PR Army u2014 u0446u0435 u043eu0431u2019u0454u0434u043du0430u043du043du044f u0443u043au0440u0430u0457u043du0441u044cu043au0438u0445 u043fu0456u0430u0440u043du0438u043au0456u0432, u044fu043au0435 u0431u043eu0440u0435u0442u044cu0441u044f u043du0430 u0456u043du0444u043eu0440u043cu0430u0446u0456u0439u043du043eu043cu0443 u0444u0440u043eu043du0442u0456 u0442u0430 u043du0435 u0434u0430u0454 u0441u0432u0456u0442u0443 u0437u0430u0431u0443u0442u0438 u043fu0440u043e u0432u0456u0439u043du0443 u0432 u0423u043au0440u0430u0457u043du0456. u0412u043eu043du0438 u0434u043eu043fu043eu043cu0430u0433u0430u044eu0442u044c u0443u043au0440u0430u0457u043du0446u044fu043c u0431u0443u0442u0438 u043fu043eu0447u0443u0442u0438u043cu0438 u0432 u0437u0430u0445u0456u0434u043du0438u0445 u0417u041cu0406. u0421u043fu0456u0432u0437u0430u0441u043du043eu0432u043du0438u0446u044f u043fu0440u043eu0454u043au0442u0443 u042eu043bu0456u044f u041fu0435u0442u0440u0438u043a u043fu043eu0434u0456u043bu0438u043bu0430u0441u044f, u044fu043a u0443u043fu0440u043eu0434u043eu0432u0436 u0440u043eu043au0443 u0437u043cu0456u043du0438u043bu0430u0441u044f u0457u0445u043du044f u0440u043eu0431u043eu0442u0430, u044fu043au0456 u043du0430u043fu0440u044fu043cu0438 u0437u0430u0440u0430u0437 u0454 u043au043bu044eu0447u043eu0432u0438u043cu0438, u0443 u0447u043eu043cu0443 u043eu0441u043eu0431u043bu0438u0432u0456u0441u0442u044c u0440u043eu0431u043eu0442u0438 u0437 u0456u043du043eu0437u0435u043cu043du0438u043cu0438 u0417u041cu0406 u0442u0430 u044fu043a u043cu043eu043du0456u0442u043eu0440u0438u043du0433 u0434u043eu043fu043eu043cu0430u0433u0430u0454 u0432 u0434u043eu0441u044fu0433u043du0435u043du043du0456 u0446u0456u043bu0435u0439.

u00abu0423u043au0440u0430u0457u043du0441u044cu043au0456 u0433u043eu043bu043eu0441u0438 u043cu0430u044eu0442u044c u0437u0432u0443u0447u0430u0442u0438u00bbu00a0u042fu043a PR Army u0442u0440u0438u043cu0430u044eu0442u044c u0444u043eu043au0443u0441 u043du0430 u043fu043eu0434u0456u044fu0445 u0432 u0423u043au0440u0430u0457u043du0456 u0442u0430 u043eu0442u0440u0438u043cu0443u044eu0442u044c u043cu0456u043bu044cu0439u043eu043du043du0456 u043eu0445u043eu043fu043bu0435u043du043du044f u043cu0430u0442u0435u0440u0456u0430u043bu0456u0432

Novyny

PR Army — ce ob’jednannja ukraїnśkyh piarnykiv, jake boreťsja na informacijnomu fronti ta ne daje svitu zabuty pro vijnu v Ukraїni. Vony dopomagajuť ukraїncjam buty počutymy v zahidnyh ZMI. Spivzasnovnycja projektu Julija Petryk podilylasja, jak uprodovž roku zminylasja їhnja robota, jaki naprjamy zaraz je ključovymy, u čomu osoblyvisť roboty z inozemnymy ZMI ta jak monitoryng dopomagaje v dosjagnenni cilej.

PR Army — ce ob’jednannja ukraїnśkyh piarnykiv, jake boreťsja na informacijnomu fronti ta ne daje svitu zabuty pro vijnu v Ukraїni. Vony dopomagajuť ukraїncjam buty počutymy v zahidnyh ZMI. Spivzasnovnycja projektu Julija Petryk podilylasja, jak uprodovž roku zminylasja їhnja robota, jaki naprjamy zaraz je ključovymy, u čomu osoblyvisť roboty z inozemnymy ZMI ta jak monitoryng dopomagaje v dosjagnenni cilej.

