Vladyslava Ševčenko
Partner materialu
Vijna… Ščo u vas asocijujeťsja z cym slovom? Armija, ZSU, boї, tehnika. Use tak, koly my govorymo pro bojovi diї, ale ne varto zabuvaty, ščo u XXI stolitti my vojujemo ne tiľky na poli bytvy, a takož na ekonomičnomu ta polityčnomu fronti, a šče, jak ce ne dyvno, v interneti. Zokrema, u sociaľnyh merežah, de šče odnym potužnym instrumentom stajuť memy. Tak, ti sami gumorystyčni kartynky, sotni jakyh my rozsylaly u myrnyj čas z pryvodom ta bez.
Sogodni ž ce vže ne prosto kartynky, a spravžnij symvol boroťby na informacijnomu fronti. Čomu ž gumor staje nastiľky populjarnym u časy vijny? Use prosto: šče zdavna gumor stavav zbrojeju, adže ce taka sama častyna kuľtury, jak fiľmy čy knygy, jaki často buvajuť vidobražennjam epohy ta podij, ščo vidbuvajuťsja u časy, koly vony pyšuťsja. Hto znaje, jakščo raniše my vyvčaly svitovi vijny za knygamy Gemingveja ta fiľmamy «Spysok Šyndlera» ta «Pianist», to ne vyključeno, ščo nastupni pokolinnja spyratymuťsja na memy.
Do togo ž populjarnisť gumoru u vojenni časy pojasnjujeťsja tym, ščo naša psyhika potrebuje zahystu, a vminnja smijatysja dozvoljaje znyzyty riveń stresu ta zmenšyty negatyvni vidčuttja, ščo dopomagaje vporatysja z trudnoščamy. Napevno, tomu naša nacija tak ljubyť gumor ta suprovodžuje nym usi storinky istoriї, jaki pronyzani boroťboju. My zavždy namagajemosja perežyty najtjažči podiї, refleksujučy perežyte v mystectvo, zokrema v gumor, a z pryhodom socmerež i v memy.
Do Dnja Nezaležnosti my razom z našym partnerom Favbet pidgotuvaly specprojekt, u jakomu doslidyly ukraїnśkyj gumor časiv vidnovlennja nezaležnosti, jak istoryčni podiї nezaležnoї Ukraїny zakarbuvalysja v memah, a takož pomirkuvaly, naskiľky gumor dopomagaje nam borotysja z vorogom na informacijnomu ta čomu ž vin nastiľky važlyvyj dlja nas.
😃 Stanovlennja ukraїnśkogo gumoru
Kožen period ukraїnśkoї kuľtury suprovodžuvavsja pevnymy osoblyvostjamy, jaki buly pov’jazani z obmežennjamy svobod, polityčnym i vojennym porjadkom dennym ta stupinnju nacionaľnogo pidnesennja. Do vidnovlennja nezaležnosti pytannja gumoru v Ukraїni bulo dovoli neznačnym, z jaskravyh prykladiv možna prygadaty tiľky lyst zaporožciv turećkomu sultanu, klasyčnyj ukraїnśkyj gumor v Kotljarevśkij «Eneїdi» ta šče satyru Ostapa Vyšni.
Na vidminu vid jevropejśkyh ta amerykanśkyh periodiv 20 stolittja, de jak negatyvni, tak i pozytyvni procesy znahodyly svij slid u gumori, u nas vse bulo skladniše. U peršu čergu ce pojasnjujeťsja obmežennjam svobody slova u Radjanśkomu Sojuzi, tož uveś polityčnyj ta sociaľnyj gumor buv perevažno pidpiľnym. Z vidnovlennjam nezaležnosti ukraїnci otrymaly zmogu viľno refleksuvaty na podiї u smišnij formi.
Na počatku 1990-h rokiv gumor perevažav u vygljadi telešou, de vykorystovuvav zapozyčeni formaty, ščo adaptovuvalysja pid ukraїnśki realiї. Zokrema, ce buly «Masky-šou» ta «Kalambur», jaki ščopravda orijentuvalysja perevažno na rosijśke telebačennja ta velysja čužoju movoju.
Sytuacija počala zminjuvatysja z vyhodom teatru absurdu «Šou dovgonosykiv», jakyj pozyčyv format u «Monti Pajtona», ta «SV-Šou» Andrija Danylka, jakyj buv tvorcem odnogo z peršyh ukraїnśkyh late night show. U cyh formatah my vže čujemo ukraїnśku movu ta suržyk, jak oznaky bažannja v peršu čergu fokusuvatysja na Ukraїni jak okremomu rynku, a ne častyni RF.
