❄️ 20 prykladiv kreatyvnyh novoričnyh kampanij: nadyhajemosja idejamy brendiv

1. Google: Santa-treker

Google vidomyj svoїm kreatyvnym pidhodom do znamennyh dat. Vid tematyčnyh zastavok do dniv narodžennja vidomyh ljudej do dudla ta mini-igry, pryuročenyh do počatku Olimpiady. I novorični svjata ne staly vynjatkom. Google zapustyv Santa Tracker — mini-sajt dlja rozvagy vsijeї rodyny.

Na sajti možna:

• zigraty u navčaľni igry;
• vyvčyty osnovy programuvannja;
• projty viktorynu;
• počytaty opovidannja;
• diznatysja svjatkovi tradyciї narodiv svitu ta ostanni novyny pro Santa-Klausa;
• pomaljuvaty.

Je naviť posibnyk pro te, ščo možna znajty v «seli Santa-Klausa», jake zobražuje sajt. Resurs u tomu čysli može pidključatysja do Google Home. Jakščo spytaty «De Santa?», sajt pokaže, de čarivnyj staryj mandruje prjamo zaraz. Same tomu proekt nazvanyj «trekerom».

2. Apple: polegšuje žyttja pid čas vidpustky

U svoїj rizdvjanij kampaniї Apple čudovo vporavsja iz dvoma najvažlyvišymy zavdannjamy marketyngu. Po-perše, čitko okreslyv «boli» korystuvačiv pid čas vidpustky ta zaproponuvav їh vyrišennja. A po-druge, pokazav duže žyttjevu ta znajomu vsim istoriju — u jakij majže kožen vpiznaje sebe ta blyźkyh.

U rolyku pokazano, jak sim’ja vyrušaje v inšyj kineć kraїny, ščob vidvidaty ridnyh. Dovgi zbory, galaslyvi svarky maleńkyh sester, stomljujučyj perelit. Apple pokazuje, ščo ce nabagato prostiše perežyty, jakščo včasno daty ditjam gadžet. Rolyk zakinčujeťsja zvorušlyvoju scenoju, de didusevi darujuť iPad. I na ńomu vsja rodyna dyvyťsja kolaži zi staryh znimkiv ta video, de zobražena babusja, jakoї vže nemaje — a napys nad zagaľnym simejnym foto govoryť: «Ale my vse šče razom». Rolyk zakinčujeťsja zaklykom «Zrobyty čyjeś svjato».

3. Next: okrema storinka dlja novoričnoї propozyciї

Brend odjagu Next na Novyj rik ta Rizdvo tradycijno stvorjuje okremu posadkovu storinku. Cja ideja može zdatysja očevydnoju — ale v ukraїnśkyh brendiv vona zustričajeťsja ne tak často, tomu same čas vzjaty її na ozbrojennja. Takož kompanija krutyť reklamu za «novoričnymy» zapytamy.

Jakščo hočete zrobyly, jak Next — podumajte, jaki vaši tovary možuť buty zatrebuvani do Novogo roku. I zberiť їh na okremij posadkovij storinci zi svjatkovym dyzajnom. U Next ce vygljadaje tak: rizdvjani tovary dlja domu, dekor, jalynkovi igrašky, roslyny, svičnyky i t.d.

Može zdatysja, ščo taka taktyka pidhodyť vyključno dlja kompanij B2C, jaki prodajuť dekor, tovary dlja domu abo odjag. Ale ce ne tak. Napryklad, my v Ringostat pišly tym že šljahom i realizuvaly okremu storinku zi svjatkovoju tematykoju.

Ščob nagolosyty na novoričnij atmosferi, my zrobyly lendyng u styli fiľmu «Odyn vdoma», jakyj vsi znajuť i ljubljať. Ščob provesty paraleli miž nym ta našoju platformoju, my pokazaly, jak telefonija, koltreking ta naskrizna analityka možuť zahystyty biznes nastupnogo roku. Vid gipotetyčnyh Marva ta Garri, jaki «kraduť» u kompanij prybutok. Jak, napryklad, propuščeni dzvinky, vkladennja bjudžetu v kampaniї, jaki ne pracjujuť ta inše.