«Ukraїnśki golosy majuť zvučaty» Jak PR Army trymajuť fokus na podijah v Ukraїni ta otrymujuť miľjonni ohoplennja materialiv

%title% %count(title)%

%sep% %sitename%

%name%, %sitename% %page%

%date% %page% %sep% %sitename%

%sitename% %page% %sep% %sitedesc%

%title% %page% %sep% %sitename%

%pt_plural% Archive %page% %sep% %sitename%

%title% %sep% %sitename%

%searchphrase% %page% %sep% %sitename%

%term% %page% %sep% %sitename%

%term% %sep% %sitename%

Креатив

PR Army — це об’єднання українських піарників, яке бореться на інформаційному фронті та не дає світу забути про війну в Україні. Вони допомагають українцям бути почутими в західних ЗМІ. Співзасновниця проєкту Юлія Петрик поділилася, як упродовж року змінилася їхня робота, які напрями зараз є ключовими, у чому особливість роботи з іноземними ЗМІ та як моніторинг допомагає в досягненні цілей. <h2>Про зміни та «дорослішання»</h2>Як волонтерська організація ми утворилися 24 лютого, протягом кількох годин після повномасштабного вторгнення. Спочатку все було досить хаотично, нам бракувало налаштованих процесів, інструментів і структури. Але за рік ми дуже виросли й подорослішали: провели стратегічні сесії, налагодили й організували роботу найняли команду, адже на волонтерських засадах складно працювати вдовгу. Зараз ми напрацювали зрозумілу схему. Окрім того, що на запит іноземних журналістів шукаємо українських свідків, експертів, героїв для історій, регулярно надсилаємо пітчі-дайджести в міжнародні медіа. Ми регулярно обговорюємо можливі теми пітчів в контексті тих подій в Україні, які можуть зацікавити світову спільноту. Потім розсилаємо їх по зібраних базах медіа, пропонуємо експертів або очевидців для коментарів. За тиждень ми відправляємо приблизно 10 пітчів різного спрямування. Тож ми регулярно формуємо дайджест тих тем, з якими працюємо зараз. Він найбільш затребуваний серед фіксерів, які пропонують релевантні теми своїм журналістам. Однак і самі медійники стежать за нашими розсилками, це надихає їх на нові ідеї.&nbsp;Окрім того, окремо ми пітчимо колонки експертів на актуальні теми. Їх із радістю публікують іноземні медіа, які хочуть показати українську позицію щодо певних процесів.Загалом наша робота стала системнішою на всіх рівнях. Особливо це помітно в деяких аспектах. До прикладу, <a href="https://deportation.org.ua/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Where Are Our People</a> — це один із ключових напрямів, який охоплює і роботу з медіа, і адвокацію в міжнародних інституціях. Потрібно тримати фокус і постійно працювати над тим, щоб про незаконну депортацію українців&nbsp; говорили офіційні особи, міжнародна спільнота.<h2>Особливості роботи з іноземними ЗМІ</h2>Дуже цінною є швидкість. Інколи запити мають термін дії у хвилини. Події, які відбуваються тут і зараз, не толерують очікування, коментар потрібно дати вже. У нас в Slack є канали, де людина терміново починає працювати над запитом. У такий спосіб PR Army демонструє свою надійність, оперативність і професіоналізм. Скажімо, коли ракета поцілила у багатоповерхівку в Дніпрі, треба було знайти не просто свідків, а свідків, які вільно говорять англійською. Якщо не вдається, ми попереджаємо, що потрібні перекладачі. Інколи перекладаємо самі, інколи — шукаємо волонтерів для цього. Західний ринок розраховує на оперативність із боку України. І я б сказала, що тут ми дуже розвантажуємо українські держустанови, бо маємо у базі фахових експертів, які коментують ті чи інші події. Крім того, важливо, що абсолютно всі наші свідки та експерти мають адекватну позицію та розуміння того, що відбувається. Важливу роль відіграють часові пояси. Тут багато різних тонкощів: наприклад, не відправляти листи у&nbsp; США, коли там – пізня ніч. PR Army налаштовує розсилки за допомогою українського сервісу Reply.io таким чином, щоб журналіст отримував матеріали в робочі години.&nbsp;<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_206752" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-scaled.jpg" data-quill-caption="Юлія Петрик, співзасновниця PR Army"><img class="wp-image-206752" loading="lazy" alt="Юлія Петрик, співзасновниця PR Army" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-scaled.jpg">Юлія Петрик, співзасновниця PR Army</div><h2>Про втому від війни</h2>Ще на початку літа ми робили аналітику, і вже тоді спостерігалося зниження уваги до теми війни. Люди звикають, це природний процес. Проте з іншого боку, зменшення кількості запитів від журналістів може говорити як і про втому від війни, так і про вже напрацьовані контакти з Україною.