Vladyslava Ševčenko
Sogodni spožyvač pid čas kupivli produktu dedali častiše zvertaje uvagu na sekretnyj ingredijent — vidpovidaľnisť vyrobnyka, jaka nabuvaje riznyh zabarvleń: ekologičnisť, zdorovyj profiľ produktu, reputacija brendu ta sociaľna vidpovidaľnisť.
Dlja ćogo isnujuť rizni instrumenty ta zasoby, pro odyn z jakyh my rozpovimo u ćomu materiali, ce — sertyfikacija B Corp.
🤔 Čomu stalyj rozvytok važlyvyj dlja biznesu?
Z 2015 roku Ukraїna pracjuje dlja dosjagnennja Cilej stalogo rozvytku OON. Ce označaje, ščo velyki kompaniї, a takož nevelyki pidpryjemstva, počynajuť zastosovuvaty strategiї stalogo rozvytku ta usvidomlenogo pidpryjemnyctva. Ce značno vplyvaje na zacikavlenisť investoriv ta, ščo najgolovniše, graje pryncypovu roľ dlja zumeriv, jaki zaraz skladajuť osnovnu spožyvaćku audytoriju.
Zgidno z doslidžennjam Novelli, 81% pracivnykiv v Ameryci vvažaje, ščo kompaniї majuť dijaty z biľšoju usvidomlenistju. V Ukraїni, na žaľ, lyše 41% kompanij zaraz integruje cili stalogo rozvytku. Prote sociaľna vidpovidaľnisť biznesu — ce vže obov’jazkova umova, a ne vybir.
U doslidženni Deloitte ponad čverť opytanyh zumeriv stverdyly, ščo diї kompanij ščodo navkolyšńogo seredovyšča vplyvajuť na їhnje rišennja pid čas pokupok.
🤔 Jak vidriznyty horošu spravu vid horošogo marketyngu?
Šče odnijeju vidminnistju zumeriv je te, ščo vony vyrosly u časy internetu, de možna pereviryty buď-jaku informaciju, tomu z velykoju doleju skeptycyzmu stavljaťsja do sliv, ozvučenyh brendamy, ta vymagajuť dodatkovogo dokumentaľnogo pidtverdžennja. Dopomogty pidtverdyty sociaľnu vidpovidaľnisť biznesu može sertyfikat B Corp. Jogo najavnisť dozvoljaje spožyvačam iz legkistju vidriznyty biznesy, jaki prynosjať korysť, vid tyh, jaki prosto majuť horošyj marketyng.
Sertyfikat B Corp vydaje nekomercijna organizacija B Lab, jaku stvoryly u 2006 roci v SŠA Bart Houlahan, Džej Koen Gilbert i Endrju Kessoj.
U 2007 roci B Lab vključyla perši 82 kompaniї do sertyfikaciї B Corp ta zapustyla globaľnyj ruh, jakyj my bačymo śogodni. Narazi mereža B Corp skladajeťsja z ponad 4 000 kompanij z uśogo svitu, kiľkisť ta lokacija jakyh postijno rozšyrjujeťsja. Spysok kompanij možna znajty za posylannjam.
💡 Ščo take B Corp?
Nove pokolinnja spožyvačiv sponukaje kompaniї «pereosmyslyty uspih u biznesi», a sertyfikacija B Corp dopomagaje prostežyty za cym šljahom kompanij.
«Ljudy biľše, niž buď-koly hočuť kupuvaty u kompanij, jaki ne prosto prodajuť jakisni produkty abo poslugy, a namagajuťsja zoseredytysja na ciljah ta buty biľš stalymy»
Natan Gilbert, vykonavčyj dyrektor B Lab Europe
Za danymy opytuvannja Sezzle, 90% respondentiv pokolinnja Z vvažajuť, ščo kompaniї povynni vyrišuvaty sociaľni ta ekologični problemy, a 75% perevirjatymuť, čy vidpovidaje kompanija pravdyvo na pytannja, jaki stosujuťsja її sociaľnoї misiї.
