TikTok — novyj čornyj u socmedia. Ce najbiľš obgovorjuvana sociaľna mereža: vona na ustah i v školjariv, i v marketologiv, i v pidpryjemciv. Tut znimajuť korotki video: z oryginaľnoju ozvučkoju čy pid populjarni treky, z efektamy koľorokorekciї j dopovnenoї reaľnosti. A ti, jaki najbiľše prypaly do duši, nadsylajuť odne odnomu. Tut važlyva kožna sekunda: jak u video, tak i v tempah rozvytku samogo tiktoku.

Jak rozvyvavsja tiktok i čogo očikuvaty vid trendovoї socmereži najblyžčym časom? Čytajte v statti:

• Z čogo vse počalosja?
• Jaki try skladovi uspišnoї socmereži?
• Jak zminjuvalosja pozycionuvannja TikTok?
• De možna pidgledity novi funkciї j kurs rozvytku dodatka?

Istorija TikTok: perekaz Popeljušky v didžytaľnomu formati

Etap «Cicada»: korysnyj kontent

«Kašu zavaryly» Aleks Čžu j Luїs Jang. Spočatku vony pragnuly… zminyty pidhid do osvity! Popry velykyj vybir i vysoku jakisť onlajn kursiv, nadto bagato ljudej pokydaly navčannja na piv šljahu. Aleks i Luїs hotily peretvoryty smartfon u dijevyj osvitjanśkyj instrument, a same: stvoryty korysnu onlajn merežu, de korystuvači buduť obminjuvatysja korotkymy navčaľnymy video. U 2014 roci ce zvučalo jak «ideja na miľjard dolariv». Čžu z kolegamy zalučyly $250 tysjač vid venčurnyh fondiv i rozrobyly dodatok Cicada.

Specialisty vuźkogo profilju i predstavnyky riznyh profesij maly zapysuvaty video tryvalistju 3–5 hvylyn, u jakyh maly b rozpovidaty ščoś pro svoju spravu. Z tehničnoju skladovoju dodatku trudnoščiv ne vynyklo, ta vse ž zadum zaznav fiasko. Ne kožen ekspert vyjavljavsja vodnočas dostojnym oratorom, šče j z uminnjam «trymatysja» pered kameroju. A ti, ščo volodily takymy navyčkamy, ne maly vdostaľ času na zapys rolykiv. Ce obicjalo trudnošči na majbutnje.

Etap «Musical.ly»: rozvažaľnyj kontent

Pislja Cicada u komandy Čžu zalyšalosja lyše 8% vid startovogo kapitalu. Ta kompańjony vyrišyly povtoryty sprobu — i stvoryly novyj projekt na osnovi poperedńoї rozrobky ta zroblenyh vysnovkiv. Oś ci vysnovky:

• Jakščo produkt bazujeťsja na UGC*, instrumenty dlja stvorennja odynyci kontentu povynni buty jakomoga prostišymy. *UGC — user generated content — kontent, stvorenyj korystuvačamy.
• Jak stvorennja, tak i spožyvannja kontentu povynno zajmaty hvylyny, a ne godyny.
• Platforma maje rozvažaty. Ščoby produkt buv virusnym — rozpovsjudžuvavsja sered korystuvačiv, — jogo potribno «pov’jazaty» z elementamy sučasnoї masovoї kuľtury. Do prykladu, z muzykoju.

Novu koncepciju dodatku Čžu «podaruvaly» pidlitky. Jakyj vygljad maje 70% junaćkyh tusovok? Polovyna sluhaje muzyku, inša — znimaje selfi čy video, obrobljaje їh ta nadsylaje druzjam. Aleks zrozumiv, ščo možna pojednaty muzyku, video j sociaľnu merežu, aby pryvabyty molodu audytoriju. Tak z’javyvsja servis Musical.ly, i na cej raz ideja vypravdala sebe. V osnovu servisu ljagly video tryvalistju 15 sekund. Cogo dostatńo, aby rozpovisty istoriju j rozsmišyty, ale ne dostatńo, aby zasumuvaty.

Marketology ta inženery reguljarno dodavaly zminy j dopovnennja u funkcional, pidpysuvaly ugody z reklamodavcjamy ta investoramy. Resurs rozvyvavsja, iz sympatyčnogo karaoke-dodatku vin peretvoryvsja na analog MTV u smartfoni. Zi zrostannjam kiľkosti aktyvnyh korystuvačiv na misjać platformu pomityly muzyčni lejbly: staly prosuvaty tut novi aľbomy svoїh zirok. Ščo cikavo: Musical.ly stav odnym iz nebagaťoh dodatkiv, jaki buly stvoreni v Aziї, a populjaryzuvalysja v SŠA i Jevropi. 50 % korystuvačiv žyvuť v Ameryci!

