Artur Mars
Nimećkyj liker z olenem na etyketci za ostanni roky zmicnyv pozyciju nevid’jemnogo atrybutu ničnyh zahodiv: čy to koncert, houm-pati, čy večirka v klubi. Teper že u planah — zakripyty za soboju liderśkyj status sociaľno vidpovidaľnogo brendu. A razom iz tym — pryvnesty novi trendy v kuľturu spožyvannja napoju sered ciľovoї audytoriї.
Zgidno z doslidžennjamy, dev’jať iz desjaty milenialiv ta predstavnykiv pokolinnja Z vvažajuť, ščo biznes povynen buty sociaľno vidpovidaľnym. Ba biľše, vony, najimovirniše, kupljať produkciju kompaniї iz sociaľnymy j ekologičnymy iniciatyvamy. Na ćomu ğrunti ukraїnśkomu ofisu Jägermeister i vdalosja pobuduvaty šče odyn dovirčyj dialog zi svojeju ciľovoju audytorijeju.
«My pragnemo robyty sociaľno važlyvi diї jakisnymy z pozyciї dosvidu spožyvača, tobto pojednuvaty korysť iz zadovolennjam. U nas je možlyvisť pogovoryty zi sluhačamy pid čas dozvillja j donesty svoї mesedži bez imperatyviv — bulo b nepravyľno ne komunikuvaty v ćomu naprjamku», — zaznačaje brend-menedžer Jägermeister v Ukraїni Viktorija Prudnyk.
Na śogodni u brendu je nyzka kejsiv KSV: vid grošovogo zaohočennja avtoriv najkraščyh sociaľnyh iniciatyv muzyčnoї industriї v ramkah premiї Jager Music Awards do resajklingu.
Vidpovidaľne spožyvannja ta resajkling
Perši ekologični iniciatyvy Jägermeister zapuskav na muzyčnyh iventah, de buv partnerom. Napryklad, počynajučy z 2019 roku na dejakyh koncertah i šou brend predstavyv bagatorazovi šoty na lancjužkah — ščoby minimizuvaty spožyvannja odnorazovogo posudu.
«Jägermeister pidtrymuje muzyčnu industriju. Tomu my vyrišyly počynaty vlasni ekoinicativy same z її predstavnykiv. Vpevneni, ščo vony možuť staty «providnykamy» novogo myslennja sered svoїh šanuvaľnykiv — i v takyj sposib buduť populjaryzuvaty usvidomlenyj pidhid do zahystu dovkillja», — pidkresljuje Viktorija Prudnyk.
Šče odyn etap roboty brendu v ćomu naprjamku — ustanovlennja informatyvnyh bakiv dlja sortuvannja smittja. Taki boksy buly vstanovleni pid čas ponad 30 muzyčnyh i kuľturnyh iventiv, sered jakyh koncerty Christian Löffler i GusGus ta festyvali «Spalah», RadioDay, Rap.ua Festival 2021.
U veresni 2021 roku v odeśkomu JagerBar brend zaproponuvav vidviduvačam zdaty svoї čeky j peretvoryty їh na unikaľni lystivky, rozrobleni lokaľnymy hudožnykamy. Tak Jägermeister uperše začepyv temu apsajklingu.
Ekologična upakovka
U 2021 roci Jägermeister predstavyv speciaľnyj nabir u rozdribnij mereži «ATB»: razom iz trav’janym likerom brend proponuvav šoty bez plastykovyh vstavok, vygotovleni z kartonu, jakyj legko pererobljajeťsja.
«Na produkciї rozmiščeno call to action «Podbaty pro dovkillja i zdaty cju korobku na stanciju sortuvannja “Ukraїna bez smittja”». Otže, my ne tiľky pragnemo do ekologičnosti sami, a j informujemo gromadu, nadajučy sociaľnomu projektu majdančyk dlja komunikaciї», — komentuje Viktorija Prudnyk.
Kožen takyj komplekt otrymav QR-kod, perejšovšy za jakym, spožyvač može oznajomytysja z pravylamy resajklingu v Ukraїni — instrukciju, ščo robyty j kudy zvertatysja, ščob zdaty materialy na pereroblennja.
«Stvorennja upakovky ta elementiv, jaki prosuvajuť brend, — odyn iz golovnyh naprjamkiv dlja našogo produktu. My i dali planujemo ob’jednuvaty jogo z ekoiniciatyvamy — proponuvaty novi materialy, formaty i sposoby pereroblennja», — dodaje Viktorija.
Sociaľni iniciatyvy
U portfolio Jägermeister takož čymalo sociaľnyh iniciatyv. Napryklad, navesni mynulogo roku, u rozpal pandemiї ta karantynu, brend zapustyv platformu #SaveTheNight. Її metoju bulo pidtrymaty muzykantiv, didžeїv, barmeniv ta inšyh gravciv ničnogo žyttja, jaki čerez lokdaun zalyšylysja bez roboty. Kožen ohočyj mig zajty na platformu j zaprosyty na domašnju večirku artystiv, tancjurystiv, kuhariv i vulyčnyh fokusnykiv.
Uže četvertyj rik pospiľ Jägermeister vručaje nagorodu Jager Music Awards. Vona pidtrymuje nezaležnyh vykonavciv ta industriju zagalom. U ramkah premiї je nominaciї Young Blood, jaka dopomagaje molodym artystam rozvyvaty kar’jeru, — peremožci otrymujuť možlyvisť znjaty klip, vypustyty vinil abo prydbaty muzyčne obladnannja.
Z mynulogo roku brend takož zapustyv nominaciju «Sociaľna iniciatyva roku». Peršym peremožcem stav projekt EVE8 — serija lajv-koncertiv iz golovnyh vyznačnyh pam’jatok Ukraїny. Avtory otrymaly 50 000 grn na podaľšyj rozvytok. U 2021 roci pryzovyj fond — 100 000 grn.
«Naša misija v ramkah Premiї — ne tiľky zaohočuvaty jakisnyj muzyčnyj produkt, a j rozvyvaty ukraїnśku muzyčnu industriju zagalom», — rezjumuje Viktorija Prudnyk.
