Marianna Rudyk
V kinci mynulogo roku CLUH MEDIA vypustyly dokumentaľnyj serial SPALAH, jakyj nabrav na Youtube biľše 1,4 mln peregljadiv. Vin nagljadno vidobražaje, jakyj velykyj krok my zrobyly na šljahu pobudovy novoї ukraїnśkoї kuľtury ta z čogo skladajeťsja naša DNA
Marianna Rudyk, Director of Strategy, Head of Strategy House Carat Ukraine
Ukraїnśkyj spožyvač zvyk kupuvaty ukraїnśke, perevirjaty misce vyrobnyctva ta dovirjaty made in Ukraine. Strimko zrostaje kiľkisť ukraїnomovnogo kontentu v ZMI, a z sičnja 2021 roku do nas vže zvertajuťsja ukraїnśkoju u sferi obslugovuvannja.
Pidtrymka vitčyznjanogo vyrobnyka stala normoju dlja 56% ukraїnciv (za danymy Deloitte). A v 2020, koly zakryly kordony j vsi zalyšylyś sam na sam zi svojeju kraїnoju, ukraїnci narešti zrozumily — nastav čas ne lyše tehnično obyraty produkty ukraїnśkogo pohodžennja, a j piznavaty ta pyšatyś riznomanitnistju, ščo my majemo v Ukraїni. A ce stosujeťsja vsih sfer kuľturnogo žyttja — muzyky, mody, kuhni, fiľmiv, podorožej.
Davajte korotko rozgljanemo, ščo vidbuvajeťsja:
1. Ukraїnśka muzyka provokuje galas na uveś svit
Pislja Jevrobačennja-2021 vsja Jevropa zatancjuvala pid pisnju gurtu Go_A «Šum». Tak, my ne posily perše misce u finali, ale vystup vže nabrav ponad 16 mln peregljadiv, ščo biľše niž u Franciї, jaka zajnjala 2-ge misce (vśogo 12 mln peregljadiv na Youtube), ta posiv 1-e misce u globaľnomu plejlysti Spotify.
Takož zgadajemo, jak 2 roky tomu pisnja Kazka «Plakala» potrapyla do TOP-10 svitovogo čartu Shazam. A ostannij aľbom «Galas» vid alyona alyona mistyť treky v kolaboraciї z zarubižnymy artystamy z riznyh kutočkiv svitu.
2. Ukraїnśka kuhnja povertajeťsja do vytokiv
Jakščo vy šče ne čuly, jak zmagajeťsja za vyznannja boršču ukraїnśkoju stravoju na svitovomu rivni Jevgen Klopotenko ta ščo vin robyť dlja ukraїnśkoї kuhni, to ja radžu zaglybytyś ta počytaty, abo naviť skuštuvaty boršč u jogo restoraciї na Andriїvśkomu uzvozi.
Jevgen zminjuje vidnošennja do ukraїnśkoї kuhni ta aktyvno populjaryzuje її u sviti. Cogo roku vin potrapyv do TOP-50 ljudej svitu, jaki formujuť majbutnje gastronomiї. Do reči, Jevgenu vdaloś stvoryty kulinarnyj sajt, jakyj narešti vyperedžuje rosijśki kulinarni sajty v Google ta maje audytoriju, ščo skladaje 884 tys. vizytiv v misjać (traveń, dani Similar web).
3. Ukraїnśka moda legko pronykaje v repertuar svitovyh zirok
Vse biľše ljudej dolučajeťsja do svjatkuvannja Dnja vyšyvanky. Ce stalo takoju ž tradycijeju, jak svjatkuvannja Dnja Nezaležnosti: ljudy gotujuťsja, odjagajuťsja, publikujuť fotografiї u sociaľnyh merežah. Za danymy Google trends Ukraine interes do ćogo svjata vyris na 144% za ostanni 4 roky. A brend-manifest pro ljubov do svojeї vyšyvanky vid Etnodim nabrav 570 tys. peregljadiv na Facebook, ta pro ńogo napysaly providni ukraїnśki ZMI.
Ukraїnśka moda vže zrobyla krok daleko vpered za futbolky z nacionaľnoju symvolikoju, i śogodni ukraїnci odjagajuťsja u styľni reči vitčyznjanyh dyzajneriv. Odjag ukraїnśkyh brendiv možna vse častiše pobačyty na gollivudśkyh zirkah: Vita Kin, Nadya Dzyak, Navro, Ksenia and Anton Schnaider — dyzajnery, ščo vidomi na uveś svit same svoїm stylem.
4. Podoroži Ukraїnoju — ostanńoju neosvojenoju turystyčnoju tajemnyceju Jevropy
Dmytro Komarov ćogo roku vidpravyvsja u podorož Ukraїnoju ta vže zibrav 10,5+ miľjoniv peregljadiv na svojemu Youtube kanali. Video Antona Ptuškina pro pohid v Karpaty pid čas karantynu zibralo majže 6 miľjoniv peregljadiv ta 533 tys. lajkiv vid gljadačiv z uśogo svitu.
