🤓 Kraudfandyng, lokaľni spiľnoty ta ščodenni rytualy – ščo vrjatuje kreatyvni prostory pid čas pandemiї

Kreatyvni prostory ta haby majuť bezmežni možlyvosti dlja buduvannja spiľnoty. A koronakryza pokazala, ščo tiľky z syľnoju spiľnotoju, jaka pidtrymaje u skladnyj čas, možna vyžyty pislja vsih lokdauniv ta pandemij. Odnak, sama po sobi spiľnota ne z’javyťsja. Pro te, jak same rozbudovuvaty spiľnotu ta znahodyty v nij pidtrymku, osoblyvo v onlajni – obgovorjuvaly v ramkah programy JeS House of Europe razom z Brytanśkoju Radoju v Ukraїni ta Insha Osvita pid čas Digital Lab dlja menedžeriv kreatyvnyh habiv. Ce serija onlajn-sesij, na jakyh predstavnyky ukraїnśkyh kreatyvnyh prostoriv razom z jevropejśkymy ekspertamy obminjuvalyś dosvidom perehodu v onlajn na čas pandemiї.

My vybraly najcinniši porady pro kraudfandyng, pisljapandemični trendy ta robotu z audytorijeju v kryzovi časy.

Kraudfandyng – ce ne tiľky pro groši

V ramkah Digital Lab provely opytuvannja sered 150 habiv, z nyh povnistju vidpovily na pytannja 43 organizaciї. Biľšisť z cyh prostoriv vidkrylyś za ostanni 5 rokiv. U vsih nyh riznyj dohid, počynajučy vid grantiv i zakinčujučy mecenatstvom. Ale majže 50% z opytanyh isnujuť za rahunok nadannja poslug: treningy ta seminary, vystavkovi projekty, prostir dlja vystupiv, dostup do obladnannja, toščo. Use ce – oflajnovi zahody, jaki znykajuť i unemožlyvljujuťsja u periody lokdauniv. Tomu z 2020 roku finansovyj stan habiv pogiršyvsja na 68%. 

Lyše 30% habiv majuť finansuvannja (častkove) vid kraudfandyngu. Ekspertka z Velykoї Brytaniї zasnovnycja marketyngovoї ta kraudfandyngovoї agenciї Paved With Gold Kaje Simington vvažaje, ščo kampanija zi zboru koštiv može dopomogty ne tiľky vtrymatyś na plavu u časy kryzy, ale j ob’jednaty svoju audytoriju spiľnoju metoju.

Vona rozdiljaje kraudfandyng na dekiľka typiv:

• Donaty. Vaši pryhyľnyky viddajuť vam groši abo svij čas i za ce ničogo ne otrymujuť natomisť. Dlja nyh važlyve vaše isnuvannja abo isnuvannja konkretnogo projektu. Zazvyčaj donatjať ti, hto z vamy vže davno, hto dovirjaje vam abo je vašym drugom. Taka forma kraudfandyngu može isnuvaty, jakščo u vas vže je svoja spiľnota.
• Za vynagorodu. Ljudy viddajuť groši, navyčky abo čas – a vy dajete ščoś natomisť. Za takym pryncypom, napryklad, pracjuje platforma kraudfandyngu Spiľnokošt v Ukraїny: vy vidpravljajete groši i obyrajete sobi podarunok. Zazvyčaj do vyboru podarunku tež pidhodjať kreatyvno – ce ščoś pov’jazane z samym projektom, ščoś ekskljuzyvne abo, jakščo groši zbyrajuť na knyžku, sama knyžka. Po faktu – ce može buty peredzamovlennjam produktu, odnak jakščo suma ne nazbyrajeťsja – vam povernuť groši.
• Pidpyska. Ce otrymannja nevelykyh donativ protjagom roku, jake dozvoljaje bačyty skiľky ljudej gotovi platyty za vaš produkt ta pidtrymuvaty vas dovgostrokovo. Ce ne dopomože robyty velyki projekty abo žyty tiľky za ci košty. Odnak, ce može buty dodatkovym stymulom do roboty. Za pidpysku varto tež proponuvaty vynagorodu. Ne obov’jazkovo ce može buty ščoś «fizyčne». Vy možete garantuvaty možlyvisť orenduvaty prymiščennja pid svoї potreby raz na rik. Abo vygadaty systemu znyžok dlja pidpysnykiv. Same takyj format kraudfandyngu najbiľše dopomagaje pracjuvaty zi spiľnotoju u dovgostrokovij perspektyvi.
• Investycijnyj kraudfandyng. Z ukraїnśkyh prykladiv najbiľš vdalo možna pojasnyty ce za dopomogoju projektu Urban Space. Ce miśki kafe, de vidbuvajuťsja podiї, a častyna z prybutkiv jduť na potribni dlja mista projekty. U kafe je vlasnyky – 100, 500 abo biľše ljudej, jaki vklaly svoju častynu grošej. Ce investycija, odnak vona ne maje na meti okupytyś abo podvoїtyś. Cillju je vidkryttja projektu ta jogo isnuvannja.

