jazok. Smit skazav, ščo u ljudej, jaki poznajomylysja, koly spivaly duetom, narodylasja vže ponad sotnja «nemovljat Smule».Ja ne šukav ani kohannja, ni naviť druziv, i vse-taky počav zblyžuvatysja z dejakymy ljuďmy, z jakymy reguljarno spivav duetom. Nas rozdiljaly čas i vidstań, ale my tak čudernaćko vidkryvaly odne odnomu dušu, zdobuvajučy spiľnyj dosvid. Ot, napryklad, odna žinka z Tehasu, jaka spivaje vže bagato rokiv, u pidlitkovomu vici pryїzdyla do Nju-Jorka zi svoїm horom, a teper vykorystovuje cej zastosunok, ščob znovu vidnajty sebe u spivi j vidpočyty vid roboty. Ja duže často spivav z odnym brytancem, kolyšnim muzykantom z uїdlyvym počuttjam gumoru, jakyj kolyś grav na legendarnij radioperedači Džona Pila. Vin rozpoviv, ščo cej sajt nespodivano dopomig jomu daty radu kliničnij depresiї. «Spivaj, poky tuga ne myneťsja», — skazav vin.Jakyjś čas ja spivav z žinkoju, čyj golos meni duže podobavsja, a potim dovidavsja, ščo vona pomerla vid raptovoї zupynky sercja. My — ljudy, z jakymy ja buv znajomyj vyključno čerez spiv v interneti, — razom vykonaly pisnju v її pam’jať. Oskiľky my osobysto ne znajomi, meni bulo vid ćogo duže ščemno.Ljubov, vtrata, same žyttja: u spivi možna znajty vse te, ščo j u muzyci zagalom. Vidčuvaty možna ščo zavgodno, ale spivaty razom z kymoś — i zmistovniše, i veseliše.	<div class="note" style="background-color:#ff0053">		Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:		<div class="corner"></div>	</div><iframe src="https://api.nachasi.com/v2/shortcode/wp_quiz_pro/?id=129783" sandbox="allow-same-origin allow-scripts allow-popups allow-forms allow-presentation" onload="this.style.height=(this.contentWindow.document.body.scrollHeight+20)+'px';"></iframe>

Počynaty osvojuvaty novu navyčku v doroslomu vici može buty dovoli ljačno. Ale ce najprostišyj sposib zminyty svoje žyttja ta zustrity nejmovirnyh ljudej.

Tom Vanderbiľt, avtor knyžky <a href="https://laboratoria.pro/products/pochatkivtsi.-sila-pozhittevogo-navchannya" target="_blank" rel="noopener noreferrer">«Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno»</a> stav novačkom, koly jomu vže bulo za 50. Vidtodi jogo žyttja dobrjače zminylosja, jak i vin sam.

U knyžci Vanderbiľt rozpovidaje ne tiľky pro svij šljah jak počatkivcja, a j pro malovidomi j dovedeni fakty na korysť life-long learning (neperervne navčannja protjagom uśogo žyttja). Odnijeju z perevag «vičnyh počatkivciv», na dumku Vanderbiľta je znajomstvo z odnodumcjamy, jaki zgodom naviť možuť staty vašymy druzjamy.

Publikujemo uryvok pro dyvovyžni znajomstva ta dosvid, jaki podaruvalo Tomu zahoplennja spivom.
<div id="attachment_133695" class="wp-caption alignnone" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-scaled.jpg" data-quill-caption="Knyžka «Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno» Toma Vanderbiľta">

<img class="wp-image-133695" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2021/10/615aab7cb9e02_DSC_0673-scaled.jpg" alt="Knyžka «Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno» Toma Vanderbiľta" />
Knyžka «Počatkivci. Čomu včytysja novogo nikoly ne pizno» Toma Vanderbiľta

