Yulia Medu
Speršu rozberemoś iz nejmingom. U komunikaciї kažuť, ščo Kartopljuks – ce kartoplja, z jakoї robljať čypsy Ljuks. Čomu tak? Bo na vyrobnyctvi «Ljuks» pracivnyky robljať vse z ljubov’ju. Zbyrajuť, vozjať, myjuť, narizajuť. Vlasne, pro ce i rozpovidajuť animovani personaži rolykiv #Kartopljuks.
https://www.youtube.com/watch?v=3c4_w70KfkU
https://www.youtube.com/watch?v=Tl0Ts2SzLJA
Nastrij brendu tež zminyvsja. Na protyvagu lampovomu družńomu vajbu, my bačymo novyj zuhvalyj obraz, ščo govoryť pro sebe zi smartgumorom ta samoironijeju. Aplikacijno-paperova stylistyka onovlenogo Ljuksa takož nespodivana. Animacija geroїv, ruhy, strybky, moušn-dyzajn elementiv, koľorova gama, uvaga do detalej-detalej.
V osnovi roboty Leo Burnett Ukraine ležyť filosofija Humankind, ščo peredbačaje fokus strategiї na spožyvača. Tož pered zapuskom kampaniї razom z nejmovirnymy brend-menedžeramy Ljuks komanda provela rjad doslidžeń – fokus-grup ta glybynnyh interv’ju zi spožyvačamy.
Okrim ćogo, razom z Data Science Publicis Groupe Ukraine kreatyvnyky protestuvaly reakciju gljadačiv na rolyky ta otrymaly pozytyvni rezuľtaty dlja podaľšogo efektyvnogo zapusku kampaniї. Testuvannja vidbuvalosja z vykorystannjam tehnologiї ajtrekingu (vidstežuvannja ruhu očej) ta rozpiznavannja emocij. Ne ščo inakše, jak nejromarketyngove doslidžennja.
rezuľtaty doslidžennja
Do roboty iz ciľovoju audytorijeju dolučylasja medijna agencija grupy Spark Foundry Ukraine, jaka rozplanuvala kampaniju tak, ščob її mogly pobačyty jakomoga biľše pocinovuvačiv čypsiv.
Rolyky stvoryly v kolaborciї z iljustratorśkoju agencijeju iLustra.
Dyviťsja peršu častynu rolykiv #Kartopljuks na jutub-kanali @LyuksChips. A, možlyvo, vam poščastyť, i vy pobačyte rolyky vže v eteri. Zvisno ž, za umovy, ščo jutubčyk targetyťsja same na vas😊
#kartopljuks
U Leo Burnett Ukraine virjať, ščo kreatyvnisť – ce syla, jaka zdatna zminyty povedinku ljudyny ta pokraščyty svit. Same ce majeťsja na uvazi pid filosofijeju Humankind.
Leo Burnett Ukraine – odna z najkreatyvnišyh agencij Ukraїny*. Vhodyť do skladu Publicis Groupe Ukraine.