Vladyslava Ševčenko
Biznes v Ukraїni pid čas vijny: osnovni vyklyky
Počatok povnomasštabnogo vtorgnennja rosiї v Ukraїnu zmusyv bagato biznesiv ta pidpryjemstv zavmerty. Protjagom peršyh misjaciv vtorgnennja ukraїnśki pidpryjemci šukaly vidpovidi na pytannja:
- Na jakyh umovah funkcionuvatyme biznes pid čas vijny?
- Jaki je možlyvosti dlja prodovžennja roboty?
- Naskiľky treba vidklasty plany rozvytku?
Na žaľ, bagato biznesiv prypynyly dijaľnisť čerez vymušenisť pokynuty vyrobnyctvo, obladnannja ta inši reči, na kštalt prymiščennja ta skladu, ščob evakujuvatysja. Takož pevni galuzi styknulysja z neaktuaľnistju produkciї ta poslug – perši misjaci vijny suttjevi finansovi vtraty ponesly restorany, sfera krasy, torgoveľni ta inši biznesy. Utrymatysja na rynku vdalosja velykym korporacijam, natomisť malyj ta serednij biznesy musyly vyžyvaty.
Najbiľšymy vyklykamy dlja ukraїnśkyh pidpryjemstv staly taki faktory:
- Reaľna fizyčna nebezpeka
Čerez obstrily, pereboї z elektroenergijeju, okupaciju, pidpryjemci prosto vyїždžaly z nebezpečnyh terytorij, vyvozyly komandu ta blyźkyh. Tak, bagato pidpryjemstv ta vyrobnyctv vymušeni buly začynytysja abo zminyty rozmiščennja na biľš bezpečne.
- Neaktuaľnisť biznesu ta inša priorytetnisť dlja vytrat sered naselennja
Povnomasštabne vtorgnennja pryneslo jak fizyčni, tak i ekonomični ryzyky dlja naselennja Ukraїny. Pidpryjemstva pov’jazani z galuzjamy turyzmu ta rozvag zaznaly najbiľšyh finansovyh vtrat. Naselennja vytračalo košty na dvi grupy vytrat – neobhidni reči dlja žyttja (їža, liky, dejakyj odjag) ta donaty na ZSU j volonterśku dijaľnisť.
- Nestabiľnisť vid deržavy
Čerez šče ne onovlenu zgidno z sytuacijeju v kraїni systemu pidtrymky malogo ta seredńogo biznesiv, zminy u bankah umov kredytuvannja ta depozytiv ta zagaľnu nestabiľnu ekonomičnu sytuaciju, jaka lyše pogiršuvalasja, biznesy opynylysja v sytuaciї, koly potriben čas, ščob adaptuvatysja. Ale času bulo malo.
Jak reorganizuvaty biznes pid čas vijny
Reorganizacija biznesu – ce rjativnyj šljah dlja vašoї spravy. Ščob ne zakryvaty pidpryjemstvo, možna sprobuvaty jogo trohy vydozminyty abo optymizuvaty, ščob vono prodovžuvalo dijaľnisť ne dyvljačyś naviť na vijnu.
Ukraїnśki biznesy, jaki navčylysja zberigaty svoї pidpryjemstva z počatkom povnomasštabnogo vtorgnennja, sliduvaly takym krokam reorganizaciї:
- Pidlaštuvannja neaktuaľnogo produktu pid aktuaľnu povistku
Oskiľky povnomasštabne vtorgnennja motyvuvalo ljudej vidpravljaty groši na dopomogu ZSU, vymušeno peremiščenym osobam ta postraždalym vid obstriliv, neaktuaľni na počatku vijny reči – pohid do restoraniv čy kino, kupivlja novogo odjagu čy smakolykiv, rozpyttja alkogolju ta inši reči vidijšly na drugyj plan. Same tomu bagato biznesiv vymušeni buly perekvalifikuvaty svoju dijaľnisť pid aktuaľnu povistku. Takož pokaznykom svidomosti pidpryjemstva stala aktyvna učasť u blagodijnosti – pidtrymka vijśkovyh stala ključovym naprjamkom dlja zboru koštiv ta vidpravlennja pevnogo vidsotka z prodaživ na potreby ZSU.
- Znahodžennja svojeї niši
Cej variant prytamannyj pidpryjemcjam, jaki čerez povnomasštabne vtorgnennja vtratyly svij biznes, ale za najavnosti koštiv vyrišyly počaty dijaľnisť v inšij galuzi. Kav’jarnja, navčaľnyj zaklad, budivnyctvo žytlovyh budynkiv toščo – je dijaľnosti, jaki buduť aktuaľnymy zavždy ta vsjudy.
