📝 10 insajtiv konferenciї CASES: Marketing, Strategy & PR

Konferencija tryvala 10 godyn i faktyčno peretvorylaś na marketyngovo-komunikacijnyj marafon. V ćomu materiali my zibraly ključovu informaciju pro te, jakoju bula CASES: Marketing, Strategy & PR, ta pro ščo govoryly spikery. Partnery CASES: Marketing, Strategy & PR — Parimatch Tech, First Cambridge Education Centre, AB InBev Efes Ukraine, Fintellect.

Konferencija v cyfrah

• Konferencija tryvala 10 godyn, bez obidńoї perervy ta kava-brejkiv.
• Zahid mav ponad 500 aktyvacij dostupu, pry ćomu často konferenciju dyvylyś cilymy komandamy.
• Do transljaciї pidključalyś z usijeї Ukraїny: najbiľše gljadačiv bulo z Kyjeva, Harkova ta Lvova.

V cilomu u programi CASES: Marketing, Strategy & PR vzjaly učasť 18 komand: jak kreatyvni biznesy, tak i predstavnyky kompanij ta brendiv. Sered nyh — Banda, MEGOGO, Vintage Web Production, FFFACE.ME, Galagan, Be—it Agency, Philips, COMFY, Parimatch Tech, Wishnia Agency, Havas Village Ukraine, DOC.ua, Work.ua, Oľšanśkyj ta Partnery, GRAPE, Sasquatch Digital, League Design Agency ta iden.team.

10 insajtiv konferenciї

Zibraty vsi insajty z 10 godyn dopovidej na konferenciї — ce, zvisno, marna sprava. Ale my pidibraly dekiľka insajtiv, ščo možuť buty dlja vas cikavymy.

Pobudova reputaciї ta vzajemodiї z media — ce systemna i kropitka robota

Značna častyna spikeriv konferenciї zgaduvala, ščo do roboty z media slid pidhodyty poslidovno i systemno.

Vidpovidno do dopovidi Anny Judinoї, dyrektorky z PR, komunikacij ta kontentu DOC.UA, važlyvo, ščob komanda mala čitko vyznačeni matryci kompetencij, a kožen ekspert komandy buv zadijanyj v stvorenni komunikacijnyh materialiv u vidpovidnosti do cyh matryć (napryklad, SEO — može govoryty pro biznes, marketyngovyj dyrektor — pro komunikaciї, golova R&D viddilu — pro tehnologiї). Pry ćomu, ščob zavojuvaty doviru audytoriї ta media, korysno pysaty blogy dlja media (v ci rozdily často ne skladno potrapyty bezkoštovno).

Zahody jak okremyj kanal komunikaciї

Work.ua systemno pidtrymuje riznomanitni zahody. Karine Makijan, PR-menedžerka platformy, rozpovila, ščo Work.ua rozgljadaje ​​sponsorstvo, jak instrument PR ta populjaryzaciї brendu.

Zokrema, ce dozvoljaje na riznyj ta šyrokyj zagal transljuvaty misiju brendu, formuvaty jogo spryjnjattja ta rozvyvaty vlasnu audytoriju. Work.ua zaznačajuť, ščo u kožnomu partnerstvi važlyvo čitko rozumity ciľovu audytoriju zahodu, jaki zusyllja ta resursy buduť investovani, i ščo planuje ta de-fakto otrymuje brend vid partnerstva.

Za 2021 rik Work.ua pidtrymaly ponad 376 zahodiv, hoča stavyly plan u 275.

Najkorotšyj šljah do media — potužnyj i aktuaľnyj infopryvid

Ščob zabezpečyty zgadky dorožńo-budiveľnoї grupy kompanij RDS, Havas Village Ukraine pišla na nestandartnyj krok: stvoryla gastrogid kraftovyh fermerstv z usijeї Ukraїny, ščo vključav i onlajn-gastrokartu, knyžkove vydannja i podarunkovi nabory gastromandrivnyka dlja blogeriv, žurnalistiv, biznes- ta deržavnyh struktur. Pro ce rozpovila Maryna Zakarljuka, Project Leader v Havas Village Ukraine.

Vlučannja v dodatkovyj infopryvid (30-tu ričnycja nezaležnosti Ukraїny), projekt otrymav 450+ publikacij v socmerežah ta media, 4 efiry na radio ta 5 efiriv ta sjužetiv na TB, pro ńogo zrobyly podkast «Dorogy gurmaniv» na NV. Značna častyna cyh projaviv bula bezkoštovnoju.

Magic gantelja, zamisť magičnoї pigulky

Dmytro Kornilov, CEO ta spivzasnovnyk FFFACE.ME, zaznačaje, ščo často brendy ta kreatyvni biznesy namagajuťsja znajty prostu vidpoviď na pytannja togo, jak zrobyty efektyvnu komunikaciju — taku sobi magičnu pigulku.

Ale zamisť ćogo vin proponuje vykorystovuvaty magic gantelju vid FFFACE.ME: šisť pidhodiv vid doslidžennja do jakisnogo i kompleksnogo vtilennja.

