Tačat Ygytjan
U sviti blyźko 50 mln kreatoriv — tvorciv kontentu, jaki peretvoryly hobi na prybutkovyj biznes. Blyźko 2 mln. z 50 mln. — profesionaly svojeї spravy, jaki stvorjujuť kontent vysokoї jakosti, ta otrymujuť za ce prystojnyj prybutok. Creator-ekonomika isnuvala i raniše, ale pandemija dala syľnyj podaľšyj stymul rozvytku. Tak, u 2021 roci obsjag creator-rynku stanovyv blyźko $104,2 mlrd.
Kreatyvna ekonomika aktyvno rozvyvajeťsja i v Ukraїni čerez zbiľšennja populjarnosti sociaľnyh merež ta pidvyščennja obsjagiv spožyvannja kontentu. Liderom novyh korystuvačiv stala socmereža TikTok, jaka za 2021 rik zbiľšyla svoju audytoriju na 500%. Opytuvannja sociologiv pokazujuť, ščo 96% ukraїnciv vvažajuť za krašče dyvytysja videorolyky na YouTube, pryčomu kožen korystuvač znahodyťsja na servisi v seredńomu 40 hvylyn na deń. Mynulogo roku v Instagram bulo zarejestrovano 14 mln žyteliv Ukraїny. Takym čynom, porivnjano z 2019 rokom audytorija socmereži zrosla na 22%. U Facebook kiľkisť korystuvačiv 16 mln osib, pryrist za toj že period stanovyv 7%.
Za mynulyj rik stalo na 2 mln biľše ukraїnśkyh internet-korystuvačiv. Tak, na počatku 2021 roku їh naličuvalosja blyźko 30 mln, pryčomu socmerežamy zaraz korystujuťsja 26 miľjoniv ljudej proty 19 mln u 2020 roci.
Ščodo zarobitku infljuenseriv, to cja velyčyna varijujeťsja v zaležnosti vid kiľkosti peredplatnykiv, platformy, tematyky ta inšyh faktoriv. Tak, odyn iz najpopuljarnišyh ukraїnśkyh influenseriv Jan Gordijenko, z jakym spivpracjuvaly taki brendy, jak Calvin Klein ta Martini, rozpoviv, ščo dekiľka postiv u jogo akauntah YouTube, Instagram ta TikTok prynosjať do $15 000. Audytorija Gordijenka u sociaľnyh merežah stanovyť 4,7 mln peredplatnykiv u YouTube i 3,2 mln – v Instagram. Do togo ž ciny Gordijenka za reklamni integraciї stanovljať $1200-2500 za storis v Instagram, za video — $6000-6500 i reklamnyj kontrakt iz brendom — vid $5000 do $11 000.
Jak zminyvsja kontent ta instrumenty monetyzaciї
Prote z ljutogo 2022 roku cja sfera v Ukraїni zaznala značnyh zmin – sprava v tomu, ščo čerez vijnu zminjujeťsja stavlennja ukraїnciv do kontentu, postupovo transformujeťsja i sama galuź, adaptujučyś do novyh umov. Za ostanni kiľka tyžniv z’javylasja velyčezna kiľkisť kontentu ukraїnśkoju movoju – na neї perehodyť bagato z tyh kreatoriv, v tomu čysli z tyh, hto raniše stvorjuvav kontent na rosijśkij. Krim togo, anglomovni kreatory staly stvorjuvaty kontent, ščob donesty svoї ideї ta robotu do mižnarodnoї spiľnoty, jaka stala vyjavljaty biľše uvagy do Ukraїny.
Bagato instrumentiv plateživ ta monetyzaciї vid Mail.ru, jakymy raniše korystuvalysja ukraїnśki blogery ta strymery, biľš nedostupni. Nezvažajučy na te, ščo rjad servisiv cijeї kompaniї zablokuvaly na terytoriї Ukraїny kiľka rokiv tomu, častyna vse ž taky bula dostupnoju, ale teper, pryrodno, їh ne vykorystovujuť. Odna z pryčyn zrozumila – zmina geopolityčnoї obstanovky, sankciї ta blokuvannja servisiv.
Prote možlyvostej vse ž taky bagato, i odna z nyh — donatni platformy. Vlasnu platformu rozvyvaje, napryklad, YouTube, je taki vidomi servisy, jak Patreon, GoFundMe, destream ta inši.
Je novi platižni možlyvosti na samyh platformah. Napryklad, neščodavno servis mikroblogiv Twitter pidključyv funkciju Tip Jar, za dopomogoju jakoї peredplatnyky možuť zalyšyty grošovu vynagorodu dlja kreatora. Vin daje možlyvisť pryjmaty donaty grošyma abo bitkoinamy čerez pidključeni platižni poslugy.
Do poslug korystuvačiv platformy, jaki dozvoljajuť pryjmaty donaty za kontent, stvorenyj na Twitch, Youtube, Facebook ta inšyh servisah. Možna pryjmaty groši i za dopomogoju PayPal, funkcionaľnisť jakogo tymčasovo obmežena. Vykorystovuvaty kartku destream, jaku bude zapuščeno v seredyni lita, možna jak i zvyčajnu bankivśku kartku.
Narazi destream zaprovadyv nuľovu komisiju dlja ukraїnciv, jaka zberigatymeťsja protjagom 6 misjaciv. Servis pokryvatyme na 100% komisiju platižnyh system, tak ščo suma, jaka vidpravljajeťsja kreatoru, može buty vyvedena bez vtrat.
