Viktorija Šuľženko
Vidviduvannja AFM bulo moїm davnim bažannjam. I mij peršyj vizyt, jak očikuvaloś, buv napovnenyj nathnennjam i rozdumamy. Taki zahody korysni i duže cikavi, v peršu čergu, tym, ščo dajuť tobi čitke rozuminnja važlyvosti struktury, adže často buvaje tak, ščo je zanadto bagato industriї, ale zanadto malo struktury. Amerykanśkyj rynok biľš davnij, tomu akcent zroblenyj same na strukturi.
Na AFM ja їhala z bagaťma pytannjamy: dlja mene bulo važlyvo usvidomyty naskiľky vaga biznes-modeli v tomu, ščo my robymo — zrostaje. I market buv same pro te, ščo biznes-modeľ staje obov’jazkovym, možna naviť skazaty ključovym elementom.
Raniše (jakščo ty amerykanśkyj fiľmmejker) šljah buv duže prostym: jakščo u tebe kino – ty «vidib’ješ» jogo v prokati, možeš prodaty prodakšn-dystryb’jutoru, možlyvo okremo prava na DVD, ale ce ne točno. I vse. Teper pojava strimeriv j inšyh metodiv dystrybuciї kontentu zbiľšuje kiľkisť šljahiv, jakymy ty možeš pity, prodajučy svij fiľm. Za ostanni 10 rokiv kiľkisť platform, terytorij i formativ, u jakyh možna dystrybuvaty svij kontent, zrosla na 5000%!
Try osnovni punkty American Film Market
- Znaj, kym ty hočeš buty, i čitko rozumij, čogo ty hočeš dosjagty svoїm produktom. Jakščo ce groši, to skiľky, jakščo imidž, to jakym vin maje buty? Same postanovka cilej dlja produktu, jaki možna vymirjaty, dozvoljaje unyknuty rozčaruvannja, vtraty času i zasobiv.
- Pereprovirjaty samogo sebe. Cja teza zvučala duže často i dlja našyh realij vona ne menš aktuaľna. Čas vid času, meni zdajeťsja, my dostatńo často borsajemosja miž dvoma stanamy: vnutrišnim «Grošej ne maje, i vse žahlyvo» i miž tym, ščo «Jak vse prekrasno, ja vse možu». Žoden z cyh staniv — nepravda. Ty abo nedoocinjuješ možlyvosti, jaki je navkolo tebe, abo pereocinjuješ rozmiry rynku i daješ ščoś, ščo nemožlyvo okupyty. Porada prosta — rozumij, čogo ty hočeš, i, jak tiľky ty počynaješ do čogoś pragnuty, zazvyčaj šljahy z’javljajuťsja.
- AFM tiľky pidtverdyv moju točku zoru, ščo my vse šče pracjujemo v najkraščomu biznesi, jakyj tiľky možna ujavyty. Meni podobajeťsja toj fakt, ščo zaraz my stajemo biľš zbalansovanymy — u nas je i biznes-skladova i rozvagy. V našomu biznesi ne buvaje nudno.
Kino čy kontent – oś v čomu pytannja
Dlja mene ne maje sumnivu v tomu, ščo meži miž kino i kontentom potrohu rozmyvajuťsja. Jakščo govoryty pro kino, vykorystovujučy ponjattja kontent, to ce svidčyť pro rozšyrennja sensu, jakyj my vkladajemo. Adže fiľm možlyvo biľše ne je samocillju dlja gljadača, ce šljah, jakyj vede dali, napryklad do vzajemodiї z brendamy, z produktamy, z dosvidom. Tak, Disneyland — ce dosvid, jakyj staje možlyvym čy vidčuvajeťsja osoblyvo iz-za kontentu, jakyj ty spožyvaješ, jakym ty nadyhaješsja i vyrišuješ požyty z nym šče i v reaľnomu sviti, napryklad, vidvidavšy park i pokatavšyś na atrakcioni «Piraty Karybśkogo morja».