- Pereїzd v bezpečne misce
Perevezennja vyrobnyctva ta komandy v bezpečne misce je tym šljahom, jakyj obraly čyslenni brendy odjagu, dekoru dlja domu ta їži. Pidpryjemci robljať vybir – pereїždžaty povnistju čy perevozyty lyše vyrobnyctvo. Jakščo pereїždžaje vsja komanda, to, za možlyvosti, razom z neju perevozjať j usi abo majže vsi tehnologiї, potribni dlja vyrobnyctva tovaru. Odnak pošyrenym variantom je j peremiščennja lyše vyrobnyctva – pidpryjemci znahodjať cehy z potribnymy potužnostjamy, pracivnyky zvidty prohodjať navčannja z vygotovlennja produktiv potribnogo brendu i biznes prodovžuje svoje isnuvannja.
- Vyvedennja biznesu na mižnarodnu audytoriju
Aktuaľnyj biznes pid čas vijny takož toj, jakyj je aktuaľnym za kordonom. Povnomasštabne vtorgnennja stalo globaľnym infopryvodom dlja pošyrennja informaciї pro Ukraїnu za kordonom, ščo stalo poštovhom dlja bagaťoh ukraїnśkyh brendiv vyjty na mižnarodnyj rynok.
- Vidmova vid zajvogo, optymizacija procesiv
Vygidnyj biznes pid čas vijny – optymizovanyj biznes. Pošuk šljahiv prodovžuvaty dijaľnisť poljagaje takož v tomu, ščob zoseredytysja na vnutrišnih procesah j vidmovytysja vid neaktuaľnyh abo tyh, jaki potrebujuť velykyh finansovyh vkladeń. Optymizacija procesiv takož poljagaje na ekonomiї koštiv. Poza tym pid čas kryzovyh sytuacij varto zvertaty uvagu, jaku dopomogu proponuje deržavnyj ustrij kraїny: jaki zminy v opodatkuvanni? Jaki možlyvosti dostupni, ščob vidkryty novyj format biznesu? Važlyvo rozgljanuty vsi možlyvi šljahy dlja zberigannja dijaľnosti ta optymizaciї procesiv.
Ukraїnśki brendy, jaki vystojaly
Ukraїnśkyj biznes pokazav, ščo vin zdaten vystojaty za ekstremaľnyh umov. Pryjemno sposterigaty za kompanijamy, jaki prodovžyly robotu, ne dyvljačyś na skladni časy. A šče pryjemniše sposterigaty za brendamy, jaki vidkrylysja v cyh ekstremaľnyh umovah i prodovžujuť jak rozvyvatysja, tak i pidtrymuvaty kraїnu u najskladnišyj dlja neї čas.
Zaraz batončyky FIZI vsi vpiznajuť za jaskravym pakuvannjam na polyčkah uljublenyh supermarketiv i naviť ne zamysljujuťsja, ščo cej brend je majže rovesnykom vijny j zapustyvsja vśogo za dekiľka misjaciv pislja počatku povnomasštabnogo vtorgnennja – u lypni 2022 roku.
FIZI, vlasnyk jakogo Oleksandr Pańkovećkyj, je prykladom korysnogo produktu, dlja zapusku jakogo bula vykorystana jakisna natyvna reklama, ščob nadyhnuty ljudej harčuvatysja zdorovoju їžeju i vtamovuvaty spragu solodkogo zdorovymy batončykamy.
Odnak, poza kryzoju, spryčynenoju vijnoju, brend styknuvsja šče z odnoju problemoju – jogo počaly zgaduvaty u tandemi FIZI, YARO, todi jak FIZI je nezaležnym brendom. Okrim zapusku novyh smakiv, brend maje svidomu pozyciju, stvorjuje tematyčni blagodijni iniciatyvy ta maje postijnu pid nazvoju Charity Bar – kožen može oplatyty na sajti odyn batončyk dlja vijśkovyh i natomisť na front vidpravyťsja try batony. Tak, FIZI vidpravyly ZSU vže 12 247 batončykiv.
Zasnovnyky brendu Dima ta Alina vid samogo počatku povnomasštabnogo vtorgnennja zajmajuťsja postačannjam armiї vśogo najneobhidnišogo. Na moment travnja 2022 roku їm vdalosja zibraty ta peredaty na potreby ZSU 1,5 mln gryveń i z togo času cja suma suttjevo zbiľšylasja.
U TM byMe stvorjujuť žinočyj ta čolovičyj odjag, vid jakogo z’javljajeťsja vidčuttja zatyšku, teploty ta zručnosti. Brend mav korotku perervu perši misjaci vijny, povernuvšyś do dijaľnosti odrazu pislja peresvidčennja, ščo vsi pracivnyky znahodjaťsja v bezpeci.
Z počatkom povnomasštabnogo vtorgnennja komanda NEBESITE aktyvno dopomagala ukraїnśkym vijśkovym – postavyvšy na pauzu vsi plany, syly ta groši bulo skerovano na vyrobnyctvo bronežyletiv. Koly u komandy vynykly problemy z finansuvannjam, brend počav vidkryvaty zbory, ščob na zibrani košty prodovžuvaty zakryvaty neobhidni potreby ZSU.
Zaraz brend prodovžuje dopomagaty ZSU ta zajmajeťsja vlasnym rozvytkom, aktyvno spivpracjujučy z mižnarodnym rynkom. Tož ukraїnśka moda prodovžuje pidkorjuvaty svit.