☝🏻 B Corp — ce kompanija, jaka otrymala sertyfikaciju vid B Lab.
Taki kompaniї veduť biznes tak, ščob prynosyty korysť jak dlja akcioneriv, tak i dlja svoїh spivrobitnykiv, klijentiv, spiľnot, postačaľnykiv ta dovkillja. Kinceva meta sertyfikaciї B Corp — ce pobudova biľš inkljuzyvnoї ta staloї ekonomiky dlja vsih.
Odnak ne kožen može maty status B Corp. Zavdjaky suvorij systemi ocinky i perevirky kompaniї možuť provodyty sertyfikaciju tiľky v tomu vypadku — jakščo vony vidpovidajuť najvyščym standartam sociaľnoї ta ekologičnoї dijaľnosti.
Napryklad, kompanija, jaka vyrobljaje krosivky z pereroblenyh vidhodiv i kaže žurnalistam: «My robymo vzuttja zi smittja», ale її krosivky šyjuť dity v temrjavi u Bangladeš, — ne može otrymaty sertyfikat B Corp.
Tož odnogo bačennja nedostatńo. Ščob otrymaty status B Corp — kompaniї povynni poza vsjakymy sumnivamy prodemonstruvaty, ščo vony systemno vykorystovujuť biznes jak sylu dlja dobryh zmin. Standarty cijeї systemy sertyfikaciї kontroljujuťsja Konsuľtatyvnoju nezaležnoju radoju.
Ščoroku B Lab publikuje spysok kraščyh B Corp kompanij Best Lists for the World. Za posylannjam možna podyvytysja na spysok 2021 roku.
💙💛 B Corp ta Ukraїna
Ukraїny u spysku B Corp kompanij poky nemaje, prote vže zovsim skoro sytuacija može zminytysja. Adže na pidgotovčomu etapi sertyfikaciї znahodyťsja kompanija Danon v Ukraїni.
My znajemo, ščo kompanija inicijuvala provedennja ocinky z metodykoju B Impact i vpevneno ruhajeťsja do pidsumkovogo audytu.
«Golovnyj pryncyp, na jakyj opyrajeťsja sertyfikacija B Corp — biznes jak syla dlja zmin na krašče. Tobto zavdjaky najavnym resursam kompaniї možna spryjaty rozv’jazannju globaľnyh problem. “Mysly globaľno — dij lokaľno” — včyť nas B Corp»
Kateryna Glušanycja, Menedžerka z korporatyvnyh komunikacij Danon v Ukraїni
Zagalom, systemno toruvaty šljah stalogo rozvytku v Ukraїni kompanija Danon počala šče 4 roky tomu. U 2018 roci kompanija synhronizuvala svoї globaľni strategični cili z Ciljamy stalogo rozvytku OON. A vže zaraz Danon aktyvno nalagodžuje stali pidhody u vsih sferah svojeї dijaľnosti.
«U 2019 roci my zapustyly unikaľnyj projekt «Nuľ vidhodiv na poligon», orijentovanyj na dotrymannja pryncypu ekonomiky zamknenogo cyklu. U ramkah ćogo projektu produkcija ne utylizujeťsja, a vidpravljajeťsja na pererobku do odnogo z našyh partneriv»
Julija Rascvjetajeva, Menedžerka z ohorony navkolyšńogo seredovyšča Danon v Ukraїni
Cikavo, ščo zovsim neščodavno kompanija Danon u kolaboraciї z Ministerstvom cyfrovoї transformaciї Ukraїny zapustyly na platformi Dija.Cyfrova osvita kurs, prysvjačenyj stalomu rozvytku ta dbajlyvomu stavlennju do dovkillja. Tož vidteper, spodivajemoś, skladni kategoriї «stalogo rozvytku» stanuť prostišymy dlja kožnogo ukraїncja.