Помітною є поява вибірковості: якісь теми перестають бути цікавими. Якщо раніше писали про все, бо всі новини були гарячими та актуальними, то зараз пітчинг повинен бути ретельно продуманим. Журналістам часто потрібні очевидці важливих подій. Але йдеться не лише про жертв чи безпосередніх свідків, але й про звичайних людей, на чиє життя вплинула війна – працівників освіти, фермерів тощо. У цілому ми працюємо над тим, щоб Україну не переставали включати у світовий новинний порядок денний. Українські голоси мають звучати. Ми завжди в пошуку історій і шляхів, як обіграти світові інфоприводи. Візьмемо Олімпійські ігри: щоб на фоні цієї події нагадати про війну в Україні, ми шукаємо історії наших спортсменів, хто з них служить, а хто, на жаль, загинув. <h2>Про моніторинг та аналітику&nbsp;</h2>Потреба вимірювати результати з’явилася швидко, робилося багато всього, але надто хаотично і виснажливо. Тож у перші місяці ми з LOOQME знайшли один одного та швидко налагодили співпрацю. Для нас корисними є кілька можливостей: — моніторинг виходу публікацій, що вийшли з допомогою PR Army;— моніторинг соціальних мереж, репостів одного медіа іншим;— вимірювання залученості на публікаціях у медіа;— моніторинг медіа на наявність правильних чи навпаки шкідливих меседжів<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_206756" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення.png" data-quill-caption="Охоплення в медіа та тематики PR Army за 24 лютого 2022 - 20 березня 2023"><img class="wp-image-206756" loading="lazy" alt="Охоплення в медіа та тематики PR Army за 24 лютого 2022 - 20 березня 2023" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення.png">Охоплення в медіа та тематики PR Army за 24 лютого 2022 - 20 березня 2023</div> <h2>Ключові метрики для відстежування </h2>Насамперед ми звертаємо увагу на охоплення та географію. Важливо, щоб наративи розповсюджувалися в країнах-партнерах, від яких залежить перебіг подальших подій. Так ми можемо відслідковувати вплив цих наративів. І не менш важливо, щоб вони були правильними в тих регіонах, де Україна не має особливої підтримки. Наприклад, в Африці, де сильна пропаганда Росії, Болгарії. Треба дивитися, чи наші меседжі взагалі «долітають» до них.Показовим є ще розбивання за медіаносіями, видно що наші зусилля переважають у диджитал-медіа, а телебачення відсутнє. І розподіл тем, з якими працюємо, — що набуває більшого розповсюдження, що «заходить» менше. <h2>Робота з дезінформацією</h2>Нещодавно PR Army презентували платформу «<a href="https://www.provokemedia.com/latest/article/ukrainian-pr-army-launches-platform-to-combat-russian-disinformation" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Voices of Freedom</a>», яка зв’язує журналістів з перевіреними спікерами чи експертами. Це інструмент, що забезпечує доступ до правдивої інформації з перевірених джерел. Його основна мета – боротьба з російською дезінформацією, протидія маніпуляціям і фейкам.&nbsp;Іноді, маніпуляція може бути не помітною, але значно впливати на сприйняття. До прикладу, часто вживають «ukrainian crisis», а це хибне формулювання. Навіть на рівні термінології потрібно правильно її формулювати та називати агресора. У нас у команді є люди, які співпрацюють із різними сервісами для відстежування пропагандистських наративів. Ми отримуємо звітності про певні наративи, як вони сприйнялися та розійшлися. Скажімо, у Німеччині розганялися повідомлення про те, що Україні не варто давати танки.Щоб відстежувати Результати діяльності PR Army, а також теми та географію публікацій, ми, звісно, використовуємо моніторинг. Завдяки LOOQME бачимо ефективність комунікації та&nbsp; загальний контекст. <div class="wp-caption alignnone" id="attachment_206758" data-quill-src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія.png" data-quill-caption="Географія публікацій та потенційне охоплення в соціальних мережах за 24 лютого 2023 - 20 березня 2023"><img class="wp-image-206758" loading="lazy" alt="Географія публікацій та потенційне охоплення в соціальних мережах за 24 лютого 2023 - 20 березня 2023" src="https://admin.nachasi.com/wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія.png">Географія публікацій та потенційне охоплення в соціальних мережах за 24 лютого 2023 - 20 березня 2023</div>У мене налаштовані сповіщення в Telegram-боті зі згадками за темою. Якщо у світових медіа з’являються матеріали, скажімо, про депортацію, я відразу це бачу та можу зрозуміти, наскільки ця тема є трендовою зараз, як саме про неї говорять, які слова вживають, яке міжнародне ЗМІ пише про це. Окрім самої теми, важлива термінологія. До прикладу, помилково&nbsp; назвати депортацію «евакуацією», як це робить країна-агресор. І таких нюансів чимало. <h2>Кейси з найбільшим охопленням</h2>З останніх наших кейсів досить успішними є публікація <a href="https://www.independent.co.uk/news/uk/politics/ukraine-stem-army-women-in-science-un-refugee-agency-b2289372.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">про українських науковиць</a> для The Independent та<a href="https://www.express.co.uk/news/world/1751008/russia-ukraine-war-united-nations-putin" rel="noopener noreferrer" target="_blank"> стаття з коментарем речника МЗС</a> Олега Ніколенка щодо дій Росії в Раді Безпеки ООН для Express.Також Марк Савчук (один зі співзасновників) регулярно виступає на канадському телебаченні та коментує події, що відбуваються в Україні в контексті їх стратегічних наслідків. Потенційно він збирає по 800К залучених глядачів на CTV (дані взяті не з LOOQME). Але для мене двома найвагомішими кейсами PR Army є звільнення людей із полону. Ми не можемо стверджувати, що це сталося саме завдяки зусиллям PR Army, проте своїми матеріалами ми спричинили чималий розголос у західних ЗМІ, після нього людей відпустили на волю. Завжди повторюю, якщо ми змогли через поширення в медіа врятувати два життя — це вже було варто, щоб PR Army утворилася. Наша головна мета — перемога України, а маленькі перемоги дуже надихають іти далі.