Tak, ukraїnci podorožuvaly v 2020 roci menše, niž rik nazad, ale 88% vidpravylyś u mandrivky same Ukraїnoju (dani Kantar Ukraine), a na Hreščatyku vse častiše možna zustrity inozemnyh turystiv.
5. Ukraїnomovnyj kontent na Youtube i ne tiľky
Šče mynulogo roku Sergij Prytula ogolosyv «mobilizaciju ukraїnśkogo Youtube». Jogo dopys iz rezuľtatamy aktyvnosti pidpysnykiv na ukraїnomovnyh kanalah nabrav ponad 14 tys. reakcij. Do reči, kanaly vyrosly u dekiľka raziv.
V Ukraїni isnuje cila spiľnota Manifest, golovna ideja jakoї pošyrjuvaty ukraїnomovnyj kontent ta sponukaty do jogo stvorennja. Nazva maje takož inše značennja: «money first», tobto stvorennja ukraїnśkogo kontentu povynno staty remeslom, na jakomu avtory zmogly b zarobljaty. Sajt Manifestu naličuje vže blyźko 3 000 ukraїnomovnyh Youtube kanaliv.
Ukraїnomovnyj kontent na Youtube rozvyvajeťsja u riznyh naprjamkah, i vže naviť je velyki kanaly z šyrokoju audytorijeju:
«Telebačennja Toronto» – maje 467 tys. pidpysnykiv, rist za ostannij rik — 100 tys. (social blade).
«Kanal imeni T.G. Ševčenko» – 437 tys. pidpysnykiv ta rist na 83 tys., vedučymy je braty Kapranovy — ukraїnśki pyśmennyky, publicysty, jaki rozpovidajuť pro istoriju Ukraїny.
Je takož tematyčni kanaly, napryklad:
Ukraїner – pro podoroži Ukraїnoju z audytorijeju 166 tys. gljadačiv ta duže jakisnym kontentom.
Dima Maleev – pro žyttja programista z Kaliforniї, jakyj dyvljaťsja 52 tys., i audytorija prodovžuje zrostaty. Sam vedučyj takož prosuvaje ukraїnomovnyj kontent na Youtube ta rozpovidaje pro inši cikavi ukraїnśki kanaly, na jaki varto pidpysatyś.
Ukraїnomovnyj kontent pošyrjujeťsja i za meži Youtube. Vže isnuje biľše niž 50 ukraїnomovnyh podkastiv, a fiľmy vitčyznjanogo vyrobnyctva zbyrajuť bagatomiľjonnu audytoriju ne lyše v Ukraїni.
Šče včora ukraїnśkyj reklamodaveć, jakyj zvyk kupuvaty ohoplennja ta niby ne pomičav renesansu ukraїnśkoї kuľtury, śogodni robyť kolaboraciї z ukraїnśkymy brendamy odjagu (Pepsi ta brend strit-odjagu Syndicate), stvorjuje serialy («Spalah» za pidtrymky Soncert.ua), aktyvno spivpracjuje z muzyčnymy vykonavcjamy (Dove ta Alyona Alyona, Jerry Heil ta Rocket).
Čomu vsim reklamodavcjam varto zvernuty uvagu na ukraїnomovnyj svit media?
1. 100% ukraїnśka audytorija. Zvažajučy lyše na kiľkisť pidpysnykiv ta obyrajučy blogeriv z miľjonnoju audytorijeju, brendy stykajuťsja z tym, ščo velykyj vidsotok takoї audytoriї – z kraїn SND, a častka Ukraїny može skladaty lyše do 40%. Ce označaje, ščo vartisť kontaktu vidrazu zrostaje, ta j kontent, jakyj stvorjuje taky bloger maje buty biľš universaľnym, ščob «zajty usim».
2. Jakisť kontentu. Ukraїnomovni blogery ta ZMI maksymaľno namagajuťsja zahopyty audytoriju same svoїm kontentom, aby pryvernuty uvagu počatkovo menšoї audytoriї. Zgidno z vlasnymy doslidžennjamy, jaki my provodymo v Sarat Ukraine (Quick Quest), 53% aktyvnoї audytoriї korystuvačiv Youtube dyvyťsja reguljarno menš jak 5 kanaliv. Tomu vygraje toj, hto vmije vtrymaty uvagu gljadača.
3. Sociaľna vidpovidaľnisť ta misija. Pidtrymujučy ukraїnomovnyj kontent na ukraїnśku kuľturu brend vykonuje sociaľnu roľ, jaka ne zalyšyťsja ne pomičenoju spožyvačem.
Ti kompaniї, jaki vkladatymuť resursy v ukraїnomovnyj kontent, zrobljať ne lyše svij vnesok u pidtrymku novoї ukraїnśkoї kuľtury, a j zarobljať groši, bo brendy z vyznačenoju pozycijeju zavždy zadajuť biľše galasu, niž inši. A galas, jak my jogo nazyvajemo v media — ce SOV (share of voice), zavždy vplyvaje na SOM (share of market).