Telegraf Avenju
Zgidno z novym doslidžennjam, ukraїnci počaly unykaty reklamy ta svidomo obmežuvaty svoju onlajn-aktyvnisť.
Doslidžennja provela kompanija Kantar Ukraine, jaka opytala ponad 1000 respondentiv. Tak, z opytuvannja stalo vidomo, ščo:
- 28% respondentiv svidomo zmenšujuť svoje perebuvannja onlajn. Osnovnymy pryčynamy dlja ćogo je bažannja zmenšyty negatyv (39%), nestača času (34%), ta perenasyčenisť reklamoju (18%). Krim togo, šče 18% opytanyh zaznačyly, ščo ne dovirjajuť informaciї, jaku otrymujuť v interneti.
- Zminylosja j stavlennja ukraїnciv do reklamy — ponad polovyna opytanyh (54%) svidomo zmenšujuť peregljad reklamy. Osnovnymy pryčynamy je perenasyčenisť reklamoju (41%), nezacikavlenisť (38%) ta nedovira do reklamnyh povidomleń (19%).
- Okremo 20% respondentiv zaznačyly, ščo prosto ne majuť času na peregljad reklamy, a šče 15% ne dyvljaťsja reklamu čerez bažannja zmenšyty negatyv.
- Okrim togo, ukraїnci vykazujuť zrostannja negatyvnogo stavlennja do reklamnoї informaciї v gazetah, na telebačenni ta radio. U lypni 2024 roku ponad polovyni opytanyh ne podobajeťsja abo zovsim ne podobajeťsja taka informacija (56% u 2024 proty 50% u 2023).
- Padinnja zaznalo j zacikavlenisť u telebačenni. U lypni 2023 roku 47% respondentiv, jaki maly televizor vdoma, dyvylysja jogo kožnogo dnja. Narazi cej pokaznyk stanovyť 40%. Takož zbiľšylasja častka tyh, hto ne dyvyťsja telebačennja vzagali – 23% u lypni 2024 proty 15% u lypni 2023.
- Pošuk informaciї pro brendy ta tovary takož zaznav zmin: 30% respondentiv staly ridše šukaty informaciju, a 35% – ridše slidkujuť za brendom/vyrobnykom. Takož tretyna opytanyh zaznačajuť, ščo vony staly ridše kupuvaty tovary nazagal.
- Krim togo, 20% ukraїnciv zaznačajuť, ščo staly ridše čytaty novyny. Takož 34% respondentiv svidomo zmenšujuť spožyvannja novyn, motyvujučy ce bažannjam zmenšyty negatyv (54%), nedoviroju do otrymuvanoї informaciї (34%) ta brakom času (17%).
Raniše my takož rozpovidaly pro te, ščo YouTube stav najpopuljarnišoju ta najnadijnišoju platformoju dlja pošuku novyh igor.