U 2016 roci vartisť Musical.ly dosjagla 500 mln dolariv. Tvorci platformy sfokusuvalysja na tomu, ščoby pryvabyty uvagu staršoї audytoriї, biľš platospromožnoї. Raniše Musical.ly ukladav ugody j kontrakty z muzyčnymy kompanijamy, a teper nastala čerga inšyh mediakompanij: Hearst, Viacom, Disney, NBC, Universal toščo. Tancjuvaľno-pisennyj kontent u dodatku postupovo rozbavyly komedijni, sportyvni j «modni» rolyky.

Riznym velykym kompanijam zakortilo prybraty do ruk lasyj šmatočok. Zavorušylysja, zokrema, Disney, Apple i Facebook. Peremoga (i dodatok) distalysja kytajśkij kompaniї ByteDance.

Etap «Douyin»

Žyv-buv miľjarder Čžan Їmin, i zasnuvav vin kompaniju ByteDance. U 2016 roci ByteDance zapustyly sociaľnu merežu Douyin dlja Kytaju ta її analog «dlja vsih inšyh» — TikTok. Funkcional Douyin buv duže podibnym iz Musical.ly, hoča pozycionuvannja zalyšalosja blyžčym do peršoї versiї dodatku mjuzikalli «专注 新生代 的 音乐 短 视频 社区» (muzyčna videoplatforma dlja novogo pokolinnja). Douyin švydko obignav konkurentiv u Kytaї — Kuaishou, Miaopai j Haokan Shepin. Vprodovž peršogo roku isnuvannja Douyin orijentuvavsja na «nove pokolinnja»: 51,9 % korystuvačiv buly molodšymy za 24 roky.

Poglynannja Musical.ly i svitova ekspansija TikTok

U serpni 2017 roku ByteDance vykupyv sociaľnu merežu Musical.ly. Oskiľky sered korystuvačiv Musical.ly buly žyteli SŠA i Jevropy, їhni oblikovi zapysy — ponad 100 mln — perenesly u «svitovu» versiju dodatka, tobto v TikTok.

Naslidkom rozšyrennja audytoriї stala zmina pozycionuvannja. Novyj slogan povidomljav «记录 美好 生活» («Zapyšiť/znimiť svoje prekrasne žyttja») — jak dlja TikTok, tak i dlja Douyin. Misija cyh dodatkiv — «zakarbuvaty j prezentuvaty vsesvitnju zbirku tvorčosti, znań ta dorogocinnyh momentiv žyttja, ščo znjati čerez smartfon. TikTok nadiljav kožnu ljudynu možlyvistju publično projavyty svoju kreatyvnisť i sponukav korystuvačiv samovyražatysja čerez video».

U ljutomu 2018 roku v aktyvnij ščomisjačnij bazi naličuvavsja vže lyšeń 31,8 % korystuvačiv Douyin, jaki molodši za 24 roky. A oś kiľkisť juzeriv vikom vid 25 do 35 rokiv zrosla z 28,2 % (u lypni 2017 r.) až do 46,8 %!

Rezjume

1

Na prykladi Musical.ly i Douyin možna prostežyty «zminu pokoliń» korystuvačiv i ostatočno vidkynuty uperedžennja, ščo TikTok — ce «pidlitkova» socmereža. U vsih tŕoh vypadkah juna audytorija — ce lyše peršoprohidci, jaki pizniše postupylysja častkoju % na korysť dorosloї platospromožnoї audytoriї.

2

Podil TikTok i Douyin isnuje, aby lokaľnyj dodatok zadoviľnjav vymogy kytajśkoї cenzury. Vže zaraz u Douyin je storiz, zakriplenyj kontent, geolokaciї, riznomanitni instrumenty dlja e-commerce. Oskiľky ž Douyin i TikTok ruhajuťsja, jak plavci-synhronisty, i vektor rozvytku, i potencijno možlyvi opciї možna pidgljanuty u Douyin. Tobto, funkciї, ščo zaraz pracjujuť u Douyin, ne zmusjať na sebe dovgo čekaty j u TikTok.

3

Zaraz TikTok bezkoštovno demonstruje kontent avtoriv i brendiv šyrokoї audytoriї.

1. Duže jmovirno, ščo zgodom use v tiktoci pide, jak i v inšyh svitovyh sociaľnyh merežah: kontent bude transljuvatysja tiľky vašym pidpysnykam, a za zalučennja novoї audytoriї dovedeťsja reguljarno platyty.
2. Vrahovujučy tempy rozvytku TikTok, ce pytannja duže korotkogo časovogo promižku.

Rekomendujemo brendam i ekspertam včynyty, jak Tejlor Svift. «Zahodyty» v TikTok vže «včora», poky vid ćogo korysť velyka, a vkladennja resursiv — pryjnjatni!