«Zagalom kuľturoju turboty pro dovkillja v šyrokomu sensi pronyzana vsja dijaľnisť kompaniї, počynajučy vid tyh produktiv, jaki vona vyrobljaje (vyključno zdorovi kategoriї) do togo, u jakyj sposib ce robyť kožen pracivnyk i biznes v cilomu — z ljubov’ju, vidpovidaľnistju ta dumkoju pro te, ščo v nas je lyše odne žyttja ta odna planeta»
Kateryna Glušanycja, Menedžerka z korporatyvnyh komunikacij Danon v Ukraїni
Vśogo vže 37 pidrozdiliv Danone u sviti otrymaly sertyfikat B Corp. U rezuľtati blyźko 50% svitovyh prodaživ Danone teper pokryvajeťsja sertyfikatom B Corp, ščo svidčyť pro značnyj progres u dosjagnenni mety Danone staty odnijeju z peršyh sertyfikovanyh transnacionaľnyh korporacij do 2025 roku.
🔍 Jak ja možu diznatysja, jaki kompaniї majuť sertyfikaciju B Corp?
Dovidnyk B Corp dozvoljaje spožyvačam legko znahodyty kompaniї, misija jakyh vidpovidaje їhnim cinnostjam. Tut vy možete znajty vsi kompaniї, sertyfikovani B Corp, diznatysja їhni ocinky B Impact, a takož pobačyty, jak vony ranžujuťsja za riznymy kategorijamy vplyvu u porivnjanni z inšymy pidpryjemstvamy. Iz najvidomišyh kompanij — Danone, The Body Shop, Patagonia, BrewDog Frank and Oak toščo.
Takož kompaniї B Corp možna vpiznaty za dopomogoju logotypu u vygljadi litery B. Oś tak vin vygljadaje:
😇 Jak ja možu pidtrymaty B Corp?
Kompaniї z sertyfikacijeju B Corp — ce nove pokolinnja organizacij, jaki veduť biznes po-inšomu. Pidtrymujučy B Corp, vy dopomagajete kompaniї, jaka:
- stymuljuje globaľnyj ruh ljudej, ščo vykorystovujuť biznes dlja prynesennja korysti, a ne tiľky prybutku;
- vykorystovuje možlyvosti biznesu dlja rozv’jazannja problem suspiľstva;
- stvorjuje biľš inkljuzyvnu i stalu ekonomiku dlja vsih;
- stavyť ljudej vyšče prybutku;
- u 250 raziv maje biľše šansiv buty vuglecevo-nejtraľnoju, niž zvyčajna kompanija.
✏️ Jakščo vy spožyvač, šukajte logotyp B Corp pid čas pokupky v Interneti abo v magazyni.
✏️ Jakščo vy vlasnyk biznesu, podumajte pro partnerstvo z kompanijamy B Corp. Abo naviť krašče — projdiť B Impact, ščob diznatysja, jak vaša kompanija može polipšyty svoju dilovu praktyku.
🤝 Jak otrymannja sertyfikaciї B Corp dopomagaje u biznesi?
- Spožyvači virjať u sertyfikat B Corp
Prodaži tovariv, jaki dovely svoju viddanisť pryncypam stalogo rozvytku zrosly u vśomu sviti na 4%. Ce pojasnjujeťsja najavnistju velyčeznogo vyboru tovariv u magazynah, adže znahodjačyś pered polyceju odnakovyh bilyh krosivok, spožyvači kupujuť ti, brend jakyh blyźkyj їm za cinnostjamy.
- Zalučennja novyh talantiv
Harvard Business Review stverdžuje, ščo ne tiľky millenialy, jaki vže stanovljať blyźko 50% globaľnoї robočoї syly, hočuť maty robotu, jaka prynosyť korysť. Cja grupa rozšyrjujeťsja. U svoїj roboti vony pragnuť vnesty sociaľnyj, ekologičnyj abo inšyj značuščyj vnesok.
Na korysť ćogo govorjať i reguljarni opytuvannja, jaki provodyť kompanija Danon v Ukraїni dlja formuvannja dovgostrokovogo planu rozvytku kompaniї.