PR Army — це об’єднання українських піарників, яке бореться на інформаційному фронті та не дає світу забути про війну в Україні. Вони допомагають українцям бути почутими в західних ЗМІ. Співзасновниця проєкту Юлія Петрик поділилася, як упродовж року змінилася їхня робота, які напрями зараз є ключовими, у чому особливість роботи з іноземними ЗМІ та як моніторинг допомагає в досягненні цілей. <h2>Про зміни та «дорослішання»</h2>Як волонтерська організація ми утворилися 24 лютого, протягом кількох годин після повномасштабного вторгнення. Спочатку все було досить хаотично, нам бракувало налаштованих процесів, інструментів і структури. Але за рік ми дуже виросли й подорослішали: провели стратегічні сесії, налагодили й організували роботу найняли команду, адже на волонтерських засадах складно працювати вдовгу. Зараз ми напрацювали зрозумілу схему. Окрім того, що на запит іноземних журналістів шукаємо українських свідків, експертів, героїв для історій, регулярно надсилаємо пітчі-дайджести в міжнародні медіа. Ми регулярно обговорюємо можливі теми пітчів в контексті тих подій в Україні, які можуть зацікавити світову спільноту. Потім розсилаємо їх по зібраних базах медіа, пропонуємо експертів або очевидців для коментарів. За тиждень ми відправляємо приблизно 10 пітчів різного спрямування. Тож ми регулярно формуємо дайджест тих тем, з якими працюємо зараз. Він найбільш затребуваний серед фіксерів, які пропонують релевантні теми своїм журналістам. Однак і самі медійники стежать за нашими розсилками, це надихає їх на нові ідеї.&nbsp;Окрім того, окремо ми пітчимо колонки експертів на актуальні теми. Їх із радістю публікують іноземні медіа, які хочуть показати українську позицію щодо певних процесів.Загалом наша робота стала системнішою на всіх рівнях. Особливо це помітно в деяких аспектах. До прикладу, <a href="https://deportation.org.ua/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Where Are Our People</a> — це один із ключових напрямів, який охоплює і роботу з медіа, і адвокацію в міжнародних інституціях. Потрібно тримати фокус і постійно працювати над тим, щоб про незаконну депортацію українців&nbsp; говорили офіційні особи, міжнародна спільнота.<h2>Особливості роботи з іноземними ЗМІ</h2>Дуже цінною є швидкість. Інколи запити мають термін дії у хвилини. Події, які відбуваються тут і зараз, не толерують очікування, коментар потрібно дати вже. У нас в Slack є канали, де людина терміново починає працювати над запитом. У такий спосіб PR Army демонструє свою надійність, оперативність і професіоналізм. Скажімо, коли ракета поцілила у багатоповерхівку в Дніпрі, треба було знайти не просто свідків, а свідків, які вільно говорять англійською. Якщо не вдається, ми попереджаємо, що потрібні перекладачі. Інколи перекладаємо самі, інколи — шукаємо волонтерів для цього. Західний ринок розраховує на оперативність із боку України. І я б сказала, що тут ми дуже розвантажуємо українські держустанови, бо маємо у базі фахових експертів, які коментують ті чи інші події. Крім того, важливо, що абсолютно всі наші свідки та експерти мають адекватну позицію та розуміння того, що відбувається. Важливу роль відіграють часові пояси. Тут багато різних тонкощів: наприклад, не відправляти листи у&nbsp; США, коли там – пізня ніч. PR Army налаштовує розсилки за допомогою українського сервісу Reply.io таким чином, щоб журналіст отримував матеріали в робочі години.