📈 Spryjnjattja brendiv pislja vyhodu z rynku RF: sociologija ta mediaanalityka 

Vyhid kompanij z rynku PF — ce potužnyj cinnisnyj tryger dlja biznesu ta suspiľstva, jakyj na śogodni nemožlyvo ignoruvaty. Jogo vplyv maje značennja na podaľšyj rozvytok brendu ta jogo pryvablyvisť dlja spožyvačiv j investoriv. Komanda LOOQME doslidyla komunikaciї 9 mižnarodnyh kompanij: Coca-cola, Megogo, McDonald’s, Netflix, Kernel, Credit Agricole, Henkel, Bosch, Luxsoft za period z 24.02.2022 po 30.04.2023 v tradycijnyh ta onlajn ZMI, a takož zistavyla їh z rezuľtatamy sociologičnogo opytuvannja.

Dilymosja rezuľtatamy doslidžennja.

Majže 10% zgaduvań vid zagaľnoї onlajn-komunikaciї brendiv prypadaje na temu vyhodu biznesu z RF

Z počatku povnomasštabnoї vijny pytannja vyhodu biznesiv z rynku RF u mižnarodnyh brendiv zajnjalo  9,8% vid zagaľnoї komunikaciї v onlajn ZMI. Rezuľtaty doslidžennja pokazujuť, ščo Henkel otrymav najbiľše uvagy vid media v konteksti cijeї temy. Ce pov’jazano z tym, ščo kompanija dosyť dovgo zajmala superečlyvu pozyciju —  z odnijeї storony vona pidtrymuvala Ukraїnu i govoryla pro ce v mediaprostori, a z inšoї — prodovžuvala pracjuvaty v RF i lyše u kvitni 2023 roku zmogla prodaty svoї aktyvy ta ostatočno zalyšyty cej rynok.  Mediapole brendu majže na 29% skladajeťsja iz publikacij pro biznes u RF. V komunikacijah McDonald’s, Coca-cola ta Bosch na cju temu prypadaje ponad 11% vid zagaľnoї kiľkosti zgaduvań. Najmenša kiľkisť zgadok u brendiv Megogo ta Kernel. Takyj nyźkyj pokaznyk zgaduvanosti može buty pov’jazanyj z tym, ščo ci kompaniї šče pered vijnoju i v perši dni vtorgnennja vyslovljuvaly publično svoї pozyciї ščodo vyhodu z rynku RF.

Napryklad:

Megogo

28.02.2022 — Megogo vydalyv usi rosijśki fiľmy

02.03.2022 — Megogo povidomyv pro zakryttja u Rosiї

Kernel

23.03.2020 —  “Kernel” Verevśkogo prodav ostannij rosijśkyj aktyv 

28.03.2022 —  Sergij Šybajev 12 bereznja podav pyśmove povidomlennja pro vyhid iz rady dyrektoriv Kernel Holding SA

Najčastiše zgaduvaly pro vyhid biznesu z RF navesni 2022 roku ta pered ričnyceju vijny

Najbiľša kiľkisť zgadok pro vyhid biznesu z rynku RF prypadaje na vesnu 2022 roku: u travni majže 16% vid zagaľnoї kiľkosti zgaduvań, u berezni — 13%, a u kvitni majže 12%. Taka dynamika pov’jazana z tym, ščo bagato mižnarodnyh kompanij na počatkovomu etapi vijny pryjnjaly rišennja ščodo vyhodu z rynku RF, tomu mediapole same u vesnjani misjaci bulo ščiľniše zapovnene zgadkamy z cijeї temy. U 2023 roci blyžče do ričnyci vijny pokaznyk zgaduvań v media znovu pidvyščujeťsja — u sični ta ljutomu kiľkisť zgaduvań dosjagaje majže 12% vid zagaľnoї kiľkosti zgadok.

Na osnovi sociologičnogo doslidžennja v jakomu vzjaly učasť 400 respondentiv z riznyh regioniv Ukraїny ne vrahovujučy Krymu, Donbasu ta Luganščyny my prostežyly spožyvči nastroї ta vyokremyly nastupni tendenciї.

Majže 50% spožyvačiv ne kupuvatymuť tovary kompanij, jaki prodovžujuť pracjuvaty v RF

Dani sociologičnogo doslidžennja pokazujuť, ščo spožyvači ne zacikavleni u produkciї ta poslugah kompanij, jaki ne vyjšly z rynku RF. 45,5% opytuvanyh kategoryčno vidmovljajeťsja kupuvaty tovary brendiv, ščo prodovžujuť pracjuvaty v RF, a 32,3% skoriše ne kupuvatymuť їh. V sumi ce biľše 77% respondentiv, tobto perevažna biľšisť opytuvanyh.