Kaje Simington kaže, ščo uspišna kraudfandyngova kampanija takož skladajeťsja z istoriї (čomu vam potriben kraudfandyng, hto vy, opys projektu) ta marketyngovogo planu (hto rozpovidatyme spiľnoti pro vaš projekt, vzajemodiju z media, povidomlennja u sociaľnyh merežah).

Odnak pered zapuskom varto vidpovisty sobi na dva zapytannja: ščo vy možete zaproponuvaty ta čy dijsno vam potriben kraudfandyng? 

Otže, ščo vy možete zaproponuvaty?

• Dostup do svogo habu čy prostoru. Organizacija podiї za donat, znyžky abo bezkoštovnyj dostup na jakyjś period času. Vse ščo može pokraščyty perebuvannja u vašomu prostori tež bude horošoju propozycijeju. Jakščo sumnivajeteś, ščo same bude neobhidnym dlja vašoї audytoriї – rozpytajte svoїh postijnyh klijentiv.
• Onlajn dostup do arhivnyh materialiv, zapysiv podij, možlyvisť pysaty kolonky na vašomu sajti, toščo.
• Zalučenisť u spiľnotu. Format, jakyj dosyť populjarnyj v Ukraїni. Za postijni donaty abo pidpysku ljudyna može otrymaty ekskljuzyvnyj dostup do obgovoreń, prezentaciju projektiv, podij, večirok, toščo. Ce dozvoljaje ljudni vidčuvaty sebe u spiľnoti, a takož naviť vplyvaty na rozvytok prostoru svoїmy idejamy.
• Dosvid ta znannja. Lekciї vid vašyh menedžeriv, deń u jakosti kuratora programy, vorkšop vid rezydentiv – bezkinečni varianty togo, jakyj unikaľnyj dosvid može otrymaty fundator.

Ale najperše, ščo varto zrobyty – ce podumaty čy dijsno vam potriben kraudfandyng? Čy je vaš projekt cinnym dlja ljudej? Čy postavyly vy konkretnu metu, jaku možna dosjagty u takyj sposib? Grubo kažučy, jakščo vam treba zbuduvaty nove prymiščennja za dva miľjony, navrjad vy nazbyrajete potribnu sumu vid nezaležnyh fundatoriv ta z maloju audytorijeju. Odnak, jakščo jdeťsja pro remont abo orendu, ščob prodovžuvaty pracjuvaty, – cilkom. Kraudfandyng dopomagaje realizovuvaty menši projekty, adže u kampaniї zazvyčaj je obmeženyj čas, a fundatory hočuť bačyty konkretni rezuľtaty, nezaležno vid togo, skiľky vony zmogly vam zadonatyty. Važlyvo, ščo za dopomogoju kraudfandyngu vy bačyte doviru vid ljudej, pidtrymku spiľnoty ta zagalom potribnisť svogo projektu.

