Jak fahivci z kreatyvnyh industrij provodjať blagodijnyj Marafon tryvalistju rik — interv’ju z Anatolijem Popelem, SEO CASES

Vdjačni za pidgotovku materialu Daryni Ponomarenko

Rik tomu, 4 kvitnja 2022 roku, komanda CASES, socmereži ta EdTech-platformy dlja kreatyvnyh industrij, inicijuvala bezprecedentnyj projekt — Marafon Kreatyvnoї Praktyky. Za cej čas podija ob’jednala navkolo sebe dekiľka soteń ekspertiv industriї i peretvorylasja na, jmovirno, najdovgotryvališu blagodijnu konferenciju u sviti. U ričnycju zahodu Anatolij Popeľ, CEO CASES, rozpoviv, jak i z jakoju metoju Marafon zapuskavsja v perši misjaci povnomasštabnoї vijny, a takož jakyh rezuľtativ vdalosja dosjagty za cej rik.  

Anatolij Popeľ, CEO CASES

Ščo stalo impuľsom dlja pojavy Marafonu Kreatyvnoї Praktyky?

Perši dumky pro neobhidnisť stvorennja podibnogo formatu z’javylysja u našoї komandy šče v berezni 2022 roku. Perebuvajučy v Ukraїni, my sposterigaly, jak povnomasštabna vijna vplyvaje na usi sfery našogo žyttja, lyšajučy pislja sebe rozgublenisť, porožneču ta stan «pocuplenogo zavtra», pid čas jakogo ty ne rozumiješ, jakym bude majbutnje. Taki nastroї panuvaly zokrema i v kreatyvnyh industrijah. Todi my bagato spilkuvalysja z inšymy fahivcjamy ta komandamy, namagalysja hoč jakoś pidtrymaty odyn odnogo i diznatysja, jak spravy. Sytuacija bula skladnoju. Biľšisť kompanij dosi perebuvaly pid vplyvom poperedńoї kryzy, spryčynenoju koronavirusom, tož šče ne ogovtavšyś vid neї, vony zustrily novi skladnošči. Za misjać pislja vtorgnennja my, v CASES, provely doslidžennja, jake pokazalo, ščo blyźko 30% fahivciv vtratyly robotu abo potrapyly pid skoročennja. Odnijeju z pryčyn, čomu tak vidbulosja — bula zaležnisť kompanij vid vnutrišńogo rynku, jakyj vidčutno postraždav. Same tomu, v perši misjaci vijny biznes opynyvsja v pidvišenomu stani. Na jakyjś čas kreatyvni industriї zamovkly j vtratyly rozuminnja, kudy ruhatysja dali. Todi my j zrozumily, ščo varto sprobuvaty jakoś zminyty sytuaciju i pokazaty, ščo kreatyvna spiľnota tut, vona je i gotova dijaty.

Čym zumovlenyj vybir same takogo formatu zahodu?

Dlja nas Marafon Kreatyvnoї Praktyky povnistju vypravdovuje svoju nazvu, adže vin buv stvorenyj jak reakcija na počatok povnomasštabnoї vijny. Z 24 ljutogo 2022 roku kožen z nas rozpočav bigty važkyj marafon boroťby na tli vijny. Tož, my stvoryly svij Marafon, jakyj by stav pidtrymkoju u ćomu procesi j dopomig ljudjam legše perežyvaty stresovi časy. My usvidomljuvaly, ščo vijna ne zakinčyťsja čerez 2-3 tyžni, tož gotuvalysja ne do spryntu, a do velykogo zabigu.

Jak same Marafon mav dopomogty kompanijam ta fahivcjam z kreatyvnyh industrij?