Pivdenno-Zahidni regiony Ukraїny ta Hersonśka oblasť najbiľš radykaľni do pytannja vyhodu kompanij z rynku RF

Černivećka, Zakarpatśki ta Hersonśka oblasti na 100% vidpovily, ščo ne buduť kupuvaty tovar v kompanij, ščo pracjujuť na rosijśkomu rynku. Vyščyj riveń lojaľnosti  do brendiv, ščo pracjujuť na rosijśkomu rynku projavyly Kirovogradśka (40%), Vinnyćka (33%) ta Odeśka (32%) oblasti.

Čym vyšče dohid respondentiv, tym vyščyj stupiń vidmovy vid produkciї kompanij, ščo pracjujuť na rynku RF

Sered ljudej z vysokym dohodom 100% vidpovily, ščo točno ne prydbajuť, abo skoriše ne prydbajuť, produkciju kompaniї, ščo pracjuje na rynku RF, a sered ljudej z nyźkym dostatkom cej pokaznyk stanovyť 53%.

Ljudy z vyščym dohodom je ne lyše biľš pryncypovymy pry vybori kompanij, ale j biľš obiznani ščodo biznesu, jakyj pracjuje z RF. Tak, sered ljudej, ščo čuly pro vyhid kompanij z rosijśkogo rynku 20% z ljudej bulo z vysokym dohodom, 19% z dohodom vyšče seredńogo ta 18% z serednim dohodom.

Komunikaciї kompanij za ostanni 3 misjaci: ščo čuly, bačyly ta čytaly respondenty

Najbiľša kiľkisť zgadok pro spivpracju kompanij z RF prypadaje na novynni media ta agregatory novyn (konsolidatory) —  majže po 500 zgaduvań. Sered inšyh ZMI najbiľš aktyvnymy na cju temu buly media finansovogo ta ritejl naprjamku, a takož dilovi. U kategoriї TOP-ZMI najbiľša kiľkisť zgadok prypadaje na profiľnyj media-resurs nekomercijnoї organizaciї Ukraїnśka Rada Torgovyh Centriv. 

Perevažna biľšisť respondentiv, jaki buly oznajomleni z  infopryvodom pro vyhid kompanij z rosijśkogo rynku majuť vysokyj (20,1%) abo vyšče seredńogo dohodu (19,1%) ta vik 25-35 rokiv (35,7%). Jmovirno, značna častyna opytuvanyh otrymuvala informaciju jakraz z tyh ZMI, jaki vydileni u komunikacijah kompanij za analizovanyj period.

Najbiľš medijnoju v konteksti vyhodu z rynku RF za ostanni 3 misjaci stala kompanija McDonald’s, jaka otrymala ponad 400 zgadok v media ta najvyščyj riveń znań sered respondentiv 39%. TB dlja McDonald’s stav osnovnym džerelom komunikaciї ćogo infopryvodu.

Mediaaktyvnisť ta riveń znań u regionaľnomu rozrizi pokazuje, ščo najaktyvnišymy oblastjamy, jaki zgaduvaly pro kompaniї v konteksti їh vyhodu z rynku RF buly Kyїvśka, Lvivśka, Dnipropetrovśka ta Hmeľnyćka. Ce može buty pov’jazano z kiľkistju media, dlja jakyh relevantnyj cej infopryvid abo ž z predstavnyctvamy čy filialamy mižnarodnyh kompanij, ščo rozmiščujuťsja v pevnyh regionah.

Na osnovi otrymanyh rezuľtativ doslidžennja možemo zrobyty nastupni vysnovky:

1. Rezonans ščodo vyhodu kompaniї z rynku RF maje vplyv na її spryjnjattja spožyvačamy. Cju tendenciju jaskravo vidobražaje brend Henkel jakyj prydilyv v komunikacijah najbiľšu uvagu ćomu pytannju, a takož otrymav odni z najvyščyh pokaznykiv ohoplennja ta rivnja znań.
2. Ljudy z vysokym dohodom rizkiše stavljaťsja do kompanij, jaki spivpracjujuť z RF ta biľš obiznani v cij temi, tož ščob vberegty їh sered svoїh spožyvačiv ta ne vtratyty prybutok, brendy majuť čitko komunikuvaty svoju pozyciju v media.
3. Tema vyhodu biznesu z rynku RF trygerna dlja ljudej ta suspiľstva, jake žyve v kraїni de prodovžujeťsja vijna, tomu її rezonansnisť u media čas vid času znovu pidijmatymeťsja j napovnjuvatymeťsja novymy infopryvodamy v mežah zagaľnoї temy.

Interaktyvnyj zvit takož možna peregljanuty v Google Data Studio.