U 2005 roci na ekrany vyhodyť «Večirnij kvartal», jakyj na dovgi roky stane monopolistom rynku gumoru ta komediї, doky ne z’javljaťsja «Dyzeľ-šou» ta studija «Mamahohotala». Nove stolittja takož vidznačylosja pojavoju ukraїnomovnoї «Fajny Jukrajny» z Oleksandrom Pedanom ta Sergijem Prytuloju, jaki u majbutńomu zajmuť velyku nišu z «Var’jaty-šou», «Pedan-Prytula šou» toščo.
Do reči, «Mamahohotala» takož rozpočnuť istoriju ukraїnśkogo gumoru v YouTube, stavšy tam odnym z peršyh prykladiv uspišnyh šou z vysokymy rejtyngamy. Zaraz že ujavyty ukraїnśkyj gumor bez YouTube majže nemožlyvo, adže na vidminu vid televizora tut možna govoryty bez obmežeń ta te, ščo hočeťsja. Miľjony ukraїnciv dyvljaťsja Majkla Ščura ta Toronto TB, Oleksija Durnjeva ta velyku kiľkisť stendaperiv: Antona Tymošenko, Nataliju Garipovu, Vasylja Bajdaka toščo.
😃 Fiľmuvannja podij u memah
Pryhid YouTube vidkryv dveri ukraїncjam dlja vyrobnyctva ukraїnśkogo gumoru, odnak ce vse odno profesijnyj kontent, jakyj potrebuje pidgotovky. Inša sprava — ce memy, jaki zapolonyly ukraїnśkyj internet ta socmereži na počatku 2010-h. Їhnja populjarnisť stala nastiľky velykoju, ščo doslidnyky stverdžujuť, ščo memy vplyvajuť na vybory, revoljuciї ta naviť svidomisť suspiľstva.
Memy z’javljajuťsja jak reakcija na te, ščo vidbuvajeťsja u suspiľstvi, tomu stajuť nam nastiľky blyźkymy ta ridnymy. A šče za nymy naviť možna vidslidkovuvaty procesy, jaki vidbuvajuťsja u deržavi.
U Deń Nezaležnosti my vyrišyly prygadaty, ščo vidbuvalosja za ostannje desjatyriččja v istoriї Ukraїny, ta zgadaty jogo najznakoviši memy. Zvyčajno, vrahovujučy polityčnu sytuaciju v kraїni ne skladno zdogadatysja, ščo levovu častku memiv skladajuť polityčni, adže gumor dopomagaje žyty, a polityčnyj gumor — spryjmaty gidno vsi problemy ta negarazdy, jaki my bačymo v polityci ta deržavi zagalom.
Polityčni memy «legitimnogo»
Odnoznačno zakonodavcem memiv stav «legitimnyj» prezydent Janukovyč zi svoїm najblyžčym otočennjam. Za dekiľka rokiv u našij pam’jati nazavždy zalyšaťsja vinok, jalynka, mova Azirova ta bagato inšogo. Prosto dyviťsja ta radijte, ščo biľše my takogo nikoly ne počujemo.
Jak baba perepysala hatu na kota
Okremo my ne mogly ne zgadaty šedevr ukraїnśkyh memiv — «Diznalasja, ščo onuk golosuvav za “Regiony” — perepysala hatu na kota». Takyj plakat z’javyvsja na vulycjah Kam’janśkogo pid čas peredvyborčoї kampaniї u 2012 roci ta odrazu stav džerelom dlja velyčeznoї kiľkosti memiv.
Zrada čy peremoga
U časy Jevromajdanu socmereži zapolonyly posty z vyhvaljannjam peremog abo navpaky zvynuvačennjamy u zradi. U vidpoviď na ce ljudy počaly ironizuvaty ta vyhopljuvaty smišni novyny z pidpysamy — «Zrada čy peremoga». Todi ž staly populjarnymy vyrazy «Peremožna zrada» čy «Zradlyva peremoga».
