Vladyslava Ševčenko
Brendbuk — ne prosto knyga, a važlyvyj instrument dlja buď-jakoї kompaniї, ščo pragne do stvorennja i pidtrymky vpiznavanogo imidžu ta povagy. Vin mistyť vsju neobhidnu informaciju pro filosofiju brendu, jogo ključovi atrybuty, pryncypy vzajemodiї z ciľovoju audytorijeju ta pozycionuvannja u sviti. Brendbuk dopomagaje vstanovyty čitki pravyla dlja vykorystannja firmovogo stylju, zabezpečujučy jednisť vizuaľnogo ta verbaľnogo komunikacijnogo prostoru. Ce osoblyvo cinno dlja tyh organizacij, jaki pragnuť zmicnyty svoju vpiznavanisť na rynku ta pokraščyty spryjnjattja svogo brendu spožyvačamy. Vin takož detaľno opysuje strategiї ta metody, jaki dopomagajuť zovni ta vnutrišńo pidtrymuvaty cilisnisť i poslidovnisť brendu.
Jakym biznesam možuť znadobytysja brendbuky?
Takyj dokument staje nevid’jemnym elementom dlja biznesu, koly kompanija počynaje aktyvno formuljuvaty ta transljuvaty svoї korporatyvni cinnosti. Cej dokument osoblyvo važlyvyj, koly sprava dohodyť do predstavlennja brendu klijentam ta partneram. Profesijna rozrobka brendbuku dozvoljaje vporjadkuvaty ta optymizuvaty komunikaciju iz zovnišnimy vykonavcjamy ta novymy spivrobitnykamy.
Knyga može znadobytysja, jakščo biznes vykorystovuje taki strategiї svogo rozvytku:
- Prodaž franšyzy — dlja unifikaciї pidhodiv i zberežennja brend-identyčnosti v riznyh regionah.
- Vedennja biznesu za kordonom — ščob zabezpečyty vidpovidnisť korporatyvnoї kuľtury ta vizuaľnoї komunikaciї mižnarodnym standartam.
- Vypusk tovariv za licenzijeju — dlja točnogo dotrymannja stylistyčnyh i jakisnyh parametriv produkciї.
- Optymizacija procesu adaptaciї novyh spivrobitnykiv — pryskorjujučy їh vključennja v korporatyvne seredovyšče.
- Autsorsyng marketyngovyh i reklamnyh zavdań — zabezpečuje jednisť vsih reklamnyh i marketyngovyh materialiv.
Takož važlyvo zaznačyty, ščo brendbuk i firmovyj styľ je perevirenym sposobom prodemonstruvaty jedyne i cilisne pozycionuvannja brendu.
Struktura i dyzajn brendbuku
Osnovnoju strukturnoju častynoju pry vygotovlenni dokumenta je gajdlajn, jakyj vključaje v sebe detali firmovogo stylju, taki jak aktuaľnyj logotyp, šryfty, paterny ta kolirni palitry dlja riznyh sytuacij. Cja častyna najčastiše vykorystovujeťsja dyzajneramy ta marketologamy dlja zabezpečennja jednosti vsih marketyngovyh materialiv.
Nastupna strukturna odynycja — logobuk. Vin mistyť vsju neobhidnu informaciju pro logotyp, vključajučy jogo istoriju, rizni variaciї ta pravyla vykorystannja.
Neobov’jazkovoju častynoju korporatyvnogo brendbuku može buty kat-gajd, jakyj služyť kerivnyctvom po stvorennju korporatyvnyh materialiv, takyh jak vebsajty abo ofisnyj dyzajn. Cej rozdil vykorystovujeťsja rozrobnykamy ta HR-specialistamy dlja navčannja ta orijentaciї novyh spivrobitnykiv.
Zaležno vid rivnja rozvytku brendu može buty takož rozroblenyj stajlbuk, jakyj je sproščenoju versijeju dokumenta i mistyť lyše najbiľš važlyvu informaciju dlja prosuvannja brendu. Cym dokumentom korystujuťsja specialisty z marketyngu ta reklamy dlja efektyvnoї roboty na rynku. Zamovyty brendbuk možna v specializovanyh agentstvah, zokrema u studiї kreatyvnogo marketyngu Rocketmen, ščo dozvolyť oformyty veś neobhidnyj komplekt dokumentaciї dlja povnocinnogo predstavlennja ta pidtrymky brendu.
Z čogo skladajeťsja stvorennja brendbuku?
Rozrobka knygy v dyzajn studiї — ce bagatoetapnyj proces, jakyj dozvoljaje kompanijam vybuduvaty vpiznavanyj i uzgodženyj obraz. Vin skladajeťsja z tŕoh osnovnyh etapiv:
- Rozrobka firmovogo stylju z nulja abo jogo redyzajn. Ce fundamentaľnyj krok, de vidbuvajeťsja systematyzacija ta vizualizacija vśogo vykonanogo tvorčogo ta analityčnogo truda.
- Dopovnennja firmovogo stylju. Na ćomu etapi vyrišujuť zavdannja integraciї dodatkovyh elementiv v uže isnujučyj styľ, ščo dopomagaje kompanijam, jaki počynaly z minimaľnogo naboru ajdentyky, rozšyrjuvaty svoje vizuaľne predstavlennja.
- Verstka. Ce zaključnyj etap, koly vsi elementy firmovogo stylju ta korporatyvnoї filosofiї ob’jednujuťsja v odyn jedynyj dokument, ščo dozvoljaje stvoryty brendbuk.