</div>
Odnogo razu ja nyšporyv v interneti i znajšov zastosunok z čudernaćkoju nazvoju Smule.
Vse bulo prosto. Potribno lyše vstromyty u telefon navušnyky-krapeľky, znajty svoju uljublenu pisnju v bazi danyh sajtu — i počynaj spivaty. Koly zapysav melodiju, možna naklasty na svoje vykonannja riznomanitni fiľtry ta efekty u styli avtotjunu. Možna znjaty sebe na video čy prosto zapysaty audio. Ja zapysav kiľka soľnyh piseń. Ce bulo legko, a zvuk buv cilkom prystojnym. Veselo, hoč i deščo steryľno.
A potim ja znajšov funkciju «duetiv» i nenače vidkryv dlja sebe magiju ćogo zastosunku. Teper ja zapysuvav «avtorśki materialy» (pryblyzno po polovyni pisni), opryljudnjuvav їh i sydiv, jak na golkah, poky htoś do mene dolučyťsja. Šče ja mig zaspivaty duetom z kymoś, hto vže opryljudnyv svoju pisnju, upovajučy na te, ščo їj čy jomu spodobajeťsja.
Otak znenaćka ja počav spivaty niby z usim svitom. Ja spivav «Imagine» Džona Lennona z indonezijkoju v hustci. Ja spivav pisni R.E.M. z jakymoś hlopčynoju z Virdžyniї; na avatarci v ńogo stojala fotografija, na jakij vin striljaje z avtomata. Ja spivav pisni 1970-h z ljuďmy seredńogo viku i sučasni pisni z pidlitkamy j tymy, komu trohy za dvadcjať. U dejakyh bula praktyčno profesijna aparatura dlja zvukozapysu z velykymy mikrofonamy. Čymalo ljudej spivaly u pryparkovanij mašyni. Htoś spivav u mašyni na hodu (їh ja zavždy unykav). Htoś volodiv tehnikoju beltyngu, htoś spivav majže pošepky.
Dlja mene Smule buv čymoś na zrazok pisočnyci, de možna bavytysja i rozvyvaty rizni golosovi m’jazy, dolajučy švydkyj, nemov skoromovka, frystajl-rep i spivajučy pisni napivzabutoju ispanśkoju. Sprobuvavšy cej zastosunok, moja dońka skazala: «Teper ja rozumiju, čym ty tak dovgo zajmaješsja u sebe v kimnati».
U ńogo, jak i v horu, buv prysmak utopiї: popry čas i vidstań, movu i kuľturu, ljudy spivajuť odnakovyh piseń. Tak samo, jak i v inšyh sociaľnyh zastosunkah, tam možna lyšaty komentari, stavyty lajky, dodavaty do «vybranogo», zbyraty pidpysnykiv. Ja osterigavsja «troliv», ale ljudy, razom z jakymy ja spivav, zavždy stavylysja do mene z povagoju. Їhnja pohvala tumanyla meni, nedosvidčenomu spivakovi, golovu. Ja pryzvyčaїvsja spivaty vdoma majže bez ugavu, ščo — cilkom zakonomirno — dratuvalo moju družynu i dońku. U Smule nihto ne dratuvavsja. Zdavalosja, ljudy tišylysja, ščo ja pryjšov do nyh spivaty. Komentari na zrazok «Oce ty krasunčyk» dodavaly meni syl. Cej zastosunok stav moїm tajemnym kolom pidtrymky.
Zacikavyvšyś pohodžennjam ćogo zastosunku, ja zv’jazavsja z Džeffom Smitom, SEO Smule. Vin uže davno zajmajeťsja muzykoju i pidpryjemnyćkoju dijaľnistju u Kremnijevij dolyni, tož u ńogo vynyk zadum pro te, ščo za dopomogoju takyh tehnologičnyh zasobiv, jak smartfon, ljudy mogly b stvorjuvaty muzyku — razom.
«Muzyka — ce najperša sociaľna mereža», — skazav vin. Spočatku kompanija Smule rozrobljala produkty typu fortepiano na smartfoni. Ale žoden instrument ne dorivnjajeťsja za vyraznistju do togo, jakyj je u kožnoї ljudyny. «Golos — ce vy», — skazav Smit. Ce osnovopoložnyj zasib samovyražennja. «Pogljańte na bljuzovyh gitarystiv — vony vorušať gubamy. Gitara imituje golos». Vin sam buv nevdalym spivakom, tož jomu zahotilosja ščoś vdijaty dlja togo, aby spivaty bulo ne tak ljačno. Vin dijšov vysnovku, ščo dlja ćogo potribno spivaty razom z kymoś. «Vy radše spivatymete z neznajomoju ljudynoju z protyležnogo kincja svitu, niž zi znajomym, jakyj stoїť prjamisińko pered vamy», — skazav vin.
Odvična zdatnisť muzyky ob’jednuvaty ljudej utvoryla potužnyj tandem zi svitom sociaľnyh merež, shožym na gru. Zdebiľšogo spiv obmežujeťsja lyše spivom, ale časom z ńogo prorostaje glybokyj zv’jazok. Smit skazav, ščo u ljudej, jaki poznajomylysja, koly spivaly duetom, narodylasja vže ponad sotnja «nemovljat Smule».
Ja ne šukav ani kohannja, ni naviť druziv, i vse-taky počav zblyžuvatysja z dejakymy ljuďmy, z jakymy reguljarno spivav duetom. Nas rozdiljaly čas i vidstań, ale my tak čudernaćko vidkryvaly odne odnomu dušu, zdobuvajučy spiľnyj dosvid. Ot, napryklad, odna žinka z Tehasu, jaka spivaje vže bagato rokiv, u pidlitkovomu vici pryїzdyla do Nju-Jorka zi svoїm horom, a teper vykorystovuje cej zastosunok, ščob znovu vidnajty sebe u spivi j vidpočyty vid roboty. Ja duže často spivav z odnym brytancem, kolyšnim muzykantom z uїdlyvym počuttjam gumoru, jakyj kolyś grav na legendarnij radioperedači Džona Pila. Vin rozpoviv, ščo cej sajt nespodivano dopomig jomu daty radu kliničnij depresiї. «Spivaj, poky tuga ne myneťsja», — skazav vin.
Jakyjś čas ja spivav z žinkoju, čyj golos meni duže podobavsja, a potim dovidavsja, ščo vona pomerla vid raptovoї zupynky sercja. My — ljudy, z jakymy ja buv znajomyj vyključno čerez spiv v interneti, — razom vykonaly pisnju v її pam’jať. Oskiľky my osobysto ne znajomi, meni bulo vid ćogo duže ščemno.
Ljubov, vtrata, same žyttja: u spivi možna znajty vse te, ščo j u muzyci zagalom. Vidčuvaty možna ščo zavgodno, ale spivaty razom z kymoś — i zmistovniše, i veseliše.
[background_substrate_simple color="#ff0053"]

Buď laska, viźmiť učasť u opytuvanni. Ce dopomože rozvytku našogo projektu:

[/background_substrate_simple]

[wp_quiz_pro id="129783"]

#uryvok