Vizytka Jaroša
Pislja vtorgnennja na terytoriju Ukraїny u 2014 roci kiľkisť memiv počala tiľky zbiľšuvatysja. Tak, odnym zi znakovyh memiv togo času stala «Vizytka Jaroša», koly rosijśki ZMI znajšly na misci bojovyh dij amerykanśki dolary, avtomaty i golovne — vizytku Dmytra Jaroša, todišńogo lidera «Pravogo sektora». Ukraїnci vidrazu pomityly, ščo u zgorilij vščent mašyni vcilily same dolary i vizytka. Pislja ćogo vizytka Jaroša stala najpotužnišym oberegom ta osnovnym memom tyh časiv.
Boroťba za Prezydentstvo
Šče odnym jaskravym periodom dlja polityčnyh memiv staly prezydentśki vybory 2019 roku, koly u boroťbi zijšlyś Volodymyr Zelenśkyj ta Petro Porošenko. Todi merežu zapolonyly taki memy, jak «Stadion tak stadion» ta «DumajTe!».
Dev’jať/desjať
Ščopravda, ne lyše politykoju vidznačalysja ukraїnśki memy. Tak, odnym z najpopuljarnišyh memiv ukraїnśkogo internetu stav «Dev’jať/desjať». V osnovu ćogo memu pokladeno dzvinok pensionerky do viddilu policiї Novomykolaїvky dlja togo, aby diznatyś točnyj čas. Ce prosto klasyka.
Zyma ta lito
Šče odnym vičnym sponsorom memiv staje nepidgotovlenisť miscevoї vlady. Napryklad, ce často trapljajeťsja pid čas reguljarnyh potopiv vlitku u Lvovi ta Kyjevi, abo z peršym snigom, jakogo komunaľnyky zavždy ne očikujuť u grudni.
😃 Čomu gumor staje populjarnym pid čas vijny
Popry ti strašni reči, jaki vidbuvajuťsja pid čas vijny, neobhidno znahodyty čas na gumor ta smih, adže ce dopomagaje nam perezavantažytysja ta znajty novi syly na boroťbu. Ce vidbuvajeťsja ne tiľky u tak zvanomu tylu, a j na peredovij. Šče u 2014 roci u zoni ATO dovoli dovgo guljav vyraz: «Armija — ce robota, pislja jakoї vse žyttja zdajeťsja perekurom».
Takož gumor daje vyhid agresiї ta zlosti, znyžuje naprugu. Do togo ž smih spryjaje syntezu oksytocynu, ščo dopomagaje ljudjam porozumitysja ta formuje vidčuttja prynaležnosti do odnijeї spiľnoty.
@oleksandr.kolym #voїny #ukraїnatop #vijśko #ukraїna #🇺🇦 #zsu #top #ukraine #voїnyukraїny
😃 Jak gumor dopomagaje v informacijnij vijni
Gumor vykorystovujuť zadlja provedennja psyhologičnoї ataky na voroga. Ce pišlo šče z vijn mynulogo stolittja, koly UPA maljuvalo rosijśkogo «vyzvolytelja», jakogo kololy bagnetamy u mazepynkah. Shožym čynom včynjaly u Drugij svitovij vijni, koly zobražuvaly gitlerivciv z rotamy, ščo rozzjavleni u peredsmertnomu žahu.
Z pryhodom sociaľnyh merež karykatury projavylysja u formi memiv, jaki staly potužnym instrumentom informacijnoї vijny. Staršyj naukovyj spivrobitnyk Centru doslidžeń operacij z kibervplyvu Džejms Skott u svoїj knyzi pyše: «Hto kontroljuje mem, kontroljuje naselennja».
Na počatku vijny rosijany ljubyly žahaty ukraїnciv kadyrivcjamy, jaki vyjavylysja biľše TikTok-vijśkamy, aniž spravžnimy. Zavdjaky pošyrennju memiv ta gumoru, my zumily prybraty zaljakuvannja cymy personažamy, ščo dopomogaje menše panikuvaty. Ce posyljuje viru ukraїnciv u te, ščo voroga možna peremogy, ščo važlyvo dlja togo, aby vystojaty psyhologično, Zvyčajno, nikoly ne možna zabuvaty pro zagrozu, ale varto pam’jataty, ščo panika ničym ne dopomože.
Krim togo, ščo gumor dopomagaje v informacijnij vijni, vin takož spryjaje ob’jednannju ljudej. Koly z’javljajeťsja mem, jakyj staje populjarnym u bagaťoh ukraїnciv, to vin niby zgurtovuje nas. My obminjujemosja nym, zgadujemo jogo u besidah ta rozumijemo, ščo naležymo do odnogo narodu.