Meni zdajeťsja, ščo ce nijak ne prymenšuje cinnosti kino, navpaky robyť jogo biľšym. Jakščo na peršyh etapah isnuvannja kinoteatriv i kino, ty pryhodyv i perebuvav 1,5 godyny v prekrasnomu sviti kino i vse, to teper ty možeš perebuvaty v ńomu nabagato dovše, vrahovujučy taku kiľkisť možlyvostej: kontakt bezposeredńo z produktom, z sumižnymy pravamy, jaki zv’jazani z produktom i t.d. Ty možeš їsty, pyty i nosyty na sobi te, ščo prodovžuje tvij kinodosvid.
Očevydno, ščo ce pryzvede do pevnogo spadu v sakralizaciї kino, ale svit, v jakomu isnuje kino, jak mystectvo, nikudy ne znykne. Jakščo spryjmaty kino tiľky jak mystectvo — ce prymenšuje j obmežuje jogo možlyvosti i audytoriju. Kožnyj śogodni v pravi obyraty, na jakomu poli vin graje. Htoś graje v futbol, a htoś v sportyvnu gru.
Koly ty počynaješ ščoś vyrobljaty, spočatku važlyvo vyrišyty dlja sebe — ty budeš stvorjuvaty kinomystectvo čy piece of content.
Sogodni je možlyvisť vybyraty, ščo tobi blyžče. Ce možna porivnjaty z gastronomičnymy upodobannjamy. Ja їm gamburgery, ale ne vidmovljuś vid tartara, tomu ščo ljublju i te, i te. Sogodni ce normaľno.
De šukaty groši?
Cikavym dlja mene buv blok konferenciї, prysvjačenyj finansuvannju. Osoblyvo sposterigaty, jak dlja amerykanśkogo nezaležnogo prodjusera vygljadaje proces pošuku zasobiv na svij fiľm. Perš, niž ja počnu rozbyraty cju skladovu procesu, odrazu hoču vidznačyty toj fakt, ščo stupiń zrilosti rynku i jogo rozmiry, vse taky nespivmirni z našymy. V Ameryci je tverdžennja: «Jakščo ty ne možeš znajty grošej na svij fiľm – ty poganyj prodjuser».
Govoryloś pro te, ščo v їhnih realijah na odyn proekt možna bulo vykorystaty 4-5 šljahiv finansuvannja. Palitra potenciaľnogo finansuvannja u nyh čymala: počynajučy vid fondiv i nezaležnyh investoriv, zaveršujučy kraudfandyngamy.
Vse ce potrebuje čitkogo rozuminnja svogo produktu y ob’jektyvnoї ocinky potencialu, adže jakščo reaľna vartisť 2 mln., a ty hočeš otrymaty 4 mln., to vysnovok toj že: «Ty poganyj prodjuser». Etap pidgotovky v ćomu procesi vidigraje nadzvyčajno važlyvu roľ: ocinyty ciľ i rynok, čy spivpadajuť їh pokaznyky. Jakščo tak – čudovo, možna počynaty šukaty groši. Jakščo ni – treba pererobljaty!
Їh dosvid buv duže nadyhajučym, ale ce zovsim ne označaje, ščo vse možna perenesty linijno.
Ščo nam zalyšajeťsja
- Ne zastrjagaty v povedinkovyh modeljah pid čas pošuku finansuvannja.
- Pereprovirjaty sebe:
1. Čy je cej sposib, šljah čy biznes-modeľ, jakoju ja korystujuś, vse šče optymaľnymy?
2. Ja možu vykorystovuvaty lyše groši i kanal dlja stvorennja svogo teleproduktu?
3. Čy perevireno usi možlyvi šljahy finansuvannja?
- Čy vse my vrahuvaly? Systema zminjujeťsja kožen rik i neobhidno vstygaty za zminamy. Napryklad, u nas z’javylyś ribejty, čy dostupni nam granty i fondy čy pro vsi sposoby my znajemo i t.d..
- Stvorjuvaty kontent lyše tomu, ščo cej proces prynosyť zadovolennja. Je čymalo sposobiv zarobyty groši, i naš ne z prostyh, ale, napevno, najveselišyj.
Čytajte takož pro te, jaki najpopuljarniši video
? YouTube Rewind 2019: jaki najpopuljarniši video 2019 roku v Ukraїni ta sviti 2019 roku u Youtube v Ukraїni ta sviti.