4. Coca-Cola: davajte te, ščo možete tiľky vy

Rolyk vid kanadśkogo pidrozdilu Coca-Cola — šče odyn pryklad zvorušlyvoї ​​reklamy, jaka torkajeťsja temy sim’ї. Adže, Novyj rik — nasampered, simejne svjato. Rolyk zaklykaje ne gnatysja za dorogymy podarunkamy, a zrobyty pryjemne blyźkym, perebuvajučy z nymy porjad na Rizdvo ta Novyj rik.

Baťko maleńkoї divčynky probyrajeťsja čerez džungli, pereplyvaje kryžani okeany, їde girśkymy dorogamy u vantaživci zi hudoboju. I vse zarady togo, ščob dostavyty Santi lysta vid svojeї dońky. Ale koly čolovik, narešti, potrapljaje do čarivnogo budynočka, to bačyť tablyčku «Zakryto na Rizdvo». Baťka vyručaje vantaživka Coca-Cola, jaka pryvozyť jogo dodomu. Vyjavljajeťsja, ce j buv najbažanišyj podarunok — divčynka prosyla Santu, ščob tato buv udoma na svjata.

5. LEGO: nova iniciatyva dlja baťkiv

Vsesvitńo vidomi konstruktory zapustyly novorične promo, jake vyrišylo odrazu try zavdannja:

• pryneslo korysť potencijnym pokupcjam;
• zibralo košty na blagodijnisť;
• dopomoglo rozpovisty pro brend šyrokij audytoriї.

Kampanija BuildtoGive sponukala baťkiv biľše graty z diťmy. Napryklad, možna stvoryty rizdvjanu prykrasu z kubykiv ta podilytysja neju u sociaľnyh merežah, vykorystovujučy hešteg #BuildtoGive. Za kožen šer LEGO daruvalo nabir dytyni u likarni, centri dlja bezprytuľnyh čy dytjačomu budynku. Cja rizdvjana iniciatyva prodovžuje nabyraty obertiv ščoroku. Kompanija LEGO naviť prysvjatyla cij iniciatyvi mikrosajt.

U rezuľtati bulo ponad 10 000 postiv u Instagram, de vkazano hešteg kampaniї. A u 2020 roci LEGO vypustyly novu rizdvjanu reklamu, jaka pokazuje svit konstruktoriv «zseredyny» ta rozpovidaje, jak daty volju svoїj tvorčosti.

6. MakDonaľds: ne takyj vže j sekretnyj Santa

Reteľno produmana kampanija #NotSoSecretSanta počynalasja z bilbordiv, jaki imituvaly upakovanyj podarunok:

Potim u socmerežah z’javyvsja zaklyk tegaty druziv ta členiv sim’ї, jaki potim mogly vygraty podarunky:

7. Budweiser: za vidpovidaľnu povedinku na novorični svjata

Vodinnja u netverezomu vygljadi — velyka problema na svjata, i pyvni brendy dobre pro ce znajuť. Budweiser vykorystovuvav Rizdvo jak infopryvid, ščob:

• pokazaty, ščo piklujeťsja pro svoju audytoriju;
• proreklamuvaty bezalkogoľne pyvo — jogo vžyvannja nijak ne vidbyvajeťsja na keruvanni.

Odyn iz sloganiv kampaniї govoryť, ščo «Mudri čoloviky ne vodjať, koly p’juť», i proponuje zvernuty uvagu na maksymaľno neškidlyvyj napij:

Shožym šljahom pišov i Heineken, ale vony prosto nagolosyly na zastereženni. Na їhńomu kreatyvi vydno, ščo Santa perekynuvsja b i rozgubyv by vsi podarunky, jakby «vodyv» sany napidpytku.

