Kristina Zakharchenko
Mižnarodna kontent-platforma Depositphotos vypustyla svij ščoričnyj prognoz “Kreatyvni trendy: grani reaľnosti”. Vidznačenyj dvoma nagorodamy Red Dot, cej projekt predstavljaje styli, temy ta ideї, jakymy žytyme kreatyvnyj svit u nastupnomu roci. Povnu versiju trendiv z komentarjamy mižnarodnyh ekspertiv ta tematyčnymy kolekcijamy fajliv možna peregljanuty za posylannjam.
2024 rik bude prysvjačenyj pereosmyslennju mynulogo ta rozrobci novyh koncepcij majbutńogo: vid minimalistyčnoї tekstovoї komunikaciї ta retro-estetyky do jaskravyh bagatovymirnyh projektiv i futurystyky.
“U 2024-mu, pislja rokiv turbulentnosti ta eskapizmu, kontent-kreatory stvorjuvatymuť novu reaľnisť dlja svoїh audytorij. Vodnočas ostanni pragnutymuť atmosfery «staryh dobryh časiv», napovnenyh vidčuttjam pryčetnosti do spiľnoty, zrozumilyh sensiv i cinnostej poza časom. Tomu meta dyzajn-koncepciї «Kreatyvnyh trendiv» — pokazaty, jak elementy riznyh vymiriv, časiv i realij pojednujuťsja v kolaž, jakyj vygljadaje takym znajomym i nezvidanym vodnočas”, — rozpovidaje Marija Sybirceva, Head of Content Marketing u Depositphotos.
Do spysku ekspertiv, jaki rozpovidajuť pro majbutni dyzajn-trendy, uvijšly:
- Olena Bazu, lajfstajl-fotografka i hudožnycja
- Marta Sirko, hudožnja fotografka
- Elena Bauer, cyfrova dyzajnerka i doslidnycja u Remote Futures
- Armida Askano, kontent-dyrektorka i golovna futurologynja Trend Hunter
- Rodžer Vijverberg, zasnovnyk cyfrovogo strit-art kolektyvu JIMMY ta golovnyj kreatyvnyj geroj u SuperHeroes Agency
- WEDZICKA, hudožnycja j grafična dyzajnerka, učasnycja Alliance Graphique Internationale
- Tina Tuli, kreatyvna dyrektorka i komunikacijna dyzajnerka
№1. Duh vulyci
Vtomleni dystancijnym sposobom žyttja, ljudy počynajuť cikavytysja tym, ščo vidbuvajeťsja za mežamy їhnih oseľ: vony vidvidujuť vulyčni festyvali, kupujuť produkty lokaľnyh brendiv i pragnuť buty častynoju miscevoї spiľnoty, kuľtyvujučy pidhid IYKYK (“jakščo znaješ, ty rozumiješ”). Use ce vyklykalo novu hvylju globaľnogo interesu do vulyčnoї kuľtury.
Jak vtilyty trend:
- integrujte v kampaniї elementy urbanistyčnoї estetyky na kštalt grafiti, suciľnoї zalyvky ta vydilenyh žyrnym konturom muľtyplikacijnyh personaživ;
- pokazujte predstavnykiv subkuľtur v DIY-lokacijah,
- vykorystovujte efekty postobrobky, jaki imitujuť šum VHS abo zernystyj druk, harakternyj dlja ziniv kincja 70-h.
№2. Syla slova
U 68% vypadkiv korystuvannja internetom počynajeťsja z pošuku za ključovymy slovamy. Proryv u sferi ŠI bezposeredńo pov’jazanyj z tekstovoju komunikacijeju. I naviť orijentovanyj na vizuaľnyj kontent TikTok zaprovadžuje suto tekstovyj format. Spožyvači dovirjajuť čitkym ta prozorym sensam sliv, ščo nadyhaje brendy eksperymentuvaty z cym formatom.
Jak vtilyty trend:
- vykorystovujte velyki vintažni litery ta rukopysni šryfty dlja vizuaľnogo vydilennja ključovyh povidomleń;
- kombinujte kontrastni šryfty (napryklad, rozbirlyvi grotesky z pikseľnymy), ščob zaintryguvaty audytoriju;
- epatujte za dopomogoju animovanyh šryftiv, ščob točno ne zalyšytyś nepomičenymy.
№3. Hvylja estetyk
Svit šče ne vidijšov vid hvyli roževoї estetyky, ščo zahopyla jogo pislja vyhodu fiľmu “Barbi”. Jaskravi koľory, Dollie Script, kabriolety ta budynky u kalifornijśkomu styli — vse ce elementy tečiї pid nazvoju Barbicore. Jakščo ce ne pro vas, v okeani estetyk je bezlič inšyh mikrostyliv zi svoїmy pravylamy ta osoblyvostjamy: Wes Anderson-core, sottagecore, animecore, retrofuturyzm toščo. Oskiľky spožyvači (osoblyvo molodši pokolinnja) neridko spryjmajuť brendy jak marker svojeї prynaležnosti do pevnoї spiľnoty, tematyčna estetyka — perspektyvnyj instrument dlja marketologiv.