Iryna Sitnikova, Dyrektorka z upravlinnja personalom Danon v Ukraїni vidznačyla, ščo za pidsumkamy ostanńogo opytuvannja:
- 53% pracivnykiv pragnuť pozytyvno vplyvaty na zdorov’ja ljudej v regionah prysutnosti kompaniї, i vže smilyvo vtiljujuť innovaciї u cij sferi, sprjamovani na znyžennja cukru v produktah, na rozrobku funkcionaľnoї cinnosti pevnyh produktiv čy zapusk okremyh linijok produktiv dlja ljudej, ščo majuť pevni osoblyvi potreby v harčuvanni;
- 46% pracivnykiv pragnuť posyljuvaty partnerstva ta spivrobitnyctva u riznomanitnyh sferah na korysť stalogo majbutńogo;
- 30% respondentiv vidznačyly ekologičnyj naprjamok turboty pro dovkillja jak odyn iz ključovyh na potočnyj rik.
«Tož ne dyvno, ščo ćogo roku my šče dynamičniše ruhatymemoś zi zdorovymy innovacijamy v produktah, sortuvatymemo, pererobljatymemo i zberigatymemo»
Iryna Sitnikova, Dyrektorka z upravlinnja personalom Danon v Ukraїni
- Rozvytok razom zi spiľnotoju B Corp
Spiľnota B Corp — ce odna velyka grupa pidpryjemciv i pracivnykiv. Status B Corp nadaje dostup do B Hive: onlajn-spiľnoty koleg i lideriv. Tam možna ne tiľky včytysja, a j znahodyty nathnennja, pidtrymku i vidpovidni resursy dlja vyrišennja vašyh zavdań ta idej. Krim togo, B Lab organizovuje rizni zahody v uśomu svitu, napryklad, Litnij samit B Corp.
- Pobudova partnerśkyh vidnosyn z kompanijamy-odnodumcjamy
Členy mereži B Corp — ce potužne kom’juniti, jake dozvoljaje buduvaty partnerśki vidnosyny na vygidnyh umovah. Napryklad, kompanija Intuit bezkoštovno nadaje dostup do svojeї programy buhgalterśkogo obliku QuickBooks kompanijam z B Corp. Dopomoga odyn odnomu dozvoljaje učasnykam mereži zaoščadyty blyźko $2 mln na rik.
- Investory
Doslidžennja Nuuven prodemonstruvalo, ščo majže 50% investoriv pragnuť zrobyty vnesok abo v ekologiju, abo v sociaľne pidpryjemnyctvo, abo v rozvytok stalyh korporatyvnyh praktyk.
💼 Jakyj biznes može staty B Corp?
- Kompanija povynna maty ponad 12 misjaciv dijaľnosti
Buď-jaka komercijna kompanija, jaka propracjuvala ponad 12 misjaciv, može podaty zajavku na sertyfikaciju. Ce zumovleno tym, ščo pid čas pidrahunku ocinky B Impact stavljaťsja pytannja pro poperednij finansovyj rik kompaniї. Vodnočas kompaniї z dosvidom roboty menše odnogo roku možuť otrymaty status Pending B Corp terminom na odyn rik bez možlyvosti prodovžennja, poky vony čekajuť sertyfikatu B Corp.
- Kompanija maje pracjuvaty na konkurentnomu rynku
Kompaniї, jaki pracjujuť u monopoliї, kontroljujuťsja deržavoju abo majuť značni piľgy v opodatkuvanni ne majuť prava na otrymannja sertyfikatu B Corp.
- Kompanija maje buty komercijnoju
Nekomercijni organizaciї ne majuť možlyvosti prohodyty sertyfikaciju, ale možuť vykorystovuvaty ocinku jak instrument dlja polipšennja svojeї dijaľnosti. Ce zumovljujeťsja filosofijeju B Corp, jaka maje na meti dovesty, ščo za dopomogoju svogo biznesu kompaniї možuť braty na sebe vidpovidaľnisť za rozv’jazannja sociaľno-ekologičnyh problem.