Kreatyvnisť = Efektyvnisť, a emocijna komunikacija prodaje krašče

Mykyta Tregub, staršyj strateg v Banda, ta Jaroslav Čepurnjak, Head of Brand content and Creative v COMFY, vidznačyly važlyvisť kreatyvnogo pidhodu v stvorenni komunikaciї.

Mykyta pokazav ce na prykladah neščodavnih kampanij dlja AUTO.RIA. Formaľno, komunikacij buduvalaś navkolo racionaľnoї ideї — dodaty v platformu možlyvisť bačyty vidguky pro propozyciї. Ale rozkazana vona bula emocijno, čerez ljudej i typovi sytuaciї, z jakymy stykajuťsja ti, hto kupuje avto.

Jaroslav Čepurnjak rozpoviv, jak biznes-novacija Comfy — novi magazyny, — bula pokazana čerez emocijnu kampaniju pro linyvi dupci.

Roľ zalučennja infljujenseriv v pošyrennja komunikaciї zrostaje

Bukvaľno v kožnij dopovidi, ščo stosuvalaś komunikacij, zgaduvalaś vzajemodija z infljujenseramy, jak okremyj vagomyj kanal vzajemodiї z audytorijeju, ščo dopomagaje suttjevo pošyryty informaciju pro produkt čy servis. Pro ce, zokrema, govoryly i Maryna Zakarljuka, Project Leader v Havas Village Ukraine, jakym infljujensery dopomogly iz pošyrennjam informaciї pro gastrotur, i Lesja Borovśka, Senior Account Manager v Be—it Agency, ta Kateryna Kovtun, Senior Marketing Specialist v Philips Ukraine, dlja jakyh infljujensery stvorjuvaly okremyj reklamnyj kontent.

Tvorči kolaboraciї, jak sposib rozšyrennja audytoriї ta stvorennja krutyh produktiv

Valerija Toločyna, marketyng-dyrektorka MEGOGO, rozpovidala pro kolaboraciї brendu z artystamy ta muzykantamy dlja stvorennja audioproduktiv na platformi.

Taki produkty je cinnistju i sami soboju, i infopryvodom, i sposobom zalučyty audytoriju artystiv. Takož pro tvorči kolaboraciї, jak sposib stvorjuvaty novi produkty i infopryvody, govoryv Dmytro Kornilov z FFFACE.ME. Їhnja agencija vzajemodijala z AR-hudožnykamy, i za rahunok kompleksnogo pidhodu otrymala Best Fashion Awards (ščorična nagoroda za vyznačni dosjagnennja v galuzi modnoї industriї Ukraїny).

Didžytalizacija, jak rjativne kolo

V period pandemiї značna častyna restoraniv zištovhnulaś z faktyčnoju nemožlyvistju normaľno pracjuvaty. Ščob zalyšatyś na plavu, vony zmušeni buly perehodyty na dostavku tovariv, ale častyna pracivnykiv cyh zakladiv faktyčno opynylaś u pidvišenomu stanovyšči.

Jevgenij Kudrjavčenko, CEO Vintage Web Production, rozpoviv, jak zavdjaky zasobam cyfrovizaciї, Vintage dopomogla restoranu «Čornomorka» peretvorytyś na onlajn-restoran, v jakomu zamovnyky mogly spilkuvatyś čerez interfejs z oficiantamy restoranu, i virtuaľno perenosytyś v restoran. Ce dopomoglo restoranu ne lyše otrymaty v p’jať raziv biľše zamovleń vid minimaľno neobhidnoї kiľkosti, ale j otrymaty dodatkovi perevagy za rahunok publikacij v media pro peršyj onlajn-restoran Ukraїny.

Vnutrišnja komunikacija v brendi takož potrebuje kropitkogo propracjuvannja

Zi zrostannjam komandy, v kompaniї z časom vynykaje dodatkova audytorija: vlasne, svoja komanda. Fahivci povynni buty v kursi ključovyh podij, otrymuvaty aktuaľnu informaciju pro dijaľnisť kompaniї, rozumity її filosofiju i cinnosti. Pry ćomu, v sučasnomu sviti kanaliv komunikaciї je bagato: socmereži, imejly, mesendžery toščo. Pro te, jak її vybuduvaty, rozpovila Dar’ja Isakova, dyrektorka z komunikacij Parimatch Tech.

Ščob zrobyty vnutrišnju komunikaciju systemnoju, komanda pobuduvala korporatyvnyj onlajn-portal, pry ćomu vid mesendžeriv ta socmerež vidmovylyś, ščob zabezpečyty ljudjam prostir dlja osobystogo spilkuvannja.

Za rahunok samoї lyše pravyľnoї komunikaciї v media ta socmerežah agencija može povnistju perejty na robotu z vhidnymy zvernennjamy

Comu bula prysvjačena dopoviď Anastasiї Macugy, ńju-biznes menedžerky Sasquatch Digital. Vona podilylaś praktykamy kompaniї, ščo dopomagajuť čerez publikaciї v media ta na svoїh storinkah v socmerežah po suti vybudovuvaty i brend pracedavcja, i kanaly prodaživ. Jak pryklad, ogljady socmerež predstavnykiv okremoї galuzi systemno pryvodjať do kompaniї novyh zamovnykiv.

Zapys konferenciї vže dostupnyj

Zapys konferenciї vže dostupnyj na platformi CASES.