🎤 Groši, studiї, podiї. Jak mynuv rik dlja ukraїnśkogo podkastyngu

Industrija podkastiv, ta j cyfrovogo audio zagalom, prodovžuje zrostaty uśomu sviti. Poky Spotify skupovuje ekskljuzyvni šou, YouTube vgolos mirkuje pro perspektyvnisť naprjamku, a Apple – buduje systemu pidpysok, kiľkisť sluhačiv i sluhačok b’je novi rekordy. Jakščo prybraty za dužky etalonnyj dosvid SŠA, to vyjavljajeťsja, ščo Latynśka Ameryka, velyka častyna Jevropy ta Aziї nesuťsja vgoru na grafikah spožyvannja podkastiv. Ale ščo ž z podkastyngom v Ukraїni?

U ćomu ogljadi ja sprobuju sformuljuvaty, čym vidznačyvsja 2021 rik dlja ukraїnśkyh podkastiv. Ce bude sub’jektyvnyj pidsumok, bo rozkazuju pro te, ščo zapam’jatalosja meni. Tomu jakščo vy hočete ščoś dodaty – dopysujte v komentarjah, budu radyj obgovoryty.

Studiї

U 2021 roci v Ukraїni počav vymaľovuvatysja profesijnyj landšaft industriї. Z’javylysja novi prodakšeny, jaki ne lyše pidvyščyly riveń jakosti audio, a j monetyzujuť svoї navyčky.

Novi pryklady – Attic, raz raz prodakšn, IZONE Media. Htoś vyris z odnogo podkastu v merežu podkastiv, jak Šyt aj nou Prodakšn čy toj že Attic, ščo vyris z podkastu Inše interv’ju Volodymyra Anfimova. Povnocinnymy audiopidrozdilamy obzavelysja The Ukrainians ta Suspiľne. Suspiľne naviť vstyglo zapustyty podkasty v regionaľnyh filijah. Vzagali media vid velykyh do malyh probujuť i zasvojujuť format: Ukraїner, Vector, Liga.net, Ğraty, DTF Magazine, AIN.ua. A, napryklad, NV počaly pakuvaty svoї radioprogramy v format podkastiv i zapustyly vlasnyj zastosunok.

Podkasty

Ce toj čas, koly ukraїnśki podkasty z’javljajuťsja tak švydko, ščo my ne vstygajemo rahuvaty. Trohy biľše, niž pivtora roku tomu, ja skladav dvi velyki dobirky podkastiv, de narahuvav bilja 80, jaki ne soromno radyty.Zaraz natomisť nam ne potribno napružuvatysja, aby znahodyty novi šou. Napryklad, u telegram-kanali Naši podkasty z lypnja my opublikuvaly vže ponad 250 riznyh epizodiv. I usi vony – zvučať ukraїnśkoju. Cikavo bulo b diznatysja dynamiku zbiľšennja kiľkosti, ale poky ce pytannja zalyšajeťsja dlja majbutnih doslidžeń rynku.

Okrim zagalom zbiľšennja kiľkosti podkastiv možna govoryty i pro žanrove ta tematyčne rozmaїttja. Vse častiše možna pobačyty naratyvne audio: vid monologiv ekspertiv do dokumentaľnyh istorij z velykoju kiľkistju geroїv. Narešti projavyv sebe uljublenyj amerykancjamy trukrajm, potrohu z’javljajuťsja horoši predstavnyky fikšn, naukovoї, istoryčnoї tematyky toščo.

Statystyka

Do reči, pro doslidžennja – Suspiľne v lystopadi opublikuvalo rezuľtaty opytuvannja ukraїnciv pro spožyvannja podkastiv. Pevno, ce perše publične doslidžennja cijeї temy v Ukraїni. Za їhnimy danymy, 8,3 % ukraїnciv sluhajuť podkasty. Ce nevelyka cyfra, osoblyvo jakščo porivnjuvaty z kraїnamy-lideramy po spožyvannju audio u sviti. Napryklad, u SŠA 57% žyteliv hoča b raz sluhaly podkast. Ale tišyť inše: vsim, hto reguljarno stvorjuje podkasty i pracjuje nad rozbudovoju spiľnot, vdajeťsja zbiľšuvaty svoju avdytoriju.

