Godynnyky i mašyny jak vytvory mystectva

Švejcarśkyj brend godynnykiv Swatch dovgo ne dumav ta počav spivpracju zi svitom mystectva majže odrazu pislja zasnuvannja u 1980-h.

Zavdjaky art-kolaboracijam stvorjujuťsja limitovani kolekciї godynnykiv Swatch Art Specials. Brend ne boїťsja ryzykuvaty, napryklad 1991 roku u spivpraci z Aľfredom Hofkunstom z’javylasja kolekcija Veggie Set. Ce tematyčni godynnyky, na jaki krašče ne dyvytysja golodnym: pereć, ogirok ta jajcja z bekonom. Kompanija prodavala їh na ovočevyh rynkah.

Okrim ćogo Swatch ne prosto vykorystovuje ideї hudožnykiv, ale j daje možlyvisť tvoryty. U 2011 roci brend stvoryv programu art-rezydencij u Šanhaї. Mytci možuť žyty i pracjuvaty u goteli Art Peace Hotel vprodovž šesty misjaciv, a opislja – predstavljajuť gotovyj proekt. A ščo dali? Vže kiľka rokiv Swatch – golovnyj partner Venecijśkogo bijenale ta predstavljaje paviľjon z robotamy cijeї rezydenciї. Napryklad, u 2017 roci vony pokazaly masštabnu instaljaciju brytanśkogo abstrakcionista Ijena Džardini «Koľoropad Džardini». A zgodom Swatch vypustyly kolekciju godynnykiv «Prostory času», nathnennu cijeju robotoju. Na foto sam avtor iz cym godynnykom:

Mašyny-kartyny

Ci dva slova garno rymujuťsja. Napevno, tak podumly i u brendi BMW. Šče z 1975 roku vony stvorjuje speciaľni art-avtomobili z hudožnykamy. Kolekcija BMW Art Cars maje dovgu tradyciju i stiľky gučnyh imen! U 1979 roci nad dyzajnom mašyny pracjuvav Endi Vorgol, jakyj obrav jaskravu sumiš koľoriv u oformlenni. Okrim ćogo, Oleksandr Kolder, Roj Lihtenštejn, Olafur Elisson, Džeff Kuns ta inši.

Takož avtomobiľnyj brend vystupaje partnerom tŕoh najbiľšyh jarmarok svitovogo mystectva Art Basel u Gonkongu, Bazeli ta Majami Bič. Prote naviť ce ne finaľna točka u ljubovi BMW do mystectva. Adže z 2015 roku z’javylasja premija BMW Art Journey. Ce ne prosto grant dlja mytciv, a vtilennja ideї ruhu ta dynamičnosti brendu. Peremožeć maje zmogu zdijsnyty doslidnyćkyj proekt-podorož. Hudožnyk sam obyraje maršrut ta ne obmeženyj u vybori sposobiv peresuvannja. Važlyva umova: vesty ščodennyk podoroži, de vsi ohoči diznajuťsja pro dosjagnennja mytcja. Napryklad, gonkongśkyj myteć Samson Jang doslidžuvav zvuky dzvoniv u 30 kraїnah na 5-ty kontynentah. A hudožnycja Abigejl Rejnoľds vidvidala miscja 16 bibliotek, jaki znykly pislja polityčnyh konfliktiv ta vojen. Vprodovž 5 misjaciv vona podorožuvala na motocykli po kraїnam Šovkovogo Šljahu.

Jak vam take mystectvo poza galerejamy? Jaskrave, gučne, kreatyvne! Spivpracja riznyh industrij ta brendiv z mytcjamy nese vzajemne nathnennja ta vygodu. Hudožnyky majuť zmogu pryjnjaty nezvyčnyj vyklyk i vygadaty ščoś nove. A brendy otrymujuť sviži ideї dlja podaľšogo rozvytku. Ekonomist Don Tompson napysav bagato knyg pro ekonomiku sučasnogo mystectva i u odnij z nyh napysav, ščo za dva dni voseny 2014 roku na aukcionah «Sotbiz» i «Kristiz» u Nju-Jorku pokupci vytratyly 1,7 miľjarda dolariv na sučasne mystectvo. Napryklad, kartyna iz 4 rjadamy liter na bilomu foni (cytata z fiľmu Frensisa Koppoly) bula prydbana za 28 miľjoniv dolariv. Tož sučasnyj art-svit kerujeťsja ne stiľky estetyčnoju cinnistju, jak takož i vminnjam jakisnogo marketyngu ta vzajemodij.