Daryna Schalli
Ale jak pracjuvaty z uvagoju do Ukraїny nadali, aby pidtrymuvaty riveń zacikavlenosti, poboroty dosi pošyreni zakordonom stereotypy i sformuvaty imidž kraїny, ne obmeženyj promyslovistju ta vijnoju z rosijeju?
Vid 24 ljutogo do počatku lita kiľkisť pošyrennja novyn pro Ukraїnu v sociaľnyh merežah zmenšylaś vid 109 mln do 4,8 mln. Dynamika populjarnosti zapytu «Ukraine» v Google u period z ljutogo do červnja vpala vid značennja 100 do 6 i trymajeťsja na ćomu rivni do śogodni.
«Statystyka pidtverdžuje, ščo tema vijny ne može dovgo vtrymuvaty uvagu mižnarodnoї audytoriї. My majemo formuvaty imidž Ukraїny navkolo vysokogo rivnja klijentśkogo servisu ta kvalifikovanyh specialistiv, unikaľnoї kuľtury, rozvynenyh tehnologij ta perspektyvnyh startapiv. Ce maje staty misijeju kožnogo, hto komunikuje z mižnarodnoju audytorijeju: vid politykiv ta biznesu, do zvyčajnyh ljudej, jaki vyїhaly za kordon. – Komentuje Daryna Šalli, spivorganizatorka i komunikacijnycja iniciatyvy «UA Prezentuje». – Reputacija Ukraїny – naša spiľna vidpovidaľnisť, i vid togo, jaki sensy my zakladajemo pid čas samoprezentaciї, zaležyť ujavlennja pro vsju kraїnu».
Počynajučy z 2012 roku Ukraїna zapuskala iniciatyvy, sprjamovani na systematyzuvannja brendu kraїny: 2012 rik – «Ukraine. Moving in the Fast Lane», 2014 rik – «Ukraine: It’s all about U», 2017 rik – «Celebrate Diversity», 2018 rik – «Ukraine NOW». Sogodni Ukraїnu prezentujuť čerez iniciatyvu «Brave Ukraine» ta globaľnu fandrejzyngovu platformu «United24».
Vsi ci projekty stvorjujuť fundament sensiv, čerez jaki kraїna komunikuje z mižnarodnoju spiľnotoju. Vid togo, naskiľky uspišno i gučno vidbuvajeťsja komunikacija, zaležyť stavlennja do ukraїnśkogo vyrobnyctva, biznesu, startapiv, tehnologij i kuľtury, ščo v podaľšomu vplyvaje na ekonomičnyj rozvytok kraїny ta uspih okremyh pidpryjemstv.
U 2020 roci Ukraїna posila 71 misce v rejtyngu TOP-75 kraїn vid The FutureBrand Country Index 2020, jakyj demonstruje populjarnisť produktiv za kraїnoju-vyrobnykom ta vyznačaje cinnisť etyketok «Made in». Perši ž try miscja posily Japonija, Švejcarija ta Norvegija.
Taki rezuľtaty svidčať pro vidsutnje usvidomlennja jakosti ta cinnosti ukraїnśkyh tovariv ta servisiv v ujavleni inozemnyh korystuvačiv. Zminyty ce može stvorennja trendu na ukraїnśke, zavdjaky jakisnij prezentaciї.
«Nastupni uspihy Ukraїny v jevrointegraciї zaležať vid togo, jak nas spryjmatymuť u deržavah-členah JeS. Zaraz na mižnarodnomu rivni my asocijujemoś iz vidvažnistju, i cju asociaciju my povynni posyljuvaty. Dovodyty, ščo my dostatńo vidvažni, ščob zminjuvaty sebe i v majbutńomu zminjuvaty JeS, jak povnopravni členy. Vyhodyty na konkurentni rynky u Jevropi ta zavojovuvaty misce na marketplejsi dlja našyh tovariv. Vidkryty svoї rynky dlja jevropejśkyh vyrobnykiv i pracjuvaty nad počatkom spiľnogo vyrobnyctva v Ukraїni. – Komentuje radnyk Vice-prem’jer-ministra z pytań jevropejśkoї ta jevroatlantyčnoї integraciї Ukraїny Ivan Nagornjak. – Ukraїnśkomu biznesu potribno ne bojatysja kooperuvatyś z jevropejśkymy partneramy ta vyhodyty na jevropejśki rynky zi svojeju produkcijeju, naviť jakščo ce vymagatyme velykyh zusyľ»
Brend-strateg ta vlasnyk SHEVCHUK BÜRO Andrij Ševčuk vyokremljuje čotyry tezy, na jaki rekomenduje zvertaty uvagu vlasnykiv biznesu pry roboti z inozemcjamy :
1. Ne bijteś iniciatyvnosti ta smilyvosti v rišennjah
Naša perevaga – ce kreatyvnisť. Konservatyvni jevropejci povynni rozumity, ščo vy ne prosto šče odyn vykonaveć, do jakyh vony zvykly, ale z prystavkoju «ua». Proponujte varianty, jaki možuť buty čymoś novym dlja rynku ta pokazujte na kejsah, ščo ce može spracjuvaty.
2. Distavajte z polyčok vlasni sertyfikaty, dyplomy ta vidguky
Dlja mižnarodnyh zamovnykiv pidtverdžennja vašyh znať dyplomamy vidomyh universytetiv čy sertyfikaty Google / Facebook je vagomym argumentov dlja spivpraci same z vamy. Ce golovna vidminnisť vid ukraїnśkogo rynku, de cinujuťsja praktyčni znannja, a ne dokumenty, de pro ci znannja napysano.
3. Sfokusujte uvagu na svoїj supersyli – za kordonom cinujeťsja monoformatnisť
Časy restoraniv z menju vsih strav svitu v mynulomu. Na našomu rynku pryjnjato buty «universaľnym bijcem»: vmity robyty i reklamu, i nalaštovuvaty target, i rolyky znimaty. Za kordonom sytuacija inša. Biľše doviry vyklykajuť kompaniї, jaki specializujuťsja na konkretnij niši čy posluzi ta majuť kejsy, jaki ce pidtverdžujuť.
4. Perekonajte їh, ščo vaša komanda ta їh dani v bezpeci
U biľšosti inozemciv isnuje stereotyp, ščo jakščo v Ukraїni vidbuvajeťsja aktyvna faza vijny – vona vidbuvajeťsja vsjudy. Їh potribno perekonuvaty, ščo aktyvni bojovi prohodjať v konkretnyh rajonah. U biľšosti inšyh točok – bezpečno. Z odnym klijentom my maljuvaty kartu, de vkazuvaly de same znahodyťsja kožen člen komandy ta naskiľky ce daleko vid Donećku, Harkova čy Hersonu.
Detaľniše rozkryttja temy vidbudeťsja u Kyjevi 16 veresnja, na konferenciї vid iniciatyvy «UA–prezentuje». Spikery vid deržavnogo sektoru, biznesu ta kreatyvnoї sfery analizuvatymuť vlasnyj dosvid prezentaciї ukraїnśkogo biznesu, tehnologij ta kuľtury na mižnarodnomu rynku. Diznatyś detaľniše pro zahid ta spikeriv i prydbaty kvytky možna za posylannjam. Veś prybutok vid prodažu kvytkiv bude pererahovano na potreby Zbrojnyh Syl Ukraїny.