&nbsp;<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_206752" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-scaled.jpg" data-quill-caption="Юлія Петрик, співзасновниця PR Army"><img width="2560" height="1707" class="wp-image-206752" loading="lazy" alt="Юлія Петрик, співзасновниця PR Army" src="/wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-scaled.jpg" srcset="/wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-scaled.jpg 2560w, /wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-300x200.jpg 300w, /wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-1024x683.jpg 1024w, /wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-768x512.jpg 768w, /wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-1536x1024.jpg 1536w, /wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-2048x1365.jpg 2048w, /wp-content/uploads/2023/04/64463ac5d9288_Petryk_portrait-650x433.jpg 650w" sizes="(max-width: 2560px) 100vw, 2560px" />Юлія Петрик, співзасновниця PR Army</div><h2>Про втому від війни</h2>Ще на початку літа ми робили аналітику, і вже тоді спостерігалося зниження уваги до теми війни. Люди звикають, це природний процес. Проте з іншого боку, зменшення кількості запитів від журналістів може говорити як і про втому від війни, так і про вже напрацьовані контакти з Україною.Помітною є поява вибірковості: якісь теми перестають бути цікавими. Якщо раніше писали про все, бо всі новини були гарячими та актуальними, то зараз пітчинг повинен бути ретельно продуманим. Журналістам часто потрібні очевидці важливих подій. Але йдеться не лише про жертв чи безпосередніх свідків, але й про звичайних людей, на чиє життя вплинула війна – працівників освіти, фермерів тощо. У цілому ми працюємо над тим, щоб Україну не переставали включати у світовий новинний порядок денний. Українські голоси мають звучати. Ми завжди в пошуку історій і шляхів, як обіграти світові інфоприводи. Візьмемо Олімпійські ігри: щоб на фоні цієї події нагадати про війну в Україні, ми шукаємо історії наших спортсменів, хто з них служить, а хто, на жаль, загинув. <h2>Про моніторинг та аналітику&nbsp;</h2>Потреба вимірювати результати з’явилася швидко, робилося багато всього, але надто хаотично і виснажливо. Тож у перші місяці ми з LOOQME знайшли один одного та швидко налагодили співпрацю. Для нас корисними є кілька можливостей: — моніторинг виходу публікацій, що вийшли з допомогою PR Army;— моніторинг соціальних мереж, репостів одного медіа іншим;— вимірювання залученості на публікаціях у медіа;— моніторинг медіа на наявність правильних чи навпаки шкідливих меседжів<div class="wp-caption alignnone" id="attachment_206756" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення.png" data-quill-caption="Охоплення в медіа та тематики PR Army за 24 лютого 2022 - 20 березня 2023"><img width="3126" height="1876" class="wp-image-206756" loading="lazy" alt="Охоплення в медіа та тематики PR Army за 24 лютого 2022 - 20 березня 2023" src="/wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення.png" srcset="/wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення.png 3126w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення-300x180.png 300w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення-1024x615.png 1024w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення-768x461.png 768w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення-1536x922.png 1536w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення-2048x1229.png 2048w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b10f0df3_PR_ARMY_охоплення-650x390.png 650w" sizes="(max-width: 3126px) 100vw, 3126px" />Охоплення в медіа та тематики PR Army за 24 лютого 2022 &#8211; 20 березня 2023</div><h2>Ключові метрики для відстежування </h2>Насамперед ми звертаємо увагу на охоплення та географію. Важливо, щоб наративи розповсюджувалися в країнах-партнерах, від яких залежить перебіг подальших подій. Так ми можемо відслідковувати вплив цих наративів. І не менш важливо, щоб вони були правильними в тих регіонах, де Україна не має особливої підтримки. Наприклад, в Африці, де сильна пропаганда Росії, Болгарії. Треба дивитися, чи наші меседжі взагалі «долітають» до них.Показовим є ще розбивання за медіаносіями, видно що наші зусилля переважають у диджитал-медіа, а телебачення відсутнє. І розподіл тем, з якими працюємо, — що набуває більшого розповсюдження, що «заходить» менше. <h2>Робота з дезінформацією</h2>Нещодавно PR Army презентували платформу «<a href="https://www.provokemedia.com/latest/article/ukrainian-pr-army-launches-platform-to-combat-russian-disinformation" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Voices of Freedom</a>», яка зв’язує журналістів з перевіреними спікерами чи експертами. Це інструмент, що забезпечує доступ до правдивої інформації з перевірених джерел. Його основна мета – боротьба з російською дезінформацією, протидія маніпуляціям і фейкам.