Ivan Gumenjuk
U knyžci «Temnyj lis» Lju Cysiń na moju dumku zrobyv cikave peredbačennja jake varte osoblyvoї uvagy. U majbutńomu syly nacionaľnyh deržav slabšatymuť, a syľnišymy stavatymuť transnacionaľni kompaniї. U jogo knyžci ce buly zorjani floty, a u naš čas ce GAFA.
Za ostannje desjatylittja vidbulasja bezprecedentna transformacija zv’jazku suspiľstva z cymy kompanijamy. My vykorystovujemo produkty kompanij GAFA dlja upravlinnja praktyčno vsim našym profesijnym ta osobystym žyttjam. A za čas koronavirusnoї kryzy cinnisť cyh gigantiv stala šče biľšoju. GAFA kolektyvno na cej čas majuť rynkovu kapitalizaciju rozmirom v 6 tryľjoniv jevro, ščo pryblyzno v 5 raziv biľše niž veś nimećkyj indeks DAX.
Dominuvannja kompanij GAFA stalo takym velyčeznym, ščo okremym urjadam ničogo ne zalyšajeťsja, okrim jak pidkorytysja їm.
Specialisty zaznačajuť, ščo te, jak my budemo zvertatysja z tehnologičnymy monopolijamy SŠA, bude vyznačaty majbutnje Jevropy. Nikoly raniše v istoriї našogo kontynentu taka mala kiľkisť kompanij ne maly stiľky syly – nikoly vony ne maly možlyvosti tak glyboko vplyvaty na naši žyttja. Ale jak vony dosjagly takogo uspihu? Vidpovisť knyžka “Velyka četvirka” Skota Gelloveja.
Uprodovž ostannih dvadcjaty rokiv čotyry tehnični kompaniї-giganty daly ljudstvu biľše možlyvostej dlja zadovolennja, spilkuvannja, procvitannja ta rozvytku, niž buď-jaka inša podibna struktura. Vodnočas Apple, Amazon, Facebook ta Google stvoryly sotni tysjač robočyh misć. Takož «Četvirka» stvoryla čyslennu kiľkisť produktiv ta poslug. Ce vony poklaly superkomp’juter
do našyh kyšeń, nadajuť poslugy internetu, ta nanosjať na mapy zemni suhodoly j okeany.
Jak tak stalosja ščo same ci čotyry kompaniї zaraz najbagatši? Jak cym kompanijam doveloś staty takymy mogutnimy?
Amazon
Kupuvaty ljuksovyj getčbek 𝒫ℴ𝓇𝓈𝒸𝒽ℯ 𝒯𝓊𝓇𝒷ℴ 𝒮 abo paru tufeľ čovnykiv
vid Kristiana Labutena – ce veselo. Kupuvaty zubnu pasu i pidguzky – vže ne tak veselo. Internet-magazyn Amazon, jakyj obyrajuť biľšisť amerykanciv i dedali biľše ljudej u vśomu sviti, polegšuje їhnje isnuvannja, proponujučy vsi neobhidni dlja žyttja reči. Ne potribno dokladaty zajvyh zusyľ, lyše odne klacannja myškoju
. Recept kompaniї v bezprecedentnyh investycijah v infrastrukturu «ostanńoї myli».
Apple
Logotyp Apple
, ščo prykrašaje najbiľš žadani noutbuky ta mobiľni prystroї, stav narazi svitovym brendom, ščo symvolizuje bagatstvo, osvičenisť, naležnisť do zahidnyh cinnostej. Za svojeju glybynnoju suttju produkty Apple poklykani zadovoľnjaty dvi instynktyvni potreby ljudyny: počuvatysja blyžče do Boga j buty biľš pryvablyvym dlja osib protyležnoї stati. Cja kompanija pidnesla vlasnu systemu pogljadiv do rangu religiї, ščo maje ne menše pryhyľnykiv niž včennja Hrysta. Do lav її bratstva naležyť biľšisť vydatnyh ljudej planety. Podumajte sami, vony dosjagnuly paradoksaľnoї mety v biznesi – prodajuť zagaľnodostupnyj tovar za cinoju premium-klasu. Kompanija stala odnijeju z najprybutkovišyh. Ce niby kompanija Toyota prodavala b svoї avto za cinoju Ferrari.
Zvažajučy na riveń spryjnjattja, ta vprovadžennja mereži Facebook, її možna vvažaty čymoś najbiľš uspišnym v istoriї ljudstva. U sviti blyźko 7.5 miľjarda ljudej
, i ščodnja 2 miľjardy korystujuťsja Facebook ta їhnimy dodatkamy Instagram ta WhatsApp.
Sučasni ljudy obožnjujuť Google
. Ce džerelo našyh znań, vono znaje vsi naši potajemni sekrety, može rozpovisty de my j kudy ruhajemoś. Žoden zaklad čy ljudyna ne korystujeťsja takoju doviroju. Vaš novyj uljublenyj brend – ce te, ščo Google vydaje vam uprodovž 0,0000005 sekundy.
Četvirka kontroljuje majže vsi startapy. Buď-jaka nova firma, ščo može z nymy konkuruvaty, tut že kupujeťsja, jak WhatsApp. Tož jedynymy vorogamy četvirky je vony sami. Poky vy ce čytajete, miž kompanijamy jde serjozna vijna. My možemo sposterigaty vijnu Apple ta Amazon na ekranah svoїh komp’juteriv ta noutbukiv. V toj čas jak Google ta Apple zmagajuťsja za te, ščob staty operacijnoju systemoju našogo smartfona. Tym časom Siri(Apple) i Alexa(Amazon) uvijšly v žorstkyj klinč.
Zdajeťsja, ščo vse čudovo i ci kompaniї ruhajuť svit upered. Ale je j inša storona medali. Avtor nazyvaje ci kompaniї čotyrma veršnykamy apokalipsysu.
Pidsumky:
“Velyka četvirka” uosobljuje boga
, ljubov
, seks
i spožyvannja
. Ci organizaciї nabuly velyčeznoї vlady. Vony unykajuť podatkiv, vtručajuťsja v pryvatne žyttja, rujnujuť roboči miscja, i vtručajuťsja v mižnarodnu polityku. Tomu, ščo їm vse možna. Naviť SŠA ne nasmiljujeťsja jty z nymy na prjamyj konflikt.
Jakoju je kinceva meta najbiľšogo za vsju istoriju zoseredžennja ljudśkogo ta finansovogo kapitalu? V čomu jogo misija? Znajty liky proty raku? Likviduvaty bidnisť? Doslidyty Vsesvit? Ni, jogo meta: prodaty šče odnu bisovu Nissan
Zdavalosja b, taki velyčezni kompaniї mogly b stvorjuvaty biľšisť robočyh misć, naspravdi ž use na ščo vony spromoglysja – ce nevelyka kiľkisť vysokooplačuvanyh posad, a rešta b’juťsja za nedoїdky. Šče krok i Ameryka peretvoryťsja na domivku dlja tŕoh miľjoniv lordiv i 350 miľjoniv rabiv.
I naviť jakščo ce zdajeťsja nejmovirnym – tehnologična revoljucija šče ne zakinčena. Zovsim navpaky. My znahodymosja na rannih stadijah. Avtor zaznačaje: Jakščo my zahočemo, my šče možemo stvoryty pravyla, jaki buduť formuvaty naše majbutnje. Ale prostir dlja manevru staje vse menše i čas jde. Jakščo my hočemo znaty, ščo robyty dali – neobhidno otrymaty glyboke rozuminnja togo, jak operujuť tehnologični monopoliї.