Metoju iniciatyvy bulo stvoryty majdančyk dlja požvavlennja kreatyvnyh industrij. Daty fahivcjam vidčuty sebe potribnymy ta korysnymy. My ne mogly napravljaty svoї znannja ta dosvid v komercijni projekty, ale mogly vykorystaty їh, aby dopomogty ukraїncjam. Na toj čas na CASES sformuvalasja vže dosyť velyka spiľnota korystuvačiv, blyźko 50 tysjač. Bagato z nyh vidčuvaly pidtrymku v osvitńomu kontenti, tož my vyrišyly zbiľšuvaty jogo kiľkisť i zalučaty do ćogo predstavnykiv kreatyvnyh industrij. Paraleľno z cym kožna lekcija bula maleńkym, prote reguljarnym nagaduvannjam pro važlyvisť pidtrymky armiї. Na počatku kožnoї dopovidi eksperty zaklykaly robyty hoča b minimaľni požertvy na korysť ZSU. 

Biľša častyna lekcij prysvjačena dyzajnu ta kreatyvu. Čy aktuaľni ci temy dlja spiľnoty j čy buly vony na časi v perši misjaci povnomasštabnoї vijny?

Za cej rik v mežah Marafonu bulo stvoreno ponad 290 riznyh lekcij. Vony naspravdi ohopljuvaly bezlič tem. Zokrema my rozpovidaly pro pošuk peršoї roboty, pobudovy kar’jery na frylansi, a takož dopomagaly spiľnoti rozvyvatysja profesijno. Ne lyše v dyzajni. Do Marafonu dolučylosja bagato fahivciv z IT-kompanij, marketyng-specialistiv, menedžeriv ta naviť psyhologiv. Nyzka lekciї bula prysvjačena turboti pro mentaľne zdorov’ja. A dejaki lektory porušuvaly taki temy, jak šryftovyj patriotyzm, i rozpovidaly, čomu važlyvo vykorystovuvaty v roboti ukraїnśki šryfty. Zaraz kožen može znajty dlja sebe cikavu temu sered materialiv Marafonu. 

Čym osoblyva cja iniciatyva? Čomu vona je važlyvoju?

Marafon Kreatyvnoї Praktyky — ce bezprecedentnyj produkt, tomu ščo donyni ne bulo obstavyn, za jakyh mogly b stvorjuvatysja podibni formaty. Zokrema unikaľnisť projektu v tomu, ščo vin je spiľnym nadbannjam kožnogo učasnyka. Navesni, koly Marafon zapustyvsja, my postavyly sobi meži, ščo vin tryvatyme do samoї peremogy. Pravdu kažučy, bagato ljudej z komandy sumnivalysja, ščo nam ce vdasťsja, adže ščonajmenše pošuk spikeriv, jaki gotovi b buly dolučytysja do vystupiv bez gonorariv zdavavsja nadskladnoju zadačeju. Na ščastja, my nedoocinyly našu spiľnotu. I postupovo do nas dolučylysja desjatky profesionaliv. 

Z jakymy vyklykamy vy zištovhnulysja za cej rik? 

Najskladnišym buv peršym misjać, bo ljudjam bulo moraľno važko čytaty lekciї. Odnymy z peršyh ekspertiv, ščo dolučylysja do Marafonu buly Dmytro Bulanov, zasnovnyk ta CEO Bulanov büro ta Oľga Ševčenko, kreatyvna dyrektorka agenciї Vintage. Jakščo podyvytysja perši lekciї, možna pobačyty, jakymy spikery buly stomlenymy ta znervovanymy. Todi zibratysja dokupy bulo vkraj neprosto. 

Okrim ćogo, komanda takož mala bagato perežyvań stosovno togo, čy vytrymajemo my bigty taku dovgu, a ščobiľše — nevyznačenu dystanciju. Do ćogo my vže robyly bagato konferencij, ale takyj format stav spravžnim vyklykom. I my zmogly jogo realizuvaty vyključno zavdjaky zgurtovanij roboti lektoriv, gljadačiv ta komandy vyrobnyctva. 

Zapys lekcij vidbuvajeťsja onlajn. Jak vdalosja prodovžuvaty Marafon popry blekauty?

