Vladyslava Ševčenko
Partner materialu
Jakščo kiľka rokiv tomu z usih media ta socmerež my čuly pro pokolinnja milenialiv, to zaraz їm na zminu pryjšly zumery. Ce legko pojasnjujeťsja, adže za danymy Bloomberg, predstavnyky pokolinnja Z stanovljať vže tretynu svitovogo naselennja, a їhnja platospromožnisť zrostaje. Napryklad, u 2020 roci 40% usih pokupok buly zrobleni same zumeramy.
Pokolinnja Z (zumery) — ce molodi ljudy, vikovi meži jakyh riznjaťsja zaležno vid tehnologičnogo rozvytku u їhnij kraїni. Zdebiľšogo do pokolinnja zumeriv vidnosjať tyh, hto narodyvsja u period z 1995 po 2010 roky.
Na vidminu vid milenialiv, zumery narodylysja u sviti internetu, smartfoniv ta socmerež, jaki sterly kordony miž kraїnamy ta vidkryly dostup do informaciї. Zavdjaky ćomu pokolinnja Z obiznane u problemah XXI stolittja ta ne prohodyť povz zagrozu ekologičnoї katastrofy, boroťby za gendernu i rasovu rivnisť, COVID-19 abo cyfrovu bezpeku ta konfidencijnisť.
Takym čynom, zumery spryjajuť formuvannju zovsim novyh pidhodiv v usih sferah. Napryklad, u b’juti-industriї pokolinnju Z važlyviši taki kryteriї, jak ekologičnisť produkciї, її zručnisť ta universaľnisť, tone of voice vyrobnyka, aniž vartisť ta im’ja brendu. Sprobujemo rozibratysja, čomu trendy pokolinnja Z tak vidriznjajuťsja vid poperednih pokoliń.
🌿 Ekologičnisť
Vže nikogo ne zdyvuješ takymy slovamy, jak Zero waste (filosofija, ščo bazujeťsja na p’jaty pryncypah zadlja zmenšennja vidhodiv) ta eco-friendly (tendencija ekologičnoї usvidomlenosti), jaki posily odne z providnyh misć u svitogljadi zumeriv. Dlja pokolinnja Z sortuvannja smittja, ekotorbynky ta organični tovary — ce ne pryvid dlja gordosti ta postiv u socmerežah, a budennisť ljudyny.
Takogo stavlennja vony vymagajuť i vid brendiv. Zgidno z doslidžennjam Nielsen, 80% zumeriv perekonani, ščo kompaniї povynni pikluvatysja pro navkolyšnje seredovyšče. Tož ne dyvno, ščo do vyboru b’juti-produktiv zumery pidhodjať vidpovidaľno ta nadajuť perevagu tym kosmetyčnym brendam, jaki:
- ne testujuť produkciju na tvarynah;
- vykorystovujuť vidnovljuvani džerela energiї pid čas vyrobnyctva;
- robljať upakuvannja, jake možna zdaty na pererobku;
- vyrobljajuť zasoby z naturaľnyh ta organičnyh komponentiv.
Popyt na ekologičnisť spryčynyv bum naturaľnoї ta organičnoї kosmetyky u vyrobnykiv. Ce deščo spantelyčuje pokupciv, jaki šukajuť sposoby, jak vidriznyty ekologični produkty, jak pravyľno čytaty etyketky čy rozbyratyś v ingredijentah.
Ščob polegšyty vybir produktiv, internet-magazyn eva.ua zrobyv okremu storinku z kategorijeju «Eko-tovary» na sajti.
Anastasija Martynenko
Pryblyzno rik tomu ja zacikavylasja temoju zahystu dovkillja ta počala robyty perši kroky. Rozpočala z najprostišogo: namagajusja sortuvaty smittja, minimizuju vykorystannja plastyku (dlja ćogo prydbala mišečky ta šoper dlja produktiv, bagatorazovu pljašku dlja vody ta ekočašku dlja kavy z soboju) ta obyraju najbiľš ekologični upakuvannja.