8. Airbnb: nagološuje na cinnosti svjat, ale bez zvyčnoї atrybutyky

Airbnb dovodyť, ščo novorična reklama ne obov’jazkovo povynna vključaty jalynku, girljandy, podarunky i take inše. Rolyk pokazuje, jak gospodari vśogo svitu vidčynjajuť dveri dlja mandrivnykiv u svjatkovi dni. Kompanija nagološuje na masštabnosti ta zgurtovanosti «sim’ї» Airbnb — zaraz ce 4 mln domovlasnykiv z riznyh kraїn.

Cja reklama po-spravžńomu kosmopolityčna. Adže daleko ne u vsih kraїnah ljudy svjatkujuť Novyj rik iz typovoju atrybutykoju ćogo svjata. Gljadač podorožuje razom iz gerojamy rolyka iz SŠA do Japoniї, iz Keniї do Novoї Zelandiї, iz Brazyliї do Ispaniї.

9. Land Rover ta Volkswagen: novorična reklama dlja avtotematyky

Može zdatysja, ščo avtotematyka duže malo pov’jazana z Novym rokom ta Rizdvom. Ale vidomi brendy vse odno znahodjať pryvid, ščoby pryvernuty do sebe uvagu v cej čas.

Po-perše, taky je ljudy, dlja jakyh avtomobiľ cilkom može staty podarunkom na Novyj rik. Same na nyh orijentovano kreatyv vid Volkswagen. Vin pokazuje, ščo naviť Santa podumuje vidmovytysja vid oleniv na korysť novoї modeli avtomobilja.

Po-druge, možna orijentuvatysja i na audytoriju z nyžčym čekom. Napryklad, reklamuvaty zymovu gumu abo zapčastyny, jaki možuť staty v nagodi vzymku. Takym šljahom pišov Land Rover — reklama proponuje perekonatysja, čy ekipirovana vaša avtivka do vodinnja po snigu:

10. Microsoft: daruje radisť

Microsoft neodnorazovo zapuskaly oryginaľni svjatkovi kampaniї, u jakyh virtuozno všyta reklama їhnih produktiv.

Napryklad, rolyk za 2020 počynajeťsja neveselo. Nihto z gospodariv ne zvertaje uvagy na sobaku: htoś graje u Xbox, a htoś bere učasť u onlajn-koli. Zneviryvšyś, tvaryna bere svogo druga-psa z susidńogo budynku i vyrušaje v zahopljujuču podorož možlyvostjamy Microsoft. Druzi litajuť na litaku v gri, beruť učasť u kolah, katajuťsja po tomu samomu zelenomu lužku na zastavci Windows. Oś tiľky vyjavljajeťsja, ščo psovi ce vse nasnylosja.

A rolyk za 2018 rik pokazuje družbu ta zgurtovanisť kompaniї ditej, jaki grajuť u prystavku na novorični kanikuly. Golovna ideja rolyka: «Koly kožen graje, vygrajuť usi»:

11. IKEA: gumor ta start prodaživ zadovgo do svjata

Tovary dlja domu ta inter’jeru — bukvaľno stvoreni dlja togo, ščob aktyvno prosuvatysja na Novyj rik ta Rizdvo. Ale IKEA «gotuje sani vlitku», tož odna z їhnih kampanij rozpočalasja šče 19 žovtnja. Takyj rannij start tvorčo obigrujeťsja na kreatyvah — jalynka šče ne vyrosla, ale na nij vže prykrasa vid IKEA:

U videoreklami IKEA často vdajeťsja do gumoru. Jaskravyj pryklad — novoričnyj rolyk, jakyj zaklykaje brytanciv ne vidčuvaty sorom ščodo svogo budynku. I smilyvo zaprošuvaty druziv, ščoby vidsvjatkuvaty razom.

U reklami inter’jerni igrašky ožyvajuť ta vkazujuť gospodarjam na te, ščo budynok vygljadaje nadto žahlyvo, ščob kogoś klykaty u gosti. Pryčomu robljať vony ce u formati reperśkoї pisni, tomu rolyk duže dynamičnyj. U rezuľtati sim’ja zbyrajeťsja z sylamy ta zminjuje inter’jer, zvyčajno, za dopomogoju tovariv IKEA.