Ščorazu koly vidbuvalysja ekstreni vidključennja svitla, u kogoś v komandy z’javljalysja sumnivy, a čy zmožemo my teper? Htoś kazav, ščo v cyh umovah prodovžuvaty nemožlyvo. I spravdi, usi lekciї zapysuvalysja onlajn, často vidbuvalysja zryvy zapysiv. Kontent z’javljavsja deščo ridše, ne ščodnja, a pryblyzno raz na 2 dni. Golovne — bulo prodovžuvaty popry buď-jaki obstavyny. Spikery pidtrymuvaly nas v ćomu, jšly nazustrič i buly gotovi perezapysuvaty vystupy po dekiľka raziv. 

Skiľky kompanij v rezuľtati dolučylosja do Marafonu? 

Lyše za perši 100 dni vijny nas pidtrymaly ponad 100 ekspertiv z 68 komand. Sogodni cja cyfra zbiľšylasja do ponad 270 ekspertiv ta 230 kompanij. Sered nyh: EPAM, Uklon, Banda, Shopify, Havas Village Ukraine, Forbes, Vintage, Bickerstaff.284, MacPaw, ELEKS, I am IDEA, LUN, Fedoriv Agency, SoftServe, EdEra, GlobalLogic Ukraine, Ciklum, MOZGI, Osnovy Publishing, Ukrzaliznycja. Lekciї čytaly naviť eksperty z RNBO j Mincyfry.

Skiľky blagodijnyh koštiv vdalosja zibraty zavdjaky iniciatyvi?

My ne pryjmaly žodnyh nadhodžeń na osobysti rahunky. Usi košty my zaklykaly naprjamu peredavaty fondam, zokrema «Povernyś žyvym», kotryj je našym strategičnym partnerom. Same tomu, u nas nemaje povnoї kartyny, jaku konkretno sumu my zibraly. Utim, my j ne stavyly pered soboju žodnyh finansovyh cilej. Adže, v sytuaciї, koly ljudyna, skažimo, perebuvaje v okupaciї, ne jdeťsja pro te, skiľky my budemo braty z neї donativ, golovne — nadaty pidtrymku ta jakisnyj kontent, ščo dopomože u rozvytku. Tož, usi donaty vid spiľnoty buly zavždy dobroviľnymy ta nadhodyly odrazu do fondiv. 

Ščo, na vašu dumku, zmušuje ljudej braty učasť v zahodi?

U nas nemaje žodnyh sponsoriv abo grantiv, adže projekt, ščo peredbačaje pidtrymku armiї, ne vpysujeťsja v umovy bagaťoh inozemnyh investoriv. Utim, my vsi ob’jednani odnijeju metoju — nadavaty spiľnoti pidtrymku ta zaohočuvaty ljudej donatyty ZSU. 

Usi materialy Marafonu je bezplatnymy, ba biľše, usi lektory pogodylysja vidmovytysja vid gonorariv, natomisť kožna lekcija počynajeťsja z zaklyku pidtrymuvaty Zbrojni syly Ukraїny ta nadsylaty hoča b minimaľni donaty na armiju. 

Jak iniciatyva rozvyvatymeťsja dali?

Narazi my majemo velyku biblioteku bezplatnogo osvitńogo materialu. Poky tryvatyme Marafon vona popovnjuvatymeťsja novymy lekcijamy, zokrema, zaraz my pracjujemo nad zalučennjam inozemnyh spikeriv. Zvisno ž, naša meta zrobyty її jakomoga zručnišoju ta dostupnišoju dlja korystuvačiv. Tomu, dlja nas je duže cinnoju pidtrymka MEGOGO, kotri staly oficijnym dystryb’jutorom kontentu Marafonu. Spodivajemosja, zalučyty do iniciatyvy šče biľše krutyh partneriv.

Skiľky šče tryvatyme Marafon?

Zaraz osoblyvo vidčutne pogiršennja dynamiky donativ, ljudy vtomljujuťsja, tož važlyvo їm nagaduvaty pro ce. Same ce my j robymo za dopomogoju reguljarnyh lekcij. Jak zakladeno v jogo manifesti, Marafon tryvatyme do samoї peremogy. Kožna lekcija nablyžaje nas do neї. I śogodni zavdjaky našij čudovij kreatyvnij spiľnoti my staly blyžčymy do neї šče na 365 dniv.