Okremo memy ta gumor pracjujuť na zahidnu audytoriju, de my takym čynom možemo donosyty naši mesedži. Osoblyvo ce pracjuje u Tvitteri, jakyj duže populjarnyj za kordonom ta maje menše obmežeń na vyslovljuvannja. Neščodavno najvidomiša encyklopedija memiv Know Your Meme naviť vypustyla zvit na 43 storinky pro te, jak vijna Rosiї proty Ukraїny poznačylasja na memah.
Memy takož dopomagajuť zbyraty groši. Napryklad, kanadśkyj žurnalist Kristian Boris stvoryv viraľnyj mem Saint Javelin, zavdjaky jakomu vdalosja zibraty ponad $2 mln.
A šče vony uskladnjujuť žyttja rosijśkym propagandystam. Cym zajmajeťsja amerykanśka neoficijna armija muľtjašnyh sobak šyba-inu — NAFO (North Atlantic Fellas Organization, Pivničnoatlantyčna organizacija čuvakiv). Ce nevelyka grupa, jaka organizuvalasja, ščob zbyraty groši dlja Ukraїny ta vykryvaty očevydnu propagandu rosijan u sociaľnyh merežah. U komentari rosijśkyh propagandystiv pryhodjať ljudy z avataramy šyba-inu ta rozpovidajuť pravdu pro podiї v Ukraїni.
Cikavo, ščo istoriї pro te, jak memy dopomagajuť v informacijnij vijni, vže staly okremym memom. Komanda Maloї akademiї nauk Ukraїny stvoryla dobirku pravdyvyh memiv pro te, jak ukraїnci peremagajuť v informacijnij vijni, poky naši bijci ZSU znyščujuť voroga na reaľnomu fronti.
😃 Memni kanaly jak džerelo novyn
Ba biľše, ukraїnśki telegram-kanaly z memamy staly zdorovoju aľternatyvoju novynnyh sajtiv dlja ukraїnciv. Na vidminu vid novynnyh resursiv ta sumnivnyh tg-kanaliv, na jakyh často možna znajty fejky, ci kanaly postjať perevirenu informaciju, spoviščajuť pro tryvogy ta šče i robljať memy, jaki dopomagajuť rozkrutytysja ta pracjujuť na dobromu boci informacijnoї propagandy sered ukraїnciv, adže ne sijuť zrady ta paniky.
Vydiljajuťsja dva najbiľši telegram-kanaly — ce «Perša pryvatna memarnja» ta «Ukraїnśkyj nastup». Memy cyh kanaliv stajuť nastiľky populjarnymy, ščo kanaly nakladajuť bany na nyh (Mem pro Genštab) abo zaboronjajuť rozpovidaty istoriї їh stvorennja (Kavun — ce baza).
Do reči, my ne mogly zakinčyty cej material inakšym čynom, aniž zrobyty dobirku najznakovišyh memiv vijny.
Dobrogo večora, my z Ukraїny
Fraza «Dobrogo večora, my z Ukraїny» z počatku vijny dodaje syl ukraїncjam: my nosymo z neju futbolky, zgadujemo u mesendžerah ta prosto kažemo na kožnomu kroci. Populjarnosti u svij čas frazi dodav golova Mykolaїvśkoї OVA Vitalij Kim, bo same z cyh sliv rozpočynav kožne svoje videozvernennja.
Naspravdi, frazu prydumaly DJ ProBass (Artem Tkačenko) ta DJ Hardi (Maksym Mokrenko), jaki mynulogo roku vypustyly odnojmennyj trek, ščo zletiv u TikTok. Samu frazu u treku promovljaje muzykant Marko Galanevyč z populjarnogo ukraїnśkogo gurtu «DahaBraha».
Švajnokaraś
Istorija ukraїnśkogo memu rozpočalasja šče u 2014 roci, koly pislja vtorgnennja Rosiї v Ukraїnu my počaly nazyvaty rusnju «svynosobakamy» (cej termin pryjšov do nas z nimećkoї movy i symvolizuje zbirnyj obraz negatyvnyh jakostej oboh tvaryn). Rosijany namagalysja daty vidsič ta znajty dostojnu vidpoviď, ale v nyh malo ščo vyhodylo. Odnym z variantiv vyjavyvsja «švajnokaraś», jakyj pohodyť vid nimećkogo schwein («svynja»). Takym čynom, rusnja hotila pidkreslyty, ščo, jak vony vvažajuť, my postijno їmo salo.
Zgodom na mem zvernuv uvagu pablik «Ukraїnśkyj nastup» ta počav stibatysja z jogo žaljugidnosti. Oskiľky naši memy vyjavylysja značno smišnišymy, a zobražennja «švajnokarasja» prypalo do duši ukraїncjam, to uhvalyly kolektyvne rišennja nadaty jomu polityčnyj prytulok.
Pislja počatku povnomasštabnogo vtorgnennja u ljutomu 2022 roci pro mem zgadaly znovu. Korystuvači ukraїnśkogo tvittera ta inšyh socmerež zrobyly jogo symvolom našoї velyči — trohy stylizuvaly istotu ta dodaly krovožerlyvu posmišku, ščo pokazuje nastrij ukraїnciv na śogodni. Tož teper jogo populjarnisť strimko zrostaje — vže jak symvolu «čogoś strašnogo dlja rusni».
Bljedina
«Bljedina» — ce vyznačennja rosijśkoї rakety, jaka letyť na terytoriju Ukraїny. Pid čas povitrjanoї tryvogy korystuvači socmereži Twitter často pyšuť «bljedina letyť», majučy na uvazi, ščo možlyvyj udar rosijśkyh raket po kraїni.
Perši zgadky avtentyčnoї «bljediny» datujuťsja u socmereži na počatku bereznja, hto točno avtor nevidomo. Šalenoї populjarnosti termin nabuv naprykinci bereznja, koly ľvivśka aktyvistka ta volonterka Melanija Podoljak vykorystala ce slovo u svojemu tviti. Same її korystuvači socmereži vvažajuť spravžńoju avtorkoju memu.
Todi pani Podoljak na sortuvanni gumanitarky pobačyla banku dytjačogo harčuvannja bledine, vyklala foto, na jake burhlyvo vidreaguvala spiľnota. Čerez kiľka dniv volonterka znov zapostyla foto pjure pid čas povitrjanoї tryvogy, pidpysavšy jogo — «Lviv, tryvoga, znovu letyť jakaś bljedina».
Kavun — ce baza
Pid čas vijny kavun zdobuv slavu, koly jogo dodav do svojeї nazvy ta stav aktyvno vykorystovuvaty populjarnyj tg-kanal z memamy «Ukraїnśkyj nastup». Todi htoś z pidpysnykiv pabliku na hvyli populjarnosti kavuna pojednav jogo z inšym memom «Baza» — i tak vyjšov «Kavun — ce baza».
Vin rozšyfrovujeťsja takym čynom:
Koly ljudyna kaže ščoś proty moskaliv, to ce baza
Jakščo ce nastiľky klasna baza, to їj dajuť kavun, megakavun čy naviť sklad kavuniv
Vodnočas, promoskaľśki zajavy — ce krinž, za jakyj kavun zabyrajuť
Bavovna
Z počatkom vijny na vijśkovyh ob’jektah v RF ta na tymčasovo okupovanyh terytorijah takož vidbuvajuťsja vybuhy. Ščob ne nazyvaty ce tak ta ignoruvaty vybuhy, rosijany vygadaly nazyvaty ce slovom «hlopok», aby ne ljakaty meškanciv. Tak jak rosijśkoju «hlopok» takož označaje «bavovnu», to ukraїnci ironizuvaly ta počaly poznačaty vsi vybuhy u rosijan «bavovnoju». Usim ce tak spodobalosja, ščo zdajeťsja, po-inakšomu i nazyvaty važko vže.
Nastupnogo roku my obicjajemo dopovnyty specprojekt, bo na ćomu misci majuť z’javytysja memy pro peremogu Ukraїny u vijni.
Krim boroťby na informacijnomu fronti, ne varto zabuvaty donatyty ta dopomagaty našym vijśkovym u boroťbi z vorogom.
Cej specprojekt vyjšov za pidtrymky Favbet, jaki z počatkom vijny rosiї proty Ukraїny pereprofiljuvaly dijaľnisť fondu Favbet Foundation dlja dopomogy ZSU ta postraždalym vid bojovyh dij.
Favbet Foundation pobuduvav svoju robotu na koncepciї takogo sobi «supermarketu dopomogy», postavljajučy v rizni pidrozdily i regiony šyrokyj spektr obladnannja ta tehniky «pid zapyt»: pozašljahovyky, drony, cyfrovi mobiľni radiostanciї, portatyvni zarjadni prystroї ta bagato inšogo.
Zagalom kompanija ta fond dopomogly ZSU na sumu ponad 30 mln grn.