Ruslana Kruček
Vy znajete, jak lypa šelestyť jak zvučyť McDonald’s? Čy može prygadajete svoї emociї vid gimnu Ligy Čempioniv abo «tudumu» na počatku peregljadu seriaľčyku na Netflix?
Vitaju, vy znajete (abo ž prynajmni vidčuvajete), ščo take audiobrendyng!
Dyscyplina, zavdjaky jakij vybudovujeťsja poslidovne predstavlennja brendu u zvuci, isnuje ne tak uže j dovgo — jakyhoś 25–30 rokiv. Tym ne menš, najbiľši svitovi brendy (jak-ot Mastercard, Intel, Apple toščo) vže vstygly opanuvaty cju majsternisť programovanogo vplyvu na pidsvidomisť audytoriї.
V Ukraїni cej instrument zalyšajeťsja vse šče nadto zagadkovym, aby buty populjarnym, ale z ogljadu na globaľni trendy, nevdovzi ce zminyťsja. Tož jakščo ne hočete proğavyty svij šans buty sered peršovidkryvačiv, proponuju rozibratysja v cij temi dokladniše.
Čomu same zaraz?
Naspravdi pryčyn, iz jakyh use biľše brendiv investuje v konsystentnyj audiokontent, čymalo. Prote najvažlyvišymy z nyh je skoročennja attention span («vikonce uvagy», promižok času, jakyj ljudyna zdatna provesty zoseredženoju na čomuś, poky ne počne mymohiť vidvolikatyś) i tak zvana screen fatigue abo ž vtoma vid ekraniv.
Zagaľnyj informacijnyj šum i šalenyj rytm žyttja zmušujuť naš mozok adaptuvatysja, ščo spryjaje rozvytku nestijkosti uvagy ta problemam iz zoseredžennjam. Zi svogo boku pandemija dobrjače vklalasja u vtomu ljudstva vid nav’jazlyvogo vizuaľnogo kontentu. Use ce rezuľtuje v te, ščo seredńostatystyčnyj korystuvač ne nadto dovirjaje tomu, ščo bačyť u socmerežah, i može posylyty lyše pryblyzno 20% tekstu na vebsajtah.
I same tut na dopomogu pryhodyť audio.
Za doslidžennjamy 2020 roku, audiokontent na 60% krašče zahopljuje ta utrymuje uvagu audytoriї niž socmereži ta u 69% vypadkiv vyklykaje doviru do informaciї. Dodajte sjudy postijno zrostajuču populjarnisť podkastiv i vysnovok sformujeťsja sam soboju.
Ljudy pragnuť menš invazyvnoї j biľš emocijnoї vzajemodiї z brendamy, i tak uže pryrodno sklalosja, ščo zadovoľnyty ci potreby može same audio. Adže jogo naš mozok obrobljaje geť u inšyj sposib niž zobražennja abo tekst.
My spryjmajemo audiokontent na pidsvidomomu rivni, ščo značno «rozgružaje» naš mozok. Vodnočas audio — ce muľtysensornyj dosvid i my faktyčno «vidčuvajemo» zvuk, oskiľky vin, po suti, je vibracijeju. I tomu audio pereveršuje j tekst, i vizuaľni obrazy, adže taki dani majuť buty povnistju obrobleni, ščoby buty čitko zrozumilymy. (Do reči, same čerez ce vony j možuť buty vidfiľtrovani ljudynoju.)
Audio my čujemo j dekodujemo, naviť koly ne sluhajemo jogo aktyvno. Tym ne menš, vono postijno formuje j napravljaje naše spryjnjattja.
Ostannje — same te, ščo cikavyť biznesy. Adže veś proces brendyngu naprjamlenyj na formuvannja vygidnogo spryjnjattja produktu abo biznesu audytorijeju. Tomu šče mynulogo roku kiľkisť kompanij na mižnarodnomu rynku, ščo investujuť u audiobrendyng, zrosla na 22%.
V Ukraїni, napryklad, mynulorič z’javyvsja audio brend PUMB Online, jakyj rozrobyla naša audioagencija VP Production. Osnovnym jogo zavdannjam bulo posylyty emocijnu vzajemodiju bankingu z najavnymy klijentamy ta zrobyty zastosunok biľš pryvablyvym dlja novoї audytoriї.
Vidguky ta istoriї, jaki my otrymuvaly vid komandy j korystuvačiv produktu veś cej čas, pidtverdžujuť, ščo audio brend svoїh cilej dosjag.
Dejaki vidguky vid komandy PUMB Online
Do čogo tut TikTok?
Vzagali, populjarnisť TikToku — duže logična vidpoviď na vsi ti zminy v našomu svito- i kontentospryjnjatti, opysani vyšče. Ce — korotkyj format, jakyj ne potrebuje zabagato našoї uvagy, a v jogo osnovi — emocijnyj dosvid, jakyj najčastiše zabezpečuje jakraz audio.
Zaraz cym zastosunkom ščomisjacja korystujeťsja miľjard ljudej, ščo robyť cej majdančyk lasym šmatočkom dlja brendiv, jaki hočuť nalagodyty glyboki zv’jazky z molodšym pokolinnjam.
