Amina Šah
Zavdannja
Ključova meta projektu — zrobyty pasku na “Lvivśkyh driždžah” ne lyše smačnoju vypičkoju, a j nadilyty її glybokym symvoličnym značennjam, jak atrybutu jednannja ta empatiї. Stvoryty emocijnyj zvʼjazok zi spožyvačamy, rozumijučy kontekst śogodennja.
Termin roboty: 1 misjać.
Ciľova avdytorija: žinky, 18-55.
Insajty
U 2023 nemaje svjat, je tiľky daty.
Ale Velykdeń dlja ukraїnciv — osoblyvyj čas naviť u vojennyh realijah. Ce svjato nadiї, simejnosti ta tradycij.
My znaly, ščo beregyni pektymuť pasky na Velykdeń za buď-jakyh umov — i našoju zadačeju bulo їh pidtrymaty. Nadyhnuty vypikaty lasu ljubov dlja svoїh. Dlja tyh, hto:
- svjatkuje Velykdeń na samoti;
- tymčasovo žyve po susidstvu;
- na Velykdeń zahyščaje naš dim.
Zaraz «svoї» ljudy vsjudy. Htoś porjad, htoś — ni. Odni zahyščajuť Ukraїnu na fronti, inši — pidtrymujuť u tylu. Vsi ukraїnci zaraz — svoї, nezaležno vid togo, de svoї znahodjaťsja, abo skiľky času vy zi svoїmy znajomi.
Ideja
Ukraїnci zaraz odna rodyna.
A pasočka na Velykdeń — ce odyn z golovnyh symvoliv nadiї ukraїnciv vprodovž bagaťoh vikiv.
Tož, my vyrišyly:
- doslidyty ta rozpovisty, jaki velykodni tradyciї prytamanni kožnomu regionu našoї neńky, ščob nagadaty pro te, ščo nezvažajučy na regionaľni osoblyvosti, my majemo jedynyj kuľturnyj kod;
- nadyhnuty tyh, hto peče vdoma, dilytysja nadijeju — daruvaty pasočky svoїm, motyvuvaty spožyvačiv dopomagaty ta pidtrymuvaty inšyh ukraїnciv na svojemu rivni — v blyźkomu otočenni.
Ta rozumily, ščo počynaty treba z «Lvivśkyh driždživ» — i na svojemu prykladi zaklykaty daruvaty pasočky svoїm.
Jakyj pryklad podavaly?
Komunikacijna platforma «Vypikaj ljubov dlja svoїh» skladalasja z 3-h etapiv.
Ključovyj video rolyk kampaniї | YouTube
My stvoryly rolyk, u jakomu nagljadno pokazaly i svoїh, i te, do čogo my zaklykajemo ukraїnciv.
Moment peredači pasočky, vypečenoї na «Lvivśkyh driždžah», vid odnijeї ljudyny dlja inšoї — stav ključovym. Jak i kadry «svoїh ljudej», jakym potribna ljubov ta pidtrymka u Velykdeń 2023-go roku.
Vijśkovyj, susid, jakyj nabuv statusu vymušeno peremiščenoї osoby, litnja ljudyna ta dytyna — povidomlennja zminjujeťsja, vidpovidno do geroja, jakomu peredajuť pasočku.
Pidtrymka v sociaľnyh merežah | Insta-HUB | Facebook
Trend na ukraїnśkisť — tryvaje. I spodivajemosja, vin iz namy nazavždy.
I u socmerežah my postavyly sobi ciľ vidnajty svoje ukraїnśke.
U kožnomu etnografičnomu regioni Ukraїny pidgotovka ta svjatkuvannja Velykodnja – unikaľni. Tož my porynuly u vyvčennja velykodnih tradycij vsih kutočkiv Ukraїny, aby znajty te, ščo maje svoї geografični vlastyvosti, ta te, ščo je spiľnym dlja nas nezvažajučy ni na ščo.
My zalučyly etnografynju, aby znajty osoblyvosti receptury i dekoruvannja pasok u riznyh regionah kraїny. Doslidžuvaly knygy ta publikaciї. Vyvčaly rodynni recepty velykodnih zdobnyh smakolykiv ukraїnciv.