Jak vtilyty trend:
- vykorystovujte vpiznavani vizuaľni detali, harakterni dlja pevnogo desjatylittja, sjužetu čy stylju žyttja;
- pam’jatajte, ščo estetyky uzgodžujuťsja z vidpovidnymy palitramy, vizuaľnymy efektamy ta muzykoju;
- doslidžujte rizni estetyky za dopomogoju platformy Aesthetics Wiki.
№4. Vične retro
Sered golovnyh trendiv u 2023 roci — #oldmoney (“stari groši”) z biľš niž 10 miľjardamy peregljadiv u TikTok, i quiet luxury (“tyha rozkiš”), ščo potrapyv u top Google, oskiľky pokolinnja Y, X i Z šukaly nadijnu oporu u staryh, perevirenyh časom idejah. U novomu roci my pobačymo prodovžennja tendenciї, ščo je vyklykom etosu švydkoї mody, adže pidkresljuje cinnisť spadščyny ta tradycij čerez integraciju vintažnyh detalej u sučasne žyttja.
Jak vtilyty trend:
- vykorystovujte pryrodni nejaskravi koľory ta pryglušeni logotypy;
- integrujte u komunikaciju kastomni šryfty u styli 20-go stolittja;
- fokusujteś na predmetah zi slidamy času, a takož tradycijnyh ornamentah.
№5. Osobystisť ponad gender
Kožen četvertyj korystuvač TikTok ne zaznačaje svoju stať; brendy odjagu investujuť v uniseks-kolekciї iz šyrokym diapazonom rozmiriv; a industrija krasy vypuskaje vse biľše genderno-universaľnyh produktiv. Cinnosti zaminjať gender jak harakterystyku ciľovoї audytoriї dlja brendiv, a mytci stvorjuvatymuť roboty, zoseredžujučyś na unikaľnosti svoїh modelej, psyhologičnyh portretah i rivnosti.
Jak vtilyty trend:
- vykorystovujte foto ljudej riznoї stati v odnakovyh pozah i vbranni, jaki demonstrujuť na kameru ti sami emociї;
- pidkresljujte emocijnyj stan, nepovtornu krasu ta pohodžennja modeli za dopomogoju vyraznyh poz, ekstravagantnogo vbrannja ta aksesuariv.
№6. Gra z vymiramy
Jakščo vy budujete novyj svit dlja svogo brendu, naviščo obmežuvaty sebe reaľnistju? Nathnenni idejamy metamodernistśkogo ruhu, kreatory buduť eksperymentuvaty zi spryjnjattjam audytoriї ta duaľnistju naratyviv. Demokratyzacija kreatyvnogo softu ta obladnannja dozvolyla molodym kreatoram stvorjuvaty roboty rivnja velykyh gollivudśkyh studij. Dejaki z nyh vbudovujuť povsjakdenni reči v sjurrealistyčne seredovyšče abo pereosmysljujuť vsesvitńo vidomi tvory mystectva, a inši rozrobljajuť innovacijni kombinaciї produktiv.
Jak vtilyty trend:
- vykorystovujte kolaži, bagatošarovisť i bagatovymirnisť;
- stvorjujte porjadok u haosi j navpaky čerez nespodivani hudožni pojednannja: 3D i 2D, vizerunky ta fotografiї, iljustraciї ta video;
- eksperymentujte z pojednannjam riznyh styliv i koncepcij.
№7. Robota jak lajfstajl
Majže nihto ne hoče povertatysja v ofis, ale robota vdoma takož pidhodyť ne vsim. P’jatydennyj robočyj tyždeń — ce zastarila koncepcija, prote vplyv 4 robočyh dniv na produktyvnisť šče nedostatńo doslidženyj. 2024 rik bude vidznačenyj dyskusijamy pro roboči miscja, instrumenty ta rutynu, jaki zrobljať spivrobitnykiv efektyvnymy ta ščaslyvymy. Pokazujučy vse riznomanittja sučasnyh pidhodiv do organizaciї roboty, vy zmožete prodemonstruvaty spiľni z audytorijeju cinnosti.
Jak vtilyty trend:
- vykorystovujte dyzajn, orijentovanyj na komfort i estetyku v robočomu seredovyšči;
- pojednujte zobražennja riznyh robočyh misć, stvorenyh z dumkoju pro ljudynu, z m’jakymy j teplymy palitramy.
Gid “Kreatyvni trendy: grani reaľnosti” stvorenyj na osnovi analizu rynku, pošukovyh zapytiv, insajtiv vid mižnarodnyh ekspertiv, a takož 14-ričnogo dosvidu komandy Depositphotos u sferi vizuaľnoї komunikaciї.