Napryklad, Šyt aj nou Lajv i Prostymy slovamy majže odnočasno v žovtni rozpovily pro dva miľjony prosluhovuvań. Ce pry tomu, ščo poznačky v odyn miľjon vony dosjagly lyše na počatku roku. Radio SKOVORODA za 2021 zibraly blyźko 250 tysjač prosluhovuvań, ščo biľše, aniž v usi poperedni roky, a Radio Podil vyrosly vdviči za rik i nablyzylysja do zagaľnoї poznačky u 200 tysjač. My u IZONE Media tiľky počaly, ale peretnuly poznačku 20 tysjač, a Podkast Pidkast naprykinci roku zibrav 175 tysjač za veś čas isnuvannja.

Poky ščo malo vydavciv, jaki gotovi dilytysja svoїmy pokaznykamy, ale gotovyj zrobyty stavku, ščo z časom ce zminyťsja i vse biľše cyfr možna bude pobačyty na storinkah i sajtah podkastiv. Tak učasnyky rynku matymuť možlyvisť krašče rozumity jak ukraїnśku avdytoriju, tak i industriju zagalom.

Podiї

Na počatku roku buly sproby vlaštuvaty dyskusiї pro podkasty v Clubhouse. Htoś probuvav robyty vlasni onlajn-konferenciї, htoś – neformaľni zustriči.

Gučnymy podijamy staly Podkast-Forum ta PodKasta vid Ukraїnśkoї pravdy. Okremo vidznačylysja Megogo z peršoju premijeju dlja podkastiv «Slušno». Vydymisť podkastiv stala biľšoju i z prodovžennjam isnuvannja specpryzu «Najkraščyj audiomaterial» na žurnalistśkomu konkursi «Česť profesiї». Zavdjaky cym premijam, teper možna vyriznjaty potužni roboty.

My v IZONE Media vstygly zrobyty dev’jať lekcij i dyskusij, a na VIII Lviv Media Forum organizuvaly dyskusiju «De groši v ukraїnśkyh podkastah?». Okremoї zgadky varti osvitni kursy: Radio SKOVORODA zi svojeju Školoju podkastiv abo ž Akademiju vid The Ukrainians.

Groši

Okremyj važlyvyj blok – čy vdalosja podkastam zarobljaty. Horošyj pryklad komercijnyh projektiv – podkast Robota na zdorov’ja, jakyj vtilyly The Ukrainians z Work.ua. Abo ž – Aktyvni Gromadjany, jakyj zamovylo Posoľstvo Velykoї Brytaniї, a vykonaly Radio Podil.

Reklamni integraciї vyjšlo otrymaty i podkastam Prostymy slovamy ta Šyt aj nou Lajv. Cikavoju dlja mene istorijeju stav projekt DTF Magazine z Visa, v jakomu vony z mobiľnoju studijeju proїhaly kiľka ukraїnśkyh mist i zapysaly podkasty na miscjah.

Patreon tež staje važlyvoju častynoju dohodu podkasteriv, tak samo jak ce vidbuvajeťsja u blogeriv ta media. Jaskravyj pryklad nalagodženoї roboty zi spiľnotoju – Radio Podil, jaki vstygajuť jak davaty dodatkovyj kontent, organizovuvaty spilkuvannja ta netvorking, tak i vtiljuvaty reguljarni oflajn zustriči z pryhyľnykamy.

Ne možna omynuty j grantovi možlyvosti. U 2021 roci možna bulo pobačyty konkurs vid Suspiľnogo, jakyj narodyv kiľka jakisnyh šou. Abo ž vid našoї ž studiї IZONE Media. Neščodavno my zapustyly vže drugyj konkurs, na cej raz u formati akseleratora – podavatysja možna do 15 sičnja

Bagato možlyvostej stvorjujuť j grantovi instytuciї, napryklad Ukraїnśkyj kuľturnyj fond čy House of Europe majuť okremi programy, jakymy možuť korystuvatysja i podkastery.

Vysnovky

Ukraїnśkyj podkastyng roste: z’javljajuťsja profesionaly ta novi vydavci, a sama industrija staje pomitnišoju, a kiľkisť sluhačiv pryrodno zbiľšujeťsja. Zarobljaty na ćomu možna, a značyť – ce možna masštabuvaty. Osobysto očikuju, ščo v nastupni roky my pobačymo biľše jaskravyh doslidžeń ta statystyky, a takož – novi komercijni kejsy.

Čy stane industrija podkastiv zolotoju žyloju dlja kriejtoriv – pytannja vidkryte i vidpoviď my šukatymemo šče rokamy. Ale zaraz u kožnogo z nas je možlyvisť eksperymentuvaty ta probuvaty, adže jak kaže Erik Njuzum, najkrašče, ščo je v podkastyngu – vidsutnisť pravyl.