Pislja ćogo vypikly 10 pasok — za oryginaľnymy starovynnymy receptamy i z dekorom, ščo buv prytamannym same ćomu etnografičnomu regionu Ukraїny. Sfotografuvaly i lagidno ogornuly cikavymy faktamy pro osoblyvosti svjatkuvannja ta skladannja velykodnih košykiv.
Stvorjuvaty ci publikaciї nam dopomagaly sami pidpysnyky — vony dilylysja svoїmy tradycijamy, receptamy ta osoblyvostjamy svogo Velykodnja.
Pidtrymka lideriv dumok | Instagram | TikTok
My rozumijemo, ščo ljudy ohočiše naslidujuť inšyh ljudej. Tož, my zaprosyly do komunikaciї blogeriv, jaki podilylysja domašnimy pasočkamy zi svoїmy.
«Svoїm» influjenseram my nadislaly podarunkovi boksy z korysnym dlja vypikannja merčem, jakyj buv zagornutyj u symvoličnu ukraїnśku hustku, ščo mala obrjadove značennja.
Kožen z nyh podilyvsja svoїm uljublenym receptom pasočky, vysvitlyv komunikaciju «Vypikaj ljubov dlja svoїh» i zaklykav svoju avdytoriju podaruvaty domašni pasočky tym, hto ćogo potrebuje.
Hedlajner projektu
10 000 — same stiľky pasočok «Lvivśki driždži» peredaly svoїm.
Razom z Berdyčivśkym hlibzavodom brend vypik aromatni pasočky, a nekomercijna organizacija World Central Kitchen dopomogla z peredačeju lasoї ljubovi žyteljam deokupovanyh mist hersonśkoї oblasti.
Hersonśka oblasť stala symvolom boroťby ukraїnśkogo narodu u vijni z Rosijeju. Ta, na žaľ, sytuacija z vodoju, elektrykoju ta postačannjam produktiv na Velykdeń bula skladna. Velykdeń dlja miscevyh — dijsno dyvo. I my z radistju podaruvaly їm častynku ćogo svjata.
Z kejsom my vyjšly v marafony novyn na kanalah ICTV, 1+1, Rada, Suspiľne, Inter, My Ukraїna.
Rezuľtaty
Ohoplennja ključovogo video rolyka kampaniї majže v dva raza perevyščylo KPI’s — jogo pobačyly ponad 2,5 miľjony ljudej.
Pryrist spiľnoty v InstaHub stanovyv +1 094 novyh pidpysnykiv. U Facebook +346. Pokaznyk zalučenosti našoї avdytoriї v oboh socmerežah zris na 69%.
Komunikacija našogo mesedžu “Vypikaj ljubov dlja svoїh” čerez influjenseriv perevyščyla plan po ohoplennju na 65%.
A žyteli deokupovanyh mist otrymaly možlyvisť vidsvjatkuvaty Velykdeń razom iz “svojeju dlja svoїh” pasočkoju.
My otrymaly bagaaaato pryjemnyh vidgukiv vid avdytoriї, jaka pidtrymala iniciatyvu, ščo zrezanuvalo u našyh serdeńkah.
Ta golovne, my spekly ljubov dlja svoїh ❤️
Z usima ukraїncjamy my vlaštuvaly spravžnij Velykdeń — teplyj, rodynnyj, spovnenyj nadijeju.
Djakujemo, ščo zacikavylyś našym kejsom. I ne zabuvajte pro svoїh — vsih, hto poruč.
Komanda projektu:
Lvivśki driždži | PrAT “Kompanija Enzym”
Dyrektor iz marketyngu – Andrij Gapuk
Brend – menedžerka – Marija Myhajlova
Menedžerka z marketyngu – Anna Kovaľśka
Agentstvo digital-komunikacij “Hashtag”
CEO – Marija Kočmaruk
Prodžekt menedžerka – Amina Šah
Prodžekt menedžerka – Olja Fedij
Kopirajterka – Marija Dorohina
Kopirajterka – Olja Golub
Veduča dyzajnerka – Rita Ižko
Molodša dyzajnerka – Galyna Lagus
Prodjuserka – Ilona Lucenko
Medijnyj menedžer – Roman Kostenko
Production “Guys who shoot”
Operator-postanovnyk – Maks Gurov