12. Starbucks: speciaľna svjatkova propozycija

Vidoma mereža kav’jareń na Rizdvo vypuskaje okremu seriju červonyh svjatkovyh stakančykiv. Takož rozpočynajuťsja eksperymenty z oformlennja i samyh napoїv — їhnja verhivka maje nagaduvaty jalynku:

Takož kompanija zavždy proponuje podilytysja v socmerežah foto zi svjatkovymy napojamy ta speciaľnymy heštegamy. Jakščo tegnuty kogoś iz druziv čy blyźkyh na takomu foto, to vin može vygraty podarunkovu kartku Starbucks. Dlja brendu ce pidvyščennja obiznanosti, a dlja ljudej — čudova nagoda zrobyty vdalyj podarunok. Adže kavu ljubljať praktyčno vsi, a bezkoštovnu — tym biľše.

13. Amazon: šou maje prodovžuvatysja

Novoričnyj rolyk vid Amazon — pryklad togo, jak syľno vygljadaje reklama, koly velykyj brend piaryť sebe maksymaľno skromno. A ne namagajeťsja prodaty desjatky tovariv iz peršyh že kadriv video.

Geroїnja rolyka — baleryna, jaka dovgo gotuvalasja do novoričnogo šou i bula ščaslyva, ščo її obraly jak vykonavycju. Ale nastala pandemija, i šou skasuvaly. Na ščastja, na dopomogu pryhodyť molodša sestra geroїni — vona vlaštovuje zahid porjad iz bagatokvartyrnym budynkom. Vsi meškanci rado sposterigajuť taneć baleryny, a reklamuje Amazon u ćomu rolyku lyše lihtar. Taka maleńka detaľ, ale same za її dopomogoju meškanci budynkiv možuť nasolodžuvatysja šou.

14. Tide: vyrišuje problemy, jaki suprovodžujuť svjata

Tide dopomagaje zrobyty tak, ščob Rizdvo zalyšalosja spravdi «bilym» — jak spivajeťsja u vidomij pisni. Adže pid čas svjat vaš odjag ta skatertyny postijno ryzykujuť. Tide u svojemu kreatyvi pidkresljuje, ščo z nym žodni pljamy ne strašni:

15. Disney: Vid našoї rodyny do vašoї

U muľtyplikacijnomu rolyku Disney nagološujeťsja na nastupnosti pokoliń. I odnočasovo te, ščo media-gigant ta jogo populjarni symvoly na rynku vže davno. Rolyk perenosyť nas u 1940 rik, de maleńkij divčynci darujuť pljuševogo Mikki Mausa. 2005 roku geroїnja — vže babusja, jaka pidnosyť igrašku na novyj rik onučci.

Zgodom divčynka pidrostaje, i Mikki Maus їj vže ne cikavyj. Ale juna geroїnja taky rozumije, jaku roľ grala igraška dlja babusi. Spustyvšyś uranci u vitaľnju, stareńka bačyť prykrašenu kimnatu i otrymuje vid onuky podarunok — vidrestavrovanogo Mikki Mausa.

16. Zara: dopomagaje vybraty podarunky

Bagato ljudej točno ne znajuť, čomu buduť radi їhni blyźki, tož lamajuť golovu, ščo podaruvaty. A šče možna ne vgadaty, i drug abo člen sim’ї bude rozčarovanyj, hoča može ne podaty i vydu. Polegšiť vybir vašym klijentam — i vony obov’jazkovo buduť vdjačni.

Napryklad, tak robyť brend Zara. Kompanija zbyraje svoї tovary u tematyčnyh gajdy z podarunkamy. Posylannja na nyh Zara publikuje ne tiľky v socmerežah, a j znimaje video. Vy možete včynyty tak samo, zrobyvšy dobirku sjurpryziv dlja vsijeї rodyny, žinok, čolovikiv, ditej i naviť vyhovanciv:

17. KitKat: naviť Santi potribna pererva

KitKat vže kiľka raziv zminjuvav svij slogan, ale vin zavždy tak čy inakše obertajeťsja navkolo temy perervy. U novoričnij reklami brend pokazuje, ščo taka pererva potribna naviť Santi. Jakyj uže dobrjače vydyhnuvsja, namagajučyś včasno dostavyty podarunky meškancjam usijeї zemli.