Podatkovi njuansy roboty z donatamy
Ščodo podatkiv, to nymy opodatkovujeťsja buď-jakyj prybutok. Donaty vidnosjaťsja do kategoriї požertvuvań, tomu zaležno vid jurysdykciї strymery možuť buty zviľneni vid podatkovyh vyplat abo ž vyplaty zalyšajuťsja na sovisti samogo kreatora.
Jakščo kreator z Ukraїny perebuvaje v inšij kraїni protjagom tryvalogo terminu (v Ispaniї ce 185 dniv), to vin avtomatyčno staje podatkovym rezydentom cijeї kraїny ta maje splačuvaty podatky same tut, a ne v Ukraїni. Vidpovidno, neobhidni vypysky dlja podatkovoї, i dejaki servisy їh nadajuť. Ce, napryklad, Google AdSense, ta destream. Platyty neobhidno zgidno z podatkovoju stavkoju konkretnoї kraїny ta Jevrosojuzu – jak indyviduaľnyj pidpryjemeć, abo jak firma. Format slid obyraty, ocinjujučy osoblyvosti podatkovogo zakonodavstva konkretnoї deržavy.
Varto zaznačyty, dejaki kraїny dajuť tak zvani vizy dlja cyfrovyh kočivnykiv, v cju kategoriju potrapljajuť IT-fahivci i tvorci cyfrovogo kontentu. Taki vizy vydajuť, napryklad, Kipr, Estonija, Portugalija, Kosta-Rika, rozgljadaje taku možlyvisť i Ispanija. Je kraїny, de nemaje problem z oformlennjam posvidky na prožyvannja, jak pryklad – u Virmeniї.
Instrumenty dlja kontent-kreatoriv
U sviti je čymalo instrumentiv, ščo polegšujuť robotu kreatoriv, dopomagajučy zarobljaty na uljublenij spravi ta stvorjuvaty jakisnyj kontent.
OBS Studio
Ce programa dlja strymeriv, jaka dozvoljaje stvorjuvaty strymu profesijnogo rivnja. Varto vidznačyty, ščo je šče prosto OBS (Open Broadcaster Software), versija Studio vidriznjajeťsja vid zvyčajnoї krosplatformennosti, tobto vona dozvoljaje pracjuvaty sered riznyh operacijnyh system. Tak, na monitor možna vyvodyty vidrazu kiľka fragmentiv, ščo redagujuťsja, zapuskaty strimy na takyh platformah, jak Twitch, Youtube, Trovo, kastomizuvaty grafiku i fon, pljus zminjuvaty roztašuvannja vikon veb-kamer i videorolykiv. Programa, zokrema, dostupna dlja PK z Windows ta Mac.
Nightbot
Ce išče odyn instrument, pryznačenyj dlja korystuvačiv Twitch. Vin dozvoljaje optymizuvaty robotu čativ. Tak, jogo zastosovujuť dlja pidvyščennja jakosti moderaciї, planuvannja rutynnyh povidomleń, ščo povtorjujuťsja, vyboru muzyky dlja fonu i provedennja zmagań. Servis bezkoštovnyj, v ńomu možna nalaštuvaty pevnyj spysok sliv, jaki bude vydaljaty bot.
Anchor
Must have dlja avtoriv podkastiv, instrument dozvoljaje stvorjuvaty, šeryty ta monetyzuvaty audio-kontent. Vin sumisnyj z biľšistju osnovnyh onlajn-servisiv, dozvoljajučy takož redaguvaty ta kastomizuvaty podkast, zminjuvaty audiodorižku ta vykonuvaty inši operaciї. Do reči, servis rozroblenyj kompanijeju Spotify, vona nadaje kreatoram možlyvisť monetyzaciї svogo kontentu za dopomogoju reklamy, sponsorśkogo kontentu ta systemy pidpysok.
Trovo
A ce konkurent Twitch – kytajśka strimingova platforma, jaka vydiljajeťsja sered “koleg” najavnistju kompleksnoї partnerśkoї programy z vnutrišnim rejtyngom strymeriv ta, zvyčajno, grošovymy bonusamy. Najkrašči strymery otrymujuť vid kompaniї zarplatu ta/abo bonusy – zaležno vid svojeї populjarnosti.
Trendy u stvorenni kontentu
Bagato populjarnyh blogeriv i kreatoriv abo vzagali ne vkladajuťsja v kontent, abo vkladajuťsja, ale minimaľno – vse tomu, ščo їh i tak dyvljaťsja. Prote nevdovzi sytuacija može kardynaľno zminytyś čerez globaľnu ekonomičnu sytuaciju – korystuvači majdančykiv platytymuť lyše za jakisnyj kontent, jakyj їm podobajeťsja.
Zaraz bagato kreatoriv pracjujuť nad ohoplennjam, ale ključove značennja nabuvaje zalučenisť. Značymisť ohoplennja, tobto kiľkosti spožyvačiv kontentu, ne znyzyťsja do nulja, ale vse ž taky matyme ne take značennja, jak raniše. I dlja togo, ščob otrymuvaty kolyšnju kiľkisť donativ, kreatoram znadobyťsja pracjuvaty ne pokladajučy ruk, formujučy kom’juniti, vygadujučy novi formaty, pokraščujučy jakisť kontentu ta zalučajučy lojaľnu audytoriju, jaka može j gotova platyty.
Nezvažajučy na te, ščo instrumenty monetyzaciї na rjadi platform biľš nedostupni, u ukraїnśkyh strymeriv zalyšajuťsja možlyvosti otrymannja dohodu čerez globaľni donatni servisy. Vony dozvoljajuť vyvodyty požertvuvannja na bankivśki kartky ta unykaty pryhovanyh komisij, jaki beruť biľšisť platižnyh system, vključajučy PayPal.