&nbsp;Іноді, маніпуляція може бути не помітною, але значно впливати на сприйняття. До прикладу, часто вживають «ukrainian crisis», а це хибне формулювання. Навіть на рівні термінології потрібно правильно її формулювати та називати агресора. У нас у команді є люди, які співпрацюють із різними сервісами для відстежування пропагандистських наративів. Ми отримуємо звітності про певні наративи, як вони сприйнялися та розійшлися. Скажімо, у Німеччині розганялися повідомлення про те, що Україні не варто давати танки.Щоб відстежувати Результати діяльності PR Army, а також теми та географію публікацій, ми, звісно, використовуємо моніторинг. Завдяки LOOQME бачимо ефективність комунікації та&nbsp; загальний контекст. <div class="wp-caption alignnone" id="attachment_206758" data-quill-src="/wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія.png" data-quill-caption="Географія публікацій та потенційне охоплення в соціальних мережах за 24 лютого 2023 - 20 березня 2023"><img width="3126" height="1876" class="wp-image-206758" loading="lazy" alt="Географія публікацій та потенційне охоплення в соціальних мережах за 24 лютого 2023 - 20 березня 2023" src="/wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія.png" srcset="/wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія.png 3126w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія-300x180.png 300w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія-1024x615.png 1024w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія-768x461.png 768w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія-1536x922.png 1536w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія-2048x1229.png 2048w, /wp-content/uploads/2023/04/64463b43a7757_PR_ARMY_географія-650x390.png 650w" sizes="(max-width: 3126px) 100vw, 3126px" />Географія публікацій та потенційне охоплення в соціальних мережах за 24 лютого 2023 &#8211; 20 березня 2023</div>У мене налаштовані сповіщення в Telegram-боті зі згадками за темою. Якщо у світових медіа з’являються матеріали, скажімо, про депортацію, я відразу це бачу та можу зрозуміти, наскільки ця тема є трендовою зараз, як саме про неї говорять, які слова вживають, яке міжнародне ЗМІ пише про це. Окрім самої теми, важлива термінологія. До прикладу, помилково&nbsp; назвати депортацію «евакуацією», як це робить країна-агресор. І таких нюансів чимало. <h2>Кейси з найбільшим охопленням</h2>З останніх наших кейсів досить успішними є публікація <a href="https://www.independent.co.uk/news/uk/politics/ukraine-stem-army-women-in-science-un-refugee-agency-b2289372.html" rel="noopener noreferrer" target="_blank">про українських науковиць</a> для The Independent та<a href="https://www.express.co.uk/news/world/1751008/russia-ukraine-war-united-nations-putin" rel="noopener noreferrer" target="_blank"> стаття з коментарем речника МЗС</a> Олега Ніколенка щодо дій Росії в Раді Безпеки ООН для Express.Також Марк Савчук (один зі співзасновників) регулярно виступає на канадському телебаченні та коментує події, що відбуваються в Україні в контексті їх стратегічних наслідків. Потенційно він збирає по 800К залучених глядачів на CTV (дані взяті не з LOOQME). Але для мене двома найвагомішими кейсами PR Army є звільнення людей із полону. Ми не можемо стверджувати, що це сталося саме завдяки зусиллям PR Army, проте своїми матеріалами ми спричинили чималий розголос у західних ЗМІ, після нього людей відпустили на волю. Завжди повторюю, якщо ми змогли через поширення в медіа врятувати два життя — це вже було варто, щоб PR Army утворилася. Наша головна мета — перемога України, а маленькі перемоги дуже надихають іти далі.