Ukraїnśkyj brend naturaľnoї kosmetyky VESNA perežyv rozgrabuvannja laboratoriї ta ofisu v Buči, dopomagav ZSU vygotovlennjam zagojuvaľnyh zasobiv ta trymavsja na vidpravleni tovaru klijentam na zahodi Ukraїny.
Vytrymaty vyklyky vijny brendu dopomoglo rišennja vygotovljaty lyše najpopuljarniši pozyciї asortymentu, dopomoga na orendu prymiščennja vid USAID ta vira v sebe. Pevnyj čas zasnovnyci brendu planuvaly pracjuvaty lyše na pidtrymku ZSU, odnak klijenty prodovžuvaly zamovljaty kosmetyku i VESNA mala zmogu finansovo dobre sebe počuvaty. Narazi brend aktyvno pracjuje, prodovžujučy pidtrymuvaty ukraїnśkyh vijśkovyh.
Milk Bar je prykladom vidomogo u Kyjevi zakladu, jakyj zavždy znahodyť vyhid z kryzovyh sytuacij, ne zabuvaje dopomagaty tym, hto ćogo potrebuje, ta nevpynno rozvyvajeťsja.
Narazi Milk Bar gotujeťsja do vidkryttja v Varšavi ta ce – pryklad mižnarodnogo rozšyrennja.
Novi ukraїnśki brendy, jaki vidkrylysja pid čas povnomasštabnogo vtorgnennja
Ce platforma onlajn-psyhoterapiї, de duže švydko možna znajty svogo fahivcja i počaty dopomogu ta pidtrymku svogo mentaľnogo stanu. Zapustyly Mentoly vesnoju 2022 roku.
Čy aktuaľnyj ce produkt zaraz? Duže! Psyhologična pidtrymka nyni potribna kožnij ljudyni, a možlyvisť otrymaty її vid perevirenogo fahivcja ne vyhodjačy z domu – ideaľnyj variant, jakščo vy evakujuvalysja za kordon, majete nasyčenyj grafik abo hočete sprobuvaty riznyh psyhologiv, vytračajučy na ce minimum fizyčnyh syl.
Nova knygarnja v centri Kyjeva, jaka stala šče j najbiľšoju knygarneju v Ukraїni. Čy garna ce ideja biznesu pid čas vijny? Zvisno. V umovah vijny osoblyvo syľno hočeťsja zalyšatysja v kuľturnij povistci j maty možlyvisť prodovžuvaty pidtrymuvaty vnutrišnij resurs uljublenymy spravamy. Duže vtišno, ščo ukraїnśki pidpryjemci vidkryvajuť taki prostory dlja čytannja, roboty ta nathnennja.
Novyj ukraїnśkyj brend sportyvnogo odjagu z naturaľnyh materialiv. V NOTICA takož robljať odjag z pereroblenogo nejlonu Econyl. Vrahovujučy, jakyh zbytkiv zaznala ekologija Ukraїny z počatku povnomasštabnogo vtorgnennja, pryjemno bačyty ukraїnśki brendy, jaki vidkryvajuťsja na svidomyh zasadah. Do togo ž garnyj sportyvnyj odjag je okremoju motyvacijeju dlja fizyčnoї aktyvnosti, jaka nadzvyčajno važlyva dlja pidtrymky stabiľnogo psyhologičnogo stanu.
Ukraїnśki biznesy, jaki postraždaly najbiľše
Na žaľ, povnomasštabne vtorgnennja stalo pryčynoju zaveršennja dijaľnosti bagaťoh brendiv. Bezsumnivno, najbiľše postraždaly kompaniї rozvažaľnoї ta turystyčnoї galuzej, a takož biznesy, vyrobnyctva jakyh znahodylysja abo prodovžujuť znahodytysja na tymčasovo okupovanyh terytorijah ta zaznaly vlučań ta rujnuvań.
Sered pidpryjemstv, jakym dovelosja zakrytysja, je j ti, jaki ne maly čitkoї sociaľnoї pozyciї abo maly finansovi problemy šče do povnomasštabnogo vtorgnennja. Tak, napryklad, brend zdorovogo harčuvannja YARO začynyvsja čerez konflikt miž zasnovnyceju ta pogljadamy suspiľstva, a škola tanciv Dance Centre Myway vymušeno zupynyla dijaľnisť čerez nespryjatlyvi obstavyny, pov’jazani z orendoju prymiščennja ta zagaľnoju vojenno-ekonomičnoju sytuacijeju v Ukraїni.
Velykyh sum zbytkiv zaznaly taki brendy, jak FABO, Enjoy The Wood, Lamel – їhni vyrobnyctva ta sklady buly zrujnovani, dovelosja evakujuvatysja, pryjmaty vtraty j nalagodžuvaty bagato procesiv praktyčno z nulja.
Odnak naviť za takyh obstavyn pryjemno usvidomljuvaty, ščo ukraїnśki biznesy prodovžujuť procvitaty, a naselennja maje možlyvisť pidtrymuvaty їh robotu i rozvyvatysja razom naviť v umovah vijny.