Creative Practice
Ščo take dyzajn? Šče odyn sposib rozv’jazannja problem čy mova, jakoju možna govoryty pro velyki ideї? Pro ce ta bagato inšyh rečej rozpoviv u svojemu interv’ju dlja Kreatyvnoї Praktyky — Stefan Zağmajster — vsesvitńovidomyj dyzajner, volodar Ğremmi ta avtor kuľtovoї obkladynky aľbomu The Rolling Stones.
U ćomu materiali — uryvok rozmovy zi Stefanom. Pro zadači dyzajnu, kar’jeru ta ključovi pryncypy u spivpraci z klijentamy. Povnu rozmovu sluhajte v mežah podkastu «Kreatyvna Praktyka pro kreatyvni praktyky» na YouTube, Spotify, Apple Podcasts ta NV Podkasty.
Hočemo rozpočaty našu rozmovu z, možlyvo, dovoli banaľnogo pytannja, jake vy, napevno, čuly vže bezlič raziv. Otže, ščo take dyzajn?
Stefan Zağmajster: Ja b skazav, ščo dyzajn — ce svojeridna mova, jaka skladajeťsja zi sliv, zobražeń, a inkoly j animacij, ščo peredajuť ideї u reaľnomu sviti.
Často — ce ščoś komercijne, oskiľky biľšisť dyzajnerśkyh studij pracjujuť u komercijnomu sektori. Ne tomu, ščo komercija je sutnistju dyzajnu — prosto tam je groši.
Odnak moja studija zaraz ne zajmajeťsja komercijnymy čy reklamnymy projektamy. My vykorystovujemo movu dyzajnu, ščob govoryty pro velyki temy, jaki, na moju dumku, raniše ne vysvitljuvalysja čerez dyzajn.
Jakščo dyzajn — ce mova, to hto takyj dyzajner? Ščo ce za profesija?
Stefan Zağmajster: Komunikacijna. Zreštoju, u cij profesiї vy zavždy pragnete ščoś donesty.
Jakščo govoryty v komercijnomu konteksti, dyzajner maje spravu z velykoju temoju čy problemoju, jaku potribno vyrišyty dlja klijenta. Jogo zavdannja — sprostyty cju problemu do rivnja, jakyj dozvolyť efektyvno peredaty ideju. Ale ne lyše na zustriči čy prezentaciї, a tak, ščob ce povidomlennja spravdi spracjuvalo dlja audytoriї.
Tomu ja vyznačaju horošyj dyzajn jak ščoś, ščo dopomagaje ljudyni i prynosyť їj radisť
I cej drugyj aspekt ne menš važlyvyj za peršyj. A peršym je funkcionaľnisť — peredača neobhidnoї informaciї u komercijnomu konteksti, napryklad, ščo pyvo zaraz deševše na 2 dolary. Ale vodnočas ce povidomlennja maje vyklykaty emociju, buty počutym i zrozumilym.
Ce stosujeťsja ne lyše komercijnogo dyzajnu, a j predmetnogo. Stileć povynen buty zručnym. Ale vin takož maje buty estetyčno pryjemnym — abo nadzvyčajno krasyvym, abo vidpovidaty duhu času, skažimo, buty stiľcem 2025 roku.
Ja kategoryčno ne zgoden iz tymy grafičnymy dyzajneramy, jaki kažuť: «Mene ne cikavyť estetyka, ja prosto rozv’jazuju problemy». Česno kažučy, vony možuť naviť ne usvidomljuvaty ćogo, ale ce prosto liń.
Rozv’jazaty problemu u našij sferi — nadzvyčajno legko. Donesty informaciju pro znyžku na pyvo čy pro te, ščo ci červoni pidbory zrobljať vas zirkoju večora — ce prosti zavdannja. Ale zrobyty ce zahoplyvo, tak, ščob vono vyklykalo emocijnyj vidguk, haj to stileć čy vebsajt, — oś ščo spravdi skladno
Čy pam’jatajete vy toj moment, koly usvidomyly, ščo vy dyzajner, ščo same ćomu hočete prysvjatyty svoju kar’jeru?
Stefan Zağmajster: Ja buv ščaslyvyj, bo zrozumiv ce dosyť rano. U mojemu vypadku ce stalosja, koly meni bulo pryblyzno 15 rokiv. Ja todi počav pysaty dlja maleńkogo miscevogo žurnalu. Odnogo razu ljudyna, jaka zajmalasja verstkoju, pišla, i ja vyrišyv sprobuvaty. Duže švydko stalo zrozumilo, ščo meni ce podobajeťsja biľše, niž sam proces napysannja.
Žurnal zajmavsja riznymy iniciatyvamy — organizovuvav koncerty, naviť demonstraciї. I ja počav robyty dlja nyh postery. Ce buv cikavyj moment, bo organizacija bula maleńkoju, i jedynym sposobom rozpovisty pro koncert buv poster. Jakščo na podiju pryhodylo 400 ljudej, ce bulo rezuľtatom same mojeї roboty.
Ce mene vrazylo. Ce dalo meni vidčuttja syly — ja bačyv rezuľtat svojeї roboty bukvaľno za dva tyžni. Ce buv ideaľnyj šljah u dyzajn, bo vid samogo počatku ja usvidomljuvav, ščo funkcionaľnisť maje buty na peršomu misci.
Ja pam’jataju, koly pizniše moja studija stala vidomoju, mene počaly zaprošuvaty čytaty lekciї. I ja pomityv, ščo studenty často dumajuť, niby my prosto robymo ščoś «krute», tomu ščo nam tak hočeťsja. Ale ce zovsim ne tak. Naspravdi my na 100% zajmajemosja rozv'jazannjam problem
Jak iz koncertnym posterom — treba zrobyty tak, ščob jakomoga biľše ljudej zahotily pryjty. Ale vodnočas važlyvo zrobyty ce cikavo: ščob naviť ti, hto ne duže zahopljujeťsja cym žanrom muzyky, vidčuly jakuś emociju.
Pislja vypusku vašoju peršoju velykoju robotoju stalo reklamne agentstvo Leo Burnett u Gonkonzi. A potim, uśogo u 21 rik, vy zasnuvaly vlasnu studiju. Jak ce bulo?
Stefan Zağmajster: Nu, ce ne zovsim tak, ale častkovo. Spočatku mene vzjaly v Leo Burnett jak typografa — dopomagaty artdyrektoram pracjuvaty zi šryftamy. Očevydno, ja zrobyv ščoś pravyľno, bo vže za dva-try tyžni meni zaproponuvaly stvoryty okremu dyzajnerśku grupu. Ce bula unikaľna možlyvisť: my zalyšalysja častynoju agentstva, ale vodnočas pracjuvaly jak nezaležna komanda, maly vlasnyh klijentiv i samostijno keruvaly finansamy. Po suti, ja včyvsja keruvaty studijeju dyzajnu, ne ryzykujučy vlasnymy grošyma. Ce buv fantastyčnyj dosvid.
Tož, koly ja zasnuvav vlasnu studiju, pryncypy buly očevydni. Po-perše, ne pracjuvaty po 16 godyn na deń. Počynaty o 10-j ranku, zaveršuvaty o 7-j večora, ne pracjuvaty u vyhidni, jakščo ce ne ščoś krytyčne. Po-druge, pracjuvaty lyše z tymy klijentamy j produktamy, jaki spravdi podobajuťsja, jaki my b vykorystovuvaly sami. Todi b u svoїh projektah my mogly govoryty pravdu: tak, ce horošyj produkt. I ce velyčezna riznycja.
Jak vy vyznačajete, ščo cej dyzajner — same ta ljudyna, jaku vy b zaprosyly do komandy?
Stefan Zağmajster: Ce duže prosto. Ja vvažaju, ščo polovyna spravy — ce osobystisť. I ce možna zrozumity bukvaľno za p’jať hvylyn. Čy komfortno vam iz cijeju ljudynoju? Čy majete spiľnu hvylju? Čy vyprominjuje vona pozytyvnu energiju?
Prykladom može buty Džessika Volš, jaka zgodom stala mojeju partnerkoju. Koly vona pryjšla i pokazala svoje portfolio, vono bulo horošym, ale ne vydatnym. Prosto horošym. Ale її osobystisť bula nastiľky jaskravoju j zahoplyvoju, ščo ja sam zaproponuvav їj robotu, hoča naviť ne šukav novyh ljudej u komandu. Česno kažučy, ne pam’jataju, čomu peregljanuv її portfolio — možlyvo, htoś її porekomenduvav. Ale točno znaju, ščo ne planuvav najmaty nikogo novogo. Prosto vidčuv: «Oś ljudyna, z jakoju bude pryjemno pracjuvaty».
Stefan Zağmajster ta Džessika Volš
Druga polovyna — ce, zvisno, portfolio. Tut tež use dosyť prosto. Ja šukaju cikavi ideї, jaki jakisno realizovani.
Horoša ideja — ce te, čogo ja šče ne bačyv u takij formi. Ščoś sviže, gostre, možlyvo, smišne, možlyvo, zuhvale, a možlyvo, prosto duže točne z pogljadu komunikaciї. Ce može buty odyn iz cyh aspektiv abo vsi razom
A dobre vykonana robota — ce ščonajmenše profesijnyj riveń. Ale šče krašče, koly je ščoś biľše: nespodivane rišennja, smilyve pojednannja tehnik, vyhid za meži zvyčnogo. Vlasne, ce i je golovni kryteriї.
Biľše dumok ta porad Stefana dlja dyzajn-spiľnoty sluhajte u podkasti «Kreatyvna Praktyka pro kreatyvni praktyky».
Epizod dostupnyj jak i v oryginali, tak i ukraїnśkoju movoju. Na YouTube ta vsih podkast-platformah.