Vladyslava Ševčenko
Brend Pepsi predstavyv svižyj onovlenyj obraz, ščo znamenuje soboju peršyj masštabnyj vizuaľnyj redyzajn za ostanni 14 rokiv. Cja zahoplyva transformacija vže vidbuvajeťsja po vsij Ukraїni, i produkt u smilyvij ta sučasnij ajdentyci vže dostupnyj u kramnycjah.
Pepsi zdijsnjuje masštabnyj rebrendyng u biľš niž 120 kraїnah svitu. Cej rebrendyng — ne prosto zmina vizuaľnoї ajdentyky, a j strategičnyj krok, poklykanyj pojednaty bagatu spadščynu Pepsi z perspektyvnym bačennjam, zokrema, pidkreslyvšy osoblyvu značuščisť Pepsi Zero Sugar.
Osnovni elementy novogo brendyngu vključajuť:
- Logotyp: u novomu dyzajni vin vidsylaje do ajdentyky Pepsi 90-h rokiv, povertajučy kuľtovu kolo u sučasnomu vykonanni. Cej element, ščo buv centraľnym osnovoju logotypu z 1950-h rokiv, pereosmysleno tak, ščob pojednaty nostaľgični elementy z sučasnoju estetykoju.
- Koľorova gama: rebrendyng predstavljaje smilyvu novu palitru, z čornym ta elektryčnym synim koľoramy v centri uvagy. Vybir čornogo koľoru, osoblyvo dlja logotypu Pepsi v uśomu sviti, je strategičnym akcentom na Pepsi Zero Sugar, ščo vidpovidaje fokusu brenda na cij zrostajučij linijci produktiv. Nova koľorova gama poklykana nadaty brendu jaskravosti ta sučasnosti, pidvyščyty jogo vpiznavanisť ta pryvablyvisť dlja spožyvačiv.
- Šryft i dyzajn: rebrendyng povertaje slovo “Pepsi”, vykonane firmovym šryftom zaglavnymy literamy, u centr kola logotypu. Cja zmina je ne lyše estetyčnoju, a j strategičnoju, oskiľky pidvyščuje vpiznavanisť brenda ta pidkresljuje osnovu jogo identyčnosti.
Redyzajn vdalo pojednuje klasyčni elementy z innovacijamy, vykorystovujučy produmani dyzajnerśki rišennja dlja zmicnennja rynkovoї pozyciї ta zadovolennja vpodobań spožyvačiv, ščo zminjujuťsja. Zavdjaky onovlennju svojeї znakovoї koľorovoї gamy ta vprovadžennju modernizovanogo logotypu z vibrujučym puľsom, Pepsi ne lyše osvižaje svij imidž, ale j strategično pozycionuje sebe dlja majbutńogo zrostannja, osoblyvo pidkresljujučy svij fokus na linijci produktiv Pepsi Zero Sugar.