✍🏻 Kroky do B Corp
Jakščo vy bažajete pryjednatysja do ruhu ljudej, jaki namagajuťsja vykorystovuvaty možlyvosti biznesu dlja pozytyvnyh zmin u sviti, vam potribno z’jasuvaty, čy maje vaš biznes pravo na sertyfikaciju.
Najkraščyj sposib ce zrobyty — sprobuvaty odyn iz dvoh bezkoštovnyh onlajn-testiv.
- Korotkyj 30-hvylynnyj test dasť vam ujavlennja pro potencial vašogo biznesu jak B Corp;
- Povna ocinka B Corp — B Impact. Na neї dovedeťsja vytratyty vid dvoh do čotyŕoh godyn, ale vona dozvolyť rozpočaty proces sertyfikaciї.
Obydvi ocinky možna zapovnyty bezkoštovno, informacija zalyšyťsja povnistju konfidencijnoju.
Rozmir biznesu, sektor i galuź vyznačajuť kiľkisť i typ zapytań u B Impact. Zazvyčaj kompaniї majuť vidpovisty pryblyzno na 200 zapytań (vključajučy anketu pro rozkryttja informaciї dlja organizacij z konfidencijnoju praktykoju).
Projšovšy povnu ocinku sertyfikaciї B Corp, vy otrymajete dostup do zvitu B Impact Report, jakyj vključaje ocinku B Score. Vona u svoju čergu pokaže efektyvnisť vašoї kompaniї jak sociaľnogo pidpryjemstva. Zapovnyvšy 100% ankety, kompanija otrymuje ocinku vid 0 do 200 baliv. Jakščo ponad 80 baliv — to kompanija pidpysuje B Corp Agreement ta može prodovžuvaty proces sertyfikaciї.
Dali B Lab protjagom 6 misjaciv perevirjaje zapovnenyj B Impact Assessment na pravdyvisť. Jakščo pislja perevirky u kompaniї vse šče zalyšajeťsja 80 baliv, vona maje pravo staty B Corp, splačujučy ščoričnyj vnesok i pidpysujučy zobov’jazannja z B Lab. Vartisť sertyfikaciї varijujeťsja zaležno vid ričnogo dohodu kompaniї.
Jakščo kompanija gotova oficijno staty B Corp, nastupnym krokom bude zmina ustanovčogo dokumenta, ščob zakripyty vašu pryhyľnisť suspiľnym ciljam.
Ščob pidtrymuvaty sertyfikaciju B Corp, kompanija povynna onovljuvaty svoju ocinku B Impact kožni 3 roky, nadavaty dodatkovi dokumenty dlja perevirky svoїh vidpovidej i nabyraty ne menše 80 z 200 baliv.
🚀 U pidsumku
Otže, investyciї u stalyj rozvytok — odni z najvažlyvišyh dlja buď-jakogo sučasnogo biznesu. Same vony dozvoljajuť rozumno rozporjadžatyś resursamy, stvorjuvaty pozytyvni zminy u suspiľstvi ta zmicnjuvaty pozyciї brendu sered klijentiv. Do togo ž milenialy ta pokolinnja Z virjať, ščo meta biznesu — ce generacija cinnosti, a ne prosto zadovolennja praktyčnyh potreb. Tož jakščo ce vaša ciľova audytorija, jedynyj šans dlja vašoї zustriči — staty na šljah stalogo rozvytku, de vam bude po dorozi. A rozvytok ta zrostajuča populjarnisť system sertyfikaciї typu B Corp transformuje dialogy pro stalyj rozvytok u praktyčnyj naukovo obğruntovanyj projekt.
Tož pryhid B Corp na rynok Ukraїny dopomože biľš efektyvno ta stalo ruhatyś biznesam ta navčyť spožyvačiv vidriznjaty «prosto horošyj marketyng» vid deščo biľšogo — «horošogo biznesu po svoїj suti».