Jakščo obgovorjuvaty kosmetyku, to ja zaraz korystujusja bagatorazovymy vatnymy dyskamy dlja znjattja makijažu ta kupuju lyše naturaľnu kosmetyku. Sered moїh favorytiv: tverdyj šampuń, naturaľni masky dlja volossja ta organični masky dlja oblyččja. Zagalom, ja pryhyľnycja ekotovariv ta rekomenduju їh vsim druzjam ta znajomym, čerez ščo vony vže ne hočuť zi mnoju zustričatysja (žart).
💥 Domašni procedury
Predstavnyky pokolinnja Z pragnuť vstygnuty use: robota, navčannja, osobyste žyttja toščo. Take vysoke navantažennja zmušuje moloď zamysljuvatysja pro emocijne zdorov’ja ta vlaštovuvaty dni vidpočynku. Napryklad, u vyhidni zumery namagajuťsja zustritysja z druzjamy abo provesty čas vdoma za peregljadom uljublenogo serialu ta turbotoju pro sebe.
Ostannim časom zrosla populjarnisť domašnih spa-procedur, pošyrennju jakyh takož spryjav karantyn. Zalyšyvšyś vdoma, ljudy sprobuvaly dodaty biľše procedur ta rytualiv krasy u domašnju rutynu. Brendy myttjevo vidreaguvaly na cej trend ta zapustyly bagato produktiv dlja domašnih spa-procedur, jaki dopomožuť garno rozslabytysja ta polipšyty nastrij.
Recept vyhidnogo
Oberiť najbiľšu bombočku dlja vanny, prydbajte aromatnu pinu dlja vanny, zapaliť aromalampu, vidkryjte banočku zi skrabom dlja tila ta zabuďte pro vse na sviti. Zosereďteś na sobi!
Znajty ci ta inši produkty dlja domašnih rytualiv možna v internet-magazyni eva.ua.
Stanislav Trojanov
Hoč inodi ce j nezvyčno dlja hlopciv, odnak u mene dosyť dovge volossja, za jakym ja postijno dogljadaju vdoma. Riznomanitni masky, maslo dlja volossja, dorogi šampuni ta vitaminy — ja vže do ćogo zvyk.
Tak jak buvaje važko znajty čas dlja vsih neobhidnyh procedur, ja speciaľno vydilyv zranku u subotu kiľka godyn, jaki prysvjačuju dogljadu za volossjam. Inodi ja dumaju — a naviščo ce vse? Odnak komentari vid divčat, koly vony kažuť, ščo u mene volossja krašče, niž u nyh, lyše zajvyj raz pidtverdžujuť, ščo ja roblju ce nedaremno.
♻️ Muľtyfunkcionaľnisť
Temp žyttja značno pryskoryvsja, tomu zručnisť tovaru stala odnym z osnovnyh kryteriїv pid čas vyboru. Tož zumery skoriše viddaduť perevagu muľtyproduktam, jaki dozvoljajuť zaoščadyty čas ta misce.
Muľtyfunkcionaľni tovary čudovo dopovnjujuť aktyvnyj sposib žyttja, ekonomljačy dorogocinne misce pid čas podorožej (pryvit loukosteram), ta stajuť nezaminnym pomičnykom u domašńomu dogljadi, zalyšajučy čas na inši važlyvi spravy.
Napryklad, zaspokijlyvyj geľ aloe spožyvač može vykorystovuvaty jak masku dlja oblyččja, bazu pid makijaž, geľ dlja tila čy masku dlja volossja. Abo sprobujte pigment, jakyj pidijde dlja makijažu očej, gub, vij ta briv.
Darija Nikolajuk
Ja dovoli malo korystujusja kosmetykoju, tomu namagajusja obyraty ti produkty, jaki pidijduť meni u buď-jakij sytuaciї. Vvažaju, ščo muľtyfunkcionaľna kosmetyka — ce čudovyj vybir dlja mene. Ja bagato času provodžu ne vdoma, tomu meni važlyvo, aby u moїj sumci bulo dva-try zasoby, jakymy ja zmožu zrobyty makijaž.
Čerez te, ščo ja ne ščodnja roblju makijaž, ja styknulasja z problemoju, ščo ja ne vstygaju vykorystaty kosmetyku do zakinčennja її terminu prydatnosti. Tož zaraz u mene pigment, jakyj ja vykorystovuju jak pomadu, rum’jana ta naviť tini. Takym čynom ja dosjagaju «no makeup» luku lyše z odnym kosmetyčnym produktom.
🔥 Makijaž jak mystectvo
Zgidno z doslidžennjam Awesomeness, majže tretyna pokolinnja Z vvažaje, ščo vsi rivni. Tomu ne dyvno, ščo zumery ne bojaťsja buty inšymy, vidriznjatysja vid biľšosti, vyslovljuvaty vlasni dumky, a navpaky namagajuťsja vsima dostupnymy sposobamy pidkreslyty indyviduaľnisť.
Jaskravo ce vyražajeťsja u b’juti-industriї, de makijaž stav sposobom vydilytysja ta pidkreslyty svoju osobystisť, a ne zamaljuvaty nedoliky. Zamisť togo, ščob šukaty ideaľnyj vidtinok pomady zumery rozgljadajuť svoje oblyččja jak holst dlja eksperymentiv. Ce možuť buty jaskravi tini ta koľorovi guby abo maksymaľna pryrodnisť u njudovyh vidtinkah — vse zaležyť vid їhńogo nastroju ta bažannja.
Na ščastja, brendy ce rozumijuť ta stajuť svojeridnym golosom pokoliń, proponujučy riznomanitni produkty dlja buď-jakoї audytoriї. Napryklad, hoč ščotyžnja možna zminjuvaty kolir volossja razom iz farbuvaľnym baľzamom dlja volossja abo sprobuj nezvyčnyj kolir pomady: synij, pomarančevyj čy žovtyj.
Viktorija Macjuk
Dlja mene dogljad za soboju — ce povnocinnyj rytual kožnogo dnja. Ce ti hvylyny, koly pislja važkogo robočogo dnja ty možeš uvimknuty uljublenu pisnju ta očystyty ne tiľky dumky, a j «pir’ja». A ščodo makijažu? Zazvyčaj ja vytračaju na ńogo dostatńo času, hoča iz zadovolennjam možu hodyty bez ńogo. Zranku važlyvo vporjadkuvaty dumky ta pravyľno nalaštuvaty sebe na deń — htoś vykorystovuje dlja ćogo holodnyj duš, kavu, a ja — penzlyky ta kosmetyku!
Isnuje stereotyp, ščo makijaž — ce pro maskuvannja nedolikiv, ale dlja mene makijaž — ce pro vyražennja tvojeї indyviduaľnosti. Jaskrava pomada, blyskitky, i šče zverhu roževi tini — jak ja zahoču, tak i bude! Naviščo sliduvaty trendam, jakščo možna zadavaty svoї? Htoś skaže, ščo makijaž pryhovuje tvoju indyviduaľnisť? Sluhaty takyh — oś ščo pryhovuje tvoju indyviduaľnisť. Mystectvo buty soboju — ce pro tebe, i ne važlyvo budeš ty z makijažem čy ni.
👠 Krasa u kožnogo svoja
Zumery znajuť, ščo važlyvo zavždy zalyšatysja samym soboju ta prysluhatysja do sebe, a ne sliduvaty nav’jazanym idealam. Oś čomu pokolinnja Z uhyljajeťsja vid tradycijnyh ujavleń pro krasu.
Vony nadajuť perevagu brendam, jaki vidmovylysja vid ideaľnyh ljudej u reklami ta pozycionuvanni, a pokazujuť natomisť reaľnyh ljudej, jaki zaklykajuť kožnogo pryjnjaty ta poljubyty sebe.
Dlja zumeriv buty krasyvym — ce buty samym soboju.
Buď u vlasnomu trendi razom z internet-magazynom eva.ua.