V osnovu svoї marketyngovoї strategiї TikTok postavyv same zvuky j muzyku (ščo vže kardynaľno zminylo kar’jernyj šljah bagaťoh molodyh vykonavciv). Vlasne zavdjaky vlučnomu «zvuku» kontent može zaletity v trendy abo ž naviť stvoryty vlasnyj viraľnyj čelendž/trend. Tobto vperše vizuaľnyj skladnyk deščo postupyvsja audiaľnomu v syli svogo vplyvu.
V ideali brendy, ščo komunikujuť u TikToci, majuť balansuvaty miž vykorystannjam hajpovogo i brendovanogo audiokontentu. U takyj sposib vony zmožuť i zalučaty novu audytoriju, i vybudovuvaty unikaľnyj vpiznavanyj obraz.
V Ukraїni garnym prykladom takogo balansu je TikTok-akaunt mobiľnogo bankingu monobank. U svojemu kontenti vony reguljarno vykorystovujuť vlasni zvuky spoviščeń, jaki je častynoju їhńoї zvukovoї ajdentyky, ščo naša audioagencija stvoryla u 2019 roci. Zavdjaky ćomu mono jakisno vydiljajeťsja na foni neunikaľnogo zvučannja inšyh akauntiv i pidsyljuje vpiznavanisť svogo brendu sered najavnoї ta (ščonajgolovniše!) potencijnoї audytoriї.
@monobank.ua 📹:@z_abavno
Ščo reaľno daje vlasnyj audio brend?
Pro sylu vlučnogo audio brendu možna navesty čymalo perekonlyvyh cyfr i faktiv, jak-ot:
- pojednannja audiologotypu z vizuaľnym logotypom stvorjuje vdviči biľš vpiznavanu kombinaciju;
- 73% spožyvačiv vvažajuť, ščo muzyka pokraščuje imidž brendu;
- zvuk može vplyvaty na bažannja ljudyny unykaty brendu abo vzajemodijaty z nym na 86%;
- reklama z audiologotypom zbiľšuje uvagu do brendu v 8,5 raziv;
- ta inše v takomu ž dusi.
Ale davajte na čystotu: z ogljadu na vsi skladnošči, z jakymy ukraїnśkym biznesam dovelosja zitknutysja čerez rosijśku agresiju j ščodennyj teroryzm, dlja našogo rynku važlyvišymy je pozytyvni zminy, jaki audio brend zmože zabezpečyty prjamo tut i zaraz.
Jakščo fokusuvatysja same na takyh biľš praktyčnyh vygodah vid vprovadžennja audio brendu, to najbiľš dorečnym bude nazvaty optymizaciju marketyngovogo bjudžetu ta pryskorennja stvorennja kontentu.
Banaľno deševše stvoryty svij vlasnyj audio brend, niž postijno licenzuvaty muzyku i zvuky, abo ž zamovljaty їh u specialistiv.
Zvyčajno, rozrobka audio brendu vymagaje času i grošovyh vkladeń. Odnak uže je kejsy, koly ce dopomagalo znyzyty podaľši vytraty na reklamu. Napryklad, strahovyj gigant AXA zaoščadyv ponad $500 000 na pokupku muzyčnyh prav u peršyj rik pislja vprovadžennja svogo audio brendu.
A šče najavnyj audio brend značno pryskorjuje stvorennja buď-jakogo kontentu, pov’jazanogo z audio, oskiľky vyznačaje, jak maje zvučaty kožna audiaľna točka kontaktu z audytorijeju.
Ce zumovleno tym, ščo rozrobka audio brendu zazvyčaj maje etap stvorennja audio stajlgajdu — častyny brendbuku kompaniї, de mistyťsja opys ta pravyla vykorystannja audio-DNK (centraľnoї muzyčnoї temy brendu), usih її adaptacij ta inšyh elementiv audio brendu. Do togo ž, napryklad, naša agencija majže dlja kožnogo klijenta stvorjuje vlasnu biblioteku brendovanogo audio.
Tobto, koly z’javljajeťsja potreba dodaty muzyku v novu reklamnu kampaniju čy didžytal kontent, komanda brendu može abo sliduvaty rekomendacijam audio stajlgajdu, abo vykorystaty ščoś iz vlasnoї kastomnoї biblioteky audio. Ce značno skoročuje vytraty času ta inšyh resursiv na stvorennja kontentu.
Cym, napryklad, zaraz aktyvno korystujeťsja onlajn-market MAUDAU, dlja jakogo komanda VP Production stvoryla audio brend ćogo roku.
Dlja potočnyh reklamnyh rolykiv i didžytal kontentu komanda brendu vykorystovuje audio zi svojeї vlasnoї biblioteky brendovanogo audio.
A oś dlja neščodavńogo reklamnogo kampejnu vony stvoryly deščo nove, ale z ogljadu na pravyla, vyznačeni v їhńomu audio stajlgajdi.
Tobto vlasnyj audio brend dijsno dozvoljaje biznesam optymizuvaty marketyngovi resursy i vodnočas zabezpečuje konsystentnu komunikaciju, jaka prognozovano vplyvaje na spryjnjattja produktu abo kompaniї audytorijeju.