avtorka Julija Knjupa

Syla v lokaľnomu

Eksperty programy Digital Lab dlja menedžeriv kreatyvnyh habiv kažuť, ščo vidnovljuvatyś pislja naslidkiv pandemiї kreatyvni prostory ta haby buduť šče dekiľka rokiv. Pandemija vže sprovokuvala sociaľni zminy ta sformuvala novi očikuvannja ščodo prostoriv. Napryklad, vse biľše habiv u Velykij Brytaniї oblaštovujuť terytoriju na svižomu povitri, integrujuťsja u miśkyj prostir, a v prymiščennjah teper stvorjujuťsja epidemično bezpečni umovy dlja vidviduvačiv. Pro ce govoryť Mark Kerns z Many Studios, mereži kreatyvnyh prostoriv, ščo u Glazgo. Vin vvažaje, ščo dyskusiї dovkola kreatyvnyh prostoriv zaraz – ce možlyvisť krytyčno pogovoryty pro arhitekturu, rozmiščennja ljudej v nij ta čym je «spiľnota budivli».

Na jogo dumku, prosto vidnovlennja pislja pandemiї vže nemožlyve. Prostory majuť transformatuvatyś ta vnesty zminy v svoju ščodennu robotu, abo vytrymaty novi vyklyky. Oś nad čym varto pracjuvaty v peršu čergu:

• Skoročennja vytrat (kožna kopijka na rahunku). Varto peregljanuty, svij bjudžet i zrozumity bez čogo možna obijtyś, a de varto zalučaty partneriv. Neznačni skoročennja možuť vyrosty u prystojnu sumu za rik na novyj projekt abo tehnične onovlennja.
• Novyj pidhid do orendy. Potribno obgovoryty z orendarem prymiščennja ščo robyty v razi kryzovyh sytuacij. Na dumku Kernsa, dlja togo, aby vsim vyžyty – varto domovljatyś ta nadavaty piľgy. Cja sama ideja stosujeťsja i rezydentiv kuľturnyh prostoriv. Dajte їm možlyvisť zalyšytyś u vas, hoč i zi zmenšenoju arendoju abo «v kredyt», i vony stanuť vašoї pidtrymkoju ta ambasadoramy.
• Stvoryty kerivnyctvo dlja orendariv ta členiv. Algorytmy dij, novi pravyla – use ce dopomagaje zlagodženij koordynaciї pid čas riznyh sytuacij ta zapobigaje panici.
• Planuvaty na roky vpered, a ne na misjaci.
• Spilkuvannja. Jak efektyvno obminjuvatyś dumkamy ta idejamy z audytorijeju, rezydentamy, investoramy, toščo ta razom šukaty vyhody z kryzovyh sytuacij.

Trendamy Kerns nazyvaje robotu z lokaľnymy spiľnotamy ta projektamy. Vin vvažaje, ščo varto pracjuvaty z susidamy, adže ce ljudy, jaki, po-perše, zavždy poruč, a po-druge – vony potrebujuť pidtrymky, osoblyvo koly okrim domašnih sprav ta onlajnu nemaje aľternatyv. Zverniť uvagu na te, ščo same neobhidno susidam, jakyj miscevyj biznes varto pidtrymaty, z kym možna ob’jednatyś. A šče – varto počaty dyvytyś na spoviľnennja ne jak na kryzu čy pauzu, a na novu kuľturu menedžmentu.

Use zminjujeťsja – i ce normaľno

Zgadajte 2005 rik. Kovorkingiv ne isnuvalo, «frilanser» zvučalo jak «bezrobitnyj», svitova ekonomika bula v porjadku, a kreatyvnyj biznes buv u svojemu zarodženni. V Jevropi vže todi počaly z’javljatyś perši kreatyvni prostory i Republikken z Kopengagenu buv odnym z nyh. Zdajeťsja, ščo čym biľše kreatyvnyj prostir isnuje, tym biľše vpevneno vin perežyvaje kryzy. Odnak kom’juniti menedžer Ivan Lopez Gorrido česno rozpovidaje pro zminy, jaki doveloś zaprovadyty v funkcionuvanni kreatyvnogo prostoru.