Minimalistyčnyj rolyk KitKat kardynaľno vidriznjajeťsja vid uśogo, ščo vy bačyly vyšče. U ńomu nemaje ni podarunkiv, ni snižynok, ni sentymentaľnyh simejnyh scen — vzagali ničogo nemaje, okrim bilogo ekranu. Spokijnyj golos na foni proponuje vidpočyty vid rizdvjanoї metušni i prosto zrobyty perervu. Zrozumilo, z’їvšy KitKat.

18. Air Canada: podorož dodomu

Ljudy neridko zustričajuť Novyj rik daleko vid ridnoї oseli — i ne zavždy tomu, ščo їm togo hočeťsja. Air Canada u svojemu rolyku zaklykaje do počuttja tugy po domu, jake naperedodni svjat staje osoblyvo gostrym.

Rolyk počynajeťsja u londonśkomu pabi, de často zbyrajuťsja etnični kanadci. Tudy zahodjať dva piloty cijeї aviakompaniї i počynajuť rozpytuvaty ljudej, čy ti sumujuť za domom. Bagato hto ziznajeťsja, ščo z radistju poletiv by do Kanady, ale zaraz ne može sobi ćogo dozvolyty. U rezuľtati piloty darujuť usim vidviduvačam paba kvytky na baťkivščynu ta nazad. Ce vyklykaje radisni kryky ta naviť sľozy ščastja.

Cja iniciatyva takož vyklykala velykyj vidguk u socmerežah kompaniї. Ljudy pyšuť, ščo naviť plakaly, pobačyvšy rolyk:

Greenpeace: z dumkoju pro majbutnje

Sered brendiv zaraz duže populjarna turbota pro klimatyčnu sytuaciju. Patagonia, Lush ta sotni inšyh kompanij budujuť svoju strategiju navkolo mesedžu pro usvidomlene spožyvannja. Tomu ne obov’jazkovo buty Greenpeace abo inšoju podibnoju organizacijeju, ščob torkatysja cijeї temy. Ale v nyh možna bagato čogo povčytysja na prykladah kreatyviv, jaki vyklykajuť syľni emociї.

Čogo tiľky vartyj snigovyk u skljanij igrašci, jakyj roztanuv čerez globaľne poteplinnja:

Abo budynok Santy, Pivničnyj poljus, jakyj iz zasniženoї rivnyny peretvoryvsja na okean, de plavajuť zalyšky ajsbergiv. A sered nyh piznavana červono-bila šapka. Organizacija zaklykaje vrjatuvaty baťkivščynu čarivnyka:

20. Durex: u Santy znajduťsja podarunky i dlja «nesluhnjanyh»

Novyj rik vvažajeťsja nasampered svjatom dlja ditej, ale brendy z «dorosloї» tematyky tež ne vtračajuť nagody popiarytysja v cej čas. I tut važko obijty uvagoju Durex, kotryj, nezvažajučy na specyfičnu nišu, zavždy tvorčo pidhodyť do prosuvannja. I často potrapljaje u zahidni dobirky najkreatyvnišoї reklamy.

Їhni novorični aktyvnosti tež ne staly vynjatkom. Napryklad, odna kampanija zaklykala «pakuvaty podarunky, ščob otrymaty vid nyh biľše zadovolennja». A odyn iz kreatyviv stverdžuje, ščo Santa prygotuvav sjurpryz naviť dlja tyh, hto buv nesluhnjanym ćogo roku.

My navely 20 prykladiv, jaki naočno pokazujuť, ščo nemaje takyh niš, dlja jakyh Novyj rik ne pidhodyť jak infopryvid. Nevažlyvo, ščo vy prodajete — avtomobili abo aviakvytky, odjag abo fast-fud. Dlja vśogo možna znajty svij optymaľnyj kreatyv ta posyl. Golovne, ne vidmovljatysja vid ideї zapustyty aktyvnisť na Novyj rik, naviť ne sprobuvavšy.