Dlja Republikken osoblyvo važlyvym bula i zalyšajeťsja spiľnota. Cju sylu ob’jednannja vony pidtrymuvaly rytualamy. Napryklad, snidaly usi razom, maly grupovi obgovorennja ta večirky po p’jatnycjam, vlaštovuvaly napiv-roboči lanči. Zvisno, perše, ščo postraždalo pid čas pandemiї, ale vodnočas trymalo bagaťoh u tonusi, – ce rytualy. Zvyčni znykly, odnak hab ne rozgubyvsja i adaptuvav ta zminyv dejaki z nyh. Napryklad, snidanky perenesly v onlajn ta stvoryty grupy ta kimnaty dlja paniky, de ljudy dilytyś svoїmy tryvogamy ta strahamy.

To ščo ž varto vrahovuvaty, koly vaš prostir perehodyť v onlajn?

• Rozrobka zmistu z učasnykamy. Progovorjujte zmist vašoї zustriči čy rozmovy napered. Diznajteś, ščo same bude cikavym. Onlajn vtomljuje i tež zabyraje čas, tomu važlyvo, aby audytorija dolučalyś naviť popry vsi minusy roboty.
• Pereplanuvannja, pereplanuvannja ta šče raz pereplanuvannja. Buďte gotovymy, ščo potribno bude pidlaštovuvatyś pid zminy grafikiv, perenesennja lokdauniv, vidmov spikeriv perehodyty onlajn, toščo. Majuť buty zapasni plany.
• Internet-dijaľnisť maje obmežennja. Onlajn ljudy švydše vtomljujuťsja. Tomu, varto tež stavyty čitki limity po času abo zrozumity, skiľky godyn audytorija može zalyšatyś aktyvnoju ta zacikavlenoju.
• Ne bijtesja adaptuvatysja – nezabarom ce znovu zminyťsja. Rizni kryzy – ce postijni vyklyky dlja ljudej, biznesiv ta projektiv. Odnak, varto podumaty pro rizni formaty, zalučenisť audytoriї, finansovi modeli dlja togo, aby vytrymaty u turbulentni časy.

Ščo zminyloś v ukraїnśkyh habah? 

Za doslidžennjamy ekspertky Brytanśkoї Rady Kateryny Kravčuk do pandemiї ukraїnśki kreatyvni prostory ta haby vvažaly, ščo їh syľnymy storonamy je: mereža kontaktiv, obladnannja ta infrastruktura, misce roztašuvannja, jakisť poslug ta unikaľna propozycija. Jak minimum dvi z cyh syľnyh storin – infrastruktura ta misce – razom z lokdaunom vtratyla svoju sylu. Natomisť, kreatyvnisť pidhodiv zrosla biľš niž na 70%, a kiľkisť produktiv ta poslug, jaki proponujuť svoїj audytoriї haby, zrosla (na 40,5%) i odnočasno zmenšylaś (tež na 40,5%). Ce svidčyť pro te, ščo kreatyvni prostory zmogly adaptuvatyś ta zaproponuvaty aľternatyvni poslugy. 

U 2021 roci, za danymy opytuvannja, haby ta prostory zoseredylyś na rozvytku onlajnu ta novyh tehnologij: zahody teper provodjať onlajn ta oflajn, osvitni kursy tež perejšly v onlajn, a virtuaľna ta dodana reaľnisť z nezrozumiloї ta dorogoї reči peretvorylaś na zvyčajnyj instrument.  Povne doslidžennja možna peregljanuty za posylannjam.

Slidkuvaty za novymy možlyvostjamy ta open call dlja menedžeriv kreatyvnyh prostoriv ta habiv možna